母嬰店創(chuàng)業(yè)計劃書范文

竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除母嬰店創(chuàng)業(yè)計劃書范文母嬰店創(chuàng)業(yè)計劃書范文世紀寶貝玩具專賣店創(chuàng)業(yè)計劃書、乙、a一、刖言據(jù)相關數(shù)據(jù)表明，中國目前每年有2000?3000萬嬰兒出生，中國0?3歲的嬰幼兒近8000萬人，其中城市0?3歲的嬰幼兒數(shù)量超過1000萬人。是什么促使這種現(xiàn)象愈演愈烈呢？一方面是80后出生的大部隊迎來婚育期，另一方面是眾多準媽媽希望生個金豬寶寶、奧運寶寶?？在這個世界上，不管社會如何變遷，父母疼愛自己的子女，是永遠不會改變的。孩子是父母的寶貝，更何況現(xiàn)在又都是獨生子女，自然他們就是父母的掌中之寶。十月懷胎，一朝分娩，令億萬家長對自己的子女疼愛不已，尤其是嬰兒，更是千般呵護，成為家庭的中心，無論經(jīng)濟狀況如何，為了自己的子女，總肯掏腰包來滿足孩子的需求。這就為兒童用品商家提供了廣闊的市場。此次我們針對世紀寶貝玩具店做了詳細而具體的訪問調(diào)查，并就其存在的問題和限制性因素做了深入分析與研究，進而提出針對性的解決方案和營銷策略。本次調(diào)查我們通過實際訪談、發(fā)放調(diào)查問卷的方式，對世紀寶貝玩具專賣店、消費者以及相關玩具商家進行數(shù)據(jù)的收集、統(tǒng)計、整理和分竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除析工作，此次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷100份，收回有效問卷80份。二、世紀寶貝玩具店與產(chǎn)品簡介位于新朝陽購物中心的世紀寶貝玩具專賣店開店于20XX年，是一家專業(yè)經(jīng)營兒童玩具的商店，零售多種類型的品牌兒童玩具。一方面由于世紀寶貝玩具專賣店剛進入玩具這個零售行業(yè)，而在廊坊玩具的零售行業(yè)中已經(jīng)存在了很多發(fā)展成熟的兒童玩具店無論管理經(jīng)營經(jīng)驗還是知名度都比世紀寶貝制勝一籌。另一方面由于世紀寶貝缺乏管理營銷經(jīng)驗，宣傳不到位，導致銷售額在逐漸降低。世紀寶貝玩具專賣店本著對社會負責的態(tài)度，對本店經(jīng)營的嬰幼兒玩具嚴把質(zhì)量關、功能關，力爭每一個玩具都達到優(yōu)良玩具的標準，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務奉獻給消費者。本店商品大致分為以下八大類：即床上玩具、益智玩具、發(fā)聲玩具、洗浴玩具、毛絨玩具、抓拿玩具、牽拉玩具、車座玩具。三、營銷環(huán)境分析宏觀因素地理環(huán)境世紀寶貝玩具專賣店位于新朝陽購物中心二樓，而“新朝陽購物中心”位于新城區(qū)的核心，環(huán)境優(yōu)雅，交通便捷，周邊有國際花園、錦繡家園等高檔別墅區(qū)，有中石油管道局第一到第十生活區(qū)共10萬職工，有天域花園、宏泰花園等20多個中高檔社區(qū)，同時，本項目周邊還將建設5萬人的社區(qū)，預計周邊社區(qū)人口將達到25萬人以上，消費能力極其強勁。（如圖3.1）竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除（圖3.1）世紀寶貝玩具專賣店地理環(huán)境分析第一商圈：20萬人流。10分鐘車程內(nèi)的周邊社區(qū)和企業(yè)有20萬客流，是消費的主力軍。第二商圈：50萬人流。即10?25分鐘車程，基本覆蓋廊坊市廣陽區(qū)和安次區(qū)共有消費人口50萬人。第三商圈：20萬人流。為乘車30?40分鐘可到達的區(qū)域。包含東方大學城、高新開發(fā)區(qū)，共有人口20萬人。第四商圈：389.8萬人流。廊坊下轄縣市。通過圖我們可以看出“新朝陽購物中心”的消費群體是非常龐大的，從而也為世紀寶貝玩具專賣店帶來了一些主題消費者和潛在消費群體，從而為世紀寶貝玩具專賣店的發(fā)展提供了便利條件。經(jīng)濟環(huán)境廊坊地處京津走廊中部，被稱為京津走廊上的一顆璀璨明珠，廊坊隨著經(jīng)濟的日益發(fā)展，廊坊市民的生活水平也在不斷提高，隨之人們的消費水平和以往相比也在不斷日益提高。（如圖2.2）圖3.2廊坊市人均月收入調(diào)查兒童玩具與其他兒童消費品不同，兒童是消費者，家長卻是消費的決策者。隨著獨生子女人數(shù)的增加，家長在子女消費的支出將會越來越大?，F(xiàn)階段，兒童玩具市場消費雖以中低檔為主，家長們普遍可接受的價格也在50?100元之間（如圖3.3）,但有向高檔化發(fā)展的趨勢，價格的競爭將最終轉(zhuǎn)向品牌和渠道的競爭，而品牌競爭表現(xiàn)在品牌文竭誠為您提供優(yōu)質(zhì)文檔/雙擊可除化、風格、行銷策略上。渠道的競爭又表現(xiàn)在連鎖、自營、加盟等形式，但不管是那種形式，都是要建立在盈利的先決條件上。圖3.3廊坊市玩具消費水平的調(diào)查社會文化環(huán)境社會文化環(huán)境幾乎滲透到社會的方方面面。因此營銷渠道結(jié)構(gòu)也會受到其所處的社會文化環(huán)境的影響。一方面，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，中國人口中接受高等教育的人逐漸增多（如圖3.4），通過接受高等教育使得他們更具有鑒賞力，作為消費者，他們將更在乎誰制造、銷售他們想要購買的產(chǎn)品。具體來講，消費者將要求渠道成員提供更多的信息和服務。例如，他們需要了解相關產(chǎn)品的質(zhì)量、其成分，尤其針對兒童類產(chǎn)品他們希望能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量。圖3.4消費者受教育程度調(diào)查另一方面，由于計劃生育政策，我國家庭戶平均規(guī)模越來越小，家庭成員越來越少，平均一對夫妻只有一個孩子，家庭戶結(jié)構(gòu)的改變，父母越來越注重孩子的健康發(fā)展。微觀因素供應商世紀寶貝玩具專賣店通過正規(guī)渠道進貨，