新型社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式發(fā)展報(bào)告

新型社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式發(fā)展報(bào)告()

當(dāng)前，大部分社交網(wǎng)站都采用了經(jīng)典模式（以Facebook為代表的實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)模式）。在實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式中，個(gè)人通常要以“真實(shí)姓名”的方式登錄，并發(fā)布本人照片、興趣愛好等，以取得他人的信任和了解，旨在建立“深度的社交關(guān)系”；個(gè)體之間的網(wǎng)絡(luò)連接不是最終目的，為線下建立聯(lián)系提供一種潛在的可能才是實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的真正價(jià)值所在；實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的目標(biāo)定位一般為：以人為核心，以關(guān)系鏈為基礎(chǔ)，利用各種行為（Activity）對(duì)用戶之間的鏈接進(jìn)行維系和鞏固。[1]臉書（Facebook）、人人網(wǎng)是典型的實(shí)名社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。據(jù)其官方資料顯示，臉書提供的服務(wù)功能主要包括個(gè)人空間、涂鴉墻、禮物、市場(chǎng)、狀態(tài)和活動(dòng)。但隨著社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，新型應(yīng)用模式不斷涌現(xiàn)。在浩瀚的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用海洋中，到底有哪些新型應(yīng)用模式可供創(chuàng)業(yè)者們借鑒呢？目前，發(fā)展較為成熟的新型社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式主要包括位置社交網(wǎng)絡(luò)模式、私密社交網(wǎng)絡(luò)模式、閱后即焚社交網(wǎng)絡(luò)模式、圖片社交網(wǎng)絡(luò)模式、游戲社交網(wǎng)絡(luò)模式、職業(yè)社交網(wǎng)絡(luò)模式、陌生人社交網(wǎng)絡(luò)模式、熟人間的匿名社交網(wǎng)絡(luò)模式和虛擬世界社交網(wǎng)絡(luò)模式等九種，另外彈性社交網(wǎng)絡(luò)模式和面部識(shí)別社交網(wǎng)絡(luò)模式也正在悄然發(fā)展。[2]本報(bào)告重點(diǎn)研究最受關(guān)注的位置社交網(wǎng)絡(luò)模式、私密社交網(wǎng)絡(luò)模式和閱后即焚社交網(wǎng)絡(luò)模式。一新型社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式概覽（一）位置社交網(wǎng)絡(luò)模式位置社交網(wǎng)絡(luò)模式是一種基于地理位置的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式，也被稱為“切客”（CheckIn）模式?！扒锌汀蹦Ｊ降暮诵墓δ芫褪恰昂灥健?，能讓不同的用戶因在同一時(shí)間處于同一地理位置而建立共同的社交網(wǎng)絡(luò)；“切客們”能夠隨時(shí)隨地借助智能手機(jī)定位功能進(jìn)行簽到，將自己的地理位置以及用戶體驗(yàn)分享給自己關(guān)注的好友。（二）私密社交網(wǎng)絡(luò)模式私密社交網(wǎng)絡(luò)模式是一種在親密的好友間進(jìn)行交流互動(dòng)的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式，也稱為“熟人社交”。私密社交網(wǎng)絡(luò)模式能讓用戶限制好友數(shù)量，能讓用戶拒絕一些不那么親密的人；能讓人們?cè)凇坝H友圈”中分享自己非常私密的文字、圖片和視頻，這些信息在很大程度上都屬于用戶的隱私范疇。有些私密社交軟件僅限于兩個(gè)情侶之間，如“Between”應(yīng)用。（三）閱后即焚社交網(wǎng)絡(luò)模式社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用主要是幫助用戶建立自己的“朋友圈”，然后就是讓用戶能在“朋友圈”里分享自己的圖片、視頻等個(gè)人數(shù)據(jù)。但如何更好地保護(hù)用戶上傳的個(gè)人檔案、圖片和視頻等隱私信息，一直是困擾社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要因素。用戶如何知道應(yīng)用提供商采集了哪些個(gè)人檔案數(shù)據(jù)對(duì)這些數(shù)據(jù)如何進(jìn)行使用？用戶上傳的圖片和視頻數(shù)據(jù)可以保存多久？閱后即焚社交網(wǎng)絡(luò)模式就是為了解決此類問題。此類應(yīng)用向用戶承諾其上傳的圖片和視頻被閱讀后隨即被刪除，不再保存。閱后即焚社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式是一種“分享+定時(shí)自毀”的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式，其允許用戶與好友分享自己更為隱私的內(nèi)容而不用擔(dān)心被傳播出去。閱后即焚社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的基本服務(wù)功能為圖片、視頻內(nèi)容的分享服務(wù)和“閱后即焚”服務(wù)：用戶不僅可以拍攝照片和視頻，可以在線與好友分享，同時(shí)有權(quán)設(shè)定好友查看的時(shí)間，范圍在1～10秒；時(shí)間一過圖片中的精彩內(nèi)容會(huì)自動(dòng)銷毀，保證隱私不會(huì)泄露。二新型社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式的典型應(yīng)用產(chǎn)品和發(fā)展現(xiàn)狀（一）位置社交網(wǎng)絡(luò)模式發(fā)展現(xiàn)狀國(guó)外位置社交網(wǎng)絡(luò)的代表性應(yīng)用主要有“Foursquare”“Gowalla”“Whrrl”“Sonar”[3]等，其中“Gowalla”“Whrrl”已被收購(gòu)；國(guó)內(nèi)主要有玩轉(zhuǎn)四方、街旁、開開、多樂趣、在哪、兜兜友、區(qū)區(qū)小事等。另外，還有幸會(huì)[4]、在這兒IM等，其中街旁和開開已停止運(yùn)營(yíng)。以“Foursquare”為例，其主要提供“朋友”、“地點(diǎn)”、“提示”和“勛章”功能，能讓用戶隨時(shí)簽到自己的地理信息，記錄自己的生活足跡，與好友分享自己的心情與計(jì)劃?！芭笥选保‵riends）可以顯示用戶自己所關(guān)注好友的動(dòng)態(tài)和簽到情況，包括好友簽到的時(shí)間、好友精確的地理位置等；“地點(diǎn)”（Places）可以顯示用戶簽到過的所有位置，以及你現(xiàn)在簽到位置的情況；“提示”功能（Tips）可以將用戶自己對(duì)某一地點(diǎn)的感受或?qū)δ骋徊蛷d、咖啡店的服務(wù)情況通過喊話的方式分享給用戶的好友；“勛章”功能（Ewan）可顯示用戶所獲得的虛擬勛章和頭銜。國(guó)外幾款位置社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r見表1。表1國(guó)外幾款位置社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r一覽Foursquare是位置社交網(wǎng)絡(luò)模式最初產(chǎn)品形式。Tinder是基于位置的交友約會(huì)應(yīng)用，不同于傳統(tǒng)的約會(huì)交友網(wǎng)站、應(yīng)用，這款最初定位于年輕學(xué)生的交友應(yīng)用是基于用戶的地理位置在50英里的范圍內(nèi)進(jìn)行的；Tinder應(yīng)用每天為用戶推薦一定距離內(nèi)的四個(gè)對(duì)象，根據(jù)在Facebook上面的共同好友數(shù)量、興趣和關(guān)系網(wǎng)來給推薦者打分，并將打分最高的推薦者放到最前面。用戶可以選擇“喜歡”，或者選擇“跳過”（相當(dāng)于一次評(píng)分）該名推薦人；假如用戶喜歡的推薦人對(duì)用戶同樣有好感，那么就可以互發(fā)消息、在Facebook上互相關(guān)注等。YikYak是一款基于位置的超本地化、匿名社交應(yīng)用，主要流行于學(xué)生群體中，它將用戶的交流限制在1.5英里的半徑范圍之內(nèi)，是一個(gè)無須提前認(rèn)識(shí)或成為朋友就可以對(duì)話的本地化社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，它可以為一個(gè)超級(jí)本地化的用戶群體提供相關(guān)的、及時(shí)的內(nèi)容，由于匿名的特點(diǎn)，使得這款應(yīng)用更加的好玩。中國(guó)發(fā)展比較好的兩款位置社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用是陌陌和遇見，其發(fā)展?fàn)顩r見表2。表2中國(guó)位置社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r一覽總體來看，國(guó)內(nèi)外的位置社交網(wǎng)絡(luò)都還處于初級(jí)發(fā)展階段，已有的應(yīng)用產(chǎn)品還沒有找到可靠的贏利模式。但位置社交網(wǎng)絡(luò)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的最佳結(jié)合點(diǎn)，其發(fā)展前景不容小覷。從傳播模式來看，位置社交網(wǎng)絡(luò)能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)據(jù)和位置數(shù)據(jù)的綁定傳播模式。（二）私密社交網(wǎng)絡(luò)模式目前流行的私密社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用主要有美國(guó)的“Path”“Between”等，中國(guó)的“美刻”等。美國(guó)的“Path”應(yīng)用致力于打造私密的只屬于私密好友的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。中國(guó)的“美刻”是開心網(wǎng)推出的私密社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，“美刻”倡導(dǎo)“與最好的朋友，分享你的美好時(shí)刻”，旨在為用戶與密友、家人建立一個(gè)小型社交網(wǎng)絡(luò)，分享更為親密的內(nèi)容，主要功能特色有：你可以將每個(gè)生活點(diǎn)滴完美記錄下來，你可以與最知心的朋友交流溝通，你可以找到最聊得來的朋友（每個(gè)美刻賬號(hào)的最大好友數(shù)限制為66人）；通過“美刻”，你可以創(chuàng)建包括照片、文字、簽到、看電影、看電視、看書、吃飯、購(gòu)物等各種私人生；“美刻”首創(chuàng)“副賬號(hào)”概念，讓用戶在維護(hù)密友圈的同時(shí)，也可以拓展與普通朋友的關(guān)系。[5]“Between”將用戶群定位為情侶，創(chuàng)建只屬于情侶之間的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?！癇etween”嚴(yán)格限制在情侶間的一對(duì)一使用，在使用前情侶需要進(jìn)行手機(jī)號(hào)碼綁定?！癇etween”主要功能包括五個(gè)方面：相簿——相片分享，通過時(shí)間軸以天為單位的相冊(cè)分類；紙條——通過時(shí)間軸以天為單位書寫心情，交換日記，互相評(píng)論，共同書寫戀情；回憶寶箱——收藏珍貴的相片或者心情；聊天室——可以發(fā)照片、語音；貼圖商店——提供豐富有趣的貼圖，供情侶用戶交流使用，增強(qiáng)使用的趣味性。國(guó)外幾款私密社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r見表3。其中，“Between”與“Couple”（原Pair）都是情侶間的私密社交應(yīng)用。私密社交網(wǎng)絡(luò)模式是近年來比較流行的一種模式。人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上的好友、關(guān)注者越來越多，鑒于各種各樣的原因，常常會(huì)出現(xiàn)欲言又止的情況，人們就更傾向于尋求更私密的空間，這就是私密社交得以存活的基本背景。在國(guó)外像“Path”這樣受歡迎的應(yīng)用，說明了這種模式擁有著一定的市場(chǎng)。但由于其私密性的定位，也會(huì)在一定程度上影響其用戶量的總體規(guī)模。表3國(guó)外幾款私密社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r一覽中國(guó)私密社交網(wǎng)絡(luò)模式的發(fā)展還處于探索期，也遭遇了一些坎坷。國(guó)內(nèi)第一款私密社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用“美刻”倡導(dǎo)“與最好的朋友，分享你的美好時(shí)刻”旨在為用戶與密友、家人建立一個(gè)小型社交網(wǎng)絡(luò)，分享更為親密的內(nèi)容，目前已停止更新。另一款應(yīng)用“時(shí)光流”獨(dú)創(chuàng)了“時(shí)間線”和“故事”相結(jié)合的方式，能提供全新的生活記錄方式，可在擁有的50位好友中相互分享時(shí)光和故事，目前也停止運(yùn)營(yíng)。但“小恩愛”和“微愛”的發(fā)展勢(shì)頭良好，它們都是情侶間的私密社交應(yīng)用，其目標(biāo)人群為情侶，情侶可使用這些軟件免費(fèi)發(fā)送短信、語音、圖片、玩雙人游戲、設(shè)置情侶鬧鐘等。其發(fā)展?fàn)顩r詳見表4，其中“小恩愛”在iOS所在類別排名中獲得了第12名的好成績(jī)。表4國(guó)內(nèi)幾款私密社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r一覽（三）閱后即焚社交網(wǎng)絡(luò)模式目前最具代表性的應(yīng)用是“Snapchat”，另外還有臉書推出的“Poke”應(yīng)用，以及中國(guó)的“咔嚓”，其中“Poke”應(yīng)用已下架?！癝napchat”旨在創(chuàng)造一個(gè)數(shù)字空間，讓里面的所有信息都像是現(xiàn)實(shí)世界的對(duì)話那樣稍縱即逝、閱后即焚；能夠?yàn)橛脩襞c親友的所有溝通提供便利，但不會(huì)感到壓力?！癝napchat”的最終目標(biāo)就是化于無形，使用戶能夠自由自在地建立關(guān)系，Snapchat只是作為一種對(duì)話方式，一種分享體驗(yàn)的方式而不是成為橫亙?cè)谟脩糁g的一塊空間。[6]中國(guó)的閱后即焚社交應(yīng)用“咔嚓”將自身定位描述為：“咔嚓是一款‘限時(shí)查閱，閱后即焚’的圖片聊天應(yīng)用；使用咔嚓，可以和好友展開更親密的交流，邁開腳步、沒有顧慮、大膽發(fā)現(xiàn)和分享不一樣的你我?！盵7]（見表5）Snapchat幾乎可以算作閱后即焚應(yīng)用的始祖。TapTalk也具有閱后即焚的特點(diǎn)，由于其簡(jiǎn)潔的界面、便捷的操作和超快的傳輸速度使得其特點(diǎn)鮮明，也受到了很多的關(guān)注。表5國(guó)外閱后即焚社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r一覽作為新型社交網(wǎng)絡(luò)模式，閱后即焚社交網(wǎng)絡(luò)模式被大量采用?！斑青辍笔侵袊?guó)的一款“限時(shí)查閱，閱后即焚”社交應(yīng)用；“秒視”類似于Taptalk，是一款主打快速、簡(jiǎn)潔的閱后即焚社交應(yīng)用。兩款應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r詳見表6?？傮w來說，中國(guó)的閱后即焚社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用基本上以模仿國(guó)外為主，未來的發(fā)展空間潛力和創(chuàng)新空間很大。表6國(guó)內(nèi)閱后即焚社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r一覽三社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展的挑戰(zhàn)和趨勢(shì)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用雖然滿足了現(xiàn)代人的部分社交需求，已成為人們?cè)诰W(wǎng)上進(jìn)行社交和其他活動(dòng)最重要的平臺(tái)之一，但仍面臨兩方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一是用戶流失帶來的挑戰(zhàn)和問題，近年來用戶活躍度下降較快。據(jù)CNNIC《2013年中國(guó)社交類應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》顯示，多方面因素導(dǎo)致社交類網(wǎng)站活躍度下降，具體表現(xiàn)在四個(gè)方面：第一，認(rèn)為“社交類網(wǎng)站浪費(fèi)時(shí)間”是網(wǎng)民活躍度下降的首要原因。在活躍度下降的人群中，之所以減少使用社交網(wǎng)站，43.1%的人認(rèn)為太浪費(fèi)時(shí)間。當(dāng)部分用戶認(rèn)為此類應(yīng)用不是必需品時(shí)，就會(huì)減少使用，導(dǎo)致活躍度下降。第二，其他替代應(yīng)用的出現(xiàn)，降低了部分網(wǎng)民社交類網(wǎng)站的使用時(shí)間。減少使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民中，32.6%的人轉(zhuǎn)而使用微信，20.3%的人轉(zhuǎn)而去上微博；減少使用微博的人中，37.4%的轉(zhuǎn)移到了微信。除此之外，其他類似應(yīng)用出現(xiàn)，也對(duì)社交類應(yīng)用有著替代作用。第三，網(wǎng)民長(zhǎng)期使用社交類網(wǎng)站會(huì)缺乏新鮮感，從而減少使用。此類原因占了減少使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民的35.2%。對(duì)于個(gè)人來說，使用任何應(yīng)用時(shí)間長(zhǎng)了都可能缺乏新鮮感，使用熱度下降。第四，與朋友互動(dòng)減少也是重要原因。朋友更新較少，或者發(fā)信息無人回應(yīng)，會(huì)降低網(wǎng)民使用社交網(wǎng)站的積極性。二是個(gè)人隱私泄露帶來的挑戰(zhàn)和問題。社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用主要是幫助用戶建立自己的“朋友圈”，然后就是讓用戶能在“朋友圈”里分享自己的圖片、視頻等個(gè)人數(shù)據(jù)。但如何更好地保護(hù)用戶上傳的個(gè)人檔案、圖片和視頻等隱私信息，一直是困擾社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重要因素：用戶如何知道應(yīng)用提供商采集了哪些個(gè)人檔案數(shù)據(jù)及對(duì)這些數(shù)據(jù)如何進(jìn)行使用？用戶上傳的圖片和視頻數(shù)據(jù)保存多久？[8]諸如“Snapchat”的閱后即焚社交應(yīng)用一直宣稱應(yīng)用上的照片會(huì)被“閱后即焚”，但到2013年《福布斯》一篇報(bào)道指出這些照片實(shí)際上并沒有銷毀，即使在限定時(shí)間過后，照片仍然可以通過其他方式獲取得到。[9]另外，由于閱后即焚社交應(yīng)用的自身特點(diǎn)，用戶可能會(huì)在該應(yīng)用上發(fā)送很多私密性的照片，使得“Snapchat”逐漸陷入情色內(nèi)容的困擾；特別是在一些科技記者、博客圈乃至整個(gè)媒體界看來，用戶使用“Snapchat”只有一種解釋：它是發(fā)送色情圖片的利器，因此被貼上了“性息應(yīng)用”（SextingApp）的標(biāo)簽。[10]盡管如此，在未來，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用仍有非常大的發(fā)展空間，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)和泛社交網(wǎng)絡(luò)將成為未來發(fā)展的主要方向和趨勢(shì)。一是移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社交網(wǎng)站都逐步向移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，推出自己的移動(dòng)服務(wù)。移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)（MobileSocialNetworking）指的是網(wǎng)絡(luò)用戶利用手機(jī)或是其他的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行溝通和交流。[11]由于移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)需要用移動(dòng)終端，而移動(dòng)終端的移動(dòng)性和隨身性使得人們的社交活動(dòng)不僅僅局限于虛擬的Web頁面上，并且越來越趨于現(xiàn)實(shí)，使人們的交互不僅僅是虛擬的信息交互，而是面對(duì)面的真人交互。移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)除了需要將關(guān)系網(wǎng)絡(luò)圖像化、形象化、具體化，同時(shí)也要將社交網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)在真實(shí)的現(xiàn)實(shí)生活中。[12]在中國(guó)，第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民使用的上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體使用率（80.9%），手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端設(shè)備的地位更加鞏固?！?014年中國(guó)社交類應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》顯示，手機(jī)成為人們?cè)L問社交網(wǎng)站的主要設(shè)備，90.1%的用戶會(huì)用手機(jī)訪問社交網(wǎng)站。在未來，移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用無疑是未來發(fā)展的熱點(diǎn)，各大社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商必將更加重視移動(dòng)端的戰(zhàn)略布局。二是泛社交網(wǎng)絡(luò)。單一的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在未來較難持續(xù)發(fā)展，但社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)新聞、搜索引擎、電子商務(wù)、個(gè)人空間（博客、微博）、即時(shí)通信（QQ、微信、易信等）、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等應(yīng)用逐步融合，將逐步形成一系列泛社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式。所謂泛社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式是指社交網(wǎng)絡(luò)原子應(yīng)用模式與其他網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式相互疊加后所形成的一種新型應(yīng)用模式，其本質(zhì)是“社交網(wǎng)絡(luò)+”。在未來，可能發(fā)展成為熱點(diǎn)的“社交網(wǎng)絡(luò)+”應(yīng)用模式主要包括社交新聞模式、社交搜索模式、社交購(gòu)物模式、社交視頻模式和社交游戲模式。第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》也指出，雖然社交網(wǎng)站的發(fā)展前景不容樂觀，但是社交作為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基本元素，與其他應(yīng)用相融合，已經(jīng)成為一種常態(tài)，各種應(yīng)用紛紛引入社交元素，通過借助社交關(guān)系對(duì)用戶行為的牽引促進(jìn)應(yīng)用本身的發(fā)展。據(jù)《2014年中國(guó)社交類應(yīng)用用戶行為研究報(bào)告》顯示，65.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶會(huì)在微博或社交網(wǎng)站里收看別人推薦的視頻，55.1%的人愿意在微博或社交網(wǎng)站里點(diǎn)擊進(jìn)入視頻網(wǎng)站收看視頻；但當(dāng)前網(wǎng)民的社交購(gòu)物意愿和意識(shí)還不高，23.8%的網(wǎng)民愿意分享購(gòu)物信息，35.8%的網(wǎng)民愿意購(gòu)買別人推薦的產(chǎn)品，社交購(gòu)物應(yīng)用的發(fā)展空間較大。四社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的建議總體來說，社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用將迎來一個(gè)全面發(fā)展的新時(shí)期，全球互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)入泛社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社交網(wǎng)絡(luò)將滲透到各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，社交網(wǎng)絡(luò)將無處不在、無時(shí)不有。但社交網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)者們要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要注意以下兩點(diǎn)。一是不能簡(jiǎn)單模仿或改造已有的應(yīng)用模式，必須在應(yīng)用模式的原始創(chuàng)新上下功夫，若能創(chuàng)造出世界上沒有的新型社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式在一定程度上就能贏得快速發(fā)展的先機(jī)。對(duì)創(chuàng)業(yè)者來說，應(yīng)用模式創(chuàng)新設(shè)計(jì)的方法主要有兩種：一種是應(yīng)用模式的原始創(chuàng)新；另一種則是應(yīng)用模式的集成創(chuàng)新。[13]應(yīng)用模式的原始創(chuàng)新的途徑有兩種思路：第一是提出一種全新的應(yīng)用模式；第二是保持現(xiàn)有應(yīng)用的服務(wù)模式不變，對(duì)其戰(zhàn)略定位、盈利模式或用戶管理模式進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。[13]如“Color”應(yīng)用開創(chuàng)了彈性社交網(wǎng)絡(luò)模式，其是一種能幫助人們?cè)谔囟ǖ那榫盎蚴录薪⒓磁d即時(shí)社會(huì)關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò)模式，其原理是通過對(duì)地理位置的識(shí)別