“汽車文化活動(dòng)”項(xiàng)目策劃書

賽區(qū)之"汽車文化活動(dòng)"策劃書文化部中國(guó)演出家協(xié)會(huì)瀚海龍?zhí)鞆V告20XX8月報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視全媒介全程跟蹤新聞、廣告、專題、連載多角度全面出擊事件性、公關(guān)性、互動(dòng)性、立體性深度傳播場(chǎng)場(chǎng)精彩,不容錯(cuò)過(guò)目錄一、"汽車文化活動(dòng)"背景二、"汽車文化活動(dòng)"相關(guān)活動(dòng)1、"攝影、DV"大賽2、汽車文化節(jié)3、自駕游4、京城巡游5、決賽晚會(huì)三、"汽車文化活動(dòng)"宣傳推廣四、"汽車文化活動(dòng)"贊助及其回報(bào)一、"汽車文化活動(dòng)"背景隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,中國(guó)目前已成為全球汽車消費(fèi)需求增長(zhǎng)最快的國(guó)家。中國(guó)作為全球新興的巨大汽車市場(chǎng),吸引著全球汽車企業(yè)的目光,在神州上正上演一場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的大戰(zhàn)。樹立企業(yè)自身"大"品牌和"強(qiáng)"品牌形象,推廣企業(yè)產(chǎn)品,增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力成為競(jìng)爭(zhēng)中的首要任務(wù)。為了宣傳汽車品牌形象,傳播汽車文化,"首屆全國(guó)汽車模特大賽"分區(qū)賽由文化部中國(guó)演出家協(xié)會(huì)主辦、縱橫偉業(yè)咨詢、瀚海龍?zhí)鞆V告承辦。大賽組委會(huì)通過(guò)初賽、復(fù)賽、總決賽三輪考核,最終評(píng)選出全國(guó)首屆汽車模特賽區(qū)冠、亞、季軍三名選手,參加番禺首屆汽車模特總決賽,同時(shí)評(píng)選出最佳上鏡模特、最佳轎車模特、最佳商務(wù)車模特、最佳越野車模特四個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。中國(guó)汽車專業(yè)模特資源的匱乏以及民眾對(duì)"美女經(jīng)濟(jì)"、汽車文化的關(guān)注度,大賽組委會(huì)以"引領(lǐng)汽車文化,演繹品質(zhì)生活"為宗旨,圍繞本次大賽組織了一場(chǎng)"汽車文化活動(dòng)月"。電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等綜合媒介將共同出擊,全程跟蹤,消息、新聞、專題、連載進(jìn)行多角度全面出擊,對(duì)大賽、企業(yè)、品牌將進(jìn)行事件性、公關(guān)性、互動(dòng)性、立體性深度傳播！二、"汽車文化活動(dòng)"活動(dòng)〔一汽車文化"攝影、DV"大賽汽車文化"攝影、DV大賽"貫穿于整個(gè)大賽及其系列活動(dòng)中,參賽者可參加大賽全程所有的活動(dòng),在活動(dòng)中進(jìn)行拍攝。大賽時(shí)間20XX8月20日—10月15日大賽執(zhí)行1、征集作品〔1發(fā)布征集信息8月20-9月15日通過(guò)媒體〔以263、《汽車時(shí)尚報(bào)》為主發(fā)布征集信息?！?參賽須知◆參賽者需在10月10日前通過(guò)郵寄形式將參賽作品和個(gè)人資料提交給大賽組委會(huì)◆參賽者撥打參賽咨詢〔2進(jìn)行報(bào)名,將可參加大賽組委會(huì)組織的系列活動(dòng),進(jìn)行作品拍攝〔參加"自駕游"活動(dòng)時(shí)費(fèi)用自理◆通訊地址：市德勝門外六鋪炕北小街5號(hào)華信電力大廈西配樓218室：1000112、作品評(píng)選〔1評(píng)選時(shí)間10月10-15日〔2評(píng)選方式◆在263的"大賽"專題中發(fā)布參賽作品,網(wǎng)民可在網(wǎng)絡(luò)上參與評(píng)選投票◆在《汽車時(shí)尚報(bào)》上發(fā)布攝影作品,讀者可以填寫表格并裁剪下郵寄給大賽組委會(huì),參與投票〔3獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置攝影、DV均設(shè)立一、二、三等獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)〔二汽車文化節(jié)主題引領(lǐng)汽車文化,演繹品質(zhì)生活時(shí)間20XX10月1日—4日地點(diǎn)汽車基地〔AutoMall〔豐臺(tái)區(qū)西三環(huán)豐益橋西南角現(xiàn)場(chǎng)布局花花園馬路終點(diǎn)發(fā)車區(qū)終點(diǎn)發(fā)車區(qū)試乘試駕試乘試駕試乘試駕安全區(qū)安全區(qū)綠地展臺(tái)入口噴泉綠地展臺(tái)入口噴泉拆裝輪胎挑戰(zhàn)拆裝輪胎挑戰(zhàn)音響汽車展示區(qū)舞臺(tái)音響汽車展示區(qū)舞臺(tái)汽車用品展示區(qū)〔二樓汽車用品展示區(qū)〔二樓辦公區(qū)汽車展示區(qū)展臺(tái)辦公區(qū)汽車展示區(qū)展臺(tái)展臺(tái)展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)展示企業(yè)1、汽車整車：展每一品牌展示展覽占地面積不少于30平米2、汽車音響：每一品牌展示展覽占地面積不少于25平米3、汽車用品：每一品牌展示展覽占地面積不少于25平米現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)佳麗相伴、香車觀賞、購(gòu)車優(yōu)惠、試乘試駕新感覺、文藝表演、汽車音響展示、汽車用品展示、拆裝輪胎挑戰(zhàn)賽、現(xiàn)場(chǎng)大抽獎(jiǎng)、專業(yè)咨詢……現(xiàn)場(chǎng)置景橫幅、彩旗、充氣拱型門、升空氣球、桌子、椅子、各區(qū)域指示牌、安全隱患標(biāo)識(shí)、舞臺(tái)、舞臺(tái)背景板、易拉寶、參展單位展位、音響、樂隊(duì)、話筒、插線板、觀眾投票箱、安全線、接待室、演員模特、化妝間、更衣間、休息間、活動(dòng)組織辦公室、商務(wù)談判區(qū)、講座區(qū)、飲水機(jī)……現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行1、人員入場(chǎng)〔1每日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)所有工作人員均佩帶工作證件〔2活動(dòng)邀請(qǐng)的嘉賓和媒體記者均佩帶相應(yīng)的證件〔3觀眾免費(fèi)進(jìn)場(chǎng),進(jìn)場(chǎng)時(shí)可在現(xiàn)場(chǎng)入口處領(lǐng)取個(gè)人資料登記卡,填寫完成后放置在現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)箱,參與現(xiàn)場(chǎng)開獎(jiǎng)2、活動(dòng)開幕式〔1時(shí)間：10月1日9：30-10：10〔2容◆主持人開場(chǎng)白〔宣布本次文化節(jié)的主題、主辦單位、協(xié)辦單位、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的分布以及開幕式◆大賽組委會(huì)負(fù)責(zé)人發(fā)言◆"汽車基地"領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言◆30位佳麗登臺(tái)亮相3、舞臺(tái)、展示區(qū)表演〔1模特走臺(tái)〔2有獎(jiǎng)問(wèn)答〔將贊助企業(yè)及產(chǎn)品信息編輯在有獎(jiǎng)問(wèn)答的題目中〔3文藝表演〔魔術(shù)、雜技、歌曲演唱、舞蹈等〔4大抽獎(jiǎng)〔主持人或佳麗進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng),每輪抽出一、二、三等獎(jiǎng)各1名,抽獎(jiǎng)?wù)吖极@獎(jiǎng)?wù)叩暮妥C件號(hào)〔5展示區(qū)模特結(jié)合產(chǎn)品展示4、試乘試駕〔1時(shí)間：每日兩場(chǎng)〔2程序填寫"試乘試駕"表格————統(tǒng)計(jì)各品牌的試乘試駕人數(shù)————"試乘試駕"小組負(fù)責(zé)人審核參加者資料〔試駕者提交駕駛證————安排發(fā)車————終點(diǎn)收車◆參加者需在各品牌車輛的展位處填寫"試乘試駕"表格〔表格上均有編號(hào),◆各參展商將統(tǒng)計(jì)好的表格在"試乘試駕"開始前半小時(shí)提交給"試乘試駕"小組組長(zhǎng)◆"試乘試駕"小組將各品牌參加者按照表格上的編號(hào)安排上車順序,試駕者需在上車前將駕駛證提交給工作人員◆車輛出發(fā)區(qū),工作人員安排上車,到達(dá)終點(diǎn)后,試乘試駕者將車輛交給工作人員,由工作人員把車輛開過(guò)安全區(qū)◆發(fā)車做好時(shí)間控制〔不能讓車輛集中出發(fā)〔3現(xiàn)場(chǎng)控制◆整個(gè)"試乘試駕"總統(tǒng)籌1名◆車輛出發(fā)區(qū)2人負(fù)責(zé)◆試車道每一個(gè)拐角處有1人負(fù)責(zé),共3人,途中有4人◆終點(diǎn)處有2人負(fù)責(zé)◆"試乘試駕"小組負(fù)責(zé)人均配有對(duì)講機(jī)1部◆試車道外圈均將用安全柱、安全線圍上◆車輛出發(fā)前由車輛提供企業(yè)和工作人員檢查車輛,車輛從終點(diǎn)回收后仍需檢查5、汽車音響展示〔1音響展示◆現(xiàn)場(chǎng)觀眾可在車車外體驗(yàn)各式各樣的汽車音響◆關(guān)于各式各樣的汽車音響配置等可觀眾可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)咨詢◆企業(yè)可進(jìn)行產(chǎn)品促銷〔發(fā)放宣傳資料、有獎(jiǎng)問(wèn)答、購(gòu)買優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)等〔2音響知識(shí)講座◆時(shí)間：每日11：00-11：3015：00-15：30◆地點(diǎn)：室一樓◆容：如何選擇汽車音響〔可與用品企業(yè)共同策劃6、汽車用品展示〔1產(chǎn)品展示、宣傳〔2產(chǎn)品演示、促銷〔有獎(jiǎng)問(wèn)答、購(gòu)買優(yōu)惠、抽獎(jiǎng)等7、汽車輪胎拆裝挑戰(zhàn)賽〔1時(shí)間：每日兩場(chǎng)〔2規(guī)則：以完成拆、裝一個(gè)回合所用時(shí)間的多少來(lái)計(jì)〔3執(zhí)行◆參加者需在活動(dòng)開始前需填寫表格〔表格上有編號(hào),表格在噴泉邊領(lǐng)取填寫◆由主持人主持本次挑戰(zhàn)賽,主持人按照表格編號(hào)安排上場(chǎng)◆比賽過(guò)程中由主持人進(jìn)行公平計(jì)時(shí)◆每組可以兩人同時(shí)進(jìn)行,每輪共三組挑戰(zhàn)◆6人挑戰(zhàn)以所用時(shí)間最少的三名為獲勝者◆大賽組委會(huì)將對(duì)獲勝者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)〔三自駕游活動(dòng)主題佳人相伴香車流動(dòng)時(shí)尚之旅享受生活活動(dòng)時(shí)間20XX10月5—6日活動(dòng)執(zhí)行1、參與人員征集〔1征集時(shí)間20XX8月13日—9月30日〔2征集方式在263網(wǎng)絡(luò)"首屆全國(guó)汽車模特大賽賽區(qū)"主頁(yè)上發(fā)布"自駕游"信息,征集參加者,報(bào)名時(shí)間截止到9月30日；聯(lián)誼京城汽車俱樂部,組織部分會(huì)員參加；大賽全程車輛提供企業(yè)可邀請(qǐng)其客戶參加。2、活動(dòng)組織〔1人員、車輛組織◆參與人員：150人〔社會(huì)征集者、模特、俱樂部會(huì)員、媒體記者、工作人員◆參加車輛：50輛〔2活動(dòng)宣傳品車身標(biāo)貼、彩旗、旗幟等〔3出發(fā)前車輛檢測(cè)〔包括駕駛?cè)藛T證件〔4發(fā)車儀式3、出行時(shí)間20XX10月5日早晨8：0050輛車組成一個(gè)車隊(duì)在領(lǐng)隊(duì)的帶領(lǐng)下進(jìn)行統(tǒng)一行動(dòng)4、出行路線——京石高速——房山出口——房山——村口——坊——十渡——野三坡——百里峽〔路線暫定5、兩日游〔1旅游景地舉行歡迎儀式〔2安排所有人員的食宿、兩日出發(fā)的時(shí)間〔3第一天晚上舉行篝火晚會(huì),晚會(huì)上模特結(jié)合香車進(jìn)行表演〔4第二天下午返程〔四京城巡游時(shí)間10月16日—20日〔總決賽結(jié)束后路線始發(fā)點(diǎn)——巡游車輛提供企業(yè)的汽車銷售店〔可多家——終點(diǎn),每日巡游的路線需根據(jù)每日提供車輛企業(yè)的情況和冠名贊助企業(yè)的要求下進(jìn)行確定形式◆每日組織一場(chǎng)巡游活動(dòng),8：30出發(fā),連續(xù)5天◆每日參加的巡游車輛為一個(gè)或多個(gè)品牌的10輛車〔7輛車提供給7位獲獎(jiǎng)的選手,1輛車作為領(lǐng)隊(duì),2輛車作為媒體記者使用的工作車輛◆每天的巡游途中將在參與車輛的銷售店停駐1-2個(gè)小時(shí)/家,獲獎(jiǎng)模特將在這些銷售店現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行公關(guān)宣傳〔模特表演、車輛展示、與消費(fèi)者互動(dòng)等活動(dòng)◆邀請(qǐng)多家媒體工作人員隨行環(huán)境置景◆巡游隊(duì)伍中的車輛的車側(cè)和車后擋風(fēng)玻璃上粘貼：企業(yè)名稱+LOGO+宣傳語(yǔ)◆車前擋風(fēng)玻璃與引擎蓋交接處樹立1個(gè)彩色旗幟上出現(xiàn)企業(yè)標(biāo)識(shí)◆巡游途中將在巡游隊(duì)伍將在贊助企業(yè)的銷售店停駐,進(jìn)行模特表演、車輛展示等,與企業(yè)共同進(jìn)行宣傳〔五決賽晚會(huì)晚會(huì)時(shí)間20XX10月15日18：30—21：00晚會(huì)播出1、播出時(shí)間10月22日前19：30—21：002、播出頻道中央電視臺(tái)三套電視臺(tái)二套3、晚會(huì)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播決賽晚會(huì)將在263進(jìn)行視頻直播,同時(shí)網(wǎng)民在觀看節(jié)目時(shí)可以在"互動(dòng)空間"進(jìn)行留言。三、"汽車文化活動(dòng)"宣傳推廣推廣時(shí)間推廣容推廣形式推廣載體8月20日-9月12日"汽車文化活動(dòng)月"系列活動(dòng)整體宣傳軟性宣傳《晚報(bào)》、《青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《娛樂信報(bào)》、《晨報(bào)》、交通廣播電臺(tái)硬性宣傳《汽車時(shí)尚報(bào)》網(wǎng)絡(luò)專題263網(wǎng)絡(luò)〔首頁(yè)8月20日-9月15日"我與車"文化攝影、DV大賽參賽者征集硬軟性相結(jié)合《汽車時(shí)尚報(bào)》、263網(wǎng)絡(luò)9月15-24日"香車、美女社區(qū)生活秀"活動(dòng)信息硬軟性相結(jié)合《汽車時(shí)尚報(bào)》、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主《晚報(bào)》、《青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《娛樂信報(bào)》、《新京報(bào)》、《車友報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《中國(guó)文化報(bào)》、《晨報(bào)》、交通廣播電臺(tái)……9月20-30日"自駕游"活動(dòng)的全程報(bào)道硬軟性相結(jié)合《汽車時(shí)尚報(bào)》、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主《晚報(bào)》、《青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《娛樂信報(bào)》、《新京報(bào)》、《車友報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《中國(guó)文化報(bào)》、《晨報(bào)》、交通廣播電臺(tái)……"汽車文化節(jié)"活動(dòng)信息硬軟性相結(jié)合《汽車時(shí)尚報(bào)》、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主《晚報(bào)》、《青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《娛樂信報(bào)》、《新京報(bào)》、《車友報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《中國(guó)文化報(bào)》、《晨報(bào)》、交通廣播電臺(tái)……9月30日-10月15日"香車、美女社區(qū)生活秀"活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)信息硬軟性相結(jié)合《汽車時(shí)尚報(bào)》、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主《晚報(bào)》、《青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《娛樂信報(bào)》、《新京報(bào)》、《車友報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《中國(guó)文化報(bào)》、《晨報(bào)》、交通廣播電臺(tái)……"汽車文化節(jié)"活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)信息硬軟性相結(jié)合《汽車時(shí)尚報(bào)》、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主《晚報(bào)》、《青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《娛樂信報(bào)》、《新京報(bào)》、《車友報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《中國(guó)文化報(bào)》、《晨報(bào)》、交通廣播電臺(tái)……10月1-14日"攝影、DV"大賽作品發(fā)布,供網(wǎng)民、觀眾評(píng)選投票圖片發(fā)布《汽車時(shí)尚報(bào)》、263網(wǎng)絡(luò)10月17-25日"香車美女京城巡游"活動(dòng)信息硬軟性相結(jié)合《汽車時(shí)尚報(bào)》、263網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳為主《晚報(bào)》、《青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《娛樂信報(bào)》、《新京報(bào)》、《車友報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《中國(guó)文化報(bào)》、《晨報(bào)》、交通廣播電臺(tái)……四、"汽車文化活動(dòng)"贊助及回報(bào)1、贊助價(jià)格10萬(wàn)元人民幣2、廣告回報(bào)回報(bào)載體回報(bào)表現(xiàn)形式榮譽(yù)回報(bào)◆首屆全國(guó)汽車模特大賽分區(qū)賽特約支持◆企業(yè)將參與大賽全程系列活動(dòng),產(chǎn)品出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)〔263◆"汽車頻道"之"車都商情"欄目首頁(yè)、"模特大賽"專題首頁(yè)中出現(xiàn)企業(yè)名稱文字〔可直接點(diǎn)擊進(jìn)入企業(yè)◆"汽車頻道"首頁(yè)、"模特大賽"專題首頁(yè)上出現(xiàn)企業(yè)旗幟廣告1條◆"模特大賽"專題"候選佳麗"風(fēng)采展現(xiàn)版塊中對(duì)候選選手圖片發(fā)布時(shí)將企業(yè)〔產(chǎn)品名稱及廣告語(yǔ)進(jìn)行圖文混排〔圖例如下選手圖片選手圖片××企業(yè)宣傳圖片企業(yè)圖片展示3號(hào)小姐××◆關(guān)于贊助企業(yè)參與系列活動(dòng)的專題報(bào)道◆關(guān)于贊助企業(yè)的專訪報(bào)刊◆部分報(bào)刊〔《晚報(bào)》、《青年報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》、《娛樂信報(bào)》、《精品購(gòu)物指南》、《新京報(bào)》、《車友報(bào)》、《中國(guó)文化報(bào)》等在每一個(gè)活動(dòng)進(jìn)行階段性宣傳中主要以軟性推廣為主,文章中出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱；◆《汽車時(shí)尚報(bào)》在全程中主要以硬軟性相結(jié)合進(jìn)行宣傳推廣,宣傳中出現(xiàn)企業(yè)名稱+LOGO,部分硬性廣告中出現(xiàn)企業(yè)聯(lián)系方式電臺(tái)交通臺(tái)對(duì)每一項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行前、中、后三個(gè)階段的宣傳推廣,推廣中出現(xiàn)企業(yè)名稱相關(guān)活動(dòng)中的回報(bào)"攝影、DV"大賽◆參賽者在參加系列活動(dòng)中將會(huì)把企業(yè)的車輛作為拍攝的對(duì)象◆贊助企業(yè)可自己將其車輛作為拍攝容參加比賽〔作品將發(fā)布在263和《汽車時(shí)尚報(bào)》上,供大家欣賞、評(píng)選自駕游◆"自駕游"活動(dòng)中,車輛參與全程,車身上粘貼企業(yè)名稱+企業(yè)LOGO的標(biāo)貼◆企業(yè)也可邀請(qǐng)自己的客戶參與此項(xiàng)活動(dòng)〔其客戶參與活動(dòng)的所有費(fèi)用組織方將不承擔(dān)汽車文化節(jié)◆開幕式〔舞臺(tái)背景板上出現(xiàn)：特約支持單