自媒體概述,媒體管理論文

自媒體概述,媒體管理論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】自媒體概述【第三章】【4.14.2】【4.34.4】【第五章】【結(jié)束語/以下為參考文獻(xiàn)】2自媒體概述。2.1自媒體的概念界定。自媒體與新媒體一樣，都是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，它改變了信息的表示出和傳播方式，是一個(gè)傳播學(xué)范疇下的新生事物。然而，學(xué)界和業(yè)界對自媒體的概念卻無統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。自媒體這一概念緣于美國IT專欄作家丹吉爾默〔DanGillmor〕，2001年9月28日，他在個(gè)人博客文章中提出了一個(gè)頗有影響的媒體3.0的概念，根據(jù)他的分類，媒體1.0是指報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)群眾媒介或舊媒體〔oldmedia〕，是單向的線性傳播方式；媒體2.0指的是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版以及新聞門戶網(wǎng)站等，這一階段的新聞傳播速度更為敏捷，例如數(shù)字電視、IPTV等這類傳統(tǒng)媒體向新媒體的過渡形態(tài)，但本質(zhì)上仍屬于舊媒體，是一對多地新聞傳播形式；而媒體3.0指的是網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、微博等點(diǎn)對點(diǎn)的、雙向互動(dòng)的新聞傳播形式。自媒體一詞被學(xué)者們廣為借鑒和采納的定義是謝因波曼〔ShayneBowman〕與克里斯威理斯〔ChrisWillis〕兩人于2003年7月自媒體研究報(bào)告聯(lián)合提出并在美國新聞學(xué)會(huì)媒體中心發(fā)表的(自媒體：受眾怎樣影響將來的新聞和信息〕中對自媒體的權(quán)威定義：自媒體就是在數(shù)字科技強(qiáng)化并與全球知識(shí)體系相連之后，普通群眾介入生產(chǎn)并提供與共享他們真實(shí)想法和本身新聞的傳播途徑.國內(nèi)學(xué)者夏德元在他的(電子媒介人的崛起〕中為自媒體下了定義也得到了很多國內(nèi)學(xué)者的認(rèn)可：自媒體就是為私人化、平民化、自主化的傳播個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、分享、傳播的獨(dú)立空間，能夠從事面向多數(shù)人的，內(nèi)容兼具私密性和公開性，交互信息傳播的傳播方式總稱。自媒體的核心是普通公眾對信息的自主提供與共享。然而，筆者發(fā)現(xiàn)，自從自媒體一詞被引入國內(nèi)后，一開場，學(xué)者們對其的關(guān)注大多混雜在對新媒體的研究中，主要討論包容自媒體在內(nèi)的新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊以及傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對和變革策略，華而不實(shí)也不乏將自媒體與新媒體混為一談的情況。而對于新媒體與自媒體的關(guān)系，吳潮以為，自媒體是新媒體的衍生物或新媒體的子概念，它成長在新媒體大樹的主干之上，離開了新媒體技術(shù)背景的支撐，自媒體是無法單獨(dú)成立和存在的.而后，隨著新媒體的發(fā)展，十分是博客、微博、微信等新媒體出現(xiàn)之后，自媒體一詞被頻頻提及，對自媒體的研究也構(gòu)成了熱門，可每當(dāng)論及自媒體的定義時(shí)，研究者們雖在闡述中遣詞用語不盡一樣，但基本上都采用了謝因波曼與克里斯威理斯于2003年提出的關(guān)于自媒體定義的精華真髓并進(jìn)行衍伸，如平臺(tái)講、個(gè)性化講及人格化講等等。2.2自媒體的分類探析。對自媒體的分類進(jìn)行探析，不僅有助于了解當(dāng)前國內(nèi)的自媒體發(fā)展?fàn)顩r，而且有助于明確文章的研究對象?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的自媒體，可借助多平臺(tái)對多媒體信息進(jìn)行傳播，在這里，筆者根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)、使用形式、組織構(gòu)造對自媒體的類型進(jìn)行劃分。2.2.1按媒介形態(tài)分類?！?〕博客。博客是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。博客上的文章通常根據(jù)張貼時(shí)間，以倒序方式由新到舊排列。很多博客專注在特定的課題上提供評論或新聞，其他則被作為比擬個(gè)人的日記。一個(gè)典型的博客結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接及其它與主題相關(guān)的媒體，能夠讓讀者以互動(dòng)的方式留下意見，是很多博客的重要要素。大部分的博客內(nèi)容以文字為主，仍有一些博客鏈接圖片、視頻、音樂、等多媒體形式。1997年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)并得到了運(yùn)用，博客也由此出現(xiàn)。1999年，PeterMerholz確定了blog一詞的命名，這一年也是博客快速發(fā)展的一年。2002年，博客在國內(nèi)逐步掀起了熱潮，同時(shí)宣告了新的個(gè)人化媒體時(shí)代的來臨。自2004年的木子美事件之后，中國民眾進(jìn)一步了解博客，并運(yùn)用博客；2005年起，原不看好博客業(yè)務(wù)的等國內(nèi)各門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐等，也紛紛參加了博客的陣營當(dāng)中，開場進(jìn)入博客時(shí)代。華而不實(shí)涌現(xiàn)了如老徐的博客徐靜蕾等一系列有名氣的博客。但是，2007年起，SNS網(wǎng)站和微博客的出現(xiàn)，相比之下，博客在信息傳播方式、互動(dòng)性及盈利形式方面表現(xiàn)出了極大的弱勢。就此，博客走向了衰落。〔2〕播客。播客是一種主流的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，能夠自由上傳、下載、共享、自動(dòng)更新及訂閱視頻。全球最大的播客網(wǎng)站，是創(chuàng)立于2005年的YouTube,建站5年之內(nèi)所創(chuàng)造的流量甚至超過整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)前5年的流量。而后，國內(nèi)借鑒YouTube的形式，出現(xiàn)了如土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等一批以UGC為主要內(nèi)容形式的視頻網(wǎng)站。2006年起，酷6網(wǎng)、六間房、爆米花網(wǎng)、56網(wǎng)、音悅臺(tái)等播客網(wǎng)站紛紛崛起。這些網(wǎng)站鼓勵(lì)廣泛的網(wǎng)站使用者更多地成為視頻制作者，上傳所拍攝的視頻，而不僅作為觀看者，以提供一種群眾對群眾的傳播方式。開場時(shí)，相對于博客而言，播客的出現(xiàn)能夠講是媒介形式上的一種延伸：從圖文到影像。但是，播客的盈利形式基本停留在個(gè)人品牌展示平臺(tái)這個(gè)層面上，并獲得沒有長足的進(jìn)步。在2020年之前近十年的時(shí)間里，各個(gè)播客網(wǎng)站仍然保持著UGC功能，而隨著自媒體概念的清楚明晰，這種功能漸漸轉(zhuǎn)向PGC專業(yè)制作，如此一來，播客的盈利形式便有了更多可能性?！?〕微博。微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息共享、傳播以及獲取的平臺(tái)。用戶以140字〔包括標(biāo)點(diǎn)符號(hào)〕的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)共享。微博的關(guān)注機(jī)制分為可單向、可雙向兩種。微博作為一種共享和溝通平臺(tái)，其更注重時(shí)效性和隨意性。微博更能表示出出每時(shí)每刻的思想和最新動(dòng)態(tài)，而博客則更側(cè)重于梳理自個(gè)在一段時(shí)間內(nèi)的所見、所聞、所感。微博創(chuàng)始于美國，最早的微博網(wǎng)站是美國的Twitter,于2006年7月面向公眾開放，2007年開場獨(dú)立運(yùn)營。中國的微博網(wǎng)站創(chuàng)始于2007年，類推特的飯否網(wǎng)的上線帶動(dòng)了多個(gè)同類網(wǎng)站的發(fā)展，如隨心微博、嘰歪網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)等等。依靠龐大用戶群的騰訊網(wǎng)也于2007年8月推出了騰訊滔滔。到2018年，國內(nèi)微博又掀起了一股熱潮，繼同學(xué)網(wǎng)轉(zhuǎn)型微博客網(wǎng)站、聚友網(wǎng)推出微博網(wǎng)站9911網(wǎng)、中國移動(dòng)憑借手機(jī)運(yùn)營商的先天優(yōu)勢推出139講客后，2018年8月，新浪開場推出新浪微博內(nèi)測，并于10月份正式面向公眾開放。新浪微博是一種新的在線體驗(yàn)方式，它將實(shí)體公共自我表示出與一個(gè)強(qiáng)大的社交平臺(tái)，以及內(nèi)容聚合和發(fā)布結(jié)合起來，已成為一種文化現(xiàn)象,這是新浪2020年3月在美國提交的一份初次公開募股的招股書中提及的內(nèi)容。文中還提到2020年12月，新浪微博擁有1.291億月活潑踴躍用戶〔MAU〕，平均天天活潑踴躍用戶數(shù)量〔DAU〕到達(dá)6140萬，總用戶數(shù)超5.3億?！?〕微信。2018年1月21日騰訊公司推出微信，這是一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，可發(fā)送音頻、視頻、圖片和文字，同時(shí)，可以以使用通過分享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件搖一搖、漂流瓶、朋友圈、公眾平臺(tái),微信游戲等服務(wù)。截至2020年7月底，微信月活潑踴躍用戶數(shù)到達(dá)4億。微信朋友圈具備了一定的社交功能，用戶可通過權(quán)限的設(shè)置向微信好友發(fā)布文字和圖片，可以與他們共享來自微信公眾訂閱號(hào)的文章及外部鏈接，同時(shí)，用戶可以對微信好友發(fā)布在朋友圈中的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論等操作，進(jìn)而建立社交關(guān)系。微信公眾平臺(tái)是一個(gè)自媒體平臺(tái)，其自媒體特征突出表如今微信公眾訂閱號(hào)上。微信公眾號(hào)準(zhǔn)入門檻低，只需通過個(gè)人申請便可建立。微信公眾號(hào)可通過為用戶提供信息和資訊博得粉絲量，可以通過開創(chuàng)建立微信商城進(jìn)行商品銷售的方式實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。能夠講，微信是一個(gè)有利于自媒體運(yùn)營的平臺(tái)，源于微信的微信支付和二維碼掃描等功能順利地連接線上線下，使得自媒體贏利變得愈加簡單快速。當(dāng)前，微信是時(shí)下移動(dòng)社交媒體中的佼佼者，微信公眾訂閱號(hào)的個(gè)人化特征吸引了一大波自媒體人的參加，他們在華而不實(shí)大展身手，在探尋求索中前行。因而，微信公眾平臺(tái)中的自媒體運(yùn)營策略將本文討論的重點(diǎn)，而詳細(xì)的運(yùn)營類型將在后面的章節(jié)中進(jìn)行深切進(jìn)入討論?！?〕SNS網(wǎng)站和類SNS的應(yīng)用。SNS也就是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專門意思是講，在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。SNS網(wǎng)站是通過friend的方式方法關(guān)注人們發(fā)表、共享和評論的互聯(lián)網(wǎng)資訊。它的前身就是Facebook,來自美國。中國國內(nèi)的SNS網(wǎng)站有很多，比方豆瓣網(wǎng)、騰訊、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等很多著名的網(wǎng)站。在這很多的網(wǎng)站中，人人網(wǎng)和開心網(wǎng)是利用同事和同學(xué)的真正關(guān)系達(dá)成共鳴，建立為相互的關(guān)系，我們把這種方式叫做強(qiáng)關(guān)系.例如豆瓣網(wǎng)，則是在地域上的區(qū)別或者是相互的喜樂喜好作為一種特殊意義上的橋梁來相互溝通和關(guān)注，但是由于這種方式相對來講比擬簡單以及陌生，所以我們把它叫做弱關(guān)系.固然弱關(guān)系和強(qiáng)關(guān)系存在區(qū)別，但是弱關(guān)系和強(qiáng)關(guān)系能夠相互轉(zhuǎn)換的，從互不相識(shí)到相互熟悉了解，相互關(guān)注然后建立愈加熟悉的關(guān)系，然后漸漸地認(rèn)識(shí)了解相互，甚至出現(xiàn)戀愛的現(xiàn)在狀況。SNS網(wǎng)站大部分為利用friend的方式關(guān)注關(guān)心好友們發(fā)表、共享以及評論的多媒體信息，微博的性質(zhì)為病毒式傳播、微信公眾號(hào)的性質(zhì)則是不限制訂閱用戶的數(shù)量，但是普通的作為平民性質(zhì)的SNS網(wǎng)站一般都會(huì)限制好友的數(shù)量，同時(shí)也會(huì)在內(nèi)容的廣度上限制傳播。SNS比擬容易對傳播內(nèi)容引起共鳴，但是其容易忽略關(guān)注內(nèi)容的發(fā)布者，此缺點(diǎn)對自媒體將來的長遠(yuǎn)構(gòu)建造成不利的影響。2.2.2根據(jù)使用目的分類?！?〕以社交為目的的自媒體。這種使用形式是最廣大自媒體賬號(hào)用戶的，相互之間通過互聯(lián)網(wǎng)寫下自個(gè)生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，同時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)在一個(gè)有限的較為狹窄的圈子里進(jìn)行社交活動(dòng)。在自媒體賬號(hào)這類的傳播內(nèi)容中，多數(shù)為各自生活中喜怒哀樂，心中感悟或者沿途風(fēng)景等。所以對于這類自媒體用戶而言，他們并不算是嚴(yán)格意義上的自媒體,他們只不過是進(jìn)行一個(gè)生活記錄的社交活動(dòng)?！?〕由產(chǎn)業(yè)鏈的延伸構(gòu)成的自媒體?？赡軐τ诤芏嗳藖碇v，按產(chǎn)業(yè)鏈延伸是一個(gè)很模糊的概念。我們社會(huì)中一些名人明星，或者是公司團(tuán)體在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布或者是展示一些與其工作內(nèi)容領(lǐng)域有關(guān)的一些事情以及現(xiàn)在狀況，或者對其領(lǐng)域發(fā)表一些專業(yè)知識(shí)言論，這就是按產(chǎn)業(yè)鏈延伸。同時(shí)，我們可以以以為，這一類人是產(chǎn)業(yè)鏈上長出的自媒體.由于各種行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)袖地位高，而且他們遭到關(guān)注的程度也高，所以他們的一舉一動(dòng)，發(fā)表的各種言論都十分容易影響到所在的行業(yè)領(lǐng)域，所以這種形式常出現(xiàn)于各行業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)袖。舉個(gè)例子，潘石屹和任志強(qiáng)，此二人都是房地產(chǎn)領(lǐng)域的大亨級(jí)人物，也就是行業(yè)的領(lǐng)袖。他們平常所發(fā)表的言論和所決定的行動(dòng)都相當(dāng)于是該領(lǐng)域的領(lǐng)先言論和行為，所代表著的甚至是發(fā)展方向，同時(shí)也是展現(xiàn)出精英階層的生活狀態(tài)。此二人經(jīng)常介入并舉行一些與房地產(chǎn)領(lǐng)域相關(guān)的活動(dòng)，他們的自媒體賬號(hào)粉絲的數(shù)量，就算是戶主本身不用專門拉票,卻一樣能到達(dá)非同凡響的效果。咱們就講講任志強(qiáng)此人，他之所以能成為媒體重點(diǎn)關(guān)注的人物，是由于他經(jīng)常發(fā)表關(guān)于房價(jià)問題的深切進(jìn)入看法，他發(fā)表的言論獨(dú)到尖銳，甚至有可能影響整個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢。社會(huì)中的小部分公司或者社會(huì)團(tuán)體通過應(yīng)用自媒體，使自媒體成為此類按產(chǎn)業(yè)鏈延伸的公關(guān)平臺(tái)，同時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)上堆積積累起來的影響力發(fā)展他們線下的實(shí)體產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)展商業(yè)平臺(tái)?！?〕以小群體傳播為目的的自媒體。小群體，意思就是人數(shù)較少的社會(huì)群體。小群體的性質(zhì)是群眾規(guī)模小，組織機(jī)構(gòu)疏松，人們相互間的社交聯(lián)絡(luò)屬于非正式的，機(jī)動(dòng)性和變化較大?；ヂ?lián)網(wǎng)固然讓世界上的人們相互溝通愈加方便，讓人們成立了一個(gè)大家庭，不過世界上仍然存在并且也流行著一種小家庭,其根據(jù)喜好和共同話題聚集，他們在這個(gè)小家庭中能夠一起議論大家都喜歡的事物，發(fā)表共同喜好的言論，所以他們在這個(gè)圈子里能夠得到很強(qiáng)的認(rèn)同感，而且在心理上容易得到很好的知足。自媒體運(yùn)營者在小群體中進(jìn)行傳播，不需要有什么很強(qiáng)大的名氣，但是能夠作為小群體中的意見領(lǐng)袖，也在自媒體的裂變式傳播中占據(jù)著舉足輕重的作用?！?〕以自建新經(jīng)濟(jì)為目的的自媒體。自從產(chǎn)業(yè)鏈上長出自媒體以后，很多名人、草根名博計(jì)劃將粉絲經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)，著眼于自媒體產(chǎn)品的開發(fā)。這類產(chǎn)品具有名人效應(yīng)，并帶有人格化特征，而對粉絲而言，擁有其自媒體產(chǎn)品，事實(shí)上是實(shí)現(xiàn)一種精神崇拜,并從中獲取一種歸屬感。這類人在微博上不勝其數(shù)，羅永浩就是一個(gè)典型的例子。他開場是以英語老師的身份出現(xiàn)，后因其言辭較為獨(dú)特、犀利以及經(jīng)常和網(wǎng)友辯論等行為使其個(gè)性得以放大，并因而而知名。而后，他自建團(tuán)隊(duì)制作錘子手機(jī),并不斷利用微博進(jìn)行營銷，一直致力于培養(yǎng)垂直的用戶群。2020年初，他萌生制作手機(jī)的想法并付諸行動(dòng)。經(jīng)過團(tuán)隊(duì)協(xié)作，錘子手機(jī)于2020年5月面市。羅永浩利用其個(gè)人效應(yīng)把所研發(fā)的錘子手機(jī)塑造成了手機(jī)界人格化的代表。又如本文所研究的(羅輯思維〕的羅振宇，也是通過本身的人格化特征吸引了無數(shù)粉絲用戶。2.2.3按組織構(gòu)造分類?！?〕由個(gè)人操作的自媒體。在自媒體發(fā)展的早期階段，主要以個(gè)人操作方式為主，即獨(dú)立的個(gè)人在自媒體平臺(tái)上發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)或發(fā)布新聞信息。很多草根博主和微博用戶，十分是一些微博段子手,主要通過這種方式積累粉絲量，最終將所轉(zhuǎn)化的價(jià)值全部集中在個(gè)人身上?！?〕由團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的自媒體。近年來，團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的自媒體漸漸開場占領(lǐng)市場，并擁有屬于它們的一席之地。它打破了自媒體是個(gè)人的媒體的局限，解決了個(gè)人生產(chǎn)力有限的問題，同時(shí)保證了內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量及質(zhì)量。諸如羅輯思維、未讀、一條等都是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營的自媒體。固然這類自媒體是通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作進(jìn)行運(yùn)營，但其外在呈現(xiàn)出的卻還是鮮明且唯一的個(gè)性化和人格化特點(diǎn)，傳達(dá)一個(gè)完好的人格屬性，是一個(gè)能夠稱之為人格體的產(chǎn)品。另一方面，這類自媒體又與傳統(tǒng)媒體及官方組織的新媒體有很大區(qū)別，雖同是組織化運(yùn)營，但其私人化的意味更濃。通過對自媒體組織構(gòu)造的分類，能夠看到，自媒體運(yùn)營已經(jīng)從單打獨(dú)斗，漸漸進(jìn)入較為成熟的組織化階段，但仍在不斷的探尋求索和試錯(cuò)中向前發(fā)展。事實(shí)上，本文所要研究的一類自媒體，是一種團(tuán)體操作、自建新經(jīng)濟(jì)的自媒體，同時(shí)以播客和微信公眾號(hào)為主要運(yùn)營基地，在SNS達(dá)成與更多用戶的互動(dòng)，并在線上線下對其品牌進(jìn)行推廣。筆者將在后文對(羅輯思維〕進(jìn)行個(gè)案分析時(shí)進(jìn)行詳細(xì)具體的分析和闡述。2.3自媒體的傳播優(yōu)勢。通過前文的自媒體分類，我們知道，自媒體主要借助播客、微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，如此講來，播客、微博、微信等新媒體的信息傳播優(yōu)勢成就了自媒體的傳播優(yōu)勢。微博屬于一種即時(shí)信息傳播技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，微信則屬于一種具有強(qiáng)關(guān)系的社交媒體，它們在傳播形態(tài)上既不同于傳統(tǒng)媒體，也與絕大多數(shù)的數(shù)字互動(dòng)媒介存在差異，借助以往的傳播研究范式很難清楚明晰地描繪敘述出他們獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，因而，需要借助現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人與人之間關(guān)系為核心的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析理論對自媒體的傳播優(yōu)勢進(jìn)行分析。2.3.1節(jié)點(diǎn)間的弱連帶擴(kuò)大了自媒體的傳播面。節(jié)點(diǎn)〔Node〕這個(gè)概念，意思是一種設(shè)備，這種設(shè)備能在互聯(lián)網(wǎng)上連接，并能夠連接上任何互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)備.節(jié)點(diǎn)是一個(gè)專業(yè)性的詞語，它在某個(gè)特殊的研究范圍里被指代了一種全新的定義。外國專家特意發(fā)明專有詞語Humanode,用以區(qū)分在互聯(lián)網(wǎng)媒介范圍內(nèi)以人為傳播主體的節(jié)點(diǎn)，也就是將human〔人〕和node〔節(jié)點(diǎn)〕拼湊起來。在這個(gè)雙向傳播的網(wǎng)絡(luò)世界里，這種對以人為主體的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)的重新命名直擊網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)，尋求于人本主義和技術(shù)主義之間平衡的最基本的理念。對于節(jié)點(diǎn),它在數(shù)字媒介環(huán)境下?lián)碛袃蓚€(gè)特殊定義：第一，指媒介用戶，用戶利用數(shù)字互動(dòng)媒介交換信息。第二，指一種結(jié)合體，也就是呈現(xiàn)給其他用戶和信息互動(dòng)用戶本身的結(jié)合體。在節(jié)點(diǎn)傳播網(wǎng)絡(luò)中，由于不用的用戶的積極性和關(guān)注度不同，通過用戶于華而不實(shí)的影響力和其所扮演的角色，我們將節(jié)點(diǎn)歸為三類，分別是橋節(jié)點(diǎn)、長尾節(jié)點(diǎn)和核心節(jié)點(diǎn)。以上三類解釋為，橋節(jié)點(diǎn)是用戶得以通往核心用戶信息的橋梁，長尾節(jié)點(diǎn)是借助橋節(jié)點(diǎn)的中介作用接觸到核心節(jié)點(diǎn)的邊緣性節(jié)點(diǎn)，而核心節(jié)點(diǎn)是某一信息生成的源頭。根據(jù)美國社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析理論的觀點(diǎn)，若-個(gè)人擁有很多弱連帶，尤其是擁有橋,那么他在信息獲取上會(huì)有極大的優(yōu)勢，在信息傳遞上也經(jīng)常居于關(guān)鍵地位。此處講到的橋,所指的就是前面所解釋的用戶中的橋節(jié)點(diǎn),而連帶就是連接于節(jié)點(diǎn)間，是由互動(dòng)產(chǎn)生的。事實(shí)上，無論是弱連帶還是強(qiáng)連帶,均展現(xiàn)出自媒體的傳播優(yōu)勢，擴(kuò)大自媒體的傳播面和影響力。第一，弱連帶存在于節(jié)點(diǎn)間，它帶來了傳播面的擴(kuò)大，對自媒體傳播有很大的幫助。米爾格蘭姆〔StanleyMilgram〕，美國著名社會(huì)心理學(xué)家，專有的六度分隔理論提到：所有的陌生人之間的距離最多只要六個(gè)人。這句話看上去很難理解，其實(shí)就是講無論是誰，你只要最多通過六個(gè)人，你能夠認(rèn)識(shí)所有的陌生人。綜上所述，弱鏈接是現(xiàn)實(shí)生活中普遍存在的現(xiàn)象，它具有著舉足輕重的意義，明顯提高社交網(wǎng)絡(luò)中由弱鏈接引起的信息傳播效果。另，格拉諾沃特〔MarkS.Granovetter〕，社會(huì)學(xué)家，在他的弱連帶優(yōu)勢理論〔TheStrengthofWeakTies〕中又提到，弱連帶相比于強(qiáng)連帶，能讓信息傳播有更強(qiáng)大的效果，緣于強(qiáng)連帶需要維系，就一定有很多時(shí)間，那就會(huì)排斥社交時(shí)間，無法讓某用戶的關(guān)系網(wǎng)增大，重疊浪費(fèi)在產(chǎn)生信息通路上。同時(shí)，格拉諾沃特覺得，用戶們除了強(qiáng)連接于自個(gè)關(guān)系密切的、把握信息類似性強(qiáng)的事物外，他們愈加希望從與自個(gè)不熟悉，比擬疏遠(yuǎn)的并差異不同較大的人那里獲取嶄新的、有用的信息，例如微博用戶和微信公眾號(hào)的加關(guān)注現(xiàn)象等。由此可見，弱連帶最終會(huì)構(gòu)成一個(gè)大網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大自媒體的傳播面。第二，不同于弱連接,150法則展示出的是由強(qiáng)關(guān)系所產(chǎn)生的強(qiáng)大的影響力，所反映的是自媒體傳播另一優(yōu)勢，這個(gè)優(yōu)勢是存在于自媒體人際信息傳播強(qiáng)連接中圈子化傳播的。上述法則指出：150是指人數(shù)的最大值，也就是指，在某次萍水相逢的聚會(huì)上，你不會(huì)由于人數(shù)而感到尷尬，這時(shí)候出席的人數(shù)最大值.該法則在現(xiàn)實(shí)中具有很多應(yīng)用，舉個(gè)例子，中國移動(dòng)的動(dòng)感地帶SIM卡最多只能夠存儲(chǔ)的手機(jī)號(hào)數(shù)量為150個(gè)，一個(gè)MSN〔微軟聊天工具〕對應(yīng)的聯(lián)絡(luò)人數(shù)最多也只能是150.其實(shí)，無論在任何社交網(wǎng)站與任何人達(dá)成強(qiáng)鏈接,這些強(qiáng)鏈接仍然遵守150法則。同時(shí)，這個(gè)也是適用二八法則，也就是社交圈子的80%或許被150個(gè)強(qiáng)鏈接所占據(jù).在150法則中，特別堅(jiān)定的顯示出，那部分跟自個(gè)聯(lián)絡(luò)熟悉親密的、了解信息近似相像的強(qiáng)連接是一定要用大部分的時(shí)間來保持的結(jié)果，這是自媒體人際傳播頻率最高的圈子,且在150法則中的全部個(gè)體新的150圈子中進(jìn)行多個(gè)圈子之間的信息傳播互相溝通，構(gòu)成一種新的傳播方式。由此可見，弱連帶最終會(huì)連成一個(gè)大網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大自媒體的傳播面。2.3.2圈子化信息傳播加強(qiáng)了自媒體的凝聚力和影響力。嵌套是計(jì)算機(jī)C語言中的常用之語，可理解為鑲嵌、套在一起之意。一般來講，只要傳播網(wǎng)絡(luò)中信息源即核心節(jié)點(diǎn)所制造的話題引發(fā)了橋節(jié)點(diǎn)、長尾節(jié)點(diǎn)等其他用戶的關(guān)注，并產(chǎn)生互動(dòng)行為，構(gòu)成依托自媒體平臺(tái)的社群互動(dòng)，這樣的信源便具有話題核心圈子的聚合性，只是會(huì)由于話題的不同圈子的大小及互動(dòng)有強(qiáng)弱之分。極具個(gè)性的話題往往會(huì)聚合少數(shù)的個(gè)性化圈子，而只要公眾普遍感興趣的話題尤其是重大公共事件,則能夠構(gòu)成外延無窮大的圈子。在自媒體信息圈子化傳播中，信息通過不同用戶圈進(jìn)行圈子內(nèi)的封閉式嵌套和圈子外的開放式勾連，不僅加強(qiáng)了自媒體的