園博園旅游產(chǎn)品營銷策劃書

--1-好好學(xué)習(xí)，每天向上--好好學(xué)習(xí)，每天向上--2名目一、摘要 0二、籌劃目的 0三、廣西北海旅游業(yè)現(xiàn)狀 01、旅游業(yè)資金投入相對較少，投資期短、產(chǎn)出快、收益高。 1旅游業(yè)對人才、技術(shù)的要求相對較低，北海優(yōu)先進(jìn)展旅游業(yè)不會受到人才、技術(shù)短缺造成的嚴(yán)峻制約。 1旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，開放度高，北海的商貿(mào)、酒店、飲食效勞、文化消遣、旅游商品加工業(yè)等關(guān)系親熱。 14、旅游業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，就目前而言，北海市的閑置勞動力較多，可以供給大量的勞動人員。 15、旅游業(yè)是開放型產(chǎn)業(yè)，北海有優(yōu)良的港口設(shè)施。吸引大量中外游客來北海，將帶來大量的人流、物流、資金流、信息流，使北海成為中外文化、信息溝通的中心和重要的商業(yè)流通中心，并制造出無限商機(jī)，增加投資的吸引力。 1\l“_TOC_250002“四、北海園博園市場時(shí)機(jī)與問題分析 2〔一〕北海地理位置及其交通 21、地理位置分析 22、交通狀況分析 2〔二〕北海旅游現(xiàn)存問題分析 3五、營銷目標(biāo) 3六、北海園博園旅游營銷策略 3(一)產(chǎn)品戰(zhàn)略 3亮點(diǎn)一：盡顯北海歷史文化 3亮點(diǎn)二：把“海”搬進(jìn)園博園 3亮點(diǎn)三：珍寶母貝“爬”上岸 4亮點(diǎn)四：真實(shí)感受“迎風(fēng)破浪” 4亮點(diǎn)五：步行乘船皆可游 4亮點(diǎn)六：14城市展園風(fēng)情各異 4〔二〕價(jià)格策略 41、北海剛剛建成的園博園定價(jià)不宜太高，初步定價(jià)為60元/人 42、不同景點(diǎn)的門票敏捷定價(jià) 5(三)市場傳播渠道和促銷策略 51、制作形象宣傳片 52、開展“北海旅游季”活動 5\l“_TOC_250001“七、園博園旅游營銷工作打算 6〔一〕完善旅游規(guī)劃體系 6〔二〕推動旅游精品建設(shè) 6〔三〕進(jìn)一步提升園博園旅游接待條件 6〔四〕科學(xué)規(guī)劃、合理布局 6〔五〕整合資源，打造品牌 6〔六〕聯(lián)動促銷、擴(kuò)大市場 6〔七〕加強(qiáng)治理，提高質(zhì)量 6八、行動方案掌握 61、留意經(jīng)費(fèi)不能太大，超過預(yù)期的很多，這樣會削減企業(yè)的利潤，讓企業(yè)難以維系。..................................................................................................................................................62、留意活動執(zhí)行的過程中要嚴(yán)格要求，按工作打算進(jìn)展。 6九、完畢語 6\l“_TOC_250000“十、參考文獻(xiàn) 7--好好學(xué)習(xí)，每天向上--0廣西北海園博園旅游產(chǎn)品營銷籌劃書一、摘要北海市有著豐厚的文化底蘊(yùn)現(xiàn)代因素和傳統(tǒng)文化結(jié)合起來使北海旅游業(yè)的進(jìn)展具有無可媲美的優(yōu)勢。北海市合浦縣是一座有著2023多年歷史的古城，自還是南珠的家鄉(xiāng)，合浦人民采珍寶、養(yǎng)珍寶、加工珍寶已經(jīng)有2023年的歷史。前，北海市的旅游景點(diǎn)主要有以下：北海銀灘、冠頭嶺國際休閑中心、北、潿洲島、合浦星島湖、海底世界、海濱公園、中山公園、長青公園、合是旅游景點(diǎn)沒有形成特色精品旅游景點(diǎn)目前北海市的旅游只有北海銀灘海底世界和冠頭嶺國際休閑中心牽強(qiáng)能夠做到“人無我有，人有我優(yōu)“。而正在建設(shè)的以“花海絲路·綠映珠城”為主題的園博園都完全能夠做到了獨(dú)特的特點(diǎn)。關(guān)鍵詞：園博園 旅游營銷 營銷策略二、籌劃目的此旅游營銷籌劃是為了擴(kuò)大正在建的北海園博園景區(qū)的市場影響力和知名濟(jì)效益最大化的銷售目標(biāo)。三、廣西北海旅游業(yè)現(xiàn)狀的旅游業(yè)市場前景寬闊。北海市地處廣西南端，南瀕北部灣，東鄰粵港澳，背〔美人魚〕國家自然保護(hù)區(qū)、冠頭嶺森林公園、白龍珍寶城遺址、合浦海銀灘被列為中國五個(gè)最美的休憩地之一。--好好學(xué)習(xí)，每天向上--1業(yè)。業(yè)卻脫穎而出，并形成了肯定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。緣由如下:1、旅游業(yè)資金投入相對較少，投資期短、產(chǎn)出快、收益高。飯店23家，旅行社243家，旅游景點(diǎn)建設(shè)初具規(guī)模，旅游購物網(wǎng)絡(luò)根本形成，建設(shè)同期較短、產(chǎn)出快、收益高，這也是近幾年北海旅游業(yè)進(jìn)展較快的根本原因。術(shù)短缺造成的嚴(yán)峻制約。旅游商品加工業(yè)等關(guān)系親熱。大量的勞動人員。5、旅游業(yè)是開放型產(chǎn)業(yè)，北海有優(yōu)良的港口設(shè)施。吸引大量中外游客來北海，中心和重要的商業(yè)流通中心，并制造出無限商機(jī)，增加投資的吸引力。的旅游勝地的標(biāo)志之一。四、北海園博園市場時(shí)機(jī)與問題分析北海地理位置及其交通1、地理位置分析即珠交匯處，車下高速后沿銀灘大道直行約交匯處，車下高速后沿銀灘大道直行約12公里。南珠大道主入口兩側(cè)及園區(qū)東南、東北角共有5南、東北角共有5個(gè)停車場，共約1000個(gè)車位2、交通狀況分析210多架次，平均每天可銷售座位31002430再轉(zhuǎn)車到北海，單程小時(shí)。2023北海的大路網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，目前有209國道〔呼北線、325國道〔廣南線、北206263061604595005便利。982164，516及其環(huán)境都格外好，所以北海的時(shí)機(jī)是很大的?！捕潮焙Ｂ糜维F(xiàn)存問題分析1、宣傳不到位，北海其實(shí)很秀麗，但是她不是每個(gè)人都耳熟能詳，很多人都知不到位。12容還沒有做到大城市那樣完善，這也需要進(jìn)一步的改善。五、營銷目標(biāo)88六、北海園博園旅游營銷策略(一)產(chǎn)品戰(zhàn)略閃亮登場的北海園博園承受濱海元素和北海本地人文要素，打造“一軸三14亮點(diǎn)精彩紛呈。亮點(diǎn)一：盡顯北海歷史文化由位于南珠大道的主入口進(jìn)入“花海絲路”主景觀軸，一眼即可望見造型獨(dú)的歷史文化元素融入了園區(qū)的設(shè)計(jì)中。亮點(diǎn)二：把“?！卑徇M(jìn)園博園—把“?！卑徇M(jìn)了園博園。亮點(diǎn)三：珍寶母貝“爬”上岸主場館“海之貝”是園博園的標(biāo)志性建筑，其獨(dú)特的造型，讓每個(gè)進(jìn)園的人成就展等展會，在館內(nèi)競相亮相。亮點(diǎn)四：真實(shí)感受“迎風(fēng)破浪”盛世領(lǐng)航廣場是游客必到的巡游點(diǎn)，可以從碼頭登上巨大的船型建筑，體驗(yàn)天氣晴好的時(shí)候，在還可以在噴泉的水霧中看到彩虹。亮點(diǎn)五：步行乘船皆可游3610亮點(diǎn)六：14城市展園風(fēng)情各異1414展園，仿佛速游廣西，風(fēng)景風(fēng)情一并領(lǐng)會。嘉年華”景觀區(qū)市民休閑消遣、游客賞識度假于一體的綜合性、永久性城市公園。閉幕后，室外展區(qū)保存作為永久性公園綠地，主場館則作為大型文化活動場館。〔二〕價(jià)格策略1、北海剛剛建成的園博園定價(jià)不宜太高，初步定價(jià)為60元/人廣西園林園藝博覽會〔以下簡稱“園博園”)成功舉辦過四屆，首屆園博14·綠映珠城”為主題的北海園博園要在北海旅景點(diǎn)是不行能花過高的門票去參觀。2、不同景點(diǎn)的門票敏捷定價(jià)在不一樣的景點(diǎn)也可以承受不一樣的價(jià)格定價(jià)，這樣可以增加景點(diǎn)的收益。在不一樣的景點(diǎn)也可以承受不一樣的價(jià)格定價(jià)，這樣可以增加景點(diǎn)的收益。(三)市場傳播渠道和促銷策略1、制作形象宣傳片將園博園的整體瞰圖展現(xiàn)出來。該宣傳片還將由互聯(lián)網(wǎng)向全球征集一首主題歌文化底蘊(yùn)，同時(shí)也為北海園博園打造較高知名度引起社會，媒體的普遍關(guān)注。比方火車站，汽車站等人員密集場所滾動播放。比方火車站，汽車站等人員密集場所滾動播放。2、開展“北海旅游季”活動⑴北海旅游季活動將在每年的七月到八月開展，為期一個(gè)月。屆時(shí)旅游景一些大膽的嘗試和創(chuàng)?！ぞG映網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站以及臺灣不少重要媒體上廣泛宣傳,北海老街由此名聲大振以此來網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站以及臺灣不少重要媒體上廣泛宣傳,北海老街由此名聲大振以此來七、園博園旅游營銷工作打算〔一〕完善旅游規(guī)劃體系〔二〕推動旅游精品建設(shè)15A5A〔五星級標(biāo)準(zhǔn)〕建設(shè)，抓緊推動老城改造工程，把北海老城打造成為北海旅游的游憩中心，為園博園的旅游開展做好根底。供給我市各旅行社營銷給到我市的游客選擇?！踩尺M(jìn)一步