思美傳媒大企情懷廣告巨擘

思美傳媒大企情懷，廣告巨擘

思美傳媒股份有限公司（簡(jiǎn)稱“思美傳媒”）2000年誕生于浙江杭州，隨后在北京、南京、上海、寧波、廣州等地設(shè)立了多個(gè)分公司。歷經(jīng)十幾年的快速發(fā)展，思美傳媒已發(fā)展成員工總?cè)藬?shù)近400人、業(yè)務(wù)范圍面向全國(guó)的國(guó)內(nèi)頗具規(guī)模的廣告公司之一，同時(shí)，該公司也是中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)（綜合服務(wù)類）和中國(guó)4A成員單位。自成立以來(lái)，思美傳媒不斷拓展市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)績(jī)效越來(lái)越好，連續(xù)多次在中國(guó)廣告公司前50名中占有一席之地。公司的服務(wù)客戶遍布國(guó)內(nèi)外，其中包括許多知名的企業(yè)，如百勝餐飲集團(tuán)、淘寶網(wǎng)、江南家居、通用汽車、來(lái)伊份、尚品居、松下電器、南鴻裝飾、三勒漿、元祖蛋糕、歐亞達(dá)家居、中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行等。一“思美十則”，踔厲風(fēng)發(fā)只要提到思美傳媒，就不得不談到該公司的創(chuàng)始人朱明虬。近年來(lái)，他獲得了“影響中國(guó)廣告業(yè)年度人物”“中國(guó)4A年度人物”“中國(guó)營(yíng)銷傳播領(lǐng)軍人物”等殊榮。朱明虬廣告事業(yè)的啟動(dòng)，始于他和領(lǐng)導(dǎo)的一次談話。1993年，朱明虬供職于杭州的一家國(guó)企。6月的某個(gè)午后，公司書記把他叫到辦公室，對(duì)他說(shuō)：“你去創(chuàng)立一家廣告公司，并且擔(dān)任該公司的副經(jīng)理。半年后如果做得好，你就是經(jīng)理；如果做得不好，就再給你任命個(gè)經(jīng)理過(guò)去?！本瓦@樣，朱明虬進(jìn)入了廣告行業(yè)，開啟了自己的廣告生涯。朱明虬憑借自己的頭腦和膽魄，在廣告行業(yè)叱咤風(fēng)云，將思美傳媒從無(wú)到有、從有到優(yōu)，發(fā)展成如今國(guó)際化水準(zhǔn)和本土化實(shí)踐相結(jié)合的業(yè)內(nèi)翹楚。一路走來(lái)，朱明虬始終與思美傳媒同舟共濟(jì)、風(fēng)雨同行。由于經(jīng)驗(yàn)不足，思美傳媒在成立初期便遭遇了發(fā)展瓶頸，為了鼓舞全體員工，同時(shí)也為了激勵(lì)自己，朱明虬在實(shí)踐中制定了行業(yè)內(nèi)知名的“思美十則”。具體內(nèi)容為：（1）首先要熱愛，讓自己去喜歡這個(gè)行業(yè)。（2）高潮、低潮都會(huì)有，心態(tài)很重要，貴在堅(jiān)持。（3）我們要在互聯(lián)網(wǎng)上背水一戰(zhàn)，因?yàn)檫@是趨勢(shì)。（4）戶外廣告整頓很厲害，但是仍然有機(jī)會(huì)，企業(yè)的規(guī)模經(jīng)營(yíng)是趨勢(shì)。（5）個(gè)人退位與團(tuán)隊(duì)上位，作為這個(gè)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)人，主要作用就是把年輕人才凝聚在一起，讓其在各自擅長(zhǎng)的平臺(tái)上發(fā)揮所長(zhǎng)。同時(shí)我們都相信只有真誠(chéng)事業(yè)才能更長(zhǎng)久。（6）細(xì)節(jié)體現(xiàn)差異，細(xì)節(jié)無(wú)法杜撰、編造，細(xì)節(jié)是生活全部?jī)?nèi)容孕育后爆發(fā)的靈感外現(xiàn)，是實(shí)力的最高體現(xiàn)。（7）兩大底線是我們事業(yè)發(fā)展的最大地基，即專業(yè)底線和道德底線。沒有兩大底線，只圖一次生意，公司是沒有未來(lái)的。（8）中西文化的“混血兒”不是兩方面的簡(jiǎn)單相加，而是化學(xué)合成的一個(gè)新個(gè)體。“1+1=2”，而“混血兒”是“1+1=11”。（9）中國(guó)品牌“走出去”是必然趨勢(shì)，等到趨勢(shì)形成了再來(lái)想這個(gè)問(wèn)題，無(wú)疑就失敗了。公司的未來(lái)狀況，往往取決于今天的思路，所以，國(guó)際化是現(xiàn)在必須要想的問(wèn)題。（10）一方水土養(yǎng)一方人，什么樣的企業(yè)文化造就什么樣的人，可見企業(yè)文化很重要。隨著時(shí)間的流逝，“思美十則”不但沒有被淘汰和遺忘，反而成為思美傳媒全體員工一直奉行的工作原則。這十條規(guī)則是引領(lǐng)全體思美人踔厲風(fēng)發(fā)、一路前行的一面旗幟。正是這面旗幟帶領(lǐng)思美傳媒不斷前進(jìn)、日臻完善，為思美傳媒的發(fā)展、壯大和繁榮奠定了堅(jiān)實(shí)的企業(yè)文化基礎(chǔ)。二“專業(yè)化下的多元化”：整合營(yíng)銷近年來(lái)，在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不斷積累和豐富的基礎(chǔ)上，思美傳媒的發(fā)展可謂如火如荼、風(fēng)生水起，總營(yíng)業(yè)額連續(xù)多年保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！凹热话l(fā)展形勢(shì)這般蒸蒸日上，那么思美傳媒是否會(huì)在這個(gè)前提下，開始介入并發(fā)展其他行業(yè)？”面對(duì)外界的疑問(wèn)，思美傳媒的掌舵人朱明虬明確給出了答復(fù)，他表示，堅(jiān)持“專業(yè)化下的多元化”是思美傳媒發(fā)展的根本理念，思美人必須身體力行這條根本理念。1.五大品牌，全方位整合營(yíng)銷傳播思美傳媒始終堅(jiān)持以客戶的實(shí)際需求為中心，不斷細(xì)分市場(chǎng)，提高廣告客戶的投資回報(bào)率，最終走出了傳統(tǒng)盈利模式的困境，探索出了新型有效的盈利模式。公司已經(jīng)成功運(yùn)營(yíng)了五大品牌，即魄力媒體（媒介策劃代理）、華意縱馳（品牌創(chuàng)意管理）、翼?yè)P(yáng)戶外（戶外廣告運(yùn)營(yíng)）、思美視動(dòng)力（影視娛樂營(yíng)銷）和思美互動(dòng)（數(shù)字互動(dòng)營(yíng)銷）。這五大品牌相互聯(lián)合、相互促進(jìn)，為廣告客戶不斷提供優(yōu)質(zhì)的全方位整合營(yíng)銷傳播服務(wù)。2.新老結(jié)合，提供更具性價(jià)比的傳播方案在現(xiàn)今媒介碎片化、細(xì)分化越來(lái)越明顯的環(huán)境下，只有將新媒體與傳統(tǒng)媒體不斷進(jìn)行結(jié)合，才能在真正意義上與消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通，從而實(shí)現(xiàn)媒體與消費(fèi)者真正意義上的互動(dòng)。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，其根基在于“內(nèi)容”；而對(duì)新媒體而言，其根基在于“技術(shù)”。思美傳媒在實(shí)踐中緊緊抓住這一理念，一方面保證傳統(tǒng)媒體在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中的地位；另一方面不斷發(fā)展新媒體，開展多種新媒體業(yè)務(wù)，全心全意為客戶提供更具性價(jià)比的傳播方案。3.發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效益在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中，思美傳媒大力開發(fā)和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，即制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)，包括影視制作、媒體開發(fā)、傳媒經(jīng)營(yíng)等。在大力發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，思美傳媒不斷尋求與國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)合作的機(jī)會(huì)，汲取有利于自身發(fā)展的條件和因素，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷壯大。在這一前提下，思美傳媒各個(gè)相關(guān)板塊和業(yè)務(wù)在信息、人才、渠道、設(shè)備等方面都實(shí)現(xiàn)了資源共享，最終獲得了整個(gè)企業(yè)的協(xié)同效益。三“以人為本”，會(huì)聚英才“以人為本”是支撐思美傳媒發(fā)展的根本信念，思美傳媒時(shí)刻在奉行這條信念，并把它作為自己的行動(dòng)指南。通過(guò)舉辦一系列的活動(dòng)和制定并實(shí)施多種措施，思美傳媒培養(yǎng)和引進(jìn)了一大批出眾的廣告人才，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下以“席卷八荒、包舉宇內(nèi)”之氣勢(shì)橫掃整個(gè)廣告市場(chǎng)。1.尊重個(gè)性，崇尚團(tuán)隊(duì)“不拘一格，尊重個(gè)性，激發(fā)潛能，崇尚團(tuán)隊(duì)”是思美傳媒的用人理念。人才與團(tuán)隊(duì)是思美傳媒發(fā)展的根本力量，思美傳媒知道，企業(yè)文化從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是團(tuán)隊(duì)文化，而團(tuán)隊(duì)文化有助于人才的培養(yǎng)和個(gè)性的釋放。一直以來(lái)，思美傳媒一方面充分尊重企業(yè)員工的個(gè)性，讓每個(gè)員工在適合自己的崗位上不斷摸索，形成屬于自己的一套工作體系和方法，以張揚(yáng)個(gè)性來(lái)充分發(fā)揮自身潛能；另一方面極其重視團(tuán)隊(duì)文化的建設(shè)，讓員工間相互幫助、相互信任，從而推動(dòng)員工個(gè)人價(jià)值觀與企業(yè)文化的融合與共鳴。2.高校合作，培養(yǎng)人才思美傳媒很早就與浙江大學(xué)、浙江師范大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江理工大學(xué)、浙江廣播電視大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院、溫州大學(xué)、寧波大學(xué)、臺(tái)州廣播電視大學(xué)等高校建立了親密的合作關(guān)系，為這些高校的學(xué)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。思美傳媒的這一行為贏得了共青團(tuán)杭州市委的肯定和贊賞，2009年3月，共青團(tuán)杭州市委向思美傳媒授予了“青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)習(xí)基地”稱號(hào)。隨后，思美傳媒于2012年在浙江傳媒學(xué)院正式設(shè)立了“思美傳媒微電影獎(jiǎng)學(xué)金”。這一系列舉措不僅為思美傳媒在業(yè)界樹立了良好形象，而且為思美傳媒的可持續(xù)發(fā)展培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀人才，使其在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。3.“黃金后腦”，搶占先機(jī)為了給客戶提供更加專業(yè)的服務(wù)，思美傳媒在2010年初成立了“策研中心”。這個(gè)部門的骨干基本來(lái)自各地的4A公司，擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和扎實(shí)的專業(yè)功底，形成了一支高素質(zhì)、充滿生機(jī)和活力的團(tuán)隊(duì)。這個(gè)由思美傳媒傾力打造的團(tuán)隊(duì)，作為公司的“黃金后腦”，不斷為思美傳媒各部門傳送重要信息，提供專業(yè)、高水準(zhǔn)的計(jì)劃方案和決策，讓公司在廣告經(jīng)營(yíng)中總能先聲奪人、搶占先機(jī)，最終贏得用戶的肯定和贊賞。四思美之志，鴻業(yè)遠(yuǎn)圖思美傳媒老總朱明虬在一次采訪中曾說(shuō)：“現(xiàn)在廣告公司越來(lái)越多，但發(fā)展理念不盡相同，有的公司目的在于賺快錢，有的目的在于樹立品牌，我們自然屬于后者?！币恢币詠?lái)，思美傳媒都在竭盡全力、滿腔熱情地為客戶提供優(yōu)化的傳播方案，以提升客戶的品牌價(jià)值，最終塑造自身良好的品牌形象?！按蛟彀倌昀系?，實(shí)現(xiàn)永續(xù)發(fā)展”是思美傳媒的發(fā)展目標(biāo)，也是每一個(gè)思美人的終極夢(mèng)想。為了達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，思美傳媒一直在努力實(shí)踐，不斷創(chuàng)新。1.“細(xì)節(jié)成就經(jīng)典”“細(xì)節(jié)成就經(jīng)典”是思美傳媒企業(yè)文化的核心理念。一直以來(lái)，許多人將“注重細(xì)節(jié)”作為自己的行動(dòng)準(zhǔn)則，但實(shí)際上很少有人能夠真正做到這一點(diǎn)。思美傳媒自成立之日起，就一直在用自己的實(shí)際行動(dòng)踐行這一準(zhǔn)則。例如，公司規(guī)定，重大決策的制定必須建立在實(shí)地考察和調(diào)研的基礎(chǔ)上，并且在實(shí)施過(guò)程中，務(wù)必要吸取之前的教訓(xùn)來(lái)時(shí)刻提醒自己。最為關(guān)鍵的是，必須使每一個(gè)思美人建立求真務(wù)實(shí)、注重細(xì)節(jié)的信念，因?yàn)橹挥羞@樣，全體員工才能真正做到從細(xì)節(jié)入手，用細(xì)節(jié)成就經(jīng)典。注重細(xì)節(jié)能有效提升服務(wù)水平，完善產(chǎn)品質(zhì)量；而服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量的提升又可以創(chuàng)造品牌產(chǎn)品，乃至成就經(jīng)典。注重細(xì)節(jié)的企業(yè)理念如同一座燈塔，照亮了全體思美人的夢(mèng)想之路，有利于思美傳媒打造“百年老店”。2.中西合璧，博采眾長(zhǎng)近年來(lái)，思美傳媒不斷與許多國(guó)際知名4A廣告?zhèn)髅焦鹃_展合作，與它們建立了良好的合作伙伴關(guān)系。上海廣告、傳立媒體等知名4A廣告?zhèn)髅焦九c思美傳媒有著廣泛的合作領(lǐng)域和眾多的合作項(xiàng)目。思美人清楚地知道：中西合璧并非“1+1=2”，而應(yīng)為“1+1=11”。因此，思美傳媒從自身特點(diǎn)和需要出發(fā)，對(duì)那些國(guó)際知名4A合作伙伴進(jìn)行深入分析，找準(zhǔn)雙方合作的結(jié)合點(diǎn)與共振點(diǎn)，在充分保持自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，汲取合作伙伴的長(zhǎng)處，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源配置最優(yōu)化與利益最大化?！凹橙「髯詢?yōu)勢(shì)，發(fā)展自己風(fēng)格”是思美傳媒一直以來(lái)的堅(jiān)持，帶著這種堅(jiān)持，其最終開辟了屬于自己的特色發(fā)展之路，向著“百年老店”的鴻業(yè)遠(yuǎn)圖邁進(jìn)。3.放眼未來(lái)，持續(xù)創(chuàng)新“快人半步，持續(xù)創(chuàng)新”是思美傳媒一直以來(lái)保持的發(fā)展步調(diào)和風(fēng)格。思美人時(shí)刻提醒自己：要想實(shí)現(xiàn)“百年老店”的終極夢(mèng)想，就不能有絲毫懈怠，必須隨時(shí)保持“快人半步，持續(xù)創(chuàng)新”的決心和信心。這樣的企業(yè)自信不僅可以為思美傳媒的業(yè)務(wù)發(fā)展降低風(fēng)險(xiǎn)，而且能為未來(lái)規(guī)劃與業(yè)務(wù)拓展搶占先機(jī)。正是因?yàn)檫@種“快人半步，持續(xù)創(chuàng)新”的心態(tài)和步調(diào)，才使得思美傳媒在遭遇國(guó)際金融危機(jī)時(shí)，沒有像有些4A廣告?zhèn)髅焦灸菢印安脝T降薪”，思美傳媒不僅沒有，反而拿出500萬(wàn)元大規(guī)模招聘優(yōu)秀人才。事實(shí)也證明，這是一個(gè)十分明智的決定，不僅推動(dòng)了思美傳媒在業(yè)務(wù)上穩(wěn)定增長(zhǎng)，而且為企業(yè)更好、更快發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。