“移動兩極之旅”推廣思考

“移動兩極之旅”推廣思考“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!提案內(nèi)容項目分析推廣目的傳播策略推廣建議“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!項目分析中國移動－全球最大的移動通信運(yùn)營商，國際漫游通達(dá)七十多個國家和地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高。移動夢網(wǎng)，更創(chuàng)造了移動互聯(lián)生活的新開始。“溝通，從心開始”－中國移動立足于行業(yè)之巔，提出了移動通信業(yè)的最高理念。中國移動，以領(lǐng)先行業(yè)的科技，以人為本，以客為尊的服務(wù)態(tài)勢，創(chuàng)造溝通世界的移動生活。在中國移動，“溝通”這一人本的愿望被放到了它應(yīng)有的高度，符合了人類最本質(zhì)的需要。“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!鳳凰衛(wèi)視－全球華語電視媒體中的佼佼者。五大頻道，覆蓋了幾乎地球上所有華人聚集地?！皟蓸O之旅”，鳳凰衛(wèi)視2002年的重頭節(jié)目。延續(xù)前期“千禧之旅”、“歐洲之旅”，以直到兩極極點(diǎn)，為中國人走遍全球畫上一個完美的句號。在這樣一次旅程中，不同文化、不同民族、不同信仰的人類，進(jìn)行一次前所未有的接觸，他們之間，會有一次深層的－－溝通?！耙苿觾蓸O之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!中國移動與兩極之旅的精神如此接近，可以良好地結(jié)合，進(jìn)行全面的推廣。當(dāng)“中國移動兩極之旅”作為鳳凰衛(wèi)視2002年推出的重頭節(jié)目，作為一次中國人足跡遍及全球的旅程，作為一次不同文化、不同種族間的溝通行為，可以極大化傳播中國移動溝通全球的品牌形象，與中國移動建設(shè)國際化移動通信公司目標(biāo)相吻合。“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!推廣目的確立中國移動業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)的品牌形象突出品牌核心價值的認(rèn)知，加強(qiáng)品牌獨(dú)有個性點(diǎn)，與競爭對手建立明顯的區(qū)隔。加強(qiáng)中國移動的品牌忠誠度提升中國移動通達(dá)五洲的品牌形象，傳播中國移動全球通國際漫游強(qiáng)大、網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力強(qiáng)的訊息將移動夢網(wǎng)項目與PR活動結(jié)合，傳播服務(wù)內(nèi)容，提高用戶使用頻次，提升移動夢網(wǎng)的品牌認(rèn)知度、好感度及忠誠度“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!傳播重心及節(jié)奏與“中國移動兩極之旅”緊密聯(lián)系，不同階段利用節(jié)目中的熱點(diǎn)事件制造焦點(diǎn)話題進(jìn)行相應(yīng)推廣工作。與鳳凰衛(wèi)視充分溝通，在衛(wèi)視對此欄目的宣傳推廣中適當(dāng)加入中國移動信息，將兩者的傳播最大化結(jié)合，創(chuàng)造更大的廣告效果。2016年新題庫科目一模擬考試.jsyzj./ks/駕駛員之家“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!推廣建議主要推廣活動分為三個階段：一、層層鋪墊，引入正題

2001年10月－2001年12月二、適時跟蹤，快速反應(yīng)

2002年1月－2001年8月三、余音繞耳，三日不絕

2002年9月－2002年12月“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!同時，在移動夢網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)站及各大門戶網(wǎng)站發(fā)布關(guān)于“中國移動兩極之旅”的介紹，利用短消息平臺，以類似奧運(yùn)快訊的形式進(jìn)行同類信息傳播，有意識地培養(yǎng)短信息的使用習(xí)慣，提高短信業(yè)務(wù)的使用頻次。在全國范圍征選“中國移動環(huán)球形象大使”。作為中國移動形象代言，積極參與到“中國移動兩極之旅”活動之中（也可在鳳凰衛(wèi)視名主持人中選擇，并進(jìn)行傳播）2016年安全文明駕駛常識模擬考試.jsyzj./aqks/駕駛員之家“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!在鳳凰衛(wèi)視召開的新聞發(fā)布會上，積極參與，并與衛(wèi)視共同設(shè)計制作印有中國移動標(biāo)志的吉祥物進(jìn)行派送。在移動夢網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視網(wǎng)站以及各大門戶網(wǎng)站推出“中國移動兩極之旅”有獎問答，用戶可通過在線或短消息形式進(jìn)行回答。并通過以中國移動入網(wǎng)幸運(yùn)號、短消息應(yīng)答中大獎等形式抽取大獎得主，最高獎可得到隨攝制組同行，實(shí)時“見證移動”的機(jī)會?！耙苿觾蓸O之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!在重點(diǎn)事件之間，利用傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)、移動夢網(wǎng)等不同載體進(jìn)行推廣。及時準(zhǔn)確地接受前方信息，相應(yīng)做出反應(yīng)，使中國移動的廣告?zhèn)鞑ヅc兩極之旅有效結(jié)合，產(chǎn)生出1＋1大于2的傳播效果。在中國移動的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，及時更新海報及宣傳手冊，不同階段相應(yīng)加入人文、歷史、環(huán)保等訊息，與前方的行進(jìn)吻合，貫徹傳播的一致性。“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!在網(wǎng)絡(luò)平臺上，加入適時的圖片傳輸，及時將前方富有特色的圖片傳回，吸引用戶的注意力；設(shè)置路線圖，每到一處即有相應(yīng)顯示，新穎有趣。針對網(wǎng)絡(luò)用戶的傳播，請游戲開發(fā)商專門設(shè)計“中國移動兩極之旅”游戲。在網(wǎng)絡(luò)上形成一種潮流，對青年消費(fèi)者可以產(chǎn)生較大的吸引力。而且可以設(shè)立獎項，鼓勵用戶游戲，積分高者得獎。游戲內(nèi)容可參照行程安排，其中加入中國移動相關(guān)信息，傳播中國移動形象?！耙苿觾蓸O之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!同時在傳統(tǒng)媒體的廣告上也有意識地與活動結(jié)合，如利用此次活動的便利性，提出在兩極拍攝取制作中國移動廣告片，配以媒體炒作，制造熱點(diǎn)新聞，引起轟動效應(yīng)。在實(shí)際操作上，將以上各項傳播方式有機(jī)結(jié)合，實(shí)時調(diào)整活動重心，以期在整體上統(tǒng)一傳播節(jié)奏，合理利用各項資源?！耙苿觾蓸O之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!在移動夢網(wǎng)、短信平臺上，對前期有獎問答進(jìn)行總結(jié)，頒發(fā)類似最佳參與、最佳觀眾等獎項，并將頒獎儀式在大眾媒體進(jìn)行傳播。形象店的應(yīng)用，可進(jìn)行全國范圍的巡展。以一級城市、二級城市等不同層級循序進(jìn)行，充分利用此資源，形象生動地進(jìn)行品牌傳播。更可在周期上最大化延展此次活動的傳播?！耙苿觾蓸O之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!接下來的努力在此思路進(jìn)入具體執(zhí)行階段，陽光加信將與鳳凰衛(wèi)視的活動安排更緊密結(jié)合，并針對此方案內(nèi)的各項活動進(jìn)行細(xì)化，包括執(zhí)行細(xì)則的制定，創(chuàng)意表現(xiàn)的提交，以及不同階段的媒介投入計劃。預(yù)祝此次活動取得完美的廣告?zhèn)鞑バЧ?，讓中國移動的形象傳播登上又一個高峰！“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!“中國移動”＋“兩極之旅”＝？“中國移動兩極之旅”－－一次溝通的旅程“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!“中國移動兩極之旅”行程遍及22個國家和地區(qū)，與中國移動的國際漫游業(yè)務(wù)宣傳推廣相契合；節(jié)目內(nèi)容涉及中國人的故事、探秘搜奇、文化歷史、自然環(huán)保，有益于中國移動溝通、文化、科技、公益等不同主題推廣活動的執(zhí)行?；顒又杏歇剢柎?、適時訊息傳播等項目更可直接與中國移動夢網(wǎng)項目緊密聯(lián)系，使移動夢網(wǎng)深入人心?！耙苿觾蓸O之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁!傳播策略將“中國移動兩極之旅”作為中國移動2002年的廣告?zhèn)鞑デ腥朦c(diǎn)，以此延展中國移動“溝通，從心開始”的理念。結(jié)合“中國移動兩極之旅”欄目，充分利用平面、影視、網(wǎng)絡(luò)、終端等各種媒體資源，以及移動夢網(wǎng)、短消息平臺，對“溝通世界，見證移動”進(jìn)行線上、線下多重傳播，對受眾全方位覆蓋。傳播手段上新穎多樣，硬性傳播、軟性配合，PR滲透，有獎問答等，刺激消費(fèi)者參與，達(dá)到互動的廣告效果?！耙苿觾蓸O之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁!整合傳播方案公關(guān)廣告活動促銷溝通世界見證移動－－中國移動通信“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁!層層鋪墊，引入正題10月初開始，跟進(jìn)鳳凰衛(wèi)視欄目宣傳，除鳳凰衛(wèi)視預(yù)告片中關(guān)于中國移動的推廣外，在全國性報紙媒體投入系列軟文：－－溝通世界，見證移動－－中國移動兩極之旅出行在即－－鳳凰衛(wèi)視兩極行，中國移動大力助－－穿越22個國家，到達(dá)兩極極點(diǎn)的壯舉－－中國移動通信將走進(jìn)兩極“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁!在中國移動全國各營業(yè)廳張貼相關(guān)內(nèi)容海報，并在業(yè)務(wù)宣傳單中加入相關(guān)信息。在國內(nèi)選擇五家左右主要城市建立“中國移動兩極之旅”形象店。以旅程經(jīng)過的不同國家特點(diǎn)建立形象店，依據(jù)行程進(jìn)行變換，形成獨(dú)特的賣點(diǎn)風(fēng)格，擴(kuò)大傳播力度，并可以輻射周邊地區(qū)，為下一步全國性巡展奠定基礎(chǔ)?！耙苿觾蓸O之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁!適時跟蹤，快速反應(yīng)正式進(jìn)入旅程，全面的推廣活動也即時展開。作為一次整體的廣告活動，將在推廣中有重點(diǎn)有層次地進(jìn)行。與“中國移動兩極之旅”相結(jié)合，在初期到達(dá)南極極點(diǎn)、中期四次大規(guī)模的現(xiàn)場直播以及進(jìn)入北極極點(diǎn)，加上后期“三八”線的穿越，都作為熱點(diǎn)事件進(jìn)行重點(diǎn)推廣，主次分明地將全年推廣連接起來。大型活動中，可請中國移動領(lǐng)導(dǎo)參與，進(jìn)行電視直播，宣傳中國移動的理念。“移動兩極之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁!延續(xù)前期的有獎問答，并根據(jù)行程及時更新問答內(nèi)容。在趣味性及互動性上加以深入，更大力度地推廣短信服務(wù)；在獎項的設(shè)置上更多樣化，吸引用戶不斷參與；在服務(wù)上進(jìn)行改良，使操作更加簡便，利于更多用戶加入。在移動夢網(wǎng)及短信服務(wù)之中，可設(shè)計小型接龍游戲，如：將某條短信發(fā)送十人以上，可以得到相當(dāng)?shù)姆e分，而下線再進(jìn)行傳送亦可得到相應(yīng)積分，在整個活動結(jié)束之后進(jìn)行評比，優(yōu)勝者可得到高額大獎，刺激用戶提高短信業(yè)務(wù)的使用頻次?！耙苿觾蓸O之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁!幾大城市的形象店里，相應(yīng)行程進(jìn)行變換，以各種具地方風(fēng)情的形象出現(xiàn)。與競爭對手相比，具獨(dú)特鮮明的個性，消費(fèi)者注目度更高。在中國移動現(xiàn)有資源中，比如全球通卡、IP卡、儲值卡等，每月推出一套紀(jì)念卡，以前方傳回的圖片為素材進(jìn)行創(chuàng)作，限量發(fā)行，增加其收藏價值。在活動結(jié)束之際，發(fā)行整套“中國移動兩極之旅”珍藏版套卡，更大化傳播?！耙苿觾蓸O之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁!余音繞耳，三日不絕活動接近尾聲時，合理應(yīng)用各項資源，在鳳凰衛(wèi)視聲勢浩大的收尾活動中，充分利用傳播組合，將前期各項目傳播最大化延續(xù)。參與鳳凰衛(wèi)視慶賀晚會的籌辦，此階段各大媒體會對此進(jìn)行集中宣傳，中國移動以主辦方的身份介入后續(xù)工作，可得到更大的出鏡率，加強(qiáng)傳播效果?？蛇M(jìn)行諸如回顧，總結(jié)等多種形式，掀起再一次傳播高潮?！耙苿觾蓸O之旅”推廣思考共27頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁!在各大營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，除以海報等不同形式祝賀活動圓滿成功，也可推出全新的全套紀(jì)念卡，配合全國巡