我國童模賽事行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

我國童模賽事行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1、經(jīng)濟(jì)環(huán)境2017年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值827122億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長6.9%。近年來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩，GDP增速降至7%以下，但整體消費(fèi)增速仍超過10%。我國國內(nèi)生產(chǎn)總值增長情況年份國內(nèi)生產(chǎn)總值（萬元）增長率2014年6439747.3%2015年6890526.9%2016年7441276.7%2017年8271226.9%資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心我國全社會(huì)費(fèi)品零售總額增長情況年份社會(huì)消費(fèi)品零售總額（億元）增長率2014年27189612.0%2015年30093110.7%2016年33231610.4%2017年36626210.2%資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，我國居民消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)正在逐漸提高。2017年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入已達(dá)到36396元，人均GDP也達(dá)到近60000元。與過去消費(fèi)結(jié)構(gòu)相比，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)、由物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)升級(jí)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)，并且這一升級(jí)的趨勢(shì)越來越明顯。我國城鎮(zhèn)居民收入增長情況年份城鎮(zhèn)居民收入（元）增長率2014年28844

9.0%2015年311958.2%2016年336167.8%2017年363968.3%資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心隨著城鄉(xiāng)居民可支配收入的逐年增長及消費(fèi)升級(jí)，嬰童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)預(yù)計(jì)將在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)保持較快增長勢(shì)頭，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。嬰童產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的增長勢(shì)必將擴(kuò)大童模市場(chǎng)需求，從而促進(jìn)童模賽事行業(yè)的繁榮。2、社會(huì)環(huán)境2017年年末全國大陸總?cè)丝?39008萬人，比上年末增加737萬人。其中，0-15歲人口數(shù)量保持穩(wěn)定增長，2017年達(dá)到2.47億人，且人口比重呈逐年上升趨勢(shì)。2016年，“全面二孩”政策正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)每年多出生的人口將比現(xiàn)在增加200萬人左右。中國人口情況單位：萬人指標(biāo)2014年2015年2016年2017年年末數(shù)（萬人）比重（%）年末數(shù)（萬人）比重（%）年末數(shù)（萬人）比重（%）年末數(shù)（萬人）比重（%）全國總?cè)丝?36782100.0137462100.0138271100.0139008100.0其中：男性7007951.27041451.27081551.27113751.2女性6670348.86704848.86745648.86787148.8其中：0-15歲（含不滿16周歲）2395717.52416617.62443817.72471917.816-59歲（含不滿60周歲）9158367.09109666.39074765.69019964.960周歲及以上2124215.52220016.12308616.72409017.3其中：65周歲及以上1375510.11438610.51500310.81583111.4資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心我國城鎮(zhèn)化率正在穩(wěn)步增長，2017年達(dá)到58.52%。國務(wù)院《國家人口發(fā)展規(guī)劃(2016－2030年)》提出，2020年全國總?cè)丝谶_(dá)到14.2億人左右，2030年達(dá)到14.5億人左右。常住人口城鎮(zhèn)化率2020年達(dá)到60%，2030年達(dá)到70%。未來我國城鎮(zhèn)化率水平仍將不斷提升。中國城鎮(zhèn)化率情況單位：萬人2014年2015年2016年2017年城鎮(zhèn)人口74916771167929881347農(nóng)村人口61866603465897357661城鎮(zhèn)化率54.77%56.10%57.35%58.52%資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心我國嬰童產(chǎn)業(yè)擁有龐大的市場(chǎng)消費(fèi)人口，且隨著“二胎”政策的全面開放，人口數(shù)量仍將不斷增長，另外城鎮(zhèn)率的提升將促進(jìn)嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，從而促進(jìn)童模賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)隨著近年來童模產(chǎn)業(yè)影響力的提升，國內(nèi)兒童家長對(duì)童模賽事的接受度也在逐年提升，加上“望子成星”的心態(tài)，童模賽事市場(chǎng)參與度也在不斷提高。3、市場(chǎng)環(huán)境童模產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，根本原因是近年來嬰童用品廠商的剛性需求的提升以及少兒節(jié)目數(shù)量的增長等。本文主要以童模市場(chǎng)需求較大的童裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行說明。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2017年中國童裝市場(chǎng)規(guī)模約1796億元，2012-2017年CAGR為11.1%，遠(yuǎn)高于服裝行業(yè)的6.2%。量?jī)r(jià)共同驅(qū)動(dòng)童裝規(guī)模增長，2016-2017年銷量增速明顯提升，價(jià)格保持溫和提升。2017-2022年童裝增長提速，CAGR約12.7%，2022年規(guī)模望至3269億元。驅(qū)動(dòng)童裝行業(yè)未來5年景氣上行的主要因素包括：（1）消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)童裝品牌化消費(fèi)；（2）80/90后父母逐漸成為童裝行業(yè)主流消費(fèi)群體，他們具備更強(qiáng)的童裝購買意愿和品牌選擇傾向；（3）二孩政策效果逐步顯現(xiàn)驅(qū)動(dòng)新生兒數(shù)量保持平穩(wěn)增長水平，2016/2017年我國新生人口分別為1786萬人/1723萬人，2017年二孩占全部出生人口比重達(dá)51.2%、比2016年提高了11個(gè)百分點(diǎn)。童裝行業(yè)規(guī)模和同比增速（%）資料來源：Euromonitor，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心我國童裝銷量和單價(jià)變化資料來源：Euromonitor，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心小童裝增速明顯快于大童，未來高增速望傳導(dǎo)至大童。2013年二孩政策放開，新生兒數(shù)量逐漸增加，導(dǎo)致小童裝增速出現(xiàn)拐點(diǎn)式上升，2017年小童裝服飾零售額同增17.2%，高于大童裝增速的13.2%。隨著新生嬰兒成長，未來有望傳導(dǎo)至大童裝。服裝行業(yè)主要品類未來5年CAGR對(duì)比資料來源：Euromonitor，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心2003-2017年出生人口數(shù)量、小童裝和大童裝增速變化資料來源：Euromonitor，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心中國童裝人均消費(fèi)同海外相比仍有差距，未來提升空間大。2017年中國人均童裝消費(fèi)19.2美元，遠(yuǎn)低于德國（36.6美元）、法國（54.4美元）、日本（57.8美元）、美國（98.2美元）和英國（117.4美元）。2017年各國童裝人均消費(fèi)（單位：美元）資料來源：Euromonitor，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心從全國200家的細(xì)分行業(yè)零售數(shù)據(jù)來看，童裝表現(xiàn)始終優(yōu)于其他品類。2013-2015年童裝行業(yè)200家的增速（+12.7%/+8.9%/+1.9%）都遠(yuǎn)高于女裝（+6.0%/+6.2%/-0.6%）、男裝（+0.2%/+3.7%/-0.7%）、鞋履（+4.0%/+2.7%/-3.3%）和家紡（-1.8%/-3.9%/-11.6%）；2016年降幅（-0.9%）也遠(yuǎn)小于其他品類；2017年在整體服飾行業(yè)復(fù)蘇的背景下，童裝行業(yè)增速（7.8%）也高于女裝/男裝/鞋履/家紡（5.6%/2.3%/0.4%/4.9%），復(fù)蘇幅度和彈性在各主要品類中表現(xiàn)優(yōu)異。全國200家細(xì)分行業(yè)零售額同比增速（%）資料來源：中華商業(yè)信息中心，立鼎產(chǎn)業(yè)研究中心相比于國外成熟童裝市場(chǎng)，我國童裝行業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)化和品牌化的趨勢(shì)尚處完善發(fā)展期。過去幾年，不斷有新進(jìn)入者布局童裝市場(chǎng)，行業(yè)集中度提升速度十分有限。Euromonitor列出的所有32家童裝龍頭品牌市占率之和（CR32），2007-2011年提升了7.5PCTs，2012-2017年CR32僅提升1.1PCTs。我國童裝CR32主要參與者集中度提升前