武漢公交車廣告設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn),廣告設(shè)計(jì)論文

武漢公交車廣告設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn),廣告設(shè)計(jì)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【題目】【第一章】【第二章】【3.1】【3.2】武漢公交車廣告設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)【第四章】【第五章】【結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)】3.2武漢公交車廣告設(shè)計(jì)特點(diǎn)3.2.1武漢公交車廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性選擇合適產(chǎn)品或品牌的媒介，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，實(shí)行藝術(shù)性的創(chuàng)作，打造商品的個(gè)性，廣告在競(jìng)爭(zhēng)中才能博得群眾的認(rèn)可。商品廣告的目的是經(jīng)濟(jì)，藝術(shù)是手段，伯恩巴克就講過忘卻與永存的區(qū)別是藝術(shù)技巧要使廣告吸引人們眼球并記住不忘，設(shè)計(jì)就要有藝術(shù)性，就要?jiǎng)?chuàng)造情景交融的內(nèi)容意境美和形式的藝術(shù)美。從當(dāng)代消費(fèi)者的角度看，心理需求不只在物質(zhì)層面，更多的是在精神層面。要知足消費(fèi)者心理的多種需求，以及廣告主的訴求，廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，發(fā)揮著極其重要的作用。從某種意義講，廣告的藝術(shù)價(jià)值直接決定了廣告的職能效應(yīng)。在廣告的藝術(shù)價(jià)值中，創(chuàng)意構(gòu)思尤為重要。創(chuàng)意將廣告中的商品價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值融合，以其特有的美感和新意、豐富的藝術(shù)構(gòu)思和強(qiáng)大的表現(xiàn)能力，而使作品別具一格。武漢市公交車廣告設(shè)計(jì)形式發(fā)展到如今，已由傳統(tǒng)的單一平面設(shè)計(jì)到立體空間式設(shè)計(jì)再拓展到當(dāng)代的移動(dòng)視頻廣告設(shè)計(jì)，由傳統(tǒng)設(shè)計(jì)走向數(shù)字化技術(shù)設(shè)計(jì)，由直接展示逐步趨向藝術(shù)美的傳播。隨著設(shè)計(jì)形式的變化發(fā)展，武漢市公交車廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性也在不斷加強(qiáng)，如對(duì)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)元素以及與新元素的結(jié)合、抽象藝術(shù)的表現(xiàn)、數(shù)字視頻廣告繪畫與攝影藝術(shù)的綜合運(yùn)用等方面，尤其在平面媒介廣告和車載移動(dòng)電視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，表現(xiàn)出一定的藝術(shù)性。人們?cè)讷@得廣告商品信息的同時(shí)，也能獲得美的享受。廣告影響了武漢人民的生活，引領(lǐng)了時(shí)髦，促進(jìn)了武漢經(jīng)濟(jì)的繁榮和文明城市的建設(shè)。如此圖3.20,紅牛維生素功能飲料廣告，將腳踩滑板運(yùn)動(dòng)者和跑車、飛機(jī)等運(yùn)動(dòng)的元素，以手繪流線型的方式展示在畫面中，給人無限延伸的效果，而一句你的能量超乎你想象,表現(xiàn)出飲料能量的超強(qiáng)特性和當(dāng)今年輕人的一種精神。廣告采用立體空間式設(shè)計(jì)，兩個(gè)位面的信息疊加而互補(bǔ)，詳細(xì)圖形與抽象符號(hào)結(jié)合，加上隨和、活潑的手繪風(fēng)格、獨(dú)創(chuàng)性的構(gòu)思，藝術(shù)效果很好，符合運(yùn)動(dòng)者的視覺心理，很容易吸引年輕人十分是運(yùn)動(dòng)者的眼球。武漢市公交車廣告這樣有藝術(shù)性設(shè)計(jì)不少，但總體質(zhì)量不太高，設(shè)計(jì)水平高低不一，有創(chuàng)意的廣告比擬欠缺，精品難見，設(shè)計(jì)質(zhì)量還有待繼續(xù)提高。如以下圖3.21,武漢578路公交車金嗓子喉片廣告，通過明星代言人的形象和產(chǎn)品圖片及產(chǎn)品名稱，直接展示了產(chǎn)品信息，簡(jiǎn)潔明了。但產(chǎn)品底色與車身的環(huán)境色彩在比照中明顯表現(xiàn)出不協(xié)調(diào)。廣告創(chuàng)意匱乏，沒有視覺舒適感，不能愉悅受眾心理。如以下圖3.22,東風(fēng)揚(yáng)子江汽車?yán)謴V告，整體以標(biāo)志的藍(lán)色作為廣告的底色，展示了產(chǎn)品的標(biāo)志、公司名稱和廣告語，成中軸式排列，在近距離內(nèi)能清楚明晰的傳達(dá)出公司的理念與品牌形象，但此拉手廣告設(shè)計(jì)過于簡(jiǎn)單和嚴(yán)謹(jǐn)，沒有充分的利用拉手廣告的空間傳達(dá)更多的、有趣的信息，廣告缺失創(chuàng)意，固然與乘客有親密接觸，但不太能吸引消費(fèi)者的眼球，起不到樹立良好的品牌形象的作用。又如此圖3.23拉手廣告，印度品牌IndusPride為宣傳新啤酒做的廣告，利用拉手的構(gòu)造特征，將拉手中的色彩、圖形設(shè)計(jì)成如一杯傾斜即飲的啤酒，品牌標(biāo)志橫向放置華而不實(shí)，廣告和拉手的組合，構(gòu)成一個(gè)裝有啤酒而傾斜的玻璃杯，當(dāng)握著啤酒廣告拉手的乘客仰頭時(shí)，好似顧客正在喝著啤酒，畫面生動(dòng)又活潑，給受眾留下深入的影響。以上這些廣告都是采用簡(jiǎn)單附著形式的平面設(shè)計(jì)，一般講來，運(yùn)用簡(jiǎn)單附著式平面設(shè)計(jì)難有創(chuàng)意，而印度品牌IndusPride拉手廣告，恰恰相反，加進(jìn)創(chuàng)意的元素。武漢東風(fēng)揚(yáng)子江汽車?yán)謴V告，與之相比，廣告創(chuàng)意高下立判。運(yùn)用這種簡(jiǎn)單附著式平面設(shè)計(jì)，廣告成本低，能直觀地展示商品的信息。車身廣告、車內(nèi)擋板廣告和拉手廣告等設(shè)計(jì)通常以突出中心的圖形為主體，配置有視覺沖擊力的色彩，加以簡(jiǎn)單的易辨別的文字，根據(jù)適宜的版式構(gòu)圖形式進(jìn)行編排，內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了，是很容易吸引受眾群體的注意力。假如在突出主題的圖形、顏色、少量文字信息和進(jìn)行合理的版式布置的設(shè)計(jì)中，并加以創(chuàng)意構(gòu)思，廣告的宣傳效果會(huì)更好。如以下圖3.24武漢701路公交車整型美容廣告，這個(gè)廣告是一個(gè)簡(jiǎn)單的立體空間式廣告設(shè)計(jì)，主要信息傳遞得很明了。這類立體空間式設(shè)計(jì)，在武漢市公交車廣告中并不少見。武漢公交車采用這種簡(jiǎn)單附著式平面設(shè)計(jì)廣告，占比量較大，很多廣告能在傳播信息的同時(shí)又給人美感，但有些設(shè)計(jì)由于缺少思維的獨(dú)創(chuàng)性，廣告流于平凡。如此圖3.25,武漢636路公交車人保車險(xiǎn)廣告，有品牌標(biāo)志、有品牌形象代言人，還有服務(wù)、廣告語、業(yè)務(wù)范圍，文字太多擠滿了車身，人們不知道從何處看起，而且中心不明確，讓人誤把在突出位置的難記的號(hào)碼當(dāng)作重點(diǎn)，誤導(dǎo)了人們的視線，不能收到很好的廣告效果。而國(guó)外有很多創(chuàng)意優(yōu)秀的案例，其藝術(shù)魅力無限，令人過目不忘。如此圖3.26,Tiernitos的狗糧廣告，車側(cè)面前部，是廣告中主體物狗糧及品牌名，車側(cè)尾是一群為了狗糧急速奔跑、不顧主人安危、被牽住卻失控的狗，車尾面是無法控制寵物而被狗拉撞在車上的主人。廣告運(yùn)用立體空間式設(shè)計(jì)，遵循公交車運(yùn)動(dòng)的規(guī)律，充分結(jié)合了公交車的兩個(gè)位面，展示主體圖形和襯托的圖形，品牌名稱重復(fù)強(qiáng)調(diào)，畫面簡(jiǎn)潔明了而內(nèi)涵富含故事性。通過空間與形態(tài)的巧妙結(jié)合，以及寓意、夸大等手段的運(yùn)用，設(shè)計(jì)出了一個(gè)惟妙惟肖的現(xiàn)實(shí)情景。這種創(chuàng)意性的形態(tài)情景式設(shè)計(jì)，表述生動(dòng)幽默，訴求特別明確，充分具體表現(xiàn)出了Tiernitos狗糧的美味與誘惑。立體空間式廣告設(shè)計(jì)是充分運(yùn)用了平面流動(dòng)媒體的立體特性，將廣告主體的信息與載體形態(tài)密切結(jié)合，創(chuàng)造出具有空間效果的故事性的平面流動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)方式。公交車身在運(yùn)動(dòng)的狀態(tài)下，設(shè)計(jì)應(yīng)重點(diǎn)突出主體信息，一目了然的廣告更容易被辨別。立體空間式廣告設(shè)計(jì)，受眾無論在哪個(gè)面，都能準(zhǔn)確的接遭到信息，有些角度甚至能夠看見公交車的兩個(gè)面，能夠完好的接收到廣告信息，廣告視覺沖擊力強(qiáng)。廣告不只是簡(jiǎn)單地傳遞廣告主的指定信息，它還是一門藝術(shù)，需要藝術(shù)去吸引感染受眾，富含故事性的廣告，就能很好地到達(dá)廣告?zhèn)鞑サ哪康?。立體空間式的廣告設(shè)計(jì)就很有利于創(chuàng)意藝術(shù)的發(fā)揮。Tiernitos狗糧廣告采用形態(tài)情景式設(shè)計(jì)，特有創(chuàng)意，廣告也就成了經(jīng)典。又如此圖3.27,英國(guó)Dr.BEST品牌的牙刷廣告。消費(fèi)者購買牙刷，會(huì)重視刷毛的選擇，但也不會(huì)忽視手柄的功能。輕巧有彈性的刷柄方便操控，舒適自若。英國(guó)Dr.BEST品牌的牙刷廣告，設(shè)計(jì)根據(jù)商品的彈性特點(diǎn)，將其與公共車中兩節(jié)車廂的連接帶共有的動(dòng)態(tài)特性相結(jié)合，突出了牙刷刷柄的舒適度。英國(guó)Dr.BEST品牌的牙刷廣告，采用情境運(yùn)動(dòng)式設(shè)計(jì)，利用公交車流動(dòng)載體構(gòu)造中動(dòng)態(tài)特性，與產(chǎn)品特性的共同點(diǎn)結(jié)合，重新組合成一個(gè)動(dòng)態(tài)畫面，創(chuàng)作出一個(gè)富有動(dòng)態(tài)效果的廣告情境。設(shè)計(jì)富含創(chuàng)意，藝術(shù)性很強(qiáng)。相比而言，武漢市公交車廣告，很難發(fā)現(xiàn)有用形態(tài)情景式和情境運(yùn)動(dòng)式設(shè)計(jì)的廣告。如此圖3.28,武漢公交715路車也是由連接帶連起的兩節(jié)車廂，車身廣告是中國(guó)聯(lián)通宣傳3G網(wǎng)絡(luò)的廣告，廣告信息固然展現(xiàn)得清楚明晰明了，但設(shè)計(jì)并沒有充分利用車體本身的動(dòng)態(tài)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)意。增加創(chuàng)意元素，加強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，是提高武漢公交車廣告設(shè)計(jì)質(zhì)量的非常重要環(huán)節(jié)。移動(dòng)電視廣告走進(jìn)了武漢市公交車，武漢公交車和武漢市公交車廣告的檔次提高了一個(gè)檔次。移動(dòng)電視是室內(nèi)固定電視的延展，最突出的特征是移動(dòng)性，這表如今兩個(gè)方面，一個(gè)是它的傳播方式十分的地方就在于它的載體是移動(dòng)的〔劉向陽、方芳(移動(dòng)電視技術(shù)及市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)在狀況〕〕，一個(gè)是受眾在不斷改變。移動(dòng)電視的廣告不能照搬室內(nèi)固定電視的廣告形式，需要重新設(shè)計(jì)。與其他媒介體廣告一樣，移動(dòng)電視廣告也要加強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，只要這樣，才能引起受眾的關(guān)注和認(rèn)同，到達(dá)廣告?zhèn)鞑サ哪康?。移?dòng)電視廣告是聲音元素和動(dòng)態(tài)的視覺元素有機(jī)的結(jié)合體，是一種綜合性展示商品信息的當(dāng)代傳播形式，給受眾立體性的體驗(yàn)，有很強(qiáng)的沖擊力和感染力，極易吸引消費(fèi)者的關(guān)注，有利于到達(dá)宣傳目的。新的媒介需要新的設(shè)計(jì)理念，需要新的設(shè)計(jì)藝術(shù)。移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，除了創(chuàng)意構(gòu)思，其趣味性和故事性是不可缺少的要素。在公交平臺(tái)播放的廣告，能夠選用超長(zhǎng)版、情節(jié)版，甚至專門拍攝廣告短劇、廣告連續(xù)劇，效果會(huì)更佳〔(公交移動(dòng)電視廣告投放幾點(diǎn)考慮〕文章來自微博〕。廣告內(nèi)容適當(dāng)有連續(xù)的故事情節(jié)，有利于加深消費(fèi)者的記憶。武漢市公交車移動(dòng)電視廣告有不少具有設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，能夠給人以美感，讓受眾在愉悅中無形地接受了商品的信息。如益達(dá)廣告，創(chuàng)意新穎，廣告講述了一對(duì)年輕人的相識(shí)、相遇、相伴的酸甜苦辣，通過益達(dá)，一個(gè)關(guān)愛的故事，吸引了消費(fèi)者。只是武漢市公交車廣告設(shè)計(jì)有適當(dāng)連續(xù)故事情節(jié)的不多。武漢市移動(dòng)電視廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性在不斷加強(qiáng)，廣告帶給人們的正能量是主要的，它提高了市民生活的品質(zhì)，給武漢打造了一張靚麗的名片，展現(xiàn)著城市的形象、文化。3.2.2武漢市公交車廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性在數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合的催生下，武漢市公交車廣告互動(dòng)性設(shè)計(jì)已經(jīng)打破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的形式。設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，將成為武漢市公交車廣告發(fā)展的方向。傳統(tǒng)平面廣告的單向陳述已經(jīng)不能知足受眾的心理需求，數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，能夠讓受眾由綜合感悟互動(dòng)，進(jìn)入到情感互動(dòng)，以致實(shí)現(xiàn)信息互通。廣告設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，是以人為本，構(gòu)成雙向或多向的傳播溝通，能知足廣告主的訴求和受眾的消費(fèi)心理需要，是商業(yè)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)是利用人們好奇探尋的心理，以其趣味性、娛樂性吸引人們，讓人們積極主動(dòng)介入體驗(yàn)，以到達(dá)預(yù)期的傳播目的。廣告與受眾的互動(dòng)，已經(jīng)成為了設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。平面廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)運(yùn)用視錯(cuò)覺、指示性、象征性的圖形，與色彩，文字等元素搭建，融合地域性自然、人文的要素，以夸大、詼諧、比照等技巧手段進(jìn)行創(chuàng)意，加強(qiáng)視覺沖擊力和藝術(shù)感染力。公交車平面廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)根據(jù)商品的特征、特性，結(jié)合媒介特征以及媒介的環(huán)境，如結(jié)合車門、車窗、窗簾、車輪等構(gòu)造特征、動(dòng)態(tài)特性或車內(nèi)設(shè)施的特征及其時(shí)空環(huán)境，進(jìn)行借景或造景式的設(shè)計(jì)，突出趣味性、娛樂性，來加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。武漢公交車平面廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)，如根據(jù)產(chǎn)品的特征，結(jié)合媒介構(gòu)造特征，以融入武漢地域的特色元素創(chuàng)意，讓受眾在情境環(huán)境中構(gòu)成心理互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是一種實(shí)際的生活體