內(nèi)蒙古農(nóng)牧節(jié)目的現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究

本文格式為Word版，下載可任意編輯——內(nèi)蒙古農(nóng)牧節(jié)目的現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究自2022年11月《綠野》欄目開播以來，以“關切農(nóng)人牧民、關注農(nóng)村牧區(qū)”為欄目口號和宗旨，配以詼諧、俚語化的語言，活潑、幽默的風格，生動的畫面，深受觀眾的愛好，一躍成為臺里的品牌欄目并保持到現(xiàn)在。三年過去了，欄目的編輯記者、攝像員逐步成熟起來，成為欄目的骨干，更為重要的是三年農(nóng)村牧區(qū)的采訪工作，培養(yǎng)、磨練了欄目組全體成員吃苦耐勞、喜歡農(nóng)牧民、與內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)進展同呼吸共命運的精神。然而，當我們環(huán)顧四周的時候，察覺欄目尚有廣闊的進展空間以及存在的缺乏，因此，在欄目開播四周年之際我們回想過去、總結閱歷，為欄目的可持續(xù)進展夯實根基。

中國農(nóng)牧業(yè)節(jié)目的進展現(xiàn)狀

就農(nóng)業(yè)節(jié)目播出總量而言,截至2022年12月全國已經(jīng)開通的農(nóng)業(yè)電視頻道的省臺有六個，分別為：山西電視臺、陜西電視臺、河北電視臺、河北電視臺、吉林電視臺、山東電視臺，此外還有中央電視臺第七套農(nóng)業(yè)軍事頻道和山東臨沂電視臺農(nóng)村科普頻道。這7個頻道占全國1254套電視頻道的0.55%，而在全國電視節(jié)目年播出總量的1004萬小時中,農(nóng)業(yè)電視節(jié)目不超過1%。顯而易見,0.55%和1%的比例與我國7.57億浩瀚的農(nóng)人受眾規(guī)模極不相稱。

就入戶率而言,2022年9月,國家正式啟動20戶以上自然村“村村通”播送電視工程。一段時間以來,“村村通”工程增加了播送電視更加是電視頻道數(shù)量,提高了收視質(zhì)量,現(xiàn)在全國通有線電視的宏大農(nóng)村地區(qū)大片面可以收看到20套以上畫面明顯的節(jié)目,但目前全國仍有八九千萬農(nóng)人收聽不到播送、收看不到電視。

就節(jié)目的廣告投放來看,目前的收視率調(diào)查重城市輕農(nóng)村,甚至一些大的收視率調(diào)查公司,其收視率統(tǒng)計抽樣也未在農(nóng)村設點,例如索福瑞公司，農(nóng)村的宏大收視群在收視率中被疏忽不計,導致農(nóng)業(yè)電視節(jié)目即使受農(nóng)人接待,其收視率也不高,加上農(nóng)村收視群消費才能低,農(nóng)產(chǎn)品廣告的地域性分外強,因此對農(nóng)節(jié)目更得不到廣告商青睞。廣告收益少,“投入產(chǎn)出率低”,這在全國電視對農(nóng)節(jié)目中一向是令人頭疼的問題。因此,即使是一些省臺電視對農(nóng)節(jié)目也開頭靠邊站,被擠出黃金時間,甚至停辦?？h級電視臺,假設得不到主管農(nóng)業(yè)部門的大力支持,自身開辦電視對農(nóng)節(jié)目,更存在經(jīng)費上的困難。廣告的低效益直接影響了農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的生存和進展。

就節(jié)目質(zhì)量來看,農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的整體水平和質(zhì)量是在逐年提升,尤其是以央視七套的《法制編輯部》、《致富經(jīng)》、山東電視臺的《鄉(xiāng)村季風》、吉林電視臺的《鄉(xiāng)村四季》、廣東電視臺的《搖錢樹》為代表的貼近農(nóng)人、制作精心的農(nóng)業(yè)節(jié)目。不過,在全國已經(jīng)開通的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中,依舊有不少農(nóng)業(yè)節(jié)目缺少真正的“農(nóng)味”,宏大農(nóng)人摯友“欲知”、“應知”的內(nèi)容,很難在類似的電視節(jié)目中找到答案。大量農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的質(zhì)量對比粗糙。

農(nóng)牧民對我們在供給的電視節(jié)目的合意度并不高，他們對電視節(jié)目是有選擇性地舉行接觸的。農(nóng)牧民根據(jù)自身的“農(nóng)人、牧民”身份,選擇與自己的群體利益、模范及文化背景相符合的傳播內(nèi)容,并按照自己的政治、經(jīng)濟利益與意識形態(tài)來理解和解釋電視所供給的節(jié)目信息。所以身邊的人和事，與他們利益相關的政策、法規(guī)，農(nóng)牧業(yè)科技、農(nóng)牧產(chǎn)品信息，符合他們審美意識的消遣節(jié)目就自然成為了農(nóng)牧民受眾的主要選擇。

內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)節(jié)目的現(xiàn)狀

內(nèi)蒙古是個以農(nóng)牧業(yè)為主的大省，全區(qū)農(nóng)牧業(yè)人口數(shù)量占全區(qū)總人口樓數(shù)量的51.4%，東林西鐵、南糧北牧的格局形成了豐富多元的地域特色，為節(jié)目的制作供給了豐富的素材，而我們的農(nóng)牧業(yè)電視節(jié)目只有一個――那就是《綠野》，在新聞綜合、生活兩個頻道播出，每天播出45分鐘（含兩次重播），全年播出11880分鐘（含兩次重播）。內(nèi)蒙古電視臺現(xiàn)有6個漢語頻道，其中自辦欄目以新聞綜合、經(jīng)濟、生活頻道為主，這三個頻道每天的實際有效播出時間為60小時，自辦欄目大約占三分之二，也就是說這兩個頻道的自辦欄目全年播出時間為3942000分鐘，農(nóng)牧業(yè)節(jié)目占全臺自辦欄目總播出時間的0.3%，這樣的節(jié)目播出量與全區(qū)的農(nóng)牧業(yè)人口數(shù)量、農(nóng)牧業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、節(jié)目內(nèi)容的豐富程度以及農(nóng)牧民的收看需求是極不相稱的。

從節(jié)目內(nèi)容的組成來看，目前《綠野》欄目設置了5個小版塊，分別是《綠野時風》、《創(chuàng)新故事》、《漫畫鄉(xiāng)村》、《有問有答》、《綠野科技》、《綠野紀行》。《綠野時風》主要報道與農(nóng)牧業(yè)各類消息，例如農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)政策、農(nóng)牧業(yè)新聞等內(nèi)容，《創(chuàng)新故事》主要表示農(nóng)村牧區(qū)的致富能手，《漫畫鄉(xiāng)村》農(nóng)牧民自己為演員，讓他們自己演自己生活、生產(chǎn)等內(nèi)容，反映農(nóng)村牧區(qū)的新生活、新風俗，起到抑惡揚善的作用?！队袉栍写稹氛堔r(nóng)牧業(yè)專家，扶助農(nóng)牧民解決種養(yǎng)殖方面的疑問?！毒G野紀行》采取寫實的手法，真實記錄農(nóng)村牧區(qū)涌現(xiàn)出的有意義、好玩的人和事。從大的方面看，《綠野》欄目猶如是把農(nóng)牧業(yè)、農(nóng)牧民所需要的各種信息有涵蓋了，當我們留心研究時就會察覺，在每天短短的15分鐘里要想涵蓋這些內(nèi)容是有困難的。例如《綠野時風》這個小版塊，雖然說《綠野時風》報道的是與農(nóng)牧業(yè)有關的各類信息，當我們把每期時風拿出來看時，就會察覺報道的內(nèi)容對比凌亂，每期節(jié)目里“時風”板塊只有兩條信息，信息量明顯缺乏?！堵嬥l(xiāng)村》是一檔分外有意思的小版塊，由于受到各種因素的限制，現(xiàn)在60%以上的節(jié)目內(nèi)容僅僅局限于呼和浩特市郊區(qū)的幾個村莊，內(nèi)容的受眾針對性太強了，人為地擠壓了受眾市場?！秳?chuàng)新故事》主要表示農(nóng)村牧區(qū)的致富能手，把主要的報道群體定位在農(nóng)村牧區(qū)，我們是否可以把重心轉移到這些年來響應國家政策號召進城務工的農(nóng)牧民這邊來，豐富節(jié)目的內(nèi)容，增加節(jié)目的受眾群體。

《綠野》欄目的受眾市場是制約欄目進展的瓶頸之一。根據(jù)內(nèi)蒙古有線電視網(wǎng)絡公司供給的數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)在全區(qū)101個旗縣區(qū)中只有49個旗縣區(qū)能收看到通過有線電視傳輸?shù)碾娨暪?jié)目，而且收視范圍僅限于旗縣范圍內(nèi)和離旗縣較近的個別村莊，也就是說只有占全區(qū)人口數(shù)量的48.51%旗縣區(qū)常住人口能收看到內(nèi)蒙古電視臺的自辦欄目。為此，內(nèi)蒙古廣電局于2022年啟動了無線籠罩工程，即通過直播衛(wèi)星方式讓農(nóng)牧民收看電視節(jié)目，可是這種方式的采用農(nóng)牧民只能看到上星的電視節(jié)目，這意味著對于內(nèi)蒙古電視臺來說全區(qū)的農(nóng)牧民只能看到內(nèi)蒙古衛(wèi)視一個頻道，其它地面頻道播出的節(jié)目在農(nóng)村牧區(qū)照舊是盲點，切實的說就是內(nèi)蒙古電視臺地面各頻道播出節(jié)目的實際受眾只有48.6%，市場占有率是分外低的，那么在此根基上有效受眾到底又有多少呢？

農(nóng)牧節(jié)目提升的對策及建議

加強定量研究，為欄目的不斷創(chuàng)新與進展供給科學的理論指導?，F(xiàn)在這種方法被人們越來越多的采用，由于它為客觀、科學。根據(jù)中科院新聞所供給的資料，目前全國各省臺已經(jīng)開頭逐步形成以臺研究室為核心，各欄目為支線的分工合作研究網(wǎng)絡，例如山東電視臺的《鄉(xiāng)村季風》、吉林電視臺的《鄉(xiāng)村四季》、廣東電視臺的《搖錢樹》等欄目，利用下鄉(xiāng)采訪的時間有針對性的發(fā)放調(diào)查問卷，與臺里的研究室合作分析調(diào)查所取得的資料舉行定量分析，實時了解、掌管農(nóng)牧民的收視習慣和收看喜惡，有的放矢得調(diào)整節(jié)目播出的內(nèi)容，保持節(jié)目的貼近性、生活性和實用性。《綠野》現(xiàn)在設置的節(jié)目內(nèi)容是2022年正式開播時確定的農(nóng)牧業(yè)節(jié)目，即根據(jù)臺里的專家、編輯記者等人根據(jù)自己多年的采訪閱歷以及其它省臺設置的農(nóng)牧業(yè)節(jié)目內(nèi)容確定的，經(jīng)過三年的進展，欄目內(nèi)容也亟待提升和更新，可是我們需要做有針對性的定量分析，以便是節(jié)目內(nèi)容更加合理、科學，更加符合農(nóng)牧民的收視口味。把農(nóng)牧民作為《綠野》欄目的報道對象，一方面可以擴展節(jié)目的報道群體，另一方面可以增加節(jié)目受眾，提高收視率，緩解農(nóng)牧業(yè)節(jié)目農(nóng)牧民看不到的難堪。

節(jié)目的內(nèi)容需進一步細化、分類。根據(jù)中科院的調(diào)查結果顯示，農(nóng)牧民關注的問題依次是：農(nóng)牧區(qū)新政策、農(nóng)牧業(yè)科普、農(nóng)牧民增收、農(nóng)牧民權益保障、教導問題、農(nóng)人工問題、村民自治、醫(yī)療衛(wèi)生、公共服務等內(nèi)容，《綠野》欄目可否根據(jù)農(nóng)牧民的需求做更深入的細分，并分類舉行報道，便于農(nóng)牧民的收看。此外《綠野》欄目的播出時間是否符合農(nóng)牧民的收視習慣和收視時間。我們應舉行科學的調(diào)研，根據(jù)農(nóng)牧民的收視時間科學合理的安置播出，只有這樣才能達成有效傳播的目的。

切實的受眾市場定位和更為專業(yè)的市場細分是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目贏得告成的前提。專業(yè)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要對籠罩范圍內(nèi)整體人員構成、社會分布、興趣愛好、性別、年齡、學歷及廣告客戶的投放要求、投放重點,同一播出時段競爭對手的節(jié)目構成、節(jié)目編排、節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目時長、播出形式是什么,或怎樣避開競爭對手之“鋒芒”,或以己之“長”擊他人之“短”等等作全面、細致地分析和了解,知道農(nóng)牧民在什么時候在地里忙農(nóng)活,什么時間在家休息,一天中的幾點到幾點通常收看電視節(jié)目,領會哪些