洗衣機(jī)銷售數(shù)據(jù)

一、市場概述及觀點(diǎn)在價格戰(zhàn)此起彼伏的家電行業(yè)，洗衣機(jī)市場算是一個風(fēng)平浪靜的避風(fēng)港。我國洗衣機(jī)行業(yè)從20世紀(jì)70年代末的起步、80年代的快速增長、80年代末90年代的迂回到90年代后期的緩慢發(fā)展，經(jīng)歷了一個完整的生命周期。從90年代末開始，洗衣機(jī)市場規(guī)模始終保持著不溫不火的小幅增長態(tài)勢。這吸引了眾多品牌的進(jìn)入，也引起了激烈、殘酷的競爭。2007年，洗衣機(jī)市場的競爭愈演愈烈，品牌淘汰成為洗衣機(jī)市場競爭的主旋律。在2006年曾經(jīng)出現(xiàn)的89個品牌中20名以外的品牌在今年都有被淘汰的可能，預(yù)計品牌淘汰率將達(dá)到40%—50%。同時，美的、東芝等實力派新軍的加入將會使2007年的行業(yè)競爭迅速升溫。鑒于此，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對2007年洗衣機(jī)市場的競爭力進(jìn)行分析，得出如下結(jié)論：從產(chǎn)品競爭力來看：?滾筒式洗衣機(jī)的關(guān)注度走勢一路上揚(yáng)，表現(xiàn)出欲與波輪式洗衣機(jī)平分秋色的跡象。?雖然滾筒式洗衣機(jī)關(guān)注度漲勢迅猛，但波輪式洗衣機(jī)仍然占據(jù)市場主流位置，產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)279款，占57.4%。?滾筒式洗衣機(jī)的市場均價為波輪式的2.2倍，這成為制約其發(fā)展的一個瓶頸。?滾筒式洗衣機(jī)由于單品利潤豐厚成為廠商著力開發(fā)的重點(diǎn)。?滾筒洗衣機(jī)在技術(shù)上具有領(lǐng)先優(yōu)勢，只要在設(shè)計上沿著本土化方向改良便會獲得長足的發(fā)展。從品牌競爭力來看：?海爾一枝獨(dú)秀，占據(jù)市場44.3%的關(guān)注度份額，掌握洗衣機(jī)市場的話語權(quán)。?西門子搶占高端，取得滾筒式洗衣機(jī)的領(lǐng)先優(yōu)勢，但是由于缺乏中低端產(chǎn)品而痛失三四級市場。?松下進(jìn)入行業(yè)不久，雖以波輪式洗衣機(jī)為主，但是不忘拓展?jié)L筒式洗衣機(jī)市場，目光長遠(yuǎn)。?三星、LG波輪滾筒齊發(fā)力，劍指海爾、搶奪市場。?小天鵝回歸洗業(yè)，產(chǎn)品仍以波輪式為主。從價格競爭力來看：?1000-2000元價位段洗衣機(jī)（多為波輪式）產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，是廠商重點(diǎn)開發(fā)的價位段。?1000-2000元價位段產(chǎn)品的關(guān)注度高達(dá)35.8%，是市場上的主流產(chǎn)品。?2001-3000元價位段產(chǎn)品數(shù)量和關(guān)注度僅次于1000-2000元價位段，是市場上的熱門機(jī)型。?外資品牌關(guān)注利潤，市場均價普遍偏高。均價最高者為LG（4857元）。

?國產(chǎn)品牌重視市場份額，憑借價格優(yōu)勢與外資品牌博弈。均價最低者為榮事達(dá)（1321元）。?海爾產(chǎn)品線豐富，各價位段競爭優(yōu)勢明顯。?西門子主攻高端領(lǐng)域，松下從中低端的波輪式洗衣機(jī)著手開辟市場。?小天鵝主打中低端產(chǎn)品，三星和LG強(qiáng)攻中高端市場而忽略低端市場。報告目錄：一、 市場概述及觀點(diǎn)二、 產(chǎn)品競爭力分析（一） 波輪式與滾筒式洗衣機(jī)對比分析1、 波輪式與滾筒式洗衣機(jī)關(guān)注度對比2、 波輪式與滾筒式洗衣機(jī)數(shù)量調(diào)查3、 波輪式與滾筒式洗衣機(jī)產(chǎn)品均價對比（二） 波輪式與滾筒式發(fā)展趨勢分析三、 洗衣機(jī)品牌競爭力格局1、 品牌關(guān)注度分布對比2、 主流廠商洗衣機(jī)產(chǎn)品數(shù)量分布3、 主流廠商關(guān)注度走勢調(diào)查四、 洗衣機(jī)價格競爭力調(diào)查（一） 不同價位洗衣機(jī)競爭力對比1、 不同價位產(chǎn)品關(guān)注度對比2、 不同價位產(chǎn)品數(shù)量對比（二） 主流廠商價格競爭力調(diào)查1、 主流廠商均價競爭優(yōu)勢對比2、 六大廠商競爭不同價位產(chǎn)品競爭優(yōu)勢對比五、 洗衣機(jī)市場發(fā)展預(yù)測二、產(chǎn)品競爭力分析（一）波輪式與滾筒式洗衣機(jī)對比分析1、波輪式與滾筒式洗衣機(jī)關(guān)注度對比

200丫年1至g月波輪式和滾筒式撫衣機(jī)關(guān)注度走勢數(shù)據(jù)來源：ZDC（Z0L調(diào)硏中心\ 時間：2007.09（圖）2007年1月至8月波輪式和滾筒式洗衣機(jī)關(guān)注度走勢數(shù)據(jù)顯示，波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度走勢呈震蕩下滑的趨勢，而滾筒式洗衣機(jī)表現(xiàn)為震蕩上升，兩種類型洗衣機(jī)的關(guān)注度在不斷靠近。8月，波輪式洗衣機(jī)的關(guān)注度為52.7%，滾筒式為47.3%,兩者近乎平分秋色?？梢姖L筒式洗衣機(jī)的市場份額在逐漸擴(kuò)大，大有擠占波輪式洗衣機(jī)市場份額的架勢。但是，目前波輪式和滾筒式洗衣機(jī)各具優(yōu)勢，滾筒式洗衣機(jī)還不能取代波輪式洗衣機(jī)的地位。這是因為滾筒洗衣機(jī)自引進(jìn)20年來，一直在延用歐洲原有機(jī)型的老版設(shè)計，忽視了中國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和需求，從而制約了國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)市場發(fā)展。如：滾筒洗衣機(jī)的上排水設(shè)計與居室的下排水管道設(shè)計存在偏差，不少滾筒洗衣機(jī)的使用者還得用水池或浴缸排水。其排水泵對于有地漏排水結(jié)構(gòu)的使用環(huán)境來說，是一種浪費(fèi)。此外，滾筒式洗衣機(jī)的高度和體積也與衛(wèi)生間的設(shè)計不協(xié)調(diào)，更重要的一點(diǎn)是其價格偏高，令許多消費(fèi)者望而卻步。所以，滾筒式洗衣機(jī)欲取代波輪式洗衣機(jī)還得從中國消費(fèi)者的實際需求出發(fā)，不斷改善設(shè)計，降低價格?？梢灶A(yù)見，波輪式與滾筒式洗衣機(jī)在中國市場將會出現(xiàn)長期對峙的局面。2、波輪式與滾筒式洗衣機(jī)數(shù)量調(diào)查

液輪式與滾筒式撫衣機(jī)產(chǎn)品數(shù)量對比數(shù)據(jù)來源:-ZDQfZOL調(diào)硏中心） 時間：^007.09（圖）波輪式與滾筒式洗衣機(jī)產(chǎn)品數(shù)量對比數(shù)據(jù)顯示，波輪式洗衣機(jī)的數(shù)量為279款，比滾筒式洗衣機(jī)的189款高出90款。目前，波輪式洗衣機(jī)仍然是市場的主導(dǎo)，占據(jù)57.4%的關(guān)注度份額，高出滾筒式18.5個百分點(diǎn)?？梢姡谂c滾筒式洗衣機(jī)的對決中，波輪式略勝一籌。這是因為波輪式洗衣機(jī)是中國的傳統(tǒng)機(jī)型，在設(shè)計上符合中國居室的使用環(huán)境。另外，其價格比滾筒式洗衣機(jī)低一個層次，于是對價格敏感的中國百姓在購買時會首選波輪式洗衣機(jī)。雖然廣大的農(nóng)村市場是波輪式洗衣機(jī)的重要支持，但是滾筒式洗衣機(jī)由于擁有高端、時尚的特質(zhì)，而具有較強(qiáng)購買力，成為追求生活品質(zhì)的都市一族的新寵。隨著洗衣機(jī)產(chǎn)品升級換代時刻的來臨，滾筒式洗衣機(jī)將會得到更多的關(guān)注。所以,滾筒式洗衣機(jī)的銷售潛力巨大。3、波輪式與滾筒式洗衣機(jī)產(chǎn)品均價對比被輪式與滾筒式旣衣楓產(chǎn)品均價對比關(guān)注指數(shù)數(shù)據(jù)來源:'.ZD（XZOL調(diào)研中心） 時fi］：；.2007.09（圖）波輪式與滾筒式洗衣機(jī)產(chǎn)品均價對比由上圖可見，當(dāng)前波輪式洗衣機(jī)的價格停留在1466元的水平上，不到滾筒式洗衣機(jī)的二分之一，與滾筒式洗衣機(jī)相比具有較強(qiáng)的價格競爭力。由此可見，波輪式洗衣機(jī)所具有的價格優(yōu)勢是滾筒式洗衣機(jī)不能媲美的，這也是波輪式洗衣機(jī)占據(jù)市場主導(dǎo)地位的一個重要原因。另一方面，從市場角度看，2007年農(nóng)村家電市場逐漸啟動，而價格是推動農(nóng)村市場產(chǎn)品迅速普及的潤滑劑。所以，在短時期內(nèi)波輪式洗衣機(jī)的市場主導(dǎo)地位不容撼動，未來的銷售形勢看好。波輪式和滾筒式洗衣機(jī)很可能會分開拓展不同的區(qū)域，出現(xiàn)一個主打農(nóng)村市場，另一個在一二級市場遍地開花的局面。三、品牌競爭力格局（一）品牌關(guān)注度分布對比品牌關(guān)注程度是衡量品牌價值的一個指標(biāo)，是長期累計的結(jié)果，所以消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對2006年1至12月與2007年1至8月主流廠商洗衣機(jī)品牌的關(guān)注情況進(jìn)行對比分析如下。

惠而浦苴它41.4%西門子15,^%數(shù)據(jù)來源；;ZDC（ZOL調(diào)研中心》R（圖）惠而浦苴它41.4%西門子15,^%數(shù)據(jù)來源；;ZDC（ZOL調(diào)研中心》R44:3%數(shù)據(jù)來澹：\ZDC（ZOL調(diào)硏中D44:3%數(shù)據(jù)來澹：\ZDC（ZOL調(diào)硏中D西門子1-3.0%金踏惠而浦其它2.37%2.1%2.5%5.73%LG：5.74%（圖）2007年1至8月主流廠商洗衣機(jī)品牌關(guān)注比例分布

數(shù)據(jù)顯示，海爾以44.3%的關(guān)注比例穩(wěn)居洗衣機(jī)行業(yè)龍頭老大的位置，關(guān)注度比2006年提升了2.9個百分點(diǎn)。西門子的關(guān)注份額略有下滑，2007年比2006年下降了2.3個百分點(diǎn)。松下的關(guān)注度比2006年提升了1.4個百分點(diǎn)。小天鵝以8.0%的關(guān)注比例反超三星，排名上升至第四位。LG的關(guān)注度份額下降了0.9%左右。榮事達(dá)等其它四大品牌的關(guān)注度比例均不到5%,在2007年的關(guān)注度份額均呈下降的趨勢。海爾能獲得如此高的關(guān)注比例與其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)是分不開的。海爾走的是國際化名品路線，產(chǎn)品在國際上的美譽(yù)度都很高。2007年海爾推出的涵蓋“洗凈即停”、“不用洗衣粉”、“雙動力”、“空氣洗”等技術(shù)的洗衣機(jī)不僅受到國內(nèi)用戶的好評，在國際上的影響力也較大。西門子市場份額的萎縮是因為西門子在中國只出產(chǎn)滾筒式洗衣機(jī)，產(chǎn)品走的是高端化的經(jīng)營路線。在三、四級市場及農(nóng)村市場日漸活躍的2007年，市場供應(yīng)缺乏相應(yīng)的中低端產(chǎn)品，因而表現(xiàn)乏力。小天鵝在2007年反超三星，排名上升是得益于其與松下分道揚(yáng)鑣后對自身洗衣機(jī)領(lǐng)域的整頓。小天鵝回歸洗業(yè)，目標(biāo)專注，增強(qiáng)了消費(fèi)者對其的信心，使得品牌關(guān)注度大幅提升。從總體上看，國產(chǎn)品牌在洗衣機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢，海爾和小天鵝牢牢占據(jù)國內(nèi)市場五成以上的關(guān)注度份額，并且有逐年遞增的趨勢。但是國外品牌在單品的收益上要高于國產(chǎn)品牌。（二）主流廠商產(chǎn)品和關(guān)注度調(diào)查1、主流廠商洗衣機(jī)產(chǎn)品數(shù)量分布主壷廠商洗衣機(jī)產(chǎn)品數(shù)量分布對比（圖）主流廠商洗衣機(jī)產(chǎn)品數(shù)量分布對比數(shù)據(jù)顯示，十大洗衣機(jī)廠商產(chǎn)品的競爭特征分為五種：波輪滾筒兼具、以滾筒式為主、以波輪式為主、只生產(chǎn)滾筒或只生產(chǎn)波輪。其中，具有較強(qiáng)競爭實力的集團(tuán)是海爾、三星和LG。三者均生產(chǎn)波輪式和滾筒式洗衣機(jī)，且兩種機(jī)型均衡，數(shù)量豐富。海爾和LG的波輪式洗衣機(jī)較多，三星的滾筒式洗衣機(jī)較多，三星的定位要高于海爾和LG。西門子專注滾筒式洗衣機(jī)，雖然有海爾，LG、三星等強(qiáng)手與其競爭，但是在專業(yè)度方面無人能與西門子匹敵。榮事達(dá)和金羚專業(yè)生產(chǎn)波輪式洗衣機(jī)，雖然其在波輪式洗衣機(jī)方面積累了不少的經(jīng)驗，但是從整體實力上不及海爾、三星和LG,所以品牌關(guān)注度不高。松下、小天鵝、三洋和惠而浦對波輪式和滾筒式洗衣機(jī)均有涉及，但是以波輪式為主。松下并不滿足于波輪式洗衣機(jī)市場，而逐漸向滾筒式洗衣機(jī)領(lǐng)域挺進(jìn),其開發(fā)的斜式滾筒洗衣機(jī)因為極盡人性化設(shè)計，反響不錯。2、主流廠商關(guān)注度走勢調(diào)查

200丁年1至R月三大主流廠商洗衣機(jī)關(guān)注度走勢關(guān)注比例 海爾Y-西門子 ——松下50%40%50%20%10%0%7^9.7%10.3%-y8.4%rr|Aar -rj'1'f-^-0——=―：43.6%J11.9%—o 1—9.0%1月.湖'3^4月陰T月陰—0—曲爾39.7%40.7%39.3%43.3%48.1%47.5%46.0%48.6%Y—西門子10.3%13.6%15.6%13.0%11.4%1.2.0%12.0%11.9%——松下8.4%9.8%10.^%9.7%8.9%9.5%9.3%9.8%數(shù)據(jù)來源：ZDCftOL調(diào)研中心） 時間：2007.09（圖）2007年1至8月三大主流廠商洗衣機(jī)關(guān)注度走勢海爾的關(guān)注度走勢呈蜿蜒上升的趨勢，關(guān)注度從1月份的39.7%升至8月的48.6%，升幅達(dá)8.9個百分點(diǎn)。三大主流廠商中，海爾洗衣機(jī)種類齊全，價格適中，售后服務(wù)好，信譽(yù)度佳，因而能得到最高的關(guān)注度。隨著新品的不斷推出，海爾洗衣機(jī)的關(guān)注度呈逐月上升的趨勢。西門子洗衣機(jī)的關(guān)注度呈曲折上升的趨勢，2007年1至3月西門子關(guān)注度升高主要受春節(jié)期間促銷活動的影響。4月，隨著農(nóng)村市場家電消費(fèi)的逐漸啟動,西門子由于缺乏相對應(yīng)的中低端產(chǎn)品供應(yīng)，而使得關(guān)注度下滑。隨著西門子即洗即干系列洗衣機(jī)的推出，其關(guān)注度略微提升。但是因為其高高在上的價格形成一道購入門檻，所以關(guān)注度起伏不定，在8月又出現(xiàn)小幅下滑。不過，從整體上看,8月較1月上升了1.6個百分點(diǎn)。松下洗衣機(jī)的關(guān)注度走勢比較平穩(wěn)，8月較1月上升了1.4個百分點(diǎn)。其銷量較好的是波輪式洗衣機(jī)。不過，近來松下向滾筒洗衣機(jī)發(fā)力，大力宣傳其斜式滾筒洗衣機(jī)借以提升其品牌的知名度。四、洗衣機(jī)價格競爭力調(diào)查（一）不同價位洗衣機(jī)競爭力對比1、不同價位產(chǎn)品關(guān)注度對比20W年4至8月不同諭垃段然衣機(jī)關(guān)注比例分布3001-4000元9.7%口叩元以下'21.4%3001-4000元9.7%口叩元以下'21.4%4DDD元旦上9.^%2001-3000元23.8%1000-2000元3.5.S%數(shù)據(jù)來源：ZDCXZOL調(diào)研中心） 時間：.2007.09（圖）2007年1至8月不同價位段洗衣機(jī)關(guān)注比例分布數(shù)據(jù)顯示，1001-2000元價位段產(chǎn)品是市場上的主流機(jī)型，產(chǎn)品的關(guān)注度高達(dá)35.8%,占據(jù)三分之一強(qiáng)市場份額。這一價位段集中了中、高端波輪式洗衣機(jī),可見波輪式洗衣機(jī)在中國市場上的擂主地位不容動搖。2001-3000元價位段產(chǎn)品是市場上的熱門機(jī)型，占據(jù)市場2成多關(guān)注份額。此價位段多為滾筒式洗衣機(jī)，其關(guān)注人群主要為一級市場上消費(fèi)者，購買的目的是為家里的洗衣機(jī)升級換代。1000元以下價位段產(chǎn)品的關(guān)注度為21.4%,排在第三位。隨著二、三、四級消費(fèi)市場的逐漸啟動，1000元以下價位段成為二、三、四級市場消費(fèi)者的首選產(chǎn)品。3000元以上價位段產(chǎn)品由于價格偏高，適合具有較強(qiáng)購買力的人群選購，因而關(guān)注人群有限。2、不同價位產(chǎn)品數(shù)量對比不同價住洗衣機(jī)產(chǎn)品數(shù)量對比數(shù)據(jù)來源^'ZDGj（ZOL調(diào)硏中心）時間：2007.09（圖）不同價位洗衣機(jī)產(chǎn)品數(shù)量對比數(shù)據(jù)顯示，1001-2000元價位段產(chǎn)品數(shù)量最為豐富，這是因為1001-2000元價位段是市場上的主流機(jī)型，產(chǎn)品的關(guān)注度高，選購人群多，是銷售情況最好的一個價位段，所以廠家會加大研發(fā)和投入力度。而這一價位段產(chǎn)品的數(shù)量增多，可供選擇的余地增大，反過來會吸引更多的消費(fèi)者購買。于是，1001-2000元價位段進(jìn)入良性循環(huán)，成為競爭力最強(qiáng)的一個價位段。2001-3000元價位段是滾筒式洗衣機(jī)的領(lǐng)地，這一價位段產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)120種，競爭力僅次于1001-2000價位段洗衣機(jī)。4000元以上和3001-4000元價位段產(chǎn)品的關(guān)注度不及1000元以下價位段產(chǎn)品，但是產(chǎn)品數(shù)量卻較為豐富。其原因有三：第一，較高的價位支持多種附加功能的添加與組合，所以整合出的產(chǎn)品比較豐富。第二，體現(xiàn)出了廠商有意引導(dǎo)高端滾筒式洗衣機(jī)消費(fèi)的營銷策略。第三，高端產(chǎn)品是企業(yè)品牌價值的一個體現(xiàn)，廠商欲提高企業(yè)的知名度，必須推出功能豐富的高端產(chǎn)品。（二）主流廠商價格競爭力調(diào)查1、主流廠商均價競爭優(yōu)勢對比中國洗衣機(jī)市場主流廠商均價對出價格數(shù)據(jù)來源:-ZDCCZOL調(diào)研中心） 時間：2007.09（圖）中國洗衣機(jī)市場主流廠商均價對比從均價上來看LG始終堅持走高端路線的產(chǎn)品策略，市場均價最高，為4857元。2007年LG在全球率先推出的高端蒸汽洗系列的滾筒式洗衣機(jī)，無疑又抬升了其市場均價。西門子和博世兩個兄弟品牌雙雙進(jìn)攻高端滾筒洗衣機(jī)市場，兩者的市場均價都較高，專注一致和雙品牌策略增強(qiáng)了其競爭力。相比之下，海爾的市場均價較低，僅為1770元。正式憑借較低的產(chǎn)品價格實現(xiàn)了較高的性價比，再加上豐富的產(chǎn)品系列和強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，海爾得以在洗衣機(jī)市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。從整體上看，外資品牌的市場均價明顯高于國產(chǎn)品牌。國產(chǎn)品牌的策略是以較低的市場價格取得較高的市場份額。2、六大廠商競爭不同價位產(chǎn)品競爭優(yōu)勢對比

六大主流議衣機(jī)廠商不同價住較產(chǎn)品數(shù)量分布（圖）六大主流洗衣機(jī)廠商不同價位段產(chǎn)品數(shù)量分布調(diào)查顯示，1000-2000元價位段是各大廠商產(chǎn)品數(shù)量分布最多的一個價位段，其次是2001-3000元價位段。3001-4000元價位段和4000元以上價位段產(chǎn)品數(shù)量相差不多。而1000元以下產(chǎn)品數(shù)量最少。1000-2000元：1000-2000元價位段是波輪式洗衣機(jī)的天下，消費(fèi)者的關(guān)注度最高，是眾多洗衣機(jī)廠商競相爭奪的領(lǐng)域。除西門子外，其它廠商對此價位段產(chǎn)品的重視程度相差不多。2001-3000元：2001-3000元價位段是滾筒式洗衣機(jī)的地盤，消費(fèi)者對其的關(guān)注度頗高，而且主要集中在一級市場有較強(qiáng)購買力的消費(fèi)人群。此價位段產(chǎn)品數(shù)量不及1000-2000元價位段，但卻是廠商重點(diǎn)開拓的領(lǐng)域。海爾和西門子在此價位段的競爭優(yōu)勢比較明顯。雖然它們的產(chǎn)品數(shù)量僅有1款之差，但是由于西門子專攻滾筒式洗衣機(jī)，所以競爭力強(qiáng)于海爾。松下進(jìn)入洗衣機(jī)市場不久，所以主打波輪式洗衣機(jī)；滾筒式產(chǎn)品不多，僅有2款。但是松下在這2款滾筒式洗衣機(jī)的宣傳推廣方面投入巨大，可見滾筒式洗衣機(jī)成為其下一步開發(fā)的重點(diǎn)。小天鵝則是一心開發(fā)波輪式洗衣機(jī)，強(qiáng)攻市場，近期沒有開發(fā)滾筒式洗衣機(jī)的打算。3001-4000元和4000元以上：這兩個價位段產(chǎn)品多為高端滾筒式洗衣機(jī)，海爾、西門子、三星和LG的投入力度較大，而小天鵝和松下在這一價位段的競爭力不強(qiáng)。

1000元以下：海爾1000元以下產(chǎn)品的數(shù)量多達(dá)16款，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它競爭對手，競爭力優(yōu)勢明顯。總的來看，海爾各價位段的競爭力都很強(qiáng)，西門子主攻高端領(lǐng)域，松下從中低端的波輪式洗衣機(jī)開辟市場，小天鵝主打中低端產(chǎn)品，三星和LG強(qiáng)攻中高端市場而忽略低端市場。五、洗衣機(jī)市場發(fā)展預(yù)測滾筒式洗衣機(jī)的時代即將來臨隨著我國城市居民收入水平和生活質(zhì)量的不斷提高，對生活品味和著裝需求也日漸高檔化。再加上，近幾年各大廠商對滾筒洗衣機(jī)的消費(fèi)引導(dǎo)，一級城市消費(fèi)者的洗衣觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。滾筒洗衣機(jī)以其低磨損率、洗凈度高、能夠加熱洗、可洗高檔面料的優(yōu)點(diǎn)而成為消費(fèi)者的新寵。有關(guān)資料顯示，滾筒洗衣機(jī)在發(fā)達(dá)國家的占有率為100%,在日本的占有率以每年60%的速度增長，在韓國高達(dá)80%，中國香港為90%。歐洲和亞洲發(fā)達(dá)國家的家電發(fā)展經(jīng)歷表明滾筒是世界洗衣機(jī)發(fā)展的大趨勢，因此ZDC預(yù)測，滾筒洗衣機(jī)將在2007年大范圍進(jìn)入尋常百姓家，滾筒式洗衣機(jī)的時代已經(jīng)來臨。外資品牌的市場占有率將逐月提升據(jù)ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：在中國洗衣機(jī)市場中，國產(chǎn)品牌在整個洗衣機(jī)市場中的關(guān)注度份額為61.4%，外資品牌約為38.6%。然而在洗衣機(jī)高端市場中，外資品牌處于領(lǐng)先地位。進(jìn)入2007年，外資品牌在高端市場份額的增長是一個明顯的特征，其銷售量、銷售額的市場占有率均在70%左右，在短期出現(xiàn)了壟斷性優(yōu)勢。由此，ZDC預(yù)測：外資品牌在中國洗衣機(jī)市場的占有率呈現(xiàn)整體逐月上升態(tài)勢，增幅在5%-7%。技術(shù)戰(zhàn)將在未來主導(dǎo)競爭在相對成熟的洗衣機(jī)行業(yè),價格戰(zhàn)的營銷策略早已過時。取而代之的是采用科技創(chuàng)新、市場細(xì)分、工業(yè)設(shè)計等進(jìn)行競爭，正是這些與國際市場競爭方式相同的策略使國內(nèi)洗衣機(jī)市場日趨成熟。由于洗衣機(jī)行業(yè)品牌集中度較高，目前前三大品牌海爾、西門子和松下的市場關(guān)注度份額占66.9%，領(lǐng)導(dǎo)品牌的成熟和理性以及洗衣機(jī)產(chǎn)品的價格需求缺乏彈性兩大關(guān)鍵要素，決定了洗衣機(jī)市場的競爭必須以技術(shù)戰(zhàn)為主導(dǎo)。ZDC申明:

ZDC報告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注排行”是通過分析ZOL專業(yè)IT網(wǎng)站和新浪、網(wǎng)易、騰訊等