旅游演藝：以大型實景歷史舞劇《長恨歌》為例

旅游演藝以大型實景歷史舞劇《長恨歌》為例

文化提升旅游內(nèi)涵，旅游兌現(xiàn)文化價值。推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是實現(xiàn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮的現(xiàn)實需要，還是塑造旅游品牌、實現(xiàn)文化價值的重要途徑。旅游演藝是文化與旅游融合的新興業(yè)態(tài)，是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。經(jīng)過陜西旅游集團(tuán)多年的打造，大型實景歷史舞劇《長恨歌》已經(jīng)成為陜西文化旅游的知名品牌，是新時期文化與旅游深度融合的典范之作，《長恨歌》的成功不僅使傳統(tǒng)的人文景區(qū)重新煥發(fā)活力，而且在傳統(tǒng)文化資源的再現(xiàn)，文化、科技、旅游三者的融合，文化產(chǎn)品特色化的打造以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等方面為我們提供了諸多可借鑒的經(jīng)驗和啟示。一旅游與文化的深度融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢與需求（一）觀光、休閑、度假并重，傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展趨勢隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，大眾旅游進(jìn)入了新階段。近年來，我國旅游業(yè)始終保持著平穩(wěn)的增長速度。據(jù)統(tǒng)計，2013年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)32.62億人次，同比增長10.3%，旅游收入26276.12億元，同比增長15.7%；入境旅游人數(shù)1.29億人次，同比下降2.5%，實現(xiàn)國際旅游（外匯）收入516.64億美元，同比增長3.3%；中國公民出境人數(shù)達(dá)到9818.52萬人次，比上年增長18.0%；全年實現(xiàn)旅游業(yè)總收入2.95萬億元，比上年增長14.0%，[1]旅游業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)的拉動做出了重大貢獻(xiàn)。但與旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家和人民群眾旅游消費的期待相比，“我國旅游業(yè)發(fā)展的總體水平還有較大的改革、創(chuàng)新與發(fā)展空間，特別是重建設(shè)、輕管理，重硬件、輕軟件，重規(guī)模、輕品質(zhì)，重開發(fā)、輕保護(hù)等問題亟須從根本上加以解決”[2]。2014年8月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，《意見》明確了當(dāng)前和今后一個時期旅游業(yè)改革與發(fā)展的方向性要求，提出要創(chuàng)新發(fā)展理念，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，著力推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，旅游開發(fā)要向集約、節(jié)約和環(huán)境友好型轉(zhuǎn)變，要更加注重環(huán)境的保護(hù)、能源和資源的節(jié)約以及文化的傳承。旅游產(chǎn)品要向觀光、休閑、度假三者并重的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，滿足大眾多樣化、多層次的需求，完善旅游產(chǎn)品體系。（二）體驗經(jīng)濟(jì)時代到來，消費者對娛樂體驗的需求所謂體驗，就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，激發(fā)消費者的積極主動性，引起心理的強(qiáng)烈反應(yīng)，創(chuàng)造出讓消費者難以忘懷的經(jīng)歷的活動。在約瑟夫·派恩與詹姆斯·吉爾摩合著的《體驗經(jīng)濟(jì)》一書中，作者將“體驗經(jīng)濟(jì)”作為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的第四個經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段。在體驗經(jīng)濟(jì)時代，各種體驗成為一種經(jīng)濟(jì)提供物，成為經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)，成為一種以體驗作為主要經(jīng)濟(jì)提供物的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。因此，體驗經(jīng)濟(jì)時代的“體驗消費”要求在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，必須滲入“體驗價值”，增加消費者的參與性，如娛樂因素、文化因素等。體驗經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)有著天然的密切關(guān)系，旅游業(yè)發(fā)展到今天，在旅游活動中，游客已經(jīng)不再滿足于對景區(qū)景點以及景觀建筑的簡單觀光游覽，更加關(guān)注的是在旅途中獲取旅游經(jīng)歷或異地生活體驗，唯有深入的旅游體驗才能給游客留下難忘的回憶，旅游消費才能實現(xiàn)其價值。旅游產(chǎn)品是綜合性的，吃、住、行、游、購、娛等各種要素的不同體驗共同構(gòu)成旅游的綜合體驗。（三）旅游經(jīng)營觀念轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)造財富，科技引領(lǐng)發(fā)展文化不僅是民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，也是綜合國力競爭的重要因素和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要支撐，特別是20世紀(jì)末以來，文化經(jīng)濟(jì)作為一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，已經(jīng)引起了世界各國的關(guān)注。文化與旅游具有天然的融合性，文化與旅游融合發(fā)展已是世界旅游的大趨勢，文化是旅游的內(nèi)容、核心靈魂，文化拉動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時，旅游又能傳播文化。旅游業(yè)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，從傳統(tǒng)的物質(zhì)資源經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型為非物質(zhì)資源經(jīng)濟(jì)，就必須實現(xiàn)旅游與文化的深度融合，提高旅游檔次，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)?？茖W(xué)技術(shù)進(jìn)步極大地促進(jìn)了社會發(fā)展。同樣，現(xiàn)代科技的發(fā)展對旅游業(yè)也產(chǎn)生了重要的作用。如果說文化解決了旅游的內(nèi)容問題，科技則是解決旅游如何表現(xiàn)，即形式問題。因此，文化與科技的融合就如同為旅游插上兩翼。桂林的大型山水實景演出《印象·劉三姐》是桂林陽朔最吸引游客的旅游演藝品牌，《印象·劉三姐》充分挖掘“劉三姐”這一民族文化資源，利用目前國內(nèi)最大規(guī)模的環(huán)境藝術(shù)燈光及煙霧效果工程，構(gòu)建了一個壯觀的水上舞臺，在美麗的桂林山水中創(chuàng)造出夢幻般的視覺效果，成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)引人注目的新景觀。（四）產(chǎn)業(yè)融合，破解旅游業(yè)“白天觀光，晚上睡覺”的窘境游客在旅游地的停留時間與旅游地的綜合收入、經(jīng)濟(jì)效益密切相關(guān)，旅游地夜間娛樂項目匱乏自然難以留住客人。如何完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，破解游客“白天觀光，晚上睡覺”的窘境一直是旅游業(yè)需要破解的一大難題。演藝產(chǎn)品進(jìn)入旅游業(yè)，衍生出眾多的新型旅游產(chǎn)品，極大地豐富了旅游產(chǎn)品的營銷方式，拓展了旅游發(fā)展空間，彌補(bǔ)了旅游“夜生活”的空白，滿足了游客多樣化的消費需求，成為旅游業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點。二國內(nèi)旅游演藝產(chǎn)品的主要特征（一）從形式看，主要有四大類型目前，我國旅游演藝的演出形式主要包括實景類表演、劇院表演、主題公園表演、宴會表演等四大類。1.實景類表演實景類演出是將旅游目的地優(yōu)美的自然風(fēng)景與當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕Y源進(jìn)行有機(jī)融合并集中展現(xiàn)。演出主要依托山水資源，運用現(xiàn)代手段以自然山水做舞臺，山體、水聲是劇目的重要組成部分，將觀眾置身于大自然中欣賞表演，體現(xiàn)人與自然的和諧是此類演出的魅力所在。由陜西旅游集團(tuán)打造的《長恨歌》開創(chuàng)了我國實景類演出的形式，其他如桂林的《印象·劉三姐》和《夢幻漓江》、云南的《印象·麗江》、江蘇的《靈山吉祥頌》、河南的《禪宗少林·音樂大典》和張家界的《天門狐仙·新劉?？抽浴返染谴祟愌莩龅拇?。2.劇院表演劇院演出是演藝業(yè)的傳統(tǒng)表演形式，表演內(nèi)容以地方特色文化和曲藝雜技等為主，演出有固定的時間和劇場。比如杭州宋城的《宋城千古情》《西湖之夜》、北京的京劇演出、東北二人轉(zhuǎn)等均是劇場表演的代表，此外，像昆明的《云南映象》這種巡演加駐場的表演形式也屬于這類演出。3.主題公園表演主題公園表演是在景區(qū)或主題公園內(nèi)進(jìn)行，表演內(nèi)容以鼓樂、舞蹈、雜技、彩車巡游為主，有相對固定的演出劇目和時間段，通常每天有大小不同規(guī)模的多場次表演。比如迪士尼樂園的花車巡游、河北吳橋的雜技大世界園區(qū)演出等。4.宴會表演宴會表演是餐飲業(yè)與演藝業(yè)的有機(jī)結(jié)合，主要形式為觀眾就餐的同時欣賞節(jié)目，游客既享用了當(dāng)?shù)氐拿朗秤中蕾p了具有地域特色的演出，宴會表演是餐飲業(yè)招攬顧客的一種新方式，如西安唐樂宮的《仿唐樂舞》。（二）從內(nèi)容看，具有鮮明的地域特色旅游＋演藝的性質(zhì)決定了旅游演藝的內(nèi)容必須突出地方特色，因此，旅游演藝的產(chǎn)品打造都要結(jié)合旅游城市的文化特質(zhì)進(jìn)行策劃。從內(nèi)容看，國內(nèi)的旅游演藝主要包括民俗風(fēng)情表演、曲藝雜技表演、歷史文化再現(xiàn)、服裝秀等幾大類。由鄭州市天人文化旅游有限責(zé)任公司投資的《禪宗少林·音樂大典》依托少林寺的優(yōu)秀旅游資源，深入挖掘禪文化內(nèi)涵，是當(dāng)代音樂藝術(shù)家對嵩山少林寺所傳承的少林禪宗文化中的佛樂禪音進(jìn)行整理加工而成的，演出集中展現(xiàn)了禪樂、禪武、佛教誦經(jīng)、佛教建筑等佛教文化元素，在佛教圣地嵩山營造了古典山水的優(yōu)美禪境。河北吳橋雜技源遠(yuǎn)流長，是我國雜技藝術(shù)的發(fā)源地之一，被國內(nèi)外譽(yù)為“天下雜技第一鄉(xiāng)”，雜技藝人遍及各地。為弘揚民族精粹，變吳橋雜技資源為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，1993年，吳橋縣政府與香港共同興建了集雜技馬戲表演、餐飲、娛樂等多功能于一體的吳橋雜技大世界旅游景區(qū)。景區(qū)各場館的表演充分展示了吳橋雜技藝人的奇招絕活，各具特色的雜技、馬戲、魔術(shù)、氣功、曲藝、拉洋片、動物表演等都可以在此欣賞到，吳橋雜技大世界旅游景區(qū)已經(jīng)成為我國著名的雜技旅游品牌。（三）從所有制看，形成了多元所有制共存的市場格局由于文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，目前我國文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性的資源基本上被配置給了國有文化事業(yè)企業(yè)單位。加之文化產(chǎn)業(yè)和文化市場在我國仍然處于起步階段，特別是民營企業(yè)缺少體制的保護(hù)，缺乏雄厚的資金支撐，在現(xiàn)行背景下難以與國有文化企業(yè)相抗衡。但是，相對于國有文化企業(yè)而言，民營企業(yè)對演藝行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營具有更大的靈活性，演藝產(chǎn)品只需當(dāng)?shù)刂鞴懿块T批準(zhǔn)就行，策劃、創(chuàng)作、投資、運營完全由企業(yè)作主。正是在這種政府主導(dǎo)、政策支持的背景下，各類資本競相涌入演藝行業(yè)，“印象系列”、“映象系列”等一批有影響力的劇目驚艷問世?！端纬乔Ч徘椤肥呛贾菟纬锹糜伟l(fā)展股份有限公司傾力打造的一臺立體全景式大型歌舞旅游演藝產(chǎn)品，《宋城千古情》每年接待游客600余萬人次，其年演出場次和觀眾接待量居世界前列，與拉斯維加斯“O”秀、法國“紅磨坊”比肩，被譽(yù)為“世界三大名秀”。與大多數(shù)國有文藝院團(tuán)不同的是，《宋城千古情》的制作單位是純民營體制，2010年宋城股份成功上市，對我國民營旅游演藝行業(yè)發(fā)展起到巨大的示范作用。（四）從贏利模式看，還處于主要依靠票房收入的初始階段目前來看，我國旅游演藝產(chǎn)業(yè)的贏利方式較為單一，贏利手段主要依靠票房收入。在演藝活動中票房收入是演出的基本收益，維護(hù)企業(yè)的正常運營，是我國目前演藝產(chǎn)業(yè)贏利的基本形式、普遍形式，也是行業(yè)的主要收入渠道。這種贏利模式適用于各種演藝行業(yè)，但把收益單一地寄托于票務(wù)銷售上，容易使企業(yè)陷入一種被動局面，這是這種贏利模式的弊端。同時，企業(yè)急于收回投資成本，將收益寄托于票價，也造成演藝行業(yè)普遍票價虛高的現(xiàn)象。三大型實景歷史舞劇《長恨歌》運作情況大型實景歷史舞劇《長恨歌》是陜西旅游集團(tuán)公司斥資億元精心打造的一臺旅游演藝產(chǎn)品。該劇以唐代詩人白居易的同名敘事長詩《長恨歌》為藍(lán)本，以真山、真水、真景物為舞臺背景，通過舞劇的藝術(shù)形式，運用現(xiàn)代科技手段，演繹了李隆基和楊玉環(huán)的愛情故事，再現(xiàn)了大唐盛世的恢宏氣象，在旅游及文化界產(chǎn)生了巨大反響，被譽(yù)為“中國首部大型實景歷史舞劇”。（一）自然資源1.驪山驪山是秦嶺山脈的一個支脈，唐華清宮的重要組成部分，是我國著名的風(fēng)景游覽勝地。驪山風(fēng)景秀美，周秦漢唐以來，一直是皇家園林所在地，所以離宮別墅眾多，山上山下古跡隨處可見，神話傳說層出不窮。夕陽西下，驪山紅霞尤顯壯觀，“驪山晚照”也是著名的“關(guān)中八景”之一。驪山不僅自然景觀秀麗，而且文物景點勝跡眾多，有周烽火臺、老母殿、老君殿、晚照亭、兵諫亭、石甕谷、舉火樓、遇仙橋、秤錘石、雞上架、三元洞、鷂子翻身等。2.華清池溫泉華清池是中國著名的溫泉勝地，位于驪山腳下，溫泉水從驪山北麓溢出，泉水長年恒溫43℃，水質(zhì)晶瑩純凈，富含47種礦物質(zhì)和微量元素，特別適宜洗浴。據(jù)載，華清池溫泉在西周時就開始被利用，先后有“驪山湯”、“離宮”、“溫泉宮”之稱，唐玄宗李隆基賜名“華清宮”，取其“溫泉毖涌而自浪，華清蕩邪而難老”之意，其后將溫泉發(fā)展為池，亦名“華清池”。公元747～757年每年十月至次年暮春，唐玄宗都會與楊貴妃姐妹在此避寒游樂。安史之亂后，華清池建筑殘存無幾，宋、元、明、清至民國逐漸衰敗。1982年基建時人們發(fā)現(xiàn)了唐華清宮5個御湯建筑遺址，經(jīng)考古專家確認(rèn)為蓮花湯、海棠湯、太子湯、尚食湯和星辰湯，分別是皇帝、貴妃、太子、大臣的御用浴池遺址。1956年后，陸續(xù)以原唐代華清宮的名稱擴(kuò)建了蓮花湯、海棠湯、龍吟榭、石舫、楊妃池等，使以溫泉為中心的園林景色更加優(yōu)美。（二）文化資源再現(xiàn)1.長篇敘事詩《長恨歌》《長恨歌》是我國唐代著名詩人白居易的一首長篇敘事詩，也是白居易詩作中最為膾炙人口的名篇。詩歌作于元和元年（公元806年），當(dāng)時詩人與好友陳鴻、王質(zhì)夫同游仙游寺（位于今陜西周至縣，當(dāng)時白居易任該縣縣尉），因有感于唐玄宗與楊貴妃的愛情故事而作。詩人借歷史人物、民間傳說和坊間傳唱，用精練的語言將敘事、寫景和抒情完美地結(jié)合在一起，通過優(yōu)美的人物形象塑造和層層渲染、回環(huán)往復(fù)的抒情手法，形象地敘述了唐玄宗與楊貴妃在安史之亂中的愛情悲劇，古往今來，感動了無數(shù)讀者，對后世文學(xué)作品產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。2.歷史事件楊貴妃，名玉環(huán)，號太真，生于官宦之家。據(jù)《新唐書》記載，楊貴妃“善歌舞，通曉音律，且智算警穎”。史書記載，唐玄宗李隆基生性風(fēng)流，雖妻妾成群，但獨寵武惠妃，開元二十五年（公元737年）武惠妃暴病身亡，唐玄宗傷感不已，郁郁寡歡，在武惠妃死后的第三年，他認(rèn)識了楊玉環(huán)。此后十幾年里，他與楊玉環(huán)形影相隨，直至安史之亂發(fā)生，楊玉環(huán)死去。玄宗對楊貴妃如此醉心，很大程度上源于兩人志趣相同、情投意合，玄宗具有極高的音樂天賦，不僅有高超的作曲能力，還能夠演奏各種樂器。他創(chuàng)辦了我國歷史上第一所皇家音樂藝術(shù)學(xué)?！鎴@，培養(yǎng)了大量音樂舞蹈人才，被后世奉為“梨園領(lǐng)袖”。玄宗非常喜歡《霓裳羽衣曲》，每當(dāng)善歌舞的貴妃隨著《霓裳羽衣曲》起舞，玄宗就會興致勃勃地?fù)艄陌樽啵瑑扇伺浜戏浅Ｄ?，閑暇時間，兩人還親自教梨園弟子演奏此曲，可以說共同的音樂愛好是兩人堅實的愛情基礎(chǔ)。舞劇《長恨歌》反映的正是李楊兩人在華清宮中度過的歲月。3.唐代文化西安，古稱長安，是唐王朝的都城所在地。唐朝是我國古代歷史上的繁盛時期，政治開明、經(jīng)濟(jì)繁榮、國力強(qiáng)盛，最突出的是其輝煌燦爛的文化。唐代建筑、歌舞、服飾等文化都在舞劇《長恨歌》里得到了充分的展示。“高高驪山上有宮，朱樓紫殿三四重”，為重現(xiàn)華清宮的恢弘氣勢，舞劇《長恨歌》在真實建筑上借用燈光特技打造了“皇宮”。唐代，尤其是李隆基時期是我國歌舞最為發(fā)達(dá)的時代，《長恨歌》用舞劇的形式表現(xiàn)兩人的愛情，劇中《霓裳羽衣舞》《胡騰舞》《胡旋舞》《翹袖舞》等都是唐代歌舞的代表。此外，舞劇《長恨歌》展示的唐代服飾文化也是本劇的一大亮點，根據(jù)人物角色需要，設(shè)計有皇帝裝、貴妃裝、宮女裝、文臣武兵裝等；依劇情需要，設(shè)計有盛典裝、出浴裝、樂舞裝等，體現(xiàn)了盛唐時期絢麗多彩的服飾文化。4.陜西地域文化《長恨歌》舞劇音樂綜合運用了民族音樂、西方音樂及通俗音樂的各種元素，有些場景根據(jù)需要則輔之以陜西關(guān)中地區(qū)的秦腔、碗碗腔等地方戲曲。（三）技術(shù)支撐1.立體舞臺主要包括湖水中心舞臺、中央通道舞臺、水中升降鵲橋、孔雀開屏等。舞臺采用的水中機(jī)械鋼絲升降牽引裝置可任意在水上、水面、水下升降，并在升降區(qū)域內(nèi)保持高度。傳送帶裝置可橫跨主舞臺。整個舞臺結(jié)構(gòu)采用多塊拼裝、分塊控制的方式，全部采用自動化和人工兩種控制系統(tǒng)，變化多端的立體式舞臺使觀眾獲得不同凡響的視覺享受。2.國際先進(jìn)的燈光設(shè)備舞臺所用探照燈、投影燈、泛光燈、頻閃燈、追光燈、特技燈、聚光燈、彩色動畫鐳射燈、LED光源、染色光源等都采用了目前國際最先進(jìn)的設(shè)備。動態(tài)的燈光在《長恨歌》中營造了星空、天境仙界、蓬萊仙境、戰(zhàn)爭場面等舞臺效果。燈光的變化隨著劇情的發(fā)展而變化，燈光不僅營造了景觀，塑造了人物形象，也是整個劇情藝術(shù)渲染的重要方式。在《長恨歌》中，燈光的應(yīng)用與演員的舞臺表演交相輝映、渾然一體，營造出美輪美奐的藝術(shù)境界。3.舞臺特效主要包括霧森（流動瀑布效果）、星空大瀑（5000枚星燈營造出繁星滿天的效果）、人造月亮（LED的特殊裝置制造出巨大的月亮）、香霧（用于“貴妃沐浴”一幕）、激光、煙霧（制造仙境、戰(zhàn)爭等效果）、水幕、投影等特效。4.特技演出運用威亞技術(shù)表現(xiàn)了貴妃升天、天女散花等場景?；鸷！⑺?、火箭等特技的應(yīng)用表現(xiàn)了火燒華清宮和安史之亂等戰(zhàn)爭場面。（四）演出選址舞劇《長恨歌》的舞臺位于驪山腳下的華清池，是唐玄宗李隆基與楊貴妃愛情故事的發(fā)生地。華清池以溫泉湯池著稱，是馳名中外的療養(yǎng)和旅游勝地之一，入選百家“中國名園”。華清池位于西安市臨潼區(qū)，距西安30公里，從西安出發(fā)，沿西臨高速30分鐘即可到達(dá)，市內(nèi)全天有西安到臨潼的旅游公交專線，交通極為便利。與周邊秦始皇兵馬俑博物館、秦始皇陵、驪山森林公園、臨潼博物館、西安世界八大奇跡館等著名景點構(gòu)成陜西東線一日游的經(jīng)典線路。（五）主要經(jīng)驗1.創(chuàng)新理念人文景觀的核心內(nèi)質(zhì)是歷史文化資源，如何將華清池一千多年來的文化積淀和歷史資源生動地展示給游客，轉(zhuǎn)變成富有感染力和吸引力的文化產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變成富含商業(yè)價值的文化品牌，是《長恨歌》創(chuàng)作團(tuán)隊面臨的重大問題，也是其創(chuàng)意的出發(fā)點。經(jīng)過深入的思考，本著“開掘唐華清池獨特文化旅游價值內(nèi)涵”的創(chuàng)作目標(biāo)和“不可復(fù)制”的創(chuàng)意原則，策劃團(tuán)隊提出了“斯山為大幕、斯水作舞臺、斯地真歷史、借我入戲來”的策劃理念，并力求在傳統(tǒng)園林景區(qū)的文化產(chǎn)品形態(tài)、實景演出方式、實景演出內(nèi)容、演出場景氣氛營造和運作模式等方面實現(xiàn)五大創(chuàng)新。本著這樣的創(chuàng)新理念，最終確定了《長恨歌》采用舞劇的藝術(shù)形式，背倚驪山美景，以湖為舞臺，利用景區(qū)內(nèi)亭臺樓閣、樹木、山石等實景，運用現(xiàn)代科技手段營造的特效，在李楊愛情故事的發(fā)生地上演一段纏綿悱惻的愛情故事，打造了一臺文化旅游的饕餮盛宴。2.資源整合旅游演藝的生命力在于項目獨樹一幟的特色，這種特色源于對旅游景點文化內(nèi)涵的挖掘、整合、包裝和升華。正是基于以上認(rèn)識，《長恨歌》在策劃過程中，充分挖掘了華清池千年厚重的文化積淀，將山水文化、歷史文化、古典詩歌、唐代建筑、音樂、舞蹈、服飾等文化資源進(jìn)行整合，運用現(xiàn)代科技手段對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行包裝。同時，融入陜西民間秦腔、碗碗腔等戲曲元素，使演出既具濃郁的盛唐風(fēng)韻又具現(xiàn)代化的時尚氣息，既具國際化視野又有本土化特色，成為文化內(nèi)涵豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)的旅游演藝精品，為人文景區(qū)的產(chǎn)業(yè)升級做了有益探索。3.打造精品精品化戰(zhàn)略是市場穩(wěn)固發(fā)展并獲得綜合效益的保障。滿足游客高質(zhì)量的精神文化需求，打造旅游演藝產(chǎn)品的精品力作是《長恨歌》的產(chǎn)品定位。2006年8月，在高起點和大手筆、大投入、大制作的創(chuàng)作理念下打造的大型實景歷史舞劇《長恨歌》正式面向市場上演，該劇一經(jīng)推出便獲得好評，引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。但創(chuàng)作方并不滿足于一勞永逸，為了讓觀眾?？闯Ｐ拢瑥氖籽葜两?，《長恨歌》都在不斷修改和完善中，不斷向精品靠近。2007年，從劇本、舞美、音樂、服裝等方面進(jìn)行全面的再創(chuàng)作。2009年，本著“小投入、出精品”的思路，對燈光、音響、道具進(jìn)行局部調(diào)整，對全劇服裝進(jìn)行重新設(shè)計制作，對部分舞蹈進(jìn)行重新編排。2010年，經(jīng)過市場調(diào)研對全劇音樂重新譜曲錄制，彌補(bǔ)了音樂表現(xiàn)力差的缺陷。2011年，從創(chuàng)作理念上突出了“水”元素，使演出場面更加震撼。2012年，對舞蹈和音樂進(jìn)行了重新編排，營造了亦真亦幻的演出效果。2013年，在場景營造方面做了較大提升，營造出“山頂千門次第開”的恢弘氣勢?？傊?，無論是軟件的創(chuàng)新完善，還是硬件的調(diào)整升級，每次《長恨歌》的再版亮相都讓人眼前一亮，使劇作更趨完美。4.市場化運作市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場化運作是吸引游客，獲取良好經(jīng)濟(jì)回報的保障?！堕L恨歌》的運營始終堅持以市場為導(dǎo)向，堅持走藝術(shù)性與大眾消費相結(jié)合的道路，堅持文化產(chǎn)品貼近大眾、接地氣的市場定位。通過市場化的手段，實現(xiàn)了跨區(qū)域、跨行業(yè)的資源整合，有力地解放和發(fā)展了文化生產(chǎn)力。在產(chǎn)品的推廣方面，《長恨歌》突破主要依靠旅行社推廣的常規(guī)做法，綜合運用了旅行社、強(qiáng)勢媒體推廣的思路，通過品牌節(jié)目展演、商務(wù)活動推介、網(wǎng)絡(luò)宣傳、節(jié)慶促銷、市民直通車、外地巡演等多種手段使《長恨歌》的知名度不斷提升。（六）發(fā)展現(xiàn)狀1.經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提高，旅游收入連年攀升2002～2004年，華清池景區(qū)出現(xiàn)了游客數(shù)量下滑的趨勢，每年流失游客10萬人次左右。2006年，隨著《長恨歌》的運作公演，華清池游客數(shù)量出現(xiàn)了反彈，每年遞增約20萬人次。2007年4月8日《長恨歌》改版演出，在短短的三個月里，接待游客同比增長19萬人次，拉動華清池旅游收入同比增長46%，至同年11月6日全年演出163場，收入達(dá)1500萬元，旅游人數(shù)同比2006年增長23萬人次，同比增長15.4%，突破了華清池多年來旅游人次5%～8%的年均增長率。[3]帶動酒店入住率提升了25個百分點，帶動餐飲、娛樂、溫泉養(yǎng)生、特色購物等旅游綜合收入提升20個百分點，同時，帶動服務(wù)業(yè)企業(yè)增速35%。[4]至2011年公演五年來，《長恨歌》共接待中外觀眾逾百萬人，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收入過億元。2012年，全年演出300場，接待觀眾40余萬人次，收入7000余萬元。[5]2013年，接待觀眾逾60萬人次，收入8500余萬元，創(chuàng)歷史新高。[6]2.品牌效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大，成為陜西旅游的新名片《長恨歌》的成功運作，使得華清池、西安甚至陜西的影響力和知名度都得到了很大的提高。作為“中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范之作”，《長恨歌》入選《國家文化旅游重點項目名錄》，并代表陜西先后榮獲中韓文化交流功勛獎、中國舞蹈荷花獎，獲得陜西省精神文明建設(shè)“五個一”工程獎，被億萬網(wǎng)民評為中國最美實景演出，成為陜西旅游的新名片。3.文化旅游的典范之作，行業(yè)示范引領(lǐng)作用日益凸顯作為陜西文化產(chǎn)業(yè)的典范之作，《長恨歌》創(chuàng)造了諸多第一的紀(jì)錄：第一個將完整的歷史愛情故事在發(fā)生地復(fù)活；第一個把舞臺劇搬出殿堂；第一個用唐代歌舞演繹千古名篇；第一個運用諸多特技創(chuàng)造了世界一流的舞臺效果。每年《長恨歌》的上演季都會出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。在《長恨歌》的帶動下，陜西旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)入優(yōu)化升級的階段，大唐不夜城、迎賓仿古入城儀式、秦陵博物院、唐三大遺址公園等一批產(chǎn)品先后問世，走進(jìn)歷史、感受人文，陜西文化逐漸釋放出她的獨特魅力。四《長恨歌》等國內(nèi)著名旅游演藝產(chǎn)品對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示（一）文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須走政府主導(dǎo)、市場化運作的道路文化經(jīng)濟(jì)化、文化產(chǎn)業(yè)化的道路必須借助政府的指導(dǎo)與扶持，這是文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必然要求。當(dāng)今世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家，如美國、英國、法國、日本、韓國等，其文化產(chǎn)業(yè)化無不是在政府的主導(dǎo)下完成的。《印象西湖》和《宋城千古情》是杭州市政府主導(dǎo)的兩臺演藝節(jié)目，在制作前后，政府發(fā)揮了重要的作用?！队∠笪骱穭?chuàng)作之初，杭州市政府一次性拿出100多萬元幫助演藝團(tuán)一步到位?！端纬乔Ч徘椤吩陧椖坎邉潯⑦x址、招商、建設(shè)、運作等方面，政府都提供了良好的政策環(huán)境和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，節(jié)目公演后，政府積極對外宣傳，不斷擴(kuò)大節(jié)目影響力，政府的運作和引導(dǎo)是這兩臺旅游演藝節(jié)目獲得成功的強(qiáng)有力的“助推器”。市場化運作是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，將文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)、銷售，必須遵照市場運作管理規(guī)律?！队∠笪骱泛汀端纬乔Ч徘椤范际枪净\作的結(jié)果。投資主體多元化，投入形態(tài)多樣，不斷