中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告

2018年是中國電視產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)廣電業(yè)全面突圍的一年，這不僅表現(xiàn)在廣電機(jī)構(gòu)改革上升到國家層面以及守正創(chuàng)新時(shí)期的到來，還表現(xiàn)在媒體融合的全面展開、治理力度加大，以及電視劇等收視市場(chǎng)格局調(diào)整等層面上，電視業(yè)態(tài)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。一電視生態(tài)：守正創(chuàng)新、全面融合、強(qiáng)化治理1.守正創(chuàng)新、價(jià)值引領(lǐng)經(jīng)過5年多的發(fā)展，全國宣傳思想工作已由正本清源步入了守正創(chuàng)新的新階段。2018年廣播電視界以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”，自覺承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命，統(tǒng)一思想，凝心聚力，推出了一系列有利于促使全國人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起的政策措施、節(jié)目?jī)?nèi)容，強(qiáng)化了正面價(jià)值引領(lǐng)，堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向。國家廣電總局重拳整治網(wǎng)絡(luò)直播、自媒體中存在的不法行為，關(guān)停了一大批違規(guī)賬號(hào)，促使媒體加強(qiáng)自律和提高創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)能力。各級(jí)廣電臺(tái)堅(jiān)持“小成本、大情懷、正能量”的方向，不僅創(chuàng)作出《國家寶藏》、《經(jīng)典詠流傳》、《我們?cè)谛袆?dòng)》、《幻樂之城》、《聲臨其境》、《聲入人心》、《我就是演員》等一批弘揚(yáng)主旋律、正能量的原創(chuàng)節(jié)目，而且通過全媒體傳播將社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心，促使全社會(huì)的正面價(jià)值觀繼續(xù)上揚(yáng)，輿論空間也日漸晴朗氣正。2.全面融合、智慧廣電2018年媒體融合全面深化，不僅表現(xiàn)在機(jī)構(gòu)改革等傳統(tǒng)媒體體制改革與存量融通方面，還表現(xiàn)在融媒產(chǎn)品的研發(fā)以及智慧廣電建設(shè)方面。首先，2018年旨在促進(jìn)媒體融合的機(jī)構(gòu)改革開啟，從中央級(jí)媒體到縣級(jí)媒體，媒體融合全域推進(jìn)。2018年3月21日中共中央印發(fā)的《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》指出，組建國家廣播電視總局，隸屬國務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)；同時(shí)，整合中央電視臺(tái)（中國國際電視臺(tái)）、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)，組建中央廣播電視總臺(tái)。8月21日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！?1月14日中共中央出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》指出：“要深化機(jī)構(gòu)、人事、財(cái)政、薪酬等方面改革，調(diào)整優(yōu)化媒體布局，推進(jìn)融合發(fā)展，不斷提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力?！彪S后，國家廣播電視總局編制完成了《支撐縣級(jí)融媒體中心省級(jí)平臺(tái)規(guī)范要求》和《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》，縣級(jí)融合媒體中心建設(shè)全面展開。按照中宣部要求，2018年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，到2020年底基本實(shí)現(xiàn)在全國的全覆蓋。[1]其次，媒體融合機(jī)制不斷完善，融媒產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。中央廣播電視總臺(tái)提出了“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)”理念，加速“三臺(tái)三網(wǎng)”融合，建構(gòu)新媒體“一鍵觸發(fā)”機(jī)制，全面推進(jìn)生產(chǎn)流程、內(nèi)容產(chǎn)品等的融合創(chuàng)新。隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，媒體融合不僅對(duì)信息傳播進(jìn)行了整合，而且開啟了人機(jī)融合、人物融合與萬物聯(lián)結(jié)的智能媒體生態(tài)建設(shè)期。由此，2018年全國廣電大力推進(jìn)智慧廣電建設(shè)。國家廣播電視總局出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)智慧廣電發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出了深化智慧廣電的發(fā)展理念，加快智慧廣電內(nèi)容生產(chǎn)體系、傳播體系和科技創(chuàng)新體系建設(shè)，以進(jìn)一步推進(jìn)深度融合，實(shí)現(xiàn)廣電突圍。3.整治亂象、強(qiáng)化治理2018年監(jiān)管部門通過專項(xiàng)治理和強(qiáng)化日常監(jiān)管，大力治理廣電、網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域亂象。一是國家廣播電視總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，組織召開全國廣播電視與網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理工作會(huì)議，并采取相關(guān)專項(xiàng)治理行動(dòng)，有力地整治了影視明星過多、追星炒星、泛娛樂化、高價(jià)片酬、收視率（點(diǎn)擊率）造假等不良現(xiàn)象。8月，總局會(huì)同全國“掃黃打非”辦公室等六部門聯(lián)合發(fā)文明確規(guī)定，直播平臺(tái)需落實(shí)用戶實(shí)名制，并強(qiáng)調(diào)“對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)提供者、應(yīng)用商店未盡到許可、備案手續(xù)審核及監(jiān)管義務(wù)造成有害信息傳播的，有關(guān)主管部門將按照相關(guān)法律法規(guī)予以嚴(yán)肅查處”。二是強(qiáng)化對(duì)商業(yè)廣告播出的管理，2018年9月29日總局印發(fā)了《關(guān)于開展廣播電視廣告專項(xiàng)整治工作的通知》，同時(shí)還加強(qiáng)日常監(jiān)管，全年共下發(fā)65份整改通知單，清理50多個(gè)頻率頻道播出的200余條違法違規(guī)廣告。二電視業(yè)態(tài)：廣告回落，收視比重增長，央視頻道領(lǐng)跑1.傳統(tǒng)電視廣告花費(fèi)回落，智能電視家庭滲透率超過普通電視2018年傳統(tǒng)電視廣告花費(fèi)并未延續(xù)2017年回升的勢(shì)頭，而是回落了0.3%，可見傳統(tǒng)電視廣告整體上難以突破式微的局面（見圖1）。但這并不意味著電視趨于消亡。近年來智能大屏用戶數(shù)量持續(xù)增長，智能電視家庭滲透率為63.2%，是普通電視的1.7倍[2]，這可能是電視發(fā)展的一個(gè)新轉(zhuǎn)機(jī)。圖12014～2018年電視廣告花費(fèi)情況2.電視人均收視時(shí)間持續(xù)下降，65歲及以上觀眾是唯一收視時(shí)長回升的群體CSM全國測(cè)量?jī)x收視調(diào)查網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截至2018年6月，電視觀眾數(shù)量為12.87億人。[3]2018年全國電視觀眾人均每天收看電視時(shí)間持續(xù)下降，比2017年同期少了10分鐘（見圖2）。65歲及以上的觀眾是唯一收視時(shí)長回升的群體，其他年齡段收視時(shí)長均在下滑，其中，35～54歲的降幅最大，減少將近14分鐘，人均僅為77分鐘（見圖3）。圖22014～2018年全國觀眾人均每天收視時(shí)長圖32014～2018年全國觀眾各年齡段人均每天收視時(shí)長3.電視收視新業(yè)態(tài)市場(chǎng)份額保持增長勢(shì)頭，省級(jí)頻道繼續(xù)下滑近年來電視頻道收視市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出中央級(jí)頻道相對(duì)穩(wěn)定、省級(jí)頻道持續(xù)下滑、數(shù)字收視等新業(yè)態(tài)不斷增長的態(tài)勢(shì)。2018年中央級(jí)頻道收視市場(chǎng)份額比2017年回升了0.3%，為30.3%；省級(jí)上星頻道和非上星頻道卻分別下降了2.3%和1.4%。電視新業(yè)態(tài)收視比重持續(xù)增長，2018年數(shù)字收視、直播收視和點(diǎn)播收視等其他頻道市場(chǎng)份額持續(xù)增長，占比達(dá)18%，比2017年增長了3.4%[4]，已大幅超過市級(jí)頻道，逼近省級(jí)非上星頻道（見圖4）。圖42014～2018年各級(jí)頻道市場(chǎng)份額4.電視劇市場(chǎng)份額繼續(xù)增長，新聞/時(shí)事和綜藝類節(jié)目所占比重微降2018年電視收視的三大主力仍是電視劇、綜藝和新聞時(shí)事，合計(jì)占比56.3%，其中只有電視劇保持增長勢(shì)頭，比重已達(dá)31.8%，同比增加0.9個(gè)百分點(diǎn)；而新聞/時(shí)事和綜藝類節(jié)目則微降，分別下降0.6個(gè)和0.8個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，2018年青少類和體育類節(jié)目收視比重較上一年有增長（見表1）。表12017～2018年主要節(jié)目類型全天收視比重對(duì)比單位：%節(jié)目類型2017年2018年播出比重收視比重播出比重收視比重電視劇26.730.928.131.8新聞/時(shí)事10.513.910.513.3綜藝5.912.05.611.2生活服務(wù)14.67.213.37.1專題8.36.68.76.2青少4.55.44.65.5電影3.14.83.14.7體育2.43.02.54.2法制1.51.41.51.3數(shù)據(jù)來源：CSM媒介研究。|Excel下載表12017～2018年主要節(jié)目類型全天收視比重對(duì)比5.中央級(jí)頻道新聞/時(shí)事類節(jié)目收視份額保持增長，地面頻道持續(xù)下滑近4年來，中央級(jí)頻道新聞/時(shí)事類節(jié)目收視份額持續(xù)增長，2018年達(dá)到44.8%，超過了省級(jí)頻道的總和，其中，新聞評(píng)述類節(jié)目收視份額最大，達(dá)64.3%。省級(jí)上星頻道市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定，2018年略有增長。省級(jí)非上星頻道收視份額開始回升，但市級(jí)頻道的份額仍在下降。6.中央級(jí)頻道綜藝節(jié)目收視份額持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量逐年攀高2018年，電視觀眾人均綜藝節(jié)目總收視時(shí)長為4466分鐘，較2017年同期（5384分鐘）有所下降。從頻道收視結(jié)構(gòu)上看，省級(jí)上星頻道與中央級(jí)頻道收視情況逐年上揚(yáng)，而省級(jí)非上星頻道則持續(xù)下滑，2018年省級(jí)上星頻道收視份額比2017年增長了0.7%，中央級(jí)頻道收視份額增長了2.3%，省級(jí)非上星頻道的收視份額減少了1.6%，其他地面頻道相對(duì)平穩(wěn)。近3年來，電視（特別是衛(wèi)視）綜藝節(jié)目的產(chǎn)量和收視率逐年下降，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目卻節(jié)節(jié)攀升。衛(wèi)視綜藝節(jié)目產(chǎn)量從2016年110檔下降到了2018年的93檔，降幅首次超過兩位數(shù)，同時(shí)收視率破2的綜藝節(jié)目為零，破1的也由2017年的25部降到了8部；而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目卻風(fēng)景獨(dú)好，2018年視頻平臺(tái)播出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目124檔，比2017年增加了11檔，比2016年增加了46檔，同時(shí)2018年首次出現(xiàn)兩部播放量破50億次的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。[5]三海外市場(chǎng)：原創(chuàng)節(jié)目走出國門，中國影視品牌影響力不斷提升1.原創(chuàng)電視節(jié)目模式出口時(shí)期開啟2018年，中國原創(chuàng)電視節(jié)目“走出去”取得新突破，開啟了中國從電視節(jié)目消費(fèi)大國向原創(chuàng)內(nèi)容輸出大國轉(zhuǎn)型大幕。2018年4月，一臺(tái)名為“WISDOMinCHINA”（中國智造）的首場(chǎng)中國電視原創(chuàng)節(jié)目模式專場(chǎng)推介會(huì)在戛納春季電視節(jié)舉行。中國中央電視臺(tái)、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、騰訊視頻、恒頓傳媒和千足傳媒等出品的《國家寶藏》、《朗讀者》、《經(jīng)典詠流傳》、《天籟之戰(zhàn)》、《聲臨其境》、《跨界歌王》、《明日之子》、《功夫少年》、《好久不見》等節(jié)目模式受到全球節(jié)目模式巨頭EndemolShine集團(tuán)、法國Hubert公司等國際大公司的高度關(guān)注。這些基于中國深厚文化底蘊(yùn)的豐富多樣的創(chuàng)意模式，不僅具有適合復(fù)制的國際模式特點(diǎn)，而且開創(chuàng)了講述生動(dòng)、立體的中國故事的高端途徑。[6]同時(shí)，2018年中國現(xiàn)實(shí)題材電視劇實(shí)現(xiàn)了出口模式，比如，華錄百納在越南成功發(fā)行出售了《職場(chǎng)是個(gè)技術(shù)活》電視劇改編權(quán)，新麗傳媒的《辣媽正傳》自主IP翻拍權(quán)由印尼和日本分別購得。2.“熒屏里的大使”彰顯中國文化魅力近年來，國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)等聯(lián)合組團(tuán)在“一帶一路”沿線相關(guān)國家電視臺(tái)、世界國際頂級(jí)影視展播節(jié)集體亮相，展示中國影視品牌的力量，“中國劇場(chǎng)”、“影像中國”和“中國聯(lián)合展臺(tái)”等品牌的國際影響力顯著提高?！爸袊鴦?chǎng)”在繼老撾、越南、柬埔寨、印度尼西亞等東南亞國家開播之后，2018年6月13日，國家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)與菲律賓國家電視臺(tái)在馬尼拉舉行了開播儀式，并在其國家電視臺(tái)“中國劇場(chǎng)”播出菲律賓語版電視劇《雞毛飛上天》、電影《北京愛情故事》等影視作品。7月14日，中央廣播電視總臺(tái)與阿聯(lián)酋中阿衛(wèi)視在迪拜舉辦“中國·阿聯(lián)酋‘中國劇場(chǎng)’簽約暨影視劇開播儀式”，由中央廣播電視總臺(tái)譯制的阿拉伯語版中國電視劇《歡樂頌》、《北京青年》和《金太狼的幸福生活》在阿聯(lián)酋中阿衛(wèi)視播出?！爸袊鴦?chǎng)”通過在國外主流媒體定期播出本土化配音譯制的中國優(yōu)秀影視節(jié)目，以更好地講好中國故事、傳播好中國聲音。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月，全球已有30多個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)“中國劇場(chǎng)”，基于屬地國觀眾實(shí)際情況，還開發(fā)了“中國時(shí)間”、“絲路劇場(chǎng)”，“Hi-Indo”、“Hi-Cambo”等多樣形式節(jié)目。[7]2018年國家廣播電視總局策劃推出了“影像中國”播映活動(dòng)，從9月開始先后在葡萄牙、菲律賓、巴拿馬等三國主流電視臺(tái)播出了《雞毛飛上天》、《青年醫(yī)生》、《粉墨寶貝》、《溫州一家人》等一批高品質(zhì)的中國影視葡萄牙語、英語和西班牙語等譯作，受到當(dāng)?shù)赜^眾的好評(píng)。2018年6月25～28日，國務(wù)院新聞辦公室和國家廣播電視總局聯(lián)合在法國陽光國際紀(jì)錄片節(jié)和NATPE匈牙利電視節(jié)推出了“中國聯(lián)合展臺(tái)”，展播了《鳥瞰中國2》、《精彩中國》、《極致中國》、《航拍中國》、《超級(jí)工程III》、《輝煌中國》、《莫言》、《了不起的匠人》等一批優(yōu)秀紀(jì)錄片。此外，國家廣播電視總局推動(dòng)實(shí)施了“中非影視合作工程”、“絲綢之路影視橋工程”、“當(dāng)代作品翻譯工程”等重點(diǎn)工程和譯制項(xiàng)目，帶動(dòng)全國影視機(jī)構(gòu)把近1600部中國優(yōu)秀影視劇譯制成36種語言，在全球100多個(gè)國家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)播出。[8]這不僅加強(qiáng)了中外影視深度交流合作，有效提升了中國影視的國際影響力，而且更加有效地講好中國故事、傳播好中國聲音，增強(qiáng)了中外人文交流的效力。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展在人民日?qǐng)?bào)社舉行第