創(chuàng)意中插廣告運(yùn)營(yíng)模式分析,廣告設(shè)計(jì)論文

創(chuàng)意中插廣告運(yùn)營(yíng)模式分析,廣告設(shè)計(jì)論文本篇論文目錄導(dǎo)航：【廣告創(chuàng)意論文【】】【廣告創(chuàng)意論文【】】【廣告創(chuàng)意論文【】】【廣告創(chuàng)意論文【】】【廣告創(chuàng)意論文【】】創(chuàng)意中插廣告運(yùn)營(yíng)形式分析【】題目：創(chuàng)意中插廣告運(yùn)營(yíng)形式分析內(nèi)容摘要：作為視頻平臺(tái)發(fā)展自制內(nèi)容背景下的產(chǎn)物,創(chuàng)意中插廣告順時(shí)而生。本文從創(chuàng)意中插廣告的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)在狀況出發(fā),分析其運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)及快速增長(zhǎng)中存在的問題,并提出規(guī)范創(chuàng)意中插廣告,實(shí)現(xiàn)品牌和視頻平臺(tái)互利雙贏的考慮。本文關(guān)鍵詞語：在線視頻;創(chuàng)意中插廣告;運(yùn)營(yíng);據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告〕顯示,中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模一直呈現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng),十分是近三年,同比增長(zhǎng)幅度均超過50%。而在線視頻行業(yè)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭,同時(shí)推動(dòng)著在線視頻創(chuàng)意廣告市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,2021年在線視頻廣告收入到達(dá)319.5億元,同比增長(zhǎng)37.1%,估計(jì)2021年在線視頻的廣告收入將到達(dá)528.0億元。在在線視頻行業(yè)發(fā)展的歷程中,廣告營(yíng)銷手段和形式也在不斷發(fā)展變化。從早期單一的視頻貼片,到如今的創(chuàng)意中插壓屏條、彈幕提示、精彩預(yù)告等內(nèi)生廣告系列,在線視頻的內(nèi)容營(yíng)銷呈現(xiàn)出全方位的更新升級(jí)。華而不實(shí),有情節(jié)的創(chuàng)意中插廣告吸引了無數(shù)廣告主、視頻網(wǎng)站和觀眾的目光。一、創(chuàng)意中插廣告的市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)意中插廣告,也稱原創(chuàng)貼,是指在網(wǎng)絡(luò)自制劇或傳統(tǒng)劇集中,沿用劇中人物形象、性格、關(guān)系、道具等,打造主線劇情外的番外小劇場(chǎng)廣告。創(chuàng)意中插廣告始于2021年(暗黑者2〕,制片人白一驄無心插柳地創(chuàng)造了該廣告形式。由于當(dāng)時(shí)廣告商很難接受小劇場(chǎng)形式,所以大部分仍然持觀望態(tài)度,但這種有創(chuàng)意的廣告卻博得了粉絲的關(guān)注。真正讓創(chuàng)意中插廣告走向群眾的,則是現(xiàn)象級(jí)流量大劇(老九門〕。利用網(wǎng)絡(luò)語言設(shè)計(jì)的廣告賺取了極大的曝光度,同時(shí)廣告主愛錢進(jìn)在微博上設(shè)計(jì)同步話題老九門廣告哪家強(qiáng)。隨著劇集點(diǎn)擊量破百億,微博話題閱讀量也超過了2000萬,讓其創(chuàng)意中插廣告成為后來者的范本和標(biāo)桿。2021年騰訊視頻推出(鬼吹燈之精絕古城〕,采用劇中原班人馬,以制作正劇的水平完成創(chuàng)意中插廣告,實(shí)現(xiàn)其精品化,這對(duì)于創(chuàng)意中插廣告的發(fā)展具有里程碑意義。2021年創(chuàng)意中插廣告呈爆發(fā)式增長(zhǎng),從2021年的無人問津到如今單集報(bào)價(jià)300萬。據(jù)藝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年創(chuàng)意中插廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)到達(dá)8億元,而從2021年上半年的情況來看,這個(gè)數(shù)字應(yīng)該會(huì)有較大幅度上漲。作為平臺(tái)方之一,優(yōu)酷的創(chuàng)意中插的售賣情況展示著現(xiàn)前階段市場(chǎng)的火爆:(春風(fēng)十里,不如你〕(武動(dòng)乾坤〕創(chuàng)意中插廣告在1天之內(nèi)被搶購(gòu)一空,而(將軍在上〕(秦時(shí)麗人明月心〕(贏天下〕也被迅速賣出,而在2021年秋上線的,成功植入廣告并引出奧迪品薦二手車。劇情充滿套路,臺(tái)詞富有詼諧感,給觀眾留下了非常深入的印象。2.投放定向和頻次靈敏精準(zhǔn)。創(chuàng)意中插廣告在投放的定向和頻次上實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)控制,例如視頻平臺(tái)根據(jù)流量設(shè)置用戶觀看每個(gè)視頻時(shí)中插片廣告的數(shù)量,如可設(shè)置為天天每個(gè)用戶最多觀看到5條中插片廣告。而且中插片廣告的插入點(diǎn)是根據(jù)劇情的發(fā)展選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)插入,并且在廣告展現(xiàn)前會(huì)出現(xiàn)文字提示,如(白夜追兇〕中的白夜現(xiàn)場(chǎng),不會(huì)讓用戶產(chǎn)生忽然被強(qiáng)迫打斷的感覺。十分是在拖曳視頻播放的經(jīng)過中對(duì)中插片廣告的顯示也有嚴(yán)格的控制,以免打攪用戶的觀看體驗(yàn)。創(chuàng)意中插廣告與前貼片廣告組合使用能夠大幅度提升視頻廣告的到達(dá)頻次,促進(jìn)用戶對(duì)于廣告的記憶,提升廣告播出效果。3.制作周期短平快。拋卻傳統(tǒng)商業(yè)電視廣告較長(zhǎng)的制作周期,創(chuàng)意中插廣告操作時(shí)間短,和正劇播出銜接得更快。而且創(chuàng)意中插廣告不受時(shí)段限制,能夠根據(jù)劇情找到契合點(diǎn)隨時(shí)補(bǔ)上,容量極大。4.與受眾深度互動(dòng)。創(chuàng)意中插廣告播出以后,受眾能夠通過彈幕的形式,對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)反應(yīng),避免單向傳播的尷尬。5.審查流程簡(jiǎn)單,即時(shí)性強(qiáng)。由于創(chuàng)意中插廣告當(dāng)前還是作為內(nèi)容營(yíng)銷來具體表現(xiàn)出的,是正片內(nèi)容的一部分,所以暫時(shí)還沒有被劃歸到(廣告法〕的監(jiān)管中。因而創(chuàng)意中插廣告對(duì)于新生小型品牌或亟待推廣的品牌具有較大的吸引力,十分是互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)。2021年,14部委就啟動(dòng)了為期一年的互聯(lián)網(wǎng)金融整治行動(dòng),有9類廣告不允許操作,金融廣告也要嚴(yán)格遵守事前審查制度。由于創(chuàng)意中插廣告審查流程簡(jiǎn)單,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的吸引力最大。三、創(chuàng)意中插廣告運(yùn)營(yíng)中面臨的問題1.創(chuàng)意中插廣告失去了創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂。創(chuàng)意中插廣告之所以深受青睞,主要原因就是注重創(chuàng)意,與劇情深度融合,通過廣告與觀眾深切進(jìn)入互動(dòng),給受眾一種新鮮感。可是近些年,很多創(chuàng)意中插廣告毫無創(chuàng)意可言,更像是演員趁中場(chǎng)休息時(shí)順便拍攝的一條廣告,和一般的廣告并沒有本質(zhì)不同,唯一的區(qū)別是,利用的是劇中的演員、場(chǎng)景、道具,除此之外,別無其他。尤其是一些古裝劇,愈加不三不四,給人一種時(shí)空錯(cuò)亂的感覺。這種廣告對(duì)觀眾來講,充滿違和感,很難接受。2.不注重植入方式和技巧。創(chuàng)意中插廣告是以與劇情的互動(dòng)努力削減違和感,試圖在減少用戶排擠的條件下,完成產(chǎn)品信息的悄然傳達(dá)。因而何時(shí)以及怎樣植入廣告需要智慧。但是如今一些創(chuàng)意中插廣告卻不注重植入方式和技巧,不僅插播機(jī)會(huì)簡(jiǎn)單粗暴,而且嚴(yán)重侵犯著觀眾權(quán)益。比方一些中插廣告往往出如今劇情最緊張最重要的關(guān)鍵時(shí)刻,無疑是對(duì)觀眾的一種折磨。不顧及觀眾的接受心理和情緒反響,這種充滿套路的插播形式也是中插廣告遭受詬病的原因所在。同時(shí)一些創(chuàng)意中插廣告為提高到達(dá)率,VIP會(huì)員也不能跳過廣告,這無疑也是對(duì)VIP會(huì)員權(quán)利的一種嚴(yán)重漠視和侵犯。3.受眾接受度日趨下降。隨著創(chuàng)意中插廣告缺少創(chuàng)意、粗制濫造、屢次穿插等現(xiàn)象增加,不少用戶產(chǎn)生了逆反心理。如今幾乎所有視頻平臺(tái)播放中插劇場(chǎng)的時(shí)候,打開彈幕就會(huì)看到大量對(duì)廣告的抱怨和吐槽。新浪娛樂2021年8月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查也講明了觀眾的接受度正在日趨下降(圖1、圖2)。由于受眾接受度下降,創(chuàng)意中插廣告效果轉(zhuǎn)化有待商榷,最熱衷于投放中插廣告的幾個(gè)大品牌,發(fā)現(xiàn)自個(gè)的效果轉(zhuǎn)化遠(yuǎn)沒有想象中高,態(tài)度也漸漸趨于慎重。4.缺少監(jiān)管。對(duì)于視頻網(wǎng)站播放影視劇中插廣告,我們國(guó)家當(dāng)前并無明確的規(guī)范和管控措施。隨著創(chuàng)意中插廣告快速增長(zhǎng),價(jià)格飆升,各種問題集中爆發(fā)。中插廣告創(chuàng)意欠缺、粗制濫造,觀眾不滿出戲、打斷體驗(yàn),某些劇方為爭(zhēng)奪利益,直接將播出平臺(tái)的報(bào)價(jià)打折、給回扣,價(jià)格體系亂成一團(tuán),這些混亂的局面將創(chuàng)意中插廣告推向輿論風(fēng)口。四、創(chuàng)意中插廣告將來的發(fā)展作為視頻平臺(tái)發(fā)展自制內(nèi)容背景下的產(chǎn)物,創(chuàng)意中插廣告順時(shí)而生。與劇情產(chǎn)生深度互動(dòng),是創(chuàng)意中插廣告最大的亮點(diǎn),其應(yīng)以故事的完好性為前提,保證故事節(jié)拍,維護(hù)劇情的連貫性,當(dāng)是最基本的底線。一方面注重廣告本身的質(zhì)量和創(chuàng)意,尤其應(yīng)該加強(qiáng)廣告與劇情的深度融合,完美對(duì)接;另一方面應(yīng)該講究植入技巧,在適宜的時(shí)間,適宜的情節(jié)科學(xué)地植入廣告,這樣才能獲得觀眾的支持和歡迎。另外,視頻網(wǎng)站孵化了這個(gè)盈利空間宏大的市場(chǎng),并在付費(fèi)會(huì)員觀眾拉動(dòng)進(jìn)入瓶頸時(shí)找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn),隨著觀眾付費(fèi)觀看習(xí)慣的構(gòu)成,VIP用戶也會(huì)越來越多,而當(dāng)VIP能夠免看廣告時(shí),將來視頻平臺(tái)的廣告庫(kù)存將越來越小。所以,假如視頻網(wǎng)站能加緊規(guī)范創(chuàng)意中插廣告,使其規(guī)范化,能夠?qū)⑦@種創(chuàng)意形式標(biāo)準(zhǔn)化,成為一種廣告產(chǎn)品,以愈加規(guī)范的方式進(jìn)行操作,品牌和視頻平臺(tái)就能夠?qū)崿F(xiàn)互利雙贏。同時(shí)對(duì)管理部門而言,也應(yīng)積極響應(yīng)民意,出臺(tái)相關(guān)規(guī)范,對(duì)視頻網(wǎng)站中插廣告加強(qiáng)監(jiān)管,引領(lǐng)行業(yè)步入良性發(fā)展軌道。以下為參考文獻(xiàn)[1]郭曉云.我們國(guó)家植入式廣告的研究現(xiàn)在狀況和理論綜述[J].蘭州大學(xué)學(xué)報(bào),2021,(3):122-129.