上海城市文化魅力指數(shù)建設(shè)分析報告

上海城市文化魅力指數(shù)建設(shè)分析報告

指數(shù)是指用于測定多個項目在不同場合下綜合變動的一種特殊相對數(shù)，是衡量某種事物的相對科學(xué)而客觀的標(biāo)準。而城市文化魅力卻是一個基于主體感受的認識，城市文化魅力研究中引入指數(shù)概念，是試圖對城市文化魅力的評估由主觀抽象維度向科學(xué)量化轉(zhuǎn)化的嘗試，是主觀與客觀、抽象與具體結(jié)合的建設(shè)性嘗試和努力，從而將城市文化魅力這個模糊可感的觀念用具體的數(shù)據(jù)來印證與呈現(xiàn)。下面，我們依次以城市旅游產(chǎn)業(yè)、城市演出產(chǎn)業(yè)、城市影視產(chǎn)業(yè)、城市出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)為一級指數(shù)展開我們的研究。每個一級指標(biāo)下設(shè)具體二級指數(shù)，并就它們在各個城市的數(shù)據(jù)分布情況進行統(tǒng)計，然后分析以它們?yōu)橹笖?shù)對城市文化魅力考察的合理性。一旅游產(chǎn)業(yè)對城市文化魅力的評估旅游產(chǎn)業(yè)，是社會和經(jīng)濟發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。旅游產(chǎn)業(yè)與文化有著密不可分的聯(lián)系。一方面，富有特色的城市文化為旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造條件，吸引眾多國內(nèi)外游客；另一方面，旅游業(yè)的發(fā)展也為繼承、傳播和發(fā)展城市文化提供重要平臺和機遇。我們選取旅游產(chǎn)業(yè)對城市文化進行評估的原因有如下幾點。（一）旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)城市文化的吸引力旅游業(yè)的旺盛能夠顯示出一個城市的文化對游客的吸引力。游客選擇到不同的城市旅游，必定是對當(dāng)?shù)啬承┨赜械奈幕a(chǎn)生好奇，被其吸引。比如到北京感受胡同文化、到上海體驗弄堂文化、到酒泉體會莫高窟文化等。這都體現(xiàn)了一個城市獨有的文化對國內(nèi)外游客的吸引力。（二）旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)城市文化的豐富性旅游業(yè)的繁榮，還體現(xiàn)了一個城市對文化內(nèi)涵的挖掘與發(fā)展。一個城市如果僅僅依靠單一的文化是無法持續(xù)發(fā)展的，因而各個城市都努力地科學(xué)地挖掘自身文化內(nèi)涵，擴充文化產(chǎn)品在內(nèi)容和形式方面的豐富性，并且不斷地賦予文化創(chuàng)新性，使其具有新的內(nèi)涵與增長點。因而旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還體現(xiàn)了城市文化整體的豐富性。（三）旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)城市文化的宣傳力旅游業(yè)的強盛還展現(xiàn)了一個城市的文化宣傳力。在信息技術(shù)如此發(fā)達的當(dāng)下，在酒香也怕巷子深的今天，除了城市本身的文化內(nèi)涵深厚豐富外，城市文化的宣傳方式、宣傳內(nèi)容以及宣傳渠道，對于游客的吸引也顯得格外重要。一個城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)達必定與其宣傳力密不可分。（四）旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體現(xiàn)城市文化的服務(wù)性目前我國正在大力發(fā)展公共文化服務(wù)體系，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展與當(dāng)?shù)馗哔|(zhì)量的旅游設(shè)施、公共文化服務(wù)是密切相關(guān)的。公共文化服務(wù)性越出色，城市對游客的吸引力越大，旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量也越高，聲譽更好，從而產(chǎn)生長期的、積極的良性循環(huán)效應(yīng)，使得城市旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。正是基于上述原因，我們將旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為城市文化魅力的評估內(nèi)容。對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行有效評估應(yīng)從以下幾個具體項目著手。1.年接待游客數(shù)量與天數(shù)年接待游客數(shù)量：各省市每年接待的游客數(shù)量。年接待游客天數(shù)：各省市每年接待游客的游玩總天數(shù)。對于城市游客數(shù)量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，是最為直觀的城市文化魅力的表現(xiàn)。城市年接待數(shù)量游客越多（表1），說明旅游產(chǎn)業(yè)越發(fā)達，城市的文化魅力越顯著。而年接待游客天數(shù)則進一步表明城市文化魅力吸引力的強弱和內(nèi)容的豐富性，城市文化魅力的吸引力越強、內(nèi)容越豐富，游客參觀游覽的天數(shù)和停留的時間越長（表2）。表12012年1～12月地方接待情況（一）*續(xù)表表22012年1～12月地方接待情況（二）*表1、表2是國家旅游局2013年2月17日發(fā)布的一組數(shù)據(jù)（入境游），從中我們可以看到各地年接待游客數(shù)量、天數(shù)和各自的同比增長，以此來評估各地的旅游發(fā)展?fàn)顩r，從而得出各地文化魅力情況。從入境游人數(shù)總量來看，廣東、浙江、江蘇、上海、北京排全國前5；從入境游接待天數(shù)來看，廣東、江蘇、浙江、上海、福建排全國前5，再通過兩組數(shù)據(jù)的比較可以發(fā)現(xiàn)，廣東、江蘇和浙江在城市文化的綜合實力上是較強的。為了更具體地分析各城市的城市文化魅力，我們建議將統(tǒng)計對象精確到各省中的各個城市。2.旅游業(yè)收入旅游業(yè)收入：游客在游覽過程中的全部花費。旅游業(yè)收入是另一個直觀表現(xiàn)城市旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的數(shù)據(jù)。旅游業(yè)收入的高低可以比較各個城市旅游發(fā)展情況。旅游業(yè)收入越高（表3），旅游業(yè)發(fā)展越繁榮，城市文化魅力越凸顯。表32012年各地區(qū)國際旅游（外匯）收入*從表3中可以看到各地區(qū)國際旅游的收入和增長率，根據(jù)排名，廣東、江蘇、上海、浙江和北京排名前5，說明這幾個城市的城市文化魅力較強；而貴州、西藏、青海、甘肅和寧夏則排最末，說明這幾個城市在促進城市文化、發(fā)展旅游方面實力較弱。但是，我們知道，西部這幾個省份的旅游資源并不缺少，尤其是自然資源，這意味當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)、提升城市魅力的空間比較大。但值得說明的是，目前我國的旅游收入仍以門票為主，這樣的單一發(fā)展模式不僅不利于旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，最終也將影響城市魅力的提升，各地應(yīng)該加大文化產(chǎn)品的消費收入，真正能夠體現(xiàn)城市文化的豐富性、服務(wù)性，在吸引游客的同時彰顯城市的文化魅力。3.財政投入財政投入：當(dāng)?shù)卣块T對旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的財政支出。一個城市對旅游產(chǎn)業(yè)的財政投入可以表明該城市對旅游業(yè)的重視程度，并且在一定程度上顯示出該地方政府對旅游業(yè)的宣傳投入。例如，我們查找了北京和上海2012年的財政報告，發(fā)現(xiàn)在2012年，北京市在有關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)方面的投入為13.5億元[1]（用于支持全市200余項重大文物保護及修繕項目）；上海市這一方面支出為3.4億元[2]（用于加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文物保護管理）?？梢姳本┦姓诼糜雾椖恐袑ξ奈锉Ｗo方面的投入要比上海大得多。當(dāng)然，北京作為歷史古都，遺存的遺產(chǎn)豐富；另作為現(xiàn)實的政治經(jīng)濟與文化中心，形象展現(xiàn)非常重要，在相關(guān)方面投入大也是必要的。在查找過程中我們發(fā)現(xiàn)，各城市對于旅游業(yè)的投入沒有直接的統(tǒng)計和分析，在此，我們建議可以加入這一項目，并在此基礎(chǔ)上增加投入/產(chǎn)出比分析，對于城市文化魅力的考察或許更全面。4.旅行社與星級酒店數(shù)量與經(jīng)營狀況前文提到，旅游業(yè)可以體現(xiàn)一個城市文化魅力的服務(wù)性，因而我們建議可以通過對城市旅行社和星級酒店數(shù)量的統(tǒng)計，評估一個城市文化的服務(wù)性。例如我們查找到的《2012年度中國旅行社產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中顯示，各地區(qū)旅行社數(shù)（圖1）和贏利（圖2）差異明顯，東中部地區(qū)發(fā)展較好。圖12011年全國旅行社區(qū)域分布（單位：家）*圖22011年全國旅行社旅游業(yè)務(wù)毛利潤區(qū)域分布（單位：元）*從圖1可以看到，東部地區(qū)旅行社數(shù)量占據(jù)了全國旅行社總量的半壁江山，體現(xiàn)了東部地區(qū)在我國旅游業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)態(tài)勢，例如浙江、上海、江蘇等地；但同時值得關(guān)注的是，中西部地區(qū)旅行社的數(shù)量呈現(xiàn)快速增長，西藏的旅行社數(shù)量增幅最大，超過24%，顯示了中西部地區(qū)旅游發(fā)展的巨大潛力。在旅行社的盈利上，情況類似。通過旅行社數(shù)量及盈利的比較，可以評估一個城市文化的服務(wù)性強弱。星級飯店的數(shù)量也是衡量城市文化服務(wù)性的重要指標(biāo)。我們在國家統(tǒng)計局官網(wǎng)上找到相關(guān)數(shù)據(jù)。表42011年全國各地星級飯店數(shù)量分布情況*表52011年星級飯店經(jīng)濟指標(biāo)匯總*續(xù)表表4、表5為部分數(shù)據(jù)，從中可以看到各城市星級飯店的總量、各星級數(shù)量以及各地區(qū)星級飯店的經(jīng)濟情況。通過這些數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計，可以評估城市文化的服務(wù)性。綜上，作為一類指標(biāo)的旅游產(chǎn)業(yè)下設(shè)了4項二級指標(biāo)，根據(jù)上述指標(biāo)項目就可以對相關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，根據(jù)數(shù)據(jù)可以進行排名。上海的各項指數(shù)均位列前五，稍遜于北京、江蘇和浙江；其中，江浙是舉一省的力量而非具體的城市；此外，旅游產(chǎn)業(yè)的財政投入，上海雖然較北京存在明顯差距，而其他地區(qū)也沒有相關(guān)數(shù)據(jù)可以比較，但是，2010年的上海世博會應(yīng)該是給上海加分不少，因此，在這一指標(biāo)下，上海作為文化魅力城市是當(dāng)之無愧的。二演出產(chǎn)業(yè)對城市文化魅力的評估一個城市的魅力體現(xiàn)在多方面，如電視電影、報紙雜志、建筑風(fēng)景等，而演出產(chǎn)業(yè)也是其必不可少的一部分，我們將從演出產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)和現(xiàn)狀來分析城市文化魅力建設(shè)的合理性，并展示上海在這方面的文化魅力。（一）演出場次及收入根據(jù)2012年全國演出市場的一份報告分析，2012年，我國演出市場繼續(xù)保持增長態(tài)勢，全年演出總場次200.9萬場，比2011年的182.6萬場增長10%；演出總收入355.9億元，比2011年的203.2億元增長75.1%，其中票房總收入約135.0億元。演出總場次：2012年全國演出市場演出總場次等于該年度各類演出活動場次之和（萬場以下演出類別忽略不計）。演出總場次=專業(yè)劇場演出場次+演藝場館演出場次+旅游演出場次+鄉(xiāng)村演出場次+公共服務(wù)演出場次演出總收入：演出收入包括票房收入、企事業(yè)單位包場收入、演出團體和演員的出場費、演出經(jīng)紀機構(gòu)的藝人代言廣告等與演出活動相關(guān)的收入。根據(jù)500家演出機構(gòu)報送的數(shù)據(jù)，按照演出團體、演出經(jīng)紀機構(gòu)、演出場館細分，計算各細分機構(gòu)2012年演出收入的平均值，分別乘以各細分機構(gòu)數(shù)，即為當(dāng)年演出市場演出總收入。票房總收入：2012年全國演出市場票房總收入是當(dāng)年各類售票演出活動票房收入的總和。票房總收入=專業(yè)劇場演出票房收入+演藝場館演出票房收入+旅游演出票房收入+演唱會演出票房收入圖32012年全國演出場次分布情況圖42012年全國演出票房總收入分布情況*盡管我國演出場次呈現(xiàn)了上升的趨勢，但是不同區(qū)域還是出現(xiàn)了不平衡。根據(jù)《2012年中國演出市場年度報告》數(shù)據(jù)（表6），我們可以看到，條件相近的幾組地區(qū)中，卻有著不同的演出市場表現(xiàn)。這表示著演出市場的文化魅力指數(shù)應(yīng)該根據(jù)整個市場的演出場次以及演出收入和票房決定。以下是三組人口數(shù)量、人均收入相近地區(qū)演出場次的對比。表62012年全國部分省市演出場次分組對比*續(xù)表上海雖然沒有進入場次排名前幾位，但這并不代表上海演出市場繁榮程度不夠。首先，2012年演出場次中，鄉(xiāng)村演出的場次占比最多，而上海地區(qū)鄉(xiāng)村演出的場次顯然在全國占比是很少的，而且這和上海城市魅力的定位有一些出入。其次，上海作為直轄市，面積和人口與河南、浙江這些大省相比不占優(yōu)勢。但是，上海作為中國的金融中心和國際化大都市，其舉辦大型演出活動的機會較多，其演出收入總額在全國領(lǐng)先。由此，我們可以看出上海的城市魅力所在，正可謂“麻雀雖小，五臟俱全”，上海占地面積和人口數(shù)量都不算大和多，但是其演出活動的質(zhì)量在全國是名列前茅的，對于全國演出產(chǎn)業(yè)收入總額貢獻也十分大。因此，演出市場的場次和收入票房是可以成為衡量一個城市文化魅力的重要指標(biāo)之一的。（二）演出經(jīng)紀機構(gòu)2012年全國經(jīng)文化主管部門登記注冊的演出經(jīng)紀機構(gòu)共3059家（表7）。表7全國演出經(jīng)紀人員情況一覽*續(xù)表我們可以看到，總發(fā)證數(shù)量是衡量城市文化魅力指數(shù)的另一個指標(biāo)。上海、廣州、北京這三個城市的發(fā)證數(shù)量和有效期內(nèi)數(shù)量都是位列前三，發(fā)證數(shù)量越多表示演出機構(gòu)和人員越多，其反映整個行業(yè)的繁榮程度和整個演出市場的需求量，從而也體現(xiàn)為體現(xiàn)城市魅力的一個指標(biāo)。此外，在全國劇場分布中，我們也可以看到上海的城市魅力所在。圖52012年全國劇場分布*從圖5中我們可以看到，浙江、河南、江蘇、上海等地有較多的劇場，從劇場密集度來說，上海、北京、重慶也是位列前茅?？梢姡珖鴦鰯?shù)量也是衡量城市文化魅力的一大指標(biāo)。以上海為例，2011年，上海有文化廣場劇場、大寧劇院、城市劇院等多個劇場建成并正式投入使用，成為文化演出新地標(biāo)。坐落于閘北區(qū)和閔行區(qū)的大寧劇院、城市劇院分別聘請中演集團、東上海集團等專業(yè)團隊作為劇場運營管理方，舉辦了一系列演出，成為區(qū)域文化中心。劇場的密集度充分說明了城市的魅力，因為有源源不斷的需求，所以才有如此之多的劇場去容納舉行各種演出活動，也正是因為有這么多的劇場和活動，從世界各地、四面八方的人才會被吸引來觀看。劇場的密集度高充分體現(xiàn)了城市魅力指數(shù)之高。（三）不同種類演出活動比較1.音樂劇市場音樂劇的場次和票房也是體現(xiàn)城市文化魅力的指數(shù)。上海文化廣場劇場先后上演夏季音樂節(jié)、音樂劇《極致百老匯》、《媽媽咪呀！》、《巴黎圣母院》（英文版）等劇目，吸引觀眾近10萬人次，票房收入近2400萬元。音樂劇的場次是衡量城市文化魅力的指標(biāo)之一，以2011年《媽媽咪呀！》中文版首輪演出情況為例。表8中文版《媽媽咪呀！》首輪演出情況*北京、上海、廣州這三大城市的演出場次位列全國前三，場次越多意味著票房越高，也表示著有更多的觀眾去觀賞，整個城市的文化素養(yǎng)也有著相應(yīng)的提高。因此，音樂劇在一個城市的上映場次和票房，也是城市文化魅力的指標(biāo)。2.演唱會演唱會的場次同樣是衡量城市文化魅力的指標(biāo)。從圖6我們看到北上廣三大城市的演唱會場次超過了其他城市的總和，并且存在著較大的差距。以上海為例，梅賽德斯-奔馳文化中心在“后世博”時期成為上海最重要的演出場所之一，全年共舉辦40余場演唱會，共吸引觀眾近80萬人次?？ɡ桌寡莩獣?、張學(xué)友跨年演唱會、滾石30上海演唱會、SuperJunior亞洲巡演、老鷹樂隊（Eagle）全球巡演上海站等均在上海演出市場形成熱點。費玉清、劉德華、王力宏、梁靜茹、“蘇打綠”、陳綺貞、小野麗莎、東方神起、艾薇兒、老鷹樂隊、鮑勃·迪倫、西城男孩等一大批境外著名歌手或組合紛紛來滬演出，在市場上引起了強烈反響。圖62011年全國演唱會演出場次分布*此外，新生代實力偶像明星和國外明星演唱會市場情況也可以體現(xiàn)一個城市的文化魅力。表9新生代實力偶像明星大型演唱會*新生代偶像演唱會的場地選擇體現(xiàn)著城市對于新興文化的吸引力，也預(yù)示著城市在未來的持續(xù)文化魅力。因此演唱會場次對于城市文化魅力指數(shù)的衡量也是重要的一部分。3.藝術(shù)、音樂節(jié)藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)舉辦的場次是城市文化魅力的另一種體現(xiàn)。圖7是我國各地音樂節(jié)舉辦次數(shù)的統(tǒng)計。圖72011年全國部分省市音樂節(jié)舉辦次數(shù)分布*從圖7中我們看到，北京、廣東、江蘇、上海的音樂節(jié)次數(shù)在全國位列前茅。通過這些場次的對比可以看出城市文化魅力的強弱，從而得出其指數(shù)大小。以上海為例，2011年，中國上海國際藝術(shù)節(jié)、上海之春國際音樂節(jié)等重大演出節(jié)慶品牌活動繼續(xù)發(fā)揮演出市場集成作用，吸引了柏林愛樂樂團、維也納愛樂樂團、瑞士貝嘉洛桑芭蕾舞團、奧地利哈根四重奏、美籍小提琴家伊扎克·帕爾曼、意大利指揮家穆蒂、歌劇名伶安吉拉·喬治烏等，以及中國國家話劇院、中國國家京劇院等國內(nèi)外名家名團參與。上海大劇院“京昆群英會”，東方藝術(shù)中心“名家名劇月”，上海話劇藝術(shù)中心“全國小劇場話劇優(yōu)秀劇目展演”、“上海國際當(dāng)代戲劇季”，上海交響樂團“上海夏季音樂節(jié)”，上海京劇院“菊壇名角·走馬換將”等系列活動，以及由民營公司主辦的2011爵士上海音樂節(jié)、2011上海迷笛音樂節(jié)等都受到市場歡迎。這說明，藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)舉行的次數(shù)越多，城市的文化吸引力越大。因為城市能夠有這樣一個氛圍，并且有足夠的觀眾去欣賞。因此，通過音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)也能夠看出城市文化魅力指數(shù)的高低。4.旅游演出旅游演出是演出產(chǎn)業(yè)相對特殊的一部分，但它仍舊能夠體現(xiàn)一個城市文化魅力的大小。以上海為例，2011年全年演出場次365場，吸引觀眾18.3萬人次，票房收入達到270萬元。演出的場次、觀眾人次以及票房收入可以體現(xiàn)城市文化的實力和潛力。圖8是2011年全國部分省市旅游演出的臺數(shù)統(tǒng)計。圖82011年全國部分省市大型旅游演出的臺數(shù)*當(dāng)然，旅游演出與城市的內(nèi)涵和特色文化有著密不可分的關(guān)系。圖8中北京、四川、湖南等地都是有著獨特的文化特色和內(nèi)涵的城市，因此，就給旅游演出提供了一個平臺，同時呈現(xiàn)了城市的文化內(nèi)涵。通過對演出產(chǎn)業(yè)下設(shè)的幾個指標(biāo)數(shù)據(jù)的分析可以看出，所設(shè)立的指標(biāo)是衡量城市文化魅力不可缺少的重要指標(biāo)，同時，也讓人看到上海城市文化在這方面所具有的優(yōu)勢與活力。三影視產(chǎn)業(yè)對城市文化魅力的評估影視是電影藝術(shù)和電視藝術(shù)的統(tǒng)稱，是現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，誕生于19世紀。影視產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生是人類社會發(fā)展的結(jié)果，其形象化、即時性和廣泛性的特點使人類信息傳播的深度和廣度在20世紀得到了空前的拓展?，F(xiàn)代社會，影視產(chǎn)業(yè)在城市文化建設(shè)中有著獨特的作用。第一，傳承本土文化，豐富城市文化內(nèi)容，從而為建設(shè)具有民族特色和區(qū)域特色的城市文化奠定基礎(chǔ)。第二，整合社會文化，作為黨的“喉舌”弘揚主旋律，引導(dǎo)城市文化流向，潔凈城市文化內(nèi)容，從而調(diào)整優(yōu)化城市文化結(jié)構(gòu)。第三，推進文化創(chuàng)新，提升城市文化品位。一方面，影視產(chǎn)業(yè)的運作使精神產(chǎn)業(yè)（宣傳報道）和物質(zhì)產(chǎn)業(yè)（頻道、網(wǎng)絡(luò)等）形成良性互動，加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并得到社會高度關(guān)注，為其他文化部門的發(fā)展提供對策，最終使城市文化得到不斷的“擴容提質(zhì)”；另一方面，影視產(chǎn)業(yè)涉及域外文化，開闊人們的視野，活躍思維，促進城市間的溝通交流，推陳出新，保持城市文化強勁的生命力。第四，加大輿論聲勢，營造城市文化氛圍，使城市本土文化進入千家萬戶，陶冶情操，培養(yǎng)集體主義觀念，增加民族自信心，并調(diào)動人民建設(shè)城市文化的積極性。綜上，廣播影視產(chǎn)業(yè)在城市文化建設(shè)中有著極為突出的重要性，一方面，其本身就是城市文化的一個組成部分；另一方面，其也是城市文化實現(xiàn)社會價值和經(jīng)濟價值的重要載體，由此，我們將廣播影視產(chǎn)業(yè)作為城市文化魅力評估的一個重要維度。而其有效評估，主要是由以下幾個項目來實現(xiàn)的。（一）電視產(chǎn)業(yè)——收視率及收視份額1.定義收視率：A電視臺在B地區(qū)的收視率=B區(qū)收看A電視臺的家庭戶數(shù)/該區(qū)家庭總戶數(shù)市場份額：A電視臺在B地區(qū)的C時段的收視份額=在C時段B地區(qū)收看A電視臺的家庭戶數(shù)/該區(qū)在該時段開機的家庭戶數(shù)頻道組：我們一般可以將電視頻道分為CCTV組、32省級衛(wèi)視和其他頻道。2.相關(guān)分析對于電視產(chǎn)業(yè)的評價往往是仁者見仁智者見智，非常主觀，但城市文化魅力指數(shù)需要一個可精確量化的標(biāo)準。正是在這樣的背景下，收視率和收視份額的排名就成為我們計算城市文化魅力指數(shù)很好的工具，因為其能夠客觀地將感性的評價進行量化，也就是說，占據(jù)了高收視率頻道和高收視份額的城市，其文化魅力指數(shù)自然就高。從圖9、表10我們不難發(fā)現(xiàn)，央視總體實力持續(xù)穩(wěn)居第一媒體的地位，2013年央視總體收視份額達31.68%，并且其優(yōu)勢還在進一步擴大，也就是說，北京的文化城市魅力在收視率維度上一定是得分較高的。圖92013年各頻道組收視份額對比*表102013年各頻道組收視份額變化*圖102010～2013年各級頻道市場份額對比*依托強大的資源優(yōu)勢，中央級頻道（不同于CCTV組）市場份額相比2012年有明顯提升，搶占了省級非上星頻道和市級頻道的部分市場?？v觀整體，全部省級上星頻道以31.9%的份額繼續(xù)領(lǐng)跑收視市場。圖11省級地面頻道與本省晚間市場份額年度變化（2013與2012差值）*圖122013年全國各省城市臺晚間收視份額（18：00～24：00）*根據(jù)之前的數(shù)據(jù)，央視的領(lǐng)頭地位已毋庸置疑，那么撇開央視不談，對余下的各省電視臺進行分析，我們也一樣可以通過收視份額的排名，來客觀計算文化魅力指數(shù)——市場份額越高，城市文化魅力指數(shù)越高。表112012年全年全國電視臺收視率排行榜*續(xù)表表12中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜（2013年）*續(xù)表除了收視份額以外，收視率也是一個客觀的電視產(chǎn)業(yè)量化指標(biāo)，擁有高收視率的頻道越多的城市，文化魅力指數(shù)也就越高。以上海為例，綜合上述的排名來看，上海各大電視臺在全國范圍內(nèi)的收視率排名并不算高，2012年和2013年的榜單中，上榜的僅有“上海東方衛(wèi)視”和“炫動卡通”兩個頻道，表明上海在收視率維度方面所能取得的城市文化魅力分值并不高。這對上海提升城市魅力，在影視節(jié)目的生產(chǎn)和文化藝術(shù)作品的創(chuàng)造方面提出了要求。（二）電影產(chǎn)業(yè)——票房（電影、影院、院線）1.定義票房：指電影或戲劇的商業(yè)銷售情況，可以通過觀眾人數(shù)或門票收入來計算，一般直接用來衡量一部電影的熱播程度。院線：指以影院為依托，以資本和供片為紐帶，由一個電影發(fā)行主體和若干電影院組合形成的一種電影發(fā)行放映經(jīng)營機制。院線對旗下影院實行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理。2.相關(guān)分析近年來，全國各地區(qū)電影票房總體呈持續(xù)增長態(tài)勢，而票房這一量化的指標(biāo)也成為衡量電影火爆程度的重要指標(biāo)之一。表132011～2013年地區(qū)票房排名前十對比*很明顯，總票房高的城市，從某個側(cè)面反映人民的業(yè)余文化生活相對豐富，人均的文化消費水平相對也高些。高消費反過來也可能推動電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，拉動更多國民消費，因此在計算城市文化魅力指數(shù)的過程中，總票房高的城市也給予比較高的得分?；谶@一標(biāo)準，上海的水平基本維持在前五，屬于第一層級水平。表14中國主要城市電影院統(tǒng)計前十名（2011年）*表152013年票房前十影院*在影院方面，其衡量的主要指標(biāo)應(yīng)該是數(shù)量和質(zhì)量（即票房），影院的建設(shè)和營運情況可以很好地反映一個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平、居民收入水平和文化消費習(xí)慣，甚至開始與影院的文化服務(wù)水平掛上鉤。因此，影院數(shù)量越多，即文化需求量越大，城市文化魅力指數(shù)越高；擁有票房排名靠前的影院越多，即文化消費量越大，則該城市文化魅力指數(shù)越高。表162011～2013年全國電影院線TOP10*從近幾年的院線TOP10可以看出，萬達、中影星美和上海聯(lián)和始終占據(jù)前三——分別來自大連、廈門和上海；而廣東大地、浙江橫店等民營院線也在快速成長。院線掌握著資本和控片，在城市的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著舉足輕重的地位，也就是說，院線的實力也是我們評價城市文化魅力指數(shù)電影產(chǎn)業(yè)維度的一個重要指標(biāo)——院線的票房越高，則該城市在文化上的掌控力和影響力也就越強，城市文化魅力指數(shù)越高。總的來說，影視產(chǎn)業(yè)主要包括電視產(chǎn)業(yè)和電影產(chǎn)業(yè)，前者主要通過收視率和收視份額來進行考評，后者則主要通過電影、影院、院線三方面來評價。由于文化行業(yè)的特殊性——一千個讀者心中可能有一千個哈姆雷特，所以只有這些能夠被精確量化的數(shù)據(jù)才能保證城市文化魅力指數(shù)測評的客觀性，而這也正是我們選中它們來進行分析的原因。四出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)對城市文化魅力的評估即便現(xiàn)在電子媒體已經(jīng)占據(jù)了人們的生活，紙質(zhì)媒體對于衡量一個城市的文化魅力依然有著舉足輕重的作用，因為平面的文字信息更能帶給人們以精神的滿足感，并且是促進社會政治、經(jīng)濟、文化發(fā)展必不可少的重要傳播工具。報紙、雜志、圖書等這些信息載體在城市中的發(fā)展程度能夠很好地體現(xiàn)一個國家或地區(qū)或城市的文化素養(yǎng)以及其在文化方面的吸引力，其也是社會文化教育事業(yè)的很大一部分?？梢哉f，紙質(zhì)類讀物及出版發(fā)行物是評判某個城市在文化方面是否具有魅力的一個重要指標(biāo)。我們將從世界付費日報發(fā)行量前百名數(shù)量、分地區(qū)出版物發(fā)行機構(gòu)數(shù)和網(wǎng)點數(shù)以及公共圖書館圖書流通率三個二級指標(biāo)著手，對出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)作為城市魅力指數(shù)之一進行量化統(tǒng)計與分析。（一）在世界付費日報前百名發(fā)行量排行榜中所占據(jù)的個數(shù)世界報業(yè)與新聞工作者協(xié)會在2010年于法國巴黎發(fā)布2010年全球日報發(fā)行量前100名排行榜中，中國有26家報紙（其中大陸25家，臺灣1家）進入百強行列。圖132010年全球日報發(fā)行量前100名排行榜（中國各地區(qū)）*從圖13中可以看到，廣東有6家報刊上榜，數(shù)量最多，江蘇、山東緊隨其后都為3家。廣東可以說是我國報刊出版產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達的地區(qū)，其中以廣州、深圳等較為發(fā)達的城市為中心。廣東的出版發(fā)行業(yè)以文化繁榮、開放包容、敢說實話為人們所熟知，其獨有的報刊文化深受人們的喜愛和熱捧。另外，江蘇、浙江、上海長江三角洲地區(qū)的城市在全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占有領(lǐng)先發(fā)展的優(yōu)勢，所以報刊業(yè)十分昌盛，也紛紛上榜。由此我們可以看到，在世界付費日報前100名發(fā)行量的排名中所占有報刊個數(shù)越多的城市越具有城市文化魅力，越能說明該城市該地區(qū)的整體文化素質(zhì)很高。另外，一向被外界所看好的上海，在此次排行中只有一家報刊上榜，說明在之后的報刊發(fā)行業(yè)發(fā)展中還需改革創(chuàng)新，不斷優(yōu)化上海報刊業(yè)結(jié)構(gòu)，提升上海的文化魅力指