揚州文化旅游發(fā)展對策研究

揚州文化旅游發(fā)展對策研究

揚州旅游最大的優(yōu)勢是文化。發(fā)展文化旅游，是揚州旅游經(jīng)濟競爭力的核心。如何將揚州豐富的文化旅游資源通過深入挖掘、包裝提升、轉(zhuǎn)型升級，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢、競爭力優(yōu)勢；如何順應(yīng)現(xiàn)代旅游發(fā)展趨勢，打造極富文化內(nèi)涵、文化品位、文化特質(zhì)的揚州旅游品牌；如何將有近7000年文明史和2500年建城史、全城涌動的“文氣”轉(zhuǎn)為“人氣”和“財氣”，這是當前全市旅游工作需加快突破的重點和難點。一揚州旅游轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略選擇近5年來，全市旅游接待總?cè)藬?shù)年均增長18.9%，其中入境游客年均增長19.6%，旅游總收入年均增長24.1%，旅游業(yè)增加值年均增長26.6%，高于GDP年均增幅12.3個百分點，總量約占GDP的5.9%，占服務(wù)業(yè)增加值的16%，成為服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的最大亮點和特色。2010年全市接待旅游總?cè)藬?shù)2300萬人次，旅游業(yè)總收入271.84億元。在縱向?qū)Ρ葥P州市旅游業(yè)發(fā)展取得顯著成績的同時，“跳出揚州看揚州”，我們也應(yīng)當看到，揚州旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)態(tài)、產(chǎn)業(yè)競爭力、帶動能力還有待進一步提升，亟須培育新的增長極，而大力發(fā)展文化旅游是重要路徑之一。1.從國際經(jīng)驗看國際經(jīng)驗表明，當恩格爾系數(shù)下降到0.5以下，文化消費需求會開始啟動，當恩格爾系數(shù)下降到0.4以下，表明社會已進入小康社會，文化消費會大幅增長。2010年，我國恩格爾系數(shù)為0.411，江蘇為0.381，揚州為0.38，也就是說，當前整個國內(nèi)大環(huán)境正處于或即將迎來一個文化消費大幅增長的黃金時期，揚州發(fā)展文化旅游有著前所未有的絕佳經(jīng)濟背景條件。2.從省內(nèi)外對比看2010年揚州入境游客達到56.01萬人次、國內(nèi)旅游總收入271.84億元，增長速度分別達12.0%和20.3%，縱向比，發(fā)展速度很快，但是橫向比較一下，不難發(fā)現(xiàn)，2010年蘇州入境游客達到265.15萬人次、國內(nèi)旅游總收入1018.19億元，揚州僅分別相當于蘇州的1/5、1/4；杭州入境游客達到275.71萬人次、國內(nèi)旅游總收入突破1000億元，揚州也僅分別相當于杭州的1/5、1/4。2010年4月召開的中國揚州文化旅游發(fā)展論壇上，參會的一位專家說：“在世界上旅游要素能夠達到揚州這樣程度的城市應(yīng)該不超過20個?！钡珵槭裁磽P州旅游總是在二線城市徘徊，始終沒有進入主流旅游線路？旅游的文化內(nèi)涵開發(fā)挖掘不夠、文化旅游的品牌不夠響亮是重要原因之一。3.從縣域旅游發(fā)展看揚州市縣域文化旅游資源雖然豐富，如儀征的“茶文化”、“芍藥文化”，高郵的“郵文化”，僅高郵就有文物保護單位62處，但對比常州武進、溧陽和金壇3個縣（市）旅游接待人數(shù)占全市的近60%，鎮(zhèn)江句容、揚中和丹陽3個縣（市）占全市的50%以上，揚州縣域旅游接待人數(shù)僅占全市的20%左右，嚴重制約了旅游經(jīng)濟的整體發(fā)展。現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展必須用一根線將閃耀在全市域范圍的各個旅游“明珠”串起來，以文化旅游為主線，以打造“一縣一品”為重點，資源整合，上下聯(lián)動，整體包裝，推進全市旅游業(yè)全面、全體轉(zhuǎn)型升級。4.從旅游發(fā)展的內(nèi)在要求看旅游的本質(zhì)是審美，無論是以自然還是以文化為主題的旅游點，其本質(zhì)都是生產(chǎn)文化、經(jīng)營文化、銷售文化，旅游者到異地旅游，其本質(zhì)也是購買文化、消費文化、享受文化。文化旅游是滿足新的旅游需求、提高旅游生活質(zhì)量的必然選擇，也是旅游向深層次發(fā)展的必然趨勢。在知識經(jīng)濟的背景下，旅游業(yè)的競爭將從傳統(tǒng)的自然資源競爭向知識競爭、技術(shù)競爭、信息競爭轉(zhuǎn)化。衡量一個地區(qū)的旅游實力、競爭力、可持續(xù)發(fā)展能力最終要歸結(jié)到文化層面，文化性競爭將是旅游業(yè)向縱深發(fā)展的內(nèi)在要求和趨勢，發(fā)展文化旅游是大勢所趨，勢在必行。二揚州發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢分析目前揚州市的旅游業(yè)，特別是文化旅游業(yè)尚處于起步階段，與先進地區(qū)相比還存在很大差距，單從數(shù)據(jù)指標上看，似乎揚州文化旅游業(yè)進入全國第一方陣的難度很大，但大力發(fā)展揚州文化旅游具有很大的后發(fā)優(yōu)勢、具有跨越發(fā)展的基礎(chǔ)條件，支撐揚州文化旅游發(fā)展的“重要因子”如下。（一）資源豐富、特色鮮明，文化旅游開發(fā)潛力巨大1.類型多樣、數(shù)量眾多有以揚州八怪為代表的名人旅游文化，以揚州鹽商為代表的商業(yè)文化，以瘦西湖、個園、何園為代表的園林文化，以京杭大運河為代表的運河文化，以“揚州三把刀”為代表的休閑文化，以淮揚菜為代表的飲食文化，以揚劇為代表的戲曲旅游文化，以大明寺為代表的宗教旅游文化等。據(jù)統(tǒng)計，僅市區(qū)就有文物保護單位168個，其中國家級10個、省級16個，建有各類文博場館75座（處）。古典園林遍布城區(qū)，目前尚存的有30多處，全市旅游景點數(shù)60個。2.文脈豐厚、多姿多彩揚州歷史上的詩文書畫、國學研究、工藝傳承蔚為大觀。以“剪味紙感”和清秀簡練取勝的揚州剪紙、以“淳古淡泊”風格見長的廣陵琴派、版片保存最為完整的揚州雕版印刷，作為中國剪紙、古琴藝術(shù)、中國雕版印刷技藝的重要支脈，被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；揚劇、揚州評話、揚州清曲、漆藝、玉雕等15項被列入中國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。揚州鹽商“亦商亦儒”，塑造了揚州建筑、園林、飲食等藝術(shù)的“江南風骨”。揚州集佛教、道教、伊斯蘭教、天主教、基督教于一城，大明寺、高旻寺、瓊花觀、仙鶴寺等眾多寺院，展示了揚州宗教文化的繁盛。3.人脈興旺、英才薈萃一代儒宗董仲舒、文章太守歐陽修、蘇軾、民族英雄史可法、近代啟蒙思想家魏源，都曾在揚州為官；韓國學者崔致遠、阿拉伯傳教士普哈丁、意大利旅行家馬可·波羅，都曾在揚州留下足跡；“建安七子”之一的陳琳、“以孤篇壓全唐”的張若虛、被日本人尊稱為“文化恩人”的鑒真大師、“蘇門四學士”之一的秦少游、“一代文宗”阮元大學士、“揚州八怪”鄭板橋和羅聘等揚州名人，群星閃爍，各領(lǐng)風騷；延及當代，江上青、朱自清、汪曾祺都是代表?？梢哉f，古城風貌、鹽商風情、名士風采、文化風尚，構(gòu)成了揚州文化旅游多姿多彩的景觀。（二）交通便利、區(qū)位優(yōu)越，發(fā)展文化旅游條件得天獨厚從交通區(qū)位來看，揚州處于長江與京杭大運河、京滬高速與滬陜高速兩個黃金“十”字交匯處，水陸交通便捷，是江蘇省重要的交通樞紐城市。潤揚長江公路大橋、寧啟鐵路揚州段等一批重大交通基礎(chǔ)設(shè)施，建成了“一環(huán)四射”高速公路網(wǎng)、“六橫四縱”干線公路網(wǎng)和“一港三區(qū)”長江港口群，凸顯了揚州的樞紐地位和地域優(yōu)勢。隨著五峰山過江公鐵輕軌通道、淮揚鎮(zhèn)鐵路、蘇中江都機場等重大交通設(shè)施基礎(chǔ)的加快建設(shè)，揚州的區(qū)域交通樞紐地位更加突出，形成了“江海河湖互通、公鐵水空聯(lián)運”的現(xiàn)代化立體交通格局。從經(jīng)濟區(qū)位來看，揚州地處我國沿海與沿江生產(chǎn)力布局“T”形主軸線的接合部，位于長三角經(jīng)濟區(qū)的北翼，素有“蘇北門戶”之稱，承接沿海和長三角，輻射蘇北和安徽，是長三角經(jīng)濟能量向北向西輻射的戰(zhàn)略傳導區(qū)域。在江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2001～2020）中，揚州處于“工”字形構(gòu)架的中心點位置，在長三角黃金旅游帶、長江沿岸旅游帶、淮河流域旅游帶和大運河旅游帶中均具有獨特的地位?！笆濉逼陂g，寧鎮(zhèn)揚板塊將加快“同城化”，“一環(huán)七射”高速公路網(wǎng)的建成以及寧淮城際鐵路、江北沿江城際的開建，將進一步縮短客源地空間距離，寧鎮(zhèn)揚地區(qū)將有望成為中國經(jīng)濟發(fā)展最快和最有潛力的地區(qū)之一，也是旅游和休閑最發(fā)達的地區(qū)。良好的區(qū)位優(yōu)勢和日益發(fā)達的綜合運輸網(wǎng)絡(luò)為文化旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。（三）布局集中、主題突出，發(fā)展文化旅游基礎(chǔ)很好1.地域組合良好從開發(fā)現(xiàn)狀來看，主要集中于市區(qū)鹽阜路一線及西北郊。從個園到唐城遺址100多公頃的地域內(nèi)，無破敗民房，無廠房煙囪，無廢水廢氣，綠柳吻水，園墻曲折，很有整體感，似一不盡畫軸，旅游資源的地域分布非常緊湊。其他著名的景點也主要集中在市區(qū)和近郊。2.主題主線鮮明除了宗教文化外，可以用“鹽商文化”這塊招牌去統(tǒng)領(lǐng)所有的文化旅游元素，如園林文化、運河文化、休閑文化、飲食文化、戲曲文化、美女文化等，這是揚州文化旅游的特色，也是文化旅游的最大資源和可以深挖的產(chǎn)業(yè)。除了主題主線外，揚州文化旅游在此“大帽子”下的若干小概念，都可以連點成線、連線成片、一根線串起很多概念。如沿著運河這條線，可以以運河聯(lián)動全城，通過運河游覽線構(gòu)建融人文、生態(tài)、休閑為一體的大型生態(tài)公園，全景式展現(xiàn)“兩堤花柳全依水，一路樓臺直到山”的勝境。（四）全市聯(lián)動、聚力聚焦，發(fā)展文化旅游政策環(huán)境優(yōu)越1.政府強勢推動，發(fā)展基礎(chǔ)較好近幾年來，揚州把旅游業(yè)作為富民強市的支柱產(chǎn)業(yè)進行培育，加大力度進行引導和扶持。按照保護、利用、改造、復興的方針，強化對歷史文化解讀和文化旅游資源的梳理，先后保護整治了古城“雙東”和教場歷史街區(qū)，開發(fā)提升了古運河旅游功能，蜀岡—瘦西湖風景名勝區(qū)創(chuàng)成全國唯一的“國家文化旅游示范區(qū)”，2009年東關(guān)街成功獲評“全國十大歷史文化名街”。全市文化旅游的個性特征更加鮮明，產(chǎn)品線路更加豐富，品質(zhì)內(nèi)涵更加突出，日漸成為國內(nèi)外旅游者追尋文化感悟與文化享受的重要選擇。2.政策強力推進，發(fā)展條件優(yōu)越2011年1月召開的全市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展大會提出了以旅游業(yè)為龍頭的“三城三中心”服務(wù)業(yè)提速戰(zhàn)略，為揚州市旅游業(yè)發(fā)展提出了新的更高要求，也拓展了更為廣闊的發(fā)展空間。市政府制定了《旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃》（2010～2012）。經(jīng)過市政府常務(wù)會議的專題研究，已出臺《關(guān)于鼓勵和促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，市政府拿出300萬元專項資金扶持旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為旅游業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。三對策建議（一）用工業(yè)理念引導文化旅游業(yè)，著力打造“鹽商文化”工業(yè)理念的核心就是產(chǎn)品品牌化、市場細分化、生產(chǎn)專業(yè)化。文化旅游發(fā)展也應(yīng)該借鑒這樣的理念，不應(yīng)當僅停留在“門票”經(jīng)濟上，也就是工業(yè)生產(chǎn)的“產(chǎn)中”環(huán)節(jié)，而應(yīng)當把文化旅游當做一個產(chǎn)品來生產(chǎn)、包裝、服務(wù)、銷售、提升、增值。1.產(chǎn)品品牌化打響“鹽商文化”一個品牌，改變目前全市旅游業(yè)口號眾多、賣點分散的局面，把揚州開放的運河文化、精致的園林文化、薈萃的人文文化、豐富的市井文化全部納入“鹽商文化”這個“大帽子”之下，聚焦、聚力打造這個旅游主題品牌和形象，成為揚州文化旅游的特色、特征、賣點、金字招牌。2.市場細分化市場營銷理念的核心就是目標市場細化，揚州應(yīng)深入分析文化資源的相關(guān)信息，針對來自各個不同國度、不同地區(qū)、不同宗教、不同職業(yè)、不同社會層次、不同經(jīng)濟水平、不同受教育程度的旅游者，在開發(fā)旅游線路之前應(yīng)當合理地進行分析。將正確的資源信息反饋給旅游經(jīng)營者，使其通過對文化旅游資源的準確整合分析制定推出主題明確的文化旅游線路。3.生產(chǎn)專業(yè)化揚州文化旅游產(chǎn)品也應(yīng)像工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)那樣，由專業(yè)人員操作，進行標準化生產(chǎn)。工業(yè)生產(chǎn)中的“專業(yè)人員”在文化旅游中主要是導游。文化旅游給導游提出了新的更高的文化知識要求，目前揚州市導游整體素質(zhì)偏低已成不爭的事實，亟待提升。建議啟動“211工程”，即重點培養(yǎng)2名左右領(lǐng)軍型、標志型、品牌型、形象型的導游，每年著力培養(yǎng)10名左右的高級導游、具有文史專業(yè)本科學歷以上的導游、英語中級以上的導游或小語種導游且與本地旅行社簽訂3年以上勞動合同的專職導游，對全市100名左右的導游開展文化旅游專題培訓，適應(yīng)發(fā)展文化旅游的需要。（二）用產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度延伸文化旅游業(yè)，著力增強帶動能力打響鹽商文化載體，把揚州各種旅游要素整合在鹽商文化之下進行整合包裝，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢才是最終目的。建議可以“精彩的鹽商生活”為主題，圍繞“吃住行游購娛”六要素，針對不同消費群體開發(fā)一日游、二日游、三日游等系列產(chǎn)品，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈。1.在產(chǎn)品設(shè)計方面注重體驗、注重人文、注重過程與審美。繼續(xù)開發(fā)幾個著名的鹽商園林，同時帶動位于深巷中的鹽商住宅。揚州的個園、小盤古、二分明月樓、平園，以及清末鹽商李錫珍的珍園、民國初年的汪氏小苑，均是具有獨特文化特色的鹽商住宅園林。應(yīng)利用各具特色的園林和揚州鹽商文化，打造出揚州鹽商園林文化旅游品牌，這是今后幾年揚州旅游文化資源開發(fā)的重點。2.在食宿方面“吃在揚州”，打造餐飲娛樂天地，發(fā)展美食休閑游。在盧氏、小盤古成功開發(fā)的基礎(chǔ)上，將南河下、廖氏、趙氏等鹽商住宅開辟為旅游飯店；將富春、冶春、錦春等揚州包子名店捆綁進“精彩的鹽商生活”產(chǎn)品；以“鹽”作項目，建設(shè)鹽浴室、鹽美容美發(fā)室、鹽療按摩室、鹽水足療室等一系列具有品位和特色的休閑度假、康體養(yǎng)生旅游項目；開發(fā)老茶館、小吃店、老客棧，讓游客在亭臺樓閣的雅致環(huán)境中享受飲食文化的美，體味鹽文化的內(nèi)涵，讓游客不僅能看到揚州鹽商園林，而且還能夠親自體驗揚州鹽商的生活，進而深刻了解揚州鹽商文化。3.在文化娛樂方面鼓勵和支持各類市場主體創(chuàng)辦旅游文化娛樂公司和旅游文化演出公司，進一步打響“揚州美女”牌，打造高品質(zhì)、有特色的文藝演出精品，豐富文化旅游內(nèi)涵。在將鹽商住宅開發(fā)為游客旅店時，可以給游客安排一個大小合適、場地固定的“茶館式”演出場所，增加戲曲表演，讓游客在品嘗美味佳肴的同時，聽幾段揚州小曲，充分感受、體驗鹽商的飲食娛樂生活。在古運河、東關(guān)街夜游活動中增加小型地方戲劇、曲藝、琴箏表演開發(fā)，豐富夜間娛樂、休閑活動。進一步放大1912、瘦西湖新天地等特色休閑街區(qū)集聚效應(yīng)，打造高端餐飲、娛樂、休閑場所。積極引導和培育“月光經(jīng)濟”，開辟夜間游覽、夜間演出、娛樂購物等現(xiàn)代生活內(nèi)容，進一步凸顯揚州休閑文化城市的氣質(zhì)。（三）用城鄉(xiāng)一體化聯(lián)動文化旅游業(yè)，著力發(fā)展“一縣一品”目前揚州旅游主要票源點是瘦西湖、大明寺、個園，即俗稱的“瘦、大、個”。據(jù)不完全統(tǒng)計，全市旅游門票收入中，有60%以上的收入來自瘦西湖、個園等清代鹽商園林。做大做強做優(yōu)全市文化旅游業(yè)，必須全市一盤棋，城鄉(xiāng)一體化，城鄉(xiāng)聯(lián)動，以城促鄉(xiāng)，共同發(fā)展。在旅游路線的設(shè)計上，應(yīng)以文化為靈魂，以特色景點為支撐，設(shè)計幾個立得住、叫得響、傳得遠的精品線路，以滿足國內(nèi)外游客多元化的消費需求。1.加快實施“一縣一品”戰(zhàn)略各縣（市、區(qū)）要集中人力、智力、財力，打造拳頭產(chǎn)品。儀征以紅山體育公園項目為重點，打造獨具特色的康體運動休閑精品；江都以環(huán)邵伯湖地區(qū)為中心，著力培育江鮮美食旅游精品；高郵圍繞“古、文、郵、水”資源優(yōu)勢，精心整合體現(xiàn)郵文化的旅游精品；寶應(yīng)以白鹿島生態(tài)旅游區(qū)為重點，著力建設(shè)多功能旅游度假區(qū)。2.縣域旅游要增加體驗內(nèi)容各地要進一步加大縣域旅游化改造力度，加快五星級飯店、旅游度假村、經(jīng)濟型酒店和特色“農(nóng)家樂”飯店的建設(shè)，不斷擴容和提升縣域旅游接待能力和水平。要充分利用城郊良好的環(huán)境和生態(tài)，結(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，建設(shè)觀光農(nóng)園、農(nóng)業(yè)博覽園、教育農(nóng)園、休閑農(nóng)場，開展民俗旅游、休閑旅游、農(nóng)家樂旅游，將旅游、考察、休閑、學習、療養(yǎng)有機地結(jié)合起來。3.延伸拓展一批現(xiàn)有成熟線路如古運河風光旅游線，揚州歷史上的繁榮和興盛都和運河緊密聯(lián)系，運河旅游大有文章可做。目前運河游覽線僅市區(qū)一段，需要向下進一步拓展延伸北到高郵，南至瓜洲，將運河上眾多的水利工程如揚州閘、瓜洲閘、萬福閘、江都水利樞紐工程與運河邊的茱英灣公園、文峰塔、瓜洲古渡、高星寺等景點串聯(lián)起來，打造品牌游覽線。（四）用機制創(chuàng)新提升文化旅游業(yè)，著力破解發(fā)展難題揚州文化旅游產(chǎn)業(yè)具有良好的人力資源和傳統(tǒng)聲譽，然而，要形成明顯的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，必須加快體制、機制、組織上的創(chuàng)新步伐，全面提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。1.強化主體培育盡快制定培育大企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，研究中小企業(yè)如何集聚發(fā)展，降低在信息、交易投入、經(jīng)營管理、資金籌措等方面的成本，形成集聚效應(yīng)和規(guī)模優(yōu)勢，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。積極扶持和培育一批具有較強競爭力的品牌企業(yè)，如富春、冶春、三和四美等，以品牌帶動休閑企業(yè)集團的發(fā)展，提升行業(yè)整體水平。加快休閑企業(yè)標準化建設(shè)，用現(xiàn)代標準化的方法，將品牌轉(zhuǎn)化為知識產(chǎn)權(quán)，并對全行業(yè)進行服務(wù)標準考評。要建立獨立的研發(fā)機構(gòu)，通過不斷設(shè)計新產(chǎn)品，形成行業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢。例如，以快樂與健康為主導功能，設(shè)計、組合沐浴系列產(chǎn)品，使消費者能得到快樂的心理體驗。2.強化組織推動發(fā)展文化旅游涉及旅游、園林、文化、建設(shè)、規(guī)劃、國土、財政、交通等很多部門，各部門的平行與交叉帶來了管理上的“重疊”與“真空”，形成了一種管理無序的局面，在目前發(fā)展文化旅游的實踐中已突出表現(xiàn)出來。為推動揚州市文化旅游從“重要產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸еa(chǎn)業(yè)”，必須用大手筆、花大力氣，整合集聚資源，建議專門成立市發(fā)展文化旅游領(lǐng)導小組，設(shè)立辦公室，或者直接設(shè)立“市發(fā)展文化旅游管委會”，將相關(guān)資源進行集中整合，統(tǒng)一管理，形成合力。3.強化政策引導文化旅游系列產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)，需要大量的資金投入，應(yīng)鼓勵投資主體和經(jīng)營主體的多元化。一方面，要向國家和省里爭取政府性投資；另一方面，要采取市場化的運作方式，對外招商引資，建議市委市政府在出臺旅游產(chǎn)業(yè)專項扶持資金政策的基礎(chǔ)上，還要出臺文化旅游發(fā)展優(yōu)惠政策，在用地、稅收、項目貼息、建設(shè)規(guī)費等方面給予優(yōu)惠，提高投資人投資的信心和積極性。（五）用國際化視野拓展文化旅游業(yè)，著力提升外向水平旅游產(chǎn)品沒有亮點就沒有賣點，但是再好的亮點不去宣傳，成效也無法顯現(xiàn)。俗話說，“好酒也要勤吆喝”，揚州市文化旅游品牌的打造要立足高起點、高標準，用國際化的眼光來開拓市場，用國際化的產(chǎn)品來吸引游客，著力形成宣傳文化旅游的聲勢。1.打