以創(chuàng)新引領(lǐng)高位發(fā)展打造健康新名片-永康市體育產(chǎn)業(yè)基本情況和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

以創(chuàng)新引領(lǐng)高位發(fā)展，打造健康新名片永康市體育產(chǎn)業(yè)基本情況和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

一基本概況索福德（SoccerWorld）體育源自現(xiàn)代足球的發(fā)祥地英國(guó)，首家中心于1998年開設(shè)于英格蘭足球名城曼徹斯特，旨在建立、運(yùn)營(yíng)及發(fā)展世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的足球場(chǎng)地設(shè)施，滿足各年齡各類水平足球愛好者的需求。2007年，索福德（SoccerWorld）體育登陸中國(guó)，總部位于上海。進(jìn)入中國(guó)后，索福德體育秉承歐洲先進(jìn)的管理理念，目前已在北京、上海、廣州、深圳等一線城市及其他二線城市共開設(shè)了將近30家以足球?yàn)橹鞯倪\(yùn)動(dòng)中心，擁有將近200塊自主運(yùn)營(yíng)場(chǎng)地。第一家索福德中心于2008年在上海正式開始營(yíng)業(yè)，從此，索福德秉承著英國(guó)足球的先進(jìn)理念，將全新的全民足球體驗(yàn)帶入了上海以至全中國(guó)。2016年，索福德體育與英超豪門曼城足球俱樂部達(dá)成區(qū)域戰(zhàn)略伙伴合作關(guān)系，將歐洲豪門的青訓(xùn)體系引入中國(guó)，運(yùn)用世界領(lǐng)先的青訓(xùn)模式推動(dòng)中國(guó)的青少兒足球培訓(xùn)和草根足球的發(fā)展，將足球融入人們的生活之中。截至2016年9月，索福德已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)首家擁有超過100片球場(chǎng)的公司，在上海、北京、深圳、東莞、武漢、南京、常州、珠海、石家莊、鄭州、常熟、滄州等城市運(yùn)營(yíng)著超過20家自建直營(yíng)中心，地處繁華地段，中心最少具備7個(gè)場(chǎng)地（五人制、七人制）以及具有風(fēng)尚休閑運(yùn)動(dòng)吧、更衣室的會(huì)所。索福德的業(yè)務(wù)覆蓋場(chǎng)地預(yù)定、業(yè)余聯(lián)賽、青少兒足球培訓(xùn)、個(gè)人俱樂部及O2O線上業(yè)務(wù)，首要目標(biāo)是提升足球的參與度，并發(fā)展個(gè)人及團(tuán)隊(duì)的足球技術(shù)水平，提倡健康、快樂的生活方式。索福德體育已發(fā)展成為中國(guó)第一的足球、體育活動(dòng)品牌，成為草根足球發(fā)展階段中重要的里程碑式角色。經(jīng)過將近10年的發(fā)展，2016年3月索福德體育與英超豪門曼城俱樂部達(dá)成合作協(xié)議，成為曼城俱樂部官方中國(guó)區(qū)合作伙伴，引進(jìn)了歐洲頂級(jí)青訓(xùn)體系，在打造中國(guó)足球青訓(xùn)第一品牌的道路上又邁下了堅(jiān)實(shí)的一步，索福德將以全新的面貌，為全中國(guó)的足球愛好者提供更為精彩豐富的體育服務(wù)。二主要做法近年來(lái)，鎮(zhèn)江體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司在堅(jiān)持體育本體產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持公益屬性的前提下，初步探索了大型體育場(chǎng)館“1+X+Y”創(chuàng)新增效的發(fā)展路徑，形成了現(xiàn)代化城市體育服務(wù)綜合體的基本框架，有效釋放了大中型體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)活力。其中，“1”是指體育場(chǎng)館承載的本體產(chǎn)業(yè)；“X”是指體育場(chǎng)館本體產(chǎn)業(yè)相關(guān)的延伸產(chǎn)業(yè)；“Y”是指為體育本體產(chǎn)業(yè)和體育延伸產(chǎn)業(yè)提供商業(yè)配套設(shè)施。（一）高位對(duì)接，全面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境1.提升思想認(rèn)識(shí)市委書記徐華水多次針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)做重要批示；將體育產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)，列入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃；將文體用品和影視旅游產(chǎn)業(yè)列入全市五大百億產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃；積極申創(chuàng)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范基地，分管市領(lǐng)導(dǎo)牽頭多次召集相關(guān)部門召開體育產(chǎn)業(yè)工作推進(jìn)會(huì)；在體育局增設(shè)產(chǎn)業(yè)科，增加公務(wù)員編制一名，使永康成為金華市首個(gè)有獨(dú)立科室負(fù)責(zé)體育產(chǎn)業(yè)工作的單位。為推進(jìn)工作順利開展，市政府專門成立了體育產(chǎn)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織協(xié)調(diào)工作。2.制定專項(xiàng)規(guī)劃編制了《永康市體育產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃（2016～2025年）》《永康市體育事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃（2016～2020年）》《“永康運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)”概念性規(guī)劃》等，制定《永康市綠道建設(shè)實(shí)施方案》，明確整合制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建特色高端運(yùn)動(dòng)裝備制造基地，重點(diǎn)打造制造服務(wù)、競(jìng)賽表演、運(yùn)動(dòng)休閑、體育培訓(xùn)、體育會(huì)展等特色產(chǎn)業(yè)。3.強(qiáng)化政策扶持出臺(tái)《永康市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》《永康市體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金管理辦法》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》《永康市促進(jìn)外經(jīng)貿(mào)發(fā)展的實(shí)施意見》《永康市促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施辦法》《永康市品牌發(fā)展扶持辦法》《關(guān)于加快推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》等一系列政策，把體育產(chǎn)業(yè)尤其是體育制造業(yè)作為扶持重點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)體育制造企業(yè)用地、用能、用貸等方面的保障，每年安排體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金600萬(wàn)元，扶持引導(dǎo)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。制定《永康市工業(yè)項(xiàng)目保證金管理辦法》《永康市中小企業(yè)“轉(zhuǎn)貸通”管理辦法（暫行）》《永康市工業(yè)項(xiàng)目保證金管理辦法》等管理制度，防范化解企業(yè)資金問題，規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)金融管理，促進(jìn)體育企業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。（二）高位推進(jìn)，全面夯實(shí)創(chuàng)建工作基礎(chǔ)1.突出永康特色依托五金之都一流的五金制造業(yè)集群優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)亍捌呱揭凰痔铩钡纳剿Y源特色，永康市積極發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。一是發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造。永康生產(chǎn)的體育用品涉及12大門類、上千個(gè)品種，主要集中在休閑運(yùn)動(dòng)體育用品上，如休閑運(yùn)動(dòng)車、保健器材系列、戶外健身路徑等。二是推廣休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。著力推廣自駕騎行、露營(yíng)、野外拓展、登山、游泳、垂釣等與山水相吻合的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。三是培育體育服務(wù)業(yè)。從規(guī)范場(chǎng)館管理、引進(jìn)體育比賽、加大體育培訓(xùn)、擴(kuò)大體育消費(fèi)等方面入手，積極培育體育服務(wù)業(yè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)融合。2.堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)梳理全市體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展情況，全面實(shí)施“一核三心”體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局。“一核”即以高端運(yùn)動(dòng)裝備制造業(yè)為核心，“三心”是指通過打造“高端體育用品制造中心”“科技體育賽事中心”“運(yùn)動(dòng)休閑車制造集散中心”，力爭(zhēng)把永康市建成具有國(guó)際品質(zhì)的全國(guó)高端運(yùn)動(dòng)裝備樣板區(qū)，成為長(zhǎng)三角地區(qū)科技體育的引擎區(qū)和浙中體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐點(diǎn)。3.注重品牌提升先后舉辦了中國(guó)全地形車錦標(biāo)賽、全國(guó)車輛模型錦標(biāo)賽、全國(guó)車輛模型公開賽、CCTV海陸空模型爭(zhēng)霸賽等與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的“國(guó)字號(hào)”品牌賽事，相繼舉辦全國(guó)象棋挑戰(zhàn)賽、籃球、排球等一批高水平比賽。相繼落戶“全國(guó)科技體育（車輛模型）訓(xùn)練活動(dòng)基地”“中國(guó)車輛模型運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)車模活動(dòng)基地（永康）”。近幾年，利用舉辦大型體育賽事的契機(jī)，加大對(duì)外宣傳力度，先后在中央臺(tái)、省市電視臺(tái)宣傳報(bào)道；新華社、《中國(guó)體育報(bào)》、省《體壇報(bào)》等媒體也對(duì)永康做專題報(bào)道，極大地提升了永康知名度。4.加大營(yíng)銷力度一是借力展會(huì)開拓國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)。利用家門口的“中國(guó)五金博覽會(huì)”“中國(guó)文教體育用品博覽會(huì)”，開辟體育用品專館，增強(qiáng)產(chǎn)品知名度和影響力；對(duì)參加廣交會(huì)、華交會(huì)、上海五金展、寧波消博會(huì)等展會(huì)的企業(yè)，給予3000～20000元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)參加德國(guó)慕尼黑體育用品展、香港玩具展、美國(guó)鹽湖城戶外用品展、南非貿(mào)易博覽會(huì)、日本消費(fèi)品展的企業(yè)，獎(jiǎng)勵(lì)展位費(fèi)的50%。二是依托電子商務(wù)平臺(tái)開辟市場(chǎng)新渠道。利用電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，對(duì)“服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、企業(yè)做大做強(qiáng)、電商人才培訓(xùn)、支撐體系建設(shè)”五個(gè)方面進(jìn)行專項(xiàng)扶持，多數(shù)體育用品制造企業(yè)都自建或合作建立電子商務(wù)平臺(tái)，積極探索電商銷售模式，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。據(jù)商務(wù)局提供數(shù)據(jù)，2015年“雙十一”期間，全市電商銷售共計(jì)產(chǎn)生285萬(wàn)單快遞，1/3以上是體育用品；永康市天貓店銷售額前20名的商家中，有11家是專營(yíng)運(yùn)動(dòng)、戶外產(chǎn)品的店鋪。2015年永康市通過電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品的銷售額達(dá)317億元。三是結(jié)合實(shí)際促進(jìn)體育彩票銷售。通過“穩(wěn)大局、找突破、創(chuàng)方式”的方法，鞏固總體銷量，穩(wěn)定消費(fèi)群體，找準(zhǔn)突破項(xiàng)目，創(chuàng)新銷售方法，通過環(huán)境依托、氛圍營(yíng)造、開展培訓(xùn)等方式促進(jìn)體彩銷售。2015年，全市體育彩票銷售額突破1億元。（三）高位升級(jí)，全面彰顯“以創(chuàng)促變”效應(yīng)1.體育用品制造業(yè)蓬勃發(fā)展擴(kuò)大健身器材、滑板車、跑步機(jī)、ATV等“永康制造”的市場(chǎng)占有率，積極開發(fā)平衡車、無(wú)人機(jī)、房車、運(yùn)動(dòng)快艇等制造新領(lǐng)域并形成品牌鏈，鼓勵(lì)企業(yè)增加科技投入，研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育用品，增加產(chǎn)品附加值，鼓勵(lì)體育制造企業(yè)進(jìn)入體育服務(wù)領(lǐng)域，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，提升體育用品制造業(yè)軟實(shí)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)局推算，2015年永康市涉及體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)單位（含個(gè)體）1649家，規(guī)模以上企業(yè)68家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值96.93億元，增加值23.65億元，其占全部工業(yè)增加值比重為8.7%，占全市地區(qū)生產(chǎn)總值比重為4.89%，超出全省平均水平。2.運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)蔚然成風(fēng)利用山水資源優(yōu)勢(shì)，以宏觀規(guī)劃、細(xì)化局部、連點(diǎn)成面為原則，打造多個(gè)以山水運(yùn)動(dòng)休閑為特色的運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)塊。發(fā)展登山休閑健身拓展區(qū)，開辟包括歷山、大寒山、方巖、五指巖、白云山、盤龍谷、虎踞峽、飛龍山在內(nèi)的近20條登山線路；充實(shí)中心村體育休閑公園健身區(qū)，全市建設(shè)了江南街道圓周村、方巖鎮(zhèn)先盆村、唐先鎮(zhèn)上仁村、前倉(cāng)鎮(zhèn)大陳村、芝英鎮(zhèn)松塘園村等6個(gè)中心村休閑公園，休閑體育項(xiàng)目建設(shè)齊全；推廣美麗鄉(xiāng)村休閑健身區(qū)，通過“串點(diǎn)成線”，打造出7條“美麗鄉(xiāng)村”風(fēng)景線，推廣開展登山、騎行、露營(yíng)、垂釣、徒步、自駕等休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。此外，方巖鎮(zhèn)的后淺、獨(dú)松、象瑚里，唐先鎮(zhèn)的白蓮塘、西溪鎮(zhèn)的西溪村等鄉(xiāng)村，通過建設(shè)游步道、安裝健身器材、打造體育公園等方式，打造休閑運(yùn)動(dòng)帶。3.體育特色小鎮(zhèn)異軍突起充分利用浙商回歸創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園集聚優(yōu)勢(shì)，積極打造龍山體育特色小鎮(zhèn)。把永康具備產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的全地形車、房車、滑板車等各種車類的產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)與培訓(xùn)、比賽、體驗(yàn)基地進(jìn)行整合，建設(shè)中央復(fù)合型運(yùn)動(dòng)休閑主題公園，配套能讓游客留下來(lái)的運(yùn)動(dòng)休閑村，著重培育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)游、影視文化游、鄉(xiāng)村休閑游、景觀農(nóng)業(yè)游、五金工業(yè)游，通過“五游”結(jié)合來(lái)吸引游客，積極打造ATV酷玩小鎮(zhèn)，以此探索引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)游的發(fā)展，推進(jìn)休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。4.體育公共服務(wù)提檔升級(jí)一是完善體育設(shè)施建設(shè)。全市16個(gè)鎮(zhèn)（街道、區(qū)）本級(jí)均建有燈光球場(chǎng)和室內(nèi)活動(dòng)室，23個(gè)社區(qū)均建有體育活動(dòng)場(chǎng)所，體育設(shè)施基本實(shí)現(xiàn)農(nóng)村全覆蓋；充實(shí)市體育中心活動(dòng)場(chǎng)地，在原有基礎(chǔ)上新建網(wǎng)球場(chǎng)、籠式足球場(chǎng)、車輛模型競(jìng)賽訓(xùn)練場(chǎng)等；增建城市健身游步道、登山步道，開辟全地形車賽道，新建專業(yè)性山地車公園1個(gè)；推進(jìn)休閑公共自行車系統(tǒng)建設(shè)，共建設(shè)有148個(gè)公共自行車站點(diǎn)，共投放3300輛公共自行車，累計(jì)辦卡44509張，最高每日借還車次可達(dá)10000余次。二是引導(dǎo)社會(huì)投資體育。廣泛開展體育培訓(xùn)，全市培育了社會(huì)投資的體育健身俱樂部35家