電臺廣告投放策劃書

前言溫嶺盛典廣告籌劃本著兢業(yè)的敬業(yè)態(tài)度點(diǎn)，更協(xié)作蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，打出品牌效應(yīng)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本籌劃包括貿(mào)易價值、市場定推出。假設(shè)貴方認(rèn)可此方案，?？幢敬螐V告活動能夠照此執(zhí)行。假設(shè)貴方不承受此方案敬重我方勞動，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或局部內(nèi)容。名目：1、廣告籌劃要點(diǎn)2、企業(yè)品牌3、市場分析4、企業(yè)目標(biāo)群體分析5、戶外媒體廣告分析及車身廣告分析6、廣告投放打算7、廣告投放效果及猜測廣告籌劃要點(diǎn)在受眾群體視線無法回避時建立和加深南山乳業(yè)產(chǎn)品的品牌形象。企業(yè)品牌南山擁有優(yōu)質(zhì)的自然牧場坐落于湘桂交界南嶺山脈素有“八十里大南山”之美稱其生態(tài)環(huán)境中的大氣、水質(zhì)、土壤三項(xiàng)指標(biāo)被國家環(huán)保局部評定為 aa***〔轉(zhuǎn)載自第一范文網(wǎng)“://diyifanwen/“://diyifanwen〕1998XX年5月，經(jīng)國家相關(guān)科學(xué)技術(shù)局部評定，“不上火”南山系列奶粉以其“涼開水即溶，喝了不上火”的明顯特征及其科技含量，被認(rèn)定為生物與醫(yī)藥高技術(shù)產(chǎn)品。機(jī)場廣告XX年，南山奶粉在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先從配方宏觀母乳化走向配方微觀母乳化，并推出這一技術(shù)的代表性產(chǎn)品——“倍慧”系列嬰幼兒奶粉。XX年，南山奶粉在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先將構(gòu)造油脂和骨原剛鬼加到嬰幼兒奶粉中，推出“南山金裝倍慧”系列嬰幼兒奶粉。XX年，南山奶粉在行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先提出依據(jù)不同階段寶寶長大的特點(diǎn)設(shè)計(jì)不同階段的配方奶粉的概念，推出適合不同階段寶寶身體發(fā)育的“金裝南山”系列嬰幼兒奶粉。XX年，依據(jù)國家質(zhì)檢驗(yàn)總局公布，湖南亞華控股團(tuán)體股份，南山綠色視頻開發(fā)分使用。市場分析產(chǎn)品分析奶粉、金裝南山嬰兒配方奶粉、南山嬰兒配方奶粉、南山養(yǎng)分米粉系列南山產(chǎn)品有著“創(chuàng)是品牌進(jìn)展的靈魂”的理念宣傳中，可以給受眾一個引導(dǎo)，從而樹立品牌形象，進(jìn)步著名度。南山奶粉的fab特點(diǎn)(feature〕1、承受充氮包裝，符合世界級的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，取消了鐵罐內(nèi)壁涂層。2、由“南山嬰幼兒養(yǎng)分與安康爭論中心”研制的“imu-智能記憶養(yǎng)分系統(tǒng)”，將dha、ara和膽堿三種養(yǎng)分成分進(jìn)展了更公正的搭配。上風(fēng)(advantages)1、有優(yōu)質(zhì)的奶源——來自優(yōu)質(zhì)的自然牧場2、產(chǎn)品差異性明顯。南山奶粉承受脫脂工藝，擁有涼水即溶、不上火的特點(diǎn)。其中“源自起到了格外重要作用。3、南山奶粉歷史悠久，在各地區(qū)往往存在一批忠誠度高的顧客。價值(benefit〕130%，同時我國正處于生養(yǎng)頂峰期，嬰兒數(shù)目陡增，嬰幼兒奶粉市場潛力大。2、固然伊利和蒙牛在牛奶市場處于主要地位，但奶粉市場屬于搖動時期，特別是經(jīng)受了毒奶粉大事后，這為南山奶粉在溫嶺市場的進(jìn)展贏得了時間。應(yīng)當(dāng)生疏到對于溫嶺市場而言，所以更應(yīng)當(dāng)把握好時機(jī)。3XX〔轉(zhuǎn)載自第一范文網(wǎng)“://diyifanwen/“://diyifanwen〕面臨的挑戰(zhàn)1、目前溫嶺市民多飲用液體奶，主要產(chǎn)品是伊利和蒙牛的產(chǎn)品，不利于南山乳業(yè)的競爭。2、南山奶粉的溫嶺市場份額并不大，南山奶粉壓力巨大。國外奶粉市場根基深厚，牢牢占加之伊利、蒙牛的品牌進(jìn)軍奶粉領(lǐng)域，對南山奶粉形成挑戰(zhàn)。3、與同類產(chǎn)品如美贊臣、雅培而言，南山的著名度相對較弱。而與國產(chǎn)地方性品牌如雅士4、國內(nèi)消滅很多的奶粉經(jīng)營模式威逼傳統(tǒng)銷售模式。比方嬰兒用品專賣店和醫(yī)院奶粉推舉，使南山奶粉的銷售受到?jīng)_擊，折射出的是營銷職員的素養(yǎng)培育也顯得尤為重要。企業(yè)的目標(biāo)群體分析南山乳業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)人群應(yīng)為嬰幼兒的家庭成員及孕婦買錯的?！痹趦r格與質(zhì)量不再是1:1的市場里，消費(fèi)者視線難免會集中在價格高的商品，特別是為嬰幼兒的安康長大著想。但是最好的推廣手段還是價格實(shí)惠、質(zhì)量優(yōu)等。推廣地區(qū)也要是人群聚攏區(qū)，公交車選擇路線需要是經(jīng)過這些人群集中的地區(qū)如購物中心、車站等。購置奶粉的大多數(shù)的消費(fèi)水平處于中檔水平種理念就是，質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，杜盡偽劣產(chǎn)品。在產(chǎn)品銷售過程中，確實(shí)保證消費(fèi)者權(quán)益。戶外媒體廣告分析及車身廣告分析戶外媒體廣告比照表格媒體形式地點(diǎn)受眾數(shù)目內(nèi)容車身廣告媒體隨公交車的路線而定受眾廣泛、數(shù)目浩大內(nèi)容相對完整、有效可視范圍大于270度led公共場所、城市停車場、公園等受眾數(shù)目有限、地點(diǎn)限制內(nèi)容更換較快，即時播放，內(nèi)容豐富路牌廣告媒體地點(diǎn)固定道路兩側(cè)受地點(diǎn)局限內(nèi)容簡潔、傳達(dá)信息有限霓虹燈廣告媒體地點(diǎn)固定霓虹燈上受地點(diǎn)局限內(nèi)容有限、信息較少車身廣告分析：1、唯一可移動的戶外媒體形式式上最為“樂觀、主動”。從人的留意力角度講，移動的物體總是比較能被留意到，因此，率。2、以多面立體展現(xiàn)方式傳播廣告信息，近間隔接觸消費(fèi)者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本上消退了視角盲區(qū)，通常狀況下，受眾可同時接觸到兩個廣?**唬行г黽詠喲セ幔繁9愀嫻氖導(dǎo)實(shí)醬锫省?br/>〔轉(zhuǎn)載自第一范文網(wǎng)“://diyifanwen/“://diyifanwen〕車身的兩側(cè)展現(xiàn)位，面積巨大，特別是在經(jīng)過穿插路口時，畫面展現(xiàn)充分。車尾展現(xiàn)區(qū)，協(xié)作傳播給受眾，到達(dá)最大的可視時機(jī)。3、廣告公布面積巨大，畫面清楚，有效傳播間隔遠(yuǎn)大面積的畫面展現(xiàn)是廣告信息有效傳播的條件條件擊效果。單層車上畫面積大于30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。mpi〔媒體伯樂〕在實(shí)地丈量中，使用了準(zhǔn)確的激光測距儀，車身廣告最大有效可視間隔達(dá)到70-75米，雙層車甚至到達(dá)10030米外，惡劣天氣下，小角度觀看，廣告畫面照舊清楚可見，縱然相60米以上，較大的廣告畫面仍能保證信息清楚可見〔如站在寬廣的10車道大路對面。4、高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次車身廣告是可見時機(jī)最大的戶外廣告媒體。公交車均勻運(yùn)營間隔為13km左釉冬以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，單車可掩蓋面積均勻?yàn)?.3平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)均勻10次，日均接觸人次8.73ots可到達(dá)7800,000〔以上海為例。廣告公布數(shù)目以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差異，使不同城市的接觸頻次會有所差異，但在15個輛／月公布規(guī)模的根底上，根本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，24對廣告的印象。5、較強(qiáng)的地理針對性