營銷策劃方案分享

網(wǎng)站營銷策劃方案分享徐晶分析提高型網(wǎng)站策劃方案網(wǎng)站推廣對網(wǎng)絡(luò)營銷效果的重要性是網(wǎng)絡(luò)營銷的共識，因此網(wǎng)站推廣已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基本內(nèi)容之一，為什么有些網(wǎng)站進行了推廣，甚至還獲得了可觀的訪問量，但仍然覺得沒有取得實際的收益呢？新競爭力深度研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站推廣是一個系統(tǒng)工程，這不僅表現(xiàn)在各種網(wǎng)站推廣手段具有一定的關(guān)聯(lián)性，更重要的是，理想的網(wǎng)站推廣應(yīng)該獲得企業(yè)總體經(jīng)營效果的提升而不僅僅表現(xiàn)在網(wǎng)站訪問量的增加上?；谶@樣的認識，京濤根據(jù)青鳥IT的行業(yè)特征和營銷資源等具體情況制定有效的網(wǎng)站推廣綜合解決方案，針對網(wǎng)站發(fā)展階段特點提供針對性的網(wǎng)站推廣計劃。網(wǎng)站優(yōu)化將診斷報告中所提到有問題的地方加以解決，使網(wǎng)站達到健康的狀態(tài)。健康的網(wǎng)站是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)。HYPERLINK詳細請見網(wǎng)站診斷報告點擊我。2、分析客戶需求，制定目標(biāo)關(guān)鍵詞及拓展關(guān)鍵詞

根據(jù)客戶的主營業(yè)務(wù)，制定主關(guān)鍵詞和拓展關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞定位是非常重要的一個環(huán)節(jié)，如果可以，盡量避免超級火爆的詞，根據(jù)企業(yè)情況，定位于目標(biāo)客戶制定最合理的關(guān)鍵詞，多拓展些更具專業(yè)性的詞，真正將流量轉(zhuǎn)化為企業(yè)客戶。HYPERLINK詳見關(guān)鍵詞策略分析報告3、分析對手的網(wǎng)站及動向多分析競爭對手成功與失敗的經(jīng)驗，少走彎路。如：對手的網(wǎng)站分析（關(guān)鍵詞排名、導(dǎo)入鏈接等），推廣分析（點擊廣告等），吸取有利的方面完善自己。還有不可忽視的就是那些發(fā)展非?？斓臐撛诟偁帉κ?；另外還要參考培訓(xùn)類知名企業(yè)尚德，新東方等推廣頁面策劃。4、樹立企業(yè)形象企業(yè)要發(fā)展，自身形象是不可缺少的，企業(yè)好的形象可以增加客戶的信任度。網(wǎng)絡(luò)是自由的世界，很可能存在惡意攻擊，所以，出現(xiàn)各種評論也是很正常的。但如果任由反面報道肆意評價的話，長此以往企業(yè)的形象會大打折扣，也會減弱客戶的信任度。宣傳北大青鳥天燦校區(qū)品牌，口碑等是非常重要的一環(huán)。5、使客戶的網(wǎng)站活躍起來要把企業(yè)的主營業(yè)務(wù)、主要產(chǎn)品一目了然的展現(xiàn)在用戶面前，使用戶在第一時間就能了解企業(yè)和企業(yè)的產(chǎn)品，但也不要一味地把網(wǎng)站當(dāng)成是一種宣傳工具，還要把網(wǎng)站看成是與用戶交流的平臺。比如ACCP里面主打課程是什么？我們網(wǎng)站主打課程是什么？附加課程體系是什么？讓用戶三秒鐘內(nèi)能說出你是做什么，這方面我們網(wǎng)站需要完善。6、流量統(tǒng)計分析確定客戶通過什么方式、什么關(guān)鍵詞找到的企業(yè)，以及各關(guān)鍵詞的使用頻率等，方便下一步改進工作，關(guān)鍵詞點擊分析是關(guān)系到能否精準有效投放的關(guān)鍵。7、提交優(yōu)化報告每天定期匯報完成優(yōu)化量、咨詢轉(zhuǎn)化量是對下一步進行決策的關(guān)鍵。8、網(wǎng)站的日常維護要告訴客戶，網(wǎng)站的內(nèi)容不在于越多越好，而在于“精”。使用戶每次都能看到最新、最關(guān)心的信息，應(yīng)在明顯的地方設(shè)立“問題申報平臺”，而且要提高審核效率，爭取第一時間回復(fù)用戶關(guān)心的問題。網(wǎng)站優(yōu)化服務(wù)流程：1、資料收集，關(guān)鍵詞的分析確定2、域名選擇和空間確定（已經(jīng)確定）3、站點建立遵守嚴格的京濤網(wǎng)站優(yōu)化標(biāo)準來做4、搜索引擎與目錄的分析和提交5、網(wǎng)站運行的維護6、網(wǎng)站統(tǒng)計系統(tǒng)安裝7、完善的售后服務(wù)確保效果，定期回訪反饋制度天燦網(wǎng)站診斷方案網(wǎng)站不符合優(yōu)化部分由于時間緊促，京濤針對進行分析和布置優(yōu)化方式說明摘要關(guān)鍵詞定位網(wǎng)站優(yōu)化最重要的一環(huán)，包括：關(guān)鍵詞關(guān)注量分析、競爭對手分析、關(guān)鍵詞與網(wǎng)站相關(guān)性分析、關(guān)鍵詞布置品牌詞、服務(wù)詞、價格詞、通用詞網(wǎng)站架構(gòu)優(yōu)化剔除網(wǎng)站架構(gòu)不良設(shè)計、實現(xiàn)樹狀目錄結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站導(dǎo)航與鏈接優(yōu)化、代碼地圖圖片細分欄目網(wǎng)站目錄和頁面優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化不止是讓網(wǎng)站首頁在搜索引擎有好的排名，更重要的是讓網(wǎng)站的每個頁面都帶來流量。內(nèi)容頁架構(gòu)設(shè)計欄目頁架構(gòu)設(shè)計內(nèi)容發(fā)布和鏈接布置網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布是網(wǎng)站優(yōu)化的重要內(nèi)容鏈接布置可把整個網(wǎng)站有機地串聯(lián)起來內(nèi)容頁面文章撰寫、推廣頁布局與搜索引擎對話通過site:你的域名，知道站點的收錄更新及關(guān)鍵詞排名情況。掌控優(yōu)化效果。更好的優(yōu)化網(wǎng)站。分析競爭對手相關(guān)數(shù)據(jù)，做決策網(wǎng)站流量分析網(wǎng)站流量分析從SEO結(jié)果上指導(dǎo)下一步的SEO策略數(shù)據(jù)會說話其它分析1外連情況：偏少，不夠廣泛，質(zhì)量度不夠2友情鏈接：數(shù)量不夠，返回的比較少。但部分都是單鏈接3內(nèi)鏈分布：規(guī)范，文件命名不夠規(guī)范4軟文分析：文章質(zhì)量和連接布置有些問題/News/xingyexinwen/20130209332.html5推廣頁面分析：缺乏生動語言，色彩搭配待完善，客服設(shè)置是否可以按照課程、或者按照課程前、后、保障等設(shè)置？/templet/default/sfnew/index.html?id=841//school/bj/rlzy/bmyxf.html天燦網(wǎng)站關(guān)鍵詞方案主打關(guān)鍵詞品牌詞：北大青鳥--》北京北大青鳥北大青鳥總部北大青鳥集團北大青鳥天燦校區(qū)產(chǎn)品詞：---》北大青鳥課程北大青鳥ACCP北大青鳥網(wǎng)絡(luò)營銷師價格詞：--》java培訓(xùn)機構(gòu)java培訓(xùn)費用.net培訓(xùn)價格長尾詞產(chǎn)品或服務(wù)+特點功能（質(zhì)地、類別、行業(yè)背景）Accp主打課程是什么？網(wǎng)絡(luò)營銷師就業(yè)怎么樣？。。。產(chǎn)品或服務(wù)+價格費用（多少錢、性價比等）網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)費用是？網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)北京哪家好？ACCP全套課程費用是多少？產(chǎn)品或服務(wù)+產(chǎn)品質(zhì)量（怎么樣、好不好）北京北大青鳥哪家好？Jsp學(xué)習(xí)北大青鳥好不好？學(xué)士后學(xué)證書怎么樣？產(chǎn)品或服務(wù)+搜索意圖（是什么，怎么用，哪里有賣）北京.net課程那家機構(gòu)培訓(xùn)北大青鳥accp是什么？產(chǎn)品或服務(wù)+品牌型號（品牌名稱，通用型號）這方面可以試用于我們自己網(wǎng)站產(chǎn)品客戶端平臺？北大青鳥學(xué)士后3.0下載網(wǎng)絡(luò)營銷師3.0版本哪里有下載？北大青鳥ACCP6.0版本哪里有下載？產(chǎn)品或服務(wù)+經(jīng)營模式（批發(fā)，代理，加盟等）北大青鳥加盟中心電話北大青鳥總部在那里？產(chǎn)品或服務(wù)+服務(wù)方式（培訓(xùn)，函授等）網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)聯(lián)系那家？Java培訓(xùn)哪家服務(wù)好？產(chǎn)品或服務(wù)+企業(yè)信息（公司名稱，電話，聯(lián)系方式等）北大青鳥天燦校區(qū)地址？北大青鳥天燦聯(lián)系方式？北大青鳥天燦總部？產(chǎn)品或服務(wù)+錯字別字（易混淆品牌和名稱等）北大青鳥天燦北大青鳥天產(chǎn)？產(chǎn)品或服務(wù)+領(lǐng)域區(qū)域（應(yīng)用領(lǐng)域，地域名稱）ACCP北京哪家青鳥有？網(wǎng)絡(luò)營銷師北京哪家培訓(xùn)？。。。以上是長尾關(guān)鍵詞部分詳解十種方法和舉例。外鏈整合做法技巧點擊我參考天燦網(wǎng)站SEM部分由于后臺沒有見到，所以就暫且分享一下經(jīng)驗百度推廣計劃是對推廣目標(biāo)的一個大的分類，主要是是為了方便管理推廣關(guān)鍵詞和為實現(xiàn)不同的推廣目的而推出的。一般結(jié)構(gòu)好的賬戶，推廣計劃都清楚明了富有條理，對排名和管理都起到了好處。如何設(shè)置推廣計劃使賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)呢？首先你要考慮下你的產(chǎn)品或服務(wù)是什么，圍繞你的產(chǎn)品或服務(wù)來設(shè)立推廣計劃，比如說你是北大青鳥課程培訓(xùn)的公司，那么推廣計劃的建立可以是：ACCP培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)、JAVA培訓(xùn)、.net培訓(xùn)等等；還比如說你的產(chǎn)品對地域有很大的要求，你也可以建立推廣計劃為：北京地區(qū)、上海地區(qū)、廣州地區(qū)、浙江地區(qū)等等。也可以分為重點推廣詞計劃，一般推廣詞計劃；方式很多就不一一列舉了，總而言之推廣計劃是圍繞推廣目的而展開的一個大的類別，用于管理各類別的關(guān)鍵詞，使賬戶結(jié)構(gòu)清晰明了。推廣單元是繼推廣計劃之后的另一個大的分類，下面直接管理推廣關(guān)鍵詞，一個計劃里面可以包含很多的推廣單元，一個推廣單元里面也設(shè)置很多關(guān)鍵詞。之所以要建立推廣單元，是由于推廣計劃不能一次徹底的把關(guān)鍵詞分得很明確，推廣單元的再一次歸類就使關(guān)鍵詞的分類更為明確，進而也使得賬戶更加清晰化。推廣單元的命名跟推廣計劃差不多，值得注意的是推廣單元一定是包含推廣核心關(guān)鍵詞的一個集合。假設(shè)一個推廣計劃為網(wǎng)絡(luò)營銷師培訓(xùn)，那么下面的單元可以命名為：網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站編輯培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營銷外鏈專員培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營銷淘寶培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營銷百度推廣培訓(xùn)等等，分別代表不同的類目，都包含在“網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)”這個大的計劃里面；再說說“網(wǎng)站編輯培訓(xùn)”這個單元，核心關(guān)鍵詞肯定是圍繞“網(wǎng)站編輯培訓(xùn)”來展開的，那么單元下面的關(guān)鍵詞就可以設(shè)置“網(wǎng)站編輯培訓(xùn)”方面的，如：網(wǎng)站編輯培訓(xùn)機構(gòu)、網(wǎng)站編輯培訓(xùn)學(xué)校，北京網(wǎng)站編輯培訓(xùn)，網(wǎng)站編輯培訓(xùn)費用。都是圍繞網(wǎng)站編輯培訓(xùn)為核心關(guān)鍵詞來寫的。有時候甚至可以把推廣單元的名稱直接命名為該單元要推廣的核心關(guān)鍵詞名稱。方法很多，不如說：按產(chǎn)品詞分，按地域分，按通俗詞分，按品牌詞分和按人群分等等。推廣單元設(shè)置技巧簡單總結(jié)為：1、同一單元關(guān)鍵詞意義相近，結(jié)構(gòu)相似。2、推廣單元的名稱要圍繞核心關(guān)鍵詞來寫。3、為一個單元寫3-5條密切相關(guān)的創(chuàng)意。怎樣提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度？1、努力反復(fù)優(yōu)化創(chuàng)意撰寫質(zhì)量。2、把計劃和單元調(diào)理分得更清楚，賬戶結(jié)構(gòu)更明了。3、提高關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和點擊量。4、選擇合適的顯示URL。5、著陸頁（訪問URL）與創(chuàng)意的匹配度。6、選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞。7、賬戶歷史表現(xiàn)（信用積累、歷史點擊率）創(chuàng)意撰寫技巧：1、創(chuàng)意中著重突出產(chǎn)品特色。2、插入通配符（3個為宜-標(biāo)題-第一行-第二行），語句通順。3、標(biāo)題盡量原創(chuàng)。4、適當(dāng)添加符合語法的“！、？、-”等標(biāo)點符號。5、合理使用斷句符合，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。6、簡明精練，言簡意賅。7、體現(xiàn)所在推廣單元的主題。8、強調(diào)提供的產(chǎn)品或