電視策劃方案中的常見問題及其撰寫改進(jìn)策略,廣播電視論文

電視策劃方案中的常見問題及其撰寫改進(jìn)策略,廣播電視論文區(qū)別于傳統(tǒng)行業(yè)中永遠(yuǎn)恒久不變的基本原則與規(guī)律，電視觀念幾乎月月更新、年年顛覆。中國電視在經(jīng)歷了制作人時代、制片人時代，如今正經(jīng)歷著向策劃人時代演變〔胡智鋒先生語〕。古語凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢，正是講明了策劃的重要性，新觀念與好創(chuàng)意的實(shí)踐對各級電視臺的競爭已成為重中之重。一時間，策劃案比比皆是，創(chuàng)新成為本文關(guān)鍵詞語，各臺爭相舉辦的創(chuàng)新大賽逐步增加，很多臺領(lǐng)導(dǎo)等待在諸多的方案中沙里淘金，但問題也接踵而來。其實(shí)當(dāng)前各種創(chuàng)新大賽的舉辦目的，絕不僅僅僅是一定要拿出幾個方案施行那么簡單，更深層的含義是思維培訓(xùn)，讓電視人的觀念升級。因而，在電視節(jié)目方案的策劃中我們既提倡兢兢業(yè)業(yè)，也鼓勵異想天開；既提倡有章有法，也看好法無定法，方案中能看到思想的火花或看到辛勤的經(jīng)歷體驗(yàn)都有收視成功的潛質(zhì)。電視策劃方案中的常見問題整體上看，當(dāng)下我們國家電視策劃方案在創(chuàng)意背后的可操作性及可持續(xù)性上仍然存在不少問題。固然有很多想法好、點(diǎn)子新的節(jié)目策劃方案，但策劃人不懂節(jié)目流程設(shè)計(jì)，內(nèi)在環(huán)節(jié)不過關(guān)，或者把制作效果估計(jì)得過高，但對制作難度、選角難度卻忽略不計(jì)或避重就輕，缺乏進(jìn)一步論證和精細(xì)化闡述。比方，在策劃選秀節(jié)目時卻不談選手渠道；策劃新媒體節(jié)目卻不談視頻來源構(gòu)成；策劃形式引進(jìn)節(jié)目卻不談本土化手段；策劃綜藝類節(jié)目卻不談核心創(chuàng)意；策劃益智類節(jié)目卻不談題庫組成等等。這些不夠全面的策劃方案使得方案的可操作性和可持續(xù)性都大打折扣，致使很多優(yōu)秀的創(chuàng)意點(diǎn)不能脫穎而出，是我們國家電視的宏大損失。除此之外，在方案撰寫上也存在眾多問題：首先，不缺集思缺提煉。很多方案中的想法很多，但優(yōu)秀的創(chuàng)意最后卻在繁瑣啰嗦的表述中讓人不知所云。其次，不缺創(chuàng)新缺遴選。有些方案環(huán)節(jié)太多，邏輯性過強(qiáng)，亂而雜，焦點(diǎn)不集中，創(chuàng)意點(diǎn)埋沒在了諸多的想法之中。第三，不缺環(huán)節(jié)缺人物。很多電視節(jié)目策劃方案在闡述中沒有談及詳細(xì)人物的設(shè)定和選取，而在季播節(jié)目中能給觀眾留下深入印象的歸根結(jié)底還是三才〔天才、怪才、蠢材〕。第四，不缺想法缺資源。很多創(chuàng)意高度依靠于資源協(xié)作〔如法制節(jié)目依靠于公檢法司資源，生活及幫助節(jié)目依托于社區(qū)信息資源〕，但多數(shù)編導(dǎo)未對資源合作的方式及渠道做闡述。缺少資源渠道的方案大大降低了可行性，使其在詳細(xì)實(shí)踐中會產(chǎn)生眾多問題和不便。電視策劃方案撰寫改良策略在電視節(jié)目的制作經(jīng)過中，選擇甚至要比努力重要。形式選擇正確，只要努力一般都會成功。但選擇錯誤，形式水土不服或有重大硬傷，再怎么努力也只能誤入歧途。而當(dāng)下策劃方案中普遍存在著的眾多缺陷和問題則給創(chuàng)意的選擇帶來了重重困難。因而，電視策劃方案存在的問題亟待改良。首先，借鑒海外形式，深切進(jìn)入本土分析。當(dāng)前，一些電視的節(jié)目策劃不僅僅有良好的創(chuàng)意，還花大力氣考據(jù)了海量國內(nèi)的同類節(jié)目〔盡管個別方案有抄襲之嫌〕，在很多優(yōu)質(zhì)方案中都能看到對競爭臺及友臺同類節(jié)目利弊得失的細(xì)致分析。然而，也有很多節(jié)目策劃方案僅僅考慮到海外形式的有趣好玩，而缺乏進(jìn)一步深切進(jìn)入考慮其火爆的原因。比方，日本娛樂節(jié)目的高收視原因是其藝人多而敬業(yè)，能夠全方位配合節(jié)目；美國節(jié)目的高收視原因是選手蠢材多、硬漢多、笨蛋多，能夠?yàn)橛^眾帶來嘲諷效果；英國節(jié)目的高收視在于精英文化氣氛中精細(xì)化的題目設(shè)計(jì)、極富創(chuàng)意的環(huán)節(jié)游戲以及優(yōu)秀外拍攝影師等。只要對這些背后本質(zhì)原因的分析才能夠找出我們國家媒體環(huán)境與國外媒體環(huán)境的差異不同，進(jìn)而找出本土化的借鑒形式。其次，證明獨(dú)有特征，簡化背景闡述。受國內(nèi)高收視節(jié)目影響，很多策劃方案中的跟風(fēng)現(xiàn)象比擬嚴(yán)重，一些職場類選秀類游戲類節(jié)目的提案盡管包裝精良，但創(chuàng)意幾乎與原版的其他省臺成功節(jié)目方案無差異不同，無法論證怎樣區(qū)別于其他類似節(jié)目，更難談創(chuàng)新。節(jié)目策劃方案假如其創(chuàng)意在宏觀層面與兄弟臺有雷同，則必須著力證明自個有獨(dú)家的創(chuàng)新點(diǎn)或獨(dú)有特征，否則只是重復(fù)前人。另有一些策劃方案皮厚餡薄，華而不實(shí)關(guān)于背景、必要性、稀缺性等論證太多，而到了創(chuàng)意部分反而內(nèi)容稀疏。這種唱高調(diào)卻無論證無案例無流程的三無方案，很難在諸多的創(chuàng)意方案中脫穎而出。第三，注重渠道建設(shè)，證明資源持續(xù)。在很多策劃方案中，往往忽視了對操作難度的正確估計(jì)和資源渠道建設(shè)。比方：趣味題目與優(yōu)質(zhì)選手從何而來?任務(wù)游戲怎樣更新?很多節(jié)目能夠舉出一期兩期的例子，但是深思起來會發(fā)現(xiàn)其資源很難持續(xù)到10期以上。一些節(jié)目創(chuàng)意從單期創(chuàng)新看沒問題，但假如制作多期連續(xù)播出，就會出現(xiàn)人員的雷同性、題材的重復(fù)等眾多問題。資源合作類節(jié)目多半沒有說明利益共享形式。還有一些創(chuàng)意把寶壓在明星大腕和著名主持人上，顯然對主持人及嘉賓的邀請難度估計(jì)缺乏。比方，有很多影視明星由于檔期原因，基本不會接受邀請，將這種明星列入策劃方案屬于過度奢望。而明星影星高價格博取收視的手段也僅僅是江浙滬等強(qiáng)檔衛(wèi)視頻道的參考，節(jié)目策劃方案要充分考慮詳細(xì)制作方的承受能力。第四，明確受眾定位，集中焦點(diǎn)構(gòu)思。電視節(jié)目策劃的關(guān)鍵是要具有全方位意識。有很多策劃方案的撰寫者為85后甚至90后，遭到新生活方式的影響，他們的提案青春活潑、時髦氣息濃烈厚重、想法特立獨(dú)行，值得稱贊，但也暴露出對電視受眾人群的中老年化趨勢缺乏認(rèn)識，殊不知過于青春時髦的節(jié)目觀眾反而稀疏。更有的提案將想法東拼西湊，力圖將多個創(chuàng)新點(diǎn)融合在一個節(jié)目中，環(huán)節(jié)太多，導(dǎo)致價值觀雜糅，無目的性。在節(jié)目策劃方案的創(chuàng)作中，要首先明確受眾定位，要宏觀全面的把握不同受眾的特點(diǎn)和共性，進(jìn)而策劃出具有清楚明晰指向，明確針對性的節(jié)目。第五，合理預(yù)算思維，注重實(shí)操論證。一些節(jié)目出現(xiàn)預(yù)算過低或過高的情況，缺乏精致細(xì)密化核算思維。比方單期投入僅幾千元，這基本能夠想象一定是個粗糙版本。而單期投入百十萬的節(jié)目顯然非一般機(jī)構(gòu)所能承受。很多策劃方案沒有能經(jīng)過周密考慮就提出了節(jié)目報(bào)價。也有不少節(jié)目提案的編導(dǎo)對其他省市臺的節(jié)目情況不甚了解，導(dǎo)致開始部分的論證往往出現(xiàn)本節(jié)目為國內(nèi)首檔前無僅有國內(nèi)從未出現(xiàn)過等過于絕對的闡述，殊不知國內(nèi)很多臺均已嘗試過此類創(chuàng)意。一些節(jié)目創(chuàng)意與當(dāng)下熾熱的真人秀接軌，編導(dǎo)激情四射，希望能夠一口氣將節(jié)目升級，但真人秀的制作難度，對攝像及錄音要求標(biāo)準(zhǔn)極高，多機(jī)位，長時間跟拍，選手人物個性定位及招募等，都耗資宏大，需要通盤考量。預(yù)算是節(jié)目策劃方案中的一個重要部分，量化的預(yù)算能夠?yàn)楣?jié)目施行的可行性提供重要的參考，這是節(jié)目制作方非常重視的因素。在節(jié)目策劃中，要在準(zhǔn)確考量節(jié)目制作方的整體實(shí)力的前提下，對預(yù)算進(jìn)行合理的評估，要有精致細(xì)密化核算思維，力求不僅在創(chuàng)意上博得認(rèn)同，也能在合理的