農(nóng)產(chǎn)品蔬菜市場(chǎng)調(diào)研及營(yíng)銷策劃方案

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第一篇：農(nóng)產(chǎn)品蔬菜市場(chǎng)調(diào)研及營(yíng)銷策劃計(jì)劃

高端農(nóng)產(chǎn)品(蔬菜)某某市場(chǎng)銷售可行*調(diào)研報(bào)告及*作計(jì)劃(預(yù)案)

恭敬的公司領(lǐng)導(dǎo):

按照公司進(jìn)展的現(xiàn)狀結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品格業(yè)新的進(jìn)展趨勢(shì)，利用大量的調(diào)研并吸取同行業(yè)相關(guān)公司的閱歷教訓(xùn)形成該計(jì)劃，該計(jì)劃共分三大部分:(1)項(xiàng)目可某某市場(chǎng)調(diào)研；(2)項(xiàng)目詳細(xì)實(shí)施計(jì)劃；(3)疑議觀點(diǎn)解析；請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)予以審議。

項(xiàng)目可行某某市場(chǎng)調(diào)研

一、主要外部因素分析:

(1)宏觀產(chǎn)業(yè)政策:國(guó)家[十二五"主題是[科學(xué)進(jìn)展"，詳細(xì)是[富民"。

(2)國(guó)家對(duì)蔬菜產(chǎn)業(yè)的扶持政策:2023年5月國(guó)家發(fā)改委發(fā)出，提出了進(jìn)展生產(chǎn)、扶持流通、穩(wěn)定價(jià)格的三項(xiàng)政策。詳細(xì)措施有以下幾點(diǎn):○1實(shí)施優(yōu)待價(jià)格政策扶持蔬菜生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)2運(yùn)用價(jià)格調(diào)整基金支持蔬菜生產(chǎn)流通○3某某市場(chǎng)收費(fèi)○管理○4強(qiáng)化價(jià)格監(jiān)督檢查○5完美菜農(nóng)利益庇護(hù)機(jī)制○6協(xié)作落實(shí)相關(guān)政策等。

(3)蔬菜產(chǎn)業(yè)趨勢(shì):我國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的蔬菜、瓜類生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，蔬菜已經(jīng)成為我國(guó)僅次于糧食的其次大作物。預(yù)計(jì)今后我國(guó)蔬菜產(chǎn)業(yè)將呈以下進(jìn)展趨勢(shì):

新品種、新材料、新技術(shù)。隨著蔬菜某某市場(chǎng)的多元化進(jìn)展，以設(shè)施栽培技術(shù)、無土栽培技術(shù)、節(jié)水澆灌技術(shù)、病蟲害綜合防治技術(shù)為代表的新技術(shù)將在蔬菜中得到普及；以無滴膜、防蟲網(wǎng)和遮陽網(wǎng)為代表的新材料將在蔬菜生產(chǎn)中得到普遍應(yīng)用。

蔬菜生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)布局將展現(xiàn)差異化進(jìn)展特點(diǎn)。按照我國(guó)不某某區(qū)的生態(tài)氣候特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)劃定了出口蔬菜某某區(qū)、冬季蔬菜某某區(qū)、夏秋延時(shí)菜和水生蔬菜某某區(qū)。云貴高原定位為夏秋蔬菜某某區(qū)域。

高效平安標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)將在蔬菜生產(chǎn)上得到普遍應(yīng)用。國(guó)家將制定更為嚴(yán)格的蔬菜質(zhì)量認(rèn)*體系，無公害、綠*蔬菜將成為我國(guó)蔬菜產(chǎn)品的主體，有機(jī)蔬菜將是將來我國(guó)蔬菜進(jìn)展的方向。

蔬菜貯藏和加工技術(shù)將在生產(chǎn)中得到進(jìn)一步的應(yīng)用。在延伸蔬菜保鮮期的同時(shí)，可以顯著提升產(chǎn)品附加值。

蔬菜出口將穩(wěn)定增長(zhǎng)。我國(guó)蔬菜價(jià)格在某某市場(chǎng)上極具競(jìng)爭(zhēng)力，2023年我國(guó)蔬菜產(chǎn)品出口844。6萬噸，同比增長(zhǎng)5。0%；出口額99。8億美元，同比增長(zhǎng)45。2%。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境某某市化率增進(jìn)生鮮食品需求增強(qiáng)。某某市化

進(jìn)程是農(nóng)夫削減某某鎮(zhèn)居民增強(qiáng)的過程，也是生鮮食品含蔬菜需求增強(qiáng)的過程。

中某某市化率從2000年的36。09%增強(qiáng)到2023年的44。94%，而發(fā)達(dá)國(guó)家平某某市化率為75%。目前我國(guó)人均gdp突破4000美元某某市化率超過47%某某市化水平將進(jìn)入提速階段。預(yù)計(jì)2023年中某某市化率將達(dá)到55%，生鮮產(chǎn)品交易量升高空間巨大。

交易額:(單位:億元)

2000年-2023年*億元以上農(nóng)產(chǎn)品含蔬菜批發(fā)市場(chǎng)交易額與城市化率相關(guān)*分析

城市

從2000年-

2023年的數(shù)據(jù)可以看出，隨著城市化率提升，全國(guó)生鮮食品含蔬菜需求量及交易額大幅增強(qiáng)。

隨著將來城

8

數(shù)據(jù)來源:*農(nóng)業(yè)部，

和君分析

化率

市化進(jìn)程的加速，生鮮食品含蔬菜需求總量和對(duì)食品質(zhì)量平安需求都必將提高。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境:收入水平增進(jìn)蔬菜消費(fèi)升級(jí)

近年來，我某某鎮(zhèn)居民收入水平增幅顯然，人均可安排收入年增長(zhǎng)率達(dá)到11%。尤其廣某某區(qū)，普遍高于全國(guó)平均水平，預(yù)示著對(duì)生鮮食品的消費(fèi)能力呈不斷升高趨勢(shì)。

[***********]005000

2023年

2023年

2023年

2023年

2023年

單位:元

*人均可安排收入廣東省人均可安排收入

數(shù)據(jù)來源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

(5)對(duì)生鮮食品的支出比例在不斷增長(zhǎng)

2023年我某某鎮(zhèn)居民年人均食品支出4805元，支出實(shí)際同比增長(zhǎng)7。3%。隨著生活水平提升，2023年至今人們消費(fèi)生鮮類食品比例顯然高于人均食品支出增長(zhǎng)比例。消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變對(duì)于蔬菜的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)來說是進(jìn)展的良好機(jī)遇。

城鎮(zhèn)居民人均收入及恩格爾系數(shù)

城鎮(zhèn)居民人均食品支出和生鮮支出同比增長(zhǎng)

數(shù)據(jù)來源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

(6)*富饒階層增速顯然消費(fèi)能力突出

波士頓詢問公司討論表明:2023年*財(cái)寶規(guī)模較上一年增長(zhǎng)28%，達(dá)到5。4萬億美元，*已有67萬戶百萬美元

其次篇：市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研計(jì)劃策劃書參考

一．概要

本策劃利用對(duì)企業(yè)和宏微觀環(huán)境的了解和分析，確定此次調(diào)研的問題和目的；然后企業(yè)的自身狀況和目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，挑選合適的調(diào)研辦法，制定具體的調(diào)研設(shè)計(jì)計(jì)劃，確定相關(guān)資料分析辦法；最后利用調(diào)研計(jì)劃的實(shí)施和對(duì)數(shù)據(jù)信息的分析，得出調(diào)研報(bào)告，為企業(yè)決策提供參考和依據(jù)。

二．背景

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和我國(guó)人口老齡化進(jìn)程的加快，老年人的健康和休閑*問題受到越來越多的關(guān)注。在此背景下，老年人玩具應(yīng)運(yùn)而生并表現(xiàn)出極大的市場(chǎng)潛力。然而，相較于國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，國(guó)內(nèi)老年人專用玩具的品種和數(shù)量匱乏，特地生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)老年玩具的企業(yè)少之又少，存在著巨大的市場(chǎng)空白。同時(shí)，傳統(tǒng)觀念的束縛使得人們認(rèn)為玩具是孩子的專利，這也使得公眾對(duì)老年人玩具缺乏認(rèn)知。因此，為了解人們對(duì)老年人玩具的認(rèn)知情況，初步估量本公司產(chǎn)品在西安市場(chǎng)的市場(chǎng)前景，制定了福安康公司老年玩具西安市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃。

宏觀環(huán)境

1.人口環(huán)境

據(jù)2023年西安統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示：2023年西安市總?cè)丝跒?43.46萬，其中60歲以上老齡人口就占到全市總?cè)丝诘?4.83%，總量約為125萬。西安正在快步走向重度老齡化社會(huì)。

2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

西安市2023年生產(chǎn)總值達(dá)3241億元**，人均gdp突破5000美元，居民消費(fèi)進(jìn)入“享受型”階段，而老年人總收入約70億元**，具有強(qiáng)勁的購(gòu)買力。

3.政策環(huán)境

1996年我國(guó)頒布的《中華*共和國(guó)老年*益保障法》中明確規(guī)定，國(guó)家鼓舞、扶持社會(huì)組織或個(gè)人興辦老年用品、老年福利院等老齡產(chǎn)業(yè)。近幾年，我國(guó)的社會(huì)保障制度正在逐步完美，現(xiàn)代化養(yǎng)老、醫(yī)療制度初步形成，養(yǎng)老金的數(shù)額逐年攀升，老年人的后顧之憂正漸漸的被消退，消費(fèi)能力逐步釋放。

4.社會(huì)環(huán)境

隨著我國(guó)方案生育國(guó)策的深化開展及第一代獨(dú)生子女的*，“空巢家庭”成為

一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象。這促成了獨(dú)居老年人對(duì)于老年玩具的客觀需求。

西安市人口老齡化程度已臨近*、上海等一線城市，對(duì)老年用品的消費(fèi)需求急劇增長(zhǎng)。

微觀環(huán)境

1.企業(yè)情況。西安市福安康公司隸屬于山東省東營(yíng)市大展工貿(mào)有限責(zé)任公司，是該公司與新加坡宏達(dá)*集團(tuán)合作成立的老年人用品生產(chǎn)企業(yè)。是偉大集團(tuán)在*大陸唯一指定合作同伴。

2.產(chǎn)品情況。福安康經(jīng)營(yíng)品種有六大類、十二大系列，共計(jì)一千余種產(chǎn)品，涵蓋了老年人及殘疾人保健護(hù)理、治療、健身和*休閑的各個(gè)方面，目前主要向市場(chǎng)推出休閑熬煉類和益智類共兩大類老年玩具產(chǎn)品，以滿足目標(biāo)顧客群熬煉身體和益智*的不同需求。

3.競(jìng)爭(zhēng)者。目前國(guó)內(nèi)老年玩具市場(chǎng)存在很大的空白，僅有少數(shù)玩具企業(yè)涉及到老年玩具產(chǎn)品，且尚未形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。國(guó)外老年玩具市場(chǎng)的進(jìn)展率先國(guó)內(nèi)30年以上，并形成了較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品體系。因此國(guó)外品牌企業(yè)的進(jìn)入會(huì)給本企業(yè)帶來更大的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。目前，國(guó)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)者有：武漢優(yōu)智玩具有限公司、石家莊有趣具健身用品有限公司、濟(jì)南每天笑科技有限公司。

福安康公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

種類齊全、質(zhì)量過硬；

具備穩(wěn)定、廣泛而多元的銷售渠道；

具有*的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)和穩(wěn)定的貨源。

三．討論問題及討論目的

討論問題

因?yàn)楦０部倒臼状芜M(jìn)入西北地區(qū)市場(chǎng)，西安市場(chǎng)又是西北市場(chǎng)的橋頭堡，因此本次針對(duì)西安市場(chǎng)的調(diào)研計(jì)劃將全面調(diào)查西安市場(chǎng)潛在消費(fèi)者的現(xiàn)狀，為企業(yè)進(jìn)入西安市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)提供參考。

討論目的

1.西安老年玩具市場(chǎng)總量測(cè)算與分區(qū)總量測(cè)算

2.目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)老年玩具了解程度的現(xiàn)狀和緣由的分析

3.目標(biāo)消費(fèi)群體消費(fèi)行為討論

4.西安市老年玩具品牌占有率的分析

5.目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四．討論辦法

主要辦法

本次調(diào)研主要運(yùn)用分段系統(tǒng)隨機(jī)抽樣，在囫圇西安市范圍內(nèi)對(duì)居民舉行全面抽樣，保*隨機(jī)原則。主要采納入戶面訪的方式舉行。

補(bǔ)充辦法一

本次調(diào)研補(bǔ)充采納非隨機(jī)抽樣中的方便抽樣與配額抽樣。以前往目標(biāo)消費(fèi)群較多的廣場(chǎng)或活動(dòng)中心舉行抽樣和對(duì)各個(gè)不同職業(yè)單位的聚居點(diǎn)舉行抽樣相結(jié)合的方式舉行。

補(bǔ)充辦法二

本次調(diào)研補(bǔ)充采納二手資料的收集分析辦法，查閱文獻(xiàn)資料了解基本狀況。

說明

條件允許的地區(qū)可以主要采納第一種討論辦法，條件較差的地區(qū)可以較多采納二、三種辦法，增加計(jì)劃的可*作*。本策劃只寫出第一種辦法的實(shí)施步驟。

五．調(diào)研設(shè)計(jì)

抽樣計(jì)劃

1.調(diào)查總體

本討論的調(diào)查主體為全部20歲以上在西安居住，包括有正式戶籍的人口和外來流淌及外來常住人口等在內(nèi)的全部老年玩具的消費(fèi)者。詳細(xì)分為20歲至50歲的中青年人群消費(fèi)者和50歲以上的中老年人群消費(fèi)者。

2.抽樣辦法

本討論主要采納分段系統(tǒng)隨機(jī)抽樣法抽取樣本，此處只列出中青年人的抽樣辦法。抽樣框?yàn)槭袇^(qū)—居委會(huì)—家庭三階段。三階段的抽樣框?yàn)椋?/p>

①9區(qū)1縣至180個(gè)鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道的抽樣清單

②36個(gè)街道至360個(gè)居委會(huì)的抽樣清單

③180個(gè)居委會(huì)到戶的抽樣清單(抽出3600戶，每戶得到一份問卷)

除用以上方式抽取樣本以外，再補(bǔ)充從不同的城市分區(qū)的街頭和工作場(chǎng)所舉行的定點(diǎn)補(bǔ)充抽樣調(diào)查。

3.樣本大小

按照極限成數(shù)抽樣誤差為5%，置信度95%，計(jì)算可得樣本容量為400人。按照西安市老年人與中青年人的比例大約為1:9，設(shè)定樣本大小為中青年人3600人，老年人400人。

問卷設(shè)計(jì)

1.問卷類型

按照目標(biāo)消費(fèi)群體的實(shí)際狀況，此次調(diào)研的問卷包括對(duì)中青年人發(fā)放的問卷和對(duì)老年人發(fā)放的問卷兩種類型，其中對(duì)中青年人發(fā)放的問卷實(shí)行自填式，對(duì)老年人發(fā)放的問卷以面訪代填式為主。

2.設(shè)計(jì)原則

(1)內(nèi)容簡(jiǎn)潔明白，規(guī)律清楚

針對(duì)中青年人的問卷