移動(dòng)廣告兩分天下：應(yīng)用軟件PK網(wǎng)頁瀏覽器

移動(dòng)廣告兩分天下：應(yīng)用軟件PK網(wǎng)頁瀏覽器

媒體策劃者喜歡在移動(dòng)應(yīng)用軟件中購買廣告，那么應(yīng)用軟件真的是移動(dòng)廣告的“寵兒”嗎？應(yīng)用軟件的確在移動(dòng)廣告領(lǐng)域獲得了關(guān)注，因?yàn)楦W(wǎng)頁瀏覽器比，智能手機(jī)和平板電腦用戶平均來看還是將更多的時(shí)間花在了跟應(yīng)用軟件“打交道”上。當(dāng)你再深入發(fā)掘背后的數(shù)字時(shí)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用軟件中包含了用戶目前最為時(shí)尚前沿的消費(fèi)行為，如游戲，圖片分享和社交網(wǎng)絡(luò)等。但是，要說起新聞和信息的消費(fèi)，這些“觸摸屏”用戶明顯還是親睞于網(wǎng)頁瀏覽器。根據(jù)2012年P(guān)ew研究中心所做的一項(xiàng)調(diào)查，2012年使用移動(dòng)瀏覽器閱讀新聞內(nèi)容的人群占比高達(dá)60%，而2011年這一數(shù)字為40%，僅擁有了一年的時(shí)間就增長了50%。那么移動(dòng)廣告市場的“兩分天下”意味著什么呢？首先，這對于廣告主做移動(dòng)廣告決策時(shí)有非常大的意義。其次，由于用戶在應(yīng)用軟件和網(wǎng)頁瀏覽器中的做著不同事情，因此在兩種不同環(huán)境下制定不同類型的廣告也顯得非常重要。那么對于廣告主來說，有何借鑒意義呢？創(chuàng)建相關(guān)的移動(dòng)廣告體驗(yàn)營銷者最希望獲得目標(biāo)就是——在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)、向投放正確的廣告。如果廣告主能知道用戶在哪里更愿意接受你的廣告信息，那么他們就會(huì)獲得更好的機(jī)會(huì)。為了創(chuàng)造廣告的相關(guān)性，廣告主就需要了解用戶在應(yīng)用軟件和網(wǎng)頁瀏覽器中的消費(fèi)行為。像《憤怒的小鳥》和《割繩子(CuttheRope)》這類流行休閑游戲，就不是觸及到世界500強(qiáng)CEO最佳場所。因此，為了能獲得真確的廣告投放決策，廣告主知道用戶愿意接受廣告信息的場所(網(wǎng)頁瀏覽器上的新聞或者移動(dòng)應(yīng)用軟件上的游戲？)是非常重要的。ThePew研究顯示，60%的平板電腦用戶使用瀏覽器來閱讀新聞，只有23%的用戶通過應(yīng)用軟件來閱讀新聞，16%的用戶同時(shí)采用兩種渠道。除了Twitter和Flipboard之外，幾乎沒有那款應(yīng)用還能創(chuàng)造出跟網(wǎng)頁瀏覽器一樣的新聞閱讀體驗(yàn)。網(wǎng)頁瀏覽器可以使平板用戶在不同的新聞欄目中切換選擇。我們可以推斷，用戶平常是不會(huì)在應(yīng)用軟件中去設(shè)置個(gè)性化的新聞和信息流。正如Pew所指出的一樣，現(xiàn)在他們主要閱讀新聞渠道還是依賴于網(wǎng)頁瀏覽器。移動(dòng)廣告的未來移動(dòng)廣告市場風(fēng)云變化。在美國前50位廣告主中，有80%的廣告主計(jì)劃在未來1年到1年半的時(shí)間中增加他們的移動(dòng)廣告預(yù)算。因此如何建立一個(gè)擁有更高用戶參與度和更多流量的在線平臺(tái)，對媒體公司來說是一個(gè)挑戰(zhàn)?；氐?009年，那是很少有公司去考慮優(yōu)化他們的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)。這些公司大多忙于開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用軟件而非優(yōu)化器移動(dòng)網(wǎng)站，從而忽略了用戶的網(wǎng)頁體驗(yàn)。如果移動(dòng)網(wǎng)站未被優(yōu)化，那么就無法獲得流量?，F(xiàn)在，越來越多的公司開始關(guān)注于他們的移動(dòng)網(wǎng)頁體驗(yàn)。他們在廣告內(nèi)容上放置廣告，從而在廣告和內(nèi)容之間建立一種“平行”關(guān)系，將他們彼此分離。因此，對于品牌廣告商來說，尋找廣告和網(wǎng)頁體驗(yàn)高度整合的廣告攤位也是一種挑戰(zhàn)。在一個(gè)完全可視化的環(huán)境下，需要在特點(diǎn)的移動(dòng)網(wǎng)頁體驗(yàn)中創(chuàng)造一種廣告相關(guān)性。這種“平衡力量”(指內(nèi)容好廣告的平衡)正在促使移動(dòng)瀏覽器成為一種可以讓廣告主通過廣告投放獲得回報(bào)的地方。因此，在移動(dòng)瀏覽器環(huán)境下，創(chuàng)造內(nèi)容和廣告相關(guān)性是非常重要的。時(shí)機(jī)就是“現(xiàn)在”移動(dòng)用戶親睞于瀏覽器，這是因?yàn)樗軌蛟谝粋€(gè)地方提供用戶要的內(nèi)容。用戶不需要在不同應(yīng)用間進(jìn)行切換，來獲取零碎化的信息。他們只需要一個(gè)好的網(wǎng)頁閱讀體驗(yàn)，就能獲得他們想要的所有內(nèi)容。這樣的結(jié)果就是，移動(dòng)廣告主將從中獲益，因?yàn)榫W(wǎng)頁瀏