2022-2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告

2022-2023年中國露營行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告2022年，露營經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)新“風(fēng)口”。一頂帳篷帶動(dòng)形成數(shù)百億元消費(fèi)規(guī)模，讓露營經(jīng)濟(jì)成為旅游業(yè)中為數(shù)不多逆勢增長的細(xì)分市場。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國新增露營相關(guān)企業(yè)兩萬余家，2022年以來已有超過5000家相關(guān)企業(yè)成立。露營熱潮下，越來越多企業(yè)聞風(fēng)入局，市場競爭日漸激烈，紛至沓來的入局者讓露營賽道顯得十分擁擠。但作為新興產(chǎn)業(yè)，與露營文化濃郁的海外市場相比，方興未艾的中國露營市場，還有很大的發(fā)展空間。ON

報(bào)告導(dǎo)讀

iiMedia

Research

露營經(jīng)濟(jì)是在多種因素共同助推下而快速發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，受到經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、技術(shù)等方方面面的影響，具有強(qiáng)勁的發(fā)展后勁和發(fā)展動(dòng)力。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動(dòng)市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動(dòng)市場規(guī)模為3812.3億元。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。露營經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)了汽車、家具家電、食品以及戶外電源等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電小二、火楓、神火、駱駝、牧高笛等與露營活動(dòng)相關(guān)的品牌成為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè)。未來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進(jìn)露營產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例華寶新能·電小二，駱駝，火楓，神火，牧高笛

核心觀點(diǎn)發(fā)展動(dòng)力：多因素齊發(fā)力助推露營經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展露營經(jīng)濟(jì)是多種因素共同助推下而快速發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)，受到經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、技術(shù)等方方面面的影響，具有強(qiáng)勁的發(fā)展后勁和發(fā)展動(dòng)力。從長遠(yuǎn)來看，露營經(jīng)濟(jì)必將保持持續(xù)增長的勢頭，露營所需的各種產(chǎn)品市場也必將持續(xù)發(fā)展，市場前景一片廣闊。市場規(guī)模：中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，發(fā)展空間較大iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動(dòng)市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動(dòng)市場規(guī)模為3812.3億元。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。發(fā)展趨勢：通過“營地+”模式，促進(jìn)露營全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展在未來，通過“營地+”的模式，能使露營產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的有效連接與融合，如家居家電行業(yè)、服飾行業(yè)、食品行業(yè)等，以豐富的內(nèi)容和元素為營地帶來消費(fèi)市場，形成疊加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而不斷為露營地注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進(jìn)露營地的可持續(xù)發(fā)展。以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：露營地及露營行為的特點(diǎn)露營地一般配有完整的生活、清潔、游樂設(shè)施，有一定服務(wù)與安全保障。中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布的《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》對(duì)于露營地的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施、環(huán)境保護(hù)、標(biāo)識(shí)、安全以及管理與服務(wù)六個(gè)方面均提出了相應(yīng)的要求。露營主要有五個(gè)特點(diǎn)，包括建立臨時(shí)生活根據(jù)地、購買戶外產(chǎn)品并過夜、進(jìn)行野餐、更貼近大自然以及不同于日常生活方式的特點(diǎn)。常見的露營方式中國露營行業(yè)線上平臺(tái)熱度分析中國露營產(chǎn)業(yè)背景分析：消費(fèi)升級(jí)2021年，中國居民人均可支配收入為35128元，人均消費(fèi)支出為24100元，相比2017年均增長超過三成。在人均教育、文化和娛樂消費(fèi)支出占比方面，2021年受疫情影響有所降低，但從整體來看，2017至2021年的五年間均維持在10%左右。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國消費(fèi)者可支配收入的提高，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)也會(huì)更多地從基本吃穿消費(fèi)，向發(fā)展型和享受型消費(fèi)傾斜。消費(fèi)升級(jí)趨勢愈發(fā)明顯，消費(fèi)者越來越追求更高品質(zhì)的生活方式，成為拉動(dòng)露營產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的重要因素。中國露營產(chǎn)業(yè)背景分析：疫情帶動(dòng)周邊游爆火2021年以及2022年上半年，在中國國內(nèi)各地反復(fù)出現(xiàn)疫情的背景下，消費(fèi)者降低了長途旅游的欲望，轉(zhuǎn)向了省內(nèi)短途游、周邊游。而露營大多屬于這類范疇，受到了消費(fèi)者的喜愛，短期內(nèi)中國露營市場火熱。根據(jù)馬蜂窩發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年五一假期本地游訂單占比達(dá)40%，較2020年、2021年同期均高出逾10個(gè)百分點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，周邊游等短途出游方式的爆火為露營經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展提供了動(dòng)力，同時(shí)，露營經(jīng)濟(jì)作為短途出游的重要娛樂方式，也進(jìn)一步帶動(dòng)了短途出游的發(fā)展。二者互相促進(jìn)，共同發(fā)展。中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場及帶動(dòng)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動(dòng)市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動(dòng)市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。露營產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)圖譜中國露營帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)：汽車（一）數(shù)據(jù)顯示，2021年中國新能源汽車市場規(guī)模為6000億元，同比增長76.5%，預(yù)計(jì)在未來的四年，中國新能源汽車的市場規(guī)模保持逐年上升的趨勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，一些新能源品牌利用新能源汽車燃料價(jià)格較低的優(yōu)勢，陸續(xù)推出露營、旅行等模式，讓其能耗降至最低，為消費(fèi)者外出露營降低了出行和使用成本。中國露營帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)：家居家電（一）隨著露營經(jīng)濟(jì)的爆火，與露營相關(guān)的家居家電的銷售量也暴漲，如露營所需要的天幕、帳篷、戶外桌子、椅子、戶外營地車、帆板、燒烤盤、風(fēng)扇、小電鍋、燒水壺、煮蛋器、便攜式智能投影儀等家居家電產(chǎn)品，都受到了消費(fèi)者的喜愛，熱銷一時(shí)。中國露營帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)：食品（一）特殊時(shí)期讓短途旅行成為消費(fèi)者出游的一大選擇，“郊游露營”也成為年輕人出游休閑必打卡項(xiàng)目之一。露營的火爆，不僅帶動(dòng)了與之相關(guān)的交通工具、家居家電，預(yù)制菜也因露營而“火”上加“火”，熱度更甚，成功上榜露營必備清單，“露營+野餐”的組合也進(jìn)一步擴(kuò)展了預(yù)制菜的使用場景。中國露營帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)：戶外電源（一）露營經(jīng)濟(jì)爆火還帶動(dòng)了戶外電源市場的發(fā)展。隨著我國消費(fèi)水平不斷提高，人們對(duì)于露營的追求也日益多元化和精致化。而戶外精致露營最大的難題往往便是電，無論是手機(jī)、筆記本等隨身電子設(shè)備，鍋、壺等烹飪電器，燈帶、臺(tái)燈等照明電器，投影儀、卡拉OK機(jī)等娛樂電器，還是風(fēng)扇、制暖爐等調(diào)溫電器，都離不開電力供應(yīng)。中國露營帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)：戶外電源（二）數(shù)據(jù)顯示，全球便攜式儲(chǔ)能行業(yè)市場規(guī)模已由2016年的0.6億元增長至2021年的111.3億元，年均復(fù)合增長率達(dá)194.2%。預(yù)計(jì)到2023年，全球便攜式儲(chǔ)能行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到467.3億元。近些年來，受露營經(jīng)濟(jì)爆火的帶動(dòng)，尋求自由、親近自然的戶外生活亦成為趨勢，戶外用電需求日益增加；同時(shí)受益于受新能源汽車的發(fā)展，上游鋰離子電池產(chǎn)業(yè)走向成熟。在這種背景下，便攜式儲(chǔ)能行業(yè)也得以高速發(fā)展。艾媒金榜排行：戶外電源品牌20強(qiáng)iiMediaRanking艾媒金榜最新發(fā)布了《2022年中國戶外電源品牌排行榜TOP20》，本次上榜的品牌分別是電小二、正浩、紐曼、公牛、安克、品勝、新馳仕、小能人、電將軍、羽博、奧睿科、斯丹德、貝視特、電蝎子、卡兒酷、移族、征拓、氙明電器、奧鵬、鉑陸帝。其中，華寶新能旗下的核心品牌電小二以89.86的金榜指數(shù)奪得桂冠，正浩（85.31）、紐曼（83.84）分別位列第二、第三名。戶外電源企業(yè)標(biāo)桿案例：華寶新能·電小二（品牌概況）Jackery電小二于2014年成立于中國深圳，是華寶新能旗下的核心品牌，也是全球暢銷的光充戶外電源領(lǐng)導(dǎo)品牌和鋰電池戶外電源的開創(chuàng)者，專注于為全球戶外愛好者提供綠色能源產(chǎn)品及服務(wù)，引領(lǐng)可持續(xù)的戶外生活方式。自2018年以來，Jackery電小二全球累計(jì)銷量超200萬臺(tái)，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布北美、歐洲、日本和中國等全球市場。作為連續(xù)多屆CES創(chuàng)新獎(jiǎng)、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和紅點(diǎn)獎(jiǎng)的獲得者，Jackey電小二受到來自全球超100家權(quán)威媒體及機(jī)構(gòu)的推薦，被《紐約時(shí)報(bào)》、CNET、DigitalTrends等評(píng)選為最佳光充戶外電源，位列艾媒金榜《2022年中國戶外電源品牌排行榜TOP20》榜首。戶外電源企業(yè)標(biāo)桿案例：華寶新能·電小二（產(chǎn)品類別）當(dāng)前電小二產(chǎn)品主要分為兩大類，一類是便攜儲(chǔ)能戶外電源，一類是能夠?yàn)閼敉怆娫囱a(bǔ)充電力的太陽能板。此外，包括汽車電池補(bǔ)電線、戶外電源收納包等配件，也在電小二出售的產(chǎn)品范圍內(nèi)。戶外電源企業(yè)標(biāo)桿案例：華寶新能·電小二（技術(shù)支撐）通過對(duì)電池管理系統(tǒng)（BMS）這一核心技術(shù)專利的掌握，電小二為其產(chǎn)品提供了重要的安全保障。在BMS系統(tǒng)中，有6個(gè)安全部件負(fù)責(zé)充放電，并提示用戶電池組的狀態(tài)，為電池提供免受損壞的屏障。戶外帳篷企業(yè)標(biāo)桿案例：駱駝駱駝是美國駱駝國際投資公司旗下的品牌，始創(chuàng)于1913年，總部設(shè)在美國紐約。駱駝戶外用品有限公司成立于2000年，擁有完善的品牌營銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷及零售能力，在露營經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)，尤其是戶外帳篷領(lǐng)域知名度甚高。目前，駱駝在中國的零售店鋪超過2000家，覆蓋中國100余個(gè)地級(jí)市。戶外炊具企業(yè)標(biāo)桿案例：火楓火楓成立于2003年，總部位于浙江杭州，專業(yè)制造登山野營爐炊具系列產(chǎn)品，是最早進(jìn)入戶外領(lǐng)域的中國國產(chǎn)品牌之一。火楓在線下?lián)碛?000多家合作門店，經(jīng)銷商分布于全球50多個(gè)國家，是國內(nèi)率先通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證、歐盟CE認(rèn)證和美國FDA（美國食品藥品管理局）檢測標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，旗下產(chǎn)品獲得德國慕尼黑ISPOAward金獎(jiǎng)、亞洲戶外設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。中國露營行業(yè)發(fā)展趨勢（一）發(fā)展趨勢：中國露營行業(yè)拉動(dòng)各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)成長，成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)露營作為一種新興的旅游業(yè)態(tài)，契合了當(dāng)前中國大力發(fā)展休閑度假旅游的現(xiàn)實(shí)要求，迎合了如今中國國內(nèi)迅猛發(fā)展的自駕游及自助游市場需求。在消費(fèi)升級(jí)以及國家相關(guān)政策的大力支持背景下，露營產(chǎn)業(yè)將成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。發(fā)展趨勢：露營旅游產(chǎn)品趨于特色化、多樣化露營旅游的發(fā)展是支撐露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，特色的露營設(shè)施設(shè)備契合消費(fèi)者多樣化的需求。未來，隨著露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更多特色化、多樣化的產(chǎn)品將被應(yīng)用到旅游發(fā)展中，促進(jìn)露營產(chǎn)業(yè)及帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。中國露營行業(yè)發(fā)展趨勢（二）發(fā)展趨勢：通過“營地+”模式，促進(jìn)露營全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展露營地是文旅產(chǎn)業(yè)不可或缺的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域。在未來，通過“營地+”的模式，能使露營產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的有效連接與融合，如家