管理經(jīng)濟(jì)學(xué)(第二版) 郁義鴻課件第4章 成本結(jié)構(gòu)與盈虧平衡分析

2023/2/12YUYIHONG1第四章成本結(jié)構(gòu)

與盈虧平衡分析“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐”，一聽(tīng)便知，卻是知易行難。——作者題記本章論題2023/2/12YUYIHONG2生產(chǎn)、成本與決策短期成本分析長(zhǎng)期成本分析盈虧平衡與運(yùn)營(yíng)杠桿分析▲生產(chǎn)、成本與企業(yè)決策首先需要建立成本與生產(chǎn)之間的聯(lián)系從經(jīng)濟(jì)分析的觀點(diǎn)來(lái)看，所謂生產(chǎn)，就是通過(guò)這一過(guò)程將所投入的各種生產(chǎn)要素轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出。投入的生產(chǎn)要素通常包括原材料、工具、機(jī)器設(shè)備、廠房、土地、勞動(dòng)和企業(yè)家的才能等，而任何要素投入都會(huì)產(chǎn)生成本，因此，要了解成本規(guī)律，就需要首先了解產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)出量與生產(chǎn)要素的投入量之間的關(guān)系。生產(chǎn)函數(shù)(productionfunction)是指，在生產(chǎn)技術(shù)給定的條件下，在一定時(shí)期內(nèi)商品的最大產(chǎn)出量與一定組合的生產(chǎn)要素投入量之間的數(shù)量關(guān)系。2023/2/12YUYIHONG3短期、長(zhǎng)期與成本結(jié)構(gòu)2023/2/12YUYIHONG4短期與長(zhǎng)期的界定短期——至少一種投入無(wú)法調(diào)整，通常是勞動(dòng)投入可以調(diào)整，資本設(shè)備無(wú)法調(diào)整長(zhǎng)期——所有投入都可調(diào)整，甚至可以進(jìn)入或退出市場(chǎng)，關(guān)鍵決策變量：生產(chǎn)能力成本函數(shù)：成本如何隨著產(chǎn)能與產(chǎn)量而變化？固定成本——主要由產(chǎn)能決定，短期內(nèi)不能改變可變成本——完全由產(chǎn)量決定，隨產(chǎn)量變化而變化

C(Q)＝FC＋VC(Q)問(wèn)題：每一個(gè)行業(yè)的短期與長(zhǎng)期的具體時(shí)間是一樣的嗎？三月未必短，三年未必長(zhǎng)！增量成本與邊際成本2023/2/12YUYIHONG5增量成本ΔC——為增加一定產(chǎn)量而必須增加的成本，如接受一筆訂單，也稱為追加成本邊際成本MC(Q)＝C(Q)/Q，即每增加一個(gè)單位的產(chǎn)量所需要增加的成本固定成本是固定的，短期內(nèi)增加產(chǎn)量與固定成本無(wú)關(guān)，邊際成本只與可變成本有關(guān)，因此MC＝VC(Q)/Q

機(jī)會(huì)成本、隱性成本與顯性成本2023/2/12YUYIHONG6機(jī)會(huì)成本——由于將資源使用于某種特定用途而放棄的其他各種用途所能帶來(lái)的收益后者以無(wú)風(fēng)險(xiǎn)收益加以衡量比較合適 資源的稀缺性是機(jī)會(huì)成本概念的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)成本——企業(yè)所有投入要素的機(jī)會(huì)成本之和顯性成本(explicitcost)是指記入賬內(nèi)的、清晰可見(jiàn)的實(shí)際支出隱性成本(implicitcost)就是并非清晰可見(jiàn)、非實(shí)際支出的成本因此，機(jī)會(huì)成本通常都是隱性成本，而會(huì)計(jì)成本則是顯性成本相關(guān)成本與不相關(guān)成本一項(xiàng)決策的相關(guān)成本（relevantcost），是指隨著該項(xiàng)決策的實(shí)施將發(fā)生變化的各項(xiàng)成本，除此之外的其他成本項(xiàng)目則被稱為不相關(guān)成本（irrelevantcost）決策者比較容易犯兩種錯(cuò)誤：固定成本謬誤（fixed-costfallacy）和隱藏成本謬誤（hidden-costfallacy）。前者是指，在決策時(shí)將不隨決策結(jié)果而改變的成本和收益納入了決策分析范圍，換言之，不相關(guān)的成本和收益成為了決策依據(jù)；后者恰恰相反，是指在決策中忽略了相關(guān)成本，特別是忽略了并不清晰可見(jiàn)的隱性成本。2023/2/12YUYIHONG7會(huì)計(jì)利潤(rùn)與經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)

2023/2/12YUYIHONG8會(huì)計(jì)利潤(rùn)＝收益－會(huì)計(jì)成本經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)＝收益－經(jīng)濟(jì)成本假設(shè)某行業(yè)的正常利潤(rùn)率為8％，那么，當(dāng)企業(yè)的會(huì)計(jì)利潤(rùn)率為8％，我們說(shuō)該企業(yè)正好賺取了正常利潤(rùn)；如果企業(yè)會(huì)計(jì)利潤(rùn)率為10％，則說(shuō)該企業(yè)獲得2％的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)；如果其會(huì)計(jì)利潤(rùn)率低于8％，經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，該企業(yè)處于“虧損”狀態(tài)例：個(gè)體飯店的財(cái)務(wù)報(bào)表2023/2/12YUYIHONG9一個(gè)個(gè)體業(yè)主利用自己擁有的街面房開(kāi)了一家飯店。他投入的貨幣資本為50萬(wàn)元，并自己管理這家飯店。該飯店某個(gè)月的財(cái)務(wù)報(bào)表如下：

總收入（銷售額）12萬(wàn)

-銷售成本8．4萬(wàn)毛利3．6萬(wàn)

-營(yíng)業(yè)費(fèi)用2．1萬(wàn)會(huì)計(jì)利潤(rùn)1．5萬(wàn)

-店面的機(jī)會(huì)成本（租金）0．8萬(wàn)

-時(shí)間的機(jī)會(huì)成本（工資）0．5萬(wàn)

-資金的機(jī)會(huì)成本0．6萬(wàn)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)-0．4萬(wàn)

機(jī)會(huì)成本與投資回報(bào)率2023/2/12YUYIHONG10投資回報(bào)率（ROI）是衡量一項(xiàng)投資是否得到合理回報(bào)的基本指標(biāo)選擇投資方向是企業(yè)運(yùn)營(yíng)的一項(xiàng)重要的長(zhǎng)期決策，資本作為最重要的一種生產(chǎn)要素，其機(jī)會(huì)成本該如何衡量？投資者應(yīng)該獲得的合理回報(bào)可以看作資本的機(jī)會(huì)成本，經(jīng)濟(jì)學(xué)稱之為正常利潤(rùn)問(wèn)題：實(shí)踐中如何衡量正常利潤(rùn)？以行業(yè)平均利潤(rùn)率作為正常利潤(rùn)的標(biāo)準(zhǔn)比較合理，因?yàn)椴煌袠I(yè)風(fēng)險(xiǎn)差異很大，行業(yè)平均利潤(rùn)率即將風(fēng)險(xiǎn)因素納入了績(jī)效評(píng)估▲短期成本分析2023/2/12YUYIHONG11生產(chǎn)函數(shù)：表明要素投入量(資本和勞動(dòng))與產(chǎn)量之間的關(guān)系，Q＝f（L，K）短期生產(chǎn)函數(shù)：資本K給定，故可簡(jiǎn)化為Q＝f（L）相應(yīng)地，成本函數(shù)為邊際產(chǎn)量(marginalproduct)：增加一單位勞動(dòng)投入時(shí)產(chǎn)量的增加多少邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律：隨著投入的增加，邊際產(chǎn)量將減少邊際產(chǎn)出和成本：一個(gè)數(shù)字例子勞動(dòng)數(shù)量總產(chǎn)量勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量資本成本勞動(dòng)成本總成本00300301505030104029040302050312030303060414020304070515010305080成本結(jié)構(gòu)與要素投入成本結(jié)構(gòu)——短期中一個(gè)企業(yè)的固定成本和可變成本在總成本中所占比重的相對(duì)大小企業(yè)的長(zhǎng)期決策將在很大程度上決定企業(yè)的短期成本結(jié)構(gòu)，從而構(gòu)成其短期決策的重要約束條件，這里的長(zhǎng)期決策不僅包括行業(yè)或業(yè)務(wù)的選擇、生產(chǎn)技術(shù)的選擇、生產(chǎn)設(shè)備投資等，還包括企業(yè)商業(yè)模式的選擇幾種主要的成本結(jié)構(gòu)2023/2/12YUYIHONG13類型固定成本FC可變成本VC典型行業(yè)資本密集型高低鋼鐵、化工等重化工業(yè)、汽車、電信等勞動(dòng)密集型低高紡織、服裝、金融、醫(yī)療、體育等中性中中農(nóng)業(yè)、食品、運(yùn)輸?shù)绕骄杀镜母拍?023/2/12YUYIHONG14平均固定成本（或分?jǐn)偝杀荆〢FC＝FC/Q，隨著產(chǎn)量的增加而遞減平均可變成本AVC＝VC(Q)/Q平均總成本AC(Q)＝(FC＋VC)/q＝AFC＋AVC短期成本特性：關(guān)注邊際成本2023/2/12YUYIHONG15邊際成本的特性決定短期成本變化的特性不同產(chǎn)業(yè)的邊際成本具有不同特性一般而言，制造業(yè)的邊際成本較高，且在一定產(chǎn)量水平之后，隨著產(chǎn)量增加而上升（如汽車、計(jì)算機(jī)、家電等）服務(wù)業(yè)的邊際成本較低或不變，甚至幾乎為零（如電信、賓館、銀行等）邊際成本為什么上升？2023/2/12YUYIHONG16短期內(nèi)資本設(shè)備給定不變，要增加產(chǎn)出只能依賴于勞動(dòng)投入的增加，但產(chǎn)量的增加受到生產(chǎn)能力的制約當(dāng)產(chǎn)量接近或達(dá)到生產(chǎn)能力，繼續(xù)增加勞動(dòng)投入，可能需要支付加班工資或增加運(yùn)營(yíng)班次等，由此帶來(lái)邊際成本的上升邊際成本遞增意味著邊際報(bào)酬遞減邊際報(bào)酬遞減規(guī)律(theLawofDiminishingMarginalReturns)是指，在短期內(nèi)，當(dāng)技術(shù)條件給定，企業(yè)的廠房、機(jī)器設(shè)備等資本投入也不變的情況下，當(dāng)勞動(dòng)投入連續(xù)增加，在達(dá)到一定水平之后，其邊際產(chǎn)出將趨于遞減。邊際成本上升時(shí)的平均成本曲線2023/2/12YUYIHONG17AVCACMCAFCqC邊際成本不變時(shí)的平均成本曲線2023/2/12YUYIHONG18此時(shí)AVC＝MCK0為生產(chǎn)能力約束基于成本結(jié)構(gòu)的短期決策2023/2/12YUYIHONG19關(guān)鍵是，資本設(shè)備給定，也就是生產(chǎn)能力給定，產(chǎn)量的調(diào)整受到限制K／L要有一個(gè)合適的比例當(dāng)產(chǎn)量過(guò)大，甚至可能出現(xiàn)毛利為負(fù)的情況決策問(wèn)題：在短期內(nèi)，在已經(jīng)生產(chǎn)了一定產(chǎn)量的情況下，要不要接受新的訂單2023/2/12YUYIHONG20此時(shí)要比較的是因接受訂單帶來(lái)的增量收益與增量成本增量成本△C＝由該訂單帶來(lái)成本上升部分增量收益△R＝該訂單帶來(lái)的銷售收入的增加決策規(guī)則如果△R＞△C，就接受訂單如果△R＜△C，就拒絕訂單如果△R＝△C呢？難點(diǎn)不在于增量收益的估算，難點(diǎn)在于增量成本的估算，盡管成本是公司內(nèi)部信息，但準(zhǔn)確估算相關(guān)成本有時(shí)并不那么簡(jiǎn)單增量收益（訂單的價(jià)格）很多情況下還是可以談判的▲長(zhǎng)期成本分析2023/2/12YUYIHONG21長(zhǎng)期成本曲線規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)學(xué)習(xí)效應(yīng)幾種可能的長(zhǎng)期平均成本曲線LAC2023/2/12YUYIHONG22E(a)U形曲線E(b)L形曲線E(c)浴缸形曲線圖中E點(diǎn)為最佳規(guī)模水平（a)或最低有效規(guī)模點(diǎn)（b和c)。長(zhǎng)期平均成本曲線的形狀主要由規(guī)模經(jīng)濟(jì)性、范圍經(jīng)濟(jì)性和學(xué)習(xí)效應(yīng)這些產(chǎn)業(yè)特性所決定長(zhǎng)期平均成本曲線的形狀

與最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模2023/2/12YUYIHONG23當(dāng)長(zhǎng)期成本曲線為U形時(shí)，E點(diǎn)為最佳點(diǎn)，它在短期中實(shí)現(xiàn)了要素的最優(yōu)產(chǎn)出率，在長(zhǎng)期中達(dá)到了最佳規(guī)模長(zhǎng)期平均成本曲線的形狀由規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性所決定規(guī)模經(jīng)濟(jì)性及其產(chǎn)生的原因2023/2/12YUYIHONG24規(guī)模經(jīng)濟(jì)——隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)的平均成本降低，表現(xiàn)為長(zhǎng)期平均成本曲線遞降規(guī)模不經(jīng)濟(jì)——當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，企業(yè)的平均成本上升，表現(xiàn)為長(zhǎng)期平均成本曲線上升規(guī)模經(jīng)濟(jì)性產(chǎn)生的原因勞動(dòng)與資本設(shè)備的專業(yè)化分工幾何尺度的因素生產(chǎn)要素的不可分割性財(cái)務(wù)方面的因素銷售與售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)管理因素部分行業(yè)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模2023/2/12YUYIHONG25不同行業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)特性不同，且隨著技術(shù)進(jìn)步而改變部分行業(yè)的最低有效規(guī)模： 轎車生產(chǎn)：30萬(wàn)輛/年 火力發(fā)電：100～120萬(wàn)千瓦 鋼鐵生產(chǎn)：800～1000萬(wàn)噸/年 乙烯：60萬(wàn)噸/年范圍經(jīng)濟(jì)2023/2/12YUYIHONG26如果同時(shí)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的成本低于單獨(dú)生產(chǎn)這兩種產(chǎn)品的成本之和，那么這兩種產(chǎn)品之間就存在范圍經(jīng)濟(jì)范圍經(jīng)濟(jì)的程度以SC表示，可以用下式衡量原理：由于共同使用某些資源，可能帶來(lái)資源使用效率的提高公司內(nèi)部的協(xié)同效應(yīng)，運(yùn)營(yíng)管理等方面帶來(lái)的成本降低對(duì)于服務(wù)業(yè)來(lái)說(shuō)存在完全類似的現(xiàn)象決策問(wèn)題：如何選擇相關(guān)多元化的產(chǎn)品／服務(wù)組合？學(xué)習(xí)效應(yīng)2023/2/12YUYIHONG27學(xué)習(xí)效應(yīng)——因生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)而帶來(lái)的效率的提高和成本的降低學(xué)習(xí)曲線——反映學(xué)習(xí)效應(yīng)程度和趨勢(shì)的曲線在飛機(jī)生產(chǎn)中被發(fā)現(xiàn)，且特別顯著。80％定律——飛機(jī)產(chǎn)量每翻一番，其邊際成本可以下降20％。即第二架飛機(jī)的邊際成本是第一架的80％，第四架飛機(jī)的邊際成本是第二架的80％……長(zhǎng)期決策：是否外包業(yè)務(wù)2023/2/12YUYIHONG28在做短期決策時(shí)，與成本相關(guān)的只會(huì)犯兩個(gè)錯(cuò)誤：考慮了不相關(guān)的成本或者忽略了相關(guān)成本固定成本謬誤／沉沒(méi)成本謬誤——在決策時(shí)考慮了不隨決策結(jié)果而改變的成本（或收益）折舊其他分?jǐn)偝杀荆g接費(fèi)用沉沒(méi)成本——一旦投入，在退出某項(xiàng)業(yè)務(wù)或某個(gè)市場(chǎng)的時(shí)候所無(wú)法收回的成本注意：沉沒(méi)成本≠固定成本，且并不意味著其在未退出的時(shí)候不能帶來(lái)效益隱藏成本謬誤——在決策時(shí)忽略了隨著決策結(jié)果變化的成本某項(xiàng)業(yè)務(wù)的縮減，涉及因經(jīng)營(yíng)該項(xiàng)業(yè)務(wù)所使用資源的機(jī)會(huì)成本，該機(jī)會(huì)成本屬于相關(guān)成本例：空調(diào)零部件外包一家空調(diào)機(jī)公司考慮將某一個(gè)零部件生產(chǎn)外包，從一家供應(yīng)商那里得到的報(bào)價(jià)是8.50元。根據(jù)公司過(guò)去多年自制該零部件的成本信息，可與供應(yīng)商報(bào)價(jià)的信息作比較此時(shí)應(yīng)該外包還是自制？2023/2/12YUYIHONG29自制外包項(xiàng)目成本項(xiàng)目成本材料6.00元材料5.50元?jiǎng)趧?dòng)2.00元?jiǎng)趧?dòng)1.50元折舊1.00元加工費(fèi)1.50元其他間接費(fèi)用0.20元延伸：外包業(yè)務(wù)決策的其他考慮因素2023/2/12YUYIHONG30自制——可能存在的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性和范圍經(jīng)濟(jì)性，使得相關(guān)成本的認(rèn)定更復(fù)雜規(guī)模經(jīng)濟(jì)性：因生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大帶來(lái)的成本節(jié)約范圍經(jīng)濟(jì)性：同時(shí)經(jīng)營(yíng)多種業(yè)務(wù)帶來(lái)的成本節(jié)約外包——交易成本的評(píng)估與專業(yè)廠商生產(chǎn)帶來(lái)的益處交易成本即市場(chǎng)交易所產(chǎn)生的所有成本，包括信息成本，談判成本，合同簽訂的成本，合同履行的成本（質(zhì)量監(jiān)督的成本、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的成本等），合同修訂的成本專業(yè)化生產(chǎn)的益處，主要包括產(chǎn)品質(zhì)量提高、利用專業(yè)化生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性帶來(lái)的效益▲盈虧平衡與運(yùn)營(yíng)杠桿分析2023/2/12YUYIHONG31盈虧平衡要求：收益＝成本，即R＝C考慮簡(jiǎn)單情況，假設(shè)邊際成本是不變的，且等于平均可變成本，即MC＝AVC，因此C＝FC＋AVC·Q因此盈虧平衡要求：PQ＝