2023年自考專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃押題預(yù)測卷1

自考專業(yè)(電子商務(wù))網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃押題預(yù)測卷1

一、單項選擇題

1、網(wǎng)絡(luò)營銷理論的基本框架是【】

A．營銷觀念

B．營銷層次

C．營銷組合

D．營銷技術(shù)

2、依據(jù)各因素與企業(yè)開展市場營銷活動的相關(guān)程度不同，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的間接環(huán)境可劃分為幾個層次【】

A．2

B．3

C．4

D．5

3、亞馬遜應(yīng)當(dāng)說是世界上最大的網(wǎng)上零售商店，其交易方式屬于以下哪個模式?【】

A．BtoB

B．BtoC

C．CtoB

D．CtoC

4、作為網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的手段之一且為一對多的一種郵件營銷形式是【】

A．郵件列表

B．群發(fā)郵件

C．新聞組

D．多媒體電子郵件

5、網(wǎng)上目標(biāo)市場的選擇步驟大致可分為_______個階段。【】

A．3

B．4

C．5

D．2

6、假如企業(yè)有比較雄厚的實力，面臨的是異質(zhì)市場，又試圖滿意多種消費者的不同需要，應(yīng)當(dāng)采納的選擇目標(biāo)市場的策略是【】

A．無差異營銷策略

B．差異性營銷策略

C．密集型營銷策略

D．離散型營銷策略

7、如下圖所示在三維空間坐標(biāo)上，X軸代表【】

A．市場占有率

B．銷售增長率

C．利潤率

D．凈利潤率

8、依據(jù)供需關(guān)系，不屬于網(wǎng)上拍賣競價方式的是【】

A．個人競價

B．競價拍賣

C．集體議價

D．競爭定價

9、網(wǎng)上直銷應(yīng)當(dāng)具備的條件是【】

A．成熟的市場機制

B．信用服務(wù)體系

C．物流配送體系

D．以上說法都正確

10、10．一種既廉價又很有效率的站點推廣方法的是【】

A．登錄各大搜尋引擎網(wǎng)站

B．建立鏈接

C．發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告

D．利用BBs宣揚

二、多項選擇題

1、11．網(wǎng)絡(luò)營銷在實踐過程中面l臨著信任缺乏的劣勢，為了解決這一問題，可以【】

A．讓消費者熟識網(wǎng)站

B．建立商店實體與傳統(tǒng)商家合作

C．實行一些符合消費者習(xí)慣的能增加信任感的措施

D．合理選擇上網(wǎng)商品

E．建立認(rèn)證中心

2、12．除了職業(yè)特征略有不同外，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民特征與整體網(wǎng)民的特征相像，但使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民更加明顯的集中在【】

A．男性

B．女性

C．未婚

D．18到24歲

E．年齡在30歲以下

3、13．設(shè)計物流平臺時，要留意把握的重點有【】

A．制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

B．完善物流平臺的功能

C．供應(yīng)良好的詢問和共性化服務(wù)

D．提高物流一線工作人員的素養(yǎng)

E．準(zhǔn)時修復(fù)服務(wù)缺陷

4、14．在設(shè)計問卷時除了遵循一般問卷設(shè)計中的要求外，還應(yīng)留意【】

A．在網(wǎng)上調(diào)查問卷中不要附加多媒體背景資料

B．留意特征標(biāo)志的重要作用

C．進(jìn)行選擇性調(diào)查

D．留意問卷合理性

E．留意愛護調(diào)查對象的個人隱私

5、15．依據(jù)網(wǎng)上市場調(diào)查的結(jié)果，可以作為網(wǎng)上目標(biāo)市場的群體加以選擇的是【】

A．男性消費者市場

B．女性消費者市場

C．中青年消費者市場

D．具有較高文化水準(zhǔn)的職業(yè)層市場

E．中等收人階層市場

6、16．產(chǎn)品組合包括四個變數(shù)，分別是【】

A．寬度

B．長度

C．深度

D．關(guān)聯(lián)度

E．相像度

7、17．以下屬于競爭導(dǎo)向定價法的是【】

A．拍賣定價法

B．變動成本定價

C．盈虧平衡點定價

D．需求導(dǎo)向定價

E．招投標(biāo)定價法

8、18．長渠道策略的缺點不包括【】

A．經(jīng)營環(huán)節(jié)多

B．提高了盈利水平

C．流通時間長

D．利于協(xié)調(diào)

E．不利于掌握

9、19．網(wǎng)上促銷的功能包括【】

A．告知功能

B．勸說功能

C．反饋功能

D．了解需求功能

E．穩(wěn)定銷售功能

10、20．收集顧客信息的方法包括【】

A．通過電子郵件或者來客登記簿詢問訪問者

B．要求訪問者注冊

C．供應(yīng)物質(zhì)嘉獎

D．愛護顧客隱私

E．進(jìn)行選擇性