中國在線視頻用戶付費規(guī)模、在線視頻平臺收入、滲透率及發(fā)展空間分析

中國在線視頻用戶付費規(guī)模、在線視頻平臺收入、滲透率及發(fā)展空間分析

一、概況

隨著我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展，我國居民人均教育文化娛樂消費支出持續(xù)增加。全國居民人均教育文化娛樂消費支出從2013年的1398元增加到了2019年的2513元。2019年這一支出同比增速為13%，穩(wěn)定在占總支出的約11%這一比例，僅次于食品煙酒（28%）、居住開支（23%）、交通通信（13%）這幾類基本生活保障支出。全國居民人均教育文化娛樂消費支出和增速

我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也讓在線娛樂需求旺盛。中國網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)攀升，互聯(lián)網(wǎng)流量每年翻番。2019年上半年，中國共有8.5億網(wǎng)民，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶7.59億人，占網(wǎng)民整體的88.8%;其中，短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率高達(dá)61%，這一數(shù)字是2010年互聯(lián)網(wǎng)普及率的近兩倍。而互聯(lián)網(wǎng)的主力：移動互聯(lián)網(wǎng)則用技術(shù)推動流量的進(jìn)一步提升。我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量從2013年的132億GB發(fā)展到2019年上半年的5,539億GB，2015年來，其同比增長率均超過100%。未來隨著全國網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施完善、5G商用的全面落地和流量資費的進(jìn)一步下降，與超高清視頻、VR、AR等技術(shù)相結(jié)合的在線娛樂將持續(xù)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)流量每年翻番

5G元年社交、娛樂和電商APP是移動互聯(lián)網(wǎng)頭部需求。據(jù)調(diào)查2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)中，占據(jù)前三名的分別為即時通訊（社交）、在線視頻（娛樂）和綜合電商。

版權(quán)意識、付費能力、付費意識和支付條件推動用戶為內(nèi)容付費意識增強。與2016年相比，3年時間內(nèi)用戶付費規(guī)模增長近1500億元，用戶付費規(guī)模占整體市場規(guī)模的比重也從2016年的44%增到2018年的近50%。與2017年相比，曾作為拉動用戶付費規(guī)模主要驅(qū)動力的網(wǎng)絡(luò)游戲和直播增速放緩，而網(wǎng)絡(luò)視頻和數(shù)字閱讀則持續(xù)加強付費用戶的運營，從而增加用戶付費意愿和黏性。細(xì)分行業(yè)占整體用戶付費規(guī)模比

二、在線視頻平臺情況

我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。2014年，我國在線視頻行業(yè)市場僅有249億元，而2018年則有888億元，年復(fù)合增長率為38%。2020年在線視頻行業(yè)預(yù)計將達(dá)到2000億元左右。在線視頻行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

2012-2018年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模增速趨勢

國內(nèi)在線視頻用戶規(guī)模仍在持續(xù)增長，滲透率極高，在線視頻開始進(jìn)入存量博弈。2010年，在線視頻用戶僅有2.8億人，而2019年上半年，這一數(shù)字增加到了7.6億人，同比2018年上半年增長24%。2012-2019H1網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模規(guī)模及增速

2018.6-2019.6滲透率高

目前，在線視頻行業(yè)收入倚重廣告營銷收入和用戶（會員）付費收入。廣告營銷一直是在線視頻行業(yè)的傳統(tǒng)收入來源，一直占據(jù)總收入的50%及以上，但近年來占比逐漸降低，2018年降至47%；近年來，比重不斷增加的是用戶為內(nèi)容買單的收入，由2012年的4%上升至2018年的31%，預(yù)計2020年將持續(xù)這一趨勢。在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成

在線視頻用戶付費市場不容小覷，付費用戶規(guī)模不斷上升。2019年，國內(nèi)用戶付費市場達(dá)到514億元，2013年僅有5億元，年復(fù)合增長率高達(dá)93%；預(yù)計到2020年，在線視頻用戶付費市場規(guī)模將達(dá)到980億元。為在線視頻付費的用戶從2013年的300萬人達(dá)到2018年的1.3億人，預(yù)計2020年將有1.8億付費用戶。在線視頻付費市場增長

付費用戶規(guī)模不斷上升

內(nèi)容推動付費市場。用戶無論是初次購買視頻平臺的會員還是復(fù)購會員，主要因素首位都是有質(zhì)量的內(nèi)容，占比高達(dá)56%。其次用戶同樣看重性價比和體驗，而占比最低的均為版權(quán)意識。用戶購買平臺會員的主要因素

用戶復(fù)購平臺會員的主要因素

2019年主要視頻平臺MAU（萬人）

2019年主要視頻平臺月度運行時長（小