中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告

中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告

一引言2015年，中國紀(jì)錄片在公眾時(shí)代的行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，構(gòu)建行業(yè)“新常態(tài)”。中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心（以下簡稱CDRC）認(rèn)為，2012年，中國紀(jì)錄片進(jìn)入公眾時(shí)代，2013年，中國紀(jì)錄片進(jìn)入深層結(jié)構(gòu)調(diào)整通道，2015年，這一調(diào)整在向深水區(qū)拓展。從CDRC常年跟蹤的各項(xiàng)數(shù)據(jù)看，在產(chǎn)制播、廣告收入、政策驅(qū)動(dòng)、受眾培育等重要維度，中國紀(jì)錄片呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)層面的變化和固化傾向，2015年，這些變化的輪廓逐漸清晰。其中的亮點(diǎn)是專業(yè)頻道，尤其是新上星的北京紀(jì)實(shí)頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道和湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道紛紛進(jìn)行結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，打造播出平臺(tái)+市場運(yùn)營+社會(huì)資源整合的運(yùn)營結(jié)構(gòu)。另一個(gè)值得關(guān)注的亮點(diǎn)則是紀(jì)錄片樣態(tài)多元化進(jìn)程加速，真實(shí)類節(jié)目的大制作、“爆品”不斷出現(xiàn)，在今后一段時(shí)期將呈放大趨勢。在整體向“公眾時(shí)代”縱深邁進(jìn)的過程中，中國紀(jì)錄片陸續(xù)出現(xiàn)的一些新現(xiàn)象、新思路、新亮點(diǎn)開始逐漸沉淀和固化，形成一個(gè)行業(yè)在新一輪發(fā)展時(shí)期的樣態(tài)，CDRC將之描述為中國紀(jì)錄片的“新常態(tài)”，并從八個(gè)向度描述了“新常態(tài)”的特征。（1）項(xiàng)目制運(yùn)營推動(dòng)專業(yè)頻道結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新，打造運(yùn)營新模式。（2）產(chǎn)制播穩(wěn)步增加，紀(jì)錄片全面進(jìn)擊黃金、次黃金時(shí)段。（3）廣告“熊市”中紀(jì)錄片廣告表現(xiàn)良好。（4）政策驅(qū)動(dòng)議程設(shè)置能力增強(qiáng)，效果良好。（5）話題級紀(jì)錄片頻現(xiàn)，現(xiàn)象級作品仍然匱乏。（6）紀(jì)錄電影漸成一極。（7）“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”成商業(yè)化探路者。（8）跨文化傳播轉(zhuǎn)向：進(jìn)行效果導(dǎo)向的整體規(guī)劃。整體而言，CDRC認(rèn)為，2015年的中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀有以下特點(diǎn)：（1）政策紅利逐漸顯現(xiàn)，理性引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；（2）逐步改變“叫好不叫座”的現(xiàn)象，依然難破有市無價(jià)的困局；（3）“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式逐步成形；（4）傳播開始注重效果評估，規(guī)劃、生產(chǎn)等機(jī)制逐步健全。2015年，中國紀(jì)錄片生產(chǎn)、投資、播出等關(guān)鍵數(shù)據(jù)如下。（1）據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，紀(jì)錄片年度總投資接近27億元，其中，電視紀(jì)錄片投資額約20億元。（2）電視紀(jì)錄片年度制作量：國內(nèi)省級以上電視機(jī)構(gòu)制作紀(jì)錄片1.91萬小時(shí)，較2014年的1.75萬小時(shí)增加1600小時(shí)。增量仍然來自省級衛(wèi)視及上星紀(jì)錄片專業(yè)頻道。（3）電視紀(jì)實(shí)類節(jié)目播出總量為6.1萬小時(shí)，同比增幅約10%。（4）電視紀(jì)錄片年度首播量：中央及省級電視機(jī)構(gòu)的電視紀(jì)錄片首播總量約2.1萬小時(shí)。其中，中央電視臺(tái)約4000小時(shí)，省級衛(wèi)視頻道約8000小時(shí)，紀(jì)錄片專業(yè)頻道約9000小時(shí)，三者基本與2014年持平。（5）紀(jì)錄電影票房為6.93億元，包括兩部千萬元級票房紀(jì)錄電影，整體比2014年的7.2億元有所下降。同年中國電影總票房440.69億元，紀(jì)錄電影票房僅占1.6%。二電視紀(jì)錄片行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查（一）數(shù)據(jù)與方法為了掌握中國電視紀(jì)錄片（含紀(jì)實(shí)類節(jié)目，下同）年度發(fā)展情況及與往年相比的變化，CDRC自2006年至今連續(xù)10年針對中央及省級電視機(jī)構(gòu)紀(jì)錄片的生產(chǎn)、傳播、營銷狀況進(jìn)行調(diào)查。2015年1月，CDRC聯(lián)合尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司組建“中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心”以及“中國紀(jì)錄片新媒體數(shù)據(jù)中心”。基于既有資源以及合作平臺(tái)，CDRC課題組2015年對中央電視臺(tái)、省級電視機(jī)構(gòu)、紀(jì)錄片專業(yè)頻道、新媒體平臺(tái)等多個(gè)紀(jì)錄片播出渠道進(jìn)行了紀(jì)錄片發(fā)展情況的相關(guān)調(diào)查，內(nèi)容包括紀(jì)錄片行業(yè)整體產(chǎn)制播分析、廣告收益分析、紀(jì)錄院線分析、新媒體紀(jì)錄片分析、個(gè)案分析幾部分，對中國紀(jì)錄片2015年整體表現(xiàn)進(jìn)行勾勒和分析。調(diào)查時(shí)間范圍為2015年1月1日至12月31日。下文的圖表資料如無標(biāo)注，皆來自CDRC課題組的調(diào)研數(shù)據(jù)。（二）投資及生產(chǎn)情況1.總體投資情況受多方面利好因素推動(dòng)，2015年中國紀(jì)錄片投入持續(xù)增長。根據(jù)CDRC一手調(diào)研數(shù)據(jù)以及對過往研究的統(tǒng)計(jì)整理，2015年紀(jì)錄片年度總投資接近27億元。2.中央電視臺(tái)2015年，中央電視臺(tái)、中央新影集團(tuán)對紀(jì)錄片及欄目投入約為12億元。觀察不同頻道在紀(jì)錄片方面的投入，可以發(fā)現(xiàn)紀(jì)錄頻道投入最高，制作費(fèi)用每分鐘超過5000元；科教頻道作為中央電視臺(tái)播出紀(jì)錄片的老牌頻道，制作費(fèi)用每分鐘超過3000元，而央視其他頻道制作費(fèi)用較低，每分鐘僅為1000～2000元。3.省級衛(wèi)視及紀(jì)錄片專業(yè)頻道2015年，隨著各頻道逐步落實(shí)總局紀(jì)錄片的相關(guān)政策，紀(jì)錄片專業(yè)頻道及省級衛(wèi)視頻道的欄目投入明顯增加，省級衛(wèi)視頻道增加幅度最大。據(jù)CDRC對相關(guān)資料的不完全統(tǒng)計(jì)，2015年衛(wèi)視頻道對紀(jì)實(shí)類欄目及作品的投入超過3.5億元，紀(jì)錄片專業(yè)頻道投入也超過3億元。如西藏衛(wèi)視《西藏誘惑》相關(guān)的幾個(gè)子欄目投資額度達(dá)1700萬元，北京電視臺(tái)的《中國夢365個(gè)故事》投資1800萬元，浙江衛(wèi)視的《南宋》投資1500萬元、《藝術(shù)北緯30度》投資1300萬元，重慶科教頻道的《大后方》投資1000萬元，江蘇衛(wèi)視的《外國人眼中的南京大屠殺》投資800萬元，深圳電視臺(tái)的《赤子功勛華僑抗戰(zhàn)紀(jì)實(shí)》，投資也達(dá)到800萬元。此外，當(dāng)年仍在制作的紀(jì)錄片作品中有不少屬于高投入制作品，如湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道的《岳麓書院》投資1050萬元、《八百標(biāo)兵奔北坡》投資900萬元，安徽衛(wèi)視的《天下徽商》投資1000萬元、《中國文房四寶》投資700萬元，廣東電視臺(tái)的《絲路：沙與海的交響》投資800萬元。4.紀(jì)錄片公司根據(jù)對五洲傳播中心、北京新影世紀(jì)影視文化發(fā)展有限公司、北京三多堂傳媒股份有限公司、大陸橋文化傳媒集團(tuán)、雷禾傳媒等30多家社會(huì)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)、工作室等的不完全統(tǒng)計(jì)，2015年投資總額超過3.5億元，同比略有增加，并且在持續(xù)上升。表1顯示了2015年部分紀(jì)錄片作品的投資情況。表1各級電視機(jī)構(gòu)部分紀(jì)錄片作品投資情況（2015年）續(xù)表5.總體生產(chǎn)情況2015年，各級電視機(jī)構(gòu)共制作欄目化紀(jì)錄片為1.91萬小時(shí)，比2014年的1.75萬小時(shí)增加1600小時(shí)，與2013年相比，該數(shù)值已增加接近兩倍（見圖1）。節(jié)目增量主要因素仍然來自省級衛(wèi)視頻道及上星專業(yè)頻道。中央電視臺(tái)紀(jì)錄片年產(chǎn)量保持在3000小時(shí)左右，而省級電視機(jī)構(gòu)的總量則逐年遞增。從2010年起，省級電視機(jī)構(gòu)整體超越中央電視臺(tái)[1]，這一趨勢在2015年有所放緩。2015年，各級電視機(jī)構(gòu)的自制紀(jì)錄片相應(yīng)減少，出現(xiàn)更多的委托制作及外購節(jié)目。圖1欄目化紀(jì)錄片產(chǎn)量比較（2014～2015年）（三）播出情況1.概覽2015年，電視紀(jì)錄片播出6.1萬小時(shí)，增幅約10%（見圖2）。其中，中央電視臺(tái)播出約1.9萬小時(shí)（含紀(jì)錄頻道等15個(gè)頻道，下同）[2]，增加7.5%；省級衛(wèi)視播出約1.9萬小時(shí)，增加18.9%；紀(jì)錄片專業(yè)頻道播出約2.2萬小時(shí)，與2014年持平。在播紀(jì)錄片作品超過1300檔，其中，中央電視臺(tái)接近800檔，省級衛(wèi)視頻道接近600檔，紀(jì)錄片專業(yè)頻道超過50檔。中央電視臺(tái)及紀(jì)錄片專業(yè)頻道首播量見表2。圖2紀(jì)錄片播出量比較（2014～2015年）表2電視紀(jì)錄片播放渠道及播出量分布（2015年）2.各級電視播出平臺(tái)紀(jì)錄片播出結(jié)構(gòu)從整體的播出結(jié)構(gòu)考察，可以發(fā)現(xiàn)，中央電視臺(tái)和省級衛(wèi)視頻道都是紀(jì)錄片的播出主體。隨著城市級別的降低，央視和衛(wèi)視頻道這兩類播出平臺(tái)的播出占比有增加趨勢，一線城市這兩類平臺(tái)的占比為87%，二線城市為91%，三線城市則達(dá)到94%（見圖3）。在不同類型的城市中，央視和衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片播出的占比基本相當(dāng)，但央視略高；省級地面頻道和城市臺(tái)紀(jì)錄片播出的占比基本相當(dāng)，省級地面頻道占比略高。圖3不同層級城市電視媒體紀(jì)錄片播出對比（2015年）3.紀(jì)錄片播出變化2014年在總局政策的支持下紀(jì)錄片的播出量增長明顯，2015年共播出6.1萬小時(shí)。2015年整體播出增長比2014年有所減緩，但仍然處于穩(wěn)步增長狀況。綜觀2015年中央電視臺(tái)及衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片播出的表現(xiàn)，央視頻道依舊保持較高的播出比例，2015年播出2萬小時(shí)；衛(wèi)視頻道在國家政策推動(dòng)下，加大了紀(jì)錄片播出比重，播出量增長迅速，2015年播出1.9萬小時(shí)；當(dāng)年，紀(jì)錄片專業(yè)頻道播出2.2萬小時(shí)?？傮w來看，央視、衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片的播出表現(xiàn)在2015年呈現(xiàn)的幾個(gè)特點(diǎn)如下：①播出量穩(wěn)步上升，9月限娛令推動(dòng)紀(jì)錄片播出熱；②央視各頻道播出量增加；③衛(wèi)視日均播出量增加，播出時(shí)段有待優(yōu)化。（1）衛(wèi)視頻道播出量穩(wěn)步上升，9月限娛令推動(dòng)紀(jì)錄片播出熱。中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)顯示，2015年衛(wèi)視頻道除4月、6月和7月之外，其他月份都有較為明顯的播出量增長。在9月反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵儀式以及9月1～5日的限娛令影響下，衛(wèi)視頻道當(dāng)月播出量達(dá)全年最高峰。同時(shí)，第四季度的播出量普遍高于前三個(gè)季度，整體播出量同比增長明顯，為18.9%（見圖4）。圖4衛(wèi)視頻道分月、分時(shí)段播出量比較（2015年）（2）央視各頻道播出量增加。中央電視臺(tái)不同頻道播出內(nèi)容各有特色，在央視的十五個(gè)頻道中，紀(jì)錄片的播出主要集中在紀(jì)錄頻道和科教頻道。其中，紀(jì)錄片日均播出量最多的紀(jì)錄頻道超過20小時(shí)；科教頻道日均播出量超過16個(gè)小時(shí)，排名第二。這兩個(gè)頻道的播出量總和是所有央視頻道播出總量的66%。排在第三、第四的分別是中央七套和中央四套，日均播出量分別在7小時(shí)和5小時(shí)左右。此外，中央音樂頻道紀(jì)錄片播出量明顯上升，主要來自《影視留聲機(jī)》《音樂人生》等節(jié)目的推動(dòng)（見圖5）。圖5央視頻道紀(jì)錄片日均播出情況（2015年）（3）衛(wèi)視日均播出量增加，播出時(shí)段有待優(yōu)化。受廣電總局相關(guān)政策影響，2014年省級衛(wèi)視頻道普遍提高了紀(jì)錄片的播出比重，各衛(wèi)視頻道日均紀(jì)錄片播放時(shí)長普遍集中在60分鐘以下，特點(diǎn)是以“短視頻”為主。2015年紀(jì)錄片播出量進(jìn)一步增長，日均播出量在60～120分鐘的頻道數(shù)量增加到48%，比2014年增長12個(gè)百分點(diǎn)。其中，日均播出量在120分鐘以上的頻道占26%，比2014年增加10個(gè)百分點(diǎn)（見圖6）。圖6省級衛(wèi)視頻道日均播出量分布占比（2014～2015年）分頻道考察，日均播出紀(jì)錄片時(shí)間最長的3個(gè)頻道分別為云南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視和四川衛(wèi)視，播出量在4個(gè)小時(shí)左右。其中，云南衛(wèi)視在2015年紀(jì)錄片日均播出量排名前三的衛(wèi)視頻道中增幅最大，主要得益于《經(jīng)典人文地理》、《迷途》和《云看云南》等紀(jì)錄片的播出。絕大多數(shù)的衛(wèi)視頻道在2015年增加了紀(jì)錄片的播出量，其中增長較快的有寧夏衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視和重慶衛(wèi)視（見圖7）。圖7省級衛(wèi)視頻道日均播出紀(jì)錄片時(shí)長排名（2015年）雖然大部分衛(wèi)視頻道增加了紀(jì)錄片的播放時(shí)長，但如前所述，大量節(jié)目被安排在02：00～05：59時(shí)段播出，占所有衛(wèi)視總播出量的42.9%；06：00～11：59時(shí)段的節(jié)目播出量排在第二，占總播出量的19.7%；而黃金時(shí)段（19：00～21：59）只占8.5%。（四）收視情況1.紀(jì)錄片收視情況概覽從各頻道紀(jì)錄片的總體收視曲線來看，上午時(shí)段和晚間時(shí)段分別形成兩個(gè)收視高峰，其中晚間時(shí)段是全天的收視最高峰，與其他電視節(jié)目的收視行為規(guī)律基本一致。同時(shí)，紀(jì)錄片的編排一般是欄目化的節(jié)目編排形式，收視情況隨著不同節(jié)目的播出也呈現(xiàn)板塊化變化的特征。以中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道為例，作為國家級的紀(jì)錄片專業(yè)頻道，自開播以來，推出了眾多廣受歡迎的紀(jì)實(shí)類節(jié)目，且隨著觀眾對紀(jì)實(shí)類節(jié)目的關(guān)注度不斷升高，其影響力和知名度也在不斷提升。從整體收視表現(xiàn)上來看，午間時(shí)段11：30～14：30和晚間時(shí)段19：00～22：00是全天兩個(gè)收視高峰。在節(jié)目編排上，采用板塊化方式，全天不間斷播出紀(jì)錄片節(jié)目。其中午間時(shí)段播出的地理類和自然類節(jié)目是收視比較集中的節(jié)目內(nèi)容，如《萬象》。晚間時(shí)段19：00～22：00是全天的收視高峰，人文歷史類、自然類等節(jié)目內(nèi)容是收視較為集中的板塊，如《自然》和《寰宇視野》等。從不同節(jié)目收視排名的表現(xiàn)上來看，人文歷史、地理自然和冒險(xiǎn)等節(jié)目類型比較受歡迎，《彩色鏡頭下的二戰(zhàn)》《超級航母大揭秘》《非洲大貓》《拳王卡西姆之夢》《非洲角斗士》等節(jié)目在2015年獲得較高關(guān)注度。其中由美國迪士尼公司拍攝的《非洲大貓》在12個(gè)城市均有不俗的收視表現(xiàn)。如前述分析，云南衛(wèi)視是日均播出紀(jì)錄片時(shí)間最長的衛(wèi)視頻道。從整體收視表現(xiàn)上看，云南衛(wèi)視的收視高峰處于晚間時(shí)段，兩個(gè)高峰點(diǎn)分別是18：00和21：00。紀(jì)錄片《雪豹》取得不錯(cuò)的收視率。播出量排在前5名的江蘇衛(wèi)視，收視高峰為22：00。真人秀節(jié)目《最強(qiáng)大腦》在眾多節(jié)目的競爭中取得不錯(cuò)的收視成績，雖然真人秀節(jié)目與紀(jì)錄片在形式上有所差異，但內(nèi)容仍然以傳播真實(shí)情景為目的，其收視率甚至能與綜藝節(jié)目《非誠勿擾》比拼。2.省級衛(wèi)視頻道立足次黃金時(shí)段，進(jìn)擊黃金時(shí)段CDRC調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與2014年“30分鐘政策”剛實(shí)施相比，紀(jì)錄片全面打入次黃金時(shí)段（22：00～01：59），并與電視劇正面競爭。圖8顯示，紀(jì)錄片雖然仍難以與綜藝節(jié)目競爭，但是在次黃金時(shí)段已經(jīng)具備與電視劇抗衡的能力。若分地區(qū)進(jìn)行觀察，一些城市如北京、廣州、杭州、成都等，紀(jì)錄片的收視率除了可以比肩電視劇，有的收視率甚至超過綜藝節(jié)目（見圖9）。以北京市場為例，2015年紀(jì)錄片次黃金時(shí)段年均收視率0.22%，優(yōu)于電視劇的0.14%。在廣州市場，紀(jì)錄片的收視率甚至在黃金時(shí)段（19：00～21：59）追趕電視劇，兩者收視率分別為0.16%及0.27%。圖8省級衛(wèi)視頻道不同節(jié)目類型收視曲線（2015年）圖9省級衛(wèi)視頻道16個(gè)城市不同節(jié)目類型收視曲線比較（2015年）除了立足次黃金時(shí)段之外，紀(jì)錄片還開始進(jìn)擊黃金時(shí)段。省級衛(wèi)視黃金時(shí)段紀(jì)錄片播出量猛漲，播出1373小時(shí)，比2014年增加780小時(shí)，漲幅131.5%；其他時(shí)段播出量變化在10%左右（見圖10）。圖10紀(jì)錄片播出量變化情況（2015年）2015年，紀(jì)錄片在黃金時(shí)段收視率前10名的題材分布，以人文歷史為主，占各類的43.2%，主要是由于反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年及抗戰(zhàn)題材紀(jì)錄片的大量出現(xiàn)；其次是文獻(xiàn)紀(jì)錄片，占18.9%，排在第三位的是自然地理，占16.2%，而科學(xué)探索題材的占比最小，僅有2.7%（見圖11）。圖11黃金時(shí)段（19：00～21：59）收視率前10名題材分布情況（2015年）（五）紀(jì)錄片的制作方式及題材分布圖12對2014年和2015年省級電視機(jī)構(gòu)（包括紀(jì)錄片專業(yè)頻道）制作欄目化紀(jì)錄片的主要方式進(jìn)行了對比。自制節(jié)目及外購節(jié)目仍然為主要制作方式，而聯(lián)合制作、委托制作及加工合成節(jié)目的比例皆有所減少。圖12省級電視機(jī)構(gòu)欄目化紀(jì)錄片的制作方式比較（2014～2015年）非欄目化紀(jì)錄片（包括制作完成及制作中的紀(jì)錄片）的制作方式也以自制為主，2015年略微減少。聯(lián)合制作節(jié)目、外購節(jié)目比例較前一年度有所增加，委托制作節(jié)目比例略微減少，與2014年一樣，非欄目化紀(jì)錄片并沒有加工合成的紀(jì)錄片（見圖13）?？傮w而言，不論播出形式是欄目還是非欄目，中國紀(jì)錄片節(jié)目的制作方式都以自制為主；欄目化紀(jì)錄片同時(shí)以加工合成及外購作為補(bǔ)充節(jié)目來源，而非欄目化紀(jì)錄片則以聯(lián)合制作方式為輔。電視臺(tái)通過項(xiàng)目招標(biāo)、委托制作等制播分離方式完善制播鏈條，已經(jīng)漸成常態(tài)。題材分布方面，圖14和圖15顯示了近兩年省級電視機(jī)構(gòu)（包括紀(jì)錄片專業(yè)頻道）制作完成及制作中的非欄目化紀(jì)錄片的題材分布，內(nèi)容仍然以人文歷史題材為主，而且制作完成的人文歷史題材紀(jì)錄片有較大幅度上升，制作中的該類紀(jì)錄片的比例同比略微下降。圖13省級電視機(jī)構(gòu)非欄目化紀(jì)錄片制作方式比較（2014～2015年）圖14省級電視機(jī)構(gòu)制作完成的非欄目化紀(jì)錄片題材比較（2014～2015年）圖15省級電視機(jī)構(gòu)制作中的非欄目化紀(jì)錄片題材比較（2014～2015年）制作完成的社會(huì)紀(jì)實(shí)題材相比2014年大幅度減少，取而代之的是人文歷史題材的比例有較大幅度上升，而科學(xué)探索題材并沒有出現(xiàn)變化，與2014年相同。至于制作中的紀(jì)錄片，人文歷史題材、自然地理題材、文獻(xiàn)紀(jì)錄題材皆有小幅度減少，而社會(huì)紀(jì)實(shí)題材及政論題材的比例較2014年有小幅度增加。（六）紀(jì)錄片廣告花費(fèi)情況2015年紀(jì)錄片廣告投放超過350億元，同比減少3%，同期整體電視節(jié)目減少5%。2015年與2011年同期相比，紀(jì)錄片廣告投放增加37%，而電視節(jié)目整體增幅為16%。由此可見，紀(jì)錄片的廣告投放增幅仍然領(lǐng)先全局（見圖16、圖17）。圖16電視廣告花費(fèi)（2011～2015年）圖17電視紀(jì)錄片廣告花費(fèi)（2011～2015年）廣告主投放到黃金時(shí)段紀(jì)錄片的每秒價(jià)格中位數(shù)呈季度性增長。該時(shí)段最高的價(jià)格達(dá)到1814元（見圖18）。圖18紀(jì)錄片黃金時(shí)段（19：00～21：59）每秒廣告價(jià)格中位數(shù)（2015年）對全年黃金時(shí)段收視率前20位的紀(jì)錄片進(jìn)行分析，中央電視臺(tái)欄目節(jié)目《走遍中國》、非欄目化節(jié)目《東方主戰(zhàn)場》，以及重慶衛(wèi)視《中國故事》、非欄目化節(jié)目《大后方》皆取得不俗的廣告收益，投入產(chǎn)出比大于1（見表3）。表3廣告投放最高的欄目化及非欄目化紀(jì)錄片（2015年）三整體業(yè)態(tài)觀察2014年以前，紀(jì)錄片在省級衛(wèi)視頻道的播出時(shí)段與黃金時(shí)段絕緣。在經(jīng)歷了2014年播出政策管理和扶持帶來的紀(jì)錄片繁榮之后，2015年廣電總局進(jìn)一步加大了扶持力度，發(fā)布了“百人百部中國夢短紀(jì)錄片扶持計(jì)劃”（簡稱“雙百”計(jì)劃），2015～2017年將拿出900萬元專項(xiàng)資金扶持100名紀(jì)錄片導(dǎo)演和愛好者，鼓勵(lì)與培育紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)人才。在頻道設(shè)置方面，2016年1月1日金鷹紀(jì)實(shí)頻道正式上星播出，與中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道、北京紀(jì)實(shí)頻道和上海紀(jì)實(shí)頻道一起，完善了多層次的播出平臺(tái)建設(shè)，使全國電視紀(jì)錄片平臺(tái)格局更加完整。與此同時(shí)，2015年中國紀(jì)錄片的播出數(shù)據(jù)再一次創(chuàng)紀(jì)錄：央視頻道總播出量接近2萬小時(shí)，同比增長7.5%；省級衛(wèi)視頻道的總播出量超過1.9萬小時(shí)，同比增長18.9%。節(jié)目方面，《鳥瞰中國》、《尋找最美教師》和《東方主戰(zhàn)場》等涵蓋自然地理與人文歷史等話題的各類優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片熱播，有力地推動(dòng)了整體紀(jì)錄片收視率，紀(jì)錄片的數(shù)量和質(zhì)量都有了進(jìn)一步提升，呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。近年來，海外對中國的關(guān)注度不斷提高，中國紀(jì)錄片不再只滿足于“跨國播放”的單向傳播，而是更著力于“平等合作”，2015年6月，上海SMG智造國際紀(jì)錄片項(xiàng)目與BBCWorldwide、Discovery、A+E網(wǎng)絡(luò)、KBS和MBC五家機(jī)構(gòu)簽署了5部重量級紀(jì)錄片合作協(xié)議，與國外紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作，將把中國的傳統(tǒng)文化、悠久歷史和發(fā)展歷程傳播到世界各地。利好的政策支持以及越來越多的大眾視線聚焦，讓中國的紀(jì)錄片行業(yè)向著良性的發(fā)展軌跡邁進(jìn)。（一）政策效果跟蹤1.“30分鐘政策”落實(shí)，一半衛(wèi)視頻道日均播出1小時(shí)紀(jì)錄片如前文所述，2014年省級衛(wèi)視頻道日均播放紀(jì)錄片時(shí)長普遍集中在60分鐘以下，到2015年播出日均播出量在60～120分鐘的頻道數(shù)量增加到48%。表4顯示了2015年省級衛(wèi)視頻道按月份統(tǒng)計(jì)的日均播出量，可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)月的日均播出量都保持在80分鐘以上。表4省級衛(wèi)視頻道分月日均播出量（2015年）根據(jù)“30分鐘政策”的要求，省級衛(wèi)視頻道平均每天06：00至次日01：00至少播出30分鐘的國產(chǎn)紀(jì)錄片。各省級衛(wèi)視頻道皆落實(shí)政策要求，加強(qiáng)了紀(jì)錄片播放力度。不過，由于政策要求在時(shí)段內(nèi)“平均”播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片即可，雖然沒有證據(jù)表明一些頻道是出于應(yīng)付才播出紀(jì)錄片，但是從頻道排播“短視頻”紀(jì)錄片的現(xiàn)象來看，紀(jì)錄片普遍被安插到節(jié)目與節(jié)目的空擋時(shí)間之中。在政策要求的時(shí)間范圍內(nèi)，紀(jì)錄片主要被安排在06：00～11：59以及次黃金時(shí)段兩個(gè)時(shí)段。2.“920紀(jì)實(shí)節(jié)目帶”初步成形在《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2015）》中，CDRC曾對2015年第一季度“920紀(jì)實(shí)節(jié)目帶”的形成進(jìn)行過專項(xiàng)考察，據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過16家衛(wèi)視頻道在920時(shí)段播出紀(jì)錄片，收視率整體微跌企穩(wěn)。2015年全年，加入“920紀(jì)實(shí)節(jié)目帶”的頻道數(shù)量從第一季度的高開之后，占各頻道紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目及電視劇三種節(jié)目類型的比例整體保持20%～30%的平穩(wěn)狀態(tài)。廣電總局“一劇兩星”政策要求同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過兩集。由此帶來2015年1月在920時(shí)段播出電視劇的頻道數(shù)量銳減30%，這些頻道被大量分流到紀(jì)錄片的播放上（見圖19）。圖19920時(shí)段播出紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目及電視劇頻道比較（2015年）政策出臺(tái)之后，雖然920時(shí)段播出紀(jì)錄片的頻道數(shù)量增加不少，該時(shí)段的電視劇數(shù)量也大幅度減少，但大量減少的電視劇改變成綜藝節(jié)目的形式播出，紀(jì)錄片增加的數(shù)量極為有限。不過，回歸分析結(jié)果顯示，2015年全年，紀(jì)錄片的數(shù)量呈增加趨勢。在政策出臺(tái)后，整體電視機(jī)構(gòu)播出紀(jì)錄片的數(shù)量已經(jīng)與電視劇看齊（見圖20）。圖20920時(shí)段播出紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目及電視劇數(shù)量比較（2015年）收視率方面，2015年920時(shí)段各頻道的收視率整體下滑。收視率下降的頻道占整體的62.5%，與2014年同時(shí)期比較，收視率下降的比例有所提高（見表5）。從“30分鐘政策”到“920政策”，盡管主管部門利用政策杠桿調(diào)控紀(jì)錄片的排播比重，開拓紀(jì)錄片的生存空間，但反映到市場一線，作為主力傳播平臺(tái)，電視臺(tái)仍被“收視率-廣告”的短線指揮棒所驅(qū)動(dòng)，黃金時(shí)段播出紀(jì)錄片帶來的收視下滑造成了不小的壓力，紀(jì)錄片進(jìn)入黃金-次黃金時(shí)段仍需要整體性的結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新和調(diào)整。表5920時(shí)段頻道收視率變化（2015年）3.政策驅(qū)動(dòng)議程設(shè)置能力增強(qiáng)，效果良好每逢重大節(jié)點(diǎn)，批量的專題片、紀(jì)錄片占領(lǐng)熒屏是中國紀(jì)錄片的一個(gè)固有現(xiàn)象。相比于之前地毯式排播但效果不理想的狀況，2015年的抗戰(zhàn)宣傳季呈現(xiàn)出不同的氣象。2015年6～9月，是紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年宣傳高峰期，一大批抗戰(zhàn)題材紀(jì)錄片相繼熱播。其中，《東方主戰(zhàn)場》《七三一》《平山記憶》等抗戰(zhàn)紀(jì)錄片播出后收視率持續(xù)走高。同時(shí)，這幾部紀(jì)錄片在新媒體上的影響力也令人滿意，在網(wǎng)媒關(guān)注度、微博提及量、視頻點(diǎn)擊量方面表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，《東方主戰(zhàn)場》受到《人民日報(bào)》、央視新聞等主流官微的大力推廣，其中《人民日報(bào)》轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)十萬余次（見圖21）。圖21抗戰(zhàn)題材紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)影響力表現(xiàn)情況（2015年）CDRC通過與2011年建黨90周年紅色經(jīng)典紀(jì)錄片的制作播出情況進(jìn)行對比后認(rèn)為，每年具有紀(jì)念意義的重大歷史節(jié)點(diǎn)仍然是紀(jì)錄片制作量的高點(diǎn)，來自政府的要求仍然是紀(jì)錄片制作的主要驅(qū)動(dòng)力。區(qū)別于以往在重大節(jié)慶及歷史時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行的紀(jì)錄片“地毯式”制播，2015年“抗戰(zhàn)主題紀(jì)錄片系”在傳播時(shí)點(diǎn)排布方面更富推進(jìn)性，在傳播方式上更注重受眾喜好的情感性、故事性和探秘性，在總體內(nèi)容規(guī)劃上更富層次，點(diǎn)面俱到，體現(xiàn)出較強(qiáng)的議程設(shè)置能力，取得高收視率，尤其是來自新媒體受眾的高度評價(jià)也就是題中應(yīng)有之義了。圖22抗戰(zhàn)題材紀(jì)錄片播出情況對比（2015年）（二）各專業(yè)頻道表現(xiàn)2015年，以央視紀(jì)錄頻道為一極，北京紀(jì)實(shí)頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道先后上星完畢，專業(yè)頻道“一極多元”格局完全確立。但是，上星帶來的跨越只是長征第一步，相關(guān)利好并不會(huì)主動(dòng)上門，各專業(yè)頻道基于不同的原因，都面對著各自“成長的煩惱”，這也是發(fā)展中必須面對的陣痛。在轉(zhuǎn)型中，各專業(yè)頻道也進(jìn)一步調(diào)整自身戰(zhàn)略，找準(zhǔn)發(fā)展方向。1.央視紀(jì)錄頻道2015年，央視紀(jì)錄頻道平穩(wěn)推進(jìn)。收視覆蓋人群和覆蓋率穩(wěn)步微幅增長，首播量維持在2200小時(shí)左右，在制節(jié)目平緩?fù)七M(jìn)，推出了《高考》（獲2015年中國紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)評委會(huì)大獎(jiǎng)）、《和全世界做生意》及《園林》等一系列較有影響的紀(jì)錄片。整體看，從2014年的調(diào)整開始，2015年央視紀(jì)錄頻道是韜光養(yǎng)晦的一年。2.央視科教頻道央視科教頻道在2015年經(jīng)歷了正常人事調(diào)整，節(jié)目制播仍然以穩(wěn)為主，由科教頻道長久以來形成的慣性驅(qū)動(dòng)。首播量約1600小時(shí)，收視率和收視覆蓋率穩(wěn)中略升。同樣，科教頻道的四級編播體系穩(wěn)定發(fā)揮作用，大型季播節(jié)目的拳頭作用仍然突出，其“教育品格、科學(xué)品質(zhì)、文化品位”的頻道定位已成強(qiáng)大慣性，持續(xù)驅(qū)動(dòng)科教頻道強(qiáng)化自身特色。與此同時(shí)，在“后紀(jì)錄時(shí)代”的科教頻道2015年推出重磅紀(jì)錄片的節(jié)奏甚至不亞于央視紀(jì)錄頻道，《東方主戰(zhàn)場》《大后方》（獲2015年中國紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)最佳系列片獎(jiǎng)）等抗戰(zhàn)主題紀(jì)錄片堪稱抗戰(zhàn)宣傳季的高光點(diǎn)，《河西走廊》《神秘的西夏》則是歷史人文類紀(jì)錄片的代表，人文地理紀(jì)錄片《天河》主動(dòng)出擊歐洲市場，獲得較大反響。3.地方上星頻道三足鼎立、專業(yè)發(fā)展2015年，北京紀(jì)實(shí)頻道、上海紀(jì)實(shí)頻道和湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道上星完畢，專業(yè)頻道上星格局完成，各專業(yè)頻道不約而同走上依托母臺(tái)、繼承傳統(tǒng)的專業(yè)化、類型化發(fā)展道路。2015年4月起，北京紀(jì)實(shí)頻道全天播出量增至24小時(shí)，每日首播時(shí)間近5.5小時(shí)，外購時(shí)長近3.5小時(shí)，自制節(jié)目時(shí)長2.5小時(shí)。頻道本著立足北京、放眼全國的理念，在進(jìn)一步拓展自制紀(jì)實(shí)欄目的基礎(chǔ)上，整體編排由欄目化向節(jié)目帶形式深耕，并根據(jù)節(jié)慶進(jìn)行特別編排，形成大體量自制通檔，頻道份額、收視率均有大幅度增長，頻道全國影響力逐步擴(kuò)大。此外，北京紀(jì)實(shí)頻道與同根同源的新紀(jì)實(shí)（北京）傳媒投資有限公司、北京國際紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地形成了制-播-社會(huì)平臺(tái)三位一體的結(jié)構(gòu)，向紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)建的縱深進(jìn)行探索。上海紀(jì)實(shí)頻道經(jīng)過多年經(jīng)營，在上星后仍然保持了社會(huì)觀察、民生生活類風(fēng)格。覆蓋人群達(dá)4億，收視高點(diǎn)在全國已沖至28位，甚至高于一些省級衛(wèi)視頻道，基本已立足。上海紀(jì)實(shí)頻道2015年的真正亮點(diǎn)在于真人秀紀(jì)實(shí)類節(jié)目《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過8億次，是當(dāng)年愛奇藝紀(jì)實(shí)類節(jié)目點(diǎn)擊量第一，擁有較大的收視反響。與北京紀(jì)實(shí)頻道類似，上海紀(jì)實(shí)頻道也在試圖打造基于頻道基礎(chǔ)的立體運(yùn)營框架，成立云集未來（上海）傳媒有限公司，并賦予其制作、廣告、新媒體開發(fā)等眾多功能，力圖形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)矩陣。作為最晚上星的紀(jì)實(shí)頻道，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道于2016年元旦正式上星。從直轄市、南方一線城市逐步鋪開覆蓋，預(yù)計(jì)2016全年覆蓋北京、上海、廣州等11個(gè)城市、一線城市及四十余個(gè)地級城市。作為最晚上星的紀(jì)實(shí)頻道，金鷹紀(jì)實(shí)頻道的發(fā)展對總臺(tái)的依存度更高，提出的“更青春、更生動(dòng)”的頻道口號(hào)也與湖南衛(wèi)視的青春風(fēng)相吻合，在節(jié)目來源、經(jīng)營資源上，主動(dòng)把自身整合到湖南廣電的一盤棋中去，同時(shí)在項(xiàng)目制運(yùn)營方向上走得更為堅(jiān)決，湖南金鷹紀(jì)實(shí)在2016年的發(fā)展值得觀察。4.中國教育電視臺(tái)第三頻道中國教育電視臺(tái)第三頻道在2015年度穩(wěn)步發(fā)展，堅(jiān)持教育人文品格，在節(jié)目播出量、收視份額、作品數(shù)量等方面變化不大。在社會(huì)制作能力逐漸形成的情況下，項(xiàng)目制取代欄目制成為專業(yè)頻道發(fā)展的主要方向這一趨勢越來越明顯，在CDRC的調(diào)查走訪中，各頻道管理者都將其視為解放生產(chǎn)力的正確方向，背后折射的是行業(yè)資源結(jié)構(gòu)變化、供給結(jié)構(gòu)變化、供應(yīng)鏈條和發(fā)展模型逐漸成熟固化等一系列供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新發(fā)展趨勢。（三）新媒體表現(xiàn)2015年，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合被提升到國家戰(zhàn)略層面。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量迅速增長?；ヂ?lián)網(wǎng)深入影響社會(huì)生活的諸多層面，而新媒體環(huán)境下的中國紀(jì)錄片，也在2015年呈現(xiàn)了新的變化。觀察2015年紀(jì)錄片互聯(lián)網(wǎng)整體表現(xiàn)，49.4億次的點(diǎn)擊量，占全網(wǎng)節(jié)目視頻點(diǎn)擊量的1.02%，占比仍然較低，但總數(shù)有所上升；高投入、大制作、高品質(zhì)的作品受到網(wǎng)民追捧，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容借助新媒體實(shí)現(xiàn)了多維傳播；新媒體除了傳統(tǒng)意義上的宣發(fā)渠道，更是成為紀(jì)錄片的制作新陣地和爆發(fā)式傳播的引爆點(diǎn)；“紀(jì)錄片+互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的新商業(yè)模型，正在不斷重塑紀(jì)錄片生態(tài)鏈；VR、AR等技術(shù)的不斷成熟，給行業(yè)帶來了更大的想象空間。1.2015年新媒體紀(jì)錄片數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（1）2015年紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量占比。CDRC課題組聯(lián)合美蘭德媒體傳播策略咨詢公司，對2015年紀(jì)錄片新媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面統(tǒng)計(jì)。綜合來看，雖然近年來《舌尖上的中國》、《絲路，重新開始的旅程》以及《河西走廊》等紀(jì)錄片在社會(huì)上相繼引起轟動(dòng)，但綜觀2015年整個(gè)紀(jì)錄片市場，雖早已迎來“春天”，仍然難與綜藝節(jié)目、電視劇、電影等市場相提并論，點(diǎn)擊量占比較低。圖23紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量占比（2015年）（2）2015年全網(wǎng)欄目化紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)影響力情況。2015年全網(wǎng)欄目化紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)影響力榜單中，央視十套《自然傳奇》、鳳凰衛(wèi)視《鳳凰大視野》以及國家地理系列分別在網(wǎng)媒關(guān)注度、微博提及量以及視頻點(diǎn)擊量指標(biāo)方面摘得桂冠（見圖23、圖24）。圖24全網(wǎng)欄目化紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)影響力情況（2015年）（3）2015年全網(wǎng)非欄目化紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)影響力情況。從2015年全網(wǎng)非欄目化紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)影響力排名可以看出，大制作、大投入紀(jì)錄片，如《舌尖上的中國》系列、《指尖上傳承》、《鳥瞰中國》以及《河西走廊》等在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力和傳播力表現(xiàn)出色（見圖25、圖26）。圖25全網(wǎng)非欄目化紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)影響力情況（2015年）（4）2015年全網(wǎng)紀(jì)錄片不同網(wǎng)站來源點(diǎn)擊量占比。2015年全網(wǎng)紀(jì)錄片的點(diǎn)擊量來源占比中，鳳凰網(wǎng)以30.2%的份額成為全網(wǎng)紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊來源之首，騰訊視頻以28.9%的份額位居第二，其中《鳥瞰中國》以及《大后方》等熱播紀(jì)錄片的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播策略對其紀(jì)錄片點(diǎn)擊量的高占比貢獻(xiàn)較大（見圖27）。圖26全網(wǎng)紀(jì)錄片不同網(wǎng)站來源點(diǎn)擊量占比（2015年）圖27在播電視紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊量分布（2015年）2.視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片頻道穩(wěn)步發(fā)展（1）鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道：平臺(tái)資源優(yōu)勢明顯。鳳凰視頻延續(xù)鳳凰衛(wèi)視資訊立臺(tái)的定位，將新聞短視頻和紀(jì)錄片作為主要發(fā)力點(diǎn)。而鳳凰視頻的紀(jì)錄片頻道，是網(wǎng)站著力打造的品牌頻道。2015年，鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容、平臺(tái)優(yōu)勢，投入大量資源推廣紀(jì)錄片，在各視頻網(wǎng)站紀(jì)錄片頻道中，占據(jù)全網(wǎng)紀(jì)錄片視頻點(diǎn)擊來源之首。（2）合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）紀(jì)錄片頻道：聚合優(yōu)質(zhì)PGC資源。一向以自制內(nèi)容為優(yōu)勢的合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆），2015年在維持UGC（UserGeneratedContent，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）強(qiáng)勢的同時(shí)，PGC（ProfessionalGeneratedContent，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）成為新的發(fā)力點(diǎn)，旗下的紀(jì)錄片頻道也順應(yīng)網(wǎng)站的大趨勢。此外，優(yōu)酷土豆紀(jì)錄片頻道將自制內(nèi)容向更高端、更專業(yè)化的方向引導(dǎo)，同時(shí)通過引進(jìn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容版權(quán)，不斷豐富內(nèi)容片庫。（3）愛奇藝紀(jì)錄片頻道：會(huì)員制探索商業(yè)模式。2015年，網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶增長顯著，愛奇藝視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展尤為突出。2015年12月，愛奇藝宣布會(huì)員人數(shù)突破1000萬人，居行業(yè)第一，付費(fèi)紀(jì)錄片是其中的重要分支。在BBC話題級紀(jì)錄片《中國老師來了》與一系列二戰(zhàn)題材紀(jì)錄片付費(fèi)試水取得成效之后，愛奇藝紀(jì)錄片頻道在會(huì)員項(xiàng)目中加大頂級紀(jì)錄片的采買力度，大量優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片以付費(fèi)形式上線，獨(dú)家呈現(xiàn)給愛奇藝VIP會(huì)員。同時(shí)，付費(fèi)紀(jì)錄片的貼片廣告率經(jīng)常高于同期熱播的電影、電視劇。愛奇藝紀(jì)錄片頻道付費(fèi)內(nèi)容的成功運(yùn)作，目的是在各家紀(jì)錄片視頻網(wǎng)站中搶占細(xì)分市場，也證明了紀(jì)錄片內(nèi)容在付費(fèi)市場的巨大潛力。（4）騰訊視頻紀(jì)錄片頻道：多渠道發(fā)力打造宣發(fā)平臺(tái)。騰訊視頻紀(jì)錄片頻道起步較晚，但口碑和用戶量都在明顯提升。2015年，紀(jì)錄片播放量評估標(biāo)準(zhǔn)從百萬量級提升至千萬量級，實(shí)現(xiàn)了數(shù)量級的跨越。同時(shí)，專注宣發(fā)平臺(tái)的經(jīng)營，成績顯著。騰訊視頻紀(jì)錄片頻道的觀看平臺(tái)，基本完成從PC端向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，有七成的播放量來自手機(jī)端。而騰訊在即時(shí)通信領(lǐng)域的強(qiáng)勢，也為其視頻發(fā)展帶來了直接的好處，有四五成的播放量來自微信，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，這個(gè)數(shù)字還將有上升態(tài)勢。3.新媒體環(huán)境下的探索與創(chuàng)新（1）運(yùn)營模式：逐步成熟。紀(jì)錄片市場受諸多因素影響，尤其是互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)市場帶來了更多可能性。成功的新媒體紀(jì)錄片產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為前提，同時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)作者具備互聯(lián)網(wǎng)思維、宣傳推廣實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)、投資方給予信任與支持等。2015年，新媒體紀(jì)錄片與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的銜接更加緊密，逐漸建立起成熟的運(yùn)營模式。內(nèi)容生產(chǎn)方可根據(jù)自身特點(diǎn)和訴求選擇相應(yīng)平臺(tái)進(jìn)行合作，宣發(fā)平臺(tái)的作用被進(jìn)一步放大，投資方或廣告主也越來越看重新媒體平臺(tái)的傳播力。新媒體運(yùn)營模式逐步成熟，各網(wǎng)站也在結(jié)合自己的平臺(tái)特色，探索最適合自己的運(yùn)營模式。（2）內(nèi)容聚合：PGC內(nèi)容逐步發(fā)力。2015年，在以電視臺(tái)為主導(dǎo)制作的大投入、高質(zhì)量紀(jì)錄片繼續(xù)占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)的同時(shí)，視頻網(wǎng)站自制紀(jì)錄片作為后起之秀，也占據(jù)了一定的市場份額，其中PGC發(fā)展呈現(xiàn)井噴態(tài)勢，可謂是PGC大年。PGC，即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，相較傳統(tǒng)紀(jì)錄片制作成本更低，體量更輕，以互聯(lián)網(wǎng)為主要發(fā)行渠道；相較UGC制作，更加專業(yè)，更成體系，也更能吸引用戶。PGC紀(jì)錄片內(nèi)容制作方多為規(guī)模較小的影視制作公司，如VICE中國、空腹、一條等。在內(nèi)容方面，題材來源廣泛，創(chuàng)作者大都保持匠人思維，專注內(nèi)容創(chuàng)作，不斷輸出精良產(chǎn)品，維持專業(yè)水準(zhǔn)，其商業(yè)盈利模式在探索中演變。（3）多維營銷：多渠道擴(kuò)大紀(jì)錄片影像。多維營銷既包括多平臺(tái)、多形式的全媒體運(yùn)營，也包括垂直營銷、水平營銷等，而其中的“O2O”策略，則是通過打通線上資源，結(jié)合線下資源，形成聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)有效傳播。鳳凰視頻“創(chuàng)紀(jì)錄”采用的O2O的運(yùn)營模式，既增強(qiáng)了品牌競爭力，也增加了自身的點(diǎn)擊量；紀(jì)錄片頻道對《河西走廊》的宣傳推廣即采用了全媒體運(yùn)營模式，收效顯著。一些PGC團(tuán)隊(duì)，則選擇垂直營銷的商業(yè)模式，以紀(jì)錄片中用戶關(guān)注的產(chǎn)品為依托，打通商業(yè)環(huán)節(jié)，形成從產(chǎn)品端到商品端的贏利鏈條，使精神文化內(nèi)容以物質(zhì)形態(tài)讓用戶買單，并達(dá)到品牌推廣的目的。（4）社群傳播：粉絲社群或成重要流量入口。2015年，紀(jì)錄電影《我的詩篇》通過多維營銷培養(yǎng)了忠實(shí)的粉絲社群，積累了數(shù)萬粉絲。以此為基礎(chǔ)完成的“百城眾籌”O(jiān)2O活動(dòng)，形成了良好的口碑。社群運(yùn)營方將有共同精神追求的群體聚集在一起，通過日常的內(nèi)容提供與互動(dòng)，培養(yǎng)用戶的觀看和接受習(xí)慣，從而為下一步的變現(xiàn)提供基礎(chǔ)。具備強(qiáng)互動(dòng)性的嗶哩嗶哩網(wǎng)站（B站），因互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高、受到年輕用戶的喜愛，一些在電視媒體上收視并不出彩的紀(jì)錄片，通過網(wǎng)站運(yùn)營，在新媒體領(lǐng)域備受關(guān)注。社群經(jīng)濟(jì)、粉絲價(jià)值隨著“羅輯思維”等公眾號(hào)的成功運(yùn)營，被證明是一條切實(shí)可行之路，以此能創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是不可小覷的。（5）商業(yè)模式：“紀(jì)錄片+互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的發(fā)展模式日趨完善。運(yùn)營模式的不斷完善、PGC生產(chǎn)的蓬勃發(fā)展、多維營銷和社群傳播創(chuàng)造出新的盈利點(diǎn)，都讓“紀(jì)錄片+互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的發(fā)展模式日趨完善。一方面，互聯(lián)網(wǎng)可以為紀(jì)錄片生產(chǎn)提供更快捷、更高效的傳播渠道，降低傳統(tǒng)紀(jì)錄片在傳播環(huán)節(jié)產(chǎn)生的成本；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)良好的市場環(huán)境，又讓紀(jì)實(shí)形態(tài)的短片找到了與商業(yè)對接的入口，紀(jì)錄片得以實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值與市場回報(bào)。未來該模型所能帶來的新思維、新玩法、新樣態(tài)都十分值得期待。（四）院線表現(xiàn)2015年，中國電影依舊保持強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。宏觀來看，全國電影總票房為440.69億元，比2014年增長48.7%，創(chuàng)下“十二五”以來最高年度增幅。具體來看，截至2015年底，全國新增院線影院1203家，總數(shù)為6801家，全年新增銀幕8027塊，平均每天增長22塊，全國銀幕總數(shù)已達(dá)31627塊。2015年，進(jìn)入影院上映的電影358部，比2014年增長42部。其中，引進(jìn)片80部，較2014年增長10部，受政策影響，近年來進(jìn)口片數(shù)量逐年增長。同時(shí)，上映的國產(chǎn)片共計(jì)278部，增加32部，較2012～2014年，增長數(shù)量較大（見表1）。在2015年上映的358部電影中，故事片類型為344部，紀(jì)錄片為14部，紀(jì)錄片占年度新片的比例為3.9%，其數(shù)量比2014年增加了9部。表6票房、銀幕、影片上映情況（2014～2015年）1.紀(jì)錄電影迎來新發(fā)展時(shí)期，獲龍標(biāo)數(shù)上升，總票房保持穩(wěn)定CDRC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國紀(jì)錄片院線票房相較于過去有了長足的發(fā)展。總體來說，2015年獲國家新聞出版廣電總局過審的紀(jì)錄電影共有34部，進(jìn)入院線放映的共14部，均創(chuàng)下近五年的新高。紀(jì)錄電影總票房為6.93億元，占全國總票房的1.5%。其中真人秀電影共3部，票房總計(jì)6.62億元；紀(jì)錄電影票房總計(jì)3150萬元（見圖28）。圖28紀(jì)錄電影院線票房情況（2015年）以《奔跑吧兄弟》為代表的3部真人秀電影票房總計(jì)6.62億元。以“娛樂化紀(jì)實(shí)類節(jié)目”為IP進(jìn)行拍攝的電影不斷增加，雖不及2014年《爸爸去哪兒》的6.96億元的大放異彩，但真人秀電影占據(jù)了院線紀(jì)錄片市場票房的95.53%，仍為此市場票房的主要貢獻(xiàn)者。以《旋風(fēng)九日》《喜馬拉雅天梯》為代表的紀(jì)錄電影總計(jì)獲得3150萬元票房，占國內(nèi)紀(jì)錄片院線票房的4.5%。近三年來，紀(jì)錄電影獲得龍標(biāo)數(shù)量逐年遞增，增幅年均為50%左右，院線上映數(shù)量也穩(wěn)步提升。這表明當(dāng)國內(nèi)市場放映銀幕達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，市場多元化格局、觀影的多層次需求將促進(jìn)影片節(jié)目類型的豐富，紀(jì)錄電影迎來了新的發(fā)展時(shí)期。表7紀(jì)錄電影獲公映許可證情況對比（2013～2015年）2.真人秀電影降溫，票房同比略有減少2014年，僅一部《爸爸去哪兒》電影票房就達(dá)6.96億元。2015年，以電視綜藝節(jié)目為IP拍攝的真人秀類紀(jì)錄片共三部，合計(jì)票房6.62億元，不及2014年一部《爸爸去哪兒》的票房。具體來說，《奔跑吧兄弟》雖不及2014年的《爸爸去哪兒》來勢兇猛，其熱度、票房、關(guān)注度也有所下降，但仍成為2015年“娛樂化紀(jì)實(shí)類節(jié)目”電影的票房冠軍。另一部同期上映的《爸爸去哪兒2》雖遠(yuǎn)不及第一部那么名利雙收，但其憑借2.23億元的票房成績名列2015年中國票房總排行榜的第53位。通過票房成績對比可以發(fā)現(xiàn)，2015年真人秀電影總票房較2014年，熱度下降較大，但6.62億元的票房總量依舊占據(jù)了院線紀(jì)錄片市場票房的95.53%，成為此市場票房的主要貢獻(xiàn)者。真人秀電影從誕生之初就爭議頗多、褒貶不一，但無論怎樣，數(shù)個(gè)成功案例證實(shí)了此類電影在品牌產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值。近年來，真人秀類紀(jì)實(shí)電影的熱度、票房持續(xù)下滑，也呈現(xiàn)逐漸降溫的趨勢。因此可以推測，在未來的發(fā)展中，真人秀節(jié)目團(tuán)隊(duì)仍會(huì)傾向選擇同名紀(jì)實(shí)電影作為其構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，但這種選擇的風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)越來越大。3.紀(jì)錄電影發(fā)展態(tài)勢良好，網(wǎng)絡(luò)營銷成為重要手段從總票房來看，2015年紀(jì)錄電影總收入6.93億元，較2014年的7.2億元略有下降。若除去快消式的真人秀電影，紀(jì)錄電影總票房有顯著提升，為近六年最高（見圖29）。圖29紀(jì)錄電影票房走勢（2010～2015年）2015年紀(jì)錄電影票房數(shù)據(jù)顯示，億元級電影《爸爸去哪兒2》《奔跑吧兄弟》占總票房的95%。千萬元級電影《旋風(fēng)九日》《喜馬拉雅天梯》獲得了口碑與票房的雙贏?！缎L(fēng)九日》作為一部文獻(xiàn)類紀(jì)錄片，獲得了1685萬元票房佳績，市場放映周期為1個(gè)月，成為2015年度紀(jì)錄電影的票房冠軍?！缎L(fēng)九日》正式上映院線之前，就通過大量的營銷策略不間斷、有條理、多方面地推介影片，促使此片取得了未映先火的營銷效果，為其最終成功進(jìn)入市場院線、收獲千萬元票房奠定了良好的基礎(chǔ)?！断柴R拉雅天梯》放映周期長達(dá)52天，獲得了1051萬元的票房成績。這部影片的成功離不開獨(dú)特的宣發(fā)策略：《喜馬拉雅天梯》籌備期的宣傳發(fā)行就借助新媒體的傳播平臺(tái)，利用微信公眾號(hào)、朋友圈的人脈網(wǎng)絡(luò)去傳遞信息、籌集資金。到放映階段的宣傳時(shí)，則是不斷利用網(wǎng)絡(luò)媒體營造話題和熱點(diǎn)，幫助影片保持較高的市場關(guān)注度。除此之外，票房過百萬元的僅有2部，其余均不足百萬元，票房的“二八效應(yīng)”明顯。眾多系列片如《中國儀仗兵》《第三極》均剪輯出了電影版本并拿到了龍標(biāo)，雖未放映，但也成為值得持續(xù)觀察的新趨勢。（五）國際紀(jì)錄片表現(xiàn)2015年對于中國和世界紀(jì)錄片來說都稍顯平淡，但又充滿了變數(shù)和啟示。紀(jì)錄片市場既沒有大片耀眼，但也不乏高品質(zhì)之作。英國BBC、日本NHK、美國探索和國家地理頻道相繼完成資源重組，隨之而來的是，策略的調(diào)整和一系列的改革。值得注意的是，2015年中國與國外紀(jì)錄片發(fā)生了更為緊密的聯(lián)系。英國BBC、美國探索頻道、國家地理頻道、日本NHK紛紛推出中國題材大型紀(jì)錄片，并給了中國故事較為正面的敘述。BBC的《我們的孩子夠堅(jiān)強(qiáng)嗎？中式學(xué)?！吩谥袊艿搅司薮蟮年P(guān)注，引發(fā)了關(guān)于兩種教育模式優(yōu)劣的熱議。韓國KBS在2015年1月播出的7集系列片《超級中國》，創(chuàng)下了平均收視率8.38%和最高收視率10.2%的驚人成績。紀(jì)錄電影市場在2015年也稍顯平淡，雖然整體上映數(shù)量有所增加，但票房平平。美國、法國和韓國的紀(jì)錄電影市場也并沒有十分突出的作品出現(xiàn)。在美國，進(jìn)入院線的144部紀(jì)錄電影，總體票房只有6500萬美元，市場占有率為0.57%。法國紀(jì)錄電影占院線電影份額較多，為12.6%，但整體的票房也沒有太大提升。隨著全球媒體的發(fā)展，各種新媒體形式涌現(xiàn)，世界各地紀(jì)實(shí)節(jié)目的收視份額被不斷地稀釋和分散，Netflix等視頻網(wǎng)站搶奪了大量的用戶。國際版圖上各個(gè)地區(qū)的擴(kuò)張近乎完成，全球市場趨于飽和。各類電視紀(jì)實(shí)欄目都面臨挑戰(zhàn)，同時(shí)也在尋找機(jī)會(huì)，尋求變革。2014～2016年，BBC對于紀(jì)錄片業(yè)務(wù)的投入一直在緩慢增加，數(shù)字內(nèi)容的銷售額也在不斷提升。BBC作為公眾服務(wù)廣播，一直以來力爭不偏袒任何文化或政治組織，不被商業(yè)左右。2015年，BBC面臨的一個(gè)重要問題是：2016年底皇家憲章即將到期，長期靠執(zhí)照費(fèi)生存的方式能否繼續(xù)下去？多年來，因?yàn)楣矎V播服務(wù)思想的強(qiáng)大存在，英國電視紀(jì)錄片內(nèi)容是與眾不同的。在英國政府對其進(jìn)行全面評估后，BBC是否還能堅(jiān)持信息、教育和娛樂理念？是否需要根據(jù)時(shí)代做出調(diào)整或改變？這都是亟待解決的問題。2015年，美國歷史頻道制作播出的史詩巨著《世界大戰(zhàn)》在美國歷史頻道全球首播，《世界大戰(zhàn)》成本超過3000萬美元，共6集。在眾多展現(xiàn)世界大戰(zhàn)的紀(jì)錄片和影視作品中，《世界大戰(zhàn)》以其非虛擬劇集的創(chuàng)作原則和制作水準(zhǔn)顯得獨(dú)樹一幟。在中國地區(qū)，該片在上海紀(jì)實(shí)頻道和鳳凰視頻播出，取得了廣泛的社會(huì)關(guān)注。除了保持傳統(tǒng)嚴(yán)肅紀(jì)錄片的高制作水平之外，歷史頻道還積極探索非虛擬節(jié)目邊際。歷史頻道研發(fā)、制作播出了《典當(dāng)之星》《美國破爛王》《修理之王》《汽車之王》等紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目。這一系列的節(jié)目定位是以歷史頻道已經(jīng)建立的核心觀眾為基礎(chǔ)的：受過高等教育、社會(huì)地位和收入高的男性。歷史頻道自2012年第四季度起連續(xù)13個(gè)季度品牌指數(shù)排名第一。2015年對于國家地理頻道而言是充滿變化、承上啟下的一年。資源整合、高層重組、策略調(diào)整，國家地理頻道正處在一個(gè)過渡期。2015年11月，默多克以7.25億美元（約合46.2億元人民幣）收購國家地理旗下的雜志、網(wǎng)站等一系列媒體資產(chǎn)。收購后，國家地理成立NatGeoPartner（NGP），對國家地理品牌全媒體資產(chǎn)進(jìn)行統(tǒng)籌經(jīng)營管理。2015年，國家地理頻道重啟《探險(xiǎn)家》系列，環(huán)保主題的大制作——《多災(zāi)之年》也在全球同步播出。2015年，國家地理頻道與中國的合作更加密切。兩集航拍巨制《鳥瞰中國》被譽(yù)為2015年不可替代的一部現(xiàn)象級紀(jì)錄片，該片在2015年9月24日習(xí)近平主席訪美之際，在國家地理頻道通過45種語言面向171個(gè)國家與地區(qū)的超過4.4億戶家庭播出。該片同時(shí)也帶動(dòng)了國內(nèi)一股航拍熱的興起。另一部不得不提的國家地理頻道制作的系列就是《寰行中國》。目前，雙方聯(lián)合制作的《寰行中國：一帶一路》第二季已經(jīng)完成。與美國歷史頻道和國家地理頻道在2015年制作了較少關(guān)于二戰(zhàn)的紀(jì)錄片不同，日本在2015年播出了不少關(guān)于二戰(zhàn)的紀(jì)錄片，如《沖繩戰(zhàn)全記錄》等，但是這些影片對于二戰(zhàn)的反思較少，而是更多地強(qiáng)調(diào)日本遭受的苦難等。2015年NHK有關(guān)于中國題材的紀(jì)錄片主要聚焦于經(jīng)濟(jì)層面，還有一些關(guān)注中國政治、民族和文化問題，如《影子銀行的破滅》《激變中的中國制造業(yè)》等。這幾部片子在一定程度上反映了中國正在面臨的經(jīng)濟(jì)問題，但在議題的選擇和報(bào)道角度上，有失偏頗。（六）學(xué)術(shù)研究梳理綜觀2015年中國紀(jì)錄片領(lǐng)域，無論是研究和創(chuàng)作都有進(jìn)步與突破，在創(chuàng)作方面，紀(jì)錄片類型增多，引起社會(huì)關(guān)注并形成議題的話題級別作品不斷出現(xiàn)，呈現(xiàn)出紀(jì)錄片創(chuàng)作的生機(jī)與活力。在研究方面，紀(jì)錄片理論探索不斷深入，研究主題豐富，文獻(xiàn)數(shù)量也較往年有所增加。通過對年度文獻(xiàn)的梳理，課題組發(fā)現(xiàn)在新視野、新方法下不乏具有創(chuàng)新性的高質(zhì)量作品，涉及的研究領(lǐng)域也相當(dāng)廣泛，學(xué)術(shù)研究成果顯著，同時(shí)在學(xué)科建設(shè)、學(xué)術(shù)交流和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合方面有所突破。1.紀(jì)錄片本體研究（1）美學(xué)研究。紀(jì)錄片作為影視藝術(shù)的一個(gè)品種，有著自身獨(dú)特的藝術(shù)審美特性，紀(jì)錄片的美學(xué)特征歷來是紀(jì)錄片研究的重要領(lǐng)域之一?！稖\談當(dāng)代紀(jì)錄片創(chuàng)作如何達(dá)到“真、善、美”的融合——以〈舌尖上的中國〉第一季為例》《紀(jì)錄片的社會(huì)擔(dān)當(dāng)和美學(xué)追求探析——以紀(jì)錄片〈醫(yī)院里的故事〉為例》等文章通過具體紀(jì)錄片作品探析紀(jì)錄片創(chuàng)作的美學(xué)意旨?！稓埧嶂馈沼涹w紀(jì)錄片的時(shí)間美學(xué)》《非遺紀(jì)錄片解說的美學(xué)傳播探析》等文章分析了某一類目紀(jì)錄片的創(chuàng)作美學(xué)指向，為創(chuàng)作提供新的角度和方向。（2）史論研究。對于紀(jì)錄片的史論研究已經(jīng)有《中國紀(jì)錄片發(fā)展史》（方方）、《中國新聞紀(jì)錄電影史》（高維進(jìn)）、《中國電視紀(jì)錄片史論》（何蘇六）等成果奠基。近年來紀(jì)錄片史論方面的研究略有式微。主要研究成果有：由王遲等人翻譯的布萊恩·溫斯頓的《紀(jì)錄片：歷史與理論》一書，介紹了紀(jì)錄片的產(chǎn)生、發(fā)展以及現(xiàn)狀，分析了紀(jì)錄片創(chuàng)作中政治、工業(yè)和道德的因素所產(chǎn)生的影響，《紀(jì)錄片：歷史與理論》的新意體現(xiàn)在將紀(jì)錄片的理論和倫理問題交織在一起進(jìn)行討論，解決了因?yàn)榧o(jì)錄片快速發(fā)展所產(chǎn)生的新問題，提供了嶄新的研究角度；李晨的《光影時(shí)代：當(dāng)代臺(tái)灣紀(jì)錄片史論》一書，結(jié)合臺(tái)灣的社會(huì)形勢，論述臺(tái)灣紀(jì)錄片歷史和現(xiàn)實(shí)的發(fā)展歷程。（3）創(chuàng)作論研究。2015年度創(chuàng)作理論的研究表現(xiàn)出較為積極的態(tài)勢，呈現(xiàn)涉及文獻(xiàn)較多、涉及類型較廣、研究對象與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。在創(chuàng)作理念方面，隨著創(chuàng)作技術(shù)的發(fā)展，以前難以實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)作手法與創(chuàng)作類型有所延展，創(chuàng)作理念也有所更新。莫常紅的《并非單行道——紀(jì)錄片拍攝者與被拍攝者關(guān)系透視》一書介紹了拍攝者與被拍攝者的關(guān)系。王曉紅的《電視紀(jì)錄片創(chuàng)作的真實(shí)性問題》提出，電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作是建立在對現(xiàn)實(shí)客觀真實(shí)的紀(jì)錄之上的，真實(shí)是紀(jì)錄片創(chuàng)作的基本要求。紀(jì)錄片要盡可能地為將來留下一份真實(shí)的影像資料素材。在創(chuàng)作手法方面，研究紀(jì)錄片創(chuàng)作手法的文獻(xiàn)較多，且多研究具象化問題?！峨娨暭o(jì)錄片細(xì)節(jié)創(chuàng)作的技巧剖析》《電視紀(jì)錄片音樂藝術(shù)韻味表現(xiàn)微探》《試析電視紀(jì)錄片解說的創(chuàng)作技巧——以〈地球脈動(dòng)〉為例》《用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)作專業(yè)紀(jì)錄片——兼評〈互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代〉》等文章從細(xì)節(jié)、音樂與音效、解說、鏡頭、情景再現(xiàn)手法等多個(gè)方面，闡釋紀(jì)錄片創(chuàng)作手法。新技術(shù)往往會(huì)帶來原有創(chuàng)作觀念的變革，這種改變是“一個(gè)持續(xù)的過程，是一種創(chuàng)造性的破壞”。在新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片創(chuàng)作與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)相結(jié)合，迸發(fā)出了新的生機(jī)與活力?！缎旅襟w語境下紀(jì)錄片創(chuàng)作路徑的改變》《“互聯(lián)網(wǎng)+”視野下的紀(jì)錄片制作》等文章，著重闡述了“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體環(huán)節(jié)給紀(jì)錄片創(chuàng)作帶來的影響。在抗戰(zhàn)題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作研究方面，為配合紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，抗戰(zhàn)題材紀(jì)錄片大量涌現(xiàn)，《民族氣節(jié)的影像再現(xiàn)抗戰(zhàn)精神的當(dāng)代表達(dá)——評大型歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片〈東方主戰(zhàn)場〉》《平凡中彰顯正能量——評歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片〈信仰〉》等文章對相關(guān)作品進(jìn)行了評述和總結(jié)。2.紀(jì)錄片跨文化傳播研究隨著中國在全球范圍內(nèi)的被關(guān)注度與影響力不斷提高，紀(jì)錄片在跨文化傳播中的價(jià)值和作用日益突出。（1）中國紀(jì)錄片構(gòu)建中國形象。2015年學(xué)術(shù)界依然聚焦在紀(jì)錄片如何“講好中國故事”與構(gòu)建怎樣的中國形象的研究方面。《“一帶一路”語境下“絲綢之路”電視紀(jì)錄片的跨文化傳播》《突破“刻板印象”：紀(jì)錄片建構(gòu)國家形象的重要功能》《建構(gòu)具有對話性的中國形象——評紀(jì)錄片〈中國面臨的挑戰(zhàn)〉》等文章著重分析了我國紀(jì)錄片在“自塑”形象中的經(jīng)驗(yàn)和方法。（2）外國紀(jì)錄片構(gòu)建中國形象?！度毡倦娨暶襟w與日本民眾對中印象——以NHK涉中紀(jì)錄片為例》《日本NHK紀(jì)錄片中的中國經(jīng)濟(jì)形象》《韓國媒體眼中的中國霸權(quán)形象——基于對韓國紀(jì)錄片〈超級中國〉的文本分析》《“他者”視閾下的中國形象——以KBS紀(jì)錄片〈超級中國〉為例》《龍的翅膀與爪牙：西方主流電視紀(jì)錄片對“中國崛起”的形象建構(gòu)》等文章則從“他塑”形象中進(jìn)行分析和梳理。3.紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)研究（1）行業(yè)現(xiàn)狀研究?！吨袊o(jì)錄片的新常態(tài)結(jié)構(gòu)期》《國產(chǎn)影視紀(jì)錄片的發(fā)展之路》《“后舌尖”時(shí)代的中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)圖景》等文章對紀(jì)錄片行業(yè)進(jìn)行深度解讀與分析，對紀(jì)錄片加快市場化腳步、實(shí)現(xiàn)全行業(yè)的良性循環(huán)提出理論依據(jù)和構(gòu)想。（2）媒介融合研究?！睹襟w融合時(shí)代中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)新動(dòng)力》《紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)媒介融合的實(shí)踐現(xiàn)狀、特點(diǎn)及問題分析》等文，立足行業(yè)前沿，對媒介融合視閾下的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行分析，挖掘嶄新動(dòng)力。（3）“互聯(lián)網(wǎng)+”及新媒體研究?！痘ヂ?lián)網(wǎng)媒介視域下的紀(jì)錄片業(yè)態(tài)變化》《從控制到交互——關(guān)于紀(jì)錄片新媒體化的思考》《互聯(lián)網(wǎng)思維下紀(jì)錄片的模式創(chuàng)新》等文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與紀(jì)錄片的特點(diǎn)，深描紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)的語境下的變化并進(jìn)行思考。（4）類型化研究?！都o(jì)實(shí)真人秀，紀(jì)錄片娛樂化的突圍——以〈盛女，為愛作戰(zhàn)〉為例》《家族史與家國史的渾然交織——評央視真人秀紀(jì)錄片〈客從何處來〉》等文探索真人秀與紀(jì)錄片的交疊之處與邊界問題，為紀(jì)錄片類型劃分帶來嶄新思考。2015年度，學(xué)界對業(yè)界的創(chuàng)作通過個(gè)案分析法和內(nèi)容分析法等進(jìn)行及時(shí)的研究與分析，使得創(chuàng)作論研究形成文獻(xiàn)數(shù)量多、研究方向廣、緊跟創(chuàng)作熱點(diǎn)的特點(diǎn)。對于媒介融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”、新媒體等傳媒界熱點(diǎn)，紀(jì)錄片學(xué)界也做了大量的相關(guān)研究。雖然部分研究存在一些研究不深入、不全面的缺陷，但2015年度中國紀(jì)錄片的研究成果顯著，在學(xué)科建設(shè)、學(xué)術(shù)交流和產(chǎn)學(xué)研結(jié)合方面取得了驕人的成績。四業(yè)態(tài)深度解讀：供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整——紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)破局路徑在《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2014）》中，CDRC曾提出，中國紀(jì)錄片正在進(jìn)入行業(yè)主體的深度結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期，而這一結(jié)構(gòu)調(diào)整，正是為了打造紀(jì)錄片行業(yè)的“新常態(tài)”。今天看來，這一行業(yè)主體的深度結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)質(zhì)上是中國經(jīng)濟(jì)正在如火如荼進(jìn)行的供給側(cè)改革。在進(jìn)入公眾時(shí)代后，中國紀(jì)錄片的消費(fèi)側(cè)已然成形，無論從收視人群數(shù)量、頻道覆蓋面、收視人群年齡結(jié)構(gòu)的升級，以及與商業(yè)消費(fèi)市場端對接等多個(gè)層面，社會(huì)對于紀(jì)錄片的消費(fèi)力和消費(fèi)需求已具規(guī)模，且不斷提升。在供給端，通過增加上星專業(yè)頻道，提升紀(jì)錄片排播量和限娛，紀(jì)錄片的基礎(chǔ)生存空間已經(jīng)具備，然而CDRC一直強(qiáng)調(diào)的是，政策不能直接帶來紅利，當(dāng)前中國紀(jì)錄片的問題依然繁雜且壓力巨大，解決生存空間問題之后的發(fā)展，還有賴于行業(yè)主體進(jìn)行主動(dòng)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。利好的是，CDRC通過持續(xù)跟蹤關(guān)注，發(fā)現(xiàn)從產(chǎn)制播、政策調(diào)控、“互聯(lián)網(wǎng)+”、國際合作和跨文化傳播、行業(yè)主體多元立體化發(fā)展等層面，中國紀(jì)錄片“新常態(tài)”的輪廓已經(jīng)初具，并在不斷的調(diào)適成熟中。（一）“新常態(tài)”的八大特征1.產(chǎn)制播穩(wěn)步增加，黃金時(shí)段排播大幅提升，填補(bǔ)播出洼地CDRC數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國紀(jì)錄片全年總產(chǎn)量1.91萬小時(shí)。投資超過20億元，平均每分鐘投資額為1800元，同比增加19.1%。電視紀(jì)錄片播出總時(shí)長達(dá)到6.1萬小時(shí)，全年播出總量同比增長約10%。其中，中央電視臺(tái)播出總量約1.9萬小時(shí)，增長7.5%；省級衛(wèi)視頻道約1.9萬小時(shí)，增長18.9%；省級專業(yè)頻道約2.2萬小時(shí)，增長4.8%。同時(shí)，紀(jì)實(shí)節(jié)目的整體收視率較2014年有大幅度增長，其中省級衛(wèi)視的收視率增幅最大，達(dá)到18.9%，中央電視臺(tái)也明顯貢獻(xiàn)了播出增量。紀(jì)錄片播出量占所有電視節(jié)目類型的比例為15.9%，從播出時(shí)段觀察，2015年播出時(shí)段分布結(jié)構(gòu)呈平均分布。CDRC調(diào)研發(fā)現(xiàn)，與2014年“30分鐘政策”剛實(shí)施同期相比，紀(jì)錄片全面打入次黃金時(shí)段并與電視劇正面競爭。以北京市場為例，2015年紀(jì)錄片次黃金時(shí)段年均收視率0.22%，優(yōu)于電視劇的0.14%。在廣州市場，紀(jì)錄片收視率甚至在黃金時(shí)段追趕電視劇，兩者收視率分別為0.16%及0.27%。除了立足次黃金時(shí)段之外，紀(jì)錄片還開始進(jìn)擊黃金時(shí)段。省級衛(wèi)視黃金時(shí)段紀(jì)錄片播出猛漲，播出量1373小時(shí)，比2014年增加780小時(shí)，漲幅131.5%；其他時(shí)段播出量變化在10%左右（見圖30）。圖30紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況（2015年）在“30分鐘政策”和“一劇兩星”限娛令的雙重作用催化下，“920節(jié)目帶”正在向“920紀(jì)實(shí)節(jié)目帶”衍化并固化，在收視率方面微跌企穩(wěn)。2.廣告“熊市”中紀(jì)錄片廣告持續(xù)逆勢上漲2015年，紀(jì)錄片廣告投放350億元，與同期電視劇減少7.7%相比，變化并不明顯。2015年與2011年同期相比，紀(jì)錄片廣告投放增加36%。3.政策驅(qū)動(dòng)議程設(shè)置能力增強(qiáng)，效果良好2015年是紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年宣傳年，全國共有72部抗戰(zhàn)題材紀(jì)錄片相繼熱播。其中《東方主戰(zhàn)場》《大后方》《七三一》等抗戰(zhàn)紀(jì)錄片播出后收視率持續(xù)走高。同時(shí)，這幾部紀(jì)錄片在新媒體的影響力也令人滿意，在網(wǎng)媒關(guān)注度、微博提及量、視頻點(diǎn)擊量方面表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，《東方主戰(zhàn)場》受到《人民日報(bào)》、央視新聞等主流官微的大力推廣，其中《人民日報(bào)》轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)十萬余次。2015年“抗戰(zhàn)主題紀(jì)錄片系”在傳播時(shí)點(diǎn)排布方面更富推進(jìn)性，在傳播方式上更注重受眾喜好的情感性、故事性和探秘性，在總體內(nèi)容規(guī)劃上更富層次，點(diǎn)面俱到，體現(xiàn)出較強(qiáng)的議程設(shè)置能力。CDRC認(rèn)為，區(qū)別于過往以量取勝的粗放式做法，2015年抗戰(zhàn)宣傳季的紀(jì)錄片更加注重前端的結(jié)構(gòu)調(diào)整、總體規(guī)劃以及議程設(shè)置，體現(xiàn)出主管部門對主流意識(shí)形態(tài)宣傳把控越來越成熟，愈加符合社會(huì)需求。4.話題級紀(jì)錄片頻現(xiàn)，現(xiàn)象級作品仍然匱乏根據(jù)CDRC紀(jì)錄片評估系統(tǒng)測算，按影響力劃分，紀(jì)錄片可分為現(xiàn)象級與話題級作品。2015年，以《第三極》《河西走廊》《東方主戰(zhàn)場》為代表的話題級紀(jì)錄片出現(xiàn)頻次增高，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過5000萬人次，收視率沖至0.5%～1%。但能與“舌尖”系列比肩的真正意義上的現(xiàn)象級紀(jì)錄片仍然缺位。這一現(xiàn)象一方面體現(xiàn)出供給側(cè)打造“大制作”的動(dòng)作越來越多，所圖越來越大；另一方面限于供給能力和與市場端的結(jié)合能力，整體供給仍在“此岸”，尚缺產(chǎn)生全面質(zhì)變的“那一躍”。5.紀(jì)錄電影漸成一極CDRC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年，獲國家新聞出版廣電總局過審的紀(jì)錄電影共有34部，進(jìn)入院線放映的共14部，均創(chuàng)下了近五年的新高。紀(jì)錄電影總票房為6.9億元。近三年來，紀(jì)錄電影獲得龍標(biāo)數(shù)量逐年遞增，增幅年均為50%左右，院線上映數(shù)量也穩(wěn)步提升。這表明當(dāng)國內(nèi)市場放映銀幕達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，市場多元化格局、觀影的多層次需求將促進(jìn)影片節(jié)目類型的豐富，紀(jì)錄電影迎來了新的發(fā)展時(shí)期。從總票房來看，2015年紀(jì)錄電影總收入6.93億元，較2014年的7.2億元略有下降。但若除去快消式的真人秀類紀(jì)實(shí)電影，紀(jì)錄電影總票房有顯著提升，為近六年最高。根據(jù)CDRC的持續(xù)跟蹤和現(xiàn)場參與，認(rèn)為紀(jì)錄電影市場雖遠(yuǎn)未成熟，但已有立足之地，且在大城市已培育出一批相對固定的觀眾，在紀(jì)錄片整體市場結(jié)構(gòu)中，已成為有效供給的一極。此外，無論是否以進(jìn)入院線為最終訴求，紀(jì)錄電影的創(chuàng)作數(shù)量也在遞增，很多是與大制作的系列紀(jì)錄片伴生，這也是生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)能最大化的一個(gè)方向。6.“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”成商業(yè)化探路者2015年，“互聯(lián)網(wǎng)+”的“加號(hào)”同樣加到了紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)上，在大勢推動(dòng)下，盡管全年50億人次左右的點(diǎn)擊總量仍然只占全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊量的1%左右，但其中出現(xiàn)的質(zhì)變跡象值得關(guān)注。以工人詩歌紀(jì)錄片《我的詩篇》為代表的全媒體運(yùn)營模式，融合了資金眾籌、粉絲社群、影院包場等典型的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，并在持續(xù)發(fā)酵影響，志在進(jìn)軍2017年奧斯卡獎(jiǎng)。垂直微信自媒體一條致力于打造純商業(yè)短片，通過制作精良的雅致生活紀(jì)實(shí)類短片，迅速積累數(shù)千萬用戶；以短片為商品，以用戶數(shù)量和質(zhì)量為定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，同步接入數(shù)千萬元風(fēng)投資金，打造了快速贏利的互聯(lián)網(wǎng)式紀(jì)實(shí)短片商業(yè)模式。以《我們十五個(gè)》為代表的觀察類紀(jì)實(shí)真人秀節(jié)目，則是騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的作品，這一模式在之前的旅行類紀(jì)實(shí)系列節(jié)目中已有成功模式，是典型的資金推動(dòng)母體影響力的商業(yè)模式。7.跨文化傳播轉(zhuǎn)向：效果導(dǎo)向的整體規(guī)劃2015年，中國紀(jì)錄片的跨文化傳播，正從以前的“走出去”“國際化”，轉(zhuǎn)向“拉進(jìn)來”“世界化”。2015年，國際紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)主動(dòng)與國內(nèi)機(jī)構(gòu)的合作已成“新常態(tài)”，如央視紀(jì)錄頻道與新西蘭自然歷史公司合作的《生命的力量》，五洲傳播中心與美國國家地理頻道合作的《鳥瞰中國》，旅游衛(wèi)視與美國國家地理頻道合作的《寰行中國》在國內(nèi)外均取得不俗的收視率及收益。創(chuàng)作維度呈現(xiàn)兩個(gè)“轉(zhuǎn)向”：從宏觀視野轉(zhuǎn)向中觀、微觀的具體層面，從傳統(tǒng)歷史文化轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)與當(dāng)代并舉。此外，大型系列片紛紛制作國際版“番外篇”，如《雪豹》《第三極》的國際版，也是2015年紀(jì)錄片創(chuàng)作的一個(gè)亮點(diǎn)。從產(chǎn)業(yè)角度觀察，紀(jì)錄片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開始重視作品在國際市場的傳播影響，有意識(shí)增強(qiáng)國際傳播力，不僅從宣傳渠道入手，而且開始著眼于紀(jì)錄片本體創(chuàng)作語言的普遍化、世界化，真正重視作品在國際上的實(shí)際傳播效果。8.項(xiàng)目化、公司化是頻道發(fā)展新方向電視媒體整體面臨困境，傳統(tǒng)欄目生產(chǎn)方式難以為繼，在此語境下，項(xiàng)目制、公司化運(yùn)營成為各紀(jì)錄片頻道不約而同選擇的方式。央視紀(jì)錄頻道成立了央視紀(jì)錄國際傳媒有限公司，北京紀(jì)實(shí)頻道成立了新紀(jì)實(shí)（北京）傳媒投資有限公司，上海紀(jì)實(shí)頻道成立云集將來（上海）傳媒有限公司，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道也在全面轉(zhuǎn)向項(xiàng)目制生產(chǎn)。與此同時(shí)，各頻道與合作制作公司的關(guān)系變得更加緊密，相互依存度更高，這是紀(jì)錄片專業(yè)頻道解放生產(chǎn)力、進(jìn)行結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新的有利通路。例如，北京紀(jì)實(shí)頻道通過頻道、新紀(jì)實(shí)公司和紀(jì)實(shí)傳媒基地三駕馬車，打造立體平臺(tái)，依托政府力量承辦北京國際電影節(jié)紀(jì)錄單元和《青春的紀(jì)錄》環(huán)太平洋微紀(jì)錄大賽，打造多元發(fā)展格局。上海紀(jì)實(shí)頻道則著力加強(qiáng)頻道自身落地覆蓋的本體建設(shè)，把市場功能集合到云集將來公司，目前，“云集將來”約20人的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)收達(dá)到1億元，利潤為兩三千萬元，而通過云集將來市場能力的釋放，上海紀(jì)實(shí)頻道正著力打造電視平臺(tái)、節(jié)目制作、廣告運(yùn)營及新媒體開發(fā)四個(gè)層面的實(shí)體矩陣。金鷹紀(jì)實(shí)頻道則在內(nèi)部全面轉(zhuǎn)向項(xiàng)目制管理，精簡流程，環(huán)節(jié)管理靈活化，大幅提升了一線工作人員的產(chǎn)能效率和收入，釋放頻道活力。這些頻道做出的創(chuàng)新嘗試，已經(jīng)觸及整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行結(jié)構(gòu)，在CDRC看來，它們釋放的影響力整體是正面向上的。（二）問題叢結(jié)繁雜盡管有種種向好現(xiàn)象，但中國紀(jì)錄片的問題仍然眾多，涉及面廣、問題復(fù)雜。中國紀(jì)錄片研究中心經(jīng)過對國內(nèi)外各主要制播機(jī)構(gòu)的摸底調(diào)查和比較研究發(fā)現(xiàn)，目前，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的問題集中體現(xiàn)在以下幾方面。1.頂層設(shè)計(jì)和整體規(guī)劃（1）國家雖有系列政策措施出臺(tái)，但在紀(jì)錄片行業(yè)的頂層設(shè)計(jì)、功能板塊、角色定位、類型邊界、管控范圍等方面仍欠缺協(xié)同性規(guī)劃，導(dǎo)致從業(yè)機(jī)構(gòu)對紀(jì)錄片的整體發(fā)展方向和模式認(rèn)知不夠清晰。（2）在影視產(chǎn)品樣態(tài)不斷翻新的形勢下，對紀(jì)錄片自身的界定無法跟上實(shí)踐發(fā)展，具有商業(yè)活力的新樣態(tài)（如紀(jì)實(shí)類真人秀的界定）無法歸位，導(dǎo)致投資、人才難以納入統(tǒng)計(jì)。2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善，各產(chǎn)業(yè)板塊和鏈條尚未打通（1）最普遍的反映是紀(jì)錄片的價(jià)值沒有評估標(biāo)準(zhǔn)，其綜合價(jià)值無法在價(jià)格層面釋放，由此決定了全產(chǎn)業(yè)估值的低水準(zhǔn)。（2）投資—制作—傳播—發(fā)行的鏈條不通暢，各主體在觀念意識(shí)上難以統(tǒng)一，直接導(dǎo)致一方面播出平臺(tái)的供應(yīng)鏈短缺，另一方面生產(chǎn)方缺乏播出輸送通道的供需矛盾。（3）宣發(fā)造勢是紀(jì)錄片的明顯短板，這也受到資金短缺的掣肘。（4）播出平臺(tái)欠缺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，作品資源買斷后未制定周期性播出計(jì)劃，導(dǎo)致資源浪費(fèi)，同時(shí)淤積大量國外引進(jìn)產(chǎn)品，存量增多導(dǎo)致引進(jìn)增量無法增長。（5）缺乏專業(yè)院線或政策支持紀(jì)錄片，院線上映難、排期難，導(dǎo)致上映后盈利更難。3.資金短缺，通道不暢這是被調(diào)研對象普遍反映紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的最現(xiàn)實(shí)問題。（1）播出平臺(tái)成本增加，收入未同步提升。（2）制作機(jī)構(gòu)獲取承制費(fèi)用極低，難以保證項(xiàng)目收支均衡及品質(zhì)。（3）創(chuàng)作人員薪酬偏低，付出與收入不成正比。（4）紀(jì)錄片銷售發(fā)行價(jià)格極低，與制作成本完全不匹配，真實(shí)價(jià)值未得到市場化體現(xiàn)和釋放。（5）專業(yè)基金缺位或功能未完善，政府相關(guān)扶持資金通道不暢，難以到達(dá)真正需要的機(jī)構(gòu)。4.專業(yè)人才短缺（1）低薪酬難以吸引高素質(zhì)人才，僅靠情懷難以持久。（2）創(chuàng)作隊(duì)伍國際化程度普遍較低，了解中國故事，卻難以進(jìn)行國際表達(dá)。（3）從業(yè)者普遍缺乏市場意識(shí)和經(jīng)營意識(shí)，陷入曲高和寡的困境；缺乏現(xiàn)代意識(shí)和大眾傳播意識(shí)，思路不開闊，手法陳舊；缺乏跨學(xué)科交流，