公關(guān)宣傳活動(dòng)策劃方案

—公關(guān)宣傳活動(dòng)策劃方案公關(guān)活動(dòng)是指公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施，它是企業(yè)策劃部、公關(guān)公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術(shù)手段。下面就是給大家?guī)?lái)的公關(guān)宣傳活動(dòng)策劃方案，歡送大家閱讀參考!公關(guān)宣傳活動(dòng)策劃方案1危機(jī)公關(guān)屬于非常態(tài)的信息傳遞行為，需要遵循一些根本原則。這些原則制定的標(biāo)準(zhǔn)是依據(jù)在危機(jī)中受眾所表現(xiàn)出的不同尋常的心理特征。依據(jù)這些原則進(jìn)行危機(jī)公關(guān)可以在很大限度上減輕受眾所表現(xiàn)出的緊急和恐驚心理，從而使危機(jī)公關(guān)在處理危機(jī)的過(guò)程中發(fā)揮主動(dòng)的作用。原則一：保證信息按時(shí)性危機(jī)很簡(jiǎn)單使人產(chǎn)生害怕或恐驚心理，因此保證信息按時(shí)性，讓受眾第一時(shí)間了解大事的情況，對(duì)危機(jī)公關(guān)至關(guān)重要。原則二：保證受眾的知情權(quán)伴著社會(huì)的不斷進(jìn)展，公眾對(duì)話語(yǔ)權(quán)的訴求越來(lái)越劇烈。當(dāng)危機(jī)發(fā)生時(shí)，全部危機(jī)受眾都有權(quán)利參與到與之切身利益。危機(jī)公關(guān)的目的不應(yīng)當(dāng)是轉(zhuǎn)移受眾的視野，而是應(yīng)當(dāng)告知受眾真相，使他們能夠參與到危機(jī)管理的工作中來(lái)，表現(xiàn)出主動(dòng)合作的看法。原則三：重視受眾的想法危機(jī)發(fā)生時(shí)，受眾所關(guān)注的并不僅僅是危機(jī)所造成的破壞或是所得到的補(bǔ)償，他們更關(guān)懷的是當(dāng)事方是否在意他們的想法，并賜予充足的重視。假如他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)事方不能做到這些，就很難賜予當(dāng)事方以信任，化解危機(jī)也就變得更加困難。原則四：保持坦誠(chéng)一直保持坦誠(chéng)的看法，面對(duì)危機(jī)不躲避，敢于擔(dān)當(dāng)責(zé)任，就簡(jiǎn)單取得受眾的信任和諒解。危機(jī)公關(guān)的首要目的也就在于此，保持坦誠(chéng)是保證危機(jī)公關(guān)得以有效實(shí)施的根本條件。原則五：保證信源的全都性危機(jī)公關(guān)中最忌諱的就是所傳遞的信息存在不同，這樣很簡(jiǎn)單誤導(dǎo)公眾和破壞危機(jī)中所建立起來(lái)的信任。假如當(dāng)事方不能保證信息的全都性，那么危機(jī)管理將無(wú)從談起。原則六：保證與媒體的有效溝通媒體在危機(jī)公關(guān)中扮演了非常重要的角色，它既是信息的傳遞者，也是危機(jī)大事進(jìn)展的監(jiān)督者，所以保證與媒體的有效溝通直接影響了危機(jī)公關(guān)的走向和結(jié)果。原則七：信息要言簡(jiǎn)意賅在危機(jī)公關(guān)過(guò)程中，受眾和媒體沒(méi)有愛(ài)好去聽(tīng)長(zhǎng)篇大論，他們需要的是言簡(jiǎn)意賅的核心內(nèi)容，實(shí)時(shí)把握大事的最新進(jìn)展，內(nèi)容還要通俗易懂，有利于傳播。原則八：整體策劃危機(jī)公關(guān)雖然是因某個(gè)大事而發(fā)起的，具有不確定性，但制定危機(jī)公關(guān)方案時(shí)，需要站在整體的角度進(jìn)行全面縝密的策劃，才能保證危機(jī)公關(guān)的有效性。公關(guān)宣傳活動(dòng)策劃方案2工程背景：長(zhǎng)沙瑪依拉大酒店開業(yè)時(shí)間20XX年5月，樓高8層，客房總數(shù)95間1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、校友。2、編?。ǔ霭妫┬Ｊ?、校友錄、學(xué)術(shù)報(bào)告集。3、起草校慶文稿，印制文字資料。4、召開新聞發(fā)布會(huì)，在各種媒體上加大校慶宣傳力度。5、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展現(xiàn)。6、在校慶日進(jìn)行慶?；顒?dòng)。（1）市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席，新聞?dòng)浾咭矃⑴c，全球校友出席詳細(xì)布置：①唱校歌。②校長(zhǎng)致辭，市領(lǐng)導(dǎo)，知名校友致賀詞。③學(xué)校進(jìn)行校慶紀(jì)念封、郵票首發(fā)式。④進(jìn)行全球校友會(huì)，由知名校友回憶歷史。⑤舉辦校友大型酒會(huì)。（2）“慶祝X高校成立二十周年”文藝演出晚會(huì)。表達(dá)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“幻想”主題。以活動(dòng)的形式強(qiáng)化反映出學(xué)校的成果與學(xué)校的優(yōu)勢(shì)。也成為凝聚校內(nèi)情感的一個(gè)重要組成部分。（3）X高校大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的全部試驗(yàn)師生的`簽名活動(dòng)，表達(dá)“母校情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以X高校為榮”的驕傲感。校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)校慶籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、校友聯(lián)絡(luò)組、工程規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與師生活動(dòng)組等9個(gè)工作組，各學(xué)院成立本學(xué)院校慶籌備工作小組。公關(guān)宣傳活動(dòng)策劃方案5一、品牌背景芬達(dá)汽水（fanta）是1940年月在歐洲開頭風(fēng)行的飲料，1960年被可口可樂(lè)公司所并購(gòu)。芬達(dá)橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的銷售量，但其它的水果口味也有眾多愛(ài)好者。光明的包裝顏色、鮮亮的水果口味、富含氣泡等特色是芬達(dá)汽水廣受年輕一代歡送的原因。新的品牌形象由visitoffice設(shè)計(jì)，在字體設(shè)計(jì)上形狀更加柔軟充滿動(dòng)感，圖案的表現(xiàn)上突出表現(xiàn)芬達(dá)汽水為軟性碳酸飲料，富有歡樂(lè)、幽默、愛(ài)玩的獨(dú)特。visitoffice在品牌要素的視覺(jué)傳達(dá)上通過(guò)超炫的插畫、圖形、顏色，協(xié)作在一起，依據(jù)不同的區(qū)域設(shè)置傳遞不同信息，來(lái)滿意消費(fèi)者對(duì)不同口味的需求。芬達(dá)具有很高的品牌知名度，無(wú)形中也是一種年輕時(shí)髦的象征。目前，芬達(dá)在國(guó)內(nèi)高校已占有很大的市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過(guò)芬達(dá)或?qū)檺?ài)程度不高，這說(shuō)明芬達(dá)在本地區(qū)仍有肯定的進(jìn)展空間。高校生群體喜愛(ài)刺激，崇尚時(shí)髦，追求獨(dú)特與品位，有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，芬達(dá)是一種碳酸飲料，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。此次活動(dòng)對(duì)象是南京工程學(xué)院的在校同學(xué)，年齡集中在20歲-25歲之間。芬達(dá)的宣傳力度大，觸及范圍廣，各種傳播媒體都已觸及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。伴著科技的進(jìn)展，播送廣告近年來(lái)的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升芬達(dá)在高校生群體中的品牌形象高校公關(guān)活動(dòng)策劃方案高校公關(guān)活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)的目的及意義讓芬達(dá)飲料的消費(fèi)人群體驗(yàn)芬達(dá)品牌所傳達(dá)的歡樂(lè)生活的觀念。在促銷活動(dòng)中，將利用豐富多彩的活動(dòng)形式讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾充足感受到芬達(dá)與高校生活是緊密相關(guān)的，同時(shí)通過(guò)“暢飲芬達(dá)、歡樂(lè)笑園”的主題活動(dòng)為他們帶來(lái)一種健康向上、主動(dòng)樂(lè)觀的良好心態(tài)，以此表達(dá)對(duì)他們的一種關(guān)愛(ài)，拉近與高校生消費(fèi)群體之間的距離，提高品牌親和力。在各大高校內(nèi)舉辦的多樣化的產(chǎn)品促銷活動(dòng)，會(huì)更有利于促進(jìn)年輕消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵及價(jià)值理念的進(jìn)一步關(guān)注。通過(guò)將芬達(dá)飲料以獎(jiǎng)品形式贈(zèng)與參與者的方式，使消費(fèi)群體在潛移默化中接受品牌宣傳，熟識(shí)品牌種類及口味。在各種活動(dòng)的歡樂(lè)氣氛下，芬達(dá)汽水崇尚歡樂(lè)生活的產(chǎn)品形象也在不知不覺(jué)中深化人心。此次活動(dòng)的最終目的是使芬達(dá)在南京工程學(xué)院樹立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息按時(shí)、精確、有效的傳遞給南京工程學(xué)院，為企業(yè)樹立良好形象制造良好的言論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度。三、活動(dòng)布置1、時(shí)間：20X年12月25日-20X年12月30日地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場(chǎng)2、主題：“暢飲芬達(dá)、歡樂(lè)笑園”3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式：（1）前期宣傳：在南京市場(chǎng)廣告宣傳，應(yīng)當(dāng)具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告知求點(diǎn)應(yīng)當(dāng)具有針對(duì)性，而這主要依靠高校同學(xué)群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)置行為。同時(shí)也因該留意到高校廣告媒介的敏捷性和特別性。在南京市場(chǎng)除了具有同學(xué)閱讀率比擬高的傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)期周刊、高校周刊），還有特別的媒介工具，如校內(nèi)海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。1、廣告宣傳前期會(huì)在各棟同學(xué)公寓樓門口的宣傳欄以及各個(gè)寢室樓棟的公告欄處進(jìn)行宣傳，北區(qū)高校生活動(dòng)中心樓下建立一張醒目展現(xiàn)牌，各個(gè)寢室樓棟下張貼同樣的海報(bào)。海報(bào)內(nèi)容：“芬達(dá)笑園”廣告微電影展。2、在學(xué)院播送室進(jìn)行活動(dòng)宣傳播送提前預(yù)約教室，大約容納人數(shù)為40人。播放電影前，大力宣傳完此次活動(dòng)的目的和概況，觀看過(guò)程中邀請(qǐng)觀看者填寫一份調(diào)查問(wèn)卷。電影放映結(jié)束，活開工作人員在統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷中隨機(jī)抽取10份，每人嘉獎(jiǎng)一箱芬達(dá)飲料。至此，活動(dòng)結(jié)束。3、征集“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”視頻或照片向全校同學(xué)征集關(guān)于他們喝可口可樂(lè)時(shí)的視頻資料，經(jīng)我們工作人員評(píng)比出創(chuàng)意視頻和照片。4、舉辦“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”歡樂(lè)共享活動(dòng)提前與南京工程學(xué)院同學(xué)會(huì)聯(lián)系，由同學(xué)支持組織此次活動(dòng)。在北區(qū)高校生活動(dòng)中心提前一周展出宣傳報(bào)，歡送廣闊同學(xué)踴躍參與?；顒?dòng)舉辦過(guò)程中，先展出評(píng)比出的“暢飲芬達(dá)，我的笑園生活”創(chuàng)意視頻和照片，然后由主持人邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)同學(xué)共享視頻、照片中反映的高校生活趣事，并給獲獎(jiǎng)?wù)甙l(fā)放獎(jiǎng)品，最終隨機(jī)抽取現(xiàn)場(chǎng)觀眾，每人嘉獎(jiǎng)一瓶芬達(dá)飲料。（2）公共關(guān)系：1、助學(xué)活動(dòng)（一）、活動(dòng)目的：提高品牌的了解度、認(rèn)同度和美譽(yù)度，擴(kuò)大受眾群體范圍（二）、活動(dòng)范圍：南京工程學(xué)院全校師生（三）、活動(dòng)時(shí)間：20X年12月25日-20X年12月30日活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來(lái)鼓勵(lì)同學(xué)發(fā)奮向上，所以擬定南京工程學(xué)院全部下屬學(xué)院中各選出優(yōu)秀同學(xué)2名，可以得到芬達(dá)公司提供的500元獎(jiǎng)學(xué)金，以資激勵(lì)。2、企業(yè)家講座（一）、活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，增加融洽度、認(rèn)同感和親和力（二）、活動(dòng)地點(diǎn)：南京工程學(xué)院圖書館報(bào)告廳（三）、活動(dòng)時(shí)間：20X年12月20日（四）、邀請(qǐng)嘉賓：芬達(dá)汽水南京分公司負(fù)責(zé)人（五）、講座主題：公關(guān)-開啟勝利大門的鑰匙3、企業(yè)贊助同學(xué)社團(tuán)活動(dòng)（一）、活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感（二）、活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)同學(xué)社團(tuán)組織（三）、活動(dòng)時(shí)間：20X年12月24日（四）、活動(dòng)地點(diǎn)：南京工程學(xué)院北區(qū)綜合樓廣場(chǎng)（五）、活動(dòng)要求：以“暢飲芬達(dá)，歡慶平安夜”為活動(dòng)主題（六）、金額：公司將賜予每個(gè)社團(tuán)200的活動(dòng)資金資助4、組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。（一）、活動(dòng)目的：通過(guò)實(shí)地的參觀實(shí)踐使同學(xué)得到感性的熟悉，開闊視野，增加同學(xué)與企業(yè)的親切感，縮小同學(xué)與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性（二）、活動(dòng)對(duì)象：各院系挑選出同學(xué)2名，共計(jì)32人（三）、活動(dòng)地址：芬達(dá)汽水南京分公司（四）、活動(dòng)時(shí)間：20X年12月28日下午2點(diǎn)四、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：（單位：元）五、活動(dòng)中應(yīng)留意的問(wèn)題及詳情內(nèi)外環(huán)境的改變，不行防止的會(huì)給方案的執(zhí)行帶來(lái)一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境改變時(shí)按時(shí)實(shí)行應(yīng)變措施。1、為防止活動(dòng)當(dāng)天突遇下雨等不適合開展室外活動(dòng)的天氣，應(yīng)提前與校播送臺(tái)取得聯(lián)系。當(dāng)遇突發(fā)天氣時(shí)，利用播送臺(tái)按時(shí)進(jìn)行通知，并告知調(diào)整日期。2、若組織活動(dòng)的工作人員顯現(xiàn)缺勤、請(qǐng)假等情況，應(yīng)充足利用校同學(xué)會(huì)相關(guān)同學(xué)干部，按時(shí)做好替補(bǔ)。3、若活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛不高或吸引人群較少，主持人及其他工作人員應(yīng)敏捷應(yīng)變，按時(shí)創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。4、若活動(dòng)參與人數(shù)較多，可適時(shí)增加獎(jiǎng)品抽取次數(shù)，合理調(diào)整活動(dòng)預(yù)算金額。六、活動(dòng)效果展望本次活動(dòng)面對(duì)全校，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參與，掩蓋面廣，活動(dòng)以同學(xué)校內(nèi)作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，肯定能使各方受益。對(duì)于校方：通過(guò)各種形式的活動(dòng)在廣闊同學(xué)中傳播了公關(guān)概念、理念，使同學(xué)更能表達(dá)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，“涉外內(nèi)涵”；豐富了校內(nèi)文化，為校內(nèi)注入新風(fēng)。如能成立研討會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研討、加