歷年廣告設(shè)計(jì)試題及答案

浙江省2005年7月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共20分）設(shè)計(jì)，無(wú)論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是（B。計(jì)劃）.形象B.計(jì)劃C.設(shè)想D。創(chuàng)意在同一空間中，構(gòu)成設(shè)計(jì)最基本的要素是（C。形與形的關(guān)系）。A。面與面的關(guān)系B。重復(fù)C.形與形的關(guān)系D.漸變紅色光由于波長(zhǎng)最長(zhǎng)，穿透空氣時(shí)形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠(yuǎn)，在視網(wǎng)膜上成象的位置最深，給視覺(jué)以逼近的擴(kuò)張感因此被稱(chēng)為（D.前進(jìn)色）.A。裝飾色B.遠(yuǎn)漸色C?；旌仙獶。前進(jìn)色色光三原色分別指（A.朱紅、翠綠、藍(lán)紫）。A.朱紅、翠綠、藍(lán)紫B.朱紅、褐綠、淡藍(lán)C.品紅、翠綠、淡藍(lán)D。品紅、翠綠、藍(lán)紫通常的版面編排設(shè)計(jì)（如報(bào)刊版面設(shè)計(jì)）應(yīng)首要遵循哪種平面構(gòu)成形式美則？（C）A.比例B.節(jié)奏C.對(duì)稱(chēng)D。視覺(jué)重心字形長(zhǎng)方，橫劃略趨右上橫豎差別不大,適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是（C。仿宋體）。A.宋體B。黑體C。仿宋體D.楷體“IBM"三個(gè)字母是美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司商標(biāo)的（B.Logo）.B。LogoA。TradeB。LogoC.VID.Brand以下有關(guān)商標(biāo)的敘述不正確的是（C.商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美）。商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證商標(biāo)具有企業(yè)代表性和商品代表性商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)首先考慮形式美商標(biāo)設(shè)計(jì)時(shí)要盡量生動(dòng)有感染力下列有關(guān)撰寫(xiě)廣告口號(hào)時(shí)需注意的問(wèn)題，敘述不正確的是（B。要使消費(fèi)者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)）。A。要使產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品B。要使消費(fèi)者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)C。要強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的好處或某一行動(dòng)D。要使口號(hào)押韻下列對(duì)廣告編排設(shè)計(jì)順序排列正確的是（A.①②⑦③⑤⑥④）。考慮廣告版面，選擇編排內(nèi)容根據(jù)廣告創(chuàng)作意圖，決定各種要素的比重決定構(gòu)圖形式調(diào)整插圖位置及版式（字的大小、排序、字間、行間等）確定廣告主題在版面中的適當(dāng)位置考慮各因素是否符合人們正常的視覺(jué)流程，即從左至右，從上到下等斟酌廣告文案與廣告主題的關(guān)系，決定其合適位置A。①②⑦③⑤⑥④B.⑤②①⑥⑦③④C.②①⑤⑦③⑥④D。②⑦①⑤⑥③④二、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共15分）構(gòu)成指將不同形態(tài)的幾個(gè)以上的單元從新組合成一個(gè)新單元，并賦予視覺(jué)化的，力學(xué)的觀念.加法混合指光的混合。兩種以上的光混合在一起，光亮度會(huì)提高，混合色的總亮度等于相混合色光亮度的總和。定位幫助產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確立與眾不同的位置，而獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).三、判斷改錯(cuò)題（判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“，'，錯(cuò)的打“X”并改正.小題3分，共15分）1。設(shè)計(jì)的過(guò)程就是構(gòu)思的過(guò)程.（X）2。有彩色表現(xiàn)很復(fù)雜，通常人們用色相、明度、純度幾種特微值來(lái)確定。（V）3。蒙賽爾系統(tǒng)的基本色不包含橙色和青色。（V）4。包裝設(shè)計(jì)只限于產(chǎn)品，無(wú)須考慮市場(chǎng)銷(xiāo)售和生產(chǎn)商以及產(chǎn)品的檔次。（X）5。編排的構(gòu)圖形式有多種，每一種形式都有其性格。直立形給人一種安定感，是一種強(qiáng)固的構(gòu)圖。（V）四、簡(jiǎn)答題（共25分）1。簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)因素中形態(tài)與功能的作用與關(guān)系.（5分）形態(tài)應(yīng)是受人喜愛(ài)的，使人精神振奮的，而其材料、機(jī)能、構(gòu)造則應(yīng)是為人類(lèi)服務(wù)的,兩者應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來(lái)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。2。簡(jiǎn)單描述廣告標(biāo)題的功能.（7分）1、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費(fèi)者;3、將讀者引入主要文案；4、促使消費(fèi)者馬上購(gòu)買(mǎi)的意欲。3。列舉包裝設(shè)計(jì)的要求，至少5個(gè)。（5分）1、能容納產(chǎn)品；2、能保護(hù)產(chǎn)品；3、能促銷(xiāo)產(chǎn)品；4、能節(jié)約天然資源；5、視覺(jué)須有整體性.4。編排的構(gòu)圖形式中，放射形與圓形所代表的性格.（4分）放射：多種條件集中與一個(gè)集中點(diǎn)，具有多樣統(tǒng)一綜合的視覺(jué)效果;圓：實(shí)現(xiàn)會(huì)作圓環(huán)狀回轉(zhuǎn)與畫(huà)面，可以長(zhǎng)久吸引注意。5。簡(jiǎn)要描述基本色中,紫色的功能。（4分）紫色給人以高貴、優(yōu)越、幽雅、流動(dòng)、不安等感覺(jué)。五、綜合題（25分）以“節(jié)儉奧運(yùn)”為主題，創(chuàng)作一平面公益廣告.要求：1。以黑白A4稿紙完成，橫豎均可。2。有廣告標(biāo)題和其他相應(yīng)要素.浙江省2005年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi).每小題2分，共18分）1?！霸O(shè)計(jì)”一詞的英文為（Bodesign）。advertisementB.designCoAED.disturb在人、自然、社會(huì)的對(duì)應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人和社會(huì)的精神裝備的是（A。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）o視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.環(huán)境設(shè)計(jì)D.舞臺(tái)設(shè)計(jì)平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是（A.骨骼就是形象的編排秩序）oA。骨骼就是形象的編排秩序B。骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C。骨骼是支撐人體的骨架D。骨骼即形象的草圖在有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中，將“形”分為兩大類(lèi)，即（D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)）。A。現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)色彩最顯著的特性是（A。色相）oA.色相B.明度C.純度D。彩度通常所說(shuō)的印刷四色分別為（C。青、品紅、黃、黑）。A。青'品紅'綠'黑B.藍(lán)紫'黃'品紅'黑C。青'品紅'黃'黑D。黃'綠'品紅'黑7o中國(guó)的字體從純粹的繪畫(huà)演變?yōu)榫€條符號(hào)，按次序分別為（C。古文、篆書(shū)、隸書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)）o入。古文、篆書(shū)、隸書(shū)、行書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)B(niǎo)-古文、隸書(shū)、篆書(shū)、草書(shū)、行書(shū)、楷書(shū)^古文、篆書(shū)、隸書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)。。古文、隸書(shū)、篆書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)8。下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是（A.紅顏料與藍(lán)顏料混合）。A。紅顏料與藍(lán)顏料混合B.彩色電視機(jī)成像C.三原色光的混合D。不同顏色的毛線編織9。以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角）。A.橫細(xì)豎粗B。橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C。秀麗典雅D。橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角二、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共15分）平面構(gòu)成指將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定秩序和法則進(jìn)行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式.視覺(jué)識(shí)別（VI）指標(biāo)志的固定色彩和標(biāo)志形象以及字體的固定搭配.編排指將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺(jué)的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打“，'，錯(cuò)誤的打“X”，并改正。每小題2分，共12分）1。設(shè)想人人都有，設(shè)計(jì)人人都能參與。（X）淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍(lán)色中，最暖的顏色是大紅色，最冷的顏色是天藍(lán)色。（X）3。非作用性骨骼不決定基本形的位置，也不決定形體的大小。（X）4。印象派畫(huà)家中的“點(diǎn)彩派"，其繪畫(huà)原理就是利用了色彩的空間視覺(jué)混合。（V）宋朝人畢升發(fā)明了楷體字，用于活字版印刷。（X）商標(biāo)是一種符號(hào)，其最終目的是助于促進(jìn)銷(xiāo)售。（V）四、簡(jiǎn)答題（共30分）平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點(diǎn)？試舉例說(shuō)明。（4分）以中心為視覺(jué)焦點(diǎn)，所有的形象均向中心集中，或由中心散開(kāi).有時(shí)造成光學(xué)的動(dòng)感或產(chǎn)生爆炸性的感覺(jué)，有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。主要有：中心的發(fā)射；螺旋式發(fā)射；同心式發(fā)射。設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含哪三個(gè)過(guò)程？（3分）構(gòu)思過(guò)程，行為過(guò)程，實(shí)現(xiàn)過(guò)程。如何理解色彩的心理錯(cuò)覺(jué)?試舉一例。（5分）指人們面對(duì)不同的色彩在心理上會(huì)有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱等。4。良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用？（6分）能保護(hù)產(chǎn)品，能促銷(xiāo)產(chǎn)品，能節(jié)約天然資源，能不破壞環(huán)境，利于保存等。5。平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些？（5分）大標(biāo)題，副標(biāo)題，正文，簡(jiǎn)短說(shuō)明，線筐，標(biāo)準(zhǔn)字體，標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，圖標(biāo)及信號(hào)。6。商標(biāo)有什么功能？（7分）1、引人注目，傳遞信息；2、便于識(shí)別商品；3、是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證;4、維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專(zhuān)利；5、注冊(cè)后，在法律上使企業(yè)與商品得到保護(hù)；6、宣傳美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“溝通”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請(qǐng)做在試卷第7、8頁(yè)上）要求：以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X24。毫米（橫豎均可）。要有廣告標(biāo)題及其它相應(yīng)要素。浙江省2004年7月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共20分）設(shè)計(jì)的目的是（B。服務(wù)人類(lèi)）。A.美化環(huán)境B.服務(wù)人類(lèi)C。創(chuàng)新文化D。科學(xué)實(shí)踐2。“構(gòu)成”指的是一種（A.造型概念）。A.造型概念B.自然形態(tài)C。人為形態(tài)D。幾何抽象形態(tài)3。原色：是色相環(huán)上最基本的（C.三個(gè)）顏色.A。一個(gè)B。兩個(gè)C。三個(gè)D.四個(gè)4。“橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩(wěn)，轉(zhuǎn)角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒目。適合寫(xiě)大幅標(biāo)題、路牌等。”這是關(guān)于以下哪一字體的特征描述？（B。黑體A.隸書(shū)B(niǎo)。黑體C.楷體D。魏碑體5。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，標(biāo)志最終目的是助于（B.促進(jìn)銷(xiāo)售A。傳遞信息B。促進(jìn)銷(xiāo)售C.美化產(chǎn)品D.樹(shù)立形象6。下列不屬于標(biāo)志功能的是（1）.提高產(chǎn)品的品質(zhì)）商標(biāo)因注冊(cè)，從而在法律上使商品和企業(yè)得到保護(hù)傳達(dá)企業(yè)信息的目的C。樹(shù)立企業(yè)形象D。提高產(chǎn)品的品質(zhì)7。下列關(guān)于包裝敘述錯(cuò)誤的是（D。包裝能夠節(jié)約天然資源包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的橋梁包裝的外形直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷(xiāo)量包裝需能容納產(chǎn)品包裝能夠節(jié)約天然資源8。關(guān)于色料混合以后的描述錯(cuò)誤的是（D。亮度提高）A。明度降低B.純度降低C。顏色鮮艷度降低D。亮度提高9。下列哪一項(xiàng)不屬于平面廣告方案中的關(guān)鍵要素？（D。色彩A.大標(biāo)題B。圖形C.簡(jiǎn)短說(shuō)明D.色彩10.編排追求的目的是（A。達(dá)到視覺(jué)感觀的最佳值）。達(dá)到視覺(jué)感觀的最佳值B.將色彩與圖形調(diào)整到視覺(jué)最佳C.讓圖形更加簡(jiǎn)潔明了D.讓色彩更吻合畫(huà)面需要二、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共15分）面面是線的移動(dòng)軌跡。所有非點(diǎn)非線的平面形象統(tǒng)稱(chēng)之為面。對(duì)比又稱(chēng)為對(duì)照，把反差很大的兩個(gè)視覺(jué)要素成功地配列與一起，使人感到鮮明強(qiáng)烈而又統(tǒng)一。編排就是將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺(jué)的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。三、判斷改錯(cuò)題（判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“廣，錯(cuò)的打“X”，并改正。每小題3分，共15分）1。造型最基本的要素是文字、色彩、圖形。（X）2。點(diǎn)是一種絕對(duì)的狀態(tài)，一般它呈圓形。（/）3?？臻g混合是一種常見(jiàn)的加法混合。（X）4。不同的英文字體有其相應(yīng)的阿拉伯?dāng)?shù)字但標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都是一樣的。（X）5。廣告標(biāo)題的主要職能是獲取瞬間的打動(dòng)效果（V）四、簡(jiǎn)答題（共25分）1。設(shè)計(jì)的定義。（5分）是一種構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段使之視覺(jué)化的形象創(chuàng)作過(guò)程.2。簡(jiǎn)述特異.（4分）指構(gòu)成要素在有秩序的關(guān)系里，有意違反秩序，使少數(shù)個(gè)別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。3。什么是間色、復(fù)色和補(bǔ)色？（5分）間色：任意兩個(gè)原色相混合調(diào)成的顏色；復(fù)色：間色與間色或更多顏色混合調(diào)成的顏色；補(bǔ)色：色相環(huán)180度相對(duì)兩端的顏色。4。簡(jiǎn)述紅色、黃色、綠色、蘭色、紫色各自具有怎樣的情感？（7分）紅色給人以熱烈活躍的氣氛；黃色代表明朗華麗；綠色表現(xiàn)清新寧?kù)o；蘭色寬廣純凈;紫色高貴神秘，橙色讓人覺(jué)得柔和。5。簡(jiǎn)述宋體的特點(diǎn)。（4分）橫細(xì)豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角.以“抗非典”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告.要求：以黑白稿形式完成,尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）2。要有廣告標(biāo)語(yǔ)及其它相應(yīng)要素浙江省2004年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案,并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi).每小題2分，共20分）“設(shè)計(jì)”一詞源于英語(yǔ)Design，意思是通過(guò)（D。符號(hào)）把計(jì)劃表示出來(lái)。點(diǎn)B.線C.面D。符號(hào)2?形的構(gòu)成要素是（B.點(diǎn)、線、面）.A。形與色彩B.點(diǎn)、線、面C。點(diǎn)、線、色彩D。圖形3。印刷四色C、M、Y、K分別指下列哪一項(xiàng)？（A.青色、品紅、黃色、黑色）A.青色、品紅、黃色、黑色B.藍(lán)色、黑色、黃色、綠色C。綠色、品紅、黃色、黑色D.綠色、橘紅、黃色、黑色4。中國(guó)的書(shū)體，通常講有“正草隸篆”。其中的“正書(shū)”指哪一字體?（C.槽體）A。隸書(shū)B(niǎo)。古文C.楷體D。魏碑體5。關(guān)于商標(biāo)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)敘述錯(cuò)誤的是（D.形式感要具有現(xiàn)代氣息）。功能第一,形式為功能服務(wù)原則簡(jiǎn)潔與鮮明易推廣和應(yīng)用形式感要具有現(xiàn)代氣息6。商標(biāo)的作用很多，以下描述不正確的是（D.提高產(chǎn)品質(zhì)量）。A。美化產(chǎn)品B.宣傳企業(yè)形象C.促銷(xiāo)作用D。提高產(chǎn)品質(zhì)量7。下列哪一項(xiàng)是不符合包裝要求的？（C.不需要明確表達(dá)內(nèi)容物A.保護(hù)產(chǎn)品B.包裝成本合理化C.不需要明確表達(dá)內(nèi)容物D.便利運(yùn)輸8。關(guān)于“橙色”的敘述哪一項(xiàng)是對(duì)的？（A.給人熱烈活躍的氣氛A.給人熱烈活躍的氣氛B.讓人覺(jué)得柔和C。給人明朗華麗的感覺(jué)D.體現(xiàn)清新自然9。下列關(guān)于廣告標(biāo)題分類(lèi)敘述錯(cuò)的是（心導(dǎo)入性標(biāo)題）。A。直接性標(biāo)題B.間接性標(biāo)題C.導(dǎo)入性標(biāo)題D。復(fù)合性標(biāo)題10。關(guān)于人的視覺(jué)習(xí)慣錯(cuò)誤的是（C。從外到內(nèi)）。A.從左到右B.從上到下C。從外到內(nèi)D.從大到小二、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共15分）線窄長(zhǎng)的形象叫做“線”線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡。原色是色相環(huán)上最基本的三個(gè)顏色，任何一個(gè)顏色中都不含另兩色的成分，也無(wú)法用另兩色調(diào)和成。平衡指的是根據(jù)圖像形量、大小、輕重、色彩及材質(zhì)的分布作用于視覺(jué)判斷的平衡。三、判斷改錯(cuò)題（判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“，'，錯(cuò)的打“X”，并改正.每小題3分，共15分）1。設(shè)計(jì)的目的是美化萬(wàn)物。（X）2。設(shè)計(jì)過(guò)程就是設(shè)想過(guò)程.（X）3。黑色是彩色色系里明度最低的，而白色剛好相反。（X）編排就是將文字、圖形、色彩等平面造型的構(gòu)成要素給予視覺(jué)的整理與配置的構(gòu)成技術(shù).（/）商標(biāo)是符號(hào)，符號(hào)不一定是商標(biāo)。（/）四、簡(jiǎn)答題（共25分）1。簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)的產(chǎn)生。（4分）1、石器工具的出現(xiàn)意味著人類(lèi)有目的，有意識(shí)的設(shè)計(jì)活動(dòng)的開(kāi)始;2、18世紀(jì)開(kāi)始，由于機(jī)械工業(yè)的發(fā)達(dá)，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過(guò)程，使考慮中的形象和完成的制品形象一致；3、人們有意識(shí)地使用設(shè)計(jì)這個(gè)詞，是在1920?1930年期間。簡(jiǎn)述無(wú)彩色的定義及它給人的心理作用。（5分）是指黑、白、灰三種顏色。黑色意味空無(wú)、消亡、沉默、堅(jiān)定等，白色代表幻想、無(wú)限、沉默、無(wú)盡的可能性等，灰色是最被動(dòng)的色彩，安穩(wěn)、平淡等.3。商標(biāo)的功能。（7分）1、引人注目、傳遞信息；2、便于識(shí)別商品；3、是企業(yè)商品、勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證;4、維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專(zhuān)利;5、注冊(cè)后受法律保護(hù);6、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度.包裝設(shè)計(jì)的三項(xiàng)定位。（4分）1、生產(chǎn)商定位；2、產(chǎn)品定位;3、消費(fèi)者定位.5。版面設(shè)計(jì)與編排須注意的要點(diǎn).（5分）1、加強(qiáng)視覺(jué)效果；2、提高文字的明視度和可讀性；3、視覺(jué)上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計(jì)要新鮮而有個(gè)性。五、平面廣告創(chuàng)作題（25分）以“祖國(guó)統(tǒng)一”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。要求：1、以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）2、要有廣告標(biāo)語(yǔ)及其它相應(yīng)要素浙江省2003年7月高等教育自學(xué)考試

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共18分）下列選項(xiàng)中，屬于平面設(shè)計(jì)的是（C.電影海報(bào)設(shè)計(jì)）。A。園林設(shè)計(jì)B.家具設(shè)計(jì)C。電影海報(bào)設(shè)計(jì)D.玩具設(shè)計(jì)造型要素中，最基本的三個(gè)要素分別是（A.點(diǎn)、線、面）。A。點(diǎn)、線、面B.圖形、色彩、形式C.點(diǎn)、線、色彩D。點(diǎn)、線、形式平面構(gòu)成中，關(guān)于“骨骼”一詞的概念，正確的解釋是（A。骨骼就是形象的編排秩序）.骨骼就是形象的編排秩序骨骼是決定形體在平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素骨骼是支撐人體的骨架骨骼即形象的草圖下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯(cuò)誤的是（C。我們能看見(jiàn)色彩，與大腦無(wú)關(guān)）。色彩的產(chǎn)生離不開(kāi)光的作用色彩是一種視知覺(jué)我們能看見(jiàn)色彩，與大腦無(wú)關(guān)在黑暗中，我們看不見(jiàn)色彩“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”這句話如果用設(shè)計(jì)中美的形式原理來(lái)解釋?zhuān)瑒t屬于下列哪一選項(xiàng)（B.對(duì)比）。A.和諧B.對(duì)比C.律動(dòng)D.反復(fù)下列選項(xiàng)中不屬于文字設(shè)計(jì)研究范圍的是（C.文字演變）.A.文字造型理論B。字體設(shè)計(jì)C.文字演變D。文字編排以下色彩中，純度（彩度）最高的是（C.紫羅蘭）。A。桔紅B。粉紅C.紫羅蘭D.淺灰以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（B,橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角）。A。橫細(xì)豎粗橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角A。橫細(xì)豎粗C。秀麗典雅D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角9.色料三原色，分別是（C。品紅、青、黃）。A。朱紅、黃、藍(lán)紫B。品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D。朱紅、翠綠、藍(lán)紫二、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共15分）1。設(shè)計(jì)是一種構(gòu)思與計(jì)劃,以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段使之視覺(jué)化的形象創(chuàng)作過(guò)程。2。平面構(gòu)成指將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進(jìn)行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。3。編排是指將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺(jué)的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù).三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打“，'，錯(cuò)誤的打“X”，并改正.每小題2分，共12分）設(shè)想就是設(shè)計(jì)。（X）設(shè)計(jì)的目的是為了創(chuàng)造更獨(dú)特的事物.（X）明度在色彩三要素中最具獨(dú)立性，它可以不帶任何色相的特征而通過(guò)黑白灰關(guān)系單獨(dú)呈現(xiàn)出來(lái).（V）中國(guó)字體從純粹的繪畫(huà)演變?yōu)榫€條符號(hào)，按次序大致可分為古文、隸書(shū)、篆書(shū)、草書(shū)、正書(shū)、行書(shū)六種體例.（X）包裝能保護(hù)和美化產(chǎn)品,但不能起到促銷(xiāo)作用.（X）好的版面編排能提高消費(fèi)者與廣告內(nèi)容之間的心理接觸效果。（V）四、簡(jiǎn)答題（共30分）1。設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含哪三個(gè)步驟？（3分）構(gòu)思過(guò)程，行為過(guò)程，實(shí)現(xiàn)過(guò)程。為什么色彩差別有其普遍性？（5分）完整的商標(biāo)由哪三部分組成？（10分）1、標(biāo)志圖形；2、標(biāo)準(zhǔn)所代表的企業(yè)或產(chǎn)品名稱(chēng)字體;3、VI在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，怎樣進(jìn)行定位？（3分）1、生產(chǎn)商定位；2、產(chǎn)品定位；3、消費(fèi)者定位。4。什么是視覺(jué)識(shí)別？試舉一例.（5分）指標(biāo)志的固定色彩和標(biāo)志形象以及字體的固定搭配.VI6。平面廣告中，大標(biāo)題具有什么作用？（4分）1、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費(fèi)者;3、將讀者引入主要文案;4、促使消費(fèi)者馬上購(gòu)買(mǎi)的意欲。五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“廉政”或“反腐敗”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請(qǐng)做在試卷第7、8頁(yè)上）要求：1。以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）。2。要有廣告標(biāo)題及其它平面廣告相應(yīng)要素。3。主辦單位:中共深圳市寶安區(qū)紀(jì)律檢查委員會(huì)。浙江省2003年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共18分）1。設(shè)計(jì)一詞的英文是（B.design）.A.advertisementB。designC.AED.disturb2。設(shè)計(jì)的最終目的是（A。服務(wù)人類(lèi)）。A。服務(wù)人類(lèi)B。美化生活C.創(chuàng)新D。競(jìng)賽3。平面構(gòu)成中，一般將“形”分為兩大類(lèi)，即（D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)）.A.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)D?，F(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)C.D?，F(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)色光三原色，分別是（D.朱紅、翠綠、藍(lán)紫）。A。朱紅、黃、藍(lán)紫B.品紅、翠綠、黃C。品紅、青、黃D.朱紅、翠綠、藍(lán)紫完整的商標(biāo)由以下哪幾方面構(gòu)成（C.標(biāo)志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱(chēng)字體及其VI）。A。標(biāo)志圖形和企業(yè)產(chǎn)品名稱(chēng)字體B。圖案和字體C.標(biāo)志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱(chēng)字體及其VID.圖案、字體及色彩識(shí)別下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯(cuò)誤的是（C。我們能看見(jiàn)色彩，與大腦無(wú)關(guān)）。A.色彩的產(chǎn)生離不開(kāi)光的作用B。色彩是一種視知覺(jué)C.我們能看見(jiàn)色彩，與大腦無(wú)關(guān)D。在黑暗中，我們看不見(jiàn)色彩下列選項(xiàng)中，哪一項(xiàng)不屬于商標(biāo)的作用？（D。降低生產(chǎn)成品A.維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)B.樹(shù)立企業(yè)與商品形象C。宣傳及美化產(chǎn)品D.降低生產(chǎn)成品造型要素中，最基本的三個(gè)因素分別是（A.點(diǎn)、線、面）。A.點(diǎn)、線、面B.圖形、色彩、形式C.點(diǎn)、線、色彩D。點(diǎn)、線、形式現(xiàn)代產(chǎn)品對(duì)其包裝有很多要求，以下選項(xiàng)中不正確的是（D.需能隱藏產(chǎn)品）.A。需能容納產(chǎn)品B.需能保護(hù)產(chǎn)品C。需能促銷(xiāo)產(chǎn)品D。需能隱藏產(chǎn)品二、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共15分）1。設(shè)計(jì)是一種構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段使之視覺(jué)化的形象創(chuàng)作過(guò)程。2。明度指色彩的明暗程度。3。商標(biāo)是一種符號(hào)，通過(guò)這種符號(hào)可以識(shí)別商品、勞務(wù)、企業(yè)的出處，使之成為質(zhì)量的保證。三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打“/',錯(cuò)誤的打“X”，并改正.每小題2分，共12分）1。設(shè)想人人都有，設(shè)計(jì)人人都會(huì).（X）2。公園的假山屬于一種自然形態(tài)。（X）3。平面構(gòu)成中的重復(fù)、漸變、發(fā)射這幾種表現(xiàn)形式都由規(guī)律性骨骼構(gòu)成。（V）大紅、土黃、紫羅蘭這三種顏色中,純度最高的是土黃色.（X）中國(guó)的書(shū)法字體，通常講有“正、草、隸、篆”四體。（V）商標(biāo)是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證。（V）四、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共30分）1。設(shè)計(jì)中怎樣處理事物外觀形態(tài)和內(nèi)部機(jī)能兩者的關(guān)系？外觀是受人喜愛(ài)，使人精神振奮的，而其材料、機(jī)能構(gòu)造則應(yīng)是為人服務(wù)的。它們應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)工作.設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)包含哪三個(gè)過(guò)程？構(gòu)思過(guò)程，行為過(guò)程，實(shí)現(xiàn)過(guò)程。3。什么是色彩的心理錯(cuò)覺(jué)，舉例說(shuō)明。指人面對(duì)不同的色彩在心理上會(huì)有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱等。4。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，怎樣進(jìn)行定位？生產(chǎn)商定位，產(chǎn)品定位,消費(fèi)者定位。什么是視覺(jué)識(shí)別？試舉一例。指標(biāo)志的固定色彩和標(biāo)志形象以及字體的固定搭配。VI版面的設(shè)計(jì)與編排需注意哪些問(wèn)題？1、加強(qiáng)視覺(jué)效果；2、提高文字的明視度與可讀性;3、視覺(jué)上具有統(tǒng)一感;4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計(jì)要鮮明而有個(gè)性五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“和平”或“反戰(zhàn)”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請(qǐng)做在試卷第7、8頁(yè)上）要求：以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X24。毫米（橫豎均可）.要有廣告標(biāo)題及其它相應(yīng)要素.浙江省2002年7月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項(xiàng)選擇題（在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案,并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共18分）若按設(shè)計(jì)的目的來(lái)分，可分為三大類(lèi)即（D。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)平面構(gòu)成設(shè)計(jì)中，屬于非規(guī)律性骨骼構(gòu)成的表現(xiàn)形式有（。.近似A。重復(fù)B。漸變C.近似D。放射色料三原色分別是（C。品紅、青、黃）A.朱紅、黃、藍(lán)紫B.品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D。朱紅、翠綠、藍(lán)紫4.商標(biāo)的作用中，不正確的是（D。降低生產(chǎn)成本A。樹(shù)立企業(yè)形象B.辨明商品的出處C.美化、宣傳產(chǎn)品D.降低生產(chǎn)成本5.有關(guān)“仿宋體”的特征如下，其中描述不正確的是（D.適合寫(xiě)大幅標(biāo)題A.宋仁宗時(shí)畢升所發(fā)明B。橫豎差別不大C.字形長(zhǎng)方D.適合寫(xiě)大幅標(biāo)題6?！叭f(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，選項(xiàng)（B。對(duì)比）這句話如果用設(shè)計(jì)中美的形式原理來(lái)解釋則屬于下列］哪一A.和諧B.對(duì)比C.律動(dòng)D.反復(fù)7。下列選項(xiàng)中不屬于文字設(shè)計(jì)研究范圍的（C。文字演變）A.文字造型理論B.字體設(shè)計(jì)C.文字演變D.文字編排8。有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中，將“形”分為兩大類(lèi)，即（D。現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)A?，F(xiàn)實(shí)形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實(shí)形態(tài)與理念形態(tài)9。設(shè)計(jì)的最終目的是（A.服務(wù)人類(lèi)）A。服務(wù)人類(lèi)B。美化生活C.創(chuàng)新D。競(jìng)賽二、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共15分）1。設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)是一種構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段使之視覺(jué)化的形象創(chuàng)作過(guò)程。2。平面構(gòu)成指將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進(jìn)行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。3。編排指將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺(jué)的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號(hào)內(nèi)打7，錯(cuò)誤的打“X”，并改正。每小題2分，共12分）設(shè)想是設(shè)計(jì)的初始階段,人人都能參與。（V）色彩三要素中，最能體現(xiàn)色彩內(nèi)在品格的因素是明度。（純度）世界各國(guó)國(guó)旗的配色大多用原色.（V）楷體適合寫(xiě)大幅標(biāo)題、路牌等。（X）廣告標(biāo)題的主要職能是將讀者引入主要文案。（V）人們正常的視覺(jué)流程即從中心到四周。（X）四、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共30分）1。設(shè)計(jì)是怎樣產(chǎn)生的？1、石器工具的出現(xiàn)意味著人類(lèi)有目的、有意識(shí)的設(shè)計(jì)活動(dòng)的開(kāi)始;2、18世紀(jì)開(kāi)始，由于機(jī)械工業(yè)的發(fā)達(dá)，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過(guò)程,使考慮中的形象與完成的作品形象一樣；3、人們有意識(shí)地使用設(shè)計(jì)這個(gè)詞，是在1920-1930期間。2。什么是色彩的中性混合?試舉一例。是基于人的視覺(jué)生理特征所產(chǎn)生的視覺(jué)色彩混合，而色光或色料本身并不混合在一起。由于混色效果的亮度既不增加也不減低，而是個(gè)色亮度的平均值?？臻g混合.商標(biāo)具有哪些功能？1、引人注目、傳遞信息;2、便于識(shí)別商品；3、是企業(yè)商品、勞務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的憑證;4、維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專(zhuān)利；5、注冊(cè)后受法律保護(hù);6、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度.4。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，怎樣運(yùn)用圖片和色彩？圖片應(yīng)主題鮮明，能充分顯示產(chǎn)品的色彩與質(zhì)感,并能與文字相配合;色彩應(yīng)著重色塊，線條組合，強(qiáng)調(diào)形式感，多用原色.點(diǎn)、線、面是一切造型要素中最基本的因素，它們各自有什么特點(diǎn)？點(diǎn)是一切形態(tài)的基本，是力的中心.線有寬窄粗細(xì)，有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。面有長(zhǎng)寬，無(wú)厚度，具有一定形象。

6.試用形式美的法則來(lái)分析、評(píng)說(shuō)一幅世界名畫(huà)。6.試用形式美的法則來(lái)分析、評(píng)說(shuō)一幅世界名畫(huà)。五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試為2002年即將在杭州開(kāi)幕的“西湖博覽會(huì)”作宣傳，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請(qǐng)做在試卷第7、8頁(yè)上）要求：以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）。要有廣告標(biāo)題及其它平面廣告相應(yīng)要素。主辦單位:杭州市人民政府.浙江省2002年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、填空題（每空1分，共18分）1?！霸O(shè)計(jì)”一詞源于英語(yǔ)Design。設(shè)計(jì)是一種構(gòu)思和計(jì)劃?以及將這種_構(gòu)思和計(jì)劃通過(guò)一定的手段使之_視覺(jué)化的形象創(chuàng)作過(guò)程.2。有關(guān)“形”的認(rèn)識(shí)中，我們一般將“形”分為兩大類(lèi)，即現(xiàn)