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中國傳媒市場版權(quán)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告
中國傳媒市場版權(quán)貿(mào)易發(fā)展活躍的地區(qū)為北京和上海,文化、經(jīng)濟(jì)的繁榮使得這些地區(qū)內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作活躍;由于專業(yè)人才的聚集,資本、技術(shù)、創(chuàng)作跨國交流頻繁,形成了交流—應(yīng)用—發(fā)展的良性循環(huán)。一中國版權(quán)貿(mào)易概況中國近年通過舉辦和參加各種國際性展覽、貿(mào)易活動,為版權(quán)貿(mào)易提供平臺,每年實(shí)現(xiàn)數(shù)目可觀的交易產(chǎn)品量。各電視臺、互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)、影視制作公司、出版社等機(jī)構(gòu)與他國相關(guān)機(jī)構(gòu)建立長期合作關(guān)系,合作形式從單一的版權(quán)買賣,轉(zhuǎn)變?yōu)楹现啤⑼顿Y等多種形式,版權(quán)合作模式多樣化、收益長線化。另外,版權(quán)貿(mào)易中介機(jī)構(gòu)的專業(yè)性使得版權(quán)貿(mào)易交易更加迅速,同時(shí)為不發(fā)達(dá)地區(qū)的版權(quán)貿(mào)易提供了支持。(一)版權(quán)引進(jìn)方面在核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)中,圖書多年雄踞引進(jìn)量首位。國家版權(quán)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年引進(jìn)版權(quán)18167項(xiàng)(不包含電影),其中圖書16625項(xiàng)、錄音制品378項(xiàng)、錄像制品538項(xiàng)、電子出版物72項(xiàng)、軟件169項(xiàng)、電視節(jié)目381項(xiàng)、其他4項(xiàng)。圖書版權(quán)引進(jìn)占據(jù)總版權(quán)引進(jìn)量的91.5%。圖書版權(quán)市場的繁榮主要源于版權(quán)金額小,引進(jìn)成本低;可選作品多,題材廣泛;對引進(jìn)商的要求相對較低等因素。版權(quán)貿(mào)易比較活躍的領(lǐng)域?yàn)殡娨暪?jié)目及電影方面。從引進(jìn)國家和地區(qū)來講,美國、英國、德國、韓國、日本為主要作品來源國家,其中,美國在多個(gè)領(lǐng)域均處于主要輸出國。相比而言,日本僅在圖書方面,韓國在圖書及電視節(jié)目方面表現(xiàn)比較突出。(二)版權(quán)輸出方面國家版權(quán)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2013年輸出版權(quán)總計(jì)10401項(xiàng)(不包含電影),其中圖書7305項(xiàng)、錄音制品300項(xiàng)、錄像制品193項(xiàng)、電子出版物646項(xiàng)、軟件20項(xiàng)、電視節(jié)目1937項(xiàng)。圖書版權(quán)輸出量亦占首位,占總輸出量的70.2%,其次是電視節(jié)目。美國為我國版權(quán)產(chǎn)品主要輸出國家,其次為韓國。另外,中國香港、臺灣與內(nèi)地的版權(quán)交流也頗為頻繁,由于語言等先天優(yōu)勢,省去了翻譯等再制作成本,尤其在電視節(jié)目版權(quán)貿(mào)易方面十分活躍。版權(quán)輸出貿(mào)易中,北京和上?;钴S度分列第一、二位。二版權(quán)貿(mào)易主要細(xì)分板塊發(fā)展(一)圖書近10年來,版權(quán)交易成為我國圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極發(fā)力點(diǎn)。2014年全年暢銷圖書排行榜中,引自海外的《百年孤獨(dú)》《追風(fēng)箏的人》躋身于虛構(gòu)類圖書銷量前3名。在各季度排行中,如《紙牌屋》《偷影子的人》《霍亂時(shí)期的愛情》《教父》等虛構(gòu)類圖書均榜上有名,[1]國外文學(xué)產(chǎn)品在中國具有一定的市場。2009~2014年間,我國圖書進(jìn)出口種數(shù)持續(xù)增加,與進(jìn)口圖書的穩(wěn)定增長相比,電子出版物進(jìn)出口有一定的不穩(wěn)定性,其數(shù)量可能與當(dāng)年產(chǎn)品或者相應(yīng)活動的定向進(jìn)出口影響有關(guān)(見表1)。截至目前,中國圖書版權(quán)引進(jìn)和輸出地排名靠前的均為美國、英國、德國以及法國。表12009~2014年圖書進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)表圖書版權(quán)交易目前主要采用版稅形式,定價(jià)及印量為主要影響因素。不論是引進(jìn)還是輸出,對單品銷售量的把控最為關(guān)鍵。歐美圖書一般定價(jià)較高,而我國讀者目前最易接受的定價(jià)為30~45元人民幣,引進(jìn)版圖書定價(jià)要想符合本土接受度,就必須提高印量以降低單本成本。而提高印量無形中又增加了版權(quán)引進(jìn)成本,所以準(zhǔn)確的市場調(diào)研為版權(quán)引進(jìn)之前提。為促進(jìn)中國出版物走向國際,自2002年開始,中國政府積極采取各項(xiàng)激勵和扶植政策。2014年中國計(jì)劃實(shí)行3項(xiàng)“普惠”政策,主要是通過獎勵、開放、資助等利好政策,調(diào)動從業(yè)者積極性,促進(jìn)中國內(nèi)容產(chǎn)品走向海外。始于2004年的“中國圖書對外推廣計(jì)劃”,到2014年已開展10年,中國通過舉辦和參加“文化年”、國際圖書展等國際性活動,推動中國圖書走出國門。另外,有影響力的國際獎項(xiàng),如諾貝爾文學(xué)獎的獲得,使得莫言的作品成為國外出版商爭相引進(jìn)的品種。(二)電影2014年,中國全年票房過億元的影片共計(jì)66部,其中國產(chǎn)影片36部,近半為引進(jìn)片;國產(chǎn)影片海外銷售收入18.7億元,同比增長32.25%[2](見表2)。海外收入雖有所增長,但國產(chǎn)片國際影響及收入甚微。近年來,日本、韓國、印度等國家的電影,由于中國受眾的減少,逐漸退出主流市場,而歐美國家電影,尤其是以好萊塢為代表的美國電影在中國大行其道。2014年進(jìn)口的海外電影中,90%來自美國。表2中國電影進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)在中國出口電影中,合拍片占絕大份額。一般而言合拍片的海外收入歸屬于海外投資方,本質(zhì)上對中國電影海外收入助力不大。盡管如此,合拍片由于具有雙重國籍屬性,可分散投資風(fēng)險(xiǎn),享受相應(yīng)的優(yōu)惠政策,且在本國上映時(shí)能享受高于批片的分成。所以,合拍在未來一段時(shí)間內(nèi)還是電影出口的重要投資方式。截至2014年,中國已與韓國、印度、新加坡、比利時(shí)、法國、西班牙、意大利、英國、加拿大、澳大利亞和新西蘭11個(gè)國家簽署過電影合拍協(xié)議。中國電影企業(yè)拓展海外業(yè)務(wù),其中不乏重大并購事件,國內(nèi)資本注入海外企業(yè)。另外,通過收購?fù)鈬壕€企業(yè),拓寬國產(chǎn)影片輸送、播映渠道。動畫電影市場中,進(jìn)口動畫電影依舊占領(lǐng)主力地位,近幾年均占據(jù)動畫電影票房的60%以上。截至2014年底,進(jìn)口動畫票房進(jìn)入億元俱樂部的全部為美國動畫影片。其他國家的動畫電影,由于品牌效應(yīng)不足、宣傳力度不夠、排片及配額限制、引進(jìn)沒有連貫性等原因,整體上無法與美國動畫電影抗衡。(三)電視央視在紀(jì)錄、體育類等節(jié)目引進(jìn)方面保持既有優(yōu)勢,地方衛(wèi)視(如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視)通過版權(quán)引進(jìn)、聯(lián)合制作等多種模式打造品牌欄目,電視節(jié)目貿(mào)易空前活躍,中國目前已經(jīng)成為全球重要的電視節(jié)目輸入國。在節(jié)目引進(jìn)方面,主要交易類型集中于娛樂節(jié)目和紀(jì)實(shí)類節(jié)目。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,電視劇及電視節(jié)目進(jìn)口額中,亞洲貿(mào)易約占一半以上的份額,主要是從日本、韓國及中國香港等國家和地區(qū)引進(jìn)。電視劇主要出口于東南亞,電視節(jié)目主要出口于美國及東南亞。1.綜藝節(jié)目版權(quán)交易中國電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境、政策的變化促使中外合作加速。針對每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)的模式節(jié)目不得超過一檔的規(guī)定,各電視臺采取聯(lián)合制作等新模式以應(yīng)對。2014年季播節(jié)目共98個(gè),25個(gè)“進(jìn)口”,其中美國3部、英國3部、德國2部、荷蘭2部、西班牙1部、以色列1部、韓國12部、日本1部。[3]從韓國引進(jìn)版權(quán)的《奔跑吧!兄弟》《爸爸去哪兒》真人秀節(jié)目一度火爆。《爸爸去哪兒》的版權(quán)費(fèi)用約為1100萬元人民幣[4],而《奔跑吧!兄弟》采用中韓聯(lián)合制作、后期分成等多元化營收方式,廣告收入使得中韓雙方收益俱佳。2.電視劇版權(quán)交易與圖書、電影不同的是,地方市級電視臺在電視劇引進(jìn)方面比較活躍。以搜狐、優(yōu)酷、樂視、愛奇藝等網(wǎng)站為代表的諸多國內(nèi)視頻網(wǎng)站,為海外劇的播放提供了平臺。電視臺版權(quán)費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)、同名游戲等周邊產(chǎn)品開發(fā)都為電視劇產(chǎn)品拓展了行銷途徑。價(jià)格方面,美劇版權(quán)價(jià)格相對穩(wěn)定,獨(dú)播劇約為30000美元/集,非獨(dú)播劇約為2000~4000美元/集,基本上呈現(xiàn)每年遞增10%的狀況。由于韓劇的火爆,版權(quán)價(jià)格暴漲,2014年《來自星星的你》約18.5萬元/集,《匹諾曹》則達(dá)到173萬元/集,而2012年時(shí)《紳士的品格》僅為2000元/集。[5]這種價(jià)格突增的情況,在未來隨著品種多樣化、觀眾喜好多元化,應(yīng)該會有一定的抑制。在電視劇海外輸出方面,主要通過文化交流、交易會、海外節(jié)展以及海外發(fā)行等方式進(jìn)行展示及輸出。海外版權(quán)收入也被創(chuàng)作者逐漸重視。同時(shí),民營機(jī)構(gòu)也積極開展影視作品輸出交流活動。未來,中國國產(chǎn)劇需要在綜藝性、可擴(kuò)散性等多方面進(jìn)行提高,以適合包括歐美在內(nèi)的更廣范圍的傳播。(四)游戲2014年中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)1144.8億元。中國游戲市場已經(jīng)成為世界級的巨大的市場,尤其是手游市場,海外游戲不斷進(jìn)入中國。進(jìn)口網(wǎng)游銷售收入達(dá)到418.2億元,較上年增長17.7%。2014年,中國游戲海外收入達(dá)到30.76億元,較上年增長69%,較2008年增長了4294%,其中中國原創(chuàng)客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入達(dá)8.53億美元,同比增長4.15%;中國原創(chuàng)網(wǎng)頁游戲海外銷售收入達(dá)9.5億美元,同比增30.49%;中國原創(chuàng)移動網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售收入達(dá)到12.73億美元,同比增長366.39%,該項(xiàng)數(shù)值2012年僅為0.08億美元。[6]北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù)顯示,由于文化、人才等多方面因素,北京動漫游戲企業(yè)2014年的出口額約42.3億元,居全國首位。游戲不管是引進(jìn)還是輸出,本土化(例如支付平臺、語言、發(fā)行等)極為重要。近年中國不但積極與國外相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作,還通過收購海外運(yùn)營、發(fā)行團(tuán)隊(duì),為游戲輸出海外提供更為優(yōu)越的條件。網(wǎng)絡(luò)小說、電影、電視等周邊產(chǎn)品均涉及游戲,游戲產(chǎn)品的同期開發(fā)及宣傳也因此十分重要。三版權(quán)貿(mào)易經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)及發(fā)展展望從2006年開始,國家版權(quán)局每年進(jìn)行中國版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)調(diào)研,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,中國版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)逐年提升加大,GDP占比平穩(wěn)提升。核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值增長速度略高于版權(quán)產(chǎn)業(yè)總板塊(見表3)。表32006~2012年中國版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)行業(yè)增加值版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值、就業(yè)人數(shù)、出口額保持了平穩(wěn)增長。從事版權(quán)產(chǎn)業(yè)人數(shù)已經(jīng)過千萬人,占全國城鎮(zhèn)單位就業(yè)總?cè)藬?shù)10%左右。由于電視節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的火爆,預(yù)計(jì)2014年核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)占GDP比重或?qū)⒗^續(xù)上升。我國核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)商品出口的行業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡,目前主要以圖書版權(quán)輸出為主。未來,版權(quán)出口產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化,電影、電視產(chǎn)品作為高利潤、大影響力版權(quán)商品,應(yīng)加大對優(yōu)秀原創(chuàng)的研發(fā)及海外宣傳。出口額方面,核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)的商品出口額不及全部版權(quán)產(chǎn)業(yè)的10%,文化產(chǎn)品出口市場依然低迷。將其置于全國出口貿(mào)易總板塊中,占比均不到當(dāng)年全國對外貿(mào)易出口總額的1%。對于核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)來說,未來增長空間巨大,隨著發(fā)展,未來將對GDP、就業(yè)率等提供更多的貢獻(xiàn)(見表4)。隨著全球傳媒產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,過去的一元化的傳播已經(jīng)完全轉(zhuǎn)化為多元化傳播?;ヂ?lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳
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