洗發(fā)水產(chǎn)品廣告策劃書范文

洗發(fā)水產(chǎn)品廣告策劃書范文廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出剖析和評估并擬訂出相應的實行計劃后，最后要形成一個大綱式的總結(jié)文件，我們往常稱為廣告策劃書。下邊是自己為大家整理的洗發(fā)水產(chǎn)品廣告策劃書范文,歡迎閱讀.一，序言本企業(yè)代理廣告XX洗發(fā)水產(chǎn)品的通盤廣告作業(yè)，到現(xiàn)在已快要兩年，兩年來，本企業(yè)無時不以腳踏實地的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做踴躍的策劃，在廣告上除了力爭表現(xiàn)外，更不時配合欣欣向榮的業(yè)務，促進產(chǎn)

,品銷售。本企業(yè)代理洗發(fā)水廣告，第一年(1999)年的廣告要點是放在XX香皂上,關(guān)于商品著名度的擴大及印象的加深有不行輕估的貢獻，該篇廣告并因此榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最正確創(chuàng)意獎"第二名].第二年(XX)為配合貴企業(yè)的經(jīng)營目標，前半年度以XX洗發(fā)水為廣告之主力的商品，重申頭皮屑不行忽略，即采納行動,我們采納的標題是“應付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育花費者正確選擇洗發(fā)水觀點及方法,也收到優(yōu)秀的成效，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最正確創(chuàng)意“優(yōu)越獎”.但是，依據(jù)剖析，洗發(fā)水的市場固然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場據(jù)有率,殊非易事。本企業(yè)建議明年度銷售及廣告訴求要點，應放在指名購買及連接1999及XX年廣告投資要點上,并以XX洗發(fā)水為主，以下即本企業(yè)依據(jù)市場及花費者心理各項要素所研擬的XX年XX洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不惜匡正.二，廣告商品廣東XX洗發(fā)水企業(yè)—-XX洗發(fā)水三，廣告目的1，促進指名購置2，加強商品特征3，連接99、XX年廣告4，流傳影響程度：不著名-著名—認識-服氣—行動四，廣告時期XX年6月--XX年6月五，廣告地區(qū)全國各地域(以城市為主）,廣告對象全部居民用戶七，策劃構(gòu)想(一)市場大小的變化狀況的兩種：a，量的變化—-跟著人口的自然增減而變化.b，質(zhì)的變化-—跟著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū))、價值觀點、文化水平等而變化。在這兩種變化中同種類商品都會承受相同的影響,即厲害均沾，并且變化多是漸進的，也非獨自某一品牌的力量所可左右的.(二)舊市場據(jù)有率的提高（即襲奪其余品牌的市場）(三)使用及購置頻度的增添就XX洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品,與一些會致使激動購置的商品不一樣，故“新市場之開發(fā)"甚為不易，只得利用舊有市場的相互見告，以增添新市場，而市場自己質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不行能獨占。在“使用及購置頻度的增添方面”亦因洗發(fā)水平時生活用品，購置率很高，可是各樣品牌太多，而沒法對整個業(yè)績的增添有所裨益，故真實能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場據(jù)有率的提高”一途，以及怎樣襲奪其余品牌的市場，使其花費者變換品牌，指名購置我品牌，此為我們此后在廣告推行方面致力的目標.此一目標又可劃分為：1，促進花費者指名購置XX2，促進洗發(fā)店老板主動介紹XX八，廣告策略1，針對各階層花費者，運用不一樣媒體做有效的訴求。2，制作sticker張貼計程車上,公共椅背上及公共電話或企業(yè)行號的電話機上，以隨時隨處地提示花費者注意，彌補大眾流傳媒體之不足，并擁有公益及pr作用.3，制作小型月歷卡片,于元旦前發(fā)散贈予各界人士利用，比如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務臺)供人任意討取,也可夾于雜志頁內(nèi)，贈予讀者。4，除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采納游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和結(jié)合、中時的分類廣告版，不按期登載小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻率不夠多的缺失.只需設(shè)計得簡潔、醒目，仍舊有很大的成效，美商海陸企業(yè)即會運用此一策略.九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇XX.在廣告牌上畫一個美女,要點表此刻他的頭發(fā)上，還有品牌。在卡片上相同這樣,可是能夠附送試用品。讓用戶感覺以下成效，讓他們買的更放心。(二)電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個漂亮的女孩