廣告文案寫作教程222

第2天(Tian)他從正門進(jìn)學(xué)校。校長(zhǎng)問(wèn)他：“怎么不翻墻了？”他說(shuō)：第3天他穿混混裝，校長(zhǎng)說(shuō)：“不能穿混混裝?！彼f(shuō)：第4天他穿背心上學(xué)。校長(zhǎng)說(shuō)：“不能穿背心上學(xué)。”他說(shuō)：校長(zhǎng)說(shuō)：“我要記你大過(guò)?！彼f(shuō)：“為什么？”校長(zhǎng)說(shuō)：“安踏：我選擇，我喜歡?！薄按┦裁淳褪裁矗敺?。”“男人簡(jiǎn)單就好，愛(ài)蹬堡服飾?！薄皠?dòng)感地帶，我的地盤我做主?！?/p>

第一頁(yè)，共一百零八頁(yè)。方言誠(chéng)可貴，外語(yǔ)價(jià)更高。若為普通話，二者皆可拋。做普通人，講普通話。說(shuō)好普通話，走遍天下都不怕。今年暑假不學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)只學(xué)普通話；今年過(guò)節(jié)不說(shuō)話，要說(shuō)就說(shuō)普通話。出門兒要講普通話！地球人都知道。學(xué)習(xí)普通話！我們一直在努力！世界上最遙遠(yuǎn)的距離，不是生與死的距離，也不是天各一方。而是你說(shuō)方言我啥么也聽(tīng)不明白。----請(qǐng)說(shuō)普通話?。?！普及普通話，溝通無(wú)障礙悟(Wu)空你要說(shuō)普通話要不然觀音姐姐會(huì)怪你的!~!說(shuō)了普通話，牙好，胃口好，吃嘛嘛香嘿，說(shuō)了普通話，還真對(duì)得起咱這張嘴！關(guān)于普通話的廣告語(yǔ)第二頁(yè)，共一百零八頁(yè)。愛(ài)她，就對(duì)她說(shuō)普通話“海貍叔叔，你的牙齒怎么這么好？”“因?yàn)槲艺f(shuō)普通話。”普通話，咱老百姓自己的話以前我說(shuō)方言的時(shí)候身上出滿了小紅疙瘩。可是自從我說(shuō)普通話之后，身上的小紅疙瘩全都不見(jiàn)了，（拔開(kāi)衣服）看這里，看這里…………普通話，語(yǔ)言中的戰(zhàn)斗機(jī)從前說(shuō)方言，一句五遍地說(shuō)，麻煩！現(xiàn)在好了，說(shuō)了普通話，一口氣說(shuō)五句，還不累，好聽(tīng)易懂。你聽(tīng)好了，這是普通話！國(guó)家免檢產(chǎn)品----普通話！小平同志說(shuō)：不管黑貓百貓，會(huì)說(shuō)普通話的貓就是好貓！古道西(Xi)風(fēng)瘦馬，小橋流水－－普通話普通話----國(guó)家宇航員指定語(yǔ)言普通話,我好，你好，她也好!

第三頁(yè)，共一百零八頁(yè)。廣告(Gao)文案寫作第四頁(yè)，共一百零八頁(yè)。廣告標(biāo)題創(chuàng)作口(Kou)號(hào)廣告寫作廣告正文的創(chuàng)作第五頁(yè)，共一百零八頁(yè)。廣告文案是指廣告作品中（除(Chu)去產(chǎn)品包裝本身存在的文字）的全部的語(yǔ)言文字部分。它的內(nèi)在構(gòu)成包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)（廣告語(yǔ)）、廣告附文。廣告文案寫作是廣告作品創(chuàng)作的基礎(chǔ)和核心。據(jù)調(diào)查，廣告效果的50％-70%是來(lái)自廣告文案?！皬V告是詞語(yǔ)的生涯。”（大衛(wèi)·奧格威）第六頁(yè)，共一百零八頁(yè)。錯(cuò)誤的(De)比喻正確的比喻文案健談?wù)呙狡抛骷彝其N員廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過(guò)程而不是審美的過(guò)程第七頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第八頁(yè)，共一百零八頁(yè)。一、廣告標(biāo)題(Ti)創(chuàng)作廣告標(biāo)題概念：廣告標(biāo)題指廣告文的題目，又稱廣告導(dǎo)語(yǔ)。是廣告主題的反映，有畫龍點(diǎn)睛之效。功能：(一)吸引注意力(二)傳遞主要的廣告信息(三)誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文

第九頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第十頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第十一頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第十二頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第十三頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第十四頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第十五頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第十六頁(yè)，共一百零八頁(yè)。

廣告(Gao)標(biāo)題的分類:直接標(biāo)題間接標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題

第十七頁(yè)，共一百零八頁(yè)。1．直接標(biāo)題

直接標(biāo)題是一種用大字型印一個(gè)短標(biāo)題就把問(wèn)題說(shuō)清，根本不用說(shuō)明的一種辦法。直截了當(dāng)。“一語(yǔ)道破天機(jī)”。龍牡壯骨沖劑：“補(bǔ)鈣關(guān)鍵在吸收，吸收最好是龍牡?！卑偈驴蓸?lè)：“百事可樂(lè)，新(Xin)一代的選擇?！比赋部Х龋骸叭赋部Х?，味道好極了?！蹦X白金：“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金?！钡谑隧?yè)，共一百零八頁(yè)。2．間接性標(biāo)(Biao)題間接性標(biāo)題是為了引導(dǎo)顧客去看廣告的正文?；虮葦M、或影射，或夸張，或仿造，或正話反說(shuō)，或一語(yǔ)雙關(guān)欲說(shuō)又止，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性?！昂脕?lái)西在你身上，你在好來(lái)西心上。”“天有不測(cè)風(fēng)云，那么、、、、、、”“愛(ài)你就等于愛(ài)自己，哇哈哈純凈水?！薄跋癯鯌侔愕奈兜??！薄耙蝗顺?，兩人補(bǔ)?！薄奥斆鞑槐亟^頂，慧眼長(zhǎng)留?！薄安恢嚅L(zhǎng)，只要活得漂亮。第十九頁(yè)，共一百零八頁(yè)。3．復(fù)(Fu)合性標(biāo)題

有兩個(gè)或三個(gè)標(biāo)題。例如：引題：四川特產(chǎn)，口味一流正題：天府花生副題：越剝?cè)介_(kāi)心。復(fù)合性標(biāo)題可以直接也可以直接，或者把直接性與間接性結(jié)合起來(lái)，能使讀者馬上明白而產(chǎn)生好奇的一種辦法。例如：在下述兩行標(biāo)題中，第一行是間接性的，第二行是直接性的。

“有時(shí)候我們要向鳥兒和蜜蜂學(xué)習(xí)……喜福牌斯諾克爾型鋼筆”第二十頁(yè)，共一百零八頁(yè)。設(shè)問(wèn)解答類提議呼吁類懸念吸引類新聞報(bào)道類利益承諾類廣告標(biāo)題(Ti)的表現(xiàn)形式第二十一頁(yè)，共一百零八頁(yè)。1．新聞(Wen)報(bào)道類第二十二頁(yè)，共一百零八頁(yè)。2．利(Li)益承諾類第二十三頁(yè)，共一百零八頁(yè)。3．提議呼吁(Yu)類第二十四頁(yè)，共一百零八頁(yè)。4．懸念(Nian)吸引類第二十五頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第二十六頁(yè)，共一百零八頁(yè)。5．設(shè)(She)問(wèn)解答類第二十七頁(yè)，共一百零八頁(yè)。請(qǐng)不(Bu)要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母—美容院“如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)?！薄撤ㄕZ(yǔ)學(xué)習(xí)班廣告“趁早下‘斑’，請(qǐng)勿‘痘’留。”——某化妝品廣告“招聘女秘書：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！”“滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球?！蹦贡系膹V告：“這里長(zhǎng)眠的是亥米西﹒麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)──蔬菜商店，商店在第１１號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚８點(diǎn)?！薄皠e以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子?！薄忱戆l(fā)店廣告“先生們，我要你們的腦袋?！薄忱戆l(fā)店廣告廣告標(biāo)語(yǔ)集錦第二十八頁(yè)，共一百零八頁(yè)。二、口號(hào)廣(Guang)告寫作（一）定義：

——也叫廣告語(yǔ)、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語(yǔ)、廣告標(biāo)語(yǔ)等。它是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長(zhǎng)期反復(fù)使用的一兩句簡(jiǎn)明扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。第二十九頁(yè)，共一百零八頁(yè)。

——廣告口號(hào)和廣告標(biāo)題之間，雖然會(huì)出現(xiàn)互轉(zhuǎn)現(xiàn)象，但兩者存在著區(qū)別：

（1）表現(xiàn)功能不同。廣告口號(hào)是為了強(qiáng)調(diào)(Diao)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長(zhǎng)期的印象而寫作的，而廣告標(biāo)題是為了吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的。

（2）表現(xiàn)風(fēng)格不同。廣告口號(hào)語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格要體現(xiàn)口語(yǔ)化特征，自然、生動(dòng)、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。廣告標(biāo)題的表現(xiàn)功能要求新穎、有特色、能吸引人。（3）運(yùn)用時(shí)限、范圍不同。廣告口號(hào)運(yùn)用的時(shí)間長(zhǎng)、范圍廣，廣告標(biāo)題運(yùn)用的時(shí)間短、范圍窄。

（二）口號(hào)與標(biāo)題的區(qū)別第三十頁(yè)，共一百零八頁(yè)。給人印象深刻的廣告口(Kou)語(yǔ)（m&m巧克力）只溶于口，不溶于手人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。（人頭馬）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（戴比爾斯）擋不住的感覺(jué)（可口可樂(lè)）“點(diǎn)只汽水柑簡(jiǎn)單”(香港唯他奶)雀巢咖啡，味道好極了晶晶亮，透心涼（雪碧汽水）頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾（海飛絲）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）不在乎天長(zhǎng)地久，只要曾經(jīng)擁有（鐵達(dá)時(shí)手表）第三十一頁(yè)，共一百零八頁(yè)。溝通從心開(kāi)始（中國(guó)移動(dòng)）我們一直在努力（愛(ài)多VCD）真誠(chéng)到永遠(yuǎn)（海爾電器）科技以人為(Wei)本（諾基亞）一切盡在掌握（愛(ài)力信）飛躍無(wú)限（摩托羅拉）滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋┣鍥鍪嫠?，全家共享（六神特效沐浴露）牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香（藍(lán)天六必治牙膏）第三十二頁(yè)，共一百零八頁(yè)。廣告標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的創(chuàng)(Chuang)作欣賞第三十三頁(yè)，共一百零八頁(yè)。一表人(Ren)材，一見(jiàn)鐘情第三十四頁(yè)，共一百零八頁(yè)。家有(You)三洋冬暖夏涼第三十五頁(yè)，共一百零八頁(yè)。滴滴香濃意(Yi)猶未盡第三十六頁(yè)，共一百零八頁(yè)。牛奶香濃絲般(Ban)感受第三十七頁(yè)，共一百零八頁(yè)。長(zhǎng)(Chang)頸X.O高人一等第三十八頁(yè)，共一百零八頁(yè)。人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)(Hui)怎樣？第三十九頁(yè)，共一百零八頁(yè)。一切皆有(You)可能第四十頁(yè)，共一百零八頁(yè)。家有三洋冬(Dong)暖夏涼滴滴香濃意猶未盡人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？牛奶香濃絲般感受押韻，朗朗上口成語(yǔ)押韻，一語(yǔ)雙關(guān)，假設(shè)問(wèn)句新穎巧妙的比喻第四十一頁(yè)，共一百零八頁(yè)。給人印象深刻的廣(Guang)告口語(yǔ)（m&m巧克力）只溶于口，不溶于手人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。（人頭馬）鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（戴比爾斯）擋不住的感覺(jué)（可口可樂(lè)）“點(diǎn)只汽水柑簡(jiǎn)單”(香港唯他奶)雀巢咖啡，味道好極了晶晶亮，透心涼（雪碧汽水）頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾（海飛絲）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）不在乎天長(zhǎng)地久，只要曾經(jīng)擁有（鐵達(dá)時(shí)手表）第四十二頁(yè)，共一百零八頁(yè)。溝通從心開(kāi)始（中國(guó)移動(dòng)）我們一直在努力（愛(ài)多VCD）真誠(chéng)到永遠(yuǎn)（海爾電(Dian)器）科技以人為本（諾基亞）一切盡在掌握（愛(ài)力信）飛躍無(wú)限（摩托羅拉）滴滴香濃，意猶未盡。（麥?zhǔn)峡Х龋┣鍥鍪嫠?，全家共享（六神特效沐浴露）牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香（藍(lán)天六必治牙膏）第四十三頁(yè)，共一百零八頁(yè)。三、廣告(Gao)正文的創(chuàng)作（一）涵義：廣告正文：廣告標(biāo)題之后的說(shuō)明文，以向廣告受眾全面介紹商品或服務(wù)信息。是廣告文的中心。第四十四頁(yè)，共一百零八頁(yè)。（二）廣告正文寫(Xie)作的基本要求1、簡(jiǎn)明扼要2、重點(diǎn)突出3、措辭得當(dāng)4、生動(dòng)有趣5、有號(hào)召力第四十五頁(yè)，共一百零八頁(yè)。廣告正文的體裁(Cai)分類廣告正文的表現(xiàn)技巧第四十六頁(yè)，共一百零八頁(yè)。廣(Guang)告正文的體裁分類散文體數(shù)據(jù)體小說(shuō)體解說(shuō)體實(shí)證體詩(shī)歌體戲劇體曲藝體第四十七頁(yè)，共一百零八頁(yè)。1．解(Jie)說(shuō)體第四十八頁(yè)，共一百零八頁(yè)。2．實(shí)證(Zheng)體第四十九頁(yè)，共一百零八頁(yè)。3．?dāng)?shù)(Shu)據(jù)體第五十頁(yè)，共一百零八頁(yè)。4．小說(shuō)(Shuo)體第五十一頁(yè)，共一百零八頁(yè)。5．散文(Wen)體第五十二頁(yè)，共一百零八頁(yè)。6．詩(shī)歌(Ge)體第五十三頁(yè)，共一百零八頁(yè)。時(shí)間是捉不住的┅┅Canon凝固它！記憶是水，時(shí)間是河；撈起來(lái)的是回憶，流失掉的是歲月。有(You)一天，你會(huì)感嘆：歲月如梭，時(shí)光荏苒。何不此刻？馬上！擁有Canon照相機(jī)，凝固您的人生。把喜把悲把笑把淚把一切，統(tǒng)統(tǒng)交給世界級(jí)的Canon。你會(huì)說(shuō)，我的人生好精彩！雖然時(shí)間是捉不住的，Canon照相機(jī)凝固它！第五十四頁(yè)，共一百零八頁(yè)。7．戲(Xi)劇體葛優(yōu)：（沉思）馮鞏：東寶，想什么呢？葛優(yōu)：想葛玲。馮鞏：甭想了，我給你介紹一位新朋友。（拿出雙匯火腿腸）葛優(yōu)：雙匯火腿腸，還是中國(guó)名牌產(chǎn)品。馮鞏：還想葛玲嗎？葛優(yōu)：葛玲是誰(shuí)？馮鞏：雙匯，省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)。第五十五頁(yè)，共一百零八頁(yè)。8．曲藝(Yi)體第五十六頁(yè)，共一百零八頁(yè)。廣告正文的表現(xiàn)技(Ji)巧借圖說(shuō)明善用技巧直白功能突出品牌設(shè)定情景旁白精彩第五十七頁(yè)，共一百零八頁(yè)。1.直白(Bai)功能突出品牌第五十八頁(yè)，共一百零八頁(yè)。2.設(shè)定情景(Jing)旁白精彩第五十九頁(yè)，共一百零八頁(yè)。3.借圖說(shuō)(Shuo)明善用技巧第六十頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第六十一頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第六十二頁(yè)，共一百零八頁(yè)。廣告(Gao)語(yǔ)的音韻格律

一般的廣告語(yǔ)大多集中在4——15個(gè)字之間，講究句子的錘煉、詞語(yǔ)的推敲以及音韻的和諧。第六十三頁(yè)，共一百零八頁(yè)。四字(Zi)格廣告語(yǔ)，節(jié)奏為XX

XX，在多數(shù)情況下會(huì)借用成語(yǔ)?！翱熘巍比丝凇A素片；“咳”不容緩——止咳沖劑；想做就做——耐克運(yùn)動(dòng)鞋；相信伙伴——七匹狼；突破渴望——百事可樂(lè)?！诹捻?yè)，共一百零八頁(yè)。第六十五頁(yè)，共一百零八頁(yè)。五字格廣告語(yǔ)，通常采用五言古詩(shī)的節(jié)奏XX

XXX，或(Huo)者用XX

X

XX形式。大寶天天見(jiàn)——大寶化妝品；海爾中國(guó)造——海爾電器；做女人挺好——三源美乳霜；不要太瀟灑——杉杉西服；他好我也好——匯仁腎寶；味道好極了——雀巢咖啡；由我天地寬——中國(guó)網(wǎng)通。……第六十六頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第六十七頁(yè)，共一百零八頁(yè)。六(Liu)字格廣告語(yǔ)，通常按“三字經(jīng)”的格式組合起來(lái)，節(jié)奏為：XXX，XXX，或采用XXXXXX的節(jié)奏，還有采用詞的節(jié)奏XX

XX

XX。萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家——萬(wàn)家樂(lè)電器；愛(ài)生活，愛(ài)拉芳——拉芳；晶晶亮，透心涼——雪碧飲料；用飄影，更自信——飄影洗發(fā)水；好空調(diào)，格力造——格力空調(diào)；一切皆有可能——李寧運(yùn)動(dòng)服；擋不住的誘惑——可口可樂(lè)；簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單——利郎休閑服；溝通從心開(kāi)始——中國(guó)移動(dòng)；一切盡在掌握——愛(ài)立信。第六十八頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第六十九頁(yè)，共一百零八頁(yè)。七字(Zi)格廣告語(yǔ)，通常運(yùn)用口語(yǔ)化的表達(dá)手法，節(jié)奏為XX

XX

X

XX或XXX

XXXX或XXXX／XXX。海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)——海爾集團(tuán)；麥當(dāng)勞，我就喜歡——麥當(dāng)勞；怕上火，喝王老吉——王老吉；我的地盤，聽(tīng)我的——?jiǎng)痈械貛?；農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜——農(nóng)夫山泉；我的眼里只有你——娃哈哈礦泉水；讓我們做得更好——飛利浦；我們一直在努力——愛(ài)多VCD；都是鉆石惹的禍——鉆石。第七十頁(yè)，共一百零八頁(yè)。八字格廣告語(yǔ)，最(Zui)常見(jiàn)的格式是：四字格＋四字格，或三字格＋五字格。滴滴香濃，意猶未盡——麥?zhǔn)峡Х?；只溶于口，不溶于手——M&M巧克力豆；維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷——豆奶；難言之隱，一洗了之——潔爾陰；一股濃香，一縷溫暖——黑芝麻糊；牛奶香濃，絲般感受——德芙巧克力；藍(lán)帶啤酒，天長(zhǎng)地久——藍(lán)帶啤酒；鶴舞白沙，我心飛翔——白沙集團(tuán)；六神有主，一家無(wú)憂——六神花露水；更多選擇，更多歡笑——麥當(dāng)勞；輕松上網(wǎng)，易如反掌——網(wǎng)易；……第七十一頁(yè)，共一百零八頁(yè)。歐萊(Lai)雅，你值得擁有——?dú)W萊(Lai)雅廣告第七十二頁(yè)，共一百零八頁(yè)。十字格廣告語(yǔ)，最常見(jiàn)的格式為類似古代五(Wu)言詩(shī)的節(jié)奏：五(Wu)字格＋五(Wu)字格。人頭馬一開(kāi)，好運(yùn)自然來(lái)——XO酒；頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾——海飛絲；萬(wàn)事皆可達(dá)，惟有情無(wú)價(jià)——萬(wàn)事達(dá)；喝孔府宴酒，做天下文章——孔府宴；喝匯源果汁，走健康之路——匯源；鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳——戴比爾斯鉆石。第七十三頁(yè)，共一百零八頁(yè)。鉆石恒久遠(yuǎn)，一(Yi)顆永流傳——戴比爾斯鉆石。第七十四頁(yè)，共一百零八頁(yè)。十二字格廣告語(yǔ)，大多表(Biao)現(xiàn)為對(duì)稱的六字格＋六字格形式世上僅此一件，今生與你結(jié)緣——石頭記珠寶廣告；揚(yáng)起生命風(fēng)帆，享受生命輝煌——生命口服液廣告語(yǔ)；人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣——聯(lián)想集團(tuán)。第七十五頁(yè)，共一百零八頁(yè)。十四字格廣告語(yǔ)，大多類似古代七言詩(shī)的節(jié)奏，即對(duì)稱(Cheng)的七字格＋七字格形式。衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶——寧紅減肥茶；車到山前必有路，有路必有豐田車——豐田汽車；不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有——鐵時(shí)達(dá)；新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好——新飛電器。第七十六頁(yè)，共一百零八頁(yè)。新飛廣告做得好，不如(Ru)新飛冰箱好——新飛電器。第七十七頁(yè)，共一百零八頁(yè)。

廣告語(yǔ)(Yu)言的修辭技巧廣告語(yǔ)言的修辭技巧廣告意境的審美效應(yīng)第七十八頁(yè)，共一百零八頁(yè)。廣告(Gao)語(yǔ)言的修辭技巧借喻與象征鑲嵌與雙關(guān)頂針與回環(huán)對(duì)偶與排比夸張與對(duì)比第七十九頁(yè)，共一百零八頁(yè)。（一）借喻(Yu)與象征第八十頁(yè)，共一百零八頁(yè)。（二）鑲嵌(Qian)與雙關(guān)第八十一頁(yè)，共一百零八頁(yè)。（三(San)）頂針與回環(huán)第八十二頁(yè)，共一百零八頁(yè)。（四(Si)）對(duì)偶與排比斜紋代表勇敢決斷；碎花代表體貼溫馨；圓點(diǎn)代表愛(ài)慕關(guān)懷；方格代表熱心慷慨；絲絨代表溫暖保護(hù)——金利來(lái)，男人的世界。一個(gè)儀表出眾的男人，一個(gè)處世決斷的男人，一個(gè)富于冒險(xiǎn)精神的男人，一個(gè)以事業(yè)為第一生命的男人，一個(gè)有藝術(shù)氣質(zhì)的男人，一個(gè)知情知趣的男人——金利來(lái)，男人的世界。第八十三頁(yè)，共一百零八頁(yè)。（五）引用和(He)仿擬第八十四頁(yè)，共一百零八頁(yè)。(六(Liu))夸張與對(duì)比第八十五頁(yè)，共一百零八頁(yè)。廣告(Gao)意境的審美效應(yīng)至情摯愛(ài)的情感美情景交融的意境美輕松幽默的諧趣美合轍押韻的語(yǔ)音美第八十六頁(yè)，共一百零八頁(yè)。（一）至情摯愛(ài)的情感(Gan)美第八十七頁(yè)，共一百零八頁(yè)。（二）情景(Jing)交融的意境美第八十八頁(yè)，共一百零八頁(yè)。（三）輕(Qing)松幽默的諧趣美第八十九頁(yè)，共一百零八頁(yè)。（四）合轍押韻的(De)語(yǔ)音美你拍一，我拍一，小霸王出了學(xué)習(xí)機(jī)。你拍二，我拍二，學(xué)習(xí)游戲在一塊兒。你拍三，我拍三，學(xué)習(xí)起來(lái)很簡(jiǎn)單。你拍四，我拍四，包你三天會(huì)打字。你拍五，我拍五，為了將來(lái)打基礎(chǔ)。你拍六，我拍六，小霸王出了486。你拍七，我拍七，新一代的學(xué)習(xí)機(jī)。你拍八，我拍八，電腦入門頂呱呱。你拍九，我拍九，21世紀(jì)在招手。你拍十，我拍十，現(xiàn)在去買還不遲。第九十頁(yè)，共一百零八頁(yè)。第九十一頁(yè)，共一百零八頁(yè)。案(An)例：?jiǎn)讨?葛里賓經(jīng)典文案(An)欣賞當(dāng)我28歲時(shí)，我認(rèn)為今生今世我很可能不會(huì)結(jié)婚了。我的個(gè)子太高。雙首及兩條腿的不對(duì)頭常常妨礙了我。衣服穿在身上，也從來(lái)沒(méi)有向穿在別的女郎身上那樣好看?？磥?lái)，決不可能有一位護(hù)花使者會(huì)騎著她的白馬來(lái)把我?guī)ァ？墒墙K于有一個(gè)男人陪伴我了。他并不是你在16歲時(shí)所夢(mèng)想的那種練達(dá)世故的情人，而是一位羞澀并拙笨的人，也會(huì)手足無(wú)措。他看上了我并不知道的優(yōu)點(diǎn)，我才開(kāi)始感覺(jué)到不虛此生。事實(shí)上我們當(dāng)時(shí)都是如此。很快的，我們相處的融洽無(wú)間，我們?nèi)绮辉谝黄鹁陀秀蝗羰У母杏X(jué)。所以我們認(rèn)為這可能就是那類的愛(ài)情故事，以后我們就結(jié)婚了。那是在四月中的一天，蘋果樹的花盛開(kāi)著，大地一片芬芳。那是好多年前的事了，自從那天之后，幾乎每天都如此不變。第九十二頁(yè)，共一百零八頁(yè)。我不能相信已經(jīng)過(guò)了許多歲月，歲月載著他和我安靜地度過(guò)，就象駕著獨(dú)木舟行駛在平靜的河中，你并不感覺(jué)到舟之移動(dòng)。我們從來(lái)未曾去過(guò)歐洲，我們甚至還沒(méi)有去過(guò)加州。我們認(rèn)為我們并不需要去，因?yàn)榧覍?duì)我們已經(jīng)是夠大了。我希望我們能生幾個(gè)孩子，但是我們未能達(dá)成愿望。這似乎象圣經(jīng)里描述的撒拉，只是上帝并未賞賜我以奇跡。我們?nèi)绱讼鄲?ài)，也許上帝看來(lái)已經(jīng)足夠了。他是在兩年前的四月中故去。安靜地，含著微笑，就和他生前一樣。蘋果樹的花仍然盛開(kāi)，大地仍然充滿了甜蜜的氣(Qi)息。而我欲哭無(wú)淚。當(dāng)我弟弟來(lái)幫助我料理他的后事時(shí)，我發(fā)覺(jué)他是那么體貼關(guān)心我，就和他往常所作所為一樣。他在銀行中并沒(méi)有給我存了很多錢，但有一張照顧我余生全部生活費(fèi)用的保險(xiǎn)單。就一個(gè)我這樣的女人來(lái)說(shuō)，誠(chéng)心相愛(ài)的男人過(guò)世之后，我實(shí)在應(yīng)該和別的女人一樣的心滿意足了。請(qǐng)到旅行者公司來(lái)投保：。。。。。。公司第九十三頁(yè)，共一百零八頁(yè)。哈特福特·康乃狄格州

后記：“這是我寫過(guò)的最好的廣告，”葛里賓說(shuō)，“那全是由我的親身經(jīng)歷所得。我太太在她(Ta)28歲時(shí)就曾經(jīng)認(rèn)為，這輩子她(Ta)是不會(huì)結(jié)婚的了。因?yàn)樗?Ta)認(rèn)為她(Ta)生得高大而笨拙，很可能會(huì)沒(méi)有人向她(Ta)求婚?！备鹄镔e接著說(shuō)：“而在這一則廣告中所發(fā)生的故事片是：這個(gè)女人被求婚了……結(jié)婚了……她(Ta)過(guò)著快樂(lè)的生活。她(Ta)的丈夫在此過(guò)世之前，早已給她(Ta)買好了保險(xiǎn)金?！?/p>

第九十四頁(yè)，共一