動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)深度解析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)-行業(yè)深度解析

動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)有機(jī)結(jié)合的簡(jiǎn)稱(chēng)。實(shí)際上，動(dòng)漫的概念非常寬泛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是動(dòng)畫(huà)加漫畫(huà)。例如，角色扮演(COSPLAY)、利用動(dòng)漫手法表現(xiàn)的各種應(yīng)用服務(wù)等。有一個(gè)“泛動(dòng)漫”的說(shuō)法，即所有采用漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的元素制作生產(chǎn)的作品和產(chǎn)品都可以納入到動(dòng)漫的范疇里面。目錄1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義與分類(lèi)1.1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義1.2動(dòng)漫主要產(chǎn)品分類(lèi)1.3第一層次1.4第二層次1.5第三層次2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析3動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析4動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析5國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知名企業(yè)6中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義與分類(lèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)有機(jī)結(jié)合的簡(jiǎn)稱(chēng)。實(shí)際上，動(dòng)漫的概念非常寬泛，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是動(dòng)畫(huà)加漫畫(huà)。例如，角色扮演（COSPLAY）、利用動(dòng)漫手法表現(xiàn)的各種應(yīng)用服務(wù)等。有一個(gè)"泛動(dòng)漫"的說(shuō)法，即所有采用漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的元素制作生產(chǎn)的作品和產(chǎn)品都可以納入到動(dòng)漫的范疇里面。國(guó)務(wù)院辦公廳國(guó)辦發(fā)【2006】32號(hào)文件轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等十部委《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以"創(chuàng)意"為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫主要產(chǎn)品分類(lèi)現(xiàn)代的動(dòng)漫產(chǎn)品不再是傳統(tǒng)意義上的動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)書(shū)，其范圍十分的廣泛，可以分為三個(gè)層次。第一層次第一個(gè)層次，也是最為核心的層次，是根據(jù)創(chuàng)意而產(chǎn)生的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)人物及作品本身的直接播出發(fā)行市場(chǎng)和版權(quán)市場(chǎng)，例如動(dòng)畫(huà)片、漫畫(huà)書(shū)、漫畫(huà)周刊雜志、音像制品錄像等。第二層次第二個(gè)層次，是衍生產(chǎn)品，是依靠動(dòng)漫作品市場(chǎng)向外衍生的市場(chǎng)，與動(dòng)漫作品具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，例如，以動(dòng)漫形象為主要特征的玩具、文具、日常小用品、服裝、食品、手機(jī)圖片等。動(dòng)漫衍生品的種類(lèi)非常豐富，生活中隨處可見(jiàn)的人造物品都可以通過(guò)授權(quán)的方式印上各類(lèi)動(dòng)漫形象的造型，而這些由動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品均可以稱(chēng)為動(dòng)漫衍生品。以美國(guó)迪士尼公司的米奇為例，其開(kāi)發(fā)出來(lái)的衍生品已超過(guò)三萬(wàn)種。一般而言，動(dòng)漫衍生品的最大利益還是通過(guò)玩具、文具、服裝、鞋帽、食品、日用品、游戲等常規(guī)產(chǎn)品來(lái)獲得。圖表1：動(dòng)漫衍生產(chǎn)品種類(lèi)第三層次第三個(gè)層次，也是借助動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)意而形成的相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng)，與動(dòng)漫作品有一定的關(guān)聯(lián)性，例如以動(dòng)漫為主題的兒童樂(lè)園、動(dòng)漫主題公園、動(dòng)漫博覽會(huì)、虛擬代言人、真人秀、動(dòng)漫咖啡茶坊連鎖店等?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)品的新形式將會(huì)不斷涌現(xiàn)，因此動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)，通過(guò)授權(quán)以及與其他產(chǎn)業(yè)的融合，其外延將不斷地得以延伸，具有顯著的跨行業(yè)價(jià)值增值的特點(diǎn)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析目前，我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為重要的政策規(guī)劃主要有：圖表2：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策規(guī)劃簡(jiǎn)析政策法規(guī)類(lèi)別主要政策及內(nèi)容動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)2012年7月，據(jù)文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，手機(jī)動(dòng)漫行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即將發(fā)布。該標(biāo)準(zhǔn)體系涵蓋數(shù)據(jù)格式標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)、用戶(hù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、硬件標(biāo)準(zhǔn)等。其中，由拓維信息牽頭制定手機(jī)動(dòng)漫用戶(hù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)制定完成。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)規(guī)劃《“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》：提出了“十二五”時(shí)期中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要求，并提出了相關(guān)扶持政策。

《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》：未來(lái)五年，文化部將重點(diǎn)發(fā)展11個(gè)行業(yè)，尤其重視推動(dòng)動(dòng)漫、網(wǎng)游等數(shù)字文化內(nèi)容的消費(fèi)，力爭(zhēng)到2015年，動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)300億元，網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)到2000億元。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策《動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)口動(dòng)漫開(kāi)發(fā)生產(chǎn)用品免征進(jìn)口稅收的暫行規(guī)定》、《關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展增值稅營(yíng)業(yè)稅政策的通知》等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持政策《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》（2004年）、《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》（2006年）、《文化部關(guān)于扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》（2008年）等。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢?創(chuàng)意"為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)--帶動(dòng)系列產(chǎn)品的"開(kāi)發(fā)--生產(chǎn)--出版--演出--播出--銷(xiāo)售"的營(yíng)銷(xiāo)行為。其直接產(chǎn)品包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等；其間接產(chǎn)品包含與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2012年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1000億元以上，全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共395部222938分鐘,其中，全國(guó)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量排在前五位的省份是廣東省、江蘇省、浙江省、福建省、安徽省。相關(guān)動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量已達(dá)1萬(wàn)余家，從業(yè)人員達(dá)50余萬(wàn)人。相比日本、美國(guó)，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，但作為新興產(chǎn)業(yè)，極具爆發(fā)力和潛力，2007年以來(lái)，創(chuàng)造了58.25%的平均增速，前景廣闊。在國(guó)務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興方案》利好政策的刺激下，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)逐步成熟，2011年，中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模為185億元。2012年，動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率維持在18%左右，初步測(cè)算市場(chǎng)規(guī)模約為220億元。圖表3：2009-2012年中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模（單位：億元，%）

資料來(lái)源：EntGroupInc.整理行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、效益指標(biāo)等更多內(nèi)容詳見(jiàn)發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知名企業(yè)吉卜力工作室骨頭社（BONES）SUNRISEGAINAXGONZOJ.C.Staff中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先企業(yè)廣東奧飛