裸眼3D終端產(chǎn)品研發(fā)現(xiàn)狀及前景分析

裸眼3D終端產(chǎn)品研發(fā)現(xiàn)狀及前景分析

一、裸眼3D廣告機(jī)——裸眼3D廣告機(jī)研發(fā)生產(chǎn)情況目前國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出一定數(shù)量的裸眼3D廣告機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，且產(chǎn)品技術(shù)與性能在3D終端產(chǎn)品中是處于較為成熟的產(chǎn)品。裸眼3D廣告機(jī)主要生產(chǎn)企業(yè)裸眼3D廣告機(jī)主要生產(chǎn)企業(yè)康得新復(fù)合材料成都斯斐德科技深圳華南光電重慶卓美華視光電上海易維視深圳智創(chuàng)亮顯深圳創(chuàng)博多媒體顯示廣州朗辰電子深圳粵創(chuàng)控股上海視覺科技深圳世錕電子河南三陽光電北京清投視訊科技資料來源：立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心——裸眼3D廣告機(jī)市場需求調(diào)研裸眼3D廣告機(jī)為傳媒行業(yè)提供了一種極具震憾效果的全新展示平臺(tái)。廣告機(jī)主要用于公共場所的告示和商業(yè)宣傳，在樓宇公共空間、地鐵站、公交車、商業(yè)場所、加油站、機(jī)場等公共場所具有重要應(yīng)用。液晶顯示技術(shù)、視頻壓縮播放及存儲(chǔ)技術(shù)的迅猛發(fā)展也為裸眼3D廣告機(jī)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)?！阊?D廣告機(jī)投放現(xiàn)狀分析裸眼3D廣告機(jī)能夠在原廣告機(jī)刷屏的基礎(chǔ)上通過裸眼震撼效果增強(qiáng)其影響力。裸眼3D廣告機(jī)能反復(fù)播放其預(yù)定儲(chǔ)存好的視頻及其他文件，以實(shí)現(xiàn)廣告機(jī)最根本的刷屏功能。并且樓宇3D廣告機(jī)信息更換便捷，當(dāng)需要對(duì)其所播放的信息進(jìn)行更換時(shí)，只需對(duì)其SD卡的內(nèi)容作更新即可。最主要是它能實(shí)現(xiàn)3D廣告的播放，并能不需要佩戴輔助工具就能觀看到3D廣告，能讓觀眾更真實(shí)的了解廣告內(nèi)容，獲得更為強(qiáng)烈的視覺沖擊。——裸眼3D廣告機(jī)市場發(fā)展前景據(jù)調(diào)查每年我國新增將近130萬個(gè)顯示廣告點(diǎn)、預(yù)計(jì)市場產(chǎn)值近30億。3D廣告從形式層面改變了傳統(tǒng)廣告業(yè)，作為廣告創(chuàng)新的一種為廣告業(yè)的發(fā)展帶來了一劑強(qiáng)心針，并且廣告機(jī)的應(yīng)用范圍十分廣泛，認(rèn)為裸眼3D廣告機(jī)替代傳統(tǒng)廣告市場的潛力巨大。二、裸眼3D電視——裸眼3D電視生產(chǎn)銷售現(xiàn)狀分析目前，裸眼3D技術(shù)尚未成熟，采用該技術(shù)的電視機(jī)更多是用來展示，沒能形成量產(chǎn)，所以市面上還沒得賣，即使兩年前曾經(jīng)上市的東芝裸眼3D電視機(jī)（報(bào)價(jià)6萬多元，接近7萬）也已經(jīng)下架了，因?yàn)楝F(xiàn)階段裸眼3D電視機(jī)還有不少問題未解決?！阊?D電視頻道開通情況分析中國3D電視試驗(yàn)頻道是由江蘇電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)等六家單位聯(lián)合開辦，中央電視臺(tái)統(tǒng)一播出的頻道，是我國首個(gè)3D電視試驗(yàn)頻道，2012年1月1日開播?！阊?D電視市場需求調(diào)研裸眼3D產(chǎn)品未來走入家庭將成為必然。目前平板電視已經(jīng)成為主流產(chǎn)品，在3D產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展的時(shí)代，3D電視走入千家萬戶成為了發(fā)展的潮流趨勢，必然將引領(lǐng)新一輪的潮流變革?，F(xiàn)在大多數(shù)電影已經(jīng)采用3D技術(shù)拍攝，也有部分電視劇嘗試使用3D拍攝，但是由于家庭用3D主要是眼鏡式技術(shù)，用戶體驗(yàn)方面還不夠完善。根據(jù)奧維咨詢的調(diào)查顯示，消費(fèi)者對(duì)3D電視的接受程度較高，并且對(duì)裸眼3D產(chǎn)品較為期待。電視機(jī)經(jīng)歷了黑白、彩色、平板到液晶幾個(gè)階段，如今又即將面臨新一輪變革即3D時(shí)代的到來。對(duì)比液晶電視替代CRT電視的歷史，我們推斷未來3D電視產(chǎn)品將逐步擠占現(xiàn)有電視市場空間，尤其是裸眼3D電視。3D電視相對(duì)于2D電視的變化資料來源：立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心——裸眼3D電視研發(fā)及生產(chǎn)情況目前電視行業(yè)仍舊以LCD為主，但未來創(chuàng)新品種將逐步搶占市場。近年來，我國LCD電視出貨量的增速高于全部電視出貨增速，主要是由于其替代PDP電視與CRT電視換來的。隨著我國電視補(bǔ)貼政策結(jié)束，對(duì)電視的需求增速略微放緩。但是創(chuàng)新的電視品種將逐步提升在市場中的地位，如4K電視、裸眼3D電視、OLED電視，雖然其具有較高的價(jià)格，但但是憑借較好的用戶體驗(yàn)仍然受到消費(fèi)者尤其是高端消費(fèi)者的追捧，為整個(gè)行業(yè)看到了新的盈利點(diǎn)。裸眼3D電視作為近年來新流行的品類，在近年的CES展上吸引了眾多眼球，有望近幾年逐步進(jìn)入家庭。3D電視的產(chǎn)業(yè)鏈涉及內(nèi)容制作、傳送、接收、播出、軟件、終端顯示、應(yīng)用與運(yùn)營等諸多環(huán)節(jié)。在經(jīng)歷了主動(dòng)快門式3D佩戴不舒適、畫面閃爍以及偏光式3D成像分辨率降低的各種爭論之后，裸眼3D趨于成熟。3D電視產(chǎn)業(yè)鏈介紹資料來源：立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心——裸眼3D電視市場發(fā)展前景3D電視在經(jīng)過2010年的市場培育后，不僅消費(fèi)者的認(rèn)知度超過了80%，其技術(shù)也日益成熟，價(jià)格趨向平民化。夏普、LG、康佳、索尼、三星、創(chuàng)維、TCL、長虹表示推出新品3D電視，3D電視大有“一統(tǒng)江湖”的磅礴氣勢。基本上中外電視品牌都已生產(chǎn)3D電視，包括海信、創(chuàng)維在內(nèi)的很多電視廠商負(fù)責(zé)人都認(rèn)為，未來的電視機(jī)都要有3D功能。認(rèn)為，隨著3D電視價(jià)格日益平民化，3D技術(shù)的改進(jìn)完善，3D電視銷量將持續(xù)攀升，3D功能將成為主流中高檔彩電的標(biāo)配。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，隨著3D電視價(jià)格不斷下滑，3D電視的滲透率一直在攀升，在2011年3月初3D電視銷售額占比達(dá)到12%。但是在2014年，隨著4K電視的推出，各廠商注意力發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)移，但是我們認(rèn)為裸眼3D電視必將在市場中占有一席之地。年進(jìn)入高速增長時(shí)期。裸眼3D電視具有新穎逼真的顯示效果以及高舒適度等特點(diǎn)，我們預(yù)計(jì)未來五年內(nèi)，裸眼3D電視有望獲得大規(guī)模的發(fā)展，假設(shè)我國電視機(jī)整體出貨量以每年3%的速度增長，其中裸眼3D電視在5年后占25%。三、裸眼3D手機(jī)——裸眼3D手機(jī)研發(fā)生產(chǎn)情況在裸眼3D手機(jī)市場，曾出現(xiàn)如夏普、HCT等裸眼3D手機(jī)，但由于市場未成熟只是短暫的存在于市場。目前國內(nèi)從事裸眼3D手機(jī)開發(fā)的主要有PPTV、中興、CRE.Z，華為與聯(lián)想已經(jīng)公開宣布跟康得新共同推出3D顯示顯示終端。2007年4月，裸眼3D手機(jī)ivviK5線下首發(fā)。ivviK5使用了裸眼3D柱狀光柵液晶屏幕，具有不眩暈、高亮度、更立體等特點(diǎn)，亮度比其他技術(shù)提升50%。ivviK5的創(chuàng)新性技術(shù)是在傳統(tǒng)手機(jī)原生GPU的基礎(chǔ)上增加一顆超多維VR運(yùn)動(dòng)視覺芯片——SDP1510。這款芯片的加入提升了3D/VR渲染速度，并整合3D/VR的運(yùn)算，解決了復(fù)雜圖像演算緩慢阻礙，最大限度地降低延遲，能顯示清晰、精確的影像。近年來上市的3D裸眼手機(jī)3D裸眼手機(jī)出貨或上市時(shí)間上市售價(jià)LGP925（Thrill4G）—1990元LGP920—2390元HTCX515mG17EVO移動(dòng)聯(lián)通版4.02011年2076元zp2002012年4月1599元G‘FIVE基五的G5G3D2012年12月1299元maxon美晨X12013年5月999元諾基亞6@9手機(jī)2013年12月1969元天祿D5002014年1998元PPTVKing7S2015年9月2699元萬維云視CRE.Z2016年9月眾籌上市中興天機(jī)7MAX2016年11月2999元ivviK52017年4月2199元資料來源：立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心——裸眼3D手機(jī)市場需求調(diào)研3D液晶屏是裸眼3D手機(jī)的重要組成部分。只有通過這種特殊的顯示模塊才能實(shí)現(xiàn)立體顯示。應(yīng)用于手機(jī)的3D屏幕由于是小尺寸顯示，對(duì)液晶屏、背光及可控光柵技術(shù)參數(shù)要求更高?；谝壕Ъ夹g(shù)和3D技術(shù)的裸眼3D液晶屏是由液晶盒、背光模組以及可控式照明板等關(guān)鍵組件構(gòu)成。能提供集成芯片、3D光學(xué)元件驅(qū)動(dòng)及3D膜等一體化3D顯示解決方案的廠商在裸眼3D手機(jī)競爭中將脫穎而出。——裸眼3D手機(jī)市場發(fā)展前景隨著裸眼立體顯示技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展，3D手機(jī)拓展空間無限廣泛，各種手機(jī)新應(yīng)用將迅速的被挖掘出來。它將給手機(jī)帶來革新,手機(jī)不只具有通信等簡單功能,通過裸眼立體技術(shù)的應(yīng)用,3D手機(jī)一般可以具有3D菜單、3D攝像錄制、3D游戲、立體導(dǎo)航等功能。3D手機(jī)技術(shù)的先進(jìn)性、創(chuàng)新性給使用者以全新的使用體驗(yàn)，并且可以通過獲取2D圖像將其轉(zhuǎn)換為3D圖像或直接采用雙攝像頭拍攝3D圖像或視頻。四、裸眼3D平板電腦——裸眼3D平板電腦研發(fā)生產(chǎn)情況國內(nèi)從事裸眼3D平板電腦主要有影馳科技NOAH（諾亞）、"In3D公司"、深圳Aikun。國內(nèi)從事裸眼3D平板電腦廠商廠商名稱主要產(chǎn)品影馳科技NOAH（諾亞）In3D公司8.9英寸N1s，8.9英寸N2，,11.6英寸N2Plus，11.6英寸matebook深圳AikunAikunMorphusX300資料來源：立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心——裸眼3D平板電腦市場需求調(diào)研目前市場中的平板電腦出貨量增速大幅下降，創(chuàng)新空間有限，競爭力逐步減弱。平板電腦雖種類繁多，卻陷入兩極分化窘境，一方面是以iPad為代表的平板獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，另一方面是安卓系統(tǒng)平板陷入創(chuàng)新瓶頸期。近年來，平板電腦差不多都在以發(fā)展尺寸及改進(jìn)機(jī)型來面對(duì)競爭，缺乏創(chuàng)新力，各個(gè)制造商生產(chǎn)的平板電腦差異很小，難讓人看到有吸引力的亮點(diǎn)，并且其功能與智能手機(jī)筆記本電腦重疊，隨著智能手機(jī)大屏化趨勢加劇，平板電腦的創(chuàng)新空間有限。——裸眼3D平板電腦市場發(fā)展前景裸眼3D產(chǎn)品可以突破平板電腦創(chuàng)新瓶頸。隨著3D技術(shù)成熟及市場普及，用戶對(duì)3D的關(guān)注度也越來越高，國內(nèi)廠商推出的裸眼3D平板電腦將進(jìn)一步完善3D市場，把私家影院搬進(jìn)千家萬戶，來贏得了更多的市場份額和地位。雖然現(xiàn)在面臨3D資源較少，裸眼3D設(shè)備普及較低等現(xiàn)狀的，但是未來隨著內(nèi)容逐漸豐富、技術(shù)改良成本降低、3D功能的完善，帶來硬件、軟件和資源這三者成為一整套完備行業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)鏈條時(shí)，3D平板的未來將走的更遠(yuǎn)更美好。五、裸眼3D攝像機(jī)——裸眼3D攝像機(jī)研發(fā)生產(chǎn)情況1、2011年索尼在拉斯維加斯CES展上公布了一款新型的裸眼3D攝像機(jī)。這款攝像機(jī)的最大特色在于不用佩戴3D眼鏡就可以通過取景器看到3D成像效果，售價(jià)1500美元。2、2012年海爾率先在國內(nèi)發(fā)布了首款全高清裸眼3D攝像機(jī)dv-d1。dv-d1攝像機(jī)擁有可旋轉(zhuǎn)式“鷹眼”雙cmos鏡頭,兩套成像系統(tǒng),能非常真實(shí)的模擬出人眼對(duì)于事物的捕捉過程,呈現(xiàn)出真實(shí)而活潑的3d效果。此款攝像機(jī)最大的亮點(diǎn)是具備3.2寸超大裸眼液晶屏,即時(shí)沒有3d電視或電腦也可以在顯示屏上裸眼查看立體效果——裸眼3D攝像機(jī)市場發(fā)展前景對(duì)于消費(fèi)者而言，立體視頻所帶來的震撼畫面，超強(qiáng)烈的視覺沖擊，如身臨其境般的真實(shí)只有在專門的立體影院或使用專門的立體設(shè)備觀看才能感受到。受場所、節(jié)目制作及設(shè)備價(jià)格高昂、技術(shù)等種種限制，人們尚不能自主獲得觀賞內(nèi)容，更談不上自行制作。裸眼3D攝像機(jī)相比傳統(tǒng)立體產(chǎn)品具有更好的靈活性、便攜性和實(shí)用性，可填補(bǔ)了大眾用戶自制3D影視作品的空白。六、裸眼3D數(shù)碼相框——裸眼3D數(shù)碼相框研發(fā)生產(chǎn)情況國內(nèi)市場上曾有國際廠商尼康、三洋、thanko、NewSight、富士、優(yōu)派等有裸眼3D數(shù)碼相框產(chǎn)品上市；國內(nèi)廠商佳的美、京東方等也有產(chǎn)品上市。但由于市場不成熟產(chǎn)品都已停產(chǎn)?！阊?D數(shù)碼相框市場發(fā)展前景在3D時(shí)代即將到來的今天，3D數(shù)碼相機(jī)，3D圖片和視頻已經(jīng)開始融入了普通家庭。越來越多的3D圖片及視頻需要展示的媒介。在3D電視上顯示圖片，由于受固定地點(diǎn)和需要佩戴特定眼睛的約束，缺乏靈活性。而傳統(tǒng)的數(shù)碼相框體積小巧，移動(dòng)方便，卻僅僅支持2D圖片和視頻。因此研發(fā)出既能播放2D圖片和視頻，又能播放3D圖片和視頻的數(shù)碼相框，對(duì)推動(dòng)3D行業(yè)的發(fā)展和數(shù)碼相框的普及具有深遠(yuǎn)的影響。七、裸眼3D電影本——裸眼3D電影本研發(fā)生產(chǎn)情況國內(nèi)最早出現(xiàn)的裸眼3D電影本肯定非愛國者莫屬，其采用裸眼3D炫薄LED背光面板，通過創(chuàng)新的“3D引擎加速芯片”、“3D圖像交織解碼”技術(shù)，配合“立體光柵液晶屏”，實(shí)現(xiàn)裸眼3D立體效果，無須眼鏡，擺脫束縛，震撼立體效果隨時(shí)隨地欣賞。2012年鳳凰立體的PH-M1，是鳳凰立體推出的最高檔裸眼3D電影本，代表了當(dāng)時(shí)業(yè)界裸眼3D電影本最高技術(shù)水平。該款電影本應(yīng)用掌網(wǎng)裸眼立體專利技術(shù)，采用8英寸1280×768高清裸眼立體液晶顯示屏，支持市場多種通用影音文件格式，視頻解碼高達(dá)1080P。可拆卸式鋰電增加了續(xù)航時(shí)間，除自帶存儲(chǔ)外還支持SD卡、U盤等存儲(chǔ)設(shè)備。此外，具備播放3D影音功能的同時(shí)，PH-M1也可當(dāng)作2D的數(shù)碼相框使用，具有聽音樂、看電子書等多種附加功能。然而，隨著市場需求不斷研發(fā)新產(chǎn)品，如今，市面上大部分裸眼3D立體電影本基本已經(jīng)停產(chǎn)?！阊?D電影本市場發(fā)展前景裸眼3D片源匱乏一直是3D顯示技術(shù)及裸眼3D顯示技術(shù)推廣中面臨的最大瓶頸，裸眼3D內(nèi)容將直接決定裸眼3D顯示普及的速度，而裸眼3D內(nèi)容播放器的研究是裸眼3D顯示技術(shù)走向大眾化、普及化的關(guān)鍵。八、裸眼3D燈箱——裸眼3D燈箱研發(fā)生產(chǎn)情況裸眼3D燈箱，是利用人兩眼具有視差的特性，在不需要任何輔助設(shè)備（