2023年望家旺媒體廣告計(jì)劃書

2023年望家旺媒體廣告計(jì)劃書_廣告媒體方案

公交媒體廣告投放提案

公交媒體廣告投放提案

公交媒體廣告投放提案

為了進(jìn)一步更好、更有效、更低本錢的宣傳我司企業(yè)形象及各項(xiàng)促銷政策，提升我司知名度及商品銷量，優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，經(jīng)市場(chǎng)部調(diào)查分析各項(xiàng)宣傳推廣途經(jīng)，建議開展公交車媒體廣告投放。

以下就投放事宜作相關(guān)介紹：

一、公交媒體簡(jiǎn)介

公交媒體廣告是一個(gè)新興的媒體資源，一個(gè)具極強(qiáng)流淌性并極具號(hào)召力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動(dòng)完善的視覺形象、深刻長(zhǎng)久的傳播效果、劇烈的現(xiàn)代感和不行抗拒的視覺沖擊力。

二、公交媒體優(yōu)勢(shì)

1、信息的強(qiáng)制接觸

作為在城市生活中無處不在的公交車輛，每一消失在我們的身邊，這種不經(jīng)意間的信息傳播是人們無法避開、不行抗拒的。

2、針對(duì)性強(qiáng)

公交媒體廣告能有效針對(duì)商品的目標(biāo)消費(fèi)群體選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)展公布，從而直接擊中目標(biāo)消費(fèi)者。

3、流淌性強(qiáng)

公交廣告作為流淌的視覺廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上來回穿梭，線路固定且較長(zhǎng)，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。

4、不行抗拒的視覺沖擊力

公交廣告畫面面積比擬大，畫面亮麗精巧，圖文并茂，制作精致，創(chuàng)意新穎，具有強(qiáng)勁的視覺沖擊力，極富感召力，使人過目難忘，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分呈現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣概。受留意程度據(jù)調(diào)查：在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們留意的戶外媒體的排名，公交媒體廣告總是排名第一、其次位。

5、到達(dá)率高、掩蓋面廣

公交媒體是一種特別貼近目標(biāo)消費(fèi)群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有15小時(shí)，因此公交廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告；公交廣告掩蓋整個(gè)市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無法與之相比的，受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清楚地傳播與延長(zhǎng)。

6、直觀性及可信度高

車身廣告制作周期短、能快速直觀地表現(xiàn)自我、展現(xiàn)產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)，讓信息簡(jiǎn)潔、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ罆惩?，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。

三、公交媒體廣告投放方案

1：玻璃窗以下車身兩側(cè)廣告（大巴，18000元/輛、年）

①、優(yōu)勢(shì)

左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略本錢低，收益頗豐，認(rèn)購(gòu)了雙側(cè)廣告就意味著擁有了一輛公交車；同時(shí)使用多輛巴士，其強(qiáng)勁促銷攻勢(shì)更是立竿見影，效果凸出。信息直接明白，傳遞快速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺效果好、制作快，有很高的達(dá)一到率；一輛單層公交車每日受眾達(dá)4萬人次，一個(gè)公布周期（一年）廣告受眾可達(dá)1300——1500萬人次。

②、公布內(nèi)容

主要針對(duì)我司整體形象宣傳，如標(biāo)識(shí)、形象宣傳廣告語及宣傳畫等。版面要求美觀、精巧，視覺沖擊力大，有肯定的親和力。

③、投放路線及數(shù)量

806路（公汽總站——新塘客運(yùn)碼頭）

數(shù)量：1臺(tái)版權(quán)全部

備注：主要是在國(guó)美電器在新塘的知名度未翻開之前，搶先樹立良好企業(yè)形象，確定市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

④、效果圖示

備注：本圖為初稿，便于了解車側(cè)身廣告，圖中人物需調(diào)整。

2：車尾廣告（大巴，3600元/輛、年）

①、優(yōu)勢(shì)

價(jià)格低廉，但其影響與效果卻不行小看。它是過往行人視覺停留時(shí)間最長(zhǎng)的廣告位置；對(duì)跟隨公交車的駕駛?cè)藖碚f，更有著超級(jí)的視線吸引力；適合短期商品促銷宣傳。更便于對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)展我司短期促銷信息轟炸，受眾廣，頻率多，便于解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息不靈通的弊病。

②、公布內(nèi)容

主要協(xié)作我司促銷活動(dòng)宣傳，有針對(duì)、有目標(biāo)的公布活動(dòng)期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語。版面要求美觀、促銷重點(diǎn)突出。

③、投放路線及數(shù)量

804路（職業(yè)中專——石灘車站）808路（體育館——康大學(xué)院）

810路（光明西車站——福和）811路（光明西車站——派潭）

數(shù)量：4臺(tái)

備注：主要是加強(qiáng)四周各鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)，針對(duì)農(nóng)村信息接收慢，渠道少的弊病，實(shí)行投資本錢低、信息傳播廣的車尾廣告來代替以往的橫幅宣傳，主要是宣傳短期促銷內(nèi)容。

④、效果圖示

多媒體廣告籌劃設(shè)計(jì)方案

廣告是廣告客戶為實(shí)現(xiàn)企業(yè)目的而針對(duì)特定對(duì)象進(jìn)展的信息傳播活動(dòng)，其傳播內(nèi)容包括商品、效勞、意圖(想法、方針、意見)等。信息傳播是通過媒體實(shí)現(xiàn)的。企業(yè)的廣告目的是為了滿意消費(fèi)者的需求，并起到制造社會(huì)效益的作用。

1、隨著社會(huì)的快速進(jìn)展，電腦早以走進(jìn)了人們的生活與工作當(dāng)中。固然，網(wǎng)絡(luò)一詞對(duì)于我們也并不生疏。但網(wǎng)絡(luò)廣告還是個(gè)新型詞組，不過它已經(jīng)實(shí)實(shí)在在生根于繽紛的網(wǎng)絡(luò)世界中，讓網(wǎng)絡(luò)人目不暇接，不得不看。網(wǎng)絡(luò)廣告具有隨便性、活動(dòng)性、跳動(dòng)性，并且普及全球的諸多優(yōu)點(diǎn)。在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)固然也要遵循網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)而加以突出和再現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作可分為廣告板(Banner)、主頁(Homepage)以及連接(Link)三個(gè)局部。

(1)廣告板設(shè)計(jì)：靜止Banner使用GIF或JpEG，動(dòng)態(tài)Banner使用GIF格式。如不按規(guī)定格式，結(jié)果會(huì)消失變形或者殘缺。要是數(shù)據(jù)格式不符合要求，則只能顯示空白方框，不法顯示廣告。

(2)主頁設(shè)計(jì)：不同的用戶會(huì)選擇不同的形式，是以文字信息為主要表現(xiàn)形式，協(xié)作少量的圖片，另一種則以圖為主。在設(shè)計(jì)主頁時(shí)要考慮其網(wǎng)站的合理性構(gòu)造，使信息顯示的更為豐富多彩。

(3)在Banner和Homepage之間還有連接技術(shù)的問題，此項(xiàng)工作必需借助所需的ISp的效勞。

2、多媒體廣告大致包括：電視廣告、報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、戶外廣告、MD直銷單及說明書、媒體軟性廣告。一則完整并且成熟的多媒體廣告設(shè)計(jì)要具備：

(1)沖擊力：有引起留意力的力量。

(2)創(chuàng)新：優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個(gè)廣告的靈魂所在。

(3)趣味：讓觀眾情愿連續(xù)看下去。

(4)信息：信息傳達(dá)的是否精確是多媒體廣告最關(guān)鍵的標(biāo)準(zhǔn)。

感染力：感染力是一則多媒體廣告綜合水平的表達(dá)，是喚起行動(dòng)的力量。

旺家旺TAXI英雄榜籌劃方案

旺家旺TAXI英雄榜籌劃方案

1.0活動(dòng)簡(jiǎn)介

2.0活動(dòng)主題

3.0活動(dòng)名稱（待定）

4.0活動(dòng)主辦

5.0活動(dòng)承辦

6.0活動(dòng)支持

7.0活動(dòng)持續(xù)時(shí)間

8.0活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間9.0活動(dòng)宣傳

9-1第一階段：?jiǎn)?dòng)階段——4月份

9-2其次階段：成熟階段——5月份

9-3第三階段：高潮階段——6月份

9-4第四階段：平穩(wěn)階段——7月—12月

10.0時(shí)間安排及分工

11.0“的哥的姐精神文明獎(jiǎng)”領(lǐng)獎(jiǎng)細(xì)則

11-1獎(jiǎng)項(xiàng)適用范圍

11-2獎(jiǎng)項(xiàng)分類

11-3獎(jiǎng)項(xiàng)適用對(duì)象

11-4“的哥的姐精神文明獎(jiǎng)”嘉獎(jiǎng)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

11-5“的哥的姐精神文明獎(jiǎng)”的領(lǐng)獎(jiǎng)程序

11-6頒獎(jiǎng)單位準(zhǔn)時(shí)間

11-7附：的哥的姐精神文明獎(jiǎng)申請(qǐng)表

1.0活動(dòng)簡(jiǎn)介

為了弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德，加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建立，樹立“誠(chéng)信西安”的城市形象，發(fā)揮出租車作為城市形象窗口的作用，鼓舞出租車司機(jī)見義勇為、拾金不昧等高尚行為，從而帶動(dòng)全部西安人弘揚(yáng)正氣、匡扶正義、懲惡揚(yáng)善，為西安市“建強(qiáng)創(chuàng)佳”做出積極奉獻(xiàn)，由西安市精神文明辦牽頭，面對(duì)西安市全部出租車司機(jī)，以西安交通旅游播送FM104.3為宣傳平臺(tái)，聯(lián)合西安市出租汽車治理處，由望家旺建材超市董事長(zhǎng)楊紅麗女士以個(gè)人名義出資設(shè)立“的哥的姐精神文明獎(jiǎng)”，依據(jù)好人好事的大事大小設(shè)立不同等級(jí)的獎(jiǎng)項(xiàng)，每月頒獎(jiǎng)一次。評(píng)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)由西安交通旅游播送掌控，楊紅麗女士負(fù)責(zé)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。評(píng)獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)公正公開，通過媒體承受全社會(huì)監(jiān)視。

2.0活動(dòng)主題

3.0活動(dòng)名稱（待定）

西安交通旅游播送——楊紅麗“的哥的姐精神文明獎(jiǎng)”

西安交通旅游播送——“的哥的姐精神文明獎(jiǎng)”

楊紅麗“的哥的姐精神文明獎(jiǎng)”

4.0活動(dòng)主辦

西安市精神文明辦

西安市出租汽車治理處

西安交通旅游播送

5.0活動(dòng)承辦

西安交通旅游播送

西安市出租汽車治理處

西安播送廣告中心企劃部

6.0活動(dòng)支持

望家旺建材超市

7.0活動(dòng)持續(xù)時(shí)間

20xx年4月1日——20xx年12月31日

8.0活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間

20xx年3月25日

9.0活動(dòng)宣傳

9-1第一階段：?jiǎn)?dòng)階段——4月份

1）西安交通旅游播送FM104.3

3月25日——4月30號(hào)每天24次30秒（廣告中說明：詳情關(guān)注交通旅游播送××節(jié)目）；在其它節(jié)目中提及；4月15號(hào)、20號(hào)、25號(hào)邀請(qǐng)楊紅麗、精神文明辦、出租汽車治理處現(xiàn)場(chǎng)做節(jié)目。

2）西安音樂播送FM93.1

3月25日——4月30號(hào)每天12次30秒

3）西安新聞播送AM810

3月25日——4月30號(hào)每天12次30秒

注：4月份開頭籌劃望家旺主題活動(dòng)。

9-2其次階段：成熟階段——5月份

1）西安交通旅游播送FM104.3：

5月1號(hào)——5月31號(hào)每天24次30秒，并在××節(jié)目中追蹤報(bào)道；

2）三秦都市報(bào)：5月15號(hào)、25號(hào)兩次半版；

3）5月20號(hào)左右上路牌廣告；

注：5月份開頭實(shí)施望家旺主題活動(dòng)。

9-3第三階段：高潮階段——6月份

1）西安交通旅游播送FM104.3：

6月1號(hào)——6月30號(hào)每天24次30秒，并在××節(jié)目中追蹤報(bào)道；

2）西安晚報(bào)：

6月20號(hào)一次半版；

3）華商報(bào)：

6月25號(hào)一次半版；

4）6月底舉辦一次頒獎(jiǎng)綜合晚會(huì)；

9-4第四階段：平穩(wěn)階段——7月—12月

主要以望家旺主題促銷活動(dòng)為主；交通臺(tái)播送宣傳不變。

9月底舉辦一次綜合頒獎(jiǎng)晚會(huì)；

12月底舉辦一次全年頒獎(jiǎng)綜合晚會(huì)。

10.0時(shí)間安排及分工

3月20號(hào)以前：

協(xié)調(diào)好各方面工作，主要是精神文明辦、出租汽車治理處工作——賈元博、交通臺(tái)落實(shí)；

3月25號(hào)以前：

制作、宣傳預(yù)備到位，25號(hào)開頭宣傳——廣告中心企劃部落實(shí)；

3月31號(hào)以前：

實(shí)施細(xì)則尤其是領(lǐng)獎(jiǎng)、發(fā)獎(jiǎng)實(shí)施細(xì)則——交通臺(tái)指定專人負(fù)責(zé)，廣告中心和望家旺協(xié)作。

4月底預(yù)備第一次領(lǐng)獎(jiǎng)。

11.0“

旺家旺TAXI英雄榜籌劃方案第2頁

的哥的姐精神文明獎(jiǎng)”領(lǐng)獎(jiǎng)細(xì)則

11-1獎(jiǎng)項(xiàng)適用范圍：西安市各出租車汽車公司內(nèi)的全部的士司機(jī)。

11-2獎(jiǎng)項(xiàng)分類：

1、拾金不昧獎(jiǎng)。

是指的哥的姐拾到和撿到顧客及其他人的錢或物，能完整查找歸還失主的行為。

2、見義勇為獎(jiǎng)。

是指為使國(guó)家利益、社會(huì)公共利益和他人的人身財(cái)產(chǎn)利益免受或少受到不法侵害、自然災(zāi)難或意外事故造成的損失，挺身而出的一種積極救助的行為。

11-3獎(jiǎng)項(xiàng)適用對(duì)象：見義勇為，匡扶正義，懲惡揚(yáng)善，拾金不昧等為社會(huì)和人民做出積極、正義的西安市的哥的姐。

1、見義勇為、匡扶正義、懲惡揚(yáng)善。是指為使國(guó)家利益、社會(huì)公共利益和他人的人身財(cái)產(chǎn)利益免受或少受到不法侵害、自然災(zāi)難或意外事故造成的損失，挺身而出的一種積極救助的行為。

見義勇為、匡扶正義、懲惡揚(yáng)善辦理領(lǐng)獎(jiǎng)成立的必要條件：

（1）1、事實(shí)發(fā)生；2、當(dāng)時(shí)受害人證明；3、受害人報(bào)案的當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)證明；

（2）、雖沒（1）中所列條件，但所發(fā)生事跡被當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道的亦可領(lǐng)取獎(jiǎng)金。

見義勇為、匡扶正義、懲惡揚(yáng)善領(lǐng)獎(jiǎng)應(yīng)留意的事項(xiàng)：1、只嘉獎(jiǎng)這種行為，對(duì)其行為所造成的結(jié)果不予嘉獎(jiǎng)和負(fù)責(zé)；2、見義勇為者當(dāng)事時(shí)被造成死亡，其獎(jiǎng)金由按法定最親近的親屬代領(lǐng)。

2、拾金不昧。是指撿到錢物和珍貴物品等能查找歸還失主，不為己有的一種行為。

拾金不昧辦理領(lǐng)獎(jiǎng)成立的必要條件：

（1）1、事實(shí)發(fā)生；2、失主證明；3、失主掛失證明；

（2）、雖沒（1）中所列條件，但所發(fā)生事實(shí)被當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道或的哥的姐主動(dòng)在媒體登記招領(lǐng)啟發(fā)的亦可領(lǐng)取獎(jiǎng)金。

拾金不昧領(lǐng)獎(jiǎng)應(yīng)留意的事項(xiàng)：1、只嘉獎(jiǎng)這種行為的當(dāng)事人；2、嘉獎(jiǎng)對(duì)于失主所遺失在車上的全部東西未全部歸還的不予嘉獎(jiǎng)。

11-4“的哥的姐精神文明獎(jiǎng)”嘉獎(jiǎng)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

獎(jiǎng)項(xiàng)等級(jí)：特等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金300元/次；一等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金200元/次；二等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金150元/次；三等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)金100元/次。

符合以下行為之一者可評(píng)為特等獎(jiǎng)：

1.拾到現(xiàn)金10000元以上者；

2.拾到重要政府機(jī)關(guān)印章或重要票據(jù)、資料者；

3.送病人至醫(yī)院準(zhǔn)時(shí)得到搶救者；

4.與邪惡搏斗，愛護(hù)他人生命安全而傷亡者；

5.將犯罪嫌疑人拉送公安機(jī)關(guān)幫忙破案者；

6.事跡被當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道者。

符合以下行為之一者可評(píng)為一等獎(jiǎng)：

1.拾到現(xiàn)金5000元以上者；

2.拾到重要單位機(jī)關(guān)印章或支票等重要資料者；

3.準(zhǔn)時(shí)送病人至醫(yī)院者；

4.幫忙他人脫離危急者；

5.為受災(zāi)地方捐款或?qū)嵨?000元以上者；

6.連續(xù)2年未違反交通標(biāo)準(zhǔn)者。

符合以下行為之一者可評(píng)為二等獎(jiǎng)：

1.拾到現(xiàn)金3000元以上者；

2.拾到機(jī)票、護(hù)照等重要證件資料者；

3.送病人至醫(yī)院者；

4.幫忙他人脫離危急者；

5.為受災(zāi)地方捐款或?qū)嵨?000元以上者；

6.連續(xù)1.5年未違反交通標(biāo)準(zhǔn)者。

符合以下行為之一者可評(píng)為三等獎(jiǎng)：

1.拾到現(xiàn)金20xx元以上者；

2.拾到重大工程合同及其他重要證明資料者；

3.為受災(zāi)地方或貧困地區(qū)捐款或?qū)嵨?0xx元以上者；

4.連續(xù)1年未違反交通標(biāo)準(zhǔn)者。

嘉獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)范圍：100元-300元，另外附加肯定的實(shí)物，實(shí)物為車背套和安全提示貼各一份（見圖1）。依據(jù)其事跡狀況最低可獲100元嘉獎(jiǎng)，最高可獲300元（實(shí)物）嘉獎(jiǎng)。同時(shí)頒發(fā)相應(yīng)嘉獎(jiǎng)證書。

11-5“的哥的姐精神文明獎(jiǎng)”的領(lǐng)獎(jiǎng)程序

1、大事發(fā)生；

2、事跡行動(dòng)；

3、事跡結(jié)果；

4、個(gè)人到電臺(tái)申請(qǐng)；

5、證明人證明、

6、電臺(tái)核實(shí)；

7、電臺(tái)公布名單并開據(jù)領(lǐng)獎(jiǎng)證明；

8、楊紅麗頒獎(jiǎng)。

11-6頒獎(jiǎng)單位準(zhǔn)時(shí)間

頒獎(jiǎng)時(shí)間：每月月底頒獎(jiǎng)一次。

頒獎(jiǎng)單位：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立單位設(shè)立人或獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立人授權(quán)的單位。

11-7附：的哥的姐精神文明獎(jiǎng)申請(qǐng)表

廣告媒體籌劃書

廣告媒體籌劃書（一）

廣告媒體可以分成許多種類，這里把傳統(tǒng)廣告媒體分為群眾傳播媒體和小眾傳播媒體兩大類。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，消失可許多新型媒體，把它們籠統(tǒng)地稱為新媒體。

一、群眾傳播媒體

群眾傳播媒體主要是指報(bào)紙、雜志、播送、電視、電影等媒體。特殊是前四種，是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中最為常常運(yùn)用的媒體，通常被稱為四大廣告媒體。

(一)報(bào)紙

報(bào)紙是傳統(tǒng)的三大新聞傳播媒體之一。報(bào)紙有較大的發(fā)行量，讀者群大，閱讀率高，廣告接觸率也較高。報(bào)紙的讀者分布廣泛，所擁有的讀者群相比照較穩(wěn)定，層次比擬高，消費(fèi)力量較強(qiáng)，廣告信息比擬簡(jiǎn)單推廣。

報(bào)紙可以隨身攜帶，可以不受時(shí)間和空間的限制，閱讀便利，有較強(qiáng)的選擇性和說服力。讀者可以隨心所欲地翻閱報(bào)紙，承受需要的廣告信息，確認(rèn)廣告內(nèi)容。

報(bào)紙廣告制作比擬簡(jiǎn)便，廣告價(jià)格相對(duì)較低。報(bào)紙擁有特別的版面空間和語言，對(duì)廣告信息有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，能比擬詳盡地對(duì)廣告信息做描述和介紹，增加對(duì)廣告的理解力。報(bào)紙廣告的保存性好，可以依據(jù)廣告主的要求，比擬自由地選擇登載的時(shí)間和版面，并能在短時(shí)間內(nèi)調(diào)整廣告內(nèi)容，適應(yīng)性和機(jī)動(dòng)性較強(qiáng)。

但是，報(bào)紙的讀者需要肯定的閱讀力量，報(bào)紙的群眾化又使讀者階層范圍比擬廣泛，缺少肯定的針對(duì)性。報(bào)紙的時(shí)效性較短，只有一天甚至更短的時(shí)間，因而廣告內(nèi)容被反復(fù)閱讀的可能性很小。報(bào)紙每天的版面也較多，廣告分散在里面，讀者很難完全留意到廣告，傳播效果不穩(wěn)定，還簡(jiǎn)單消失“跳讀”的現(xiàn)象，越過刊載廣告的版面，從而影響廣告的閱讀率。

(二)雜志

雜志最大的特點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，保存期長(zhǎng)，記錄性好。讀者層次和類別較為明確，尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比擬穩(wěn)定，對(duì)所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對(duì)登載的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)懷度和信任度。雜志的讀者生活水準(zhǔn)一般較高，對(duì)于新產(chǎn)品或效勞的反響比擬敏銳，消費(fèi)力量也較強(qiáng)。

雜志的自動(dòng)閱讀率比擬高，經(jīng)常被廣泛傳閱，還有被反復(fù)閱讀的狀況。雜志廣告可承載的信息較多，可以比擬自由地運(yùn)用文字、圖片、顏色等手段表現(xiàn)廣告內(nèi)容。雜志還可以做連頁或折頁來延展版面空間，運(yùn)用一些特別形式來表現(xiàn)廣告商品，造成畫面的震撼效果。另外，雜志印刷精致，能提高表現(xiàn)對(duì)象的美觀程度與價(jià)值感，制作起來也比擬簡(jiǎn)單。雜志具有較強(qiáng)的保存性，能連續(xù)廣告的傳播效果。

不過，雜志出版周期長(zhǎng)，出版速度慢，發(fā)行范圍有限，讀者層面較狹窄，市場(chǎng)掩蓋率低。由于發(fā)行間隔時(shí)間較長(zhǎng)，缺乏即時(shí)性，因此對(duì)有時(shí)效性的廣告，傳播時(shí)間上較難適應(yīng)。

(三)電視

電視是一種具有多種功能的群眾傳播媒體。自20世紀(jì)30年月問世以來，電視不斷以新的面貌面對(duì)廣闊觀眾，在傳播領(lǐng)域中產(chǎn)生了越來越大的影響，也是傳播廣告信息的主要媒體之一。

電視普及率高，收視對(duì)象層次廣泛，能在極廣的地域范圍里，快速傳遞信息，和簡(jiǎn)單協(xié)作新產(chǎn)品上市等促銷活動(dòng)。觀眾一般都在休閑的狀態(tài)下收看電視，簡(jiǎn)單產(chǎn)生親近感；同時(shí)，電視的播出形式是視聽兼?zhèn)?，聲畫統(tǒng)一，具有較強(qiáng)的感染力，能使觀眾留下深刻印象。電視廣告播出機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，不同類型的播出形式具有不同的效果。如贊助廣告(時(shí)段)能加深理解，累積形象，傳播范圍準(zhǔn)時(shí)廣泛，有利于擴(kuò)大商品知名度；插播廣告能突出重點(diǎn)，即時(shí)重復(fù)，在特定的地區(qū)和期間內(nèi)傳播具有集中性和針對(duì)性，傳播效果明顯。

電視已成為溝通觀眾的主要渠道，也越來越受到廣告主的青睞，近些年來電視廣告費(fèi)直線上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全世界廣告費(fèi)約有三分之一是投入電視媒體。我國(guó)電視廣告收入自20世紀(jì)90年月后就超過報(bào)紙，1998年，我國(guó)電視廣告營(yíng)業(yè)額135．6億，占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的1／4強(qiáng)，比報(bào)紙廣告收人多30多億人民幣。

電視廣告片因受時(shí)間限制，廣告訊息容量較少，不能具體傳播商品特性。廣告播出時(shí)因不同類型的廣告穿插播出，相互干擾，減弱了廣告?zhèn)鞑サ男ЯΑｋ娨晱V告瞬間即逝，如播出次數(shù)少，傳播效果則會(huì)不明顯；只有大量購(gòu)置電視的時(shí)間，反復(fù)重復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果，但這樣就要支出很大的廣告費(fèi)。電視廣告的制作費(fèi)用也很貴，這就不利于中小企業(yè)的市場(chǎng)開拓。

同時(shí)，觀眾收看電視的狀況，也對(duì)傳播效果產(chǎn)生負(fù)面的影響。觀眾只能按電視節(jié)目挨次觀看，而不能隨便選擇節(jié)目，尤其在收看廣告的時(shí)候心不在焉，往往隨便換臺(tái)或離開而影響實(shí)際的收視率。

(四)播送

播送傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)，收聽不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，具有很強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性和敏捷性。播送可以擁有眾多節(jié)目主持人，每個(gè)節(jié)目能夠形成共性特色，通過熱線效勞等，易于進(jìn)展雙向溝通，引發(fā)想象力，產(chǎn)生親近感，構(gòu)成相對(duì)固定的聽眾群

播送廣告語言的口語化程度也較高，比擬通俗，感性訴求力強(qiáng)。制作過程也簡(jiǎn)潔，播出費(fèi)用不高。收聽對(duì)象特性明顯，地區(qū)性電臺(tái)能做有效的地方性廣告，針對(duì)性強(qiáng)，促銷效果明顯。

但播送只能用聲音訴諸聽眾，而且時(shí)間短暫，保存性差，難以吸引聽眾，留下深刻印象。聽眾接收信息時(shí)的留意力也不是很集中，收聽效果難以準(zhǔn)測(cè)定。

廣告客戶漸漸熟悉到播送在傳遞廣告信息方面的一些優(yōu)勢(shì)，播送廣告的營(yíng)業(yè)額在逐步提升。在我國(guó)，播送始終是有效的傳播媒體，能掩蓋廣闊農(nóng)村和交通不興旺地區(qū)，運(yùn)用播送有利于新市場(chǎng)的開拓。

(五)電影

電影雖然屬于群眾傳播媒體之一，但相對(duì)于四大廣告媒體來說，電影的影響力要小得多，但在傳遞廣告信息方面也具有肯定的優(yōu)勢(shì)。電影銀幕面積大，聲音效果好，真實(shí)感強(qiáng)，不受時(shí)間限制，訴諸觀眾的信息密集，訴求重點(diǎn)明確。電影廣告一般在正片之前放映，觀眾承受廣告信息時(shí)環(huán)境較舒適，心情較松弛，對(duì)廣告有較少排斥心理，留意力較集中，因而能收到比擬好的廣告效果。

電影廣告受放映時(shí)間和場(chǎng)地的限制，傳播范圍有限，且電影廣告片拍攝費(fèi)用也比擬高，因而受重視的程度漸漸下降。但電影觀眾一般都是消費(fèi)勁比擬強(qiáng)盛的群體，廣告費(fèi)用的投放量相對(duì)可以削減，在進(jìn)展媒體組合時(shí)，可以考慮電影媒體。

二、小眾傳播媒體

相對(duì)于群眾傳播媒體，還有許多用來傳播廣告信息的媒體，傳播范圍小些，受眾群體少些，所以稱為小眾傳播媒體。這些媒體往往可以直接影響消費(fèi)者的購(gòu)置行為，進(jìn)展促銷，能夠彌補(bǔ)和協(xié)作群眾傳播媒介的傳播活動(dòng)，所以有時(shí)也可統(tǒng)稱為促銷媒體。

(一)戶外廣告

戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“OutDoor”，簡(jiǎn)稱OD廣告。

戶外廣告種類許多，特點(diǎn)也不一樣?？傮w上看，戶外廣告一般傳播主旨比擬鮮亮，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時(shí)間的限制，隨時(shí)隨地發(fā)揮作用，對(duì)過往行人進(jìn)展反復(fù)訴求，使消費(fèi)者產(chǎn)生屢次重復(fù)記憶，到達(dá)印象積存的效果。

戶外廣告的制作越來越精致，觀賞價(jià)值較高，還可美化環(huán)境。如霓虹燈廣告，以它多變的造型，瑰麗的顏色，構(gòu)成華美的夜景，成為城市的亮點(diǎn)，和美化城市的手段。戶外廣告因其受空間和地點(diǎn)的限制，所以流淌性差，信息無法流淌傳播。

(二)銷售點(diǎn)廣告

全部在商店、建筑物內(nèi)外的，能夠促進(jìn)銷售的廣告物，或其他供應(yīng)有關(guān)商品信息、效勞、指示、引導(dǎo)的標(biāo)志，如店內(nèi)掛懸物，櫥窗和柜臺(tái)的設(shè)計(jì)、陳設(shè)，在店內(nèi)外設(shè)立能標(biāo)示產(chǎn)品特征的立體物，或散發(fā)單張的海報(bào)等等，都稱為銷售點(diǎn)廣告或銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告(pointofpurchaseAdvertise)，簡(jiǎn)稱pOp廣告。

pOp廣告可在銷售現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者起到引導(dǎo)指示的作用，促成和便利購(gòu)置；還能營(yíng)造銷售氣氛，激發(fā)顧客的購(gòu)置熱忱，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)置行為，直接提高購(gòu)置率。所以有人稱pOp廣告是臨門一腳。

(三)直接廣告

直接廣告，是直接進(jìn)人消費(fèi)者的家庭和工作場(chǎng)所，以及通過個(gè)人之間的信息溝通，說明比擬詳細(xì)的求購(gòu)信息的廣告形式的總稱。

其中，郵寄廣告(DirectMailAdvertise，簡(jiǎn)稱DM廣告)是最早開展、也是最主要的形式。它是將廣告信息通過信件用直接郵寄的方法傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，介紹產(chǎn)品或效勞，也可以寄優(yōu)待卡或附送樣品、折價(jià)券等。

郵寄廣告的形式可以不拘一格，有較大的自由度?？呻S便設(shè)計(jì)，發(fā)揮制造，給消費(fèi)者以新奇感。因受眾沒有閱讀時(shí)間的限制，所傳遞的信息內(nèi)容更豐富詳盡。郵寄廣告的設(shè)計(jì)要新奇獨(dú)特，使目標(biāo)對(duì)象情愿開拆，盡量減低對(duì)郵寄廣告的抗拒心理。如學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、名人錄、論文集等，很煩人。還有一次收到珠海寄來的掛號(hào)信，拆開后原來是一小袋洗頭膏。

應(yīng)留意的是，要與消費(fèi)對(duì)象建立常常性的聯(lián)系。還可發(fā)放問卷，調(diào)查目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)商品的期望和建議，保持銷售信息溝通的暢和愉悅。平常還要留意積存資料，選好對(duì)象，建立用戶花名冊(cè)。名冊(cè)的資料應(yīng)當(dāng)精確、具體，包括郵寄對(duì)象的姓名、誕生年月日、階層、職業(yè)、興趣等。

還有一些直接廣告形式，如電話廣告（提機(jī)先聽一段廣告，回答下列問題，答對(duì)者可電話免費(fèi)，很誤事）、上門廣告、傳單廣告、物品廣告（如送紙袋，印有企業(yè)名稱）、夾報(bào)廣告等。

(四)交通廣告

利用公交車、地鐵、航空、船舶等交通工具，及其四周的場(chǎng)所等媒體做的廣告，就是交通廣告。交通廣告因價(jià)格低廉，流淌性強(qiáng)，且有著較好的傳播效果，受到企業(yè)的歡送。

交通廣告可運(yùn)用多種形式來傳遞信息，可隨交通工具流淌，又可以固定在車站、機(jī)場(chǎng)、碼頭，具有穩(wěn)定性。交通廣告展現(xiàn)時(shí)間長(zhǎng)，內(nèi)容豐富，有長(zhǎng)久性。

但使用公共交通工具的乘客流淌性大，成分簡(jiǎn)單，不簡(jiǎn)單進(jìn)展市場(chǎng)細(xì)分。傳播對(duì)象的針對(duì)性不強(qiáng)。另外，交通廣告因交通工具和線路等的限制，廣告接觸面有肯定的局限性。由于交通設(shè)施具有公共性，所以，對(duì)廣告設(shè)計(jì)有較高的要求，必需具有肯定的觀賞價(jià)值，增加美感。

三、新媒體

近些年消失了一些新的傳播媒體，主要有有線電視、衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。

(一)有線電視(CATV)

有線電視大約消失于20世紀(jì)40年月末，逐步進(jìn)展成為一種綜合信息網(wǎng)，具有雙向傳輸功能，能夠供應(yīng)多種效勞，如圖文電視、電子報(bào)紙、電視購(gòu)物、電視節(jié)目點(diǎn)播等，甚至可以與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接。我國(guó)從

20世紀(jì)70年月開頭進(jìn)展有線電視，現(xiàn)在已成為用戶接收電視節(jié)目的主要手段。相應(yīng)建立起來的有線電視臺(tái)，效勞性、消遣性節(jié)目?jī)?nèi)容比擬豐富，有較高的收視率。

(二)衛(wèi)星電視(STTV)

是運(yùn)用衛(wèi)星上的轉(zhuǎn)發(fā)器，把地面?zhèn)魉偷碾娨曅盘?hào)向預(yù)定地區(qū)播送的方式。衛(wèi)星電視掩蓋面積大、傳送環(huán)節(jié)少、受地形影響小、穩(wěn)定牢靠，接收電視節(jié)目更加便利和清楚。

(三)信息傳播數(shù)字化

數(shù)字化使群眾傳播媒體的功能得到進(jìn)一步增加，為廣告宣傳供應(yīng)更加優(yōu)越的條件。

其次節(jié)媒體規(guī)劃

一、含義和內(nèi)容

(一)媒體規(guī)劃的含義

廣告媒體籌劃——依據(jù)廣告目標(biāo)的要求、在肯定的費(fèi)用內(nèi)、把廣告信息最有效地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者，而為此所做的籌劃，這就是廣告媒體規(guī)劃。媒體規(guī)劃是廣告整體籌劃中的一個(gè)重要組成局部，媒體規(guī)劃指導(dǎo)著廣告媒體的選擇。

確定媒體目標(biāo)是廣告媒體規(guī)劃的核心。媒體目標(biāo)是廣告信息經(jīng)媒體傳播后對(duì)現(xiàn)實(shí)的和潛在的消費(fèi)者影響的程度。媒體目標(biāo)要和廣告整體目標(biāo)聯(lián)系起來考慮，通過一些詳細(xì)的指標(biāo)，如暴露度、到達(dá)率、收視率、影響效果等來表達(dá)和衡量。如何選擇傳播媒體，怎樣進(jìn)展組合，如何推出廣告等，都是圍圍著媒體目標(biāo)來綻開的。

媒體規(guī)劃是廣告規(guī)劃在媒體選擇局部的詳細(xì)綻開。由于媒體規(guī)劃是廣告投放前的運(yùn)籌，因此，要從廣告主企業(yè)的整體營(yíng)銷規(guī)劃、廣告目標(biāo)、廣告戰(zhàn)略的要求動(dòng)身，深入地對(duì)各類媒體進(jìn)展討論分析，同時(shí)也要考慮廣告文本的創(chuàng)作、廣告費(fèi)用的預(yù)算等因素的影響，來精確地選擇適宜的媒體。

媒體規(guī)劃的實(shí)質(zhì)，是確定媒體的選擇方案。廣告主企業(yè)投入大量的廣告費(fèi)用，其中八成以上，是用來購(gòu)置媒體的時(shí)間和空間。廣告能否取得效果，首先還是看廣告信息是否被傳播對(duì)象接觸到，進(jìn)而才能影響目標(biāo)消費(fèi)者，到達(dá)預(yù)期目的。這關(guān)鍵在于媒體規(guī)劃是否周密，媒體選擇策略是否得當(dāng)。在廣告運(yùn)行的鏈條中，媒體規(guī)劃處于相當(dāng)重要的環(huán)節(jié)。

日本電通公司提出圍繞擬定廣告媒體規(guī)劃的三個(gè)步驟方法(圖8--1)，可供參考：p:213

(二)媒體規(guī)劃的內(nèi)容

從總體上看，媒體規(guī)劃主要圍繞四個(gè)方面綻開。

1、傳播對(duì)象

廣告活動(dòng)對(duì)誰開展?廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)對(duì)象是誰?這是制定媒體規(guī)劃時(shí)首先要明確的。在廣告整體籌劃時(shí)，在制定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略時(shí)，廣告的目標(biāo)對(duì)象也都要予以考慮，廣告媒體戰(zhàn)略要與之具有全都性。

2、溝通渠道

這是需要重點(diǎn)籌劃的內(nèi)容。即依據(jù)廣告目標(biāo)的總體要求，選擇適用的媒體，使廣告信息盡可能地接觸目標(biāo)消費(fèi)者。制定媒體規(guī)劃，要依據(jù)媒體的狀況、目標(biāo)對(duì)象接觸媒體的狀況來進(jìn)展，使目標(biāo)對(duì)象盡可能地接收到廣告信息，保持信息溝通渠道暢通。

3、何時(shí)進(jìn)展

4、如何進(jìn)展

這兩個(gè)方面，主要是考慮廣告投放的時(shí)間和方式，特殊是要依據(jù)廣告預(yù)算的要求來考慮如何推出。媒體規(guī)劃要做出詳細(xì)的安排，做好廣告排期表。

廣告預(yù)算是確定的，媒體規(guī)劃要在廣告預(yù)算費(fèi)用允許的條件下進(jìn)展。選擇媒體的程度，要與購(gòu)置媒體所需的費(fèi)用聯(lián)系起來。盡管很多媒體都很抱負(fù)，但假如廣告費(fèi)的預(yù)算不允許，也只能放棄，重新進(jìn)展選擇調(diào)整，使之既符合預(yù)算的要求，也能到達(dá)預(yù)想的傳播效果。

二、媒體評(píng)估

制定媒體規(guī)劃，選擇適用的媒體，需要對(duì)媒體進(jìn)展考察評(píng)估。

(一)總體分析

總體分析時(shí)，要考慮以下因素。

1、媒體普及狀況和受眾成分

這主要是考察廣告目標(biāo)公眾和媒體受眾的關(guān)系?？梢詮娜齻€(gè)方面考慮，也可以進(jìn)展量化。

第一，要看某一媒體或節(jié)目的影響程度，包括發(fā)行或掩蓋的區(qū)域，受眾規(guī)模和構(gòu)成等。這是對(duì)媒體或節(jié)目根本狀況的了解熟悉。

其次，要看廣告目標(biāo)公眾與媒體受眾掩蓋程度，也就是媒體被廣告的目標(biāo)對(duì)象接觸的程度。廣告目標(biāo)對(duì)象的人數(shù)和成分，取決于媒體受眾的人數(shù)和成分。他們之間的關(guān)系，可有下面幾種類型(圖8—2)。

A、不相交，二者之間沒有聯(lián)系；B、局部相交，二者之間有相互掩蓋的狀況；C、全部相交，二者之間完全吻合，但在實(shí)際運(yùn)作中一般是不行能消失的狀況；D、廣告目標(biāo)對(duì)象大于媒體受眾，超過了媒體的影響范圍。只有廣告目標(biāo)對(duì)象與媒體受眾消失相交的狀況，媒體才具有被選擇的條件，相交局部越大，媒體的適用性就越大。假如媒體受眾小于廣告的目標(biāo)對(duì)象，那么這一媒體也是不抱負(fù)的，需要通過其他方式來彌補(bǔ)。

這里引入一個(gè)概念，就是媒體質(zhì)量評(píng)估參數(shù)。廣告目標(biāo)對(duì)象人數(shù)除以媒體接觸人數(shù)的比率，就是相交程度的質(zhì)量參數(shù)。質(zhì)量參數(shù)小于1的媒體，就是抱負(fù)的廣告媒體。

第三，要看媒體被受眾接觸的程度，即媒體被受眾閱讀、收看、收聽的狀況。媒體的掩蓋范圍并不等于媒體被受眾接觸的程度，還要通過一些詳細(xì)指標(biāo)，如反復(fù)性(是否被反復(fù)收聽、收看)、留意率(媒體不同時(shí)間或空間被留意的狀況)、傳閱率(讀者相互傳閱的狀況)、吸引力、機(jī)動(dòng)性、保存性等來進(jìn)展評(píng)估。這個(gè)評(píng)估，還應(yīng)當(dāng)包括廣告信息被接觸的狀況在內(nèi)。

2、媒體使用條件

這一問題可通過三個(gè)方面來考察。

第一，考察購(gòu)置媒體的難易程度，購(gòu)置手續(xù)和過程是否簡(jiǎn)便易行。這關(guān)系到廣告能否在適宜的時(shí)段、適宜的空間傳播出來，能否準(zhǔn)時(shí)有效地被目標(biāo)消費(fèi)者接觸到。如晚上11點(diǎn)以后播出的廣告，就不會(huì)引起人的留意。

其次，考察媒體對(duì)廣告的表現(xiàn)程度。有些媒體由于固有的特性，表現(xiàn)廣告內(nèi)容有肯定的局限性。這要考察媒體對(duì)于廣告的顏色、動(dòng)靜、聲像等要素的再現(xiàn)力量。如對(duì)音像要求比擬強(qiáng)的廣告，電子媒體的表現(xiàn)力量就比印刷媒體要好得多。

第三，考察媒體制作廣告的水平、風(fēng)格。固然，廣告的設(shè)計(jì)制作可由特地的廣告制作公司去做，但有些媒體也設(shè)計(jì)制作廣告，這方面的評(píng)估也不行無視。

3、媒體的廣告費(fèi)用

不同媒體刊播廣告的費(fèi)用有很大的差異，比方《人民日?qǐng)?bào)》一個(gè)整版的廣告費(fèi)為28萬元，《中心電視臺(tái)》一套21點(diǎn)20分插播的廣告價(jià)格，5秒是2．4萬，30秒是8萬。就同類廣告媒體來說，《北京日?qǐng)?bào)》整版黑白版的廣告價(jià)格是13．8萬元、《北京晨報(bào)》是11萬。但是，在費(fèi)用上很難比擬使用哪一種媒體更合算一些。可用計(jì)算相對(duì)廣告費(fèi)用的方法來做參考比擬。相對(duì)廣告費(fèi)用的計(jì)算公式為：p:216。

4、媒體的傳播效益

通過對(duì)以上幾個(gè)方面的綜合評(píng)價(jià)，可以看出媒體的傳播效益如何。

綜合評(píng)價(jià)可運(yùn)用比擬的方法，即與廣告目標(biāo)相比擬，分析某種媒體適合做哪種形式的廣告，對(duì)廣告目標(biāo)的適應(yīng)性如何；把各種媒體進(jìn)展相互比擬，看哪種媒體更適合實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，且相對(duì)費(fèi)用更廉價(jià)(表8—1)。

(二)不同媒體分析

1、報(bào)紙和雜志

這兩種媒體同為印刷媒體，在傳播特點(diǎn)上有很多相像之處。

(1)普及狀況和讀者階層?？疾炝私獍l(fā)行量、發(fā)行范圍、銷售方式(如自辦發(fā)行、郵局訂閱、街頭零售)、讀者對(duì)象等方面的狀況。

(2)閱讀狀況。各個(gè)版面可能被閱讀的狀況。報(bào)紙要分別考核要聞版、專版、各類(新聞、體育、經(jīng)濟(jì)、消遣、副刊)、某一版(全頁、上半版、下半版、四分版面)被閱讀的狀況。雜志則要了解封面、封底、內(nèi)頁、插頁等被閱讀的狀況。重點(diǎn)是考察不同位置版面的留意率。

留意跳讀的問題，如跳版(頁)、跳區(qū)、跳欄等影響閱讀廣告的因素。

(3)使用條件?？疾煊∷⒚襟w對(duì)廣告的表現(xiàn)力如何(如顏色、印刷質(zhì)量)，廣告版面的容量大小，與廣告主的意愿是否相全都，自由度大小，發(fā)稿程序是否簡(jiǎn)單，效勞工程如何等。

(4)相對(duì)廣告費(fèi)用。用廣告費(fèi)除以發(fā)行量，然后進(jìn)展比擬，看是否合理合算。

(5)效果評(píng)價(jià)。印刷媒體能增加信任度和說服力，產(chǎn)生較深刻而長(zhǎng)久的記憶度，增進(jìn)理解力。報(bào)紙適合做新聞(報(bào)道式)性廣告、有利于刊載需要加以具體說明的商品廣告，也可做企業(yè)廣告。不適合做依靠商品本身進(jìn)展訴求的廣告。雜志針對(duì)性強(qiáng)、選擇性好、傳閱率高，能產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力。

2、播送和電視

這兩種媒體同為電子媒體，也可放在一起分析考察。

(1)收視設(shè)備普及狀況。一是看播送電視掩蓋的狀況，影響哪些地區(qū)；二是把握家庭收音機(jī)和電視機(jī)的普及狀況；三是了解其他收聽收看的狀況，如交通工具附設(shè)收音機(jī)或電視機(jī)裝置的比例，火車、飛機(jī)、船舶乘客等如何收看(聽)播送電視。我國(guó)播送的人口掩蓋率已達(dá)84．2％，電視的掩蓋率已達(dá)86．2％。隨著高新通訊技術(shù)在我國(guó)的廣泛應(yīng)用，近年來這兩種媒體特殊是電視的掩蓋范圍越來越大。

(2)受眾狀況。播送和電視節(jié)目，會(huì)因傳播內(nèi)容、特色、形式等的不同，而擁有不同的受眾。一般來說，聽眾收聽播送節(jié)目比擬隨便，留意力不夠集中，但換臺(tái)、換節(jié)目的頻率不如電視那樣高，插播的廣告有時(shí)反而簡(jiǎn)單被接觸到。觀眾收看電視時(shí)留意力能夠集中，一些特定節(jié)目對(duì)觀眾能產(chǎn)生吸引力，形成“定視性”。但有時(shí)會(huì)受到多個(gè)臺(tái)、多種節(jié)目?jī)?nèi)容的影響，由于遙控裝置的普及，換臺(tái)、換節(jié)目比擬簡(jiǎn)單，特殊是插播的廣告被跳過不看的狀況，現(xiàn)在越來越普遍。

(3)媒體購(gòu)置。播送廣告費(fèi)用較廉價(jià)，而電視廣告價(jià)格較昂貴；都需要屢次購(gòu)置、屢次播出才能產(chǎn)生傳播效果。

(4)適應(yīng)性。播送不適合做說明性廣告，電視廣告形象性強(qiáng)，能促進(jìn)目標(biāo)受眾對(duì)廣告內(nèi)容的認(rèn)知。

3、各類促銷媒體

交通廣告、銷售點(diǎn)廣告、直接廣告、戶外廣告等，都有各自的特點(diǎn)，也要進(jìn)展詳細(xì)分析，恰當(dāng)運(yùn)用。

三、影響媒體規(guī)劃的因素

(一)外部因素

主要是指媒體之外影響制定媒體規(guī)劃的諸多因素，側(cè)重考慮以下方面：

1、產(chǎn)品的特點(diǎn)

商品有什么特性、處于何種生命周期、是名牌還是大路貨等。比方新開發(fā)的產(chǎn)品、新上市的商品，就要考慮選擇能夠擴(kuò)大認(rèn)知的媒體；如廣告商品是技術(shù)簡(jiǎn)單、性能難于理解的產(chǎn)品，則要選擇有利于受眾理解的媒體。屬于珍貴牌的商品，所選擇的媒體，其權(quán)威性就應(yīng)當(dāng)高一些，應(yīng)當(dāng)是受眾心目中的主流媒體。

2、目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)

主要是依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的各種狀況，如人文因素、受眾的需求狀況、生活習(xí)慣、媒體接觸方式等，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)展分類，為確定廣告的推出方式供應(yīng)依據(jù)。

3、經(jīng)銷系統(tǒng)的特點(diǎn)

企業(yè)和產(chǎn)品的銷售方式、銷售范圍、各銷售環(huán)節(jié)的協(xié)作等，應(yīng)當(dāng)了解企業(yè)的經(jīng)銷方式，使媒體能與營(yíng)銷方式相互協(xié)作，保證目標(biāo)對(duì)象能夠接觸到廣告信息。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)

要摸清競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各方面的狀況，特殊是運(yùn)用媒體的狀況，知已知彼，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力量。

5、廣告文本的特點(diǎn)

所選擇的媒體要能夠表達(dá)廣告作品的創(chuàng)作特色，有利于表現(xiàn)廣告主題，有利于和目標(biāo)受眾溝通。固然，廣告作品的創(chuàng)作時(shí)，就應(yīng)當(dāng)考慮到媒體選擇的狀況。

6、廣告預(yù)算的內(nèi)容

對(duì)媒體的選擇和組合，應(yīng)當(dāng)在廣告預(yù)算允許的范圍內(nèi)進(jìn)展。要留意購(gòu)置媒體時(shí)間和空間的費(fèi)用總額，不能超過廣告預(yù)算費(fèi)用。

(二)內(nèi)部因素

主要是指媒體自身因素對(duì)制定媒體規(guī)劃的各種影響。

1、購(gòu)置費(fèi)用

購(gòu)置媒體的費(fèi)用，必需符合預(yù)算要求?？傮w上看，可能許多媒體都是適用的，特別需要的，但由于費(fèi)用關(guān)系，就必需有所取舍。在詳細(xì)媒體上，要看與收視(聽)率、閱讀率、與廣告文本的適應(yīng)性等因素來綜合考慮。

2、傳播效益

選擇某替時(shí)，應(yīng)把效益作為重要標(biāo)準(zhǔn)，爭(zhēng)取最好的傳播效果。這實(shí)際上也是對(duì)媒體業(yè)績(jī)的考察，對(duì)其發(fā)行量、收視(聽)率、到達(dá)率、每千人本錢等各項(xiàng)指標(biāo)的綜合評(píng)估。另外，也要留意有效頻度的問題。即消費(fèi)者通過媒體，接觸多少次廣告信息，效果才為最大化。

3、可行性

各種媒體都有自身的傳播特點(diǎn)，都有優(yōu)勢(shì)和缺乏。因此，要看媒體對(duì)廣告文本和推出方式的適用程度。如電視能夠促進(jìn)認(rèn)知，對(duì)影視廣告有較好的表現(xiàn)力；播送適于向消費(fèi)者告知商品的銷售地點(diǎn)等信息，傳遞信息快；報(bào)刊能加深理解，能供應(yīng)較為具體的信息內(nèi)容，更適于推廣一些理智型購(gòu)置的商品。

4、壽命

媒體的壽命，是指媒體推出廣告后持續(xù)影響受眾的時(shí)間。不同類型的傳播媒體，其壽命長(zhǎng)短不一。電子類媒體的壽命最短，如播送、電視播出的信息瞬間即逝；印刷類媒體的壽命有長(zhǎng)有短，報(bào)紙可能達(dá)兩三天，雜志有可能達(dá)一兩個(gè)月，而像電話號(hào)碼簿上的廣告（黃頁廣告），其壽命可能長(zhǎng)達(dá)一兩年。了解各類媒體傳播廣告影響的壽命，安排廣告投放的次數(shù)，保證廣告作用的持續(xù)影響。

5、敏捷性

媒體的敏捷性，是指在媒體上推出廣告的可以修正調(diào)整的程度。不同媒體的敏捷性不同，電視的敏捷性最低，播送的敏捷性較高。要從企業(yè)的廣告目標(biāo)對(duì)敏捷性的要求來考慮媒體的適用性。

6、協(xié)調(diào)性

主要是看媒體同其他營(yíng)銷環(huán)節(jié)相互協(xié)作的程度。從整體營(yíng)銷傳播的角度，看媒體是否能與營(yíng)銷方法有效協(xié)作，是否符合企業(yè)進(jìn)展整體營(yíng)銷傳播的要求。如利用電視推出廣告，能與企業(yè)開展較大范圍的活動(dòng)相照應(yīng)；在報(bào)紙上做贈(zèng)品廣告，可與推銷員上門推銷商品相協(xié)作。

廣告媒體籌劃書（二）

廣告投放策略選擇從戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)市場(chǎng)，是中國(guó)企業(yè)面對(duì)四類簡(jiǎn)單環(huán)境所做的理性選擇。與廣告投放的其他策略如全面開花式相比，本文所談到的投放策略具有更多優(yōu)勢(shì)。

一、中國(guó)企業(yè)廣告投放面臨著四類簡(jiǎn)單環(huán)境

1、簡(jiǎn)單多樣的政府監(jiān)管環(huán)境

中國(guó)企業(yè)廣告投放面臨著多地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)、多層次治理、多尺度執(zhí)法的監(jiān)管環(huán)境。中國(guó)大陸30多個(gè)省市自治區(qū)，300多個(gè)地級(jí)城市和近2023個(gè)縣級(jí)城市，都有自己的政府廣告監(jiān)管部門，1994年中國(guó)政府公布的唯一一部《廣告法》內(nèi)容顯得粗泛和陳舊，剩下的就是各地各級(jí)政府公布治理方法和暫行規(guī)定。造成了各地執(zhí)法部門對(duì)同一版的電視或者報(bào)紙廣告內(nèi)容審定的差異，并且對(duì)于違規(guī)廣告的懲罰尺度也各不一樣。2023年寶潔公司同一則廣告在各地的爭(zhēng)議及不同處理結(jié)果就直接反映了這一現(xiàn)象。簡(jiǎn)單的政府環(huán)境對(duì)廣告主的地政關(guān)系處理力量提出了挑戰(zhàn)。

2、日趨細(xì)分的消費(fèi)者環(huán)境

日趨細(xì)分的消費(fèi)者環(huán)境為一版廣告帶子打天下的廣告主瞧響了警鐘。隨著小康生活時(shí)代的降臨和后80年月孩子的長(zhǎng)成，中國(guó)消費(fèi)者群體開頭積聚消失分化。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)按鈕一族，“玉米”、“粉絲”一族，芙蓉姐姐、紅衣主教一派，銀領(lǐng)群體，金領(lǐng)群體等紛紛涌現(xiàn)。他們的興趣愛好也日益多元化，甚至是同一個(gè)人的興趣也會(huì)常常發(fā)生轉(zhuǎn)換。這就為針對(duì)單一群體的廣告選擇帶來了困難。甚至同一個(gè)藥品廣告在“吃藥”和“服藥”廣告詞的選擇上，由于目標(biāo)群體的不同，也會(huì)有所差異。

3、幅員寬闊的自然環(huán)境

幅員寬闊的自然環(huán)境造成了產(chǎn)品類型和廣告知求上的差異性。中國(guó)的國(guó)土面積與歐洲相當(dāng)，中國(guó)每個(gè)省之間的地理氣候差異，可能比歐洲國(guó)與國(guó)之間的差異還要大。地區(qū)差異，必定帶來語言和社會(huì)文化和消費(fèi)需求的差異。例如，的產(chǎn)品廣告具有明顯的地方特色（品牌廣告另論）。而汽車賣點(diǎn)在東北和西北的差異也非常明顯。

4、各具特色的媒體環(huán)境

中國(guó)的廣告主面臨著更加豐富多樣的媒體環(huán)境。**年超級(jí)女聲和大長(zhǎng)今等節(jié)目的熱播反映出，地方媒體或分眾媒體的特色已經(jīng)成為分割央視權(quán)威的利器。湖南衛(wèi)視“歡樂中國(guó)”植入人心，掀起了一股品牌定位風(fēng)；安徽衛(wèi)視的電視劇大賣場(chǎng)也被廣闊觀眾認(rèn)可。調(diào)查顯示，央視的特點(diǎn)在于：對(duì)農(nóng)村的影響力大，對(duì)老年人的影響力大。在觀眾最喜愛的電視頻道中，15%左右的人選擇了央視，14%左右的人選擇了湖南衛(wèi)視，而且大多是比擬年輕的觀眾。這為中國(guó)企業(yè)2023年的廣告投放帶來了新的考量。

二、面對(duì)簡(jiǎn)單環(huán)境中國(guó)企業(yè)需要端詳?shù)奈鍌€(gè)問題

1、錢有沒有

對(duì)于廣告投放來說，錢不萬能的，但沒有錢，是萬萬不能的。廣告投放需要大量現(xiàn)金流。投放的媒體級(jí)別越高，每月支出的現(xiàn)金流就越大。2023年央視廣告招標(biāo)中寶潔以3.94億元再次蟬聯(lián)標(biāo)王。另外兩家乳品企業(yè)伊利和光明分別以2.48億元和2.25億元的總投標(biāo)額緊跟其后。如此昂揚(yáng)的廣告價(jià)格是哪個(gè)地方媒體也無法比較的。這此招標(biāo)會(huì)上，泉州老板們?cè)M織了一支服裝軍團(tuán)，原準(zhǔn)備捆綁在一起，對(duì)央視一套某一黃金段位進(jìn)展團(tuán)購(gòu)，結(jié)果還是由于標(biāo)價(jià)太高而放棄。其實(shí)，藏在背后更重要的問題是，企業(yè)有沒有持續(xù)的現(xiàn)金流來保證廣告持續(xù)的投放。哇哈哈當(dāng)年攻打上海市場(chǎng)投放了2023多萬的廣告費(fèi)還不見有絲毫起色，結(jié)果宗慶后咬咬牙，又追加了2023多萬，才勝利。試問，中國(guó)多少企業(yè)有這樣大的膽識(shí)和士氣？又有哪家銀行和政府敢不顧風(fēng)險(xiǎn)給打廣告的企業(yè)不斷借錢？央視前面幾個(gè)倒下的標(biāo)王遇到的最主要問題就是資金鏈的斷裂。

2、貨到不到

商業(yè)廣告必定是營(yíng)銷組合中的一環(huán)，所以，地面渠道建立的協(xié)作必不行少。假如地面沒有跟上空中，到頭來媒體廣告只能變成除夕夜晚盛開的禮花。例如，健力寶的“第五季”和“爆果汽”身上，不乏營(yíng)銷廣告的大手筆，包括猛砸3100萬元在央視世界杯直播時(shí)播放“第五季”廣告，但是地面渠道工作的不協(xié)調(diào)卻造成了廣告費(fèi)的大量鋪張和后續(xù)的市場(chǎng)問題。

3、人缺不缺

企業(yè)投放廣告的同時(shí)，還要有地面銷售隊(duì)伍的協(xié)作。這包括，有沒有協(xié)作空中宣傳的地面終端占據(jù)，有沒有作風(fēng)硬朗的終端促銷隊(duì)伍，有沒有執(zhí)行力強(qiáng)的市場(chǎng)治理隊(duì)伍（特殊是對(duì)價(jià)格體系的治理），有沒有足夠的人手來保證市場(chǎng)對(duì)接。即便是招商，也需要強(qiáng)有力的經(jīng)銷商治理隊(duì)伍。

4、關(guān)系硬不硬

投放廣告的前提是要保證廣揭發(fā)布符合媒體管轄地部門的治理要求。但是，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)在不好把握。打點(diǎn)擦邊球的事情是常有的，關(guān)鍵靠執(zhí)法人員對(duì)尺度的閱歷把握。一個(gè)違規(guī)的廣告，從3萬元罰款到30萬元罰款都由他們說了算。所以，企業(yè)多少都得考慮一下自己的地政關(guān)系。這是中國(guó)廣告投放繞不過去的實(shí)際狀況。

5、過程好不好控

企業(yè)必需有足夠的力量來監(jiān)控廣告投放過程，并隨時(shí)對(duì)廣告效果進(jìn)展評(píng)估，準(zhǔn)時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。筆者在市場(chǎng)時(shí)曾經(jīng)發(fā)覺某酒類廣告曾經(jīng)在4月份還在某省級(jí)臺(tái)打拜年版廣告。這個(gè)年真是過得長(zhǎng)啊，不知道他們的企業(yè)老總看到了作何感想！一般來說，企業(yè)應(yīng)當(dāng)有一套備用的廣告播出方案，包括備用的廣告帶子，防止消失意外。

三、廣告投放從戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)市場(chǎng)，是中國(guó)企業(yè)適應(yīng)簡(jiǎn)單環(huán)境的理性選擇

1、戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)的含義

戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)營(yíng)銷界在2023年提出來的營(yíng)銷新概念，它是指與企業(yè)資源相匹配的、可以進(jìn)入的、能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并對(duì)企業(yè)將來進(jìn)展起到支撐作用的區(qū)域市場(chǎng)。主要指標(biāo)包括：規(guī)模、利潤(rùn)、制造、治理、信息、資本、原料、本錢等。這個(gè)概念的提出，為那些僅僅專注于更多、更大區(qū)域建立的中國(guó)企業(yè)指明白努力的方向。這是中國(guó)企業(yè)全國(guó)廣告投放最適宜的突破口。戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)構(gòu)建的緣由和目的之一是為了實(shí)現(xiàn)廣告與區(qū)域顧客有著更為直接和有效的溝通，是為了能夠更深入地理解顧客需求、更清楚地定位，以及為區(qū)域顧客制造獨(dú)特的價(jià)值體驗(yàn)。

2、戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)為企業(yè)廣告投放供應(yīng)試驗(yàn)田

戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)作為試驗(yàn)田的作用表現(xiàn)在：（1）驗(yàn)證廣告知求，例如腦白金最早在安徽局部市場(chǎng)的試點(diǎn)廣告知求曾經(jīng)是提高免役力和幫忙睡眠，后來在上海的測(cè)試中，才漸漸形成了送禮的主打訴求。（2）明確受眾群體，例如紅桃K在湖南前期的銷售中，竟然有消費(fèi)者贊揚(yáng)其安眠作用。（3）探究市場(chǎng)廣告組合方式，例如，論證在一個(gè)地級(jí)城市線上媒體與線下媒體的費(fèi)用投入比例。（4）供應(yīng)后續(xù)廣告現(xiàn)金流，一個(gè)快速啟動(dòng)的市場(chǎng)可以在1個(gè)月內(nèi)回收費(fèi)用，并開頭為企業(yè)供應(yīng)現(xiàn)金流，固然，企業(yè)一般會(huì)選擇連續(xù)追加到廣告費(fèi)上。（5）建立企業(yè)依據(jù)地，例如TCL彩電是從河南市場(chǎng)開頭走上快車道的；江西是匯仁的大本營(yíng)；山東是東阿阿膠的發(fā)源地；蒙牛則將呼和浩特打造為中國(guó)乳業(yè)之都。（6）為企業(yè)降低犯錯(cuò)誤的本錢，在一個(gè)區(qū)域性市場(chǎng)投放廣告，一旦失敗，不會(huì)對(duì)全國(guó)市場(chǎng)其他產(chǎn)品造成負(fù)面影響，降低失敗本錢。等等。

3、戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)為企業(yè)廣告投放供應(yīng)樣板田

戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)作為樣板田的作用表現(xiàn)在：（1）為外地經(jīng)銷商建立信念，例如掉渣燒餅在湖北各地的快速集中。（2）為市場(chǎng)復(fù)制供應(yīng)模版，主要是協(xié)作廣告的銷售治理和終端建立方面的閱歷。（3）為新市場(chǎng)供應(yīng)營(yíng)銷骨干，如許多企業(yè)的駐外市場(chǎng)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人一般都是從樣板市場(chǎng)出來的。（4）為廣告全面開播供應(yīng)母帶，如許多醫(yī)療廣告專題帶到了全國(guó)各地，廣告中的仆人公都會(huì)變成操著方言的當(dāng)?shù)厝?。?）為廣告媒體欄目和時(shí)段的選擇供應(yīng)借鑒，如針對(duì)農(nóng)夫的廣告在夏季播出時(shí)間要推遲，由于他們一般在田里忙到很晚才回家看電視，央視所謂的新聞黃金時(shí)段對(duì)這類群體并不適用。

4、從戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)市場(chǎng)的廣告投放路徑的六個(gè)優(yōu)點(diǎn)

從戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)走向全國(guó)市場(chǎng)的廣告投放路徑的優(yōu)點(diǎn)在于：（1）降低資金風(fēng)險(xiǎn)，用有限的資金做透局部市場(chǎng)，既積存閱歷，又獲得持續(xù)的現(xiàn)金流；（2）避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過早還擊，建立局部市場(chǎng)的肯定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；（3）降低營(yíng)銷治理難度，符合循序漸進(jìn)原則，、信息流都需要人來治理掌握，通過區(qū)域市場(chǎng)的勝利閱歷放大，可以逐步建立一套完善的市場(chǎng)治理制度；（4）降低人員治理的風(fēng)險(xiǎn)，通過市場(chǎng)有序擴(kuò)張來培育和擴(kuò)大一支得力的營(yíng)銷治理隊(duì)伍；（5）有利于在廣告中學(xué)習(xí)廣告，逐步培育與媒體的良好合作關(guān)系，為后續(xù)擴(kuò)張奠定根底；（6）有利于逐步建立和深化良好的地政關(guān)系，構(gòu)建完善的廣告支持網(wǎng)絡(luò)。

影樓廣告規(guī)劃書

影樓廣告規(guī)劃書

06年廣告規(guī)劃書[影樓]

第一局部：市場(chǎng)狀況分析

1、市場(chǎng)布局及競(jìng)品狀況：

2、20xx年工作目標(biāo)：占全部婚紗市場(chǎng)份額的40-50

3、20xx年預(yù)估營(yíng)業(yè)額

4、工作重點(diǎn)：通過廣告和對(duì)外行銷和方式來提高入客量及成交率，充分增加新單對(duì)數(shù)，利用店內(nèi)及外展門市分別對(duì)接單組及看樣組進(jìn)展競(jìng)賽，形成員工競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，二次消費(fèi)要超過20xx年的水平（平均超過200元）。

采納分工負(fù)責(zé)制

詳細(xì)表現(xiàn)：

A、充分運(yùn)用報(bào)紙、電視、播送、車體等媒體手段加強(qiáng)品牌吸引力，詳細(xì)安排請(qǐng)參照（其次局部）；

B、本次旺季的形象吸引程度，企業(yè)主要以安康、陽光、布滿活力的形象呈現(xiàn)在廣闊顧客面前；

C、XX店現(xiàn)推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏，在7月可推廣本系列之秋，價(jià)位可定為2699

D、櫥窗的擺放必需保證每月有二次調(diào)換，詳細(xì)安排有各店自行負(fù)責(zé)

其次局部：行銷策略

一、媒體廣告投入

1、報(bào)紙

報(bào)紙硬性廣告：（1/4通欄）6月25日、7月10日、23日、

8月6日、21日、9月2日、9日、共計(jì)7天；

A、在xx晨報(bào)7月5日—1期，

B、地級(jí)性報(bào)紙8月4日、9月6日共2期

3、電視

時(shí)間：7月15日——8月15日版權(quán)全部

A、省臺(tái)一分鐘專題，

每晚一次，次日重播，

、地級(jí)市電視臺(tái)電視劇時(shí)段插播廣告，

每晚兩次，每次10秒，

C、樣帶制作費(fèi)用

4、戶外固定媒體

A）車體：線路選擇通過市中心且本店門前并車容較好

B）車內(nèi)小媒體

C)戶外廣告牌:充分利用現(xiàn)有的廣告牌

D)公交候車廳：選擇有效并顯著于線路

5、播送

內(nèi)容：介紹10月的抽獎(jiǎng)活動(dòng)或特惠套系

A、文藝播送臺(tái)10秒鐘的廣告，全天滾動(dòng)播出8次

時(shí)間在7月4日——6日

B、交通播送臺(tái)10秒鐘的廣告，全天滾動(dòng)播出8次

時(shí)間在8月15日——17日

6、櫥窗

以婚紗為主，表達(dá)安康、陽光、靚麗的眩目之感。

二、促銷活動(dòng)推廣

1、大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)（但凡即日起預(yù)訂婚紗套系就送抽獎(jiǎng)卷）

a)抽獎(jiǎng)日期：10月中旬

b)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立：

特等獎(jiǎng)（一名）：數(shù)碼攝影機(jī)

一等獎(jiǎng)（一名）：背投彩電

二等獎(jiǎng)（二名）：洗衣機(jī)

三等獎(jiǎng)（三名）：微波爐

c)抽獎(jiǎng)地點(diǎn)：待定

d)媒體協(xié)作：利用局部廣告以抽獎(jiǎng)為題

２、秀展：店內(nèi)櫥窗秀：（專業(yè)模特秀和芭蕾表演）：

商業(yè)街外秀

秀展安排：

演職人員：模特6名（女）2名（男），主持人1名，

衰弱操5名，歌手1名，樂隊(duì)人員5名，

幫助人員2名

詳細(xì)安排：每天安排4場(chǎng)，每場(chǎng)90分鐘

10：20-10：40

樂隊(duì)即興演出，聚攏圍觀人群，活潑氣氛。

10：45-11：00

主持人開場(chǎng)白，介紹企業(yè)，點(diǎn)出本次活動(dòng)主題

11：00-11：10

衰弱操的表演，歌手演唱

11：10-11：30

模特展現(xiàn)20xx經(jīng)典婚紗

11：30-11：50

與觀眾互動(dòng)，問答、嬉戲的形式

午休

下午于13：00開頭，同上午版權(quán)全部

下午于16：00開頭，第三場(chǎng)

晚上于19：00開頭，第四場(chǎng)

3、小型展現(xiàn)：商業(yè)街出棚

4、團(tuán)體消費(fèi)

可與當(dāng)?shù)匾恍┐笮推髽I(yè)團(tuán)委或工會(huì)等福利部門聯(lián)絡(luò)，為他們供應(yīng)特惠團(tuán)體套系及局部提層，以加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工的潛在消費(fèi)。

06年廣告規(guī)劃書[影樓]

06年廣告規(guī)劃書[影樓]06年廣告規(guī)劃書[影樓]

第一局部：市場(chǎng)狀況分析1、市場(chǎng)布局及競(jìng)品狀況：2、2023年工作目標(biāo)：占全部婚紗市場(chǎng)份額的40-503、2023年預(yù)估營(yíng)業(yè)額

4、工作重點(diǎn)：通過廣告和對(duì)外行銷和方式來提高入客量及成交率，充分增加新單對(duì)數(shù)，利用店內(nèi)及外展門市分別對(duì)接單組及看樣組進(jìn)展競(jìng)賽，形成員工競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，二次消費(fèi)要超過2023年的水平（平均超過200元）。采納分工負(fù)責(zé)制詳細(xì)表現(xiàn)：A、充分運(yùn)用報(bào)紙、電視、播送、車體等媒體手段加強(qiáng)品牌吸引力，詳細(xì)安排請(qǐng)參照（其次局部）；B、本次旺季的形象吸引程度，企業(yè)主要以安康、陽光、布滿活力的形象呈現(xiàn)在廣闊顧客面前；C、XX店現(xiàn)推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏，在7月可推廣本系列之秋，價(jià)位可定為2699D、櫥窗的擺放必需保證每月有二次調(diào)換，詳細(xì)安排有各店自行負(fù)責(zé)其次局部：行銷策略一、媒體廣告投入1、報(bào)紙報(bào)紙硬性廣告：（1/4通欄）6月25日、7月10日、23日、8月6日、21日、9月2日、9日、共計(jì)7天；A、在xx晨報(bào)7月5日—1期，B、地級(jí)性報(bào)紙8月4日、9月6日共2期3、電視時(shí)間：7月15日——8月15日第1版權(quán)全部A、省臺(tái)一分鐘專題，每晚一次，次日重播，、地級(jí)市電視臺(tái)電視劇時(shí)段插播廣告，每晚兩次，每次10秒，C、樣帶制作費(fèi)用4、戶外固定媒體A）車體：線路選擇通過市中心且本店門前并車容較好B）車內(nèi)小媒體C)戶外廣告牌:充分利用現(xiàn)有的廣告牌D)公交候車廳：選擇有效并顯著于線路5、播送內(nèi)容：介紹10月的抽獎(jiǎng)活動(dòng)或特惠套系A(chǔ)、文藝播送臺(tái)10秒鐘的廣告，全天滾動(dòng)播出8次時(shí)間在7月4日——6日B、交通播送臺(tái)10秒鐘的廣告，全天滾動(dòng)播出8次時(shí)間在8月15日——17日6、櫥窗以婚紗為主，表達(dá)安康、陽光、靚麗的眩目之感。二、促銷活動(dòng)推廣1、大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)（但凡即日起預(yù)訂婚紗套系就送抽獎(jiǎng)卷）a)抽獎(jiǎng)日期：10月中旬b)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立：特等獎(jiǎng)（一名）：數(shù)碼攝影機(jī)一等獎(jiǎng)（一名）：背投彩電二等獎(jiǎng)（二名）：洗衣機(jī)三等獎(jiǎng)（三名）：微波爐c)抽獎(jiǎng)地點(diǎn)：待定d)媒體協(xié)作：利用局部廣告以抽獎(jiǎng)為題２、秀展：店內(nèi)櫥窗秀：（專業(yè)模特秀和芭蕾表演）：商業(yè)街外秀秀展安排：演職人員：模特6名（女）2名（男），主持人1名，衰弱操5名，歌手1名，樂隊(duì)人員5名，幫助人員2名詳細(xì)安排：每天安排4場(chǎng)，每場(chǎng)90分鐘10：20-10：40樂隊(duì)即興演出，聚攏圍觀人群，活潑氣氛。10：45-11：00主持人開場(chǎng)白，介紹企業(yè)，點(diǎn)出本次活動(dòng)主題11：00-11：10衰弱操的表演，歌手演唱11：10-11：30模特展現(xiàn)2023經(jīng)典婚紗11：30-11：50與觀眾互動(dòng)，問答、嬉戲的形式午休下午于13：00開頭，同上午第1版權(quán)全部下午于16：00開頭，第三場(chǎng)晚上于19：00開頭，第四場(chǎng)3、小型展現(xiàn)：商業(yè)街出棚4、團(tuán)體消費(fèi)可與當(dāng)?shù)匾恍┐笮推髽I(yè)團(tuán)委或工會(huì)等福利部門聯(lián)絡(luò)，為他們供應(yīng)特惠團(tuán)體套系及局部提層，以加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工的潛在消費(fèi)。06年廣告規(guī)劃書[影樓]

廣告媒體籌劃書模板

廣告是必不行少的宣傳手段，那么廣告媒體籌劃書怎么寫呢？下面是小編為大家整理了廣告媒體籌劃書模板，盼望能幫到大家！

廣告媒體籌劃書范文（一）1)挖掘相關(guān)度

不管廣告采納什么樣的形式，但內(nèi)容永久是廣告的靈魂。

讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來，假如廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。

所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，依據(jù)顧客的購(gòu)置力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞特別關(guān)鍵。最簡(jiǎn)潔的區(qū)分方法就是依據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評(píng)判。這種相關(guān)度肯定要具體討論，其中購(gòu)置力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購(gòu)置力，但是她目前沒有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍舊是垃圾信息。換句話講，沒有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍舊是負(fù)面的。

2)整體解決式營(yíng)銷

消費(fèi)者有許多需求，假如能夠供應(yīng)一個(gè)效勞平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比方消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題，作為效勞商就可以向其推銷其他IT產(chǎn)品。

這樣就可以根據(jù)行業(yè)針對(duì)顧客的需求，比方房產(chǎn)、汽車、美容、購(gòu)物等進(jìn)展針對(duì)性的信息效勞。目的是為了供應(yīng)更多的便利給顧客，在供應(yīng)價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和效勞的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地供應(yīng)解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值，從而順當(dāng)完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。

3)增值為主，利益優(yōu)先

將來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會(huì)對(duì)用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時(shí)，既為用戶帶去肯定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。

這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比方針對(duì)一些客戶供應(yīng)一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客制造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠供應(yīng)增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。

4)許可營(yíng)銷進(jìn)展時(shí)

現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的狀況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息準(zhǔn)時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上，以到達(dá)用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避開打攪用戶正常的工作和休息。

此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動(dòng)訂閱，那就是能夠給用戶帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。

這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的狀況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，效勞商就可以向手機(jī)用戶供應(yīng)免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷效勞，從而幫忙商家開展移動(dòng)定向營(yíng)銷。

5)直效營(yíng)銷模式

手機(jī)廣告由于直接到達(dá)終端客戶，而且是一對(duì)一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。

這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反響。

究竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容確定是不一樣的。相比擬那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注意信息給承受者帶去的價(jià)值。究竟到達(dá)率不等于承受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說，顧客在接收到信息后，由于信息中包含促使承受者行動(dòng)的誘因，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應(yīng)。所以，對(duì)于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;公布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。

有了這種反響，能夠表達(dá)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也簡(jiǎn)單跟蹤分析，比方針對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過記錄手機(jī)用戶的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對(duì)一般的短信式廣告，就可以看顧客的反響率。

比方曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在討論的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反響的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的效勞，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。

這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷售，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接幫忙商家獲得顧客資源。

另外，目前的廣告市場(chǎng)，眾多中小廣告主的需求尚未被充分開掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢(shì)必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞，由于相比擬而言，這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤(rùn)，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。

6)客戶關(guān)系治理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷

手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營(yíng)銷潛力的媒體。由于一般來講，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣，廣告代理商可以依據(jù)運(yùn)營(yíng)商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過互動(dòng)營(yíng)銷、手機(jī)定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關(guān)系治理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。

國(guó)外一些國(guó)家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關(guān)系治理下的精準(zhǔn)營(yíng)銷?？梢葬槍?duì)不同的消費(fèi)者，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過時(shí)，商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購(gòu)等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在將來會(huì)有很大的進(jìn)展空間。固然，這個(gè)目前在國(guó)內(nèi)還沒有廣泛開展，主要是與之配套的許多功能比方定位系統(tǒng)不成熟。

總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士溝通的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威逼，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩嬉戲、看書后，誰還會(huì)無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?固然，我們說，任何一個(gè)媒體的消失都不會(huì)立刻成為一個(gè)媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)，比方，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)展大量的文字描述，但真正好的廣告不肯定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。

這也說明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營(yíng)銷手段進(jìn)展更為有效地傳遞。隨著3G、4G時(shí)代的到來和手機(jī)終端的不斷升級(jí)，無線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢(shì)會(huì)得到逐步改良。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。

廣告媒體籌劃書范文（二）一、LED顯示屏廣告?zhèn)髅綉?yīng)用簡(jiǎn)介

隨著LED技術(shù)的不斷成熟，LED的本錢大跳水，LED顯示屏的本錢也隨之大幅下降。LED顯示屏本錢的大幅下降，無疑對(duì)推動(dòng)LED顯示屏應(yīng)用的普及。做為當(dāng)下LED全彩屏應(yīng)用最大的領(lǐng)域廣告?zhèn)髅綐I(yè)，也拉開了傳統(tǒng)平面廣告全面升級(jí)的時(shí)代。

德彩公司憑借多年來為海內(nèi)外廣闊傳媒客戶效勞的閱歷、一流的生產(chǎn)設(shè)備、嚴(yán)格的管控流程、獨(dú)特的效勞體系，三星級(jí)的價(jià)格四星級(jí)的品質(zhì)，德彩原與全球的廣告?zhèn)髅綐I(yè)朋友一起攜手推動(dòng)LED顯示屏應(yīng)用的普及。

二、LED廣告顯示屏應(yīng)用：

1、在單個(gè)或多個(gè)商業(yè)中心、人流量大的區(qū)域，建筑戶外全彩LED大屏，組成掩蓋全城甚至全國(guó)的戶外大屏聯(lián)播網(wǎng)。如國(guó)內(nèi)的：郁金香、香榭麗。

2、大屏，劇烈的視覺沖擊，超清的圖面，巨大的震憾力。無不張顯著強(qiáng)大的廣告魅力！利于品牌形象的塑造和傳播。眾多大屏都是當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)，其本身就是一個(gè)很好的廣告。

3、繁華街道，小區(qū)等建筑高清中小型LED全彩顯示屏或信息屏，組成一個(gè)媒體公布網(wǎng)絡(luò)。

4、小屏，傳播滲透力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)化掩蓋面廣、直達(dá)消費(fèi)終端，投資低見效快，宣傳效果好。

三、LED廣告顯示屏解決方案

四、LED廣告顯示屏產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

a、我們不僅供應(yīng)安裝支架，還供應(yīng)全套的LED顯示系統(tǒng)，這其中包括：掌握系統(tǒng)、電源（插座）、軟件、附件、安裝構(gòu)造圖紙及其他效勞。

b、箱體設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化，使同一箱體尺寸可適用于不同像素顯示的要求，使LED廣告屏安裝更為便利。

c、LED箱體更薄、更輕、節(jié)省了運(yùn)輸本錢。

d、獨(dú)特的防水箱體設(shè)計(jì)、符合Ip65防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)、可直接在戶外安裝使用。

e、德彩的LED顯示屏可在全世界不同氣候區(qū)使用，使用溫度范圍在-30℃—60℃，我們的箱體具備良好的防潮耐腐蝕性能，因此產(chǎn)品甚至可在海邊高濕度和高鹽度的空氣環(huán)境中使用。

f、戶外LED顯示屏亮度高于6000cd/M2，適用于不同的安裝環(huán)境。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，我們始終秉承節(jié)能環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。

g、智能環(huán)境掌握器,可自行依據(jù)環(huán)境亮度來調(diào)整屏幕亮度。

h、德彩LED顯示屏解決方案供應(yīng)遠(yuǎn)程集中掌握治理，一個(gè)監(jiān)控中心可以實(shí)現(xiàn)對(duì)多塊LED廣告屏的掌握。

i、LED視頻掌握系統(tǒng)帶有雙備份系統(tǒng)，一旦發(fā)生故障，客戶可以馬上切換到備用系統(tǒng)。

j、公司也為客戶供應(yīng)相關(guān)的修理備件，全部的備件都是模塊化設(shè)計(jì)，便于售后維護(hù)。

LED戶外廣告媒體的應(yīng)用

弧形LED廣告屏

與建筑本身完善結(jié)合，給原有設(shè)計(jì)錦上添花；

更廣的視角，傳播范圍更廣，受眾更多；

車載LED廣告屏

廣告?zhèn)鞑ゲ皇艿攸c(diǎn)限制，移動(dòng)傳播，受眾更廣；

到指定場(chǎng)所做廣告宣傳，傳播方式新奇，樹立傳播主體的良好形象；

燈箱LED廣告屏

動(dòng)態(tài)廣告，視覺沖擊力好，遠(yuǎn)視強(qiáng)，內(nèi)容廣。

360°立柱LED廣告屏

科技元素明顯，現(xiàn)代氣息十足，視角廣，傳播效果好。

廣告媒體籌劃書范文

廣告媒體籌劃書（一）

1)挖掘相關(guān)度

不管廣告采納什么樣的形式，但內(nèi)容永久是廣告的靈魂。

讓廣告內(nèi)容和用戶相關(guān)起來，假如廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。

所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，依據(jù)顧客的購(gòu)置力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞特別關(guān)鍵。最簡(jiǎn)潔的區(qū)分方法就是依據(jù)顧客的話費(fèi)金額來評(píng)判。這種相關(guān)度肯定要具體討論，其中購(gòu)置力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購(gòu)置力，但是她目前沒有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍舊是垃圾信息。換句話講，沒有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍舊是負(fù)面的。

2)整體解決式營(yíng)銷

消費(fèi)者有許多需求，假如能夠供應(yīng)一個(gè)效勞平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比方消費(fèi)者發(fā)送問打印機(jī)的一些問題，作為效勞商就可以向其推銷其他IT產(chǎn)品。

這樣就可以根據(jù)行業(yè)針對(duì)顧客的需求，比方房產(chǎn)、汽車、美容、購(gòu)物等進(jìn)展針對(duì)性的信息效勞。目的是為了供應(yīng)更多的便利給顧客，在供應(yīng)價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和效勞的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地供應(yīng)解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶價(jià)值，從而順當(dāng)完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。

3)增值為主，利益優(yōu)先

將來的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會(huì)對(duì)用戶形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶的道德底線的同時(shí)，既為用戶帶去肯定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。

這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比方針對(duì)一些客戶供應(yīng)一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客制造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠供應(yīng)增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。

4)許可營(yíng)銷進(jìn)展時(shí)

現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶許可的狀況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息準(zhǔn)時(shí)發(fā)送到用戶手機(jī)上，以到達(dá)用戶和商家的信