小紅書2022年保險行業(yè)月報（10月）

2022年度保險行業(yè)月報一.行業(yè)概覽1.行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像2.行業(yè)分品類檢索情況3.行業(yè)TOP搜索詞二.行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材1.廣告優(yōu)質(zhì)素材-搜索表單2.廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點擊高互動筆記三.高互動優(yōu)質(zhì)筆記分享1.視頻類高CES筆記2.圖文類高CES筆記行業(yè)概覽小紅書保險行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-10月女性用戶占比84%男女24-32歲用戶占比59%18以下18-2324-2829-3233以上一二線城市用戶占比75%線城市新一線城市市市線城市保險行業(yè)分品類檢索情況-10月分品類數(shù)據(jù)，養(yǎng)老險占比提升明顯分險種檢索占比分險種檢索趨勢療保險 新生兒保險 失業(yè)險兒童保險?用戶對?用戶對新生兒保險、失業(yè)保險和養(yǎng)老保險關注度較高；?用戶對保險各險種需求明確，品牌需要更多關注在保險核心詞上的品牌陣地建設行業(yè)TOP搜索詞金和失業(yè)補助金保險居民醫(yī)療保險金險么買險險知識科普險居民養(yǎng)老保險么買合適司哪家好金領取農(nóng)村醫(yī)療保險繳費查詢險推薦失業(yè)保險金和失業(yè)補助金失業(yè)保險金和失業(yè)補助金失業(yè)保險金失業(yè)保險失業(yè)保險金領取失業(yè)保險金怎么領取失業(yè)保險金領取條件廣州失業(yè)保險金失業(yè)險深圳失業(yè)保險金失業(yè)險怎么領失業(yè)保險金一次性領取失業(yè)保險金停領失業(yè)保險金領完申請補助金失業(yè)保險金可以領幾個月失業(yè)保險金多久到賬分品類行業(yè)熱搜詞醫(yī)療保險醫(yī)保好醫(yī)保城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保險醫(yī)療保險大學生醫(yī)保醫(yī)保是怎么報銷的醫(yī)?？ǖ腻X怎么取醫(yī)保怎么繳費醫(yī)?？ㄔ趺从冕t(yī)保繳費記錄查詢靈活就業(yè)繳納醫(yī)保醫(yī)?？ㄡt(yī)保怎么交醫(yī)保自己怎么交醫(yī)保報銷失業(yè)保險新生兒保險兒童保險養(yǎng)老險新生兒醫(yī)保新生兒保險 寶寶保險嬰兒保險新生兒醫(yī)?？ㄔ趺崔k理新生兒社保新生兒醫(yī)?？ㄐ律鷥荷绫？?寶寶銀行卡寶寶醫(yī)保新生兒醫(yī)保報銷流程新生兒社?？ㄔ趺崔k理新生兒保險怎么買合適寶寶保險攻略新生兒醫(yī)保繳費兒童保險兒童醫(yī)保兒童醫(yī)保繳費 兒童重疾險 兒童意外險 兒童銀行卡兒童保險推薦兒童社保兒童電子醫(yī)?？▋和t(yī)?？▋和绫＠U費平安兒童醫(yī)療保險兒童保險教育金兒童醫(yī)保綁定父母兒童電子醫(yī)保養(yǎng)老保險城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險商業(yè)養(yǎng)老保險推薦養(yǎng)老保險繳費查詢農(nóng)村養(yǎng)老保險養(yǎng)老保險怎么交城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險怎么交養(yǎng)老保險能領多少養(yǎng)老保險繳費基數(shù)靈活就業(yè)人員養(yǎng)老保險養(yǎng)老保險怎么查詢養(yǎng)老保險計算公式養(yǎng)老保險斷交有影響嗎給農(nóng)村父母買養(yǎng)老保險商業(yè)養(yǎng)老保險分品類行業(yè)熱搜詞重疾險隔離險隔隔離險隔離險推薦 隔離保險疫情隔離險新冠保險新冠隔離津貼保險疫情保險新冠隔離保險疫情險新冠隔離險 眾安隔離險 居家隔離險居家隔離保險疫情隔離保險新冠險重疾險有必要買嗎重疾險推薦2022重疾險怎么買重疾險推薦重疾險和醫(yī)療險重疾險怎么選成人重疾險線下重疾險推薦重疾險買消費型還是返…重疾險買終身還是定期重疾險和百萬醫(yī)療百萬醫(yī)療和重疾險的區(qū)別消費型重疾險女性重疾險疫情險壽險壽險增額終身壽險的坑增額終生壽險定期壽險增額終身壽險推薦壽險的意義與功用增額終身壽險終身壽險終身壽險推薦人保壽險定期壽險測評壽險有必要買嗎終身壽險有必要買嗎增額壽險增額終身壽險值得買…年金險意年金險意外險意意外險意外險推薦意外保險成人意外險推薦意外險報銷流程成人意外險老人意外險推薦意外險有必要嗎意外險買哪個好老人意外險兒童意外險2022父母意外險成人意外險2022老年人意外險航空意外險養(yǎng)老年金保險年金險有必要買嗎年金保險年金險和增額終身壽年金險和增額終身…養(yǎng)老年金險增額壽險和年金險增額終身壽險和年…年金險的好處終身壽險和年金險年金險推薦年金保險推薦年金險值得買嗎年金險的好處行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素行業(yè)廣告投放優(yōu)質(zhì)素材?前鏈圖體現(xiàn)保險品類及產(chǎn)品優(yōu)勢，以具體價格，最高賠付體現(xiàn)保險劃算，賠付高增?落地頁素材承接前鏈圖，強調(diào)保險?前鏈圖體現(xiàn)保險品類及產(chǎn)品優(yōu)勢，以具體價格，最高賠付體現(xiàn)保險劃算，賠付高增?落地頁素材承接前鏈圖，強調(diào)保險優(yōu)勢，同時引導用戶立即咨詢?必填項字段需出現(xiàn)在首屏，“咨詢，測算”等提交按鈕明顯，減少轉(zhuǎn)化路徑，提升轉(zhuǎn)化率?預約咨詢彈窗全程伴隨，避免流失轉(zhuǎn)化頁廣告優(yōu)質(zhì)素材-搜索表單(直接轉(zhuǎn)化)頁廣告優(yōu)質(zhì)素材-高點擊高互動筆記(間接轉(zhuǎn)化)實性和引用戶點高互動優(yōu)質(zhì)筆記分享【首圖】紫色背景圖配合黃色大字，增強存在感，吸引用戶點擊【標題】【首圖】紫色背景圖配合黃色大字，增強存在感，吸引用戶點擊【標題】使用問句方式增加話題性，提升用戶點擊沖動【正文】分類清楚，用最簡短的話術(shù)介紹五險一金，個人以及單位繳納的比例。后續(xù)闡述4種保險以及公積金的用途功效，辦理須知等，對用戶形成產(chǎn)品的種草心智，并引導私信咨詢高CES圖文筆記(企業(yè)號)【【首圖】大字壓圖，標題直截了當，配合截圖步驟，吸引點擊【標題】使用“3000補貼”話術(shù)，吸引點擊，呼吁“大學生”，直擊目標用戶【正文】從申請條件，需要的材料，再到申請時間，以及領取金額，全方面指導用戶。并配合截圖標注，干貨滿滿，吸引大學生用戶做筆記?！尽臼讏D】用備忘錄一筆筆計算每天應該存多少才能達到預期存錢目標，新鮮特別，吸引點擊【標題】使用話術(shù)“每天一遍”強調(diào)話題，“懶人攢錢法”直擊指定目標做筆記【正文】把存錢分成五個方法。先使用最直接的方法教用戶如何把錢分筆存款，降低營銷感。后在提出用買保險基金的方式存錢，并帶入圖片表格介每種方案。帶動用戶做筆記，并進行后期私信交流。吸引指定用戶關注【標題】使用話術(shù)“可別浪費”，簡單明了吸引吸引指定用戶關注【標題】使用話術(shù)“可別浪費”，簡單明了吸引指定用戶點擊【內(nèi)容】以圖片的方式引導用戶做筆記，詳細介紹了領取丈夫生育津貼的攻略，關注度低且實用性高。從查詢到領取再到準備材料，吸引新手爸媽做功課，高CES圖文筆記(非企業(yè)號)【【首圖】現(xiàn)金照片，表達目的直截了當，吸引所有用戶點擊【標題】使用夸張話術(shù)“成富婆”，吸引女性為主要用戶群體，引導種草【內(nèi)容】自創(chuàng)6種存錢思路，配合圖文分析，適合大部分用戶。從用戶角度考慮，告誡用戶樹立”正確消費觀“，拉近用戶距離，無營銷套路。吸引用戶私信，增添關注以及評論?！臼讏D】【首圖】標題清晰，話題感強烈。自制海報，分類了不同的工作人群，吸引各種用戶點擊【標題】使用問句強調(diào)話題，“拼命”與“聰明”形成鮮明對比，刺激用戶重新思考賺錢方向【內(nèi)容】把社會上的工作人群分成四類，并從各種角度做分析。提出如何實現(xiàn)財富躍遷，吸引用戶學習做筆記，拉近用戶距離。干貨滿滿，刺激點贊收藏，進行評論區(qū)激烈互動?！臼讏D】使用大標題“拿什么養(yǎng)老”，激起用戶觀看欲，點擊觀看完整視【首圖】使用大標題“拿什么養(yǎng)老”，激起用戶觀看欲，點擊觀看完整視頻【標題】采用“薅國家羊毛“網(wǎng)絡話術(shù)，刺激用戶點擊做筆記【內(nèi)容】視頻講解人專業(yè)，內(nèi)容干貨滿滿。配合多種截圖分析，并舉不同例子做為參考。同時還告知不同社保的優(yōu)缺點，金額以及用途，吸引用，吸引用戶收藏留言。高CES視頻筆記(企業(yè)號)【【首圖】黃字大標題配合問句強調(diào)話題，再結(jié)合背景圖對應標題內(nèi)容吸引指定用戶進行觀看【內(nèi)容】從用戶角度出發(fā)，一步一步詳細的教用戶如何計算退休能拿多少養(yǎng)老金，拉近用戶距離。后在安利對應產(chǎn)品，營造出退休美好生活的氛圍感，吸引用戶收藏關注【首圖】【首圖】大字壓圖，”40歲“目標用戶明確，吸引點擊觀看視頻【標題】使用“領234萬”話術(shù)，勾起用戶興趣觀看完整視頻【內(nèi)容】攻略框架清晰，視頻內(nèi)容詳細，站在用戶角度全方位講解，并使用各種官方截圖，干貨滿滿，吸引用戶觀看全部內(nèi)容，并點贊收藏，進行評論區(qū)激烈互動【首圖】大字壓圖，使用”假期安心玩”介紹視【首圖】大字壓圖，使用”假期安心玩”介紹視頻主題，降低用戶警惕性，吸引點擊【標題】“1塊錢的旅行險”，凸顯其性價比，吸引用戶點擊【內(nèi)容】視頻站在消費者視角提出旅游時可能存在的風險，使用戶產(chǎn)生共鳴，大大的降低用戶警惕心。后再科普產(chǎn)品，告知產(chǎn)品的正確用處以及方法，引導用戶私信詢問，評論區(qū)互動。高CES視頻筆記(非企業(yè)號)【【首圖】黃色字體明顯，使用”大變天”等夸張語句，提升用戶興趣【標題】使用有關性詞匯“養(yǎng)老制度并軌”，直擊用戶，吸引用戶進行點擊【內(nèi)容】告知用戶什么是養(yǎng)老制度并軌，提出2024年體制內(nèi)外的養(yǎng)老金會