南京森林音樂會-南京史上規(guī)模最大、規(guī)格最高的音樂盛事

南京森林音樂會南京史上規(guī)模最大、規(guī)格最高的音樂盛事

2015年9月25～27日召開的首屆南京森林音樂會，在中秋節(jié)圓滿落幕。這場由40多組頂尖藝人集結(jié)而成的大型系列戶外演出活動，三天共吸引了來自全球的7萬多名觀眾參與其中。這場南京史上規(guī)模最大的音樂盛事，得到了來自業(yè)內(nèi)外的如潮好評。對于數(shù)萬樂迷來說，南京森林音樂會將從此成為每年必看的音樂盛宴；對于活動組織者來說，“森林音樂會”將以此樹立一個音樂節(jié)品牌，潛力無限，未來可期。一南京森林音樂會概況為期三天的首屆南京森林音樂會，在南京兩大戶外演出勝地——中山陵音樂臺和青奧體育公園奏響。音樂臺古木參天，綠蔭環(huán)抱，是聞名遐邇的天然氧吧；青奧體育公園則為數(shù)萬樂迷提供了一個寬闊、美好的聚會佳處。音樂臺專為音樂會打造的木制座椅環(huán)保、整潔，與自然環(huán)境融為一體；青奧體育公園鋪設(shè)的阻燃地毯，為國內(nèi)音樂節(jié)所罕有，觀眾無論是駐足觀賞還是席地而坐，都極為舒適。本屆南京森林音樂會的參與人數(shù)超過7萬人，7場大型演出活動的凈演出時間累計突破27小時。在觀眾分布上，25歲以下的觀眾占37%，25～35歲的觀眾占46%，35歲以上的觀眾占17%，堪稱一場面向全年齡段的音樂盛事。在觀眾的地域分布上，32%的觀眾來自南京以外的地區(qū)，初顯音樂節(jié)的輻射力和影響力。南京森林音樂會在9月的南京成為現(xiàn)象級大事件，超過80家媒體對活動進行了全方位、立體式報道。據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)，在兩個月的宣傳沖刺期內(nèi)，音樂節(jié)推廣稿件累計發(fā)布數(shù)超過1520篇；新媒體累計閱讀量超過1035467次；140個地鐵燈箱廣告輻射了1號線、2號線、3號線、10號線、機場線、火車站的40多個站點；遍布城西干道、城東干道、江北濱江大道、中山陵的道旗，營造了濃厚氛圍；20輛公交車發(fā)布車身廣告，覆蓋全市148個站點；8塊戶外大屏滾動廣告連續(xù)播放30天，每日最高頻次達到180次；南京電視臺新聞綜合頻道、娛樂頻道每日多頻次發(fā)布音樂會宣傳片，《南京新聞》對活動始末進行10余次跟蹤報道，單條新聞最高播出時長超過3分鐘，開幕當(dāng)日的高清現(xiàn)場直播超過75分鐘。江蘇廣電各頻道亦發(fā)布宣傳片和滾動字幕，《新聞360》欄目對活動進行了現(xiàn)場報道。電臺方面，南京音樂臺FM105.8在每日三檔節(jié)目進行口播和軟文植入，并對活動進行了獨家音頻直播，累計時長超過20小時。高密度的強勢傳播，不僅掀起了森林音樂會的購票熱潮，而且全面塑造了音樂會高規(guī)格的品牌形象。二南京森林音樂會的亮點本屆南京森林音樂會由江蘇省省委宣傳部、南京市人民政府主辦，是南京歷史上規(guī)格最高、規(guī)模最大的戶外音樂盛會。該活動持續(xù)時間長、參與觀眾多、媒體關(guān)注度極高，不僅吸引了南京本地的樂迷，而且在全國形成了一定的影響力。本屆南京森林音樂會呈現(xiàn)以下幾大亮點。（一）演出內(nèi)容精彩紛呈，面向全年齡段觀眾本屆南京森林音樂會邀請的國內(nèi)外當(dāng)紅藝術(shù)家超過280人，共45組。中山陵音樂臺的“華語最經(jīng)典：歌壇巨匠音樂會”“新樂府：跨界音樂盛典”“鳥·森林：譚盾交響音樂會”都是本土音樂史上頗為稀缺的演出內(nèi)容，主打“原創(chuàng)、經(jīng)典、高雅”之音樂魅力。演出首日的開幕式“當(dāng)昆曲遇見巴赫”艷驚四座，中德兩國頂級藝術(shù)家同臺獻藝——國寶級昆曲大師石小梅、蜚聲國際的鋼琴藝術(shù)家陳薩、古箏大師常靜、德國的Rolf爵士三重奏，呈現(xiàn)了一場集昆曲、電聲、弦樂四重奏等不同音樂形態(tài)的全新演出，極具吸引力。位于青奧體育公園的“森林音樂狂歡季”，則極大程度地彰顯了南京這座“活力之城”的青春朝氣，集結(jié)了搖滾、民謠、原生態(tài)等多種樂態(tài)。“森林音符”和“綠色力量”兩大戶外舞臺，構(gòu)成近乎完美的聲場結(jié)構(gòu)，演出現(xiàn)場的所有音響設(shè)備均為原裝進口，執(zhí)行團隊專業(yè)度歷經(jīng)150多場音樂節(jié)考驗，保障了演出效果。長江音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等諸多大型音樂節(jié)品牌的資深制作人，在現(xiàn)場觀摩后，盛贊南京森林音樂狂歡季的舞臺效果登峰造極，將南京地區(qū)音樂節(jié)的整體水準提升到了一個新高度。東海音樂節(jié)執(zhí)行團隊更是在開幕首日聽聞“無差別好評”后，連夜趕赴現(xiàn)場觀摩，并預(yù)定了音響設(shè)備。值得一提的是，“金陵戲坊舞臺”的戲曲、雜技表演還吸引了眾多年紀偏大的觀眾前來欣賞，讓南京森林音樂會成為一個真正面向各年齡層觀眾的“全民狂歡”。（二）演出現(xiàn)場整潔有序，高舒適度征服樂迷南京森林音樂會演出現(xiàn)場，共組織近50名保潔人員和數(shù)十名志愿者，全天候動態(tài)保潔，隨時隨地地跟蹤式清掃。音樂會現(xiàn)場設(shè)置了130個流動廁所，并配備相應(yīng)保潔人員及時清理，確保現(xiàn)場環(huán)境整潔，演出散場后，場地幾乎沒有垃圾，地面上也基本看不到污漬，現(xiàn)場環(huán)境始終保持舒適整潔的狀態(tài)，從細節(jié)上征服了樂迷，受到各界熱贊。而且，科學(xué)合理的空間布局，使觀眾在帳篷區(qū)、舞臺前區(qū)、舞臺后區(qū)、美食區(qū)、創(chuàng)意市集、室內(nèi)演出區(qū)都能找到屬于自己的休憩、觀賞地點，充分顯現(xiàn)戶外音樂節(jié)作為一種生活方式的休閑文化特色。（三）安保措施精確到位，交通組織合理順暢演出活動現(xiàn)場井然有序，特警、安保人員和藍天救援隊形成合力，確保現(xiàn)場安保工作完成出色。音樂會晚間是人流量最密集、安保壓力最大時間段，特警隊員和藍天救援隊組成的人墻分流，最大限度地消除了事故隱患；演出結(jié)束后，幾十盞高桿燈和口播提示，引導(dǎo)觀眾安全有序離場。音樂節(jié)現(xiàn)場交通調(diào)度也是可圈可點：公交接駁車輛每日中午12點起為5分鐘/班，持續(xù)不斷地將觀眾送往演出現(xiàn)場，散場時增加至1分鐘/班，確保觀眾快速接駁；地鐵延時運營，確保最后一批觀眾安全離開。演出現(xiàn)場及周邊交通保障到位，沒有出現(xiàn)一起碰擦事故，沒有發(fā)生擁堵現(xiàn)象。（四）媒體報道綜合全面，收獲各方滿分盛贊面對如此精彩的音樂盛會，前來參與現(xiàn)場報道的80余家媒體，亦給出了滿分盛贊。媒體記者及現(xiàn)場直播的電臺工作人員，表現(xiàn)出極高的水準和素養(yǎng)，讓沒有機會親臨現(xiàn)場的樂迷感受音樂會的盛況?，F(xiàn)場的各種活動也極具吸引力，各式潮拍大賽讓年輕人肆意展示自我，電臺和微博的直播更是讓音樂發(fā)燒友們可以第一時間收到來自現(xiàn)場的聲音。在音樂節(jié)的人氣高峰期，微博的“2015南京森林音樂會”的話題，沖入全國音樂類話題前三名；電臺的藝人直播采訪則給了現(xiàn)場廣大粉絲傾聽偶像心聲的寶貴機會。有觀眾在演出結(jié)束后依舊依依不舍，最后在安保人員的敦促下才離場。有記者表示，廣大樂迷已經(jīng)喜歡上了南京森林音樂會，這一成功的活動未來或?qū)⒗^續(xù)舉辦，為南京打造“活力之城”“音樂之城”增添新風(fēng)景。（五）輻射周邊地區(qū)人群，增添南京城市新亮點本屆南京森林音樂會吸引了周邊城市和地區(qū)的20000多人前來參與，并在南京旅游。音樂節(jié)期間，外地樂迷、境外游客拉動了南京本地近5000萬元的消費。此次音樂盛事作為江北新區(qū)的開場首秀，不僅代表著青奧體育公園全面開放，也標(biāo)志著繼奧體中心之后，南京又一文化娛樂新地標(biāo)的誕生，顯現(xiàn)出強大的活力，江北新區(qū)的區(qū)域衍生價值被大大提升。三南京森林音樂會的成功做法（一）組委會高位協(xié)調(diào)，組織工作高效順暢南京森林音樂會由江蘇省省委宣傳部、南京市人民政府主辦。由于政府的高度重視和高位協(xié)調(diào)，組委會各成員單位在有限的籌備時間內(nèi)，緊張有序、積極主動地開展各項工作。在演出執(zhí)行、活動報批、設(shè)施改造、宣傳營銷、安全保障、交通組織等各個方面，都充分發(fā)揮各自職能，和相關(guān)成員單位進行業(yè)務(wù)對接。在整個活動期間，各單位保持了溝通暢通，信息對稱，不斷磨合，工作效率頗高，確保了音樂會從整體到細節(jié)上的萬無一失。（二）執(zhí)行單位運作得當(dāng)，保障工作高效有序作為本次活動的執(zhí)行單位，南京市文投集團以專業(yè)、嚴謹、務(wù)實的態(tài)度，圓滿完成了音樂會這一體量龐大、環(huán)節(jié)復(fù)雜的演出項目。市文投集團從項目籌備之初就積極探尋、論證音樂會的組織規(guī)劃，通過招標(biāo)引進的北京十三月唱片公司、北京摩登天空文化傳播有限公司，從兩大場地的演出內(nèi)容、舞臺執(zhí)行、場地布局等方面進行專業(yè)把控，確保了演出的高質(zhì)量呈現(xiàn)。在總體協(xié)調(diào)方面，文投集團成立的音樂會工作小組統(tǒng)籌有序，不僅和各演出執(zhí)行方、組委會成員單位實現(xiàn)無縫對接和高效運轉(zhuǎn)，而且在安全保障、藝人接待、媒體統(tǒng)籌、票務(wù)監(jiān)管、證件管理、場地安排、志愿者招募及培訓(xùn)、現(xiàn)場保潔、后勤保障、招商服務(wù)等各個方面明確分工、責(zé)任到人，從根本上確保了整個活動的順利進行。（三）演出與環(huán)境交相輝映，觀演體驗俱佳本屆森林音樂會在突出場地優(yōu)勢的同時，也向世界亮出了獨一無二的文化名片，特點鮮明，令人印象深刻。中山陵音樂會會場，擁有國內(nèi)最獨特的自然聲場，森林氛圍濃厚，在這里舉辦的“鳥·森林：譚盾交響音樂會”、“新樂府”等等，都極為契合演出環(huán)境。經(jīng)典作品的全新演繹、原創(chuàng)音樂的集體回歸、跨界音樂的橫空出世，都突顯了南京森林音樂會的創(chuàng)新性，有望成為國內(nèi)戶外音樂會的范本。在青奧體育公園舉行的“森林音樂狂歡季”，則突出了休閑文化生活的吸引力，除了主流音樂受眾之外，狂歡季現(xiàn)場還吸引了大量觀眾舉家出游，這種以親子游、中秋團圓游為特點的參會模式，也初步顯現(xiàn)了音樂會的品牌優(yōu)勢——多層次的受眾，蘊蓄著該活動的未來發(fā)展?jié)摿Α＃ㄋ模┢眱r惠民，物超所值，品牌親和力極高本屆南京森林音樂會因有政府的大力支持，在票價上走親民路線，深受廣大觀眾和媒體的好評。音樂臺演出的票價最低僅為80元，大部分票價為180～380元，平均票價是一場常規(guī)室內(nèi)演唱會門票的1/3；青奧體育公園的演出票價為160元，通票價格僅為280元，這與國內(nèi)同類戶外音樂節(jié)的價位相比，也處于中低價位，但演出的藝人陣容卻在國內(nèi)處于超一線水平。也正是因為票價惠民，物超所值，因此在短短的開票期內(nèi)，引發(fā)了持續(xù)不斷的購票熱潮，其中，8月28日開票首日一小時即獲得100萬票房，成為一大關(guān)注熱點，這也為之后不俗的票房成績奠定了基礎(chǔ)。森林音樂會業(yè)已成為公眾心目中極具親和力的文化活動之一。（五）社會團體積極參與，傾力付出眾人點贊在本屆森林音樂會現(xiàn)場，社會團隊的積極參與也是一大亮點。除了藍天救援隊在安保工作上的鼎力支持外，團市委還組織了300名志愿者，在中山陵音樂臺和江北青奧體育公園兩大場地為觀眾提供志愿服務(wù)。志愿者在引導(dǎo)觀眾入場、現(xiàn)場指引、維持秩序方面發(fā)揮了重要作用。四南京森林音樂會的不足（一）宣傳、售票周期短暫倉促本屆南京森林音樂會因立項、招標(biāo)、報批等工作的進行，導(dǎo)致宣傳周期、售票周期都較短。8月13日新聞發(fā)布會舉行之后，音樂會的宣傳才得以全面鋪開，從7月初的預(yù)熱到9月底演出開始，整個宣傳期僅為兩個半月，因此線下營銷活動無法深入開展，宣傳也難以做出層次。8月28日，音樂會正式開票，距線上售票截止日9月23日不到30天，這也使得售票壓力巨大，目標(biāo)消費群很難在短時間內(nèi)做出反應(yīng)，這也為宣傳提出了更高的要求。在未來的音樂會宣傳和票務(wù)工作上，需提前籌劃，盡早完成立項和報批工作，讓宣傳和售票有更長的周期組織安排，創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益。（二）贈票數(shù)量過多，售票市場受到影響本屆南京森林音樂會雖然售票熱度具有一定的持續(xù)性，但贈票比例過高，導(dǎo)致在演出開始前一周，出現(xiàn)了贈票流入市場被售賣的情況。此外，過多的贈票也為現(xiàn)場的人流控制增添了壓力。今后需進一步控制贈票比例，確保票務(wù)工作能更加健康、有序地進行。（三）臨時增加開幕式，風(fēng)險與成本雙高本屆南京森林音樂會臨時增加的開幕式，雖然贏得了好評，但就執(zhí)行方來說，也意味著風(fēng)險系數(shù)的加大。在活動籌備的關(guān)鍵期臨時增加演出內(nèi)容，不僅容易忙中出錯，且大大增加了成本投入。（四）狂歡季美食、文創(chuàng)產(chǎn)品檔次有待提高南京森林音樂狂歡季的美食區(qū)、創(chuàng)意市集提供的產(chǎn)品，檔次偏低，觀眾可選擇的品類相當(dāng)有限。在今后的活動籌劃中，美食區(qū)將全面提升品類數(shù)量和餐飲品牌檔次，讓真正意義上的國際美食走進森林音樂會，在創(chuàng)意市集的引進和整合上，將進一步挖掘既有前沿時尚品位，又具有原創(chuàng)性和獨特性的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓音樂會的文化感更強，內(nèi)容更豐富。五對南京森林音樂會的建議（一）盡早籌備下一屆南京森林音樂會南京森林音樂會在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，需盡快籌劃下一屆音樂會的舉辦事宜。在農(nóng)歷年春節(jié)之前，需確定下屆森林音樂會的整體基調(diào)、演出場次、預(yù)約藝人的演出檔期。在做出總體規(guī)劃和時間表的同時，初步排定宣傳檔期、確定招商辦法，力爭盡快深入籌備工作中，讓音樂會的籌辦工作在有條不紊的節(jié)奏下順利展開。（二）音樂臺演出全面升級，演出場次待調(diào)整在中山陵音樂臺舉辦的森林音樂會系列演出活動，需進一步拓展國際視野，向舉世聞名的柏林森林音樂會、維也納新年音樂會看齊，邀請具有國際級聲譽的音樂家和樂團前來演出，將高雅藝術(shù)發(fā)揮到極致，逐漸讓南京森林音樂會成為全國音樂發(fā)燒友最期待的節(jié)日。在場次安排上，建議由原來的三晚精簡成兩晚，并將開幕式的時段