有償共享：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)模式研究

有償共享中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)模式研究

共享行為是人們相互協(xié)助的一種方式，分享通常是無(wú)償?shù)?，有時(shí)也會(huì)免費(fèi)贈(zèng)予，在商業(yè)領(lǐng)域共享行為主要是以租賃的形式出現(xiàn)。有償共享，是傳統(tǒng)共享行為在后工業(yè)時(shí)代發(fā)展的新階段，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，個(gè)體或組織通過(guò)支付小額費(fèi)用獲得一個(gè)物品或信息短暫的使用權(quán)或知情權(quán)，物品或信息短暫的使用權(quán)和知情權(quán)的分享不具有排他性，用戶在使用完分享物品（信息）后，其他用戶可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，繼續(xù)使用該產(chǎn)品（信息）。值得指出的是，有償共享與傳統(tǒng)的租賃相比通常只需要支付小額費(fèi)用，原因有二：一是有償共享的用戶使用產(chǎn)品和信息的時(shí)間是短暫的，二是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)連接了大量的用戶，龐大的用戶數(shù)量分擔(dān)了物品和信息的使用成本。目前我國(guó)新興有償共享正在進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域，建構(gòu)了一種新型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，其模式和因子亟待深入研究。一有償共享創(chuàng)新生態(tài)模式文化產(chǎn)品的特殊性決定了文化產(chǎn)業(yè)非常適合在有償共享的生態(tài)模式下發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的特殊性在于文化產(chǎn)品的文化意義，文化產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是文化意義的承載物，購(gòu)買(mǎi)文化產(chǎn)品的目的是獲取文化意義。從這一角度講，文化產(chǎn)品的消費(fèi)行為是付費(fèi)體驗(yàn)而不是付費(fèi)占有。筆者認(rèn)為，有償共享模式有兩個(gè)特點(diǎn)，一是小額付費(fèi)，二是不占用所有權(quán)。小額付費(fèi)為文化產(chǎn)品的廣泛傳播創(chuàng)造了條件，文化產(chǎn)品的消費(fèi)行為不需要占用所有權(quán)的特點(diǎn)為文化產(chǎn)業(yè)在有償共享生態(tài)模式下的發(fā)展創(chuàng)造了條件。有償共享打破了原有文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式的限制，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一種新思路。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式下，消費(fèi)者需要為文化產(chǎn)品支付高額的版權(quán)費(fèi)用。文化產(chǎn)品屬于高彈性商品，高額的費(fèi)用會(huì)導(dǎo)致部分消費(fèi)者打消購(gòu)買(mǎi)的念頭，或通過(guò)其他方式獲取盜版文化產(chǎn)品，無(wú)論是前者還是后者均不利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，有償共享打破了大型公司對(duì)于文化產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播的壟斷，任何組織和個(gè)人都可以通過(guò)有償共享的方式分享自己的創(chuàng)作；另一方面，有償共享也為大型公司或組織機(jī)構(gòu)提供了新的營(yíng)銷方式，例如電影可以先在院線上映，下映后在影視門(mén)戶網(wǎng)站以有償共享的方式上線，拓寬了新的營(yíng)銷渠道，同時(shí)影片也產(chǎn)生了更多的利潤(rùn)。筆者認(rèn)為有償共享創(chuàng)新生態(tài)模式主要有四種類型，共享平臺(tái)主導(dǎo)型、資本運(yùn)作導(dǎo)向型、文化內(nèi)容原創(chuàng)型、移動(dòng)支付消費(fèi)型。在實(shí)際操作中，這四種類型往往是相互交叉和融合的。（一）共享平臺(tái)主導(dǎo)型共享平臺(tái)主導(dǎo)型有償共享生態(tài)模式，即利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)建立多邊互動(dòng)媒介平臺(tái)。共享平臺(tái)突破了傳統(tǒng)媒介的時(shí)空局限，通過(guò)降低準(zhǔn)入門(mén)檻或消除準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，集聚了大量的市場(chǎng)和用戶資源；通過(guò)開(kāi)放標(biāo)準(zhǔn)接口，吸引組織、個(gè)人或其他平臺(tái)加入并提供各類應(yīng)用軟件，構(gòu)建用戶與平臺(tái)、用戶與用戶之間的深度聯(lián)系[1]。共享平臺(tái)企業(yè)往往是輕資產(chǎn)公司，無(wú)須自我研發(fā)和囤積產(chǎn)品，僅需將多邊不同群體的供給和需求連接起來(lái)并對(duì)其進(jìn)行投資[2]，利用交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在更隱蔽的層面和領(lǐng)域[3]，依靠網(wǎng)絡(luò)外部性實(shí)現(xiàn)盈利。平臺(tái)通過(guò)對(duì)資源的有效調(diào)配，滿足不同用戶群體的個(gè)性化需要，充當(dāng)不同用戶群體之間信息、資源等要素傳遞的媒介。通過(guò)這種方式，平臺(tái)可以整合不同的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，形成跨越產(chǎn)業(yè)形態(tài)、占有龐大市場(chǎng)規(guī)模、擁有大量用戶群體的生態(tài)模式。這種全新的生態(tài)模式，一方面突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式中信息、資源等要素的傳遞方式，實(shí)現(xiàn)了供需雙方精準(zhǔn)的需求匹配，滿足了不同用戶的個(gè)性化需求；另一方面突破了不同產(chǎn)業(yè)模式之間的界限，實(shí)現(xiàn)了用戶、市場(chǎng)、資本等諸多要素的跨行業(yè)整合，適應(yīng)了現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)。（二）資本運(yùn)作導(dǎo)向型資本運(yùn)作導(dǎo)向型有償共享生態(tài)模式，即將用戶分享的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)資本投資打造優(yōu)質(zhì)IP，實(shí)現(xiàn)資本收益。與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作相比，有償共享生態(tài)模式下的資本運(yùn)作有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，即投資成本低、投資風(fēng)險(xiǎn)低。與具有一定名氣和市場(chǎng)號(hào)召力的創(chuàng)作者相比，共享平臺(tái)中內(nèi)容的創(chuàng)作者，通常是沒(méi)有名氣的草根用戶，原創(chuàng)內(nèi)容的買(mǎi)斷費(fèi)用較低，降低了原創(chuàng)內(nèi)容IP開(kāi)發(fā)的費(fèi)用，為小型企業(yè)提供了機(jī)遇。用戶的評(píng)論、點(diǎn)擊量、瀏覽量、付費(fèi)數(shù)額等數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了原創(chuàng)內(nèi)容的目標(biāo)受眾和潛在消費(fèi)者，為原創(chuàng)內(nèi)容的投資前景提供了較為準(zhǔn)確的評(píng)判，同時(shí)也指明了IP的開(kāi)發(fā)路徑。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有償共享平臺(tái)，突破了地域性和時(shí)效性的限制，用戶群體的覆蓋面更廣，所以用戶的反饋更具有代表性。通過(guò)用戶的即時(shí)反饋，平臺(tái)隨時(shí)對(duì)IP開(kāi)發(fā)方向進(jìn)行調(diào)整，可以有效降低投資風(fēng)險(xiǎn)。如何判斷文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的市場(chǎng)前景，一直以來(lái)都是文化產(chǎn)業(yè)投資中的難題，雖然具有市場(chǎng)號(hào)召力的創(chuàng)作者的作品具有高額的市場(chǎng)回報(bào)，但是高昂的版權(quán)費(fèi)用使眾多中小企業(yè)望而卻步，不出名的優(yōu)秀創(chuàng)作者的作品版權(quán)費(fèi)用低廉，但是不明朗的市場(chǎng)前景使得資本不敢冒進(jìn)。資本運(yùn)作導(dǎo)向型有償共享生態(tài)模式，利用有償共享生態(tài)模式的特點(diǎn)，降低了文化產(chǎn)業(yè)投資成本和投資風(fēng)險(xiǎn)，規(guī)避了文化產(chǎn)業(yè)投融資的部分問(wèn)題，更利于文化產(chǎn)業(yè)投融資的發(fā)展。（三）文化內(nèi)容原創(chuàng)型文化內(nèi)容原創(chuàng)型有償共享生態(tài)模式，即用戶通過(guò)社交媒體、平臺(tái)網(wǎng)站等方式，分享原創(chuàng)內(nèi)容，通過(guò)小額付費(fèi)或觀看廣告等變相付費(fèi)的方式瀏覽內(nèi)容。社交媒體或平臺(tái)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)方，通過(guò)對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)用戶分享原創(chuàng)內(nèi)容，或者出資支持專業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容原創(chuàng)。分享用戶有動(dòng)力分享高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，瀏覽用戶也愿意以付費(fèi)或觀看頁(yè)面廣告、繳納平臺(tái)網(wǎng)站會(huì)員費(fèi)等變相付費(fèi)的方式獲取原創(chuàng)內(nèi)容。文化內(nèi)容原創(chuàng)型有三個(gè)主要特點(diǎn)，文化內(nèi)容的原創(chuàng)性、文化內(nèi)容的個(gè)性化、文化內(nèi)容的即時(shí)性。原創(chuàng)性，用戶通過(guò)平臺(tái)分享自己原創(chuàng)的內(nèi)容，原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作動(dòng)力往往是用戶的興趣愛(ài)好，具有相同興趣愛(ài)好的用戶往往會(huì)被吸引到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，形成以原創(chuàng)內(nèi)容為紐帶的用戶關(guān)系。個(gè)性化，用戶原創(chuàng)的內(nèi)容具有鮮明的個(gè)人色彩，往往最能夠滿足用戶的體驗(yàn)需求，甚至激發(fā)出用戶的潛在需求。即時(shí)性，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端，用戶可以隨時(shí)隨地在共享平臺(tái)將自己的見(jiàn)聞制作成數(shù)字內(nèi)容上傳至分享平臺(tái)，不同的用戶可以即時(shí)瀏覽這些內(nèi)容，并將這些內(nèi)容分享給他人，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)的影響力?；谖幕瘍?nèi)容的原創(chuàng)性、個(gè)性化、即時(shí)性等特點(diǎn)，以分享平臺(tái)為載體、以不同原創(chuàng)內(nèi)容為中心的新型用戶關(guān)系形成了，平臺(tái)因此具有了傳統(tǒng)媒介和社交網(wǎng)絡(luò)所不具有的輻射性和擴(kuò)散性。（四）移動(dòng)支付消費(fèi)型移動(dòng)支付消費(fèi)型有償共享生態(tài)模式，即作為第三方機(jī)構(gòu)為雙邊用戶提供信用擔(dān)保和移動(dòng)支付技術(shù)支持。移動(dòng)支付平臺(tái)通過(guò)整合各類文化內(nèi)容資源，或開(kāi)放端口接入文化內(nèi)容服務(wù)商或其他平臺(tái)，為內(nèi)容的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者搭建營(yíng)銷平臺(tái)，對(duì)不同門(mén)類的文化內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分和整合，吸引和聚合不同種類的消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供便捷的移動(dòng)支付解決方案。與傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)相比，移動(dòng)支付平臺(tái)更加關(guān)注支付市場(chǎng)的長(zhǎng)尾領(lǐng)域，主要為小商戶和個(gè)人用戶提供專業(yè)化和集中化的服務(wù)；移動(dòng)支付平臺(tái)更加注重服務(wù)的個(gè)性化、多元化，[4]較好地適應(yīng)了有償共享創(chuàng)新生態(tài)模式下消費(fèi)者對(duì)于支付服務(wù)的新要求。移動(dòng)支付平臺(tái)是O2O支付服務(wù)體系形成的關(guān)鍵性通路，通過(guò)將先進(jìn)的信息技術(shù)與支付服務(wù)充分結(jié)合，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)商業(yè)銀行在線上資金處理效率、信息流整合以及個(gè)性化服務(wù)等方面的不足，[5]是有償共享創(chuàng)新生態(tài)模式中的重要組成部分。二有償共享創(chuàng)新生態(tài)模式五大因子文化產(chǎn)業(yè)有償共享創(chuàng)新生態(tài)模式五大因子分別為平臺(tái)因子、內(nèi)容因子、體驗(yàn)因子、資本因子、支付因子。五大因子共同支撐了文化產(chǎn)業(yè)有償共享創(chuàng)新生態(tài)模式的運(yùn)行。（一）平臺(tái)因子：經(jīng)營(yíng)者平臺(tái)實(shí)質(zhì)上是一個(gè)多邊互動(dòng)的交易空間或場(chǎng)所，引導(dǎo)或促成雙方或多方客戶之間的交易，并通過(guò)一定的方式努力吸引各方使用該空間或場(chǎng)所，最終追求收益最大化。[6]在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)模式中，平臺(tái)改變了文化內(nèi)容的創(chuàng)作主體和文化內(nèi)容的傳播方式，即創(chuàng)作主體多元化、傳播方式多極化。創(chuàng)作主體多元化：傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)模式中，文化內(nèi)容的創(chuàng)作者是相對(duì)固定的，不具備一定條件的人無(wú)法向文化市場(chǎng)出售文化產(chǎn)品。以電影的制作與發(fā)行為例，普通個(gè)人沒(méi)有能力去負(fù)擔(dān)高額的制作費(fèi)用和應(yīng)對(duì)煩瑣的發(fā)行環(huán)節(jié)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的平臺(tái)，每一個(gè)用戶都是一個(gè)獨(dú)立的信息節(jié)點(diǎn)，既是節(jié)點(diǎn)的實(shí)體，以自己的自主性和創(chuàng)造性激活節(jié)點(diǎn)，同時(shí)又是節(jié)點(diǎn)信息的重要組成部分，通過(guò)與其他節(jié)點(diǎn)的互動(dòng)生產(chǎn)新的信息。[7]每一個(gè)用戶都擁有發(fā)布信息和獲取信息的能力，每一個(gè)用戶既是文化內(nèi)容的生產(chǎn)者又是文化內(nèi)容的消費(fèi)者。用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UserGeneratedContents，UGC）成為基于平臺(tái)的文化內(nèi)容生產(chǎn)方式，即用戶自發(fā)生產(chǎn)、創(chuàng)造內(nèi)容，或者是基于網(wǎng)絡(luò)媒體既有內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)造新的內(nèi)容。[8]傳播方式多極化：文化內(nèi)容的傳播方式發(fā)生了變化，從特定的組織和個(gè)人向大眾的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€(gè)人都是一個(gè)向外傳輸和接受信息的節(jié)點(diǎn)，即從點(diǎn)對(duì)面的傳播變?yōu)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。在傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式中，文化內(nèi)容的傳播由報(bào)紙、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體所壟斷，傳播的內(nèi)容和方式由傳統(tǒng)媒體所決定，大眾只是信息的被動(dòng)接受者。傳統(tǒng)的傳播模式中，信息的傳播方式是單極傳播，即極少數(shù)的媒體向公眾傳播信息，任何信息都要以傳統(tǒng)媒體作為媒介進(jìn)行傳播，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息進(jìn)行篩選并以特定的方式進(jìn)行傳播；有償共享創(chuàng)新生態(tài)模式中，基于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的平臺(tái)，用戶可以隨時(shí)隨地發(fā)布信息，其他用戶可以即刻瀏覽他人發(fā)布的信息，并可以通過(guò)諸多方式對(duì)信息進(jìn)行二次傳播，信息在多邊用戶的深度聯(lián)系之中，傳遞速度和范圍都超過(guò)傳統(tǒng)的傳播模式。從傳統(tǒng)媒體的信息傳播到平臺(tái)的信息傳播，信息傳播的主導(dǎo)權(quán)發(fā)生了變化，由大眾媒體主導(dǎo)轉(zhuǎn)向由受眾主導(dǎo)。（二）內(nèi)容因子：生產(chǎn)者文化產(chǎn)業(yè)有償共享創(chuàng)新生態(tài)模式中，內(nèi)容的生產(chǎn)主體主要分為兩類：個(gè)體的內(nèi)容生產(chǎn)和組織的內(nèi)容生產(chǎn)。個(gè)體生產(chǎn)的文化內(nèi)容呈現(xiàn)出個(gè)性化、碎片化的特征，組織生產(chǎn)的文化內(nèi)容呈現(xiàn)出定制化和IP化的特征。個(gè)人用戶在進(jìn)行文化內(nèi)容的生產(chǎn)和分享時(shí)，不同于文化企業(yè)，用戶分享內(nèi)容的目的不是營(yíng)利，而是滿足更高層次的精神追求。馬斯洛理論把需求分成生理需求（physiologicalneeds）、安全需求（safetyneeds）、愛(ài)和歸屬感（loveandbelonging）、尊重（esteem）和自我實(shí)現(xiàn)（self-actualization）五類。個(gè)體內(nèi)容生產(chǎn)的動(dòng)機(jī)往往是表達(dá)情感、表現(xiàn)自我，通過(guò)生產(chǎn)文化內(nèi)容，滿足了愛(ài)和歸屬感、尊重和自我實(shí)現(xiàn)三種層次的需求。個(gè)體生產(chǎn)的文化內(nèi)容，具有個(gè)性化和碎片化的特征。個(gè)人情感和體驗(yàn)的表達(dá)，具有鮮明的個(gè)人色彩，致使生產(chǎn)的文化內(nèi)容具有鮮明的個(gè)性化特征。每一個(gè)用戶都可以隨時(shí)表達(dá)、宣泄自己的個(gè)人情感，基于情緒動(dòng)機(jī)的個(gè)人創(chuàng)作，不具有組織創(chuàng)作的整體性、科學(xué)性，呈現(xiàn)出的文化內(nèi)容零散、瑣碎，致使生產(chǎn)的文化內(nèi)容具有明顯的碎片化特征。組織的內(nèi)容生產(chǎn)，往往是以營(yíng)利為目的，生產(chǎn)的文化內(nèi)容具有定制化和IP化的特征。在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的支持下，用戶獲取信息的方式由接收式變?yōu)闄z索式，用戶會(huì)根據(jù)個(gè)人喜好和需要，檢索特定的文化內(nèi)容。組織或文化企業(yè)生產(chǎn)文化內(nèi)容時(shí)，需要切合用戶的個(gè)性化需求?；诖髷?shù)據(jù)分析，文化企業(yè)可以準(zhǔn)確了解不同用戶群體的個(gè)性化需求，并通過(guò)定制化的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)容的精準(zhǔn)投放。通過(guò)將用戶反響強(qiáng)烈的文化內(nèi)容IP化，進(jìn)行基于版權(quán)的全產(chǎn)業(yè)鏈深度開(kāi)發(fā)，文化企業(yè)能夠最大化地放大文化內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。（三）體驗(yàn)因子：消費(fèi)者消費(fèi)者在文化產(chǎn)業(yè)有償共享創(chuàng)新生態(tài)模式中，是文化產(chǎn)品和服務(wù)的受眾型消費(fèi)者，是基于個(gè)人體驗(yàn)因素進(jìn)行主動(dòng)選擇、主動(dòng)傳播、主動(dòng)創(chuàng)作的受眾型消費(fèi)者。消費(fèi)者不僅接收符合集體無(wú)意識(shí)的文化內(nèi)容，更通過(guò)個(gè)性化定制獲取特定的文化產(chǎn)品和服務(wù)。大眾傳播研究視角下的受眾，是完全被動(dòng)的信息接受者。他們不僅人數(shù)眾多、分布廣泛、層次參差、互不知曉，而且缺乏自我認(rèn)同意識(shí)，也沒(méi)有任何組織性，不為自己行動(dòng)，卻受外部力量的驅(qū)使。[9]雖然這種過(guò)度消解受眾主體性的觀點(diǎn)有些片面，但是也從側(cè)面反映了大眾媒介環(huán)境下受眾的被動(dòng)性。大眾媒體與受眾之間的聯(lián)系，是單向互動(dòng)的。受眾面對(duì)大眾媒體的信息壟斷地位，選擇權(quán)只局限于選擇自己喜歡的大眾媒體。大眾媒體與受眾之間的不平等地位，是因?yàn)榇蟊娒襟w傳播的時(shí)空局限性，造成大眾媒體與受眾之間沒(méi)有形成及時(shí)的、暢通的溝通渠道。一方面，大眾媒體與受眾之間的信息傳遞具有延時(shí)性，受眾接觸的不是最新的、即時(shí)的信息，而是經(jīng)過(guò)大眾媒體篩選和處理的信息；另一方面，大眾媒體與受眾之間的空間距離遙遠(yuǎn)，無(wú)法建立便捷的、暢通的溝通機(jī)制?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的平臺(tái)，突破了時(shí)間和空間的限制，豐富了受眾獲取信息的方式，為受眾提供了發(fā)布信息的渠道，為人數(shù)眾多、分布廣泛的受眾群體建立了便捷的、即時(shí)的、多邊的溝通渠道。受眾能夠依據(jù)自身的需要檢索和獲取信息，由被動(dòng)的接收者變?yōu)橹鲃?dòng)的獲取者，擁有了更大的自主選擇權(quán)，由選擇媒介變?yōu)檫x擇內(nèi)容。受眾能夠?qū)ξ幕瘍?nèi)容進(jìn)行傳遞和二次創(chuàng)作，也能隨時(shí)發(fā)布自己制作的文化內(nèi)容，從信息的接收者變?yōu)樾畔⒌纳a(chǎn)者，打破了大眾傳播“中心-邊緣”式的傳播流，模糊了信息的“發(fā)送者”和“接收者”之間的界限，原本相對(duì)獨(dú)立的信息的生產(chǎn)、發(fā)布、消費(fèi)，變成了相互融合的整體。在受眾身份的變化過(guò)程中，受眾在不斷地細(xì)化和分化，受眾在信息的生產(chǎn)、傳遞、消費(fèi)的過(guò)程中，主觀能動(dòng)性的作用不斷強(qiáng)化，個(gè)性化要求逐漸提高。在受眾細(xì)化和分化之前，信息傳遞給作為整體的受眾，信息的生產(chǎn)和選擇遵循著社會(huì)的主流價(jià)值觀，符合受眾群體的集體無(wú)意識(shí)。在受眾細(xì)化和分化之后，信息也在不斷地細(xì)化和分化，特定的信息精準(zhǔn)投放給特定的受眾，信息的生產(chǎn)和選擇更加切合受眾的個(gè)性化需求。（四）資本因子：投資者有償共享文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)模式中，資本為平臺(tái)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)提供了支持，為IP的打造提供動(dòng)力。由投資內(nèi)容到投資平臺(tái)，改變了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)投融資模式。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)投融資模式，主要就具體的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行投資。文化產(chǎn)業(yè)投資具有輕資產(chǎn)、周期長(zhǎng)、高風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)，如何判斷文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的優(yōu)劣一直是困擾文化產(chǎn)業(yè)投融資的難題。由文化產(chǎn)業(yè)具體項(xiàng)目的投資，轉(zhuǎn)向投資建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)集聚龐大的用戶群體和大量的原創(chuàng)內(nèi)容，獲取大量?jī)?yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容。投資建設(shè)內(nèi)容分享平臺(tái)，改變了文化產(chǎn)業(yè)投融資模式，由針對(duì)具體幾個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投資，變?yōu)橥瑫r(shí)對(duì)多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的投資，降低了文化產(chǎn)業(yè)投融資的風(fēng)險(xiǎn)。內(nèi)容分享平臺(tái)發(fā)布主體的開(kāi)放性、發(fā)布內(nèi)容的創(chuàng)新性和無(wú)限性、發(fā)布形式的互動(dòng)性、發(fā)布效果的即時(shí)性及發(fā)布功能的融合性，[10]為用戶提供了便捷的文化內(nèi)容發(fā)布形式，也為網(wǎng)站積聚了大量的文化內(nèi)容。同時(shí)，內(nèi)容分享平臺(tái)中多邊用戶的深度聯(lián)系，為原創(chuàng)內(nèi)容快速和大范圍的傳播提供了便利的條件?；谄脚_(tái)的大數(shù)據(jù)分析，內(nèi)容分享平臺(tái)能夠更準(zhǔn)確地選取具有市場(chǎng)前景的文化內(nèi)容。針對(duì)優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容進(jìn)行投資，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)IP，打造全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)資本收益。由投資具體的項(xiàng)目變?yōu)橥顿Y平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，投資者需要為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，從而增加用戶與平臺(tái)的黏合度，最終使投資行為演變?yōu)橥ㄟ^(guò)服務(wù)用戶獲取大量?jī)?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。（五）支付因子：交易者支付因子，是任何商業(yè)行為和交易行為中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，是有償共享實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的必要因素。支付因子的變化影響著交易者的交易習(xí)慣、交易方式和交易行為，傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易變?yōu)殡娮咏灰?，突破了現(xiàn)金交易的時(shí)空限制，交易行為可以隨時(shí)、隨地進(jìn)行?；ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)支付的大范圍應(yīng)用和推廣，改變了交易者的現(xiàn)金交易習(xí)慣。越來(lái)越多的人選擇“無(wú)錢(qián)包”的出門(mén)方式，通過(guò)電子終端和互聯(lián)網(wǎng)完成線上和線下的交易行為。2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)支付和手機(jī)支付的用戶規(guī)模分別為30431萬(wàn)和21739萬(wàn)，[11]2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)支付和手機(jī)支付的用戶規(guī)模分別為47450萬(wàn)和46920萬(wàn)，[12]從網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)我們發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)支付方式已經(jīng)成為我國(guó)消費(fèi)者主要的交易方式。巨大的用戶和市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)生了巨大的外部性效益，移動(dòng)支付的覆蓋范圍將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，從一線、二線城市普及到三線、四線城市，