《廣告詞欣賞與擬寫》教案

七年級(jí)語(yǔ)文《廣告詞欣賞與擬寫》教案中學(xué)語(yǔ)文組蘇錦繡課時(shí)計(jì)劃第16周星期三第四節(jié)2022年6月5日課題廣而告之——廣告詞欣賞與擬寫教學(xué)目標(biāo)1.簡(jiǎn)單了解廣告作用、種類和特點(diǎn)，感受廣告魅力。2.能找準(zhǔn)角度欣賞廣告詞，并擬寫廣告詞。3.提高學(xué)生合作學(xué)習(xí)探究能力和藝術(shù)鑒賞能力。教材分析重點(diǎn)簡(jiǎn)單了解的廣告知識(shí)，通過(guò)活動(dòng)展示感受廣告的魅力，能找準(zhǔn)角度欣賞廣告詞，并擬寫廣告詞。難點(diǎn)欣賞廣告詞的語(yǔ)言魅力，擬寫廣告詞。教具一體機(jī)、視頻、課件教學(xué)過(guò)程教學(xué)過(guò)程一、導(dǎo)入1．播放熱播廣告，自然引入主題。2．導(dǎo)語(yǔ)：在生活中，廣告無(wú)處不在：公交站牌、燈箱、宣傳單、報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)……我們幾乎每天都會(huì)遇到它。那么，你認(rèn)真欣賞過(guò)它嗎？它和語(yǔ)文有關(guān)系嗎？今天，就讓我們一起走進(jìn)廣告世界，認(rèn)識(shí)廣告，欣賞、擬寫廣告詞。出示幻燈片：廣而告之——廣告詞欣賞與擬寫二、了解廣告1．廣告的定義、目的與特點(diǎn)問(wèn)題：什么是廣告？目的是什么？廣告的有什么特點(diǎn)？第一小組匯報(bào)：廣告定義，目的，所收集的廣告的目的。預(yù)設(shè)：廣告定義：廣告是由已確定的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品、服務(wù)和觀點(diǎn)）的，通常是有償?shù)摹⒂薪M織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動(dòng)。廣告分類：（1）以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告，隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會(huì)越來(lái)越多。（2）以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告（3）以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告（4）以廣告?zhèn)鞑?duì)象為標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者廣告、企業(yè)廣告廣告目的：銷售商品；提升形象；宣傳教育。2．廣告詞的特點(diǎn)第二小組匯報(bào)：廣告詞有什么特點(diǎn)？請(qǐng)聯(lián)系所收集的廣告進(jìn)行說(shuō)明。預(yù)設(shè)：廣告的特點(diǎn)（板書）簡(jiǎn)明扼要、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特、主題突出三、欣賞廣告詞1.小組展示喜歡的廣告詞。第三小組展示：要求選定角度欣賞，指出它使用的方法，并說(shuō)出效果。2．教師稍作點(diǎn)評(píng)和小結(jié)，以鼓勵(lì)為主。四、擬寫廣告詞1.編寫廣告詞的常用手法與示例第四小組匯報(bào)展示。2.觀看影視廣告，小組合作擬寫廣告詞。小組選其中一個(gè)擬寫廣告詞，寫在黑板上。播放廣告：百事可樂(lè)、可口可樂(lè)、海飛絲、運(yùn)動(dòng)鞋3.請(qǐng)學(xué)生交流點(diǎn)評(píng)，并小結(jié)廣告詞的創(chuàng)意。五、影視廣告設(shè)計(jì)師：通過(guò)欣賞上述廣告詞，同學(xué)們對(duì)廣告詞認(rèn)識(shí)更進(jìn)一步了，還什么辦法讓影視廣告受人歡迎，達(dá)到好的宣傳效果？（參考：有創(chuàng)意，抓住觀眾心理，指出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)名人代言，煽情，作比較，迎合不同人群需求，幽默，配音樂(lè)，趕上潮流……）1．師：剛剛我們一起想出了很多增強(qiáng)廣告宣傳效果的辦法，接著我們進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)演練。請(qǐng)你既當(dāng)設(shè)計(jì)師，又當(dāng)導(dǎo)演和演員，為產(chǎn)品做廣告。2．出示題目題目：（1）“鐵人”嬰幼兒奶粉（2）“黑美人”牙膏（3）“睛彩”老花鏡（4）“美克”運(yùn)動(dòng)鞋3．請(qǐng)學(xué)生上臺(tái)展示。六、總結(jié)1．點(diǎn)評(píng)學(xué)生表現(xiàn)。2．結(jié)束語(yǔ)：廣告世界是非常精彩的，它包含著豐富的語(yǔ)文知識(shí)，今天我們只是掀開了其中的一角，更多的精彩等著你們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。贈(zèng)送一副對(duì)聯(lián)：生活中處處有語(yǔ)文，語(yǔ)文間時(shí)時(shí)見(jiàn)精彩。橫批是“廣而告之”。布置作業(yè)選擇三則自己喜歡的廣告進(jìn)行賞析。板書設(shè)計(jì)廣而告之——廣告詞欣賞與擬寫廣告詞的特點(diǎn)廣告詞方法簡(jiǎn)明扼要巧用修辭明白易懂