新聞傳播學研究方法之-測量水平-量表-信度效度

概念、概念厘清、量表、信度與效度不要被專出名詞給唬了探討視察測量從測量層次談起測量層次用于測量變量的數量化表達工具，又稱測量水平（levelsofmeasurement）問卷中回答問題的方式，即為其中一例共分4級層次定類測量（類別變量）定序測量（依次變量）定距測量（間距變量）定比測量（比率變量）請問你的性別是：①女，②男。請問你全家的收入在這個社會里是處于：①高收入，②中收入，③低收入階層。請問你對于昆明的治安狀況滿不滿足？①很不滿足，②不滿足，③滿足，④很滿足。請問你每天或許花多少時間看電視？____小時____分鐘(1).定類測量測量層次中最低，用數字或符號將變量分類，以作辨別，類別之間必需互斥，且沒有秩序與距離的關系那些代表的數字作加減乘除的算術運算沒有意義例如：受訪者的種族是1.黃種人2.白種人3.黑種人定類測量受訪者的性別：

1.男 2.女宗教：

1.佛教 2.道教 3.基督教 4.天主教 5.回教

6.其它，請指明__________(2).定序測量用數字或符號將變量分類，具有等級與秩序的關系，但其距離或差異程度則沒法確定（有時為便利統(tǒng)計分析，假設類別間有確定的距離）例如：社會階層：1.上層 2.中層 3.下層數字1，2，3代表等級，但不代表差距為1定序測量滿足程度： 1.很滿足2.滿足3.不滿足4.很不滿足參與程度： 1.從不 2.很少3.有時 4.常常(3).定距測量變量的類別之間具有等級與秩序關系，顯示確定的距離，但沒有真正的零點（truezeropoint），不能計算比率的大小，即無法用來詮釋程度上的差異?？杉訙p，不能乘除例如：溫度： 1.30℃ 2.20℃ 3.10℃ 4.0℃定距測量1=30℃ 2=20℃ 3=10℃ 4=0℃這里的1，2，3，4之間有相等的「10度」的差距，但0℃并不表示沒有溫度，而是結冰點，所以沒有「真正的零點」，無法計算各類別之間的比率，即：20℃≠2x10℃智力測驗中，得零分的人，并不等于沒有智力，而得100分者也不等于是得50分的兩倍(4).定比測量測量水平中最高，除了具有等距標尺的特性外，還有真正的零點，可以計算比率，即能比較各類別間的倍數關系例如：看電視時間：1.完全不看2.看2小時3.看4小時則2是1的兩倍，3是2的兩倍，1代表零測量層次測量層次愈高，所能接受的統(tǒng)計方法愈多高測量層次可轉換成低測量層次，但低測量層次不能轉換成高測量層次因此，在設定測量層次時，應盡量接受最高測量層次測量層次請問你平?？床豢措娨?？①不看，②看。請問你平常多久看一次電視？ ①一年一次，②半年一次，③兩三個月一次，④每個月一次，⑤每半個月一次， ⑥一星期一次，⑦一星期兩三次， ⑧一星期四五次，⑨幾乎每天都看。請問你每天或許花多少時間看電視？____小時____分鐘前面提到的例子例如： 請問你的年齡是多少？___歲60歲55歲53歲42歲35歲29歲28歲24歲23歲17歲1.15-242.25-343.35-444.45或以上高層次低層次測量層次剛才是就說明測量水平這個主題，舉例子。問卷設計里，有很多環(huán)節(jié)，雖是小事但不能輕忽，得多加留意封閉式問卷題型的答案選項需窮盡且互斥題目的呈現需適應環(huán)境，尤其能讓受訪者明白問卷里，每個題目就是一個測量。測量要精確，用專出名詞來說，就是要具有信度與效度一個一個測量，組織成指數或量表，適當運用的話，能增加問卷的信度與效度當然，有些測量，探討人員太有把握，沒有必要問受訪者上述測量水平、答案選項、信度與效度、指標或量表等，不只是問卷調查里會遇到，在試驗法、內容分析等探討方法上，也都是不行忽視的主題回到測量本身，別忘了，既然是在進行測量，那么，我們在測量什么？概念概念與概念厘清什么是概念對現象的一種抽象某類事物的屬性在人們認知上的反映分類什么是概念對現象的一種抽象某類事物的屬性在人們認知上的反映分類什么是概念概念是經過抽象過程的產物抽象層次有高有低概念與屬性特征、內涵基于同一屬性，被分類到某概念里某概念所指涉的范圍里，由于不同屬性可再細分出抽象層次較低的次概念，亦稱為面對，或稱維度概念指涉的事物有形具體的vs.不能干脆視察的房子別墅公寓大廈抽象層次高抽象層次低抽象層次更低我住的那個地方動物生活在陸地上的動物生活在陸地上、四只腳的動物生活在陸地上、四只腳、素食的動物牛概念有什么用？概念是種方式，可用來視察或描述無法干脆視察到的事物萬有引力，海王星的發(fā)覺概念需具備怎樣的條件才有用？潛在可視察精確與日常生活用語之間的異同具有理論重要性恰當運用合理形成概念與變量常量vs.變量自變量因變量中介變量概念厘清將抽象的概念，化為可視察、可測量的具體指標的過程是個連續(xù)性的過程，可以有好幾個階段過程的結果未必定于一尊，但需有所本過程概念定義厘清面對、維度操作定義（操作化）具體指標澄清與界定概念發(fā)展測量指標1.概念定義界定該概念所涵蓋的范圍所陳述的是一個名詞的意義與要素，而非一個現象的真實例如：「民主」政黨競爭的政治制度；或是公共政策由全民共同制定的政治制度2.厘清面對、維度界定概念所涵蓋的范圍時，就已經涉及面對的厘清依據具體探討需求，確定一個概念定義現成自創(chuàng)列出概念的各種維度3.操作定義一項探討中，測量一個概念的程序與方法要對抽象層次較高的概念進行具體測量，所實行的程序、步驟、方法、手段的具體說明操作定義迫使探討者把抽象的概念用具體的方式表現出來，能幫助探討者對所探討的概念，思索得更加清晰，也使探討人員相互仿照，相互驗證，累積探討成果操作定義用可以測量的文字和數學公式，對要視察或測量的概念進行描述「媒體運用行為」是一個概念「每天看報紙、看電視、聽電臺的時間之總和」是「媒體運用行為」的「一個」操作定義對同一個概念，其操作定義不同，得到的結果可能有較大的差距操作定義：一些例子某議員在立法會的投票表現該議員在立法會議中，投票的次數有多少智商測量一個人在IQ測試中的分數暴力影片影片中出現創(chuàng)傷、傷殘、或引致他人苦痛的鏡頭操作定義：一些例子政治學問對政治事務與問題的了解程度設計12條與政治學問有關的題目，來測量受訪者，受訪者回答十二條問題所得的分數年齡在民意調查中，問受訪者：「請問您今年幾歲？」兒童3至7歲的人操作定義：一些例子沖突率(conflictrate)概念定義對一個社會的社會結構缺乏限制，或者持反對看法的比例操作定義每十萬勞動人口的示威數字每十萬名成年人參與反政府游行的數字各種動用武器的沖突如革命、造反等活動的天數企圖推翻政府的革命次數4.指標文獻回顧測量的層次文獻回顧從探討領域到探討問題來源現實社會生活，個人閱歷，相關文獻選題標準重要性，創(chuàng)建性，可行性，合適性明確化探討問題縮小范圍，清晰陳述如何選擇閱讀的文獻相近性，發(fā)表時間，權威作者如何閱讀文獻理論框架和探討背景，探討方法，探討發(fā)覺，個人評價概念厘清的例子--電視的效果中宣部的角度vs.廣告公司的角度exposure, attention, reliance, reliability接觸 留意力 依靠性 公信力百萬富翁新聞聯(lián)播觀看電視行為大陸電視境外電視新聞時事戲劇娛樂新聞時事戲劇娛樂焦點訪談劉羅鍋超女新聞報導財經透視越獄中宣部的角度您每天花多少時間看……？您對……的關注程度有多大？您通常透過哪里的媒體來了解國內大事？您對……報導國內信息的信任給多少分？概念定義操作定義指標exposure,attention,reliance,reliability接觸留意力依靠性公信力色戒新聞聯(lián)播觀看電視行為電視電影新聞時事戲劇娛樂主旋律戲劇娛樂焦點訪談劉羅鍋超女集結號宋慶齡投名狀中宣部的角度您每天花多少時間看……？您對……的關注程度有多大？您通常透過哪里的媒體來了解國內大事？您對……報導國內信息的信任給多少分？概念定義操作定義exposure,attention,ejnoyment接觸留意力寵愛度您多久上一次電影院？您多久看一次碟？哪些電影您會看兩遍以上？您看過……？指標exposure, attention, reliance, reliability接觸 留意力 依靠性 公信力佳潔士新聞聯(lián)播觀看電視行為節(jié)目廣告新聞時事戲劇娛樂汽車沐浴用品焦點訪談劉羅鍋超女BMWBENZ飄柔廣告公司的角度您是不是經?？吹健?？您對……的關注程度有多大？您通常透過哪個頻道來了解……？您看……常不常轉臺？概念定義操作定義指標概念厘清的例子請問你對于昆明的治安狀況滿不滿足？①很不滿足，②不滿足，③滿足，④很滿足。概念層面：生活環(huán)境滿足度概念定義：居民對日常生活里必需涉及的、家庭生活之外的、當地政府公權力管轄范圍之內的環(huán)境，所持的評價厘清維度：治安、交通、醫(yī)療……操作定義：用問卷調查方式……，受訪者在此一題目上的回答具體指標：請問你對于昆明的治安狀況滿不滿足？①很不滿足，②不滿足，③滿足，④很滿足。概念定義、厘清維度界定該概念所涵蓋的范圍所陳述的是一個名詞的意義與要素，而非一個現象的真實界定概念所涵蓋的范圍時，就已經涉及面對的厘清依據具體探討需求，確定一個概念定義現成或自創(chuàng)列出概念的各種維度概念層面：生活環(huán)境滿足度概念定義：居民對日常生活里必需涉及的、家庭生活之外的、當地政府公權力管轄范圍之內的環(huán)境，所持的評價厘清維度：治安、交通、醫(yī)療……操作定義：用問卷調查方式……，受訪者在此一題目上的回答具體指標：請問你對于昆明的治安狀況滿不滿足？①很不滿足，②不滿足，③滿足，④很滿足。概念定義、厘清維度界定該概念所涵蓋的范圍所陳述的是一個名詞的意義與要素，而非一個現象的真實界定概念所涵蓋的范圍時，就已經涉及面對的厘清依據具體探討需求，確定一個概念定義現成或自創(chuàng)列出概念的各種維度概念層面：生活環(huán)境滿足度概念定義：居民對日常生活里必需涉及的、家庭生活之外的、當地政府公權力管轄范圍之內的環(huán)境，所持的評價厘清維度：治安、交通、醫(yī)療……操作定義：用問卷調查方式……，受訪者在此一題目上的回答具體指標：請問你對于昆明的治安狀況滿不滿足？①很不滿足，②不滿足，③滿足，④很滿足。操作定義一項探討中，測量一個概念的程序與方法要對抽象層次較高的概念進行具體測量，所實行的程序、步驟、方法、手段的具體說明操作定義迫使探討者把抽象的概念用具體的方式表現出來，能幫助探討者對所探討的概念，思索得更加清晰，也使探討人員相互仿照，相互驗證，累積探討成果概念層面：生活環(huán)境滿足度概念定義：居民對日常生活里必需涉及的、家庭生活之外的、當地政府公權力管轄范圍之內的環(huán)境，所持的評價厘清維度：治安、交通、醫(yī)療……操作定義：用問卷調查方式……，受訪者在此一題目上的回答具體指標：請問你對于昆明的治安狀況滿不滿足？①很不滿足，②不滿足，③滿足，④很滿足。生活環(huán)境滿足度我們這樣測量，準不準？量表信度與效度指數與量表測量，指數與量表依據確定法則，將某種物體或現象所具有的屬性或特征，用數字或符號表示出來的過程四要素測量客體、測量誰，-測量內容、測量什么測量法則、怎么測，-數字和符號、如何表示測量社會現象的逆境指數與量表同都是復合測量異多了去了，結構強度指數由多個項目或陳述構成各項目的屬性只有兩個累加各項目具有同等地位量表李克特量表鮑格達斯社會距離量表語義差異量表舍史東量表李克特量表在建構與探討主題相關陳述之后，由受訪者表達對陳述的看法，包括：「特殊同意」、「同意」、「沒看法」、「不同意」、「特殊不同意」。每一個選項都只產生一個得分在大眾傳播探討中常用此量表5個選項保留辨別力高的陳述鮑格達斯社會距離量表以連續(xù)性的方式排列各個項目假設某個人同意或是接受某個項目，也可能會接受或是同意較不極端的項目例如：以下是假設的四個題項的鮑格達斯量表：電視中出現猥褻性的節(jié)目對社會是有害的兒童不應收看猥褻性的節(jié)目電視臺的經理不應當讓猥褻性的節(jié)目在電視中播出政府應當嚴禁電視播出猥褻性的節(jié)目假設某人同意第四項的說法，他應當會同意前三項的說法鮑格達斯量表在大眾傳播探討中不常用到語義差異量表用來測量某個項目對某人的意義最初探討顯示語義差異量表可測量活動、效能與價值傳播探討者很快便將語意分析中的價值面對應用在測量看法之上語義差異的統(tǒng)計方法是進階統(tǒng)計程序因素分析(factoranalysis)，是將概念置于語意空間中評價、力氣、行動語義差異量表舍史東量表亦稱為等距量表(equal-appearingintervalscales)