化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

Word-6-化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

中國明月亮化妝品有限公司創(chuàng)辦于1993年，是一家集科研、開發(fā)、創(chuàng)造及貿(mào)易為一體的化妝品企業(yè)。本公司擁有一批專業(yè)管理人員、技術(shù)人員和科研人員，我們主要生產(chǎn)的產(chǎn)品有美容護(hù)膚、特別用途化妝品、沐浴類、彩妝等一千多個品種。我們以高質(zhì)量及合理的價格在同行業(yè)及海內(nèi)外享有良好的聲譽。本公司旗下有"顏之美"、"歌柔"、"VUB"、"歐美堂"、"華醫(yī)生"、"美人志"等十來個品牌。品牌全方位涉足彩妝、護(hù)膚、香水、美容院妝、美發(fā)及特別用途化妝品多個領(lǐng)域，大力拓展企業(yè)多元化進(jìn)展空間，同時討論開發(fā)各類化妝品代加工的OEM/ODM服務(wù)。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、英國、法國、日本、東歐、非洲、中東等國家和地區(qū)。

中國加入wto以后，為進(jìn)一步與國際市場接軌，我們將不斷努力開發(fā)出更多高品質(zhì)產(chǎn)品來滿足我們的客戶。"解經(jīng)銷商所慮，想消費者所需"是我們倦倦不息的追求！我們誠摯歡迎與海內(nèi)外新老客戶合作或是為我們提出珍貴的看法。我們將一如既往地為推進(jìn)國內(nèi)外化妝品市場的進(jìn)展盡一份力氣。"求同存異，共謀進(jìn)展"。誠摯歡迎與海內(nèi)、外客商攜手合作，共創(chuàng)美妙新紀(jì)元！

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析篇二

1、網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境分析

如今我國網(wǎng)上企業(yè)的不斷興起，我國網(wǎng)上購物已經(jīng)有一個比較成熟的環(huán)境，隨著網(wǎng)上消費者人數(shù)的不斷增長，能夠說在網(wǎng)上舉行商業(yè)活動已經(jīng)成為一個趨勢，也將會一個巨大商機(jī)。因此，明月亮化妝品意識到這一點并在百度上做了推廣，而且百度快照更新的也比較即時，如在百度上搜尋“義烏購化妝品”的話，明月亮化妝品浮現(xiàn)在百度首頁，且在第四個，所以實力還是蠻強(qiáng)滴！

2、競爭對手網(wǎng)絡(luò)營銷情況

目前市面上各種品牌的化妝品多如牛毛，網(wǎng)絡(luò)營銷競爭也是相當(dāng)?shù)募ち遥鞔蠡瘖y品紛紛使出渾身解數(shù)，極力提倡新的護(hù)辦法與妝色之道，推出新的消費熱點，挖掘新的消費潛力?？芍^花樣層出不窮，目錄種類繁多。譬猶如樣是護(hù)膚品的產(chǎn)品，就有滋潤的、祛斑的、美白的，同樣，還有日霜，晚霜，防曬霜，隔離霜。面向這種現(xiàn)象，市場急需一種全新的化妝品營銷模式是一浪高一浪，讓消費者者從今不再為了買不同的化妝品牌及各式各樣的美容用具而費心地在各商店間穿梭奔跑了。明顯網(wǎng)上化妝品公司在網(wǎng)絡(luò)營銷競爭也是相當(dāng)?shù)募ち摇Ｔ诹x烏購平臺上看“化妝品配件”類的商鋪有836個，按“活躍度”查看的話排名第十四位，所以該公司在競爭上有所成就。

化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書篇三

一、網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略

在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)營銷品牌是一個由域名、網(wǎng)站、產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一綜合的概念。xx化妝品公司從以下幾個方面來打造網(wǎng)絡(luò)品牌：

（一）產(chǎn)品品牌策略

xx化妝品公司是一家直銷化妝品的公司，公司的產(chǎn)品主要是：化妝品的銷售；對顧客（會員）提供額外的美容增值服務(wù)。

從化妝品競爭環(huán)境而言，化妝品的銷售現(xiàn)在是三國鼎立，洋品牌、合資品牌、內(nèi)資品牌三分天下的局面。但無論哪類品牌在科技創(chuàng)新、新品開發(fā)、銷售渠道、價格策略、促銷手段等營銷組合方面都各顯神通，競爭幾乎白熱化。在如此競爭環(huán)境下要想將一個品牌盡量經(jīng)營維護(hù)且最大化地延伸品牌生命周期，就不是僅重視以上所列營銷組合所能解決的了的。還必需重視產(chǎn)品的附加價值――服務(wù)的重要性。

由于xx化妝品公司直銷的是國際各大品牌化妝品，在知名度和美譽度上有著很好的影響力。而且，利用網(wǎng)上直銷，可以降低成本并且易管理。

xx化妝品公司在價格上就能夠比傳統(tǒng)的銷售價格略低，在價格上占一定的優(yōu)勢。但價格優(yōu)勢并不是xx化妝品公司最重要的品牌策略。

xx化妝品公司的經(jīng)營理念是服務(wù)營銷。即經(jīng)營者站在消費者的角度提供專業(yè)詢問、心理滿足、購買便利、使用指導(dǎo)、使用價值跟蹤等營銷行為的準(zhǔn)終結(jié)環(huán)節(jié)，目的就是增強(qiáng)商品的使用價值。

xx化妝品公司在特地負(fù)責(zé)會員中心這一板塊上至營銷經(jīng)理，下到美容顧問都是特地舉行過“行業(yè)教導(dǎo)”的專業(yè)人士，xx化妝品公司員工在平時生活中形成傳揚正確護(hù)膚理念的習(xí)慣。

xx化妝品公司將對顧客舉行“專業(yè)化”服務(wù)。公司會按照顧客的需求作皮膚結(jié)構(gòu)、生理構(gòu)造、皮膚類型是護(hù)膚的'基礎(chǔ)學(xué)問的專業(yè)交流，讓顧客明了應(yīng)當(dāng)怎樣重視護(hù)膚，又該如何護(hù)膚，更關(guān)鍵的是顧客適合如何護(hù)膚。

然后要按照xx化妝品公司產(chǎn)品的“獨特銷售主見”及任務(wù)定位向客戶作詳解，此類產(chǎn)品會對他如何切身受用，之后xx化妝品公司會為顧客作一套“度身定做”的化妝品，讓之清晰這是最適合他的一套產(chǎn)品，會對他的皮膚有極大的協(xié)助，最后購買時會告知客戶具體用法。

為了更完美的開展xx化妝品公司的服務(wù)營銷，xx化妝品公司將在上海，北京，深圳三地建立美容沙龍，為公司的顧客提供專業(yè)美容詢問、新化妝時尚信息、專業(yè)護(hù)膚服務(wù)等。并建立客戶檔案，便于形成顧客群。

xx化妝品公司的服務(wù)營銷意識，品牌形象好、品牌生命周期長，而且化妝品市場會越發(fā)成形，化妝品市場競爭也越發(fā)趨于良性。

二、域名品牌策略

在域名品牌建設(shè)中，為了出于顧客的需要，為讓他們好記憶，便利搜尋。xx化妝品公司采納的是多個域名策略是：

英文域名：

中文域名：

三、網(wǎng)站品牌策略

網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的大本營，網(wǎng)站品牌的建設(shè)是建立網(wǎng)絡(luò)品牌、開展網(wǎng)上生存空間的重要內(nèi)容，是開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)，xx化妝品公司的服務(wù)和產(chǎn)品基本上是利用網(wǎng)站來表現(xiàn)的。

網(wǎng)站建設(shè)分布之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的重要目標(biāo)就是要對網(wǎng)站品牌加以建設(shè)，其本質(zhì)就是對xx化妝品公司的網(wǎng)站加以推廣，讓更多的人了解xx化妝品公司的網(wǎng)站，發(fā)掘出公司潛在的顧客。

為了做好網(wǎng)站品牌這樣一個具有長久，遠(yuǎn)大意義的工作，xx化妝品公司做如下的策劃以便利網(wǎng)站品牌建設(shè)的舉行：

（1）行業(yè)鏈接

行業(yè)鏈接是xx化妝品公司網(wǎng)站推廣的重要的方式，它是網(wǎng)站推廣的一項重要的工作其目的有以下：

①在舉行行業(yè)鏈接中贏得業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可，提升公司網(wǎng)站的信譽度，增強(qiáng)拜訪量，給顧客在掃瞄時的印象；

②為下一個搜尋引擎推廣增強(qiáng)優(yōu)勢，并打下好的基礎(chǔ)。

（2）搜尋引擎推廣

搜尋引擎推廣是最經(jīng)典的推廣，能在主要的搜尋引擎上取的抱負(fù)的排名。

1、搜尋引擎推廣采取步驟：

①因為搜尋引擎的排名因許多網(wǎng)站元素的影響，公司做了以下的調(diào)解工作：

Ⅰ網(wǎng)頁標(biāo)題的調(diào)解：

ⅡMETA標(biāo)簽的調(diào)解：

公司介紹屬性：

關(guān)鍵字：

Ⅲ網(wǎng)頁主體的調(diào)解：

在的標(biāo)簽中添加多個上述關(guān)鍵字

Ⅳ鏈接數(shù)量

②向搜尋引擎提交網(wǎng)頁

為了保證注冊的正確xx化妝品公司采納人工方式同時在xx中注冊多個網(wǎng)站頁面。

③網(wǎng)站注冊后跟蹤管理

測試排名，在定期重新注冊，定期優(yōu)化網(wǎng)頁元素。

四、商務(wù)信息平臺發(fā)布

xx化妝品公司會在全球商人社區(qū)、世界經(jīng)理人