品牌研究分析模型

文檔來(lái)源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.15大品牌研究分析模型（一）---達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司姚志軍目錄15個(gè)品牌研究模型，全方位的品牌解決方案-達(dá)聞通用為您提供最先進(jìn)的技術(shù)和最豐富的研究方法0.前言：品牌研究解決的是兩個(gè)核心問(wèn)題，我們現(xiàn)在哪里？我們要到哪里GRAVEYARD模型：簡(jiǎn)單快捷有效解釋品牌的市場(chǎng)位置的定量分析方法品牌發(fā)展指數(shù)模型：從消費(fèi)者的認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)行為的角度來(lái)量化品牌的發(fā)展?fàn)顩r，最直接能反映品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀的研究工具。Dm-BrandGoldSM品牌形象金字塔模型：全面剖析品牌、有效洞察品牌核心價(jià)值的超強(qiáng)大科學(xué)分析工具。Dm-MatrixsM品牌發(fā)展矩陣：利用品牌形象金字塔模型，洞察一個(gè)品牌從起始到發(fā)展到強(qiáng)勢(shì)到衰退的各個(gè)階段。產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)研究模型：了解消費(fèi)者的產(chǎn)品需求及品牌產(chǎn)品對(duì)這些需求的滿足程度經(jīng)典品牌形象定位研究模型：圖化顯示品牌與各競(jìng)爭(zhēng)品牌的形象定位關(guān)系的一種經(jīng)典定量分析方法。Dm-BPPsM品牌個(gè)性形象定位模型：專注于品牌個(gè)性形象，可以用于定性或定量的定位分析方法。Dm-PhotostoresM品牌聯(lián)想圖冊(cè)+行為分析：結(jié)構(gòu)化圖化投射挖掘消費(fèi)者的品牌知識(shí)，并通過(guò)于購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行洞察性關(guān)聯(lián)的高超研究方法，解釋品牌核心價(jià)值以及行業(yè)價(jià)值形象，尋找品牌建設(shè)的方法。Dm-PopGoldsM金字塔氣泡聯(lián)想法+行為分析：了解消費(fèi)者品牌的全方位品牌知識(shí)及其來(lái)源，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)品牌元素Dm-sayWhatsM品牌訴求策略研究模型：幫助確定在品牌發(fā)展現(xiàn)階段，廣告訴求上應(yīng)該是采取以理性訴求為主還是感性訴求為主的策略。品牌研究+U&A：以細(xì)分群體為基礎(chǔ)的品牌研究品牌研究+九型人格：另一種強(qiáng)大的細(xì)分方法品牌組合研究：幫助良好規(guī)劃子品牌系列組合Dm-NtestsM品牌名稱測(cè)試模型：采用結(jié)構(gòu)方程方法全面解構(gòu)品牌名稱效果，幫助確定品牌名稱Dm-starsM明星代言人測(cè)試模型： 從初步篩選到最后確定明星代言人15個(gè)品牌研究模型分別解決的是品牌規(guī)劃里的不同問(wèn)題，每個(gè)模型都分別采用了不同的或綜合的統(tǒng)計(jì)分析方法或定性研究技術(shù)。良好而有針對(duì)性地運(yùn)用這些模型方法，可顯著有效地管理和提升品牌價(jià)值及提高品牌塑造效率。文檔來(lái)源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.前言品牌規(guī)劃是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)核心領(lǐng)域，其最終目的是要提升品牌的市場(chǎng)占有率或提高其盈利能力。為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，它需要解決兩個(gè)核心問(wèn)題：品牌研究的所有技術(shù)方法都是為了解決這兩個(gè)核心問(wèn)題。而為了解決這兩個(gè)問(wèn)題，就必須從消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為及心理著手。從下圖的購(gòu)買(mǎi)行為經(jīng)典模型中可以看到，品牌的忠誠(chéng)及認(rèn)知貫穿購(gòu)買(mǎi)行為的各個(gè)環(huán)節(jié)，從而直接影響了銷售的增長(zhǎng)達(dá)聞通用的品牌研究系列產(chǎn)品技術(shù)就是從整體以及各個(gè)環(huán)節(jié)的深入研究來(lái)解決客戶的品牌規(guī)劃問(wèn)題。GRAVEYARD模型簡(jiǎn)單快捷有效解釋品牌的市場(chǎng)位置的定量分析方法這是反映品牌市場(chǎng)位置的一個(gè)基本模型。針對(duì)品牌認(rèn)知的環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)提示前品牌知名度和提示后品牌知名度之間的內(nèi)在關(guān)系來(lái)進(jìn)行分析。其結(jié)果可以表現(xiàn)為如下的一個(gè)兩維圖。其中提示后知名度為X軸，提示前知名度為Y軸。圖里的曲線可將品牌分為四種類型：正常(Normal)品牌，位于回歸線周圍，提示前后知名度的關(guān)系與市場(chǎng)上的平均水平比較一致。衰退(Graveyard)品牌，位于回歸線右下方的品牌，其提示前知名度相對(duì)于提示后知名度太低，顯現(xiàn)出該品牌被消費(fèi)者淡忘的趨勢(shì)。利基(Niche)品牌，位于回歸線左上方的品牌，其提示前知名度相對(duì)于提示后知名度較高，這類品牌其品牌認(rèn)知率雖然相對(duì)不高，但其品牌回憶率較高，消費(fèi)者對(duì)其忠誠(chéng)度較高。強(qiáng)勢(shì)品牌，位于回歸線右上方的品牌，其提示前后知名度均很高，消費(fèi)者對(duì)其忠誠(chéng)度甚高，這些品牌大多是市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)品牌。因?yàn)檫@個(gè)模型只是從品牌認(rèn)知的角度來(lái)分析，對(duì)品牌的市場(chǎng)狀況反映不夠全面。全面的分析還需要下一個(gè)品牌發(fā)展指數(shù)模型。15大品牌研究分析模型(2)---達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司姚志軍品牌發(fā)展指數(shù)模型從消費(fèi)者的認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)行為的角度來(lái)量化品牌的發(fā)展?fàn)顩r，最直接反映品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀的研究工具。品牌發(fā)展指數(shù)模型主要回答如下問(wèn)題：1、 品牌的發(fā)展現(xiàn)狀(用指數(shù)來(lái)表達(dá)，可以與競(jìng)爭(zhēng)品牌橫向?qū)Ρ?，也可以與自己進(jìn)行縱向?qū)Ρ?9可以進(jìn)一步分析品牌在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r2、 品牌發(fā)展處于哪個(gè)階段，面臨的最主要問(wèn)題是什么？9主要的分析方法根據(jù)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知及購(gòu)買(mǎi)行為，將消費(fèi)者分析不同的組別，而不同的組別說(shuō)明了不同的問(wèn)題及其需要的營(yíng)銷措施)-G1組：不知道品牌的消費(fèi)者-G2組：不提示不知道，提示知道，但沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)的品牌-G3組：不提示知道，但不是第一提及，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)的品牌-G4組：第一提及不提示知道，但沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)的品牌-G5-10組：。。。。。。姚志軍(達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司)電話：15大品牌研究分析模型(3)---達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司姚志軍Dm-BrandGoldSM品牌形象金字塔模型全面剖析品牌、有效洞察品牌核心價(jià)值的超強(qiáng)大科學(xué)分析工具。文檔來(lái)源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.由于品牌發(fā)展指數(shù)模型更多從行為上來(lái)分析品牌現(xiàn)狀、了解品牌問(wèn)題，而品牌規(guī)劃更需要從消費(fèi)者心理的層面來(lái)洞察品牌市場(chǎng)現(xiàn)狀的根本原因。因此，達(dá)聞通用與中山大學(xué)教授共同開(kāi)發(fā)品牌形象金字塔模型，這個(gè)模型是以國(guó)際品牌大師KELLER品牌理論為基礎(chǔ)，結(jié)合達(dá)聞通用的多個(gè)品牌研究技術(shù)而創(chuàng)立的全面解構(gòu)品牌的科學(xué)工具。它主要由5個(gè)部分組成：品牌顯著性、產(chǎn)品表現(xiàn)、品牌個(gè)性、品牌判斷、情感利益、品牌關(guān)系。這5個(gè)部分分成4個(gè)層級(jí)由低到高組成了品牌形象金字塔。作為一個(gè)全方位對(duì)品牌進(jìn)行檢驗(yàn)的模型，它能夠解決品牌定位、品牌核心價(jià)值確認(rèn)、品牌問(wèn)題挖掘等各類品牌研究問(wèn)題，為品牌規(guī)劃提供全角度的科學(xué)分析支持。Dm-BrandGoldSM品牌形象金字塔模型15大品牌研究分析模型（4）---達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司姚志軍Dm-MatrixsM品牌發(fā)展矩陣?yán)闷放菩蜗蠼鹱炙Ｐ停床煲粋€(gè)品牌從起始到發(fā)展到強(qiáng)勢(shì)到衰退的各個(gè)階段。利用品牌形象金字塔作進(jìn)一步的分析，我們可以清晰地看出品牌的發(fā)展是屬于哪個(gè)階段。與GRAVEYARD模型分析不同的是,由于采用的是全方位品牌研究數(shù)據(jù)，其分析結(jié)果可以解釋一個(gè)品牌從起始到發(fā)展到強(qiáng)勢(shì)到衰退的各個(gè)階段，明晰品牌的發(fā)展空間及相應(yīng)的營(yíng)銷策略，并能夠提早察覺(jué)強(qiáng)勢(shì)品牌的衰退前兆，確保品牌的健康發(fā)展。對(duì)于全國(guó)性品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)模型與各城市、各地區(qū)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，可以勾畫(huà)出品牌在各區(qū)域的發(fā)展階段，從而有效確立有區(qū)別的營(yíng)銷推廣措施。15大品牌研究分析模型（5）---達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司姚志軍產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)研究模型了解消費(fèi)者的產(chǎn)品需求及品牌產(chǎn)品對(duì)這些需求的滿足程度產(chǎn)品是品牌的一個(gè)核心組成部分，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品功效、性能等具體產(chǎn)品屬性方面的評(píng)價(jià)直接影響了品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值。因此研究品牌首先需要研究消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求以及品牌在這些需求上的表現(xiàn)。產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)研究模型解決的就是此類問(wèn)題研究結(jié)果1：消費(fèi)者有哪些需求？各類需求對(duì)購(gòu)買(mǎi)的影響程度如何？研究結(jié)果2：品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者的需求因素上，哪些是優(yōu)勢(shì)點(diǎn)？哪些是劣勢(shì)點(diǎn)？15大品牌研究分析模型（6）---達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司姚志軍經(jīng)典品牌形象定位研究模型圖化顯示品牌與各競(jìng)爭(zhēng)品牌的形象定位關(guān)系的一種經(jīng)典定量分析方法。通過(guò)問(wèn)卷數(shù)據(jù)收集，得到各主要品牌在各品牌形象上的表現(xiàn)得分，經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析后，就能將各品牌的形象定位以下面二維圖的方式呈現(xiàn)出來(lái)。這個(gè)圖有很多的讀法，這里介紹最常用的兩種1、 發(fā)現(xiàn)品牌的定位特性，尋找定位空白點(diǎn)從品牌點(diǎn)到原點(diǎn)連成一條直線，再?gòu)哪硞€(gè)形象特性點(diǎn)做一條到這條直線的垂直線，交叉點(diǎn)與品牌點(diǎn)越接近，說(shuō)明這個(gè)形象特征點(diǎn)與這個(gè)品牌的關(guān)系度越高。與各個(gè)品牌點(diǎn)距離均較遠(yuǎn)的特征點(diǎn)就是定位空白點(diǎn)。2、 了解最直接的競(jìng)爭(zhēng)品牌從兩個(gè)品牌點(diǎn)到原點(diǎn)連成2條直線，這兩條直線的夾角越小，說(shuō)明它們的競(jìng)爭(zhēng)程度越高。15大品牌研究分析模型（7）---達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司姚志軍Dm-BPPsM品牌個(gè)性形象定位模型專注于品牌個(gè)性形象，可以用于定性或定量的定位分析方法。2005年達(dá)聞通用就開(kāi)始對(duì)中國(guó)6萬(wàn)多形容詞進(jìn)行了一年多的篩選工作，于2006年選出48個(gè)代表各類品牌個(gè)性的形容詞，并通過(guò)量化形容詞間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，構(gòu)成了品牌個(gè)性全息映象圖。這個(gè)二維的映象圖將各類品牌個(gè)性可劃分為活力、寧?kù)o、輕快、穩(wěn)重4個(gè)方向，也可劃分為動(dòng)感/激情、時(shí)尚/青春、品味/浪漫、寧?kù)o/智慧、持重/理性、強(qiáng)勁/雄健等6個(gè)因子，還可以進(jìn)一步根據(jù)定位的需要，劃分為12個(gè)因子。在個(gè)性分布圖的基礎(chǔ)上，就可以對(duì)各類品牌的個(gè)性形象進(jìn)行準(zhǔn)確而有效的的定位分析。它回答的主要問(wèn)題如下：（1） 我的品牌擁有哪些個(gè)性形象？哪些是核心個(gè)性？哪些是輔助個(gè)性？（2） 我的品牌個(gè)性與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些差異？我應(yīng)該豐富哪些個(gè)性形象從而讓我的品牌更豐滿更有價(jià)值？（3） 作為領(lǐng)導(dǎo)品牌，我應(yīng)該在哪些品牌個(gè)性位置建立子品牌來(lái)進(jìn)行防御？（4） 作為非領(lǐng)導(dǎo)品牌，我應(yīng)該如何與領(lǐng)導(dǎo)品牌形成差異化個(gè)性定位？（5） 作為新品牌，存在哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)？15大品牌研究分析模型（8）---達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司姚志軍Dm-PhotoStoreSM品牌聯(lián)想圖冊(cè)+行為分析結(jié)構(gòu)化圖化投射挖掘消費(fèi)者的品牌知識(shí)，并通過(guò)于購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行洞察性關(guān)聯(lián)的高超研究方法，解釋品牌核心價(jià)值以及行業(yè)價(jià)值形象，尋找品牌建設(shè)的方法。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為經(jīng)?；谀撤N下意識(shí)的動(dòng)機(jī)，因此絕大多數(shù)影響購(gòu)買(mǎi)行為和語(yǔ)言的品牌知識(shí)，位于意識(shí)層的下面。因此我們需要一種能引出他們的思想和行為的相互關(guān)聯(lián)的技術(shù)。投射技術(shù)就是這樣一種有效工具。而由于人們大腦接受的2/3的刺激是視覺(jué)上的，因此圖片投射法很早就應(yīng)用在消費(fèi)者研究當(dāng)中。傳統(tǒng)的圖片投射法是采用雜志圖片隨意剪貼的方法，這樣雖然可以引出消費(fèi)者的相關(guān)品牌印象，但由于圖片雜亂，圖片的選擇很有偶然因素，品牌形象可能有缺失，同時(shí)結(jié)果也不易對(duì)比以深入挖掘品牌形象于行為上的關(guān)系。因此，達(dá)聞通用發(fā)展了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的品牌形象圖冊(cè)。這個(gè)品牌圖冊(cè)結(jié)構(gòu)化地反映了品牌的各個(gè)方面。并在此基礎(chǔ)上，達(dá)聞通用完善提升了研究分析方法，將圖片選擇、圖片解釋、購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行了洞察性的關(guān)聯(lián)，其研究結(jié)果包括：（1） 全面了解消費(fèi)者對(duì)品牌的相關(guān)知識(shí)；（2） 揭示促使消費(fèi)行為產(chǎn)生的品牌核心價(jià)值形象是什么；（3） 揭示行業(yè)內(nèi)成功的核心價(jià)值形象應(yīng)該是什么；這些結(jié)果使得研究成果具有很強(qiáng)的可操作性。15大品牌研究分析模型（9）---達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司姚志軍Dm-PopGoldsM金字塔氣泡聯(lián)想法+行為分析了解消費(fèi)者品牌的全方位品牌知識(shí)及其來(lái)源，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)品牌元素氣泡聯(lián)想是一種經(jīng)典的刺激消費(fèi)者對(duì)品牌進(jìn)行聯(lián)想的工具。它能讓消費(fèi)者自由散發(fā)出與品牌相關(guān)的各種各樣的聯(lián)想。與圖片聯(lián)想對(duì)比，圖片聯(lián)想的結(jié)果更多集中在感性層面，而氣泡聯(lián)想更自由，結(jié)果更廣泛，不僅包括感性層面也包括產(chǎn)品性能，還有包裝、色調(diào)、推廣、價(jià)格等品牌元素，不僅有正面的，還有負(fù)面的。達(dá)聞通用的獨(dú)創(chuàng)之處，是將氣泡聯(lián)想的結(jié)果通過(guò)品牌形象金字塔的框架進(jìn)行分類結(jié)構(gòu)化，并與消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為結(jié)合起來(lái)進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，其結(jié)果包括：（1） 全面了解消費(fèi)者對(duì)品牌的相關(guān)知識(shí)；（2） 了解消費(fèi)者對(duì)品牌的相關(guān)知識(shí)主要是處于哪個(gè)層次；（3） 了解消費(fèi)者對(duì)品牌知識(shí)的來(lái)源及支撐信息；（4） 洞察對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為起關(guān)鍵作用的是屬于哪一類品牌形象。15大品牌研究分析模型（10）---達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司姚志軍Dm-SayWhatSM品牌訴求策略研究模型幫助確定在品牌發(fā)展現(xiàn)階段，廣告訴求上應(yīng)該是采取以理性訴求為主還是感性訴求為主的策略。品牌是一個(gè)整體的概念，它包括理性的產(chǎn)品功能層面，也包括感性的情感因素。塑造一個(gè)強(qiáng)大的品牌是需要營(yíng)銷的積累以及歲月的鍛造。因此，在每一個(gè)階段的廣告宣傳上，也需要隨著品牌的發(fā)展，針對(duì)該階段的品牌問(wèn)題及需求確定相應(yīng)的訴求策略，以求不斷提升品牌。在制訂訴求策略的時(shí)候，往往首先面臨的選擇就是應(yīng)該采取理性的功能訴求為主的策略還是感性的情感訴求為主的策略？然后在此基礎(chǔ)上再確定具體的訴求點(diǎn)及廣告調(diào)性。以往的策略選擇一般是由廣告公司根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的感性分析以及自己的創(chuàng)意擅長(zhǎng)而制訂的。而達(dá)聞通用的品牌訴求策略研究模型則是在品牌發(fā)展指數(shù)模型和品牌形象金字塔模型的理論基礎(chǔ)上，采用統(tǒng)計(jì)手段對(duì)消費(fèi)者的理性功能需求及感性的情感需求進(jìn)行了聯(lián)合驅(qū)動(dòng)因素分析，最終擬合出針對(duì)品牌的不同發(fā)展階段所應(yīng)該采取的訴求策略。本模型的原理用在定性研究上同樣可以給出方向性的指導(dǎo)結(jié)果。15大品牌研究分析模型（11）---達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司姚志軍品牌研究+U&A以細(xì)分群體為基礎(chǔ)的品牌研究品牌研究的一個(gè)核心任務(wù)是要做品牌定位，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的成熟市場(chǎng)，除了領(lǐng)導(dǎo)品牌是以行業(yè)核心價(jià)值為定位標(biāo)準(zhǔn)外，其他品牌多是以針對(duì)某個(gè)細(xì)分群體的特殊需求而采取的差異化定位。因此品牌研究里往往需要加上U&A部分，對(duì)群體進(jìn)行細(xì)分，然后再在細(xì)分群體的基礎(chǔ)上進(jìn)行品牌研究。達(dá)聞通用的Dm-SegmentSM細(xì)分模型可以幫助客戶進(jìn)行很好的市場(chǎng)細(xì)分細(xì)分出來(lái)的細(xì)分市場(chǎng)與現(xiàn)有品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，可幫助確定有效的目標(biāo)市場(chǎng)15大品牌研究分析模型（12）---達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司姚志軍品牌研究+九型人格另一種強(qiáng)大的細(xì)分方法九型人格是一種深層次了解人的方法和學(xué)問(wèn)，它按照人們的思維、情緒和行為，將人分為九種：完美主義者、給予者、實(shí)干者、悲情浪漫者、觀察者。懷疑者、享樂(lè)主義者、調(diào)停者。它是一個(gè)近年來(lái)倍受美國(guó)斯坦福等國(guó)際著名大學(xué)MBA學(xué)員推崇并成為現(xiàn)今最熱門(mén)的課程之一，近十幾年來(lái)已風(fēng)行歐美學(xué)術(shù)界及工商界。九型人格的測(cè)試通常包括100多道題目，需要花費(fèi)數(shù)十分鐘。達(dá)聞通用經(jīng)過(guò)潛心研究，設(shè)計(jì)了一個(gè)九型人格的測(cè)試精華版，把測(cè)試的時(shí)間壓縮在5分鐘之內(nèi)，同時(shí)有較高的準(zhǔn)確率，從而正式把它引入到了市場(chǎng)研究的領(lǐng)域。與經(jīng)典的6類細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)不同，采用九型人格進(jìn)行細(xì)分有很多優(yōu)點(diǎn)：1、九型人格理論自身對(duì)九類人的性格及行為傾向已經(jīng)有了深入的研究，無(wú)須占用問(wèn)卷調(diào)查的空間。2、九類人的性格是與生俱來(lái)，不會(huì)改變，也便于品牌的跟蹤研究及針對(duì)性的營(yíng)銷。3、九類人各有獨(dú)特的思維及信息接受模式，也便于制訂有針對(duì)性的廣告宣傳方文檔來(lái)源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word版本可編輯.歡迎下載支持.式。15大品牌研究分析模型（13）---達(dá)聞通用市場(chǎng)研究公司姚志軍品牌組合研究幫助良好規(guī)劃子品牌系列組合企業(yè)發(fā)展到一定階段，就會(huì)形成一系列的產(chǎn)品線，同時(shí)也會(huì)形成一系列的子品牌，這些品牌如果沒(méi)有良好的設(shè)計(jì)和管理，則會(huì)互相搶奪市場(chǎng)浪費(fèi)資源，起不到1+1>1的集團(tuán)軍效果。因此品牌組合研究在此時(shí)就會(huì)顯得非常的必要。品牌組合講究的是抱團(tuán)作戰(zhàn)，因此跨行業(yè)領(lǐng)域的品牌系列并不是品牌組合的研究范疇。品牌組合策略需要解決兩個(gè)問(wèn)題：1、品牌系列的共同核心價(jià)值是什么？2、如何規(guī)劃子品牌才能達(dá)到各品牌各得其所、價(jià)值最大化？第一個(gè)問(wèn)題的解決，主要是通過(guò)關(guān)鍵品牌的核心價(jià)值研究抽取獲得。第二個(gè)問(wèn)題的解決，則有多種方法，需要根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況確定：a） 細(xì)分市場(chǎng)組合法-將市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)不同細(xì)分的需求形成不同的品牌