《河北工人報(bào)》讀者群的特點(diǎn)及其推廣策略,碩士論文

(河北工人報(bào)）讀者群的特點(diǎn)以及其推廣策略,碩士論文本研究以(河北工人報(bào)〕為例，采用讀者群構(gòu)造和讀者群拓展的觀察視角考察了(河北工人報(bào)〕的讀者群，為全國省級(jí)工人報(bào)刊的讀者群拓展及研究提供了新的探尋求索視角。詳細(xì)來看，本論文以(河北工人報(bào)〕為研究對(duì)象，主要運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、社會(huì)調(diào)查法和統(tǒng)計(jì)分析法等，從該報(bào)的歷史發(fā)展軌跡及近五年發(fā)行數(shù)據(jù)、新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)和價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式入手，探尋研究該報(bào)讀者群的構(gòu)造、屬性、特征和閱讀特點(diǎn)，結(jié)合全國報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)在狀況，根據(jù)工人報(bào)刊的新的歷史責(zé)任和發(fā)展背景，提出包括但不限于政策扶植、且主要依靠新聞產(chǎn)品本身氣力推動(dòng)該報(bào)讀者群拓展的新策略。這對(duì)于推動(dòng)工人報(bào)刊遵循新聞規(guī)律辦報(bào)、完成本身職責(zé)、對(duì)于豐富和完善受眾理論具有一定的參考和研究價(jià)值。本次論文，通過初步揭示該報(bào)發(fā)行邊界及組成維度、讀者群基本構(gòu)造、讀者群基本屬性、讀者群閱讀需求特征、影響該報(bào)讀者群閱讀需求知足和評(píng)價(jià)體驗(yàn)的問題癥結(jié)所在、提出包括讀者群拓展思路方向方式方法在內(nèi)的詳細(xì)拓展策略等流程的研究，為實(shí)現(xiàn)本論文研究的最終目的：遵循新聞傳播受眾理論、并等待能夠?yàn)樨S富和發(fā)展受眾理論的研究提供新的視角和思路。本次研究獲得了新的發(fā)現(xiàn)。研究發(fā)現(xiàn)：〔1〕本課題在全國省級(jí)工人報(bào)刊的研究論文和報(bào)告中，尚未發(fā)現(xiàn)先例，所獲數(shù)據(jù)和分析及研究的視角，對(duì)工人報(bào)刊有一定的參考意義?！?〕該報(bào)讀者群中，除產(chǎn)業(yè)工人目的讀者核心受眾外，也有一定規(guī)模的社會(huì)讀者?！?〕工人讀報(bào)的條件和環(huán)境得不到法律和制度的保障，工人報(bào)刊不能有效到達(dá)工會(huì)會(huì)員和工人的現(xiàn)象仍然比擬嚴(yán)重。〔4〕讀者屬性特征和閱讀需求特征均遭到人與自然關(guān)系、人與社會(huì)關(guān)系的影響而改變?！?〕工人報(bào)雖有體制資源能夠維持生存，但發(fā)展空間會(huì)被擠壓，內(nèi)容取向重新定位成為發(fā)展的主要問題?！?〕工人報(bào)刊核心受眾存在一定特殊性質(zhì)，要充分注意到場域和慣習(xí)的影響，其報(bào)紙文本也需參考場域規(guī)則作出調(diào)整，注重受眾評(píng)價(jià)提升、關(guān)注核心受眾訴求回應(yīng)、調(diào)整文本語態(tài)，將成為推動(dòng)該報(bào)在尊重新聞規(guī)律前提下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健長遠(yuǎn)發(fā)展的重要?dú)饬?。本文關(guān)鍵詞語：報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)在狀況,(河北工人報(bào)〕現(xiàn)在狀況,讀者群,構(gòu)造和屬性,拓展策略.AbstractTakingtheHebeiWorkersNewspaperasanexample,thisstudyexaminesthereadershipoftheHebeiWorkersNewspaperfromtheperspectiveofreadershipstructureandreadershipexpansion,providinganewexplorationperspectivefortheexpansionandresearchofthereadershipofnationalprovincialworkersnewspapers.Specifically,thisthesistakestheHebeiWorkerNewspaperasthestudyobject,mainlyusingthemethodsofliteratureresearch,socialinvestigationandstatisticalanalysis,etc.,toexploreandstudythestructure,attributes,characteristicsandreadingcharacteristicsofthereadershipofthisnewspaperfromthestartingpointofhistoricaldevelopmenttrajectory,theissuingdataofthepastfiveyears,theproductionandvaluerealizationofnewsproductsofthisnewspaper,andproposenewstrategiesincludingbutnotlimitedtopolicysupportandpromotethereadershipexpansionofthisnewspaperrelyingmainlyonthepowerofnewsproductsbasedonthedevelopmentsituationofthenationalnewspaperindustry,andthenewhistoricalmissionanddevelopmentbackgroundoftheworkersnewspapers,whichhascertainreferenceandresearchvalueforpromotingworkersnewspaperstorunthenewspaperfollowingthenewslawandfulfillingtheirdutiesandresponsibilities,andforenrichingandperfectingtheaudiencetheory.Inthisthesis,bypreliminaryrevealingtheissuingboundaryandcompositiondimensionsofthenewspaper,thebasicstructure,basicattributes,andthereadingneedscharacteristicsofthereadership,andtheproblemsaffectingthereadingneedssatisfactionandevaluationexperienceofthenewspaperreadership,theresearchofspecificexpansionstrategiesincludingthedirectionsandmethodsofreadershipexpansionareproposed,providinganewperspectiveandideaforachievingtheultimategoalofthisthesis:followtheaudiencetheoryofnewscommunication,andfortheresearchoftheenrichmentanddevelopmentofaudiencetheory.Thisstudyachievesnewdiscoveries.Researchdiscoveries:(1)Noprecedentsarefoundoverthisprojectintheresearchpapersandreportsofthenationalprovincialworkersnewspapers.Thedataandanalysisaswellastheresearchperspectivesobtainedbearcertainreferencesignificancetotheworkersnewspapers.(2)Inadditiontoindustrialworkers,thecoreaudienceofthetargetreaders,therearealsoacertainscaleofsocialreadersamongthereadershipofthenewspaper.(3)Theproblemthatworkersnewspaperscannotreachunionmembersandworkerseffectivelyisstillrelativelyseriousastheconditionsandenvironmentsforworkerstoreadnewspapersarenotguaranteedbylawsandsystems.(4)Thecharacteristicsofreaderattributesandreadingneedsarebothaffectedandchangedbytherelationshipbetweenhumanandnatureaswellashumanandsociety.(5)Althoughtheworkersnewspaperscanmaintainitssurvivalthoughsystemresources,thedevelopmentspacewillbesuppressed,andtherepositioningofcontentorientationisthemainproblemofdevelopment.(6)Thecoreaudienceofworkersnewspapershasacertainspecialcharacteristics.Itisnecessarytopayfullattentiontotheimpactofthefieldandhabits.Thenewspapertextalsoneedstobeadjustedbyreferringtothefieldrules,andfocusesonimprovementoftheaudienceevaluation,thedemandsandresponsesofthecoreaudience,andtheadjustmentofthetextvoice,whichwillbecomeasignificantforcetopromotethenewspapertoachievestableandlong-termdevelopmentunderthepremiseofrespectingthenewslaw.KeywordsthedevelopmentsituationofthenewspaperindustrythestatusquoofHebeiWorkersNewspaperreadershipstructureandattributeexpansionstrategy.目錄幅較長,部分內(nèi)容省略,具體全文見文末附件第四章(河北工人報(bào)〕讀者群閱讀屬性構(gòu)造決定屬性，在(河北工人報(bào)〕特定的閱讀環(huán)境下，該報(bào)讀者群呈現(xiàn)出自個(gè)的閱讀屬性。本章將根據(jù)前述讀者群構(gòu)造研究結(jié)論，結(jié)合基礎(chǔ)閱讀需求類項(xiàng)目、閱讀情況類項(xiàng)目和讀者評(píng)價(jià)類項(xiàng)目三大類17組數(shù)諸多個(gè)數(shù)據(jù)的研究，具體的定義讀者樣本的閱讀意義上各指標(biāo)的特點(diǎn)，以便從各個(gè)角度描繪敘述、抽象并推理出較為完好的樣本讀者群的閱讀特征，最終定義出無限逼近該報(bào)讀者群閱讀規(guī)律本質(zhì)的閱讀屬性特征。并由此類比推理判定普通社會(huì)人群中還存在著具有這樣閱讀規(guī)律的待開發(fā)群體。4.1(河北工人報(bào)〕讀者基礎(chǔ)閱讀需求特點(diǎn)對(duì)第二類基礎(chǔ)閱讀需求大類項(xiàng)目數(shù)據(jù)，分別從6個(gè)詳細(xì)方面進(jìn)行研究。4.1.1媒介影響：網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒介影響最大在媒介技術(shù)深度參與人類社會(huì)的今天，它對(duì)我們生產(chǎn)、生活等行為的影響越來越大。本選題在媒體對(duì)生活中影響的重要性研究中，發(fā)現(xiàn)該報(bào)54.33%讀者以為網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體對(duì)自個(gè)生活影響最大。詳細(xì)需求特征如此圖4-1所示。通過研究發(fā)現(xiàn)，在該報(bào)讀者群中，不同媒體對(duì)生活的影響是不同的。圖4-1表示清楚，讀者對(duì)不同媒體評(píng)價(jià)是不同的。華而不實(shí)16.18%的讀者以為報(bào)紙對(duì)自個(gè)生活影響最大，18.56%的讀者以為電視影響最大，以為廣播對(duì)自個(gè)影響最大的占到5.68%，以為網(wǎng)絡(luò)影響最大的占到25.15%，以為網(wǎng)絡(luò)雜志對(duì)自個(gè)影響最大的占到5.25%，以為手機(jī)對(duì)自個(gè)影響最大的占到了29.18%?？梢?，手機(jī)已成為了對(duì)讀者們生活影響最大、最重要的媒體，第二們是網(wǎng)絡(luò)，第三位是電視，第四位才是報(bào)紙，第五位是廣播，第七位是雜志。從這個(gè)排名來看，報(bào)紙?jiān)谧x者群中的重要性并不高，也講明了報(bào)紙的讀者群數(shù)量不如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的讀者量大。隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，紙媒讀者群減少的問題不僅僅是該報(bào)單獨(dú)面臨的問題，同時(shí)也是所有紙媒共同面臨的問題。面對(duì)生存危機(jī)，該報(bào)必須加速發(fā)展，重塑品牌，突出自個(gè)的特長：專業(yè)、深度、權(quán)威。否則就會(huì)被漸漸的邊緣化，不但隨時(shí)都有被擠出主流媒體的行列的危險(xiǎn)，甚至還有可能被媒體市場徹底拋棄。4.1.2觸報(bào)途徑：單位訂閱占比過半研究發(fā)現(xiàn)，有81.25%讀者是通過單位訂閱這一途徑接觸到該報(bào)的。這表示清楚，在現(xiàn)實(shí)中，更多的讀者把該報(bào)視為對(duì)工作具有指導(dǎo)意義重要行業(yè)報(bào)來訂閱使用的。觸報(bào)途徑特征如此圖4-2所示。除此之外，從圖4-2中我們能夠看出讀者群接觸報(bào)紙的途徑中，有8.95%的家庭訂閱及贈(zèng)閱途徑，這主要分布在離退休的省級(jí)以上勞模及部分市級(jí)以上勞模和部分副省級(jí)老讀者群中，華而不實(shí)也包括了，省總為實(shí)現(xiàn)特定傳播目的而進(jìn)行集訂分送活動(dòng)。其他途徑如朋友傳閱的占3.67%，班組傳閱的占18.18%，集休學(xué)習(xí)的占6.13%，則充分講明該報(bào)的機(jī)關(guān)報(bào)特點(diǎn)，但距離綜合性報(bào)紙的轉(zhuǎn)變還需要更多的本質(zhì)性改良和完善。同時(shí)表示清楚，過于集中的單位訂閱發(fā)行途徑，背后隱藏著因政策等變動(dòng)帶來的發(fā)行高風(fēng)險(xiǎn)。4.1.3讀者類型：老讀者占比58.48%、忠實(shí)讀者為36.89%根據(jù)學(xué)者陳軍須和李穎報(bào)刊讀者分類方式方法，結(jié)合河北工人報(bào)社近40年的發(fā)行實(shí)踐，將該報(bào)讀者類型劃分為下面五種。1.潛在讀者按照相關(guān)法規(guī)政策該報(bào)應(yīng)該覆蓋的對(duì)象人群而又尚未覆蓋的人群。2.新讀者剛開場訂閱和使用本報(bào)的讀者，其報(bào)齡在一年以內(nèi)。3.普通老讀者第二次訂閱和使用本報(bào)的讀者，其報(bào)齡在二至五年。4.重要老讀者較長時(shí)間訂閱和使用本報(bào)的讀者，報(bào)齡在五至十年。5.忠實(shí)讀者長時(shí)間訂閱和使用本報(bào)的讀者，對(duì)本報(bào)的產(chǎn)品和服務(wù)有較為全面的了解，報(bào)齡在十年以上。該組數(shù)據(jù)研究表示清楚，該報(bào)讀者的身份類型轉(zhuǎn)化比擬平穩(wěn)，報(bào)齡在2年至10年的老讀者占據(jù)了58.48%的比例。持續(xù)關(guān)注該報(bào)達(dá)10年及以上的忠實(shí)讀者高達(dá)736.89%。讀者類型及關(guān)注年份占比和新讀者選擇該報(bào)的原因占比，分別如此圖4-3、圖4-4、圖4-5所示。從圖4-3所示的能否是(河北工人報(bào)〕讀者的調(diào)查來看，以為是新讀者的占到了4.63%，以為是老讀者的占到了58.48%。從圖4-4老讀者閱讀本報(bào)有多少年的調(diào)查來看，有2-5年閱報(bào)年份的占到了16.52%，有5-10年的占到了41.96%，有10年以上的占到了36.89%。在讀者類型中，這些報(bào)在10年以上的忠實(shí)讀者，他們讀報(bào)時(shí)間很長，并且這部分讀者在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介的影響下，他們?nèi)匀粚?duì)該報(bào)有著充分的信任和閱讀偏好，與該報(bào)保持著長期穩(wěn)定的傳受關(guān)系。是忠實(shí)讀者的信任成就了(河北工人報(bào)〕的發(fā)展，這也是(河北工人報(bào)〕在劇烈的媒介競爭中能夠保持穩(wěn)健前行的根本所在。從圖4-5新讀者群調(diào)查來看，以為(河北工人報(bào)〕內(nèi)容較豐富的占到了26.64%，以為版面設(shè)計(jì)精致華美的占到了21.54%，以為對(duì)自個(gè)幫助很大的占到了33.95%，以為是單位要求的占到了11.16%，以為是其它原因的占到了6.71%。可見，對(duì)于這些新讀者來看，主要是由于由于(河北工人報(bào)〕對(duì)自個(gè)的幫助很大，當(dāng)然(河北工人報(bào)〕本身的內(nèi)容也較為豐富并且版面較為精致華美。4.1.4閱讀方式：選擇紙媒閱讀占比為80.15%在該報(bào)入樣讀者回答讀者閱讀該報(bào)的方式的選擇時(shí)，選擇紙質(zhì)閱讀報(bào)的讀者占比為80.15%，選擇電子版報(bào)紙進(jìn)行閱讀的占到了10.36%,選擇三微一端在線閱讀的占到了7.15%，選擇其它閱讀形式占到了2.34%?？梢?，讀者群閱讀(河北工人報(bào)〕形式是多樣化的，但是總的來看還是選擇傳統(tǒng)報(bào)紙的閱讀形式為主。從圖4-6談及主要原因，在選擇紙媒作為閱報(bào)方式的讀者中，一致以為該報(bào)社的新媒體投入缺乏、發(fā)展缺乏，用戶體驗(yàn)效果差所致。除此之外，年齡和身份也是重要的影響因素。在全媒體發(fā)展浪潮中，該報(bào)需要加強(qiáng)新媒體建設(shè)投入，盡快、盡早啟動(dòng)媒體升級(jí)改造工程，但是首先要解決的是紙媒的公信力、影響力等傳播能力的稀缺，并辯證的看待當(dāng)下階段新媒體對(duì)該報(bào)的拉動(dòng)作用。以下為參考文獻(xiàn)[1]鄭長忠.堅(jiān)定改革自信心,強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)將群團(tuán)改革進(jìn)行到底[J].中國共青團(tuán),2021(10):41-43.[2]四建磊.堅(jiān)持深化改革和完善制度扎實(shí)推進(jìn)治理體系和治理能力當(dāng)代化[N].河北日?qǐng)?bào),2022-11-30(1).[3]王君.媒介生態(tài)視野下我們國家工人報(bào)發(fā)展研究[D].濟(jì)南:山東大學(xué),2021.[4]中國新聞出版廣電總局.關(guān)于頒布第三屆全國百強(qiáng)報(bào)刊推薦結(jié)果的通知[EB/OL].[5]張其強(qiáng).沒有科學(xué)評(píng)價(jià)就沒有科學(xué)管理[J].評(píng)價(jià)與管理.2020(12):62-63.[6]邱均平、劉華華.網(wǎng)絡(luò)信息計(jì)量學(xué)的文獻(xiàn)計(jì)量規(guī)律及發(fā)展現(xiàn)在狀況研究[J].圖書館論壇.2018(29):58-62.[7]何方明,胡明鑫.報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型20年:關(guān)注與探尋求索基于CiteSpace分析的研究綜述[J].傳媒觀察,2020,〔1〕:72-78.[8]陳國權(quán).2021中國報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告[J].編輯之友,2021(2):28-36;2021中國報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告[J].編輯之友,2022〔2〕:4