巧克力包裝設計調(diào)研報告

德芙巧克力包裝設計調(diào)研報告

實踐課題:市場調(diào)研調(diào)研目的：①提高學生的應用技能，理論指導實踐，并在實踐中得到完善和升華。②從這次調(diào)查中，培養(yǎng)學生團隊合作精神，培養(yǎng)學生的學習興趣。③開辟學習新領域，開闊學生眼界，提高學生審美能力。調(diào)研內(nèi)容：包裝名稱、顏色搭配、字體種類、構(gòu)圖形式、運用圖形符號有哪些調(diào)研地點：福興家超市調(diào)研時間：2012。5調(diào)研品牌：德芙巧克力德芙主要是走高端，對象主要是年輕人，從包裝設計，廣告推廣等方面可以看出，比較專一。有吸引力的包裝設計是必不可少的。如果它又具有獨特的外形，那么這就會進一步幫助它在貨架上去吸引顧客的注意力。文字、圖案、顏色特誘人。德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商，美國跨國食品公司Mars在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。通過在福興家超市的實地調(diào)查，及對巧克力包裝的資料收集，我們發(fā)現(xiàn)：無論巧克力的內(nèi)、外包裝都必有鋁箔紙的影子，一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內(nèi)包裝。1、巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不溶化2、鋁箔有防潮、避光的特性3、鋁箔還有保溫、熱的作用巧克力外包裝的材料：1、塑料包裝紙質(zhì)包裝金屬包裝商品環(huán)境造型特征說明外包裝是以經(jīng)典咖啡色（棕紅色）咖啡色加金色的搭配，外包裝的棕紅色跟里面巧克力的顏色相呼應，又是暖色調(diào)，給人暖和、溫馨的感覺，兩側(cè)有金色的弧線，有絲絲柔惜、華麗、高貴，是高端禮盒產(chǎn)品的點綴色彩，里面包裹巧克力的糖紙又跟外包裝顏色呼應，更好地體現(xiàn)了禮盒的華麗。材料運用說明

一般情況下，鋁箔紙都作為巧克力的內(nèi)包裝。外包裝的材料有很多：塑料包裝、紙質(zhì)包裝、金屬包裝包裝的裝飾語言特點說明字體種類：德芙的商標名稱，品牌名稱在視覺傳達處于重要位置，資料說明文字等構(gòu)圖形式：外包裝是中間式構(gòu)圖，突出主題，給人以簡潔醒目之感，盒蓋結(jié)構(gòu)呈橢圓形，里面是鑲嵌，保護巧克力包裝的主題色彩主要以暖色調(diào)為主，圍繞LOGO的是咖啡色絲帶，呼應了其倡導的“絲般感受”口感，直觀地表現(xiàn)了產(chǎn)品特點。商品的銷售定位德芙主要是走高端，對象主要是年輕人，從包裝設計，廣告推廣等方面可以看出，比較專一。有吸引力的包裝設計是必不可少的。如果它又具有獨特的外形，那么這就會進一步幫助它在貨架上去吸引顧客的注意力。文字、圖案、顏色特誘人。與同類商品包裝的比較好麗友食品公司推出的“好麗友蘑古力”，在紙盒包裝的正面采用“易開啟線”。該產(chǎn)品的紙盒內(nèi)有一層塑料內(nèi)包袋，包裝袋上設計了很漂亮的卡通圖案，消費者在輕松打開紙盒包裝的易撕線后，內(nèi)包裝袋上漂亮的卡通圖案能完全展現(xiàn)在消費者眼前。雀巢公司的“雀巢咖啡”紙盒的頂部同樣設計了“易撕線”，消費者通過包裝上“易撕線”很容易就能將包裝打開。這種包裝設計在開啟后對包裝具有破壞作用，在某種程度上防止了包裝重復運用，有效阻止了一些假冒產(chǎn)品重復利用包裝的現(xiàn)象。該包裝最為創(chuàng)新的一點是撕下易撕條后盒蓋可以插入一個事先設計好的插孔中，且圖案能夠從表面上重新組成一個完整的產(chǎn)品，在一定程度上保持了包裝的完整性。這些外包裝其實只能實現(xiàn)保護商品不受外力而發(fā)生形變的作用，更多的是為了利用新意的設計和精美的包裝來刺激消費者的購買欲望和實現(xiàn)其的附加商業(yè)價值。對該品牌商品包裝的綜合評價1、包裝可以保護巧克力應有的光澤、香味、形態(tài)，并且可延長貨架壽命，可防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性。2、包裝不僅是表面美觀吸引顧客，同時也展現(xiàn)了一個品牌的特色。3、面對不同的階層消費群體，包裝也能體現(xiàn)其價值。4、對比同類的產(chǎn)品