山東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報告

山東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析報告

在國家政策和全國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力推動下，山東省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，取得了較大的成績。但與先進(jìn)省市相比，依然存在較大差距，需要山東動漫界深入分析研究，以取得更大的突破。一山東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就2012年以來，山東動漫基地建設(shè)扎實推進(jìn)，動漫活動異彩紛呈，創(chuàng)作出一批具有鮮明民族色彩和地方特色的動漫作品。截至2013年底，山東擁有濟(jì)南、青島、煙臺3個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)有動漫企業(yè)447家，10家企業(yè)通過國家動漫企業(yè)認(rèn)定，動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值近25億元。（一）動漫基地建設(shè)扎實推進(jìn)2007年，國家新聞出版總署批準(zhǔn)在濟(jì)南、青島、煙臺三市建設(shè)3個國家動漫產(chǎn)業(yè)基地。目前，濟(jì)南已建成三個動漫產(chǎn)業(yè)基地：一是山東動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，位于東部齊魯軟件園，以原創(chuàng)研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)游戲和項目外包為主；二是齊魯動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，位于中部槐蔭區(qū)，主要從事手機(jī)游戲、動漫會展和產(chǎn)業(yè)咨詢；三是動漫游戲研發(fā)基地和交易市場，位于西部大學(xué)科技園。目前，濟(jì)南已涌現(xiàn)出馨漫園、東方天健、沃土天人、呀咔咔動畫等一批優(yōu)秀動漫企業(yè)。截至2013年3月，濟(jì)南的動漫游戲企業(yè)已達(dá)200多家，從業(yè)人員有1萬多人，年制作國產(chǎn)動畫片2萬分鐘。2013年3月，第九屆中國動漫游戲年會首次在泉城召開，濟(jì)南的動漫游戲企業(yè)及作品共榮獲8項大獎。在2013年度（第十屆）中國游戲行業(yè)年會上，濟(jì)南動漫游戲行業(yè)協(xié)會被評為“2013年度中國動漫游戲行業(yè)——全國優(yōu)秀動漫游戲協(xié)會”。濟(jì)南正全力打造“動漫泉城”品牌。青島市被國家新聞出版總署批準(zhǔn)建立國家動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地后，決定突出發(fā)展漫畫、動畫、創(chuàng)意作品、動漫創(chuàng)意形象相關(guān)衍生品、動漫會展等行業(yè)，打造完整的動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，將青島建設(shè)成為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點城市和山東半島動漫產(chǎn)業(yè)輻射源，成為“動漫之島”。青島的動漫產(chǎn)業(yè)主要集中在四個園區(qū)：即青島國際動漫游戲產(chǎn)業(yè)園、青島軟件園、嶗山區(qū)創(chuàng)業(yè)軟件園、市北區(qū)科技街。青島城陽區(qū)后來居上，他們引進(jìn)了四個大型文化、動漫建設(shè)項目：臺灣宏廣總部項目、中視動畫城項目、華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地和青島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目。臺灣宏廣決定投入近35億元，將總部遷到城陽區(qū)，建立亞洲最大、國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)基地。中視動畫城項目由央視國際電視總公司輝煌動畫公司、山東歐亞投資集團(tuán)公司投資18.68億元，建設(shè)集動漫游戲、影視制作、體驗展示為一體的“中國央視動漫城”。華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)基地和青島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，也將動漫作為發(fā)展重點。煙臺動漫基地位于煙臺市煙臺文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在其成立之初，簽約入駐企業(yè)不足20家，注冊資本不足1000萬元，從業(yè)人員200人，制作投資總額不足2000萬元，到2012年底，煙臺動漫基地入駐企業(yè)增加到59家，注冊資本增加到8500萬元，從業(yè)人員增加到600多人。他們爭取到2014年底，年產(chǎn)動漫片超過8000分鐘，動漫作品投資總額累計超過2.5億元，年產(chǎn)值超過8000萬元，形成3～5個知名動漫品牌。除了濟(jì)南、青島、煙臺建有3個國家級動漫基地外，山東還有一些地市也十分重視發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。臨沂市規(guī)劃建設(shè)5大影視基地，著力整合打造具有全國影響的影視產(chǎn)業(yè)集群。其中，臨沂國際影視城、東夷部落影視城、沂蒙紅色影視拍攝基地已經(jīng)建成，中國臨沂好萊塢水上影視基地正在建設(shè)中，中國臨沂3D影視基地也已立項，該基地首部影片便是與著名3D影片《阿凡達(dá)》的制作團(tuán)隊合作拍攝制作的3D電影《孫子兵法》。2013年9月，臨沂市建成“臨沂動漫制作公共技術(shù)服務(wù)平臺”，在科技創(chuàng)業(yè)園設(shè)立3D動漫渲染服務(wù)器集群、三維掃描室、三維成型室、高清立體數(shù)字動畫影音室、三維動作捕捉室、攝影棚，為客戶提供相關(guān)服務(wù)。目前，臨沂有一漫動畫有限公司、臨沂鷺樺文化傳媒發(fā)展有限公司、新波浪動漫科技有限公司、山東艾麗奧動漫有限公司等4家具有一定規(guī)模的動漫創(chuàng)意企業(yè)。2013年1月，臨沂市沂南縣建設(shè)了全國首個縣級動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。中動動漫基地位于濰坊軟件園內(nèi)，總投資4.5億元，由山東中動文化傳媒有限公司投資建設(shè)，2013年底交付使用。該項目是集動漫原創(chuàng)、動漫外包、出版發(fā)行、培訓(xùn)實踐、衍生品交易等于一體的大型綜合動漫產(chǎn)業(yè)基地，可容納專業(yè)動漫工作人員千余人，實現(xiàn)年營業(yè)額2億元。淄博市建設(shè)了魯中地區(qū)最大的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園山東齊賽創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，目前，已有70余家動漫、廣告企業(yè)入駐。2013年萊蕪實施的雪野動漫城項目，規(guī)劃占地面積500多畝，將建設(shè)以動漫創(chuàng)作、藝術(shù)家工作室等為主體，集生產(chǎn)、設(shè)計、交易于一體的獨具地方藝術(shù)特色的綜合藝術(shù)創(chuàng)意基地。山東濟(jì)寧也高度重視發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，在高新區(qū)聚集了美猴動漫、豆神動漫、光影動漫、棒棒龍動漫、華溫經(jīng)典、華夏萬維、仲尼動漫等一批動漫企業(yè)。為進(jìn)一步加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)交流，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，山東許多地市都成立了動漫協(xié)會，除濟(jì)南、青島、煙臺外，東營市成立了東營市動漫藝術(shù)協(xié)會并創(chuàng)辦東營動漫網(wǎng)，聊城市成立聊城市漫畫家協(xié)會并創(chuàng)辦聊漫網(wǎng)，它們成為團(tuán)結(jié)動漫作家，發(fā)布國內(nèi)外動漫信息，展示動漫作品，推介動漫新人和開展相關(guān)業(yè)務(wù)的重要平臺并發(fā)揮了重要作用。（二）動漫活動異彩紛呈近年來，全國各地的動漫活動可謂高潮迭起，這對傳播動漫文化、培育動漫市場無疑具有重要作用。截至2013年，由國家廣電總局和浙江省人民政府主辦的一年一度的杭州國際動漫節(jié)已舉辦九次；由文化部和上海市人民政府主辦的上海動漫展暨中國國際動漫游戲博覽會已舉辦九屆；由教育部、文化部主辦的“中國學(xué)生原創(chuàng)動漫作品大賽”已舉辦兩屆。軍隊也積極參與動漫活動，2013年10月，以“聚享動漫·夢創(chuàng)未來”為主題的第二屆北京國際動漫博覽會開幕，中國軍旅動漫首次在國際動漫博覽會上亮相。據(jù)悉，近年來，全軍已先后舉辦了4屆動漫作品創(chuàng)作比賽。這一切，充分顯示了動漫在我國的普及程度及影響力。在山東，各類動漫活動同樣異常活躍，其中影響最大的是齊魯國際動漫藝術(shù)博覽會，它被譽為“山東動漫活動第一品牌”。該博覽會由濟(jì)南市文化廣電新聞出版局主辦、山東世博文化傳播有限公司策劃和承辦，創(chuàng)辦于2003年，至2013年底已經(jīng)成功舉辦了15屆“齊魯動漫展覽會”和6屆“世博動漫嘉年華”，2012年被省委宣傳部等部門評為“山東省最具影響力的十大文化節(jié)會品牌”。其中齊魯動漫展創(chuàng)辦于2003年，截至2013年10月已舉辦至第十五屆。2013年元旦和國慶節(jié)期間分別舉辦了第十四、十五兩屆。每屆活動都吸引著來自省內(nèi)外的數(shù)萬名觀眾前來參觀，齊魯動漫展一般包括Cosplay大賽、動漫名家作品展、Cosplay攝影作品大賽、動漫衍生品展銷、漫畫學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)游戲競技大賽等?！笆啦﹦勇文耆A”也由山東世博文化傳播有限公司策劃和承辦，強(qiáng)化參與性、娛樂性，每年于五一節(jié)期間舉辦，至2013年底已舉辦6屆，它以“傳播動漫，娛樂大眾”為宗旨，以Cosplay表演比賽為主，每屆活動都吸引著來自省內(nèi)外的數(shù)萬名觀眾前來參觀。2013年的世博動漫嘉年華以Cosplay為亮點，國內(nèi)頂級的動漫賽事ChinaJoyCosplay嘉年華山東預(yù)選賽貫穿其中，來自省內(nèi)外的24支獲得決賽資格的團(tuán)隊進(jìn)行了比賽，AA國際動漫作為動漫衍生品行業(yè)的龍頭企業(yè)也應(yīng)邀參加活動。山東省大學(xué)生動漫創(chuàng)作大賽是山東省大學(xué)生科技節(jié)的重要組成部分，由山東省科學(xué)技術(shù)協(xié)會、山東省科學(xué)技術(shù)廳、共青團(tuán)山東省委等聯(lián)合主辦，2009年舉辦第一屆，2013年舉辦至第五屆。大賽以“原創(chuàng)動漫，精彩無限”為活動主題，旨在大力推動山東省動漫文化發(fā)展，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)動漫人才，挖掘和展示優(yōu)秀作品，普及科學(xué)技術(shù)知識，在社會和大學(xué)生之間搭建交流平臺，促進(jìn)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)就業(yè)。大賽征集作品類型有命題類動畫、非命題類動畫、命題類漫畫、非命題類漫畫、3D動畫創(chuàng)意作品等，還評出最佳指導(dǎo)獎和優(yōu)秀組織單位獎。山東省大學(xué)生原創(chuàng)動漫大賽由山東省委宣傳部、省委高校工委、團(tuán)省委等七個部門聯(lián)合主辦、由中國海洋大學(xué)承辦，為山東省第十三屆大學(xué)生科技文化藝術(shù)節(jié)組成部分。大賽分平面組、二維動畫組和三維動畫組三組比賽，共征集到27所高校的各類作品398件，分別評出一、二、三等獎及優(yōu)秀獎、優(yōu)秀指導(dǎo)、最佳組織學(xué)校等。齊魯國際動漫大賽由濟(jì)南市科學(xué)技術(shù)協(xié)會、山東省漫畫家協(xié)會、齊魯動漫產(chǎn)業(yè)基地和山東工藝美術(shù)學(xué)院聯(lián)合主辦，開始于2009年，每年舉辦一屆，2013年舉辦了第五屆，這次比賽共收到作品1200余件，其中平面類1000余件，影視動畫200余件，參與學(xué)?？倲?shù)多達(dá)40余所，展現(xiàn)出中國動漫教育行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。山東省青年動漫創(chuàng)意大賽由共青團(tuán)山東省委、山東省文化廳主辦，山東世博華創(chuàng)動漫傳媒有限公司、山東省漫畫家協(xié)會承辦。2013年舉辦首屆，以“中國夢·我的夢”為主題，共收到來自全省17市青年動漫愛好者的597件作品，涵蓋了動畫、漫畫、動漫劇本、新媒體動漫、舞臺劇等多個門類。2013年共青團(tuán)山東省委還主辦了山東省夢想城杯“青春綠動中國夢”攝影及微電影（動漫）創(chuàng)作大賽。其他有一定影響的動漫活動還有：2012魯臺動漫歡樂嘉年華，“動漫英雄”中國Cosplay秀，中國好聲優(yōu)山東分賽區(qū)，2013首屆泉城動漫文化節(jié)暨山東電視臺Cosplay大賽，“美麗山東·幸福生活”網(wǎng)絡(luò)漫畫大賽，2013青島動漫藝術(shù)節(jié)，首屆青島市漫畫藝術(shù)綜合展，第五、第六屆煙臺動漫藝術(shù)節(jié)Cosplay大賽暨南山公園第一、第二屆動漫嘉年華，煙臺仙境國際動漫嘉年華暨金面具Cosplay盛典山東分賽區(qū)，聊城市第七屆水城動漫藝術(shù)展，2013年日照市原創(chuàng)動漫大賽，全國“臨沂銀雀山兵學(xué)·孫子兵法”漫畫大展等。（三）動漫產(chǎn)業(yè)整體實力穩(wěn)步提高2013年12月，文化部、財政部、國家稅務(wù)總局公布2013年通過認(rèn)定的動漫企業(yè)名單，山東省的濟(jì)南科明數(shù)碼技術(shù)有限公司、山東廣電呀咔咔動漫產(chǎn)業(yè)有限公司、威海光遠(yuǎn)影視動畫有限公司、濰坊合展動畫有限公司等四家動漫企業(yè)通過認(rèn)定。山東的《神奇泰山號·漫游科學(xué)世界》（泰山出版社有限公司）入選2012年“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃項目，山東的《神奇藍(lán)晶石之謎》（泰山出版社有限公司）和《劉公島之約》（山東教育出版社有限公司）兩個項目入選2013年“原動力”中國原創(chuàng)動漫出版扶持計劃項目，并獲得了相應(yīng)的資金扶持。2011年，山東向國家廣電總局備案的電視動畫片僅1部，572分鐘，列全國第21位。2012年山東電視動畫片創(chuàng)作進(jìn)步較大，向國家廣電總局備案電視動畫片8部、3006分鐘，列全國第13位。2013年，在國家廣電總局備案的電視動畫片有7部，3218分鐘。這一切都說明，山東動漫產(chǎn)業(yè)的整體實力有了較大的提高。表12012年山東在國家廣電總局備案的8部電視動畫片表22013年山東在國家廣電總局備案的7部電視動畫片（四）動漫作品特色鮮明山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一，歷史悠久，文化深厚，名人輩出，古代的儒家文化源遠(yuǎn)流長，當(dāng)代革命文化影響廣泛，獨特的地域文化如泰山文化、水滸文化、運河文化、海洋文化等特色鮮明，為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)提供了得天獨厚的條件。近年來，山東出現(xiàn)的一些比較優(yōu)秀的本土動漫作品，具有鮮明的山東特色。如獲得多項大獎、在法國戛納展映的《孔子》、獲得動漫界“金手指”獎的《泰山》，正在制作中的《少年諸葛亮》《少年孫子》等，都源自山東悠久的歷史文化?！犊鬃印罚河芍泄采綎|省委宣傳部、中國孔子基金會、山東省廣播電影電視局、深圳市崇德影視傳媒有限公司聯(lián)合出品。全劇共104集，講述了孔子從一個民間少年成長為文化巨人的故事，弘揚了博大精深的齊魯文化和中華文化，對當(dāng)代青少年奮發(fā)成才有強(qiáng)大的激勵作用，深得觀眾的好評。2010年第一季度被國家廣電總局推薦為優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片榜首。2011年4月，入選戛納電視節(jié)首屆亞洲展映會最佳作品?！睹夏附套印贰墩撜Z名句》：《孟母教子》由山東美猴動漫文化藝術(shù)傳媒有限公司制作，30集，以孟母教育孟子成長為線索，演繹了家喻戶曉的“孟母三遷”“孟母斷機(jī)”等感人故事，突出展現(xiàn)孟母教育孟子成長的艱辛過程，謳歌了中華民族的偉大母愛和逆境成才的奮斗精神。2013年7月，該片獲得了山東省廣播電影電視局頒發(fā)的“國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證”。此前，美猴動漫曾創(chuàng)作過原創(chuàng)動畫故事片《女媧、伏羲的傳說》?！墩撜Z名句》被國家漢辦定為全球孔子學(xué)院輔助教材，它對傳播中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生將積極影響?！短┥健罚捍笮臀幕瘋鞒袆赢嬈?，共52集624分鐘，由山東廣播電視臺、中共濟(jì)南市委宣傳部、泰安高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會、山東廣電呀咔咔動漫產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合出品，由山東廣電呀咔咔動漫產(chǎn)業(yè)有限公司獨立制作，于2009年2月開始生產(chǎn)，歷時四年。本片用大型動漫系列片的形式，將泰山的景致和泰山文化進(jìn)行全方位、多角度的呈現(xiàn)，對泰山文化中的歷史典故、民間傳說和相關(guān)史料，進(jìn)行了全新的演繹，故事涵蓋了“泰山崇拜”“泰山與圣賢”“泰山民間故事和神話傳說”“泰山民俗”“泰山自然景觀”等多方面內(nèi)容，塑造了泰山石敢當(dāng)、靈芝娃娃、何首烏妞妞、小赤鱗魚以及封禪泰山的歷朝帝王、登高明志的圣賢、祈福平安的平民百姓等與泰山文化相關(guān)的眾多個性鮮明的動漫形象，展現(xiàn)了泰山獨有的人文特色。本片制作方同時研發(fā)出600余種動漫衍生產(chǎn)品，在泰山景區(qū)內(nèi)銷售與推廣，實現(xiàn)與泰山旅游產(chǎn)業(yè)的合作共贏。該作品及其衍生品先后榮獲“全國動漫行業(yè)優(yōu)秀動畫片金手指獎”“全國平安文化旅游產(chǎn)品大賽金獎”“全國旅游商品設(shè)計大賽銀獎”等殊榮。山東廣電呀咔咔動漫產(chǎn)業(yè)有限公司還于2013年在國家廣電總局備案了兩部原創(chuàng)動畫片《泰山石敢當(dāng)》和《泉水叮咚》，《泰山石敢當(dāng)》是泰山文化系列片的延續(xù)性影片，將繼續(xù)演繹泰山的平安文化?！度＿恕穼⒁约壹胰?、戶戶垂柳的泉城濟(jì)南為背景，表現(xiàn)其深厚文化底蘊的泉水文化?！渡倌暝里w》：由濟(jì)南廣播電視臺與濟(jì)南海水科技有限公司聯(lián)合出品的一部三維動畫電影。2006年開始籌備，2013年8月上映，歷時6年創(chuàng)作完成。影片講述岳飛從出世到投軍報國之前的故事，通過盤沙學(xué)字、全勝兀術(shù)、德配神槍、槍挑梁王、岳母刺字等曲折情節(jié)，展現(xiàn)岳飛從一個貧家子弟成長為智勇雙全的少年英雄的人生經(jīng)歷，描繪出刻苦勵志、誠信做人、立志報國的少年岳飛形象?！逗每蜕綎|·福樂齊魯游》：由山東好客福樂數(shù)碼傳媒有限公司與省旅游局聯(lián)合制作的大型動畫系列片，以“好客山東”賀年會的兩個福娃形象“福?！薄皹窐贰睘橹魅斯?，以故事的形式向觀眾展示了齊魯大地的風(fēng)俗民情。該片將動漫、旅游、文化融合到一起，開創(chuàng)了以動漫為載體，以齊魯文化為精髓，以旅游推廣為目標(biāo)的嶄新動漫制作模式?！秿魃絺髌嬷ㄏ伞贰秿魃絺髌嬷跗邔W(xué)藝》《嶗山道士》：三部作品均由青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動漫與傳媒學(xué)院師生共同創(chuàng)作完成?！秿魃絺髌嬷ㄏ伞窐s獲2013年“泰山文藝獎”微電影作品一等獎；《嶗山傳奇之王七學(xué)藝》榮獲2012年泰山文藝獎電影類唯一一等獎；《嶗山道士》入選“2011國家動漫精品工程”動畫電影精品工程創(chuàng)意獎，這是一部3D立體動畫電影，2013年底完成創(chuàng)作，2014年春季投入電影院線公映。目前這一團(tuán)隊分成多個動畫創(chuàng)作小組，正在進(jìn)行“嶗山傳奇”其他題材動畫片的創(chuàng)作?！皪魃絺髌妗毕盗杏型瞥霭煌适碌南盗袆赢嬈??！渡倌曛T葛亮》：由青島歐亞集團(tuán)有限公司和北京輝煌動畫公司聯(lián)合制作，共52集。該劇以博大的齊魯文化為背景，描述了少年諸葛亮從一個山村普通孩子成長為決定天下命運之曠世奇才的心路歷程。該片的拍攝將有助于臨沂打造諸葛亮文化品牌。另外，臨沂3D影視基地將與著名3D影片《阿凡達(dá)》的制作團(tuán)隊合作拍攝制作3D電影《孫子兵法》?！秳⒐珝u之約》：大型三維動漫連續(xù)劇，由劉公島管委會與威海光遠(yuǎn)影視動畫有限公司于2002年4月開始聯(lián)合制作，預(yù)計3年完成。臺灣梅花鹿“繁星、點點”和長鬃山羊“喜羊羊、樂羊羊”入住劉公島國家森林公園后，劉公島管委會以國寶大熊貓、“島寶”梅花鹿、長鬃山羊為原型，與威海光遠(yuǎn)影視有限公司聯(lián)合創(chuàng)作。該片采用全三維制作，260集，每集長度12分鐘左右，共分10個系列，通過有趣的故事向觀眾展示了美麗的海島風(fēng)光、奇妙的海洋世界、有趣的漁家文化。第一系列為《海洋學(xué)堂》，共26集。該片完成后，將授權(quán)制作一系列兒童玩具、圖書、服裝等特色衍生產(chǎn)品?！秳⒐珝u之約》將被打造成威海市的文化名片?！禖9回家》：由青島數(shù)碼動漫研究院制作，是一部大型3D立體動畫電影，2013年11月獲青島首屆東北亞版權(quán)創(chuàng)意精品展示交易會創(chuàng)意類金獎。這是一部融合科幻、勵志與青春夢想的城市題材動畫片，它利用3D技術(shù)把島城自然風(fēng)光、著名建筑、景點與奇妙故事結(jié)合，將影片制作成一部充滿科幻內(nèi)容、極具視覺沖擊的現(xiàn)代城市科幻故事電影。二山東動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題盡管山東動漫產(chǎn)業(yè)在2011年、2012年獲得了較大的發(fā)展，但與山東作為經(jīng)濟(jì)文化大省的地位相比并不相稱，山東動漫產(chǎn)業(yè)相對滯后的狀況并未根本改變。據(jù)文化部發(fā)布的“2011～2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況”和國家廣電總局發(fā)布的信息，2012年，全國通過文化部、財政部、國家稅務(wù)總局認(rèn)定的動漫企業(yè)數(shù)量達(dá)到500家，重點動漫企業(yè)34家，產(chǎn)值過億元的已有13家，其中湖南拓維、廣東奧飛已在國內(nèi)成功上市。2012年我國的動畫企業(yè)多達(dá)4.2萬家，全國完成制作的國產(chǎn)電視動畫片共395部222938分鐘，動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)759.94億元。而截至2013年底，山東有動漫企業(yè)447家，只有10家企業(yè)通過國家動漫企業(yè)認(rèn)定（2012年6家），尚無一家重點動漫企業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值近25億元。以國產(chǎn)電視動畫片制作為例，山東的國產(chǎn)電視動畫片制作與國內(nèi)先進(jìn)省份相比存在明顯的差距。（一）數(shù)量太少據(jù)國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2011年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共435部261224分鐘，全國共有21個省份以及中直有關(guān)單位生產(chǎn)制作了國產(chǎn)電視動畫完成片。排名前三位的浙江、江蘇、廣東，制作國產(chǎn)電視動畫片的部數(shù)和分鐘數(shù)分別為71、68、55部和47545、45913、42164分鐘，而山東僅有1部，572分鐘，列全國第21位。2012年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共395部222938分鐘，全國共有24個省份以及中直有關(guān)單位生產(chǎn)制作了國產(chǎn)電視動畫完成片，排名前三位的廣東、江蘇、浙江國產(chǎn)電視動畫片的部數(shù)和分鐘數(shù)分別為57、85、46部和48542、47923、26375分鐘。這一年，山東進(jìn)步較大，完成8部、3006分鐘，列全國第13位。但與先進(jìn)省份相比，仍然差距巨大。（二）質(zhì)量不高2011年、2012年，國家廣電總局公布的全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)企業(yè)前十位、全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)十大城市均無山東企業(yè)或城市入選；廣電總局向全國電視播出機(jī)構(gòu)2011年度推薦播出82部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，2012年度推薦播出81部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，山東均無一入選；2013年前三季度總局向全國推薦優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片共32部，山東也無一部入選；2013年10月，文化部公布了2013年國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計劃評選結(jié)果，確定《哪吒傳奇》等20個動漫品牌項目、《新少林》等30個動漫創(chuàng)意項目入選，品牌項目有10個省市入選，其中上海6，廣東3，天津、浙江、中央直屬單位分別為2，北京、江蘇、湖南、福建、湖北、湖南分別為1；創(chuàng)意項目有14個省市入選，其中上海5，浙江4，江蘇、廣東分別為3，其他省市為2或1，山東均無一入選。（三）山東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨雙重壓力自2004年國家出臺加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策以來，我國國產(chǎn)動畫片年產(chǎn)量一路飆升，至2011年達(dá)到26萬分鐘，是日本當(dāng)年動畫片出產(chǎn)總量的2.5倍。但國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的效益卻沒有隨著產(chǎn)量的提高而提升。2012年國產(chǎn)電視動畫片產(chǎn)量出現(xiàn)下滑，共395部222938分鐘，同比分別減少40部和下降14.66%。這或?qū)⒊蔀橹袊鴦勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展的拐點，標(biāo)志著中國動漫產(chǎn)業(yè)由追求數(shù)量到追求質(zhì)量的轉(zhuǎn)變。文化部牽頭制定動漫產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃表明，今后政府對動漫產(chǎn)業(yè)的支持重點將從財政、稅收、專項資金等方面轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃上，通過制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使動漫企業(yè)強(qiáng)的更強(qiáng)，優(yōu)的更優(yōu)。也就是說，當(dāng)先進(jìn)省份的動漫產(chǎn)業(yè)基本完成規(guī)模擴(kuò)張、進(jìn)而轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量時，山東動漫產(chǎn)業(yè)卻要面臨著追求數(shù)量與質(zhì)量的雙重壓力。三加快山東動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策山東是全國經(jīng)濟(jì)文化大省，經(jīng)濟(jì)實力雄厚，科技發(fā)達(dá)，有著悠久而豐富的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化，且地處沿海，國際交流與合作十分方便，只要政府和企業(yè)共同努力，采取有力措施，一定能使山東動漫產(chǎn)業(yè)獲得較快的發(fā)展。（一）樹立“大動漫產(chǎn)業(yè)觀”“大動漫產(chǎn)業(yè)觀”是文化部基于傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)概念提出的一種更為宏觀的動漫產(chǎn)業(yè)觀。傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)一般局限于動漫作品或與之密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，而如今，動漫創(chuàng)意、制作、傳播、消費、服務(wù)和應(yīng)用正在形成一個相互合作、相互促進(jìn)的系統(tǒng)，動漫已廣泛運用于社會生活各個方面，包括教育、科普、廣告、建筑、展覽展示、藝術(shù)設(shè)計、安全生產(chǎn)、醫(yī)藥衛(wèi)生、航空航天等諸多領(lǐng)域，因此，山東應(yīng)強(qiáng)化大動漫產(chǎn)業(yè)觀，創(chuàng)造條件促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)加速融合，實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的倍增效應(yīng)。山東的動漫企業(yè)前幾年就提出了“應(yīng)用動漫”的概念，它是指將動漫廣泛應(yīng)用于宣傳教育、游戲娛樂、廣告演示、形象包裝和科技實驗等諸多領(lǐng)域，獲得了良好的效益，值得推廣。（二）加強(qiáng)原創(chuàng)，打造品牌盡管我國的動漫品牌依舊不能與美、日等動漫強(qiáng)國相比，但近年來，我國原創(chuàng)動漫已取得很大的進(jìn)步，廣東打造的《喜羊羊與灰太狼》已成為國內(nèi)最具知名度的動漫品牌，《熊出沒》近來也廣受關(guān)注，2013年，3D動畫電影《終極大冒險》又獲得第29屆中國電影金雞獎年度最佳美術(shù)片大獎。有專家預(yù)測，品牌將取代產(chǎn)品成為企業(yè)投入的重點。對此，中國動漫集團(tuán)有限公司等已開展國際合作，共同組織國內(nèi)外資深行業(yè)專家篩選、評鑒、輔導(dǎo)、提煉、開發(fā)國內(nèi)優(yōu)秀動漫原創(chuàng)題材，針對國際市場需要，實施國內(nèi)優(yōu)秀動漫創(chuàng)意設(shè)計。與兄弟省市相比，山東至今也沒有創(chuàng)造出具有全國影響的動漫形象。固然，山東動漫作品中也有很多形象全國知名，如孔子、孟子、孫子、諸葛亮等，但他們之出名并非動漫之功。真正的原創(chuàng)應(yīng)該是天馬行空，無中生有，憑空捏造，卻深入人心，如《米老鼠與唐老鴨》《獅子王》《阿凡達(dá)》之類?，F(xiàn)在，我國動漫年產(chǎn)量為20多萬分鐘，約占世界1/3，超過日本，居世界第一。但2012年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅為600億元，而日本產(chǎn)值為1.67萬億元，約為中國產(chǎn)值的27.8倍。原央視動畫公司總經(jīng)理王英說，法國一年原創(chuàng)動畫只有1萬分鐘，卻是“動畫強(qiáng)國”，而中國一年動畫制作有20多萬分鐘，每年總產(chǎn)值約為800億元，不及迪士尼年產(chǎn)值的三分之一。據(jù)兩度獲得泰山文藝獎的《嶗山傳奇》系列主創(chuàng)人員趙曉春介紹，動漫創(chuàng)作是一項人力、物力、資金投入大、創(chuàng)作周期長、技術(shù)性強(qiáng)的系統(tǒng)工程。他以帶領(lǐng)團(tuán)隊創(chuàng)作《嶗山傳奇之王七學(xué)藝》為例，一部20分鐘的三維動畫電影短片，36人的創(chuàng)作團(tuán)隊夜以繼日地工作，整整用了11個月的時間才完成。更不用說國外的動畫巨作如《獅子王》和《功夫熊貓》了。據(jù)了解，國外一部動畫電影投資一般在1億美元上下，而目前國內(nèi)動畫電影平均投資僅1千萬元人民幣左右，相差懸殊。所以，企業(yè)要創(chuàng)造動漫品牌，必須牢固樹立精品意識、品牌意識，加大人力、精力和財力的投入，加強(qiáng)作品的原創(chuàng)性，包括想象性、夸張性、故事性、思想性、民族性以及人文內(nèi)涵，才能打造真正的動漫品牌。（三）抓住重點，做好少兒動漫雖說有各式各樣的動漫，動漫分級也有一定的道理，但從各國動漫發(fā)展歷史看，動漫與少兒幾乎有著天然的關(guān)系，滿足少兒的需求是動漫創(chuàng)作的主要任務(wù)。從國家廣電總局備案的動畫片類型看，無論部數(shù)、時長，童話題材都占50%左右，教育題材約占30%。這些主要都是為少兒服務(wù)的。我國的少年兒童多達(dá)3億以上，有這么廣大的少兒市場，不重點考慮怎樣為兒童服務(wù)好，而過多地空喊什么成人動漫、動漫分級，只能是舍本逐末。少兒動漫看似幼稚，實則難度極大，創(chuàng)作者必須深入了解少兒的真正需求。既然動漫為少兒服務(wù)，就要考慮其對少兒的影響，就不能制作播出含有暴力、低俗、危險情節(jié)、不文明語言的作品。同時，為少兒服務(wù)的動畫片也并非只有故事類一種，其天地十分廣闊，可以帶有科學(xué)普及、思維訓(xùn)練甚至情感教育功能，國外的如《聰明的一休》等，國內(nèi)的如《大耳朵圖圖》等。（四）突出中國特色、山東特色有特色才有地位，才有影響。中國的動畫要取得長足發(fā)展，走向世界，必須創(chuàng)造出自己的本土動漫，立足自己的民族文化之根。山東的動漫企業(yè)更要通過自己的作品展示出博大精深的齊魯文化。在世界動畫片市場上，“花木蘭”“中國功夫”“熊貓”，甚至“三國”等中國元素已屢屢為好萊塢和日本動畫片所用，并用來表現(xiàn)他們的思想文化，這種狀況確實值得我們深思。山東動漫必須直面當(dāng)下中國動漫的創(chuàng)作缺憾，提高原創(chuàng)力，突出民族特色、山東特色，用豐富多彩、類型多樣且具有深厚中國文化底蘊的優(yōu)秀動漫塑造中國形象，表現(xiàn)中國精神。（五）改革人才培養(yǎng)模式業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，動漫技術(shù)人才并不少，但有人文修養(yǎng)的創(chuàng)意性人才太少?，F(xiàn)在國內(nèi)大多數(shù)高校的動漫專業(yè)教育，主要是教學(xué)生計算機(jī)操作技術(shù)，教學(xué)生在計算機(jī)上繪畫，缺乏對學(xué)生進(jìn)行全面的藝術(shù)教育。針對這一狀況，教育部、文化部于2012年聯(lián)合實施動漫高端人才聯(lián)合培養(yǎng)計劃，要在改革人才選拔方式、改革課程體系、改革人才培養(yǎng)模式、強(qiáng)化實踐教學(xué)環(huán)節(jié)等四個方面重點探索，力爭在“三改革一強(qiáng)化”上實現(xiàn)新突破，力爭在文化人才成長規(guī)律認(rèn)識上有新高度，為我國高等藝術(shù)教育改革發(fā)展提供有益的經(jīng)驗和做法。這一計劃已在北京師范大學(xué)、中國傳媒大學(xué)和北京電影學(xué)院等高校啟動實施。山東應(yīng)借鑒這一做法，整合相關(guān)高校的動漫教育資源，促進(jìn)高校與企業(yè)的結(jié)合，改革人才培養(yǎng)模式，促進(jìn)藝術(shù)和技術(shù)融合，共同探索動漫高端人才培養(yǎng)的新途徑。（六）拓展傳播渠道近年來，以手機(jī)動漫為代表的新媒體動漫日益成為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口。文化部已經(jīng)發(fā)布了手機(jī)動漫文格式行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，該行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是由文化部提出，北京郵電大學(xué)