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2018-19年全球廚房小家電市場(chǎng)分析-規(guī)模增長(zhǎng)平穩(wěn)，廠商市占率集中度低

2018年全球市場(chǎng)規(guī)模329美元，亞太、西歐、北美合計(jì)零售額占比超8成。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全球廚房小家電零售量5.84億臺(tái)，零售額329億美元。2004-2018年零售額復(fù)合增長(zhǎng)率5.1%，2018-2023年預(yù)測(cè)復(fù)合增長(zhǎng)率4.7%。亞太、北美、西歐零售額占比分別為39.7%、22.1%、21.3%。全球廚房小家電市場(chǎng)零售額及YoY來(lái)源：Gfk2018年各區(qū)域廚房小家電市場(chǎng)零售額占比來(lái)源：Gfk家電3C專賣(mài)店占比僅3成，渠道集中度較低。家電3C專賣(mài)店仍是主要渠道，但相對(duì)大家電占比偏低，全球零售占比僅在3成以上，網(wǎng)購(gòu)占比在2成以上，整體渠道相對(duì)分散，集中度不及大家電。由于廚房小家電體積小、兼具日用品屬性，因此大型超市成為第三大渠道，全球零售量占比為17.3%；與大型超市屬性相似的大型綜合性賣(mài)場(chǎng)在大洋洲、中東與非洲的零售量占比也分別達(dá)到25.7%、14.6%。2018年全球廚房小家電各區(qū)域市場(chǎng)排名前三零售渠道零售量市占率（%）來(lái)源：Gfk市場(chǎng)集中度低，蘇泊爾母公司全球領(lǐng)先。全球廚房小家電零售量CR3為23.6%，全球排名第1的賽博是歐洲廚電、小家電龍頭，2007年收購(gòu)蘇泊爾后進(jìn)入亞太市場(chǎng)，目前主要優(yōu)勢(shì)區(qū)域在歐洲以及亞太地區(qū)；排名第2的美的在亞太市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)顯著，中國(guó)另一家小家電巨頭九陽(yáng)排名亞太第3。此外，海爾在2012年收購(gòu)新西蘭頂級(jí)廚電品牌斐雪派克后打開(kāi)大洋洲市場(chǎng)，目前廚房小家電份額居大洋洲第2。2018年全球廚

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