《主流媒體抖音內(nèi)容分析3500字（論文）》

主流媒體抖音平臺(tái)報(bào)告特色及其優(yōu)勢(shì)分析報(bào)告目錄TOC\o"1-2"\h\u1292主流媒體抖音平臺(tái)報(bào)告特色及其優(yōu)勢(shì)分析報(bào)告 121420（一）主流媒體抖音號(hào)突發(fā)事件報(bào)道的特色 1251881.內(nèi)容主題：唱響時(shí)代主旋律 1218612.人文共性：注重情感“外露”式表達(dá) 1128183.視聽(tīng)風(fēng)格：多樣“網(wǎng)感化”呈現(xiàn) 2366（二）主流媒體抖音號(hào)突發(fā)事件報(bào)道的優(yōu)勢(shì) 240651.新聞生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì) 3104702.內(nèi)容創(chuàng)新力優(yōu)勢(shì) 389373.輿論引導(dǎo)力優(yōu)勢(shì) 4當(dāng)“高高在上”的主流媒體遇上“草根”引領(lǐng)的短視頻平臺(tái)，由新舊媒體深度融合的主流媒體抖音號(hào)，積極轉(zhuǎn)變觀念、不斷嘗試，極大程度上發(fā)揮了突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，其在宣傳報(bào)道與輿論引導(dǎo)等方面的重要作用。尤其在內(nèi)容生產(chǎn)策略上，舊報(bào)道形式與新創(chuàng)作元素的疊加，產(chǎn)生了“1+1>2”的傳播效果，使主流媒體抖音號(hào)的突發(fā)事件報(bào)道彰顯出特色與優(yōu)勢(shì)。（一）主流媒體抖音號(hào)突發(fā)事件報(bào)道的特色1.內(nèi)容主題：唱響時(shí)代主旋律抖音平臺(tái)主打分享各種奇聞趣事賺足用戶眼球，因此大部分視頻內(nèi)容更偏向生活化、娛樂(lè)化、趣味化。而面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶各類突發(fā)事件，主流媒體抖音號(hào)則杜絕嘩眾取寵，堅(jiān)守“喉舌、橋梁”的職責(zé)，以唱響時(shí)代主旋律為政治宣傳使命。如在主題設(shè)置與敘事形式上，樣本抖音號(hào)遵循以往的報(bào)道原則，客觀真實(shí)地傳遞事件重要信息，還原事實(shí)真相，并及時(shí)宣傳國(guó)家政策法規(guī)，因此訊息形式類短視頻占據(jù)所選樣本的最高比重。而人物形式與故事形式中，主流媒體抖音號(hào)通過(guò)大量挖掘突發(fā)事件發(fā)生期間涌現(xiàn)出的英雄人物與動(dòng)人事跡，這些報(bào)道通常體現(xiàn)著社會(huì)主義核心價(jià)值觀，創(chuàng)造了一種正面向上的輿論氛圍。2.人文共性：注重情感“外露”式表達(dá)新聞理論要求新聞報(bào)道，特別是消息，強(qiáng)調(diào)對(duì)客觀事實(shí)的反應(yīng)，其基本功能是滿足讀者（受眾）對(duì)新聞事實(shí)的獲知需求。因此，新聞規(guī)律常常限制記者在報(bào)道中所以發(fā)表意見(jiàn)，而只能通過(guò)對(duì)事實(shí)的選擇、組合、對(duì)比、引用背景、引用他人意見(jiàn)的方式，引導(dǎo)受眾的判斷。黃曉鐘.新聞寫(xiě)作思考與訓(xùn)練.[M].四川大學(xué)出版社.38-39因此，一般情況下，主流媒體的突發(fā)事件報(bào)道，幾乎不直接發(fā)表帶有主觀色彩的觀點(diǎn)，抒發(fā)感情上通常較為含蓄，點(diǎn)到為止。但涉足抖音平臺(tái)后，主流媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)變觀念，將新聞事件的情感表達(dá)從“內(nèi)嵌”式轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴饴丁笔?。如所選樣本中，超過(guò)半數(shù)的突發(fā)事件報(bào)道，在標(biāo)題與字幕等醒目位置直抒胸臆，泛用“心疼！”“憤怒！”“謝謝你！”“你愿意為他點(diǎn)贊嗎？”等情感詞，大膽地向受眾表達(dá)態(tài)度與觀點(diǎn)！其次，樣本抖音號(hào)還善于運(yùn)用聲音符號(hào)抒情達(dá)意，即為不同的新聞主題，匹配相符的背景音樂(lè)，如人物報(bào)道疊加抒情類音樂(lè)，正面消息疊加激昂的曲風(fēng)，災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)疊加緊張不安的旋律等。這種“外露”黃曉鐘.新聞寫(xiě)作思考與訓(xùn)練.[M].四川大學(xué)出版社.38-393.視聽(tīng)風(fēng)格：多樣“網(wǎng)感化”呈現(xiàn)“網(wǎng)感化”是指伴隨“網(wǎng)生代”興起的、具有網(wǎng)絡(luò)文化的獨(dú)特風(fēng)格、能夠引起網(wǎng)民廣泛傳播和情感共鳴的表達(dá)方式。金韶,褚婉宏.短視頻的“網(wǎng)感”化傳播研究[J].新聞戰(zhàn)線,2021(06):91-94.在大部分人印象中，主流媒體的話語(yǔ)方式大多時(shí)候以客觀、確切、簡(jiǎn)練、樸實(shí)為原則，而這似乎與“網(wǎng)感”的內(nèi)涵大相徑庭。然而，通過(guò)前文的論述可以得出，所選樣本中，部分突發(fā)事件報(bào)道呈現(xiàn)出了“網(wǎng)感”化特征。首先在文字語(yǔ)言上，這些報(bào)道的標(biāo)題與字幕，開(kāi)始大量引用“安排！”“小姐姐”“操碎了心”“剛！”“pick”“等”新媒體熱詞。其次，在后期制作上，視頻畫(huà)面中各類形象生動(dòng)，詼諧逗趣的表情包成為了表達(dá)創(chuàng)作者觀點(diǎn)與情感的重要元素，同時(shí)各類網(wǎng)絡(luò)神曲如《起風(fēng)了》《夜空中最亮的星》等背景音樂(lè)的應(yīng)用，也賦予了突發(fā)視角報(bào)道“網(wǎng)感”特征。最后在創(chuàng)作形式上，樣本抖音號(hào)還嘗試將一些頗具短視頻特色的視頻類型與突發(fā)事件報(bào)道的結(jié)合，如新聞vlog、鬼畜式剪輯、多鏡頭同步特效等。這些特殊的突發(fā)事件報(bào)道方式，極大地增強(qiáng)了畫(huà)面的可看性與表現(xiàn)力金韶,褚婉宏.短視頻的“網(wǎng)感”化傳播研究[J].新聞戰(zhàn)線,2021(06):91-94.（二）主流媒體抖音號(hào)突發(fā)事件報(bào)道的優(yōu)勢(shì)近年來(lái)，抖音短視頻的發(fā)展愈發(fā)契合用戶的信息接收習(xí)慣和媒介發(fā)展定位，從對(duì)樣本的分析可以得出，主流媒體抖音號(hào)有效利用了新舊媒體融合的重要契機(jī)，主動(dòng)擁抱新技術(shù)，積極開(kāi)拓新思維，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)策略上的調(diào)整與創(chuàng)新，為傳統(tǒng)的突發(fā)事件報(bào)道方式注入了新鮮血液，產(chǎn)生了良好的社會(huì)反響。通過(guò)和自身的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行縱向?qū)Ρ?，同時(shí)也與抖音平臺(tái)其他類別的新聞視頻號(hào)進(jìn)行橫向相比，主流媒體抖音號(hào)突發(fā)事件報(bào)道的資源優(yōu)勢(shì)如下：1.新聞生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)當(dāng)突發(fā)事件來(lái)臨，主流媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的新聞報(bào)道實(shí)戰(zhàn)，早已形成了較為完備的突發(fā)事件報(bào)道方案和較為成熟的用人機(jī)制，因此，主流媒體抖音號(hào)相比與該平臺(tái)其他新聞視頻號(hào)的顯著優(yōu)勢(shì)，首先體現(xiàn)在生產(chǎn)效率上。以樣本中有關(guān)新冠疫情的突發(fā)事件報(bào)道為例，數(shù)據(jù)顯示，從疫情爆發(fā)開(kāi)始的兩周左右的時(shí)間里，樣本抖音號(hào)日均發(fā)布公共衛(wèi)生事件類突發(fā)新聞報(bào)道24條，日均收獲的點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)5300萬(wàn)，涉及的訊息涵蓋黨和國(guó)家最新政策、醫(yī)療專家權(quán)威科普、每日疫情信息通報(bào)、抗疫人物故事等，極大程度地滿足了受眾的知情權(quán)。其次在新聞價(jià)值生產(chǎn)上，主流媒體發(fā)展歷史悠久，一直享有頂尖的社會(huì)資源，而主流媒體抖音號(hào)共享著其多年來(lái)積累的人脈資源與權(quán)威信源，面對(duì)突發(fā)事件，總能第一時(shí)間獲取各個(gè)層面的核心信息。如所選樣本中，相關(guān)新聞人物涵蓋了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、政府部門(mén)代表、各類專業(yè)人士等類別，采訪內(nèi)容通常為突發(fā)事件的進(jìn)展起到了關(guān)鍵作用，因而這些一手資訊，具有較高的新聞價(jià)值。最后在人才隊(duì)伍與專業(yè)設(shè)備上，主流媒體抖音號(hào)幾乎匯聚了國(guó)內(nèi)頂尖的采、編、播人才，對(duì)于突發(fā)事件報(bào)道他們能夠迅速做出反應(yīng)，包括擬定采訪提綱、聯(lián)系采訪對(duì)象、準(zhǔn)備采訪工具、抵達(dá)關(guān)鍵的新聞現(xiàn)場(chǎng)、預(yù)判現(xiàn)場(chǎng)可能出現(xiàn)的情況等，為后續(xù)的一系列新聞報(bào)道打好基礎(chǔ)。同時(shí)，主流媒體單位大多擁先進(jìn)的軟硬件設(shè)備作為內(nèi)容生產(chǎn)的有力支撐，不僅畫(huà)面拍攝、現(xiàn)場(chǎng)直播等設(shè)備，以及視頻后期剪輯、制作應(yīng)用等軟件屬業(yè)界頂配，以保障出片效率高、出片質(zhì)量穩(wěn)定。2.內(nèi)容創(chuàng)新力優(yōu)勢(shì)抖音作為一款結(jié)合音樂(lè)和創(chuàng)意短視頻的社交軟件，注重信息的新鮮性與交互性，旨在用最短的時(shí)間，最獨(dú)特的視角，制造視覺(jué)“爆點(diǎn)”引起受眾注意。因此與主流媒體傳統(tǒng)形式的突發(fā)事件報(bào)道相比，主流媒體抖音號(hào)報(bào)道的突發(fā)事件在內(nèi)容和形式上更具內(nèi)容創(chuàng)新力優(yōu)勢(shì)。根據(jù)前文從各個(gè)維度對(duì)樣本的內(nèi)容生產(chǎn)策略上的探討，眼下，主流媒體抖音號(hào)正不斷嘗試著貼近受眾，在視聽(tīng)內(nèi)容上，廣泛吸納優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化，大膽運(yùn)用新奇的網(wǎng)絡(luò)元素與突發(fā)事件報(bào)道有機(jī)結(jié)合，如一語(yǔ)中的含“?！睙嵩~，空前“出圈”的熱播歌曲，震撼身心的創(chuàng)意剪輯等。在故事內(nèi)容上，主流媒體抖音號(hào)在聚焦核心事件、核心人物之外，也通過(guò)新視角，大量挖掘到一些出其不意的故事情節(jié)，使突發(fā)事件報(bào)道更加真實(shí)、立體、生動(dòng)。這些獨(dú)具創(chuàng)新的突發(fā)事件報(bào)道形式，耐人尋味的特殊故事，在持續(xù)刷新著受眾視聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)，也令一些積極向上的價(jià)值觀更加直擊人心。3.輿論引導(dǎo)力優(yōu)勢(shì)主流媒體作為信息傳媒和輿論機(jī)構(gòu)，擔(dān)負(fù)著反映、表達(dá)和引導(dǎo)輿論的重要使命?！恶R克思主義新聞?dòng)^十二講》編寫(xiě)組.馬克思主義新聞?dòng)^十二講.[M].北京：高等教育出版社.2019.2:80《馬克思主義新聞?dòng)^十二講》編寫(xiě)組.馬克思主義新聞?dòng)^十二講.[M].北京：高等教育出版社.2019.2:80首先在輿論動(dòng)向的監(jiān)測(cè)上，抖音平臺(tái)不僅可以直觀地顯示視頻所獲得的實(shí)時(shí)點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)與評(píng)論數(shù)，還能如實(shí)呈現(xiàn)用戶對(duì)該視頻內(nèi)容的真實(shí)評(píng)價(jià)與觀點(diǎn)，同時(shí)也能直接對(duì)某條評(píng)論進(jìn)行點(diǎn)贊和回復(fù)。因此，與傳統(tǒng)的傳播渠道相比，主流媒體抖音號(hào)在輿論動(dòng)向的把控上具有明顯優(yōu)勢(shì)，而這也為提升輿論引導(dǎo)力奠定了一定的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)方式上，與其他新聞媒體抖音號(hào)相比，主流媒體抖音號(hào)更善于通過(guò)及時(shí)發(fā)布突發(fā)事件的相關(guān)重要信息，積極宣傳黨的方針政策、工作決策和工作部署，真切反映人民群眾的偉大實(shí)踐和精神風(fēng)貌，進(jìn)而有效引導(dǎo)輿論，唱響主旋律，傳播正能量。學(xué)者陳菱芯指出，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摰挠行б龑?dǎo)，需要傳播者、媒體、受眾三者意愿的趨于相同。陳菱芯."四全媒體"框架下主流媒體如何做好新聞短視頻[J].傳媒論壇,2020,(24):41-43.為分析樣本抖音號(hào)輿論引導(dǎo)效果，本文首先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)工具采集每個(gè)樣本評(píng)論內(nèi)容點(diǎn)贊數(shù)排名前五十的評(píng)論，并使用百度自然語(yǔ)言處理服務(wù)提供的接口，對(duì)包含主觀觀點(diǎn)信息的文本進(jìn)行情感極性類別（正面、中立、負(fù)面）的判斷，最陳菱芯."四全媒體"框架下主流媒體如何做好新聞短視頻[J].傳媒論壇,2020,(24):41-43.表1-1樣本評(píng)論情感態(tài)度占比分布表（%）突發(fā)事件類型正面