精致露營-牧高笛品牌手冊

精致露營品牌手冊系列牧高笛1CONTENTS2GARDENURBAN和山系服裝品牌MOBIVILLA，在國內(nèi)已打響一定知名度，吸引大批忠實粉，“露營專業(yè)主義”的理念，作為牧高笛核心主打產(chǎn)品的戶閑，精致露營和旅行等場景，滿足各場景下的專業(yè)裝備和服裝需求。34N牧高笛(自主品牌MOBIGARDEN)從2020年開始行動，從專業(yè)露營轉(zhuǎn)型為精致露營，品牌口號從以前的“大山有大美”更改為“小自在，開啟大自然”?！按笊接写竺馈钡钠放评砟钍菍⑷藗儙У綉敉?，感受秀美山河，而“小自在，開啟大自然”則是從個人體驗的角度出發(fā)，希望用戶把把舒適帶去自然，把自然帶回生活。56N牧高笛從擺脫“冷山”象征的專業(yè)露營品牌正式轉(zhuǎn)型為精致露營品牌，用戶人群從專業(yè)驢友、客廳、移動的廚房和移動的冰飲系統(tǒng)等，讓消費者在戶外全場景的衣食住行需求都能得到滿足。7N牧高笛(MobiGarden)是牧高笛成立最早的同名自主品牌，主打以帳篷為核心的戶外露營專業(yè)裝備，歷經(jīng)20年發(fā)展，產(chǎn)品系列日益完善，涵蓋了高海拔露營，徒步露營，公園休閑，精致露營和旅行等場景，強調(diào)自然主張，帳篷產(chǎn)品價格帶廣(約300-13000元)，滿足消費者多層次需求。8NTOP睡袋、營地車9N牧高笛露營帳篷主要系列產(chǎn)品(1/2)代表性產(chǎn)品圖例系列名稱推出年份定位價格帶代表性產(chǎn)品圖例N牧高笛露營帳篷主要系列產(chǎn)品(2/2)系列名稱推出年份定位價格帶產(chǎn)品特點代表性產(chǎn)品圖例攬盛2021精致露營價格較高 (3500-9000元)多樣搭建方式、全可用于多人場景 (1-2戶人家)、有官 (升級)精致露營度露營價格較高 (4000-8000元)價格較高 (3600-8000元)無需搭建的充氣版80°觀曬材料、臥室可調(diào)半球形設(shè)計、面料防水耐撕、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、配件升級可拼接隧道增加空間RDEN渠道%店購數(shù)據(jù)來自于2021年牧高笛公司年度報告DEN牧高笛近年積極布局線下體驗店，充分展示公司倡導(dǎo)的精致露營時尚文化，推動精致露營融入大眾生活。2022年6月24日，大牧全國首家品牌線下體驗中心店——露營生活館于寧波正式開業(yè)。除了體驗?zāi)粮叩崖稜I產(chǎn)品，現(xiàn)場還能感受手作咖啡，體驗中心設(shè)計兼?zhèn)涫孢m感與設(shè)計感，滿足都市年輕人的審美和個性需求，品牌宣傳和消費者市場反饋超預(yù)期，未來規(guī)劃在一線城市開設(shè)更多體驗店。名跨界活動多樣，實現(xiàn)高效觸達(dá)的破圈營銷；2020年以前，牧高笛在國內(nèi)市場上很少做營銷，對外參與活動也較少，品牌曝光范圍偏向于戶外圈內(nèi)。比如參加ISPO專業(yè)戶外運動展會、在8264戶外網(wǎng)等論壇進(jìn)行科普知識、組建驢友圈等。大量的品宣主要依靠經(jīng)銷商和用戶之間的口口相傳。的特點，采取了符合Z世代審美和愛好的營銷方式，例如贊助綜藝活動《一起露營吧》，與Linefriends合作，打出“萌系露營”概念I(lǐng)P，打破傳統(tǒng)帳篷沉悶單調(diào)的形象。牧高笛還與動漫《搖曳露營》聯(lián)名，經(jīng)典呈現(xiàn)動漫畫面中的露營場景，增加對影迷對吸引力。牧高笛將露營風(fēng)與不同圈層的生活方式融合，實現(xiàn)高效觸達(dá)的破圈營銷。牧高迪和合作勞斯萊斯、理想One等知名車企組織定向人群露營主題活動。在天貓露營大會、上海國際車展、草莓音樂節(jié)等活動，牧高笛持續(xù)加強品牌對新中產(chǎn)的曝光度。在營地合作方面，牧高笛與大熱荒野、原鄉(xiāng)野宿、野鄰、美帆等營地品牌達(dá)成合作，為其提供露營裝備等，為用戶打造線下沉浸式露營體驗。通過營地合作，將上游購買裝備的消費者與下游購買營地服務(wù)的露營者進(jìn)行組合，發(fā)揮協(xié)同價值。|牧高笛XLINEFRINEDSIP聯(lián)名|牧高笛與藝術(shù)家、動漫IP聯(lián)名|牧高笛與車企、生活方式類企業(yè)開展跨界合作|牧高笛與時尚藝