手機自拍視頻與電視娛樂節(jié)目-澳門蓮花衛(wèi)視《澳門開唱》節(jié)目分析

手機自拍視頻與電視娛樂節(jié)目澳門蓮花衛(wèi)視《澳門開唱》節(jié)目分析

一節(jié)目介紹《澳門開唱》是一檔于2014年2月在澳門蓮花衛(wèi)視開播的全新歌唱直播互動真人秀節(jié)目。歌手先要上傳自拍視頻，電視臺每周一至周四，晚上八點開始有十分鐘的迷你版直播，每期正式節(jié)目在周五晚上八點開始，時長為一個小時。節(jié)目直播中會有一個主持人、一個固定的現(xiàn)場鍵盤手，以及一位特邀明星嘉賓。該節(jié)目面向全球征集唱歌視頻，歌手通過搜索《澳門開唱》官方微信號，加入官方微信群上傳唱歌自拍視頻，也可以通過在唱吧拍攝視頻然后分享鏈接到官方微信平臺，還可以加入官方QQ群參與直播實時互動。節(jié)目同時鼓勵觀眾參與，對歌手表現(xiàn)進行投票。觀眾可以隨時登錄電視臺合作網(wǎng)站養(yǎng)家網(wǎng)投票，投票時間為一周，即從每周五晚直播之后到下周五直播之前。每期節(jié)目會由嘉賓選出心目中排名前三位的歌手，再由觀眾投票選出得票率最低的六位。這九位歌手能有機會成為年度大獎歌手得主，沖擊更高的獎勵。每期節(jié)目的獎勵是4000港幣現(xiàn)金和4653枚金蛋。[1]值得一提的是，歌手中得票率最低的將獲得高額獎，這個獎被稱為“曲高和寡獎”，獲獎者將得到400港幣現(xiàn)金和990枚金蛋的獎勵。而4000港幣中的3000港幣以及1386枚金蛋，將獎勵給投中得票率最低歌手的觀眾。所以，不同于其他比賽規(guī)則，觀眾在投票時需要對大眾心理做出判斷，把票投給自己判斷得票率將會是最低的那位歌手。[2]二發(fā)展過程（一）真人秀節(jié)目的發(fā)展就電視娛樂節(jié)目的發(fā)展歷程來看，其類型一直都在依觀眾口味需求的變化而變化，甚至有人曾斷言，“娛樂經(jīng)濟將成為新的世界通貨”。[3]而其中，真人秀節(jié)目的變化最為顯著，諸如荷蘭的《老大哥》、美國的《幸存者》《美國偶像》、英國的TakeMeOut等節(jié)目都曾風靡全球。真人秀一詞源于對美國電影《楚門的世界》（TheTrueManShow）的音譯，目前國內(nèi)學者對于真人秀定義為“由普通人而非扮演者，在規(guī)定的情境中按照規(guī)定的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個性，并被記錄或者制作播出的節(jié)目”。[4]其實早在2000年，受歐美真人秀流行的影響，廣東衛(wèi)視就先試水推出過一檔野外生存類的真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》，之后中央電視臺以及一些地方電視臺也開始爭相效仿，推出了多檔各種類型的真人秀節(jié)目。但是業(yè)內(nèi)以及學界普遍認為，2004年湖南衛(wèi)視主辦的大眾歌手選秀節(jié)目《超級女聲》，真正使真人秀節(jié)目在中國的發(fā)展具有跨時代的意義。根據(jù)《超級女聲》的節(jié)目設定，幾乎零參賽門檻，只要喜愛唱歌的女性，不限年齡（2006年開始由于原國家廣電總局的限制，參加者年齡需滿18歲）、不限地區(qū)、不限唱法，均可在指定唱區(qū)免費報名參賽。而且賽程設置了海選、復選、晉級賽、PK賽、復活賽層層選拔，再加上專家評審、大眾評審和短信投票這三者結(jié)合的評審設置。[5]這使得中國的真人秀節(jié)目真正進入全民參與的新時代，而在社會階層中數(shù)量眾多但個人勢力較弱的“草根”階層也開始慢慢在各大節(jié)目中嶄露頭角。在此之后的電視選秀節(jié)目諸如《中國好聲音》《聲動亞洲》，包括本文分析的《澳門開唱》也都或多或少在此種模式的基礎上展開。（二）自拍、語音、社交類應用程序的發(fā)展隨著科技的發(fā)展，手機這一除了報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡之外的“第五媒體”擁有了大量功能豐富的應用程序。智能手機提供了一種最受歡迎的媒介娛樂形式：自拍，不僅能夠自拍照片，也能自拍視頻。自拍的概念最早產(chǎn)生于20世紀80年代，源于英文self-timer，指照相機的一種能夠自行設置拍攝時間的功能。[6]隨著新媒體技術的飛躍發(fā)展，可拍照攝像的智能手機迅速取代了照相機，使得自拍開始大行其道。在手機自拍發(fā)展的同時，各種語音類應用也層出不窮，除了即時通信的微信，YY語音和唱吧也是語音類產(chǎn)品發(fā)展歷程上不可不提的典范。YY語音最初是用于網(wǎng)游《魔獸世界》玩家團隊語音指揮通話，2009年起偏向娛樂應用。2013年YY語音推出了視頻互動業(yè)務“YY精彩世界”，成為集團隊語音、頻道K歌、視頻直播、應用游戲等功能于一體的綜合型實時通信軟件，注冊用戶甚至超過4億。[7]相對于YY語音在桌面客戶端擁有強大的用戶基礎，唱吧在移動客戶端更為流行。唱吧這款免費程序內(nèi)置混響和回聲效果，提供伴奏以及同步顯示的歌詞，提供有趣的智能打分系統(tǒng)，錄制完成的歌曲還能同步分享至微博、微信、QQ等社交網(wǎng)絡。[8]2012年唱吧和微信合作推出了K歌大賽“一起微信，一起唱吧”，2013年唱吧更新版本中添加了視頻錄制MV模式，這也標志著移動客戶端產(chǎn)品從語音到視頻的發(fā)展新趨勢。YY語音和唱吧的成功同時基于社交媒體提供的社群網(wǎng)絡，特別是當這些應用與擁有亞洲地區(qū)最大用戶群體的微信移動客戶端相結(jié)合的時候，就具有了更大的推廣影響力。微信目前擁有超過6億的注冊用戶，它是集即時通信、互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體于一體的新型媒介工具，它同時也支持多平臺的資源共享，這使得微信越來越多地成為各種信息交流共享的平臺，特別是應用于各種新媒體營銷。（三）澳門電視節(jié)目面臨的困境澳門整個電視廣播業(yè)的現(xiàn)狀其實是不容樂觀的。澳門目前有一家免費無線電視臺——公營廣播機構(gòu)澳廣視，四家商業(yè)衛(wèi)星電視臺（澳門衛(wèi)視、中華衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視、蓮花衛(wèi)視），及商業(yè)性的澳門有線電視和IPTV數(shù)字電視。[9]因為澳門獨特的歷史遺留因素以及地理環(huán)境，澳門整個電視行業(yè)的發(fā)展系統(tǒng)相對來說不是很成熟，收視市場也不夠大。再加上澳門地區(qū)一直能收看香港無線電視節(jié)目，居民也可以通過有線電視或者其他方式收看到內(nèi)地的衛(wèi)星頻道，這使得澳門本土制作的節(jié)目在競爭激烈的內(nèi)地及港臺節(jié)目的“夾擊”中更難以得到收視關注。在整個澳門電視行業(yè)低迷的情況下，利用新媒體提供的新興技術條件，來開辟一個獨特的娛樂節(jié)目，成為私營的蓮花衛(wèi)視的一個大膽的選擇。《澳門開唱》節(jié)目組利用澳門電視節(jié)目相對開放自由的環(huán)境，利用新媒體跨地域特征，制作了一個在澳門本土錄制，但面對以東南亞和內(nèi)地為主的非澳門地區(qū)觀眾的節(jié)目。所以，進行節(jié)目創(chuàng)新，吸引更多收視觀眾，成為《澳門開唱》生存的關鍵所在。三節(jié)目特色（一）手機自拍模式《澳門開唱》是第一個將手機自拍唱歌視頻整合于電視娛樂節(jié)目中的范例。盡管已經(jīng)有YY語音和唱吧的成功經(jīng)驗，但是真正把手機自拍唱歌視頻應用于電視節(jié)目，《澳門開唱》可以說是頭一例。手機自拍唱歌視頻，通過微信上傳，然后在電視節(jié)目中播出，通過主持人的介紹和嘉賓點評，個性化的自拍視頻獲得了能在電視上展示的機會，從而吸引了更大范圍的受眾。手機自拍是目前新媒體時代一個十分引人注意的現(xiàn)象，它涉及自戀、自我認同、自我展示、自我宣泄等多種心理狀態(tài)。自拍視頻在電視節(jié)目中被播出或是放在網(wǎng)頁上供大家投票，為歌手提供了得到很多人關注的機會，觀眾會和自己的朋友圈討論，而歌手也能通過這個平臺得到更多認識相同興趣愛好者的機會，滿足了其社交需求。節(jié)目直播中主持人和嘉賓不會批評歌手的演出，他們會從鼓勵的角度來評價視頻中選手的表現(xiàn)。而且因為賽制規(guī)定得票最少的選手可以得到更好的獎勵，所以即便自己得票最低，也不會有被人否認的難過，滿足了其受尊重的需求。如果自己的自拍視頻在節(jié)目中被播出，會得到參與的獎勵，如果被嘉賓選為好聲音中的前三，那么還能繼續(xù)參加后續(xù)的比賽。通過節(jié)目，參與者被更多人認識，其歌唱也被專業(yè)評委肯定，這就滿足了其自我實現(xiàn)的需求。林秋耕提到過一個觀點就是，人們收看真人秀節(jié)目的目的在于娛樂與放松，而并不要求節(jié)目中能有高尚的人物會給他們帶來感動，或是成為行為上的模范給他們指導。[10]所以，手機自拍視頻的模式，一方面滿足了參與者的自我需求，另一方面，也滿足了觀眾對節(jié)目的審美需求。（二）微信運營方式微信是一款基于手機通信錄直接與聯(lián)系人建立連接的一款實時通信軟件，它具有騰訊強大的平臺優(yōu)勢，而且充分挖掘了實時通信軟件的社交潛力，能夠搜索附近用戶添加好友，傳送文字、圖片、語音和視頻，同步分享狀態(tài)到朋友圈等等，基于微信強大的功能性，其具有占盡先機的營銷推廣能力?！栋拈T開唱》采用了微信運營模式來進行節(jié)目推廣，主要是觀眾加其官方微信賬戶為好友，在聊天頁面發(fā)送自拍唱歌視頻，節(jié)目組通過基本篩選，會在直播中播放這些自拍唱歌視頻，然后在節(jié)目播放的第二天，通過官方賬戶，給所有好友進行精選推送。內(nèi)容包括前一天的節(jié)目視頻、人氣自拍唱歌視頻的推薦或者是其他專業(yè)歌手的視頻推薦、最近節(jié)目進行中的活動宣傳以及節(jié)目參與方式的宣傳。這樣的內(nèi)容選擇方便了那些無法收看直播的觀眾進行節(jié)目回顧，而且可以讓觀眾時刻掌握節(jié)目的最新動態(tài)。微信運營具有極大的成本優(yōu)勢，因為微信這個軟件本身是完全免費的，實時產(chǎn)生的上網(wǎng)流量費用由網(wǎng)絡運營商來收取。以聯(lián)通運營商的流量收費0.3元/M為例，每兆流量可以發(fā)送成百上千條文字短信或者是數(shù)十張照片，可是同樣的價格以手機短信的形式只能發(fā)送3條，性價比顯而易見，更不用說在wifi連接的情況下不需要收取任何上網(wǎng)費用了。而且，微信營銷可以實現(xiàn)多平臺、多元化的整合傳播。除了語音聊天、文字聊天、圖片聊天、視頻聊天等多種花樣體驗，微信還支持第三方程序共享。這就意味著，只需要通過微信這個平臺，你就可以和好友分享你推薦的來自視頻網(wǎng)站的影片、來自唱歌軟件的音樂或是其他微信運營號里你認為精彩的內(nèi)容等等，這一切都可以在一個小小的手機應用程序里發(fā)生。（三）獨特節(jié)目規(guī)則一般的選秀類節(jié)目，如《超級女聲》，報名條件沒有任何區(qū)域、外貌的限制，感興趣的參賽者都可以在相應賽區(qū)免費報名參加。賽制主要分為海選、復賽、晉級賽、全國總決賽。最后全國前三名排名結(jié)果是依據(jù)觀眾的短信投票支持率而得出的。不同于《超級女聲》的低門檻全民娛樂的宗旨，《中國好聲音》更多的是強調(diào)一種故事化敘事[11]，其報名標準并非無門檻，而是要經(jīng)過事先篩選然后錄制VCR再進入盲選環(huán)節(jié)。其賽制分為盲選（即導師背對選手，只憑聲音做決定）、復活賽、導師考核、終極對決和總決賽。其年度好聲音得主是依據(jù)現(xiàn)場投票支持率來決定的。雖然這兩個節(jié)目在發(fā)展上代表了真人秀從“娛樂秀”向兼具審美趣味的“精品秀”的轉(zhuǎn)變[12]，但是我們可以發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)選秀節(jié)目趨勢主要還是偏向一個依據(jù)專業(yè)評委喜好或是人氣高低來淘汰的賽制?！栋拈T開唱》也是按照投票人氣來選擇得勝者，但是饒有趣味的是，選的是得票最少的那位選手。根據(jù)賽制，歌手中得票率最低的將獲得高額獎，這個獎被稱為“曲高和寡獎”，而剩余獎金中的大部分，也將獎勵給投中得票率最低歌手的觀眾。所以，《澳門開唱》在宗旨上更多的是偏向《超級女聲》，強調(diào)一種草根性的全民參與，它的側(cè)重其實是更多地參與，包括觀眾也不會要求參加者有很厲害的唱功。所以這種選得票率最低的規(guī)則，不會像其他的選秀一樣給參加者帶來心理壓力，能讓他們更輕松地釋放自己。同時，這對觀眾來說也是一種刺激的懸念設置。因為觀眾在投票時需要對大眾心理做出判斷，把票投給自己判斷得票率將會是最低的那位歌手才能得到更多的獎勵。（四）養(yǎng)家網(wǎng)的合作平臺《澳門開唱》還有一點不同在于，它的投票并不是在其蓮花衛(wèi)視《澳門開唱》的主頁上進行，而是要通過注冊養(yǎng)家網(wǎng)來進行。這其實是一種比較冒險的嘗試，因為一般節(jié)目選擇和大的品牌冠名合作，而養(yǎng)家網(wǎng)的知名度較低，在互聯(lián)網(wǎng)上搜索都無法得到一個準確的百科名詞。根據(jù)養(yǎng)家網(wǎng)官方網(wǎng)站上的介紹，用戶可以在養(yǎng)家網(wǎng)發(fā)布服務信息，出售所提供的商品或者服務，然后獲得報酬，這個報酬就是金蛋，也就是參與《澳門開唱》的獎勵之一，所以金蛋是養(yǎng)家網(wǎng)內(nèi)流通的電子化貨幣。養(yǎng)家網(wǎng)所展示的這個平臺所能兌換的商品或服務稱得上品目繁多。比如可以用1300個金蛋兌換一份新疆大棗，可以用260000個金蛋兌換一個iPhone6，可以用1100個金蛋兌換一本童話書，可以用7100個金蛋兌換一個立燈。[13]目前養(yǎng)家網(wǎng)上有約1600項兌換商品，主要是集中在中國內(nèi)地，有少量分布在澳門和香港地區(qū)，這也很明顯地能看出《澳門開唱》這個節(jié)目所針對的受眾主體是中國內(nèi)地觀眾?！栋拈T開唱》與養(yǎng)家網(wǎng)平臺的合作也反映了電視真人秀在媒介發(fā)展的大環(huán)境中，在網(wǎng)絡營銷與廣告營銷等方面所進行的創(chuàng)新。電視真人秀是在消費文化的背景下，借助電視這一傳播媒介而興起的，人們觀看電視本身就是一種休閑娛樂的方式，審美，不管是窺探隱私，還是替代性滿足，亦或是審丑，其本質(zhì)都是一種娛樂消費。真人秀首先是商品，然后才是藝術，資本化的邏輯是運營節(jié)目的根本所在。[14]四不足與發(fā)展方向（一）節(jié)目內(nèi)容形式單一《澳門開唱》最初的形式就是觀眾添加微信官方賬號發(fā)送自拍唱歌視頻加上官方QQ群內(nèi)參與直播實時互動，參加選手可以選擇唱任意想唱的歌曲。在節(jié)目初期，觀眾都存在新鮮感，所以能夠維持對節(jié)目參與的熱情，但是長久維持一樣的內(nèi)容而沒有變化肯定是不夠的。畢竟連《快樂大本營》這樣每期要玩上好幾個花樣的綜藝節(jié)目都要在一定周期內(nèi)輪換節(jié)目游戲，不然肯定會引起觀眾的審美疲勞。不過最近《澳門開唱》節(jié)目進行了一些小的調(diào)整，部分解決了這個問題。首先是在每周五直播中加入了一個競唱大賽的環(huán)節(jié)，即每周指定一首曲目，不管用何種唱法，只要上傳演唱指定曲目的自拍視頻，就有機會在節(jié)目中被播出，并且還能和節(jié)目的鍵盤手主持人進行PK對決。除此之外，在每天下午三點，人們只要加入《澳門開唱》的官方QQ群，就能參加視頻K歌，鍵盤手主持人會實時在線跟觀眾互動。而且參與的觀眾還有機會被截屏錄制，推送為當日的主角。這樣的話就增強了節(jié)目與參與者的聯(lián)系，不再只是參與者“自說自話”式的表現(xiàn)，互動性有所提高。（二）多媒體平臺整合宣傳力度弱《澳門開唱》的表現(xiàn)形式主要是電視播放，對于其他媒體的運用就只是QQ、微信和養(yǎng)家網(wǎng)平臺，這也是造成節(jié)目收視率沒有提高的主要原因之一。首先，《澳門開唱》這個節(jié)目在百度百科和維基百科上都沒有專門詞條，更不用說它的合作平臺養(yǎng)家網(wǎng)了。這就體現(xiàn)了它的不專業(yè)性，不利于吸引新觀眾來進行了解。其次，《澳門開唱》在主要的視頻網(wǎng)站都建立了自己的賬戶，但是通過瀏覽可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷上只上傳了2014年2～5月的31個節(jié)目視頻，總播放次數(shù)3597次。[15]土豆上只有2014年3月的15個節(jié)目視頻，而且還都只是節(jié)選，總播放次數(shù)424次。[16]而澳門境內(nèi)可正常收看的Youtube上，也只有2014年3月份的11期節(jié)目節(jié)選視頻，總播放次數(shù)比土豆網(wǎng)更少。[17]電視節(jié)目與視頻網(wǎng)站的合作是必不可少的，可是《澳門開唱》明顯忽略了這一點，只是在自己的官方網(wǎng)站以及養(yǎng)家網(wǎng)平臺進行節(jié)目回放播出，這也極大限制了潛在收視群體的發(fā)展。因為《澳門開唱》主要面向中國內(nèi)地觀眾，所以即便不談Facebook，現(xiàn)有的微信平臺運營其實也有很大的可提升空間。目前《澳門開唱》的官方微信賬戶每天推送的內(nèi)容主要還是節(jié)目回放與參加方式科普，而且對于節(jié)目內(nèi)容沒有提供關鍵詞搜索，這對關注者來說是十分乏味的。以《瀟湘晨報》的官方微信運營號為例，每天上午這個微信號會推送當天新聞精選，可以令手機用戶也能方便瀏覽新聞。它還推送其他微信訂閱號推薦關注，這其實也是一種和其他微信平臺的戰(zhàn)略合作關系。每天晚上這個微信號會推送和白天風格大相徑庭的新聞內(nèi)容“節(jié)操碎了”，主要是以吐槽的方式來點評一些國內(nèi)外的新聞事件，以其幽默輕松的風格來吸引用戶。而且這個官方微信號有衍生平臺，網(wǎng)友在聊天頁面可以選擇《瀟湘晨報》運營的“有味社區(qū)”進行有拍、小組活動；可以在“晨互動”頁面報名參加《瀟湘晨報》舉辦的諸如旅游、車展類的活動；還可以直接點擊進入“晨話題”加入當天《瀟湘晨報》發(fā)起的話題討論。所以，微信平臺尚有很大的廣告營銷潛力可以挖掘。再有就是，《澳門開唱》沒有重視在中國擁有極高使用率的微博社交平臺的運營。以湖南衛(wèi)視節(jié)目《快樂大本營》為例，其官方新浪微博擁有700多萬粉絲，五位節(jié)目主持人中最多的擁有5000多萬的粉絲，最少的也有1500多萬粉絲。隨便一條關于節(jié)目的微博發(fā)出就能上微博話題熱門榜，得到成千上萬條評論和轉(zhuǎn)發(fā)。而輸入《澳門開唱》，搜索結(jié)果首頁卻沒有一條和這個節(jié)目相關的，由此可見《澳門開唱》在微博營銷上的空白。電視節(jié)目的廣告營銷重點在于制造話題、吸引關注、加強互動，這一點通過新媒體手段來實現(xiàn)其實是非常有利的。五對電視娛樂節(jié)目的啟示電視真人秀節(jié)目日趨成熟，但也更像是一種以利潤為最終目的的流水線商品，非原創(chuàng)且同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重。從《超級女聲》開始，就是對英國《流行偶像》節(jié)目進行的借鑒模仿，一經(jīng)成功，《夢想中國》《我型我秀》《絕對唱響》等選秀節(jié)目開始如雨后春筍般出現(xiàn)。這種現(xiàn)象在我國的電視娛樂節(jié)目發(fā)展史上屢見不鮮。《非誠勿擾》《我們約會吧》《百里挑一》《稱心如意》等交友類節(jié)目是以國外TakeMeOut節(jié)目為原型。《中國好聲音》買了《荷蘭好聲音》的版權，《我是歌手》買了韓國《我是歌手》的版權，《爸爸去哪兒》買了韓國《爸爸去哪兒》的版權，《爸爸回來了》買了韓國《超人回來了》的版權。甚至中央電視臺和東方衛(wèi)視還為韓國《無限挑戰(zhàn)》節(jié)目的中國引進版上演了版權之爭，諸如此類的現(xiàn)象，簡直數(shù)不勝數(shù)。這也使觀眾形成一種固定思維，但凡國外節(jié)目，特別是韓國綜藝節(jié)目一火熱，馬上相應的中國版本就會隨