微博文化對社會互動的影響

微博文化對社會互動的影響微博文化對社會互動的影響

一、微博的含義及特點(diǎn)

百度百科中的微博定義如下，微博，即微博客〔MicroBlog〕的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取的平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時分享。其中有五方面的理解：〔1〕關(guān)注機(jī)制：可單向可雙向兩種；〔2〕簡短內(nèi)容：通常為140字〔包括標(biāo)點(diǎn)符號〕；〔3〕實(shí)時信息：最新實(shí)時信息；〔4〕播送式：公開的信息，誰都可以瀏覽；〔5〕社交網(wǎng)絡(luò)平臺：把微博歸為社交網(wǎng)絡(luò)。

微博作為一種新興的信息傳播方式，作為自媒體的典型代表，與傳統(tǒng)媒體相比，有著以下特點(diǎn)：

〔一〕從用戶上來看，主要可以分為草根群體和精英群體。在傳統(tǒng)媒體中，主要體現(xiàn)的是精英群體的觀點(diǎn)和價值觀要求，精英群體控制著信息的傳播，草根群體在很大程度上處于接受的地位。而微博的出現(xiàn)，使群眾群體不再是單純地接受信息，而同時變成了信息的發(fā)布者，成了信息傳播過程中的參與者，群眾群體根據(jù)自己的價值觀對信息進(jìn)行評論、傳播。在此過程中，群眾群體頻繁地與精英群體互動，這在以往是很難實(shí)現(xiàn)的。

〔二〕從使用者在微博上發(fā)布的信息來看，信息更加多元化。從社會關(guān)懷的熱點(diǎn)事件，到社會公眾人物或偶像人物自己的日常生活，再到普通群眾在微博中分享生活瑣事。微博上的信息可以說是包羅萬象。在無所不包的微博信息中，群眾群體與那些與自身興趣愛好、職業(yè)等相關(guān)的其他使用者進(jìn)行互動，使得除了血緣地緣關(guān)系之外的業(yè)緣關(guān)系得到不斷加強(qiáng)。

〔三〕從信息的傳播上看，微博上的信息傳播有碎片化、多渠道以及速度快的特點(diǎn)。碎片化指的是微博內(nèi)容限制在140字以內(nèi)，使得微博的內(nèi)容不是詳細(xì)的、宏觀的，這種限制人們只能用簡練精悍的語言敘述自己心中所想，使得人們的思維、時間等均呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。這種碎片化狀態(tài)讓人們之間的互動更具有不確定性，也適應(yīng)了當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式以及時間的碎片化。多渠道指可以通過手機(jī)、客戶端、網(wǎng)站等方式進(jìn)行，對多種傳播渠道進(jìn)行整合。速度快表現(xiàn)在一些當(dāng)前的熱點(diǎn)話題通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論的等方式迅速流傳開來，較傳統(tǒng)方式相比非常迅速。

〔四〕從微博產(chǎn)生的影響上來看。與傳統(tǒng)媒體相比，微博產(chǎn)生的影響無疑是巨大的。一方面，它改變了傳統(tǒng)媒體的傳播、交流信息的方式，群眾群體通過對熱點(diǎn)事件的關(guān)注，開展了公民意識。另一方面，微博信息的可信度有時值得疑心，虛假信息等也層出不窮，在這一方面，微博不像傳統(tǒng)媒體那樣有更強(qiáng)的公信度和客觀度。微博上的謠言迅速傳播，可能引發(fā)群體無意識活動。

二、微博對社會互動的影響

鄭杭生將社會互動界定為社會上個人與個人、個人與群體、群體與群體之間通過信息的傳播而發(fā)生的相互依賴性的社會交往活動。他認(rèn)為社會互動必須發(fā)生在兩個或兩個人以上，以信息傳播為根底，個人與個人或個人與群體發(fā)生了相互依賴性行為，社會互動也可以發(fā)生在非面對面的場合，但必須在一定的情景下進(jìn)行，互動的結(jié)果會對互動雙方及他們的關(guān)系產(chǎn)生影響。微博這種方便迅速的新興信息傳播和溝通方式對人們的社會互動產(chǎn)生了重大影響。

〔一〕草根群體與精英群體的互動。社會上的精英群體控制著社會上的優(yōu)勢資源，也控制著信息的傳播，群眾作為受用群體，在傳統(tǒng)媒介下很難對信息作出回應(yīng)和參與到信息的傳播中，而微博的出現(xiàn)使這一難題成為可能。

一方面微博使人們的公共意識得到提高，積極關(guān)懷公共事務(wù)，滿足了自身的需求，與精英群體也有一定的對話，這與傳統(tǒng)媒介相比是十足的進(jìn)步。

群眾群體在使用微博的過程中實(shí)現(xiàn)的是一種信息的交換，人們在微博上的互動以及彼此間的聯(lián)系都是依賴于這種信息交換的。社會交換理論著眼于人們在社會生活中相互交往的外顯行為，用代價和報酬來分析社會關(guān)系，因此人類的一切社會活動都可以歸結(jié)為一種交換，人們在社會交換中所結(jié)成的社會關(guān)系也是一種交換關(guān)系。

通過自己的粉絲，普通的群眾群體將自己的思想觀念和價值觀要求傳播出來，同時也得到更多其他方面的信息。而群眾在此過程中，通過自己的觀念被評論被轉(zhuǎn)發(fā)，得到的不僅是自身思想的傳播，還有心理上的滿足。另外，在微博中也可以與社會上的精英群體進(jìn)行“對話〞，在此對話過程中，群眾群體與精英群體的互動增加，會得到一些從其他媒體得不到的信息。因此，群眾對于一些公共事務(wù)表現(xiàn)出很大的關(guān)懷，長此以往，公共意識逐漸形成。

但另一方面，微博仍然是權(quán)力精英在控制，一些公眾人物由于擁有數(shù)量相當(dāng)大的“粉絲〞，其思想觀念、意識形態(tài)等很容易流傳開來，因此群眾群體的在微博時代獲得的話語權(quán)很大程度上只是外表化的，從更深層次來看，權(quán)力精英對信息的控制并沒有實(shí)質(zhì)性的變化。

許多人認(rèn)為，微博時代的來臨給群眾群體帶來了話語權(quán)方面的轉(zhuǎn)變，即群眾的話語權(quán)逐漸增加，意見領(lǐng)袖也在微博互動與信息傳播的過程中得以形成，如曾經(jīng)有著劇烈爭論的藥家鑫事件中，不得不說群眾的意愿對于司法還是有一定影響的。但是需要看到，微博上信息的傳播需要一定數(shù)量的“粉絲〞，這些“粉絲〞在信息的傳播中起著主力軍的作用。

當(dāng)前微博使用者中，擁有眾多“粉絲〞仍然是那些精英群體，包括一些偶像群體、社會上的活潑分子、媒體組織等，他們通過在自己擁有的相當(dāng)數(shù)量的“粉絲〞使自己的思想觀念和價值要求得到傳播，因此與群眾有著更加頻繁的互動。而普通的群眾群體雖然在一些社會事件中有時機(jī)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，可這種觀點(diǎn)要想傳播開來，沒有一定數(shù)量的“粉絲〞是難以實(shí)現(xiàn)的，因此，更多的情況是，群眾運(yùn)用微博進(jìn)行一種情感上的宣泄和滿足。對于互動與精英群體相比仍然處于不對等的位子上?！捕撑c初級群體的互動。初級群體指日常中關(guān)系比擬親密，互動頻繁的群體，如親人、朋友等。在微博中，人們除了關(guān)注社會熱點(diǎn)事件和自己的偶像群體外，更多的是與自己有著親密關(guān)系的人的互動。

其實(shí)筆者更認(rèn)為，在微博的使用者中，有這樣一種矛盾的現(xiàn)象存在，有一些使用者一方面為了更及時了解社會信息，擴(kuò)大與社會各方面的互動，另一方面卻傾向于在微博中敘述一些自己在其他場合不愿意敘述的價值觀、意愿等，這樣一種做法在一定程度上又縮小了社會互動，即，把社會互動縮小到初級群體的范圍內(nèi)。筆者認(rèn)為，出現(xiàn)這種現(xiàn)象是因?yàn)?，雖然微博得到了巨大的開展，其開展?jié)摿σ彩菬o限的，但是與一些其他一些出現(xiàn)更早的通訊工具，如QQ、人人網(wǎng)等相比，遍及程度還有所差距。以普遍使用的QQ為例，每個使用QQ的人都加了很多朋友，有陌生人，但更多的是與自己多少有些聯(lián)系的人，而微博就不一定，雖然使用微博的人數(shù)很多，但與QQ相比仍然顯得少了一些，很多人在微博上發(fā)表自己的思想觀點(diǎn)和價值觀念就是為了避開一些初級群體中的熟人，將自己的想法能夠更自由地敘述出來。因此，從這一層面上講，一些微博的使用者在使用微博的過程中反而是縮小了自身的社會互動范圍。

〔三〕與其他群體的互動。微博上的信息可謂保羅萬象，人們通過興趣、職業(yè)等找到自己的圈子，自己所關(guān)注的人可能是通過一些條件查找出來的，具有一定的隨機(jī)性，且處于同一圈子的人只是在信息上彼此分享，并沒有其他更深層次的、情感方面的溝通。所以微博上的互動屬于弱關(guān)系。弱關(guān)系理論是由格蘭諾維特提出，他提出的弱關(guān)系主要有下列幾個方面的含義：

第一，從性質(zhì)上說，弱關(guān)系主要是一種社會關(guān)系而不是一種經(jīng)濟(jì)關(guān)系，是各種領(lǐng)域中的行動者在社會活動中形成的關(guān)系。第二，弱關(guān)系是一種存續(xù)時間較短的社會關(guān)系，相反那么是強(qiáng)關(guān)系。第三，弱關(guān)系是一種交往互動頻次較低的社會關(guān)系。如果兩個行動者在社會領(lǐng)域經(jīng)?；幽敲词且环N強(qiáng)關(guān)系。第四，兩個行動和之間的情感是否身后，不深那么是一種弱關(guān)系，而很深那么是一種強(qiáng)關(guān)系。第五，弱關(guān)系是互惠程度較低的兩個個體行動者之間的關(guān)系，相反那么是強(qiáng)關(guān)系。

格蘭諾維特認(rèn)為二元關(guān)系中，弱關(guān)系是最重要的信息來源。通過弱關(guān)系可以獲得更多的非重復(fù)的或非多余的信息，而在多元關(guān)系網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)總，弱關(guān)系會起到超越地方性的信息橋的作用。

微博的使用者們雖然只是弱連接的關(guān)系，但是信息傳播起來是相當(dāng)迅速的。如人們積極倡導(dǎo)微博公益，就是弱連接的一個典型例子。微博公益通過許多有共同意愿但是并沒有深層交往的人們來進(jìn)行某項(xiàng)公益事業(yè)。有學(xué)者倡導(dǎo)的微博打拐就收到了很好的效果。